一、发展现状
1 文化创意产业在国内各大城市的呈现出一片欣欣向荣的景象。
以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。
2 文化创意产业得到国内各大城市的重视，划拨专项资金扶持。
例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。
3 全国各大城市提出有特色文化创意产业发展目标。
例如。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技技术发展和无形人才创意力量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”，“使每一个人的创意都受到鼓励，使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会，使每一个创业者都得到有力的制度保护和良好的政策扶持”的发展模式，着眼于培育创意、创新、创业的制度环境、法律保障和文化氛围。例如。广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。深圳市提出了建设“创意设计之都”的目标等等。各个城市都根据自己的特点，提出了发展目标，并建立了各种创意产业的基地和园区，为文化创意产业的发展提供了良好的基础环境。
4 动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域。
北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆等城市都把发展动漫业和网游作为重点，一时间全国各地“群雄纷起”，纷纷建产起动漫网游基地，国内动漫产业和网游产业一片热火朝天。
从以上四个特点可以看出，我国的文化创意产业受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃发展。
二、发展前景
无论从产业结构调整还是从未来全球经济贸易发展来看，创意产业都无可争议地成为了一个新的经济增长亮点。从世界范围看，文化创意产业有着极佳的发展前景。
目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。在一些创意产业发达的国家，增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。
根据中国社科院的预测，我国的文化产业的结构变化将可能由技术和资本唱主角，新兴文化产业将出现爆发式增长局面。将迅速产生一批跨行业、跨媒体、具有品牌竞争力和战略投资力的产业集团，大大提高我国文化市场的集中度，使“以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”浮出水面。
创意是科学和艺术的结合，中国创意产业的发展，既面临着良好的机遇，也面临着严峻的挑战。应该说，进入经济全球化时代后，在市场竞争中，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都有可能在很短的时间内被知晓和模仿，要想始终领先于对手，必须不断创新，因为“只有创造力是无法模仿的”。
三、我国文化产业发展应采取的措施
1加紧文化创意市场规则的形成
从国内各大城市文化创意产业的利润逐年提高和企业数量快速增长态势可以看出，文化创意产业的市场竞争尚不充分，文化创意市场规则正在形成。
市场竞争的不充分就从一个侧面表明这个产业的行业的发展尚不规范，只有在充分的竞争的前提下，才能形成规范的行业规范。而在这种情况下，政府现在就应该着手对整个文化创意产业进行相应的规范和相应的结构调整，以使得在以后的发展中和竞争充分后就可以尽快走上规范化的道路，用以保证能尽快地形成一个完整的文化创意产业链。这样才能保证整个产业持续和健康的发展。现在不能只是一味地追求快速增长，要从“又快又好”转变到“又好又快”的科学发展的道路上来。
2加大文化创意产业融资体系的建设
产业的发展和资金的支持是分不开的，特别是我国目前文化创意企业普遍规模偏小，处于起步阶段，而一个创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大，融资难已成为制约我国各地文化创意产业快速发展的一个难点。政府应当拓展融资渠道，加大对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。像北京市和南京市那样对加大对文化创意产业投融资服务体系建设，努力解决文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。
3政府加强文化创意产业的指导与定位
国内各大城市虽然都根据自己的特色提出了相应的发展目标，建立大量的基地、园区，但由于缺乏指导和规划，以至于出现了规划和园区的同质化倾向比较严重，政府应该更加注重对本地区产业的指导和定位。
园区的建设是应该搞，但有相当一部分城市多为跟风上马，并无结合本地实际的文化创意产业长远战略规划，很快就会出现一批功能相同或相近的园区。政府应该根据本地的特点，以及市场的容量和产业的发展规划来指导和引导文化创意产业的发展，而不是盲目的只看到眼前的利益。
4加快完整的文化创意产业链的建立
Abstract： Cultural creative industry is an important point of growth for the change of economic developing modes and optimizing and upgrading of industrial structure. As an old industrial base， Shenyang doesn't have a core competitive power for cultral creative industry， although owing abundant industrial and cultural resources. The paper analyzed the essence of the industry， stated the current situation of its development in Shenyang area， put forward countermeasures for its future development.
关键词： 沈阳；文化创意产业；发展前景
Key words： Shenyang；cultural creative industry；development prospect
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）16-0243-02
0 引言
2013年7月中共沈阳市委通过的《沈阳市加快国家中心城市建设规划纲要》中，指出为加快国家中心城市建设，沈阳需提升城市文化软实力，增强文化产业实力，推动文化与科技、金融、旅游融合发展。本文将就其发展前景进行分析研究。
1 文化创意产业概述
目前国内外尚无关于文化创意产业的统一明确定义，《北京市文化创意产业分类标准》的定义“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。在我国，文化创意产业范围主要包括文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、旅游休闲娱乐等9大门类。文化创意产业源于创意产业和文化产业，强调主体文化或文化因素并以创造力为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，创造社会财富，提供社会服务[1]。
2 沈阳文化创意产业发展现状
2.1 产业发展态势良好 作为全国文化体制综合性改革试点城市和沈阳经济区核心城市，沈阳以文化产业的发展为契机，逐步提高了文化产业对经济增长的贡献率，产业发展总体增长态势稳定。2010年，全市文化产业实现增加值232.74亿元，增速达到20.2%，文化产业增加值占全市GDP比重的4.64%；2011年实现增加值279.3亿元，占全市GDP的4.72%；2012年文化产业增加值占全市GDP比重达到5%，已经成为重要的支柱性产业。
2.2 产业集聚效应渐现 沈阳目前已形成多个初具规模的文化创意产业基地。“十一五”期间根据“东西南北”空间布局而形成的4个文化产业基地通过集聚形成了产业链[2]：东部的棋盘山国际文化旅游产业基地，南部的浑南动漫产业基地，西部的胡台包装印刷产业基地，以及北部的沈北华强文化科技产业基地和沈阳“123”文化创意产业园等。对周边地区相关产业的带动作用和辐射能力日益增强。
2.3 不足之处 尽管沈阳文化产业发展较快并取得了一定成绩，但是整体上“创意”尚处于初级阶段，仍存在环境、结构和政策等问题。
首先，社会氛围营造不足。文化创意产业的产业化意识淡薄，其管理体制很大程度上还在沿袭事业化管理模式，限制了产业资源的优化整合，未能有效构建完善的文化创意基础设施和公共服务体系[3]。
其次，产业结构有待优化升级，自主创新能力尤其薄弱。目前的产品中，具有自主知识产权的创意产品为数不多，产业竞争力不强。文化产业整体产值结构不尽合理，传统文化产业而非创意产业占据主导，产业结构亟待优化。
最后，扶持产业发展的政策体系不够健全。政府的财政支持不足，手段相对单一，税收扶持力度小。鼓励中小型文化创意企业的信贷体系不完善，社会资本投入的限制条件太多，支持文化创意产业上市的融资门槛较高，产业投融资市场的构建远为不足。
3 沈阳文化创意产业发展的对策建议
3.1 建立有效的人才培养和引进机制 文化创意产业的核心和首要推动力就是创新，所以创新型专业人才是文化创意产业的支柱。应从源头入手，加强培养和引进，为人才的产生和成长营造宽松的创业氛围、舒适的居住环境和广阔的施展空间，调动人才的创新激情。
首先，可依托高校教育资源优势，从招生、就业等多层面政策鼓励区内高校设立相关专业，开辟、建设实习基地，与文化创意企业共同培养产业亟需人才，可采用高等教育、民间培训、特殊项目等方式灵活培养。高校及职业院校应构建素质拓展、能力提升和创新思维等教育平台，形成富有创新精神的人才培育机制。
其次，完善文化创意产业人才的引进机制。在培养本土人才的同时，也要注重领军人才的引进[4]。通过人才优惠政策、奖励贡献突出者等方式营造优越的用人环境；创造灵活多样的引进方式，以政策、环境等特色和优势吸引文化名人、领军人才，在不能完全落户的情况下，也可考虑在沈建立工作室的形式；减少直至消除人才流动的制度，使人才流动合理化、有序化。
3.2 拓宽文化创意产业的融资渠道 任何产业的崛起和兴盛都离不开充裕资金的支持。政府的力量及所能提供的资金均颇为有限，应促进投资主体多样化，积极拓宽融资渠道。
民间资本流入产业应受到鼓励，进入的限制越少越有利于调动资本的流动。金融机构的介入也将带来可持续发展的前景，可以采取独资、合资、合作等多种途径向文化创意企业直接注入资金，还可凭资金参股的方式取得股东身份，更为有效地监督或经营文化创意产业。外资的引进不仅会为沈阳文创产业注入强心剂，更可藉此提升产业的国际化程度。
3.3 进一步发挥沈阳集群化文化创意产业的规模经济效应 文化创意产业是一种高附加值、高风险的产业，而产业集群可以有效地帮助企业规避和抵御这种风险。具体来说，棋盘山国际文化旅游产业集聚区可采用产业集聚模式，将旅游文化、创意设计、影视传媒、会议会展、物联网等多种产业功能混合发展；浑南动漫产业集聚区更适合按照设施集聚模式发展，整体规划、建设动漫产品的、展示、销售和制作平台；胡台包装印刷产业集聚区也应借助供应链较为紧凑的特点，从原材料供应，到产品设计、排版制版、包装印刷，直至物流交易等供应设施紧密结合，形成综合产业集聚区，使之在北方包装印刷产业占尽先机；而沈北新区的五大文化创意产业聚集，各有风情，且紧邻“沈北大学城”，所以最适合依托区域内高校、科研机构和多产业集群的孵化集聚模式，实现功能互补。
沈阳文化创意产业现阶段并不具备自发形成产业群规模经济效应的先天条件，需要政府的主导进行推动。虽然沈阳文化创意产业集群化已规模初具，但涉及领域众多，基地的后期管理以及基础设施维护都有一定的难度，难以发挥出规模经济的效益，政府需加大财政投入。
3.4 加强政府对产业发展的规划、指导和协调工作 首先应成立文化创意产业发展领导小组，对整个沈阳地区的产业发展进行统一规划、指导和协调。市委、市政府的主要领导担任组长，成员则应来自市经委、发改委、文广局、出版局等相关部门，以便协调和开展工作。根据产业发展的不同阶段和实际，适时出台沈阳文化创意产业中长期发展规划，颁布投资指导目录，沈阳文化创意产业年度发展报告等，增加工作的透明度、影响力和公众的参与率。
政府的决策离不开专家智囊团的意见和建议，因此集和吸纳相关领域的知名专家、学者，建立专家咨询委员会，定期或进行专题性的调查研讨，为相关政府部门提供科学的、具备可行性的资政建议。
应从产业和行业的层面成立沈阳文化创意产业协会，以及影视、文化艺术品经营、演艺、传媒、动漫游戏等分行业协会，健全其功能机制，充分调动和发挥行业自律、规范和协调作用。
“十二五”规划中提出加快文化产业发展，这对沈阳文化创意产业来说无疑是迎来了发展的黄金机遇期。通过明晰产业定位、加速产业融合、提高产业集中度、优化产业结构和布局，发挥地域产业优势，吸引优质资源集聚，立足载体和产业链，沈阳文化创意产业定能在产业集群化的道路上越走越远，实现跨越式发展，并拉动相关产业与周边区域的发展。
参考文献：
[1]徐贤如.对文化创意产业基本理论问题的再认识[J].新疆艺术学院学报，2013（3）：93-98.
[2]吴伟.本土文化资源向文化创意产业转化的机制研究――以辽宁省为例[J].当代经济管理，2013（5）：67-72.
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,生产出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。 我国文化创意产业近年来发展十分迅速,以文化创意产业中的数字出版业为例,2006年底整体收入达到200多亿元,其中网络游戏收入达到65亿元,手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入达到80亿元。我国目前有超过3.5亿的动漫读者和观众,是全球最大的动漫目标消费市场。文化创意产业在北京、上海、深圳、杭州和长沙等城市如火如荼地发展,在这些城市一批具有开创意义的创意产业基地正悄然崛起。
北京制定实施了《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》和《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》。2006年确定了中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐产业示范基地、北京798艺术区、中关村软件园等首批10个文化创意产业集聚区,并且分别给予重点扶持。2006年,全市文化创意产业创造增加值812亿元,同比增长15.9%,占GDP比重10.3%;从业人员达89.5万人,同比增长6.6%。在上海,2005年11月,由上海市经济委员会和上海市统计局共同了全国最早的上海创意产业重点指南,到2006年12月,由市政府授牌创意产业聚集区达到了75家,园区总建筑面积超过221万平方米,增加值达到了289亿元。
文化创意产业的出现,是伴随着我国改革开放以来经济发展、人民生活水平提高而来的。根据国家统计局公布的2006年国民经济统计数字,我国人均GDP首次超过了2000美元。这意味着国内文化的消费需求日趋增大,一个巨大的市场也在形成。大力发展文化创意产业无疑有利于更好地满足人民群众的精神文化需求。
文化创意产业能够大大拓展传统产业的发展空间,推动文化与科技、经济的融合,形成新的经济增长点。此外,文化创意产业还具有促进产业结构调整和经济发展方式转变、提供大量就业机会、节能降耗无污染等特点,在诸多产业中引领。大力发展文化创意产业,还能够进一步激发全社会的创造潜能与聪明智慧,提供更多更好的文化产品和服务。 然而,我国文化创意产业的发展,也面临中小企业多而有实力企业少、企业融资较难、知识产权保护需要加强和复合型人才紧缺等瓶颈。
那么,如何促进文化创意产业又好又快地发展?
首先,完善政策、优化环境,调动企业发展文化创意产业的积极性,营造良好的发展环境。目前,北京、上海等地在文化创意产业的发展上都非常重视这方面建设,地方政府对这一新兴产业的发展提供了众多扶持措施。这种政策上的扶持和引导给这一产业的发展以巨大推动力,使更多的人了解文化创意产业并参与建设。
其次,要加大资金支持,帮助企业拓宽融资渠道。
第三,进一步重视知识产权的保护。发展文化创意产业,必须加大对知识产权的保护力度。知识产权是文化创意产业生存和发展的关键。对产品原创性的承认和保护,其实就是尊重和承认个人创造力的价值。通过完善知识产权保护政策,保障文化创意企业和个人的创造性劳动及其合法权益,才能为文化创意产业发展提供良好的发展环境。
第四,加强文化创意产业基地的建设,通过园区的建设,发挥其带动、示范、集聚、辐射和推动作用。文化创意产业基地、创意产业园区等重要基础设施的建设是培育市场的一个重要方式。创意产业园区具有聚合、丛集和融合、交汇功能。产业园区的一个重要功能是产业集群,这种产业群集具有特殊的优势,地理位置接近也许会产生集群间的激烈竞争,但企业间却可以分享信息资讯,聚合特定的需求,继而降低交易成本。
[关键词] 创意产业 陶瓷创意文化产业 发展 战略
21世纪全球产业的转移与升级中，一个重要的动向就是创意产业的兴起，创意产业将成为引领世界经济腾飞的支柱产业。景德镇虽然在2007年的陶瓷产业变局中得到发展最好的机会，吸引了金意陶、箭牌、欧神诺等业内大型企业落户，促进了陶瓷产业的新飞跃，但是景德镇陶瓷产业和景德镇区域经济的发展是否就停留在重走原有建陶产区旧路的发展阶段和战略定位？如何通过整合提升，将景德镇陶瓷文化资源优势转变为经济优势、社会优势，发展陶瓷创意文化产业提升陶瓷产业和区域经济竞争力，促进景德镇的战略性发展成为景德镇必须面对的问题。
一、发展陶瓷创意文化产业对景德镇的战略意义
按照创意产业的定义及范围，景德镇的陶瓷文化无疑是一种创意产业的元素。在创意产业蓬勃发展的今天，在建筑卫生陶瓷产业战略转移的大背景下，景德镇应立足历史和区域品牌优势，大力发展陶瓷创意文化产业:(1)发展陶瓷创意文化产业是融入环鄱阳湖经济圈，促进区域经济发展的需要;(2)发展陶瓷创意文化产业是实现陶瓷产业升级的重要途径之一;(3)发展陶瓷创意文化产业是实现陶瓷创新工程，提高陶瓷自主创新能力的具体体现;(4)发展陶瓷创意文化产业是实现景德镇可持续发展, 推动增长方式转变的突破口;(5)发展景德镇陶瓷创意文化产业是改善就业状况的抓手;(6)发展景德镇陶瓷创意文化产业是弘扬我国优秀民族文化的需要。
二、景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略条件
1.浓厚的陶瓷人文基础。1700多年来，景德镇沉淀了极为丰富的陶瓷文化资源，给当前陶瓷产业、陶瓷创意文化产业的发展奠定了雄厚的基础。
2.丰富的陶瓷人才基础。景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大陶瓷企业研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心，陶瓷研究人员多达2000多人，占全国的半数以上，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强厚的人才保障。
3.坚实的陶瓷产业基础。目前，景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑卫生、工业陶瓷产业体系，形成了集地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成、销售等完整的产业配套体系，为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的基础。
4.潜在的市场基础。随着人们物质生活水平的提高，文化消费所占总的家庭消费支出的比重会越来越大，艺术陶瓷在国内市场的交易出货量持续增长，已超过出口贸易量，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这潜在需求市场就成为发展景德镇陶瓷创意文化产业的源动力。
5.良好的政策基础。近几年，江西省和景德镇市政府结合环鄱阳湖经济圈的打造，为发展陶瓷产业、陶瓷创意文化产业出台了一系列相关政策与地方法规，对景德镇发展陶瓷创意文化产业起到了重要的积极的推动作用。
6.对外开放基础。景德镇当前将陶瓷招商工作放在重中之重的位置，“重商、亲商、安商、富商”的对外开放环境，为景德镇陶瓷创意文化产业解决资本瓶颈提供很好的条件。
三、景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略对策――从法蓝瓷和哈哈尼得到的启示
在景德镇市对陶瓷创意文化市场化、产业化的发展道路苦苦思索之前，法蓝瓷和哈哈尼就早已横空出世，他们的成功让景德镇市明确了陶瓷创意文化产业发展的方向。法蓝瓷的陶瓷创意文化产业化对景德镇发展陶瓷创意文化产业的启示:(1)传统陶瓷文化领军，现代陶瓷创意渗透;(2)定位中高端陶瓷市场，陶瓷创意文化制胜;(3)培育陶瓷创意文化团队，实行人性化管理;(4)精细工艺支撑产业化，绿色环保实现可持续发展。“哈哈尼”创意陶瓷，和法蓝瓷的高端艺术设计、纳米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了瓷器制作的大众风格，“让制作陶瓷不再是艺术大师的专利，让每个人都有机会享受制作瓷器的乐趣”。把制作瓷器作品推广到普通人群中，让大家都来体会用瓷土实现创意的乐趣，也为景德镇陶瓷创意文化的发展拓宽了道路。
景德镇在承接企业成功经验，明确景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略思想、目标、原则后，将陶瓷创意文化产业的发展列入发展规划，使陶瓷创意文化产业成为景德镇市区域经济发展新的增长点，为建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”提供强有力的支撑。
1.围绕陶瓷文化提出创意。区域内资源要素是地方创意产业的源泉，地方创意产业思维的产生和培养，需要充分利用区域内现有的资源。景德镇地区悠久的历史和绚烂的瓷文化，构成了一个天然庞大“瓷文化博物馆”，利用这个传统的资源发展创意产业，大有文章可做。法蓝瓷和哈哈尼之所以选在景德镇作为他们的总部机构、生产场所，大概也是基于这个原因。
2.充分利用现代资源提出创意。创意思维要从单一的以商品为中心的发展模式向多元的以人为本的发展模式转换。挖掘传统陶瓷文化内涵，准确审视现代文化的生活元素，开创文化传承之路，加强西方文化和现代大众文化与陶瓷的结合。法蓝瓷利用景德镇在世界已经享誉盛名，打出了一条属于自己的文化创新之路，不得不让人佩服。即使是我们本土的企业，都无法把这点发挥的淋漓尽致。从这个方面来说，我们都必须向他们学习。至于哈哈尼，似乎也没有很好的利用这一点。
3.加大知识产权保护，营造有利的外部环境。创意产业的发展离不开对知识产权的保护。根据目前情况:(1)要制定健全的知识产法。立法既要维护创意产业特殊性，又要符合该产业的发展规律;(2)在创意产业立法中，既要与国际惯例接轨如透明度原则、公平贸易原则，又要重视运用和实施保障措施原则，确保创意产业在创造、传播和应用各阶段中的安全，要注意创意产业的本土化保护;(3)充分考虑创意产业与其他产业领域的互渗性、相关性和兼容性;(4)创意产业有赖于观念创新，而创新往往要突破一些传统的框架。根据法蓝瓷和哈哈哈尼的自身情况，他们只是针对自己的专有技术申请了知识产权保护，至于景德镇的“瓷文化”这块内容，基本没有动静，建议可以联合景德镇市政府把景德镇申建“非物质遗产保护”。
4.建立创意产业园区，发挥示范带动作用。根据创意产业较特殊的企业组织形式，可通过建立多种形式的园区或基地作为创意产业发展的载体 。在中心城区或工业园区 ,对创意产业集聚地进行统一规划和整合，探索建立几个功能定位合理、具有特色的产业基地。在保护文化生态和历史风貌的前提下，充分利用旧厂房、 仓库和老建筑，使其成为创意产业基地避免大拆大建对历史遗产的破坏，让城市的文脉得以延续，并丰富其内涵，从而提升城市的功能。从这点上说，法蓝瓷就做的很好。它已经在景德镇建立了一个工业园区，并做了同意的规划，配上完套的设施。而哈哈尼，由于其产品的特殊性，故没有必要建立这个的工业园，相反可能会增大公司的支出。
5.加快创意产业人才队伍建设。景德镇目前可通过在相关高等院校设立相关专业或方向，大力培养具有国际视野创新能力的创意产业设计、策划和制作人才。同时，加强国际人才交流合作，实施积极的人才政策。对创意人才引进打破常规标准，降低门槛。法蓝瓷在这一方面确实做的着有成效，它引进了许多海外的优秀人才，但它却忽视了景德镇本身就是一个孕育陶瓷方面人才的地方。
6.构建政府公共服务平台。随着创意产业的发展壮大，创意产业对公共产品和服务的需求随之增加， 这包括现代化的基础设施、便利的交通通讯、完善的生产生活服务设施、优美清新的环境等。政府应建设通讯网络、完善交通设施、提供现代化的商务商业中心、建设高品位的生态文化环境，营造一个适宜创意产业稳步发展和企业公平竞争的外部环境。
参考文献：
[1]陈雨前 戴启文:中国陶瓷企业管理经营案例精选.中国出版集团.世界图书出版公司,2008年6月版
[3]程桔华:新瓷器时代，拿什么拯救景德镇瓷?――访景德镇市委书记许爱民.中关村,2007年9月
关键词：陶瓷；创意；文化
中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0037-01
一、景德镇陶瓷创意文化现象的大背景
自从创意这个舶来品进入中国以来，在中国的大地上出现了一股创意文化的浪潮。尤其是近年来，这股浪潮更加澎湃。如北京的中关村创意产业先导基地、北京市数字娱乐产业示范基地、798艺术区等。上海的八号桥创意产业集聚区、张江文化科技产业园、莫干山路的文化街区；深圳的罗湖创意文化广场、深圳文化创意产业园、蛇口创意产业园；南京的世界之窗创意产业园、亚洲创新创意产业园等等。就在全国如火如荼的进行创意产业的时候，景德镇市人民政府和党委果断决策，要大力发展陶瓷创意文化。在景德镇市第十三届人民代表大会第四次会议上。景德镇市发展改革委员会主任李晓明就提出了“策应鄱阳湖生态经济区，高标准启动十一五规划前期工作，开发鄱阳湖生态经济文化旅游资源，主打陶瓷文化牌，重点推进投资30亿元的景德镇陶瓷文化旅游聚集区基础设施建设项目。扶持景德镇陶瓷创意文化产业发展。”关于作出这样的决策部署，景德镇市人民政府并不是空穴来风。出于景德镇作为环鄱阳湖生态经济建设的需要以及陶瓷自然资源的匮乏（在经过近千年的对高岭土的开采，这种原料已接近枯竭，2009年3月，国务院公布了第二批32个资源枯竭城市中，景德镇位列其中）；再加上这么多年以来，景德镇陶瓷产品一如既往的不变，固守成规，缺乏创新，导致整个陶瓷产品缺乏活力。而陶瓷产业一直以来都是景德镇市的支柱产业，为了大力发展陶瓷文化、经济，随着近几年来三宝国际陶艺村以及创意市集，陶艺街的成功运作，景德镇市政府的大力倡导，景德镇市的陶瓷创意文化事业就这样蓬勃展开了。
二、景德镇市陶瓷创意文化产业现状
目前，景德镇拥有大小作坊约2900家，注册的民营陶瓷企业400多家，其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约30家，部级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地1家。景德镇市政府与市委构建了以景德镇陶瓷学院，国家日用及建筑工程研究中心，轻工业陶瓷研究所江西省陶瓷研究所，景德镇市陶瓷研究所，景德镇法蓝瓷实业有限公司，景德镇环球陶瓷集团有限公司，景德镇市雕塑瓷厂等单位作为对创意文化产品研发，以文化交流，文化旅游为主体，对日用瓷及建筑陶瓷进行设计与包装，以网络会展为支撑的，打造一个以时尚消费，产业咨询策划等为配套的多元化的产业体系。
三、景德镇陶瓷创意文化产业存在的一些问题
（一）“仿”之风严重，缺乏自主创新的意识
正如前文所说，景德镇拥有众多的大小作坊与工作室，以及陶瓷企业，“仿照”之风在私人作坊与个人工作室之中显得尤为严重。以市集为例，有的大学生手工捏塑的娃娃卖得比较好，不用多久的时间就出现了类似的产品。对于整个陶瓷市场来讲，这不是件好事。
（二）滥竽充数的创意陶瓷逐渐增多，品质参差不齐
由于创意陶瓷市场异常的火爆，于是有些商家就一窝蜂似的打上创意陶瓷的包装，吸引顾客，招揽生意。作品质量没有保障。
（三）缺乏品牌意识，营销方式、理念相对落后
景德镇存在着众多的私人小作坊，约2400多家，注册的民营陶瓷企业约400多家。但到目前为止，景德镇陶瓷只有1个驰名商标，2个中国名牌，整个景德镇陶瓷市场的品牌观念和集群效应比较薄弱。在营销的方式、理念上也相对落后。往往还是停留在传统的手工作坊阶段，缺乏现代管理的模式和营销理念.
四、景德镇陶瓷创意文化现象昭示的启示
（一）对个体作坊、企业的启示
根据目前景德镇陶瓷创意文化的火热，企业与私营个体可以凭借这股潮流，大力发展陶瓷创意文化产业，改造以往守旧的思想观念和传统的产业模式，提升自己的创新意识；强化自主创新能力；树立品牌意识；转变守旧的营销观念，做大做强。同时，加强学习知识产权法等相关法律知识，维护自己的正当合法权益。
（二）对政府的启示
政府应该继续加大对大学生创业和中小企业融资、放贷等扶持力度，为提供更多就业机会而做出更大的贡献。同时要完善好整个产业链的机制，制定行之有效的制度，规范好市场，吸引住人才。并做好服务、监督和调节的角色，让陶瓷创意文化产业以一个健康有序的方式发展，为提升整个景德镇市的城市形象做出更大的贡献。
本项目由景德镇陶瓷学院研究生创新资金资助
参考文献：
关键词：“一带一路”；消费观念；景德镇陶瓷文化创意产业
1 “一带一路”背景下的消费观念的转变
在古代中国，古丝绸之路发展体现了沿线不同民族互惠互利的亲密关系，同时也蕴涵了他们之间深厚的友谊。如今，在古丝绸之路的意义之上又延伸出一个新的战略构想――共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。新构想寄托着沿线各国人民共同繁荣的期望，更期盼能够赋予古丝绸之路新的时代内涵。
而“一带一路”战略在促进沿线国家对外贸易共同发展、共同繁荣的合作之路下，其中最为重要的就是文化的交流，因为文化交流能在促进民心相通方面发挥重要的作用。在我国目前的国情状况下，因为受到内外部环境、发展阶段变化等因素的影响，我国的经济增长速度正在逐渐放缓，从高速变为中高速发展。在这样的速率转换中，以技术进步和创意创新为核心，以消费为导向的产业类型就能有望成为新常态下我国重要的经济增长点。
目前我们处于经济发展的换档区，前期经济的高速增长提高了人们的物质生活水平，基本的物质需求都得到了满足。所以在物质基础得以保障的前提下，越来越多的人都在追求文化精神方面的满足，提升自己的生活品质。与此同时，大众的消费观念也在慢慢地发生变化。单从景德镇为例子来看：
1.1 实用性消费到品牌性消费的转变
实用性消费主要指的是“购买商品时选择经济实用、物美价廉的商品”。品牌性消费则主要指的是“购买商品时会选择知名品牌，只要质量能得以保障，哪怕贵一点也没关系，考虑更多的是能够突显出生活品位的提高。”例如，一个在地摊买的盘子和一个知名厂商设计出来的盘子，两者用途上都没有差别。但一个比另一个更具有设计感、有更好看的釉色、更精致的做工等。而目前选择后者的人越来越多。
1.2 个体消费到群体消费的转变
早先，或许因为陶瓷产品类型的单一，价格或者个人欣赏眼光的制约，购买陶瓷产品来装饰空间的人数较少，属于个体行为。现如今，人们审美要求越来越高，为了顺应这种要求，市场也出现了琳琅满目、各个价位都有的陶瓷装饰品。能够接受的受众越来越多，逐渐成为群体性消费行为。
1.3 物质性消费到精神性消费的转变
物质性消费指的是对具体的物的消耗，这里所指的是以前人们只对陶瓷产品实用性的关注。而精神性消费是指在实用性的前提下，人们更加关注器物上纹饰、绘画、雕刻的美感和器物的本身细节，比如把手的手感、壶嘴或口沿是否滴水等等，更多地把好的陶瓷器物当做艺术品来鉴赏。
2 景德镇陶瓷文化创意产业的发展
景德镇作为千年瓷都，有着悠久的陶瓷文化历史，对陶瓷文化的发展起着的重要作用。自古以来，从古丝绸之路和海上丝绸之路开始，江西景德镇都是中国通向世界各地的重要文化产品输出地之一。为传播中华文明，促进古代东西方政治、经济、文化交流作出了积极的贡献。
从政府角度来看，在5月中旬江西省政府印发的《江西省参与丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设实施方案》的通知来看，推进景德镇文化创意产业也成为一项重要的政府举措。景德镇国际陶瓷博览会、古御窑申遗、景德镇陶瓷及文化创意基地都成为江西省参与“一带一路”建设优先推进项目。这些举措都为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了良好的宏观政策支撑。
从科研角度来看，随着景德镇陶瓷学院申大、申博的成功，景德镇高专更名为景德镇学院。依托部、省、市级陶瓷研究所，景德镇国家日用及建筑工程中心等科研机构，为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了充分的人才和技术储备。
从2004年，景德镇成功地举办了第一届国际陶瓷博览会，至今已成功举办了12届。每一年瓷博会的举办，都吸引了来自海内外的优秀陶瓷企业和艺术家，这不仅提高了景德镇陶瓷的影响力，同时也促进了海内外的陶瓷企业和艺术家的交流和合作，更是为景德镇的陶瓷文化产业指引了方向。此外，还有乐天创意市集和陶溪川陶瓷文化创意园等类似的创意产业公司为景德镇陶瓷文化创意产业转型升级探索出了一条“创新”之路。以古、御窑旅游商贸区、陶瓷科技园区等重点项目建设为引领，景德镇的陶瓷文化创意产业活力迸发、生机无限。
3 景德镇陶瓷文化创意产业现状
3.1 陶瓷资源和文化丰富、底蕴深厚
景德镇被称为千年瓷都，当然陶瓷文化资源也十分丰富。多处古代遗址、历史人文景观已被列为部级文物遗迹和历史文物保护区。这些窑址代表着历史对陶瓷和传统制瓷工艺的记忆，体现了陶瓷文化的深刻内涵，突出了景德镇自汉唐以来的制度文化、器物文化、装饰文化、工艺文化等。
3.2 陶瓷创意人才储备雄厚
景德镇有三所本专科高校，每年培养出一大批的陶瓷专业人才，构建了一个从职业教育到学历教育，从职业中高专、本科、研究生一直到博士生教育的多层次、多学科、多结构的完整陶瓷教育体系。这成为景德镇陶瓷文化创意产业发展的关键优势。不只是景德镇本土院校在源源不断地输出人才，人才的引进和交流也是近几年景德镇陶瓷文化创意产业发展的基础之一。本地院校以及一些陶瓷文化创意公司等与国内外高校联系互动越来越多，人才交流往来也越来越多。同时，也有许多国内外知名艺术家借助景德镇的资源优势在景德镇建立自己的艺术工作室。这些人才的培养和引入都在积极地推动着文化创意产业的发展。
3.3 文化创意产业发展的观念落后及复合型创意人才的缺失
景德镇有着悠久的制瓷历史，随着几大国营瓷厂的没落，产生大量分散的家庭式小作坊。由于生产模式限制，小作坊只能生产小批量的订单，单一的生产方式也导致了产业结构的单一。这些小作坊虽然熟练地掌握了拉坯、修坯、刻花、彩绘、上釉、烧窑等手工技术，但由于以家庭成员为主要的生产主体，在设计创新、生产观念等方面都较为落后。
景德镇陶瓷企业在创意人才、技术开发人才等方面存在严重不足。出现这一现象并不是由于景德镇没有这些人才，景德镇有三所高校，每年培育出大量的陶瓷相关专业的优秀学生。但许多企业可能没有把目光放在这些充满创新意识与活力的年轻人身上，导致大批学生选择自己创业或去其他城市寻求更好的发展机会。而这些自己创业的学生虽然有优秀的创意理念，但又会被小作坊的生产模式所限制。这样的局面并不利于大陶瓷文化创意产业格局的形成。
3.4 知识产权保护不力
由于我国对陶瓷知识产权的保护起步较晚，缺乏健全、完善的知识产权法律法规，导致国内对知识产权的保护意识较为薄弱。近些年，景德镇陶瓷产业飞速发展，大量的大学生加入创业大军。人数的增多导致竞争日益激烈，市场秩序也更加混乱。抄袭、模仿之风盛行，最后演变为打价格战。由于知识产权保护体系的不健全，版权局、工商局、专利部门等机构不能协调一致，这些不良风气没有得到控制，不利于陶瓷产业的长远发展。景德镇陶瓷文化创意产业想要走上发展的快车道，不仅仅是提高自身的创新能力，还要加大力（下转第页）（上接第页）度对陶瓷文化创意成果的保护。
4 新型消费观念对景德镇文化创意产业的影响
新型市场经济环境下，我国消费驱动型经济发展模式基本确定。有消费就证明有需求，有需求就会有供给。随着人们越来越倾向于购买文化创意产品，尤其是北上广这些经济发展较快的地区，文化创意产品已经成为提升个人生活品味的象征。而景德镇借助其深厚的历史文化底蕴，发展陶瓷文化创意产业。其文化创意产品也得到了全国乃至全世界人民的喜爱和追捧。而大众消费观念的转变也直接影响着景德镇陶瓷文化创意产业的发展方向。
4.1 居民消费能力的提高
文化创意产品的质量越高，生产成本也随之提高，消费此类的产品就要求大众有更高的收入。针对这种情况，政府也采取了相应的措施来鼓励国民对文化创意产品的消费需求。例如，通过出台一些减免税收和放宽银行贷款的政策，来鼓励文化创意企业开拓市场，从而促进文化创意产业的快速发展。此外，文化创意产品目前的受众还是较多地集中在中高收入者，建立合理及完善的文化创意产品价格体系，拓展针对中低收入者市场。积极支持文化创意产业的增长，扩大综合消费信贷规模；为景德镇大量的小微陶瓷企业解决资金周转难的问题，加大研发和设计力度，以生产出更加优良的文化创意产品。
4.2 广大居民对文化创意产品的消费偏好提升
文化创意产品品质越高，对消费者欣赏能力的要求就越高。发展景德镇陶瓷文化创意产业的重要前提就是提升大众对文化产品的欣赏能力。如今我们处在一个开放的社会，景德镇的文化创意产品不仅仅是针对景德镇本地人民，也可以说景德镇本地的消费需求只占景德镇文化创意产业的一小部分而已，所以其面对的是全国乃至全世界的消费受众。欣赏能力的高低取决于消费者自身的受教育程度和文化修养。全面提高消费者对文化创意产品消费偏好水平是一个漫长的过程，但是在“一带一路”开放的背景下，通过政府、学校、社会和家庭的一起努力，正在朝着这个方向迈步前进。
4.3 居民消费模式的转变
大众收入的如何分配很大程度上是由消费模式决定的。在发达国家，消费者会把收入的一部分花在具有较高文化内涵的文化娱乐消费上。而在中国，由于受到传统的消费观念的影响，当居民收入提高后，人们更愿意在餐饮、旅游等方面消费。在“一带一路”战略构想里，以人文交流为支撑的方针指导下，在政府、社会和家庭的共同努力下，大众也越来越多地将自己可分配的收入花费到文化创意产品上。政府应该在考虑建设文化场馆的时候多将重点放在一些普及型的场馆上，比如开放更多的免费的博物馆和美术馆等等。当然这些在一些一、二线城市都做得很好，搜索地图就能找到很多美术馆和博物馆。但是在景德镇这种三、四线城市，这种政府行为的公共资源就非常少。此外，家庭是文化活动的重要基层单位，要引导文化走进家庭，并以家庭文化水平和意识的提高促进整个社会文化消费能力的提高，进而促进文化创意产品以及消费的增长。
5 结语
景德镇陶瓷文化创意产业想要进一步发展，政府应从管理体制、思想观念的转变、合作平台的搭建、经济政策环境的营造、专业人才的培养及知识产权保护体系的构建等方面入手，整合相关资源，构建政府、陶瓷创新型企业、高校研究所联动的产业发展机制，渐渐地开拓出一条“以重大项目为龙头推动文化产业的发展，集中打造陶瓷文化创意产业基地、传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地和御窑历史文化博览园”之路。
参考文献：
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（1景德镇陶瓷学院 江西 景德镇 333403 2中国农业银行鄱阳县支行 江西 鄱阳 333100）
摘 要：在国家和景德镇市相关政策的引导下，景德镇市在陶瓷文化创意产业领域取得了长足的发展。梳理了景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的发展现状，总结了发展特点，提出了挖掘和开发陶瓷文化资源、合理规划空间布局、扶持重点陶瓷文化企业、加强与高等院校及科研机构的合作、保持与生态文明高度融合的发展策略。
关键词 ：景德镇；陶瓷文化创意产业集聚区；发展策略
中图分类号：G124 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．08．003
*基金项目：江西省社会科学规划项目“景德镇文化产业集聚研究”（项目编号：13YJ54）
收稿日期：2015－01-15
文化产业集聚园是大力发展文化产业的有效载体和平台。文化产业的集聚发展，指的就是在一个特定的区域内，以一个主导产业为核心，吸引大量彼此产业联系密切的企业群和相关服务机构在空间上集聚，从而形成可持续的竞争优势的现象。各种形态的文化产业集聚区是它们的物质载体，规范化的文化产业园区是它们的空间形态，而文化产业的集群则是它们发展和能量集聚的高级形态。在文化产业集聚的研究方面，国外的理论研究表明，创意集聚趋向于开放度高、容忍度高、进入障碍低、文化多样化的、公共服务完善的城市地区，特别是大城市地区，并具有特定大城市吸引特定文化产业的特征。较多学者研究表明，文化产业集聚的发展偏好大都市的旧仓库、旧工厂和内城等贫民区。此外，还有学者论述了文化产业集聚的空间转换现象。在国外文化产业发展思路的影响下，国内学者围绕文化产业的集聚发展展开了一系列的探索和研究。主要涉及文化产业集聚区的性质、文化产业集聚区的特征、文化产业集聚区的发展战略、文化产业集聚区的经营形式、文化产业集聚区与新型城市化的关系等领域。这些研究成果从不同的角度对中国或者区域的文化产业集聚区进行了研究，对于文化产业集聚区发展策略，尤其是具有悠久历史和深厚文化底蕴的特定文化产业集聚区发展策略的理论和案例还缺乏深入研究。本文对景德镇现阶段形成的陶瓷文化创意产业集聚区进行研究并总结形成的特点，在此基础上，提出发展策略，为新时期景德镇陶瓷文化创意要素的空间配置、陶瓷文化产业的跨越发展提供参考。
1 景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展现状
国务院的《全国资源型城市可持续发展规划（2013－2020年）》建议景德镇合理引导产业集聚发展，重点培育景德镇陶瓷文化创意产业集群。根据《景德镇市2013－2015文化改革发展规划纲要》，景德镇计划到2015年，全市陶瓷文化创意产业在全国居于主导和领先地位，形成特色鲜明、多业并举的文化产业体系，成为全市国民经济的支柱产业。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区作为陶瓷文化创意产业的载体，是景德镇大力发展文化产业的重要抓手。
近年来，以陶瓷文化创意为核心内容的陶瓷文化创意产业在景德镇得到快速发展，陶瓷文化创意产业的聚集效应逐渐显现，并逐步形成了以雕塑瓷厂原创艺术集聚区、建国陶瓷文化创意园和三宝国际陶艺村为代表的陶瓷艺术家创意工作室聚集区，以陶瓷工业园、新都民营陶瓷园和曙光瓷厂陶瓷小微企业创业园为代表的陶瓷文化创意产业聚集区等一批陶瓷文化创意产业集聚区。这些陶瓷文化创意产业集聚区已运营多年，因缘起、侧重点、发展路径各有不同，也形成了各自鲜明的特色。在整合集聚陶瓷文化创意产业，培育陶瓷文化创意企业群体，形成陶瓷文化创意产业优势，推动景德镇及周边城市区域经济发展发面发挥了重要作用。鉴于陶瓷文化创意产业集聚区在我国已成为文化产业未来发展的重要载体，景德镇相关的陶瓷企业也开始投入巨资兴建以陶瓷文化为核心的陶瓷文化创意产业集聚区，包括坐落在景德镇新厂——昌江一线的黄金区位，横跨景德镇两个中心城区，毗邻三院两校，项目总占地面积1 300亩的“陶溪川·CHINA坊”国际陶瓷文化产业园和由部级非物质文化遗产生产性保护示范基地——景德镇佳洋陶瓷有限公司本着“承千年瓷艺，传千古瓷魂”的目标兴建的景德镇皇窑陶瓷文化创意产业园。目前，景德镇还着力打造集陶瓷技术研发中心、陶瓷创意设计中心、陶瓷文化体验中心、陶瓷产品会展中心、陶瓷企业交流中心、陶瓷人才聚集中心于一体的陶瓷文化创意新区，力求在保护景德镇老城区的千年文化积淀的同时，继承和延续千年瓷都陶瓷文化及产业，展示世界瓷都的风采，使景德镇早日成为一座传统与现代、继承与创新、艺术与科技相互融合、生态宜居的世界陶瓷文化之都和独具特色的文化强城。
2 景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展特点
2．1 传统文化积淀的陶瓷文化
景德镇是陶瓷文化发展的中心，悠久的陶瓷文化绵延至今，陶瓷文化特色鲜明。发展至今，传统文化与外来文化在景德镇实现了很好的融合，在陶瓷文化创意产业中得到了淋漓尽致的表现。
2．2 良好的陶瓷产业环境
作为唯一一个以单一的陶瓷产业支撑了一千多年的历史名城，景德镇孕育出了丰厚的自然文化资源、历史文化资源、民俗文化资源以及不少珍贵的瓷业古迹和文化遗存。这些留存于不同形式的陶瓷文化，以及为此形成的门类齐全的陶瓷产业，为陶瓷文化创意产业的发展提供了强大的文化支持和良好的产业环境，对陶瓷文化创意企业的集聚发展奠定了坚实的基础。
2．3 明显的集聚效应
三宝国际陶艺村从2000年以来，作为外国陶瓷文化创意工作者和陶瓷文化创意爱好者创作、交流、访问的陶瓷文化创意集聚地，其中的工作室长期保持着近500余人的入住数量。该集聚区每年都吸引来自全国各地以及国外，如美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等国的陶瓷文化创意工作者来此举办陶瓷作品展和进行陶瓷文化的交流活动。景德镇雕塑瓷厂原创艺术集聚区是由原隶属雕塑瓷厂的20余名陶瓷大师开办的个人工作室发展而形成的由陶瓷文化创意及创作实现个人价值及经济价值的陶瓷文化创意集聚区。该集聚区在2005年吸引了香港“乐天陶社”的入驻，并成功打造了为陶瓷文化创意工作者的创意产品提供展示和销售的“乐天创意集市”， 吸引了一大批中外艺术家来此创办陶瓷文化创意作坊。
2．4 政府主导作用突出
陶瓷文化创意产业集聚区是以丰富的陶瓷资源为依托，在政府主导下，采用类似工业集聚区的方式培育和发展起来的。政府的积极主导在陶瓷文化创意产业集聚区发展初期发挥了重要的引导和扶持作用，具体表现在集聚区发展政策的制定、基础设施配套的建设和完善、集聚区的管理体制的建立、集聚区的推广宣传等方面，从而迅速推动了陶瓷文化创意产业集聚区的快速形成和发展。
3 景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展策略
文化产业集聚区通过整合优势资源，集合政策、文化资本、金融资本等生产要素，极大地促进了文化产业的跨越式发展。本文在研究景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的现状和特点的前提下，以维护集聚区可持续发展为目标，提出了以下发展策略，为景德镇的文化产业发展提供智力支持。
3．1 充分挖掘和开发丰富的陶瓷文化资源
陶瓷文化是中华传统文化的代表。景德镇这座有着1 700多年制瓷历史的文化名城，在其悠久的制瓷史中积淀出底蕴丰厚的陶瓷文化，包含景德镇地域文化、陶瓷历史文化、陶瓷材质文化、陶瓷工艺文化、陶瓷器物文化、陶瓷装饰文化、陶瓷作坊文化、陶瓷习俗文化、陶瓷交易文化、陶瓷包装文化、陶瓷官窑文化、陶瓷民窑文化、陶瓷建筑文化、陶瓷文献等，正是景德镇陶瓷文化产业发展的源泉。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应充分发挥集聚效应，深度挖掘现有的陶瓷文化资源，尤其是通过与科技的融合，形成景德镇文化产业创新发展的新动力。
3．2 合理规划聚集区的空间布局
文化产业集聚区空间布局的合理性、集聚区内硬件设施和软件设施的完善性是文化产业集聚区发展的重要要素。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的发展规划要与景德镇市的总体发展规划相结合，通过合理的规划融入到景德镇市的城市发展当中，在实现陶瓷文化创意产业拓展空间的同时，实现集聚区与其他区域的互补，用以点带面的方式带动景德镇市经济的发展。同时，应优化景德镇市的公共交通系统和信息传播系统，在集聚区空间达到通达性的前提下，使得陶瓷文化产品和文化创意及时传播到消费者。
3．3 积极扶持重点陶瓷文化企业
陶瓷文化创意产业的核心竞争力在于通过创意创作出高质量的陶瓷文化精品。景德镇市当前的文化产业集聚区所生产的陶瓷文化产品数量虽然非常多，但是作为精品的陶瓷文化产品并不是很多。景德镇市可以大力培育集聚区内的陶瓷文化产业的龙头企业，通过龙头企业的带动、集聚和辐射等作用，加强其与相关企业，包括生产商、供应商和转包商等的合作，构建完善的陶瓷文化创意产业生产链，实现景德镇市陶瓷文化产业的大发展、大繁荣。
3．4 加强与高等院校及科研机构的合作
文化产业集聚区发展的第一要素是集聚具有高度创意精神的人力资源。世界银行的报告显示：单从经济增长的速度上看，依靠开发人力资本的国家或地区的经济增长速度，要比依赖自然资源的国家或地区高出几十倍。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应充分利用景德镇市现有的高等院校的教师和学生资源，挖掘现有人力资本的聪明才智，提高陶瓷文化产品的科技含量和附加值；还可以加强与高等院校、社会团体、陶瓷文化研究机构的交流与合作，从企业需求的角度，推进其培养拥有高度的创意才能、完备的文化产业专业知识、熟悉的文化市场运作和管理能力的陶瓷文化创意产业经营管理人才，从而推动陶瓷文化创意产业人才的迅速成长。
3．5 保持与生态文明的高度融合
景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应以“创意型、微碳零排的现代化生产性服务业生态产业集聚区”为规划目标，实现一种以文化创意、科技创新为驱动的生态集聚区建设模式。集聚区内的企业要以自主创新和创意能力作为发展的基础，在建设和发展的过程中，切实保持与构建生态文明城市目标的高度融合，加强和营造良好的环境保护意识和人文生态环境，实现人类系统和自然系统的协同发展，打造惠及民生的生态集聚区。集聚区还应积极运用科学化、精细化管理手段，充分发挥环境管理制度的重要作用，引入环境保险管理体系，强化集聚区的环境风险管理。
参考文献
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