包装设计应用1

书法是中国文化的重要体现，在多种传统文化中扮演着重要角色，充分展现了中国文化的魅力。相较于绘画，书法写意性更加突出，具有更强的形式美和意境美，能够对人产生陶冶作用。书法艺术中所表现的意境能够和茶文化相融合，使茶叶包装展现出更强的艺术气息。目前，一些茶叶包装设计中对书法艺术进行了充分运用，消费者对茶叶包装产生更强的购买欲。另外，从国外市场来看，在茶叶包装中运用书法艺术使茶叶包装更具有中国特色。所以，在茶叶包装中运用书法艺术是提升茶叶品牌影响力的重要途径。

1书法艺术与包装概述

书法艺术在我国经过几千年发展，已经形成自身的独立审美体系，充分融入了整个民族的审美观念，实现了几千年的传承发展。书法艺术是中华民族的艺术瑰宝，其中蕴含了丰富的人文内涵及艺术文化。在书法艺术中，书法家能够通过不同的线条结构以及整体布局来展现出其独有的艺术气息。比如通过毛笔所勾勒的线条不仅可以表现出刚劲有力的感觉，还能够实现虚实结合；不仅可以表现出书法家本身的情怀，还可以对外传递书法家的细腻的情感。从书法艺术和包装发展历史来看，在我国明清时期书法艺术就已经在包装中得到应用，无论是行书、草书还是隶书，都在各种包装设计中出现过。比如，在民国时期的茶叶包装中，商家就在茶叶的包装上使用不同书法来描绘茶叶的名称或是商家信息。从这里能够看出，书法艺术在茶叶包装中的运用已有悠久的历史。书法艺术在茶叶包装中运用可以促使茶叶包装更具有视觉冲击力和艺术感染力，帮助茶叶包装产生更为丰富的人文内涵。

2书法艺术在茶叶包装设计中运用的意义

2.1运用书法艺术能够促使茶叶包装体现传统文化内涵茶叶诞生于中国，因此中国人很早就养成饮茶风尚，并逐渐形成了独有的茶文化。在我国秦汉时期之后，随着我国经济文化的发展以及对外交流的日益频繁，茶叶成为了我国向外界输出的重要产品之一。在此之后，随着我国商品经济的快速发展，包装设计逐渐发展成为一种具有专业性的设计类型，同时包装设计对商品销售、品牌建设等所产生的作用越来越强。茶叶产品的包装设计已经成为提升茶叶营销的重要环节，因此要想促使茶叶类产品营销效果实现提升，就需要在茶叶包装中融入具有本土特色的因素或是文化内涵，从而促使茶叶包装能够体现出更为丰富多样的人文内涵，充分满足茶叶消费者不断增长精神文化需求。书法艺术作为我国传统文化重要组成部分，在茶叶包装设计中充分运用，可以帮助茶叶包装展现出传统文化内涵，通过传统文化的优势来吸引更多消费者。

2.2运用书法艺术能够促使茶叶包装体现出中华民族艺术风格随着我国经济快速发展，人民生活水平不断提升，更多的人对生活质量有了更高要求，开始有了更多精神文化需求。从我国茶叶种植区域来看，大部分茶叶种植都处于长久以来种植茶叶的发达地区或是各民族聚居地区，这些地区往往形成了丰富多样的民族文化，从而促使这些地区不仅拥有浓厚的茶文化氛围，同时拥有丰富多彩的茶文化，促使我国茶文化在产生之初天然具有一定艺术风格。另外，茶叶作为一种饮料原料，在发展过程中，其本身对人体健康产生的积极作用逐渐被人所知晓，促使茶叶拥有更好的发展前景。我国是世界茶叶生产大国，因此对茶叶包装设计提出了新的要求，比如茶叶包装需要充分体现出民族文化风格，这样才能够对消费者更具有吸引力，从而可以在国际市场竞争中形成竞争优势。在书法艺术中包含了多种艺术形式，如楷书、行书、隶书等，不同的书法形式所展现的艺术风格也不同。所以，在茶叶包装设计中运用书法艺术可以展现出多样的艺术风格，体现出中华民族丰富的艺术风格。

2.3运用书法艺术能够使茶叶包装体现出人文情怀书法艺术是以汉字为基础的艺术形式。汉字是一种象形文字，也是一种方块文字，所有汉字的字体都是在人们使用过程中经过不断总结和创新而形成的。同时，汉字在不同使用者手中会产生一定差异，从而在不同形式的基础上体现出不同的文化内涵。另外，不同的字体能够体现出字体创造者的性格和情感，比如书法字体沉稳能够体现出使用者本身性格往往沉稳扎实，在平时生活中往往更加严肃严谨；再比如书法字体豪放，能够体现出使用者本身性格往往更加洒脱自由。所以，书法艺术本身具有较强的人文性。对于茶叶包装设计而言，在设计过程中运用书法艺术，能够促使茶叶包装体现出人文情怀。书法艺术在我国拥有十分广阔的群众基础，如果茶叶包装能够充分满足书法爱好者的精神文化需求，实现茶叶产品本身商业价值和艺术价值的融合统一，就可以更好吸引消费者，促进茶叶产业的发展。总而言之，在茶叶包装中运用书法艺术能够充分体现出人文情怀，这也是当前茶叶包装设计实现创新发展的重要途径之一。

3茶叶包装运用书法艺术的设计原则在茶叶包装中运用书法艺术不仅要传递茶叶信息，还要充分保障茶叶包装的整体美观。因此，在茶叶包装设计中运用书法艺术需要遵循一定设计原则。

3.1体现商业价值原则任何商品，在包装设计中都需要体现出商业价值，茶叶产品也是如此。在茶叶包装设计中，运用书法艺术主要发挥书法艺术的视觉效果，因此在设计过程中需要通过书法艺术来增加包装的吸引力，促使消费者通过包装获得更多信息，进而激发消费者的购买欲。另外，书法艺术的形式和美感也能够促使消费者和茶叶产品产生共鸣，这是因为书法艺术的表现力能够对消费者情绪产生影响。所以，在茶叶包装设计中运用书法艺术必须要能够引导消费者直接感受到茶叶产品的特点，并且要强化茶叶包装的艺术美感，从而体现出历史文化价值。只有这样才能够充分体现出茶叶产品的商业价值，更好吸引消费者。比如在普洱茶的包装设计中，设计师就对“茶”字进行设计，发挥了书法艺术的形式功能，不仅丰富了包装图案，还促使包装整体风格实现统一，和消费者产生了共鸣。

3.2体现艺术价值原则在茶叶包装设计中运用书法艺术需要体现出艺术价值，这样可以在促使消费者产生审美享受的同时，帮助消费者获得情感层面的满足。茶叶包装设计涉及多个方面，比如包装材质、包装色彩、包装造型等，其中的字体是构成茶叶包装艺术效果的基础所在，尤其是以字体为主要语言形式的包装。比如在碧螺春的茶叶包装设计中，设计师将汉字和图形进行结合，促使字体和版式相适应。另外，设计师还将文字和颜色进行结合，促使整个包装呈现出极具民族文化气息的视觉效果，体现出古代和现代相融合，热烈和清新相交融的设计效果。

3.3体现文化价值原则书法艺术在茶叶包装设计中的运用能够充分体现出传统文化特征。我国茶文化历史悠久，并且茶文化和社会文明发展紧密相关，因此在茶叶包装设计中运用书法艺术需要充分体现出文化价值。书法艺术具备表现形式多样、形态多变以及富有感染力等优势，和茶叶包装结合，可以充分表现出茶叶包装的文化品味。在当前市场环境中，茶叶包装设计需要具有独特性，这样才能够更好吸引消费者，所以运用书法艺术需要表现出特殊的书写性质，从而充分体现文化价值。比如在叶乾坤这一茶叶品牌的包装设计中，设计师就以书法艺术为视觉基础，将草书和红色印章进行结合，不仅在包装上实现了视觉醒目突出，还展现典雅大气的气息。

4书法艺术在茶包装设计中的具体运用

4.1书法艺术在茶叶品牌形象文字中的运用在消费者面对各种茶叶产品时，消费者往往会以品牌为基础来选择，这还是因为品牌在消费者心中有一定分量。一个好的品牌形象往往能够抓住消费者的眼球，促使消费者产生共鸣，从而激发消费者的购买欲望。所以，在茶包装设计中运用书法艺术需要选择合适的文字将茶叶产品信息充分展现在消费者眼前，从而提升茶叶包装的辨识度和时代感。书法艺术是一种具有书法家情感的文字，具有较强的节奏感以及富有变化。所以，书法艺术会对消费者的视觉产生较强的视觉冲击和艺术感染力。首先，在茶叶包装设计中，设计师可以充分利用书法艺术的变化来促使茶叶包装更具有个性化特点，促使茶叶包装能够在第一时间吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。其次，在设计过程中设计师可以通过书法艺术在茶叶包装中形成视觉焦点，通过书法艺术所表现的文化内涵实现包装文化品位的提升。最后，在茶叶包装设计过程中需要选择合适的字体，比如可以选择具有更高辨识度的楷书、行书或是隶书，不要选择篆书等这些辨识性不强的字体，以此来帮助茶叶包装更具有辨识度，引导消费者可以在众多茶叶产品中选择这一茶叶品牌。

4.2书法艺术在茶叶包装宣传性文字中的运用宣传性文字主要是为了对商品进行宣传。在消费者选择茶叶产品的过程中，往往会出现购买犹豫的情况，此时就需要对商品进行宣传，从而引导消费者选择购买。书法艺术作为一种汉字艺术，十分适合运用到茶叶包装的宣传性文字中。因此，在茶叶包装设计中，可以运用书法艺术来设计宣传性文字，从而促使茶叶包装能够更好吸引消费者的注意力，引导消费者完成茶叶消费。首先，在茶叶包包装设计过程中，可以通过书法艺术的特点促使茶叶包装宣传性文字具有一定个性，从而促使茶叶包装更具有辨识性，给消费者留下深刻印象。比如可以通过楷书来促使宣传性文字产生一种稳重、大气的感觉；再比如通过隶书来促使茶叶包装产生严谨沉稳的感觉等。其次，在茶叶包装设计中可以根据茶叶产品实际需要来设计合适的字体，比如茶叶产品如果整体想要体现出清新的感觉，在运用书法艺术过程就可以设计一些清新自然的字体或是选择能够体现出清新感觉的书法类型来进行设计，从而促使茶叶包装整体产生清新气息，吸引更多喜欢这种气息的消费者。最后，在设计中可以通过书法艺术来展现民族特点，比如在信阳毛尖茶叶包装中，就通过书法艺术展现了浓厚的民族气息，增强了自身的民族品牌特性。

4.3书法艺术在茶叶包装茶叶名称文字中的运用我国是茶叶大国，拥有中国茶品种，比如黄茶、白茶、红茶以及黑茶等。其中，红茶香气高鲜、色泽圆润；黑茶滋味醇香、色泽乌润；绿茶香气浓郁、色泽鲜亮。不同类型的茶展现出了不同的气质，因此在茶叶包装设计中，对书法艺术的运用选择和茶叶本身相适应的书体，以此来促使文字和茶叶品种相匹配。首先，在设计过程中，设计师可以在结合茶品种，选择合适的字体，促使茶叶包装能够展现出茶叶品格，并且可以彰显出对应消费者的文化修养。比如，在红茶的包装设计中，设计师就可以选择隶书作为茶叶名称的字体。隶书整体古朴稚拙、平正规整，和红茶整体相契合，可以引导消费者充分感受红茶气质。其次，在设计过程中，设计师还需要充分结合消费者需求进行字体设计，使得茶叶产品可以满足消费者需求，促使消费者完成购买。

4.4书法艺术在茶叶包装整体性设计中的运用在茶叶包装整体性设计中，对书法艺术的运用需要充分展现书法艺术的美。首先，在设计过程中需要展现出书法艺术的形式美。书法艺术的字体不同会展现出不同的艺术风格，因此在茶叶包装设计中需要注意不同字体的艺术风格，以不同字体所表现的艺术风格为基础进行设计，从而促使茶叶包装能够体现出书法艺术的形式美，提升茶叶包装的整体效果。比如在碧螺春的包装设计中，设计师就在书法艺术形式美基础上，使用了甲骨文，不仅促使茶叶包装产生古朴厚重的意味，还体现出碧螺春茶叶的特点。其次，在设计中需要展现出书法艺术的结构美。书法艺术具有突出的结构美，因此在设计中对书法艺术的运用需要充分把握茶叶包装想要表达的形式和内涵，从而选择合适的字体进行设计。比如想要包装整体更加稳重，就需要将字体设计为扁宽结构；要想茶叶包装中的字体更加飘逸，就需要将字体设计的更加瘦长。最后，在设计中需要体现出书法艺术的意境美。书法家在书写时会将自身的情感融入到书法中，从而创造出一种意境。在茶叶包装设计中，对书法艺术的运用需要充分运用书法艺术的意境美，从而创造出一种书法和茶叶相容的意境，增强茶叶包装的吸引力。

作者:申丹枫 单位:焦作师范高等专科学校

包装设计应用2

在倡导低碳、绿色、可持续发展的时代背景下，绿色消费已成为一种趋势，受到越来越多消费者的青睐。作为绿色消费的重要环节，以有效保护环境为目的绿色包装日益引起社会的广泛关注。绿色包装涉及设计、生产、流通、消费、废弃物等每一个环节[1]，好的包装设计不仅可以满足消费者对舒适、方便、美观等需求，还可以最大限度地发挥材料的价值。因此，将生态文明理念渗透于绿色包装设计中，既契合了践行生态文明理念的时代要求，又推动了绿色包装设计的发展与进步。

一、生态文明理念的提出及其内涵

从人类社会的发展历程来看，人类社会的历史其实就是一部人与自然环境相互作用的历史。随着生产力和科学技术的不断发展，人类在享受征服自然、改造自然所带来的福祉的同时，也遭遇了打破“自然生态平衡”所带来的生存危机，正如恩格斯在《自然辩证法》中所说：“我们不要过分陶醉于我们人类对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都对我们进行报复。”[2]20世纪中叶，轰动一时的“八大环境公害事件”就是因汽车、金属冶炼、化学等工业发展而导致的。作为世界上最大的发展中国家，中国在实现从落后的农业国向先进的工业国转变的过程中同样付出了巨大的环境代价，土地沙漠化、空气污染、水体污染、土壤污染等环境问题接踵而至，如何推动经济发展向“绿色模式”转型升级成为我国亟待解决的时代课题。在这一时代背景下，从党的十七大正式提出生态文明理念，到党的十八大将“生态文明建设”纳入五位一体总布局，再到党的提出加快形成生态文明制度体系，这一过程充分反映了我国倡导和践行生态文明理念的决心。何为生态文明理念？《马克思主义大辞典》将其定义为：引领推进生态文明建设和进行生态文明体制改革的思想观念[3]。从这个意义上来说，生态文明理念主要蕴含着四方面的内涵：一是敬畏自然。自然是生命之母，敬畏自然就要主动接受自然规律的约束，减少对生态环境的污染和破坏；二是尊重自然。人与自然是紧密相连的命运共同体，尊重自然就要热爱自然、善待自然，对自然永怀感恩之心；三是顺应自然。自然规律是不以人的意志为转移的，顺应自然就要按照客观自然规律办事，因地制宜、因势利导，实现人与自然的和谐共生；四是保护自然。大自然是脆弱的，保护自然就要保护自然环境和生态系统的可持续发展。上述四个方面相互联系、相互贯通，共同构成了生态文明理念的核心内涵。

二、生态文明理念在绿色包装设计中的重要意义

生态文明理念不仅符合人类社会的发展规律，还顺应了人民群众对美好生活的期盼。因此，生态文明理念自提出至今，在各领域各行业得到了广泛应用。从建筑建材到交通运输、从家电日化到服装纺织、从医疗用品到食品餐具，生态文明理念渗透于人类的吃穿住行中。近年来，随着人们生活水平的不断提高，消费者对商品包装是否节能、环保、健康也逐渐重视起来。众所周知，如果商品包装使用不能降解的塑料制品，无论是掩埋还是焚烧均会对生态环境造成严重危害。鉴于此，将生态文明理念应用在绿色包装设计中，用可以循环利用和再生利用的材料制成包装产品，不仅能够有效地降低对制作材料的浪费，还能够有效地减少包装废弃物对生态环境的污染，进而推动区域乃至全球生态的平衡发展。生态文明理念在绿色包装设计中的应用是全球化背景下生态环境保护的必然选择，也是人类社会可持续发展的必然要求。当前，在绿色消费理念的推动下，越来越多的消费者更愿意购买对环境和人体无害的绿色包装产品。据相关数据显示，近年来绿色包装产品的销售量呈逐年增加趋势，这无疑更进一步推动了绿色包装产品的研发和生产。在倡导低碳经济和绿色发展的时代背景下，生态文明理念给绿色包装设计注入了新的活力，推动着绿色包装沿着更节能、更环保、更健康的方向发展。

三、生态文明理念指导下的绿色包装设计方法在生态文明理念的指导下，绿色包装设计不仅要在包装材料上下功夫，还要在设计形式和设计元素上下功夫，力求使绿色包装成为包装行业的主流，成为践行生态文明理念的符号。

（一）绿色包装中包装材料的天然化不可降解的商品包装在废弃后所引发的生态危机，让人类深刻认识到对环境和人类无害的绿色包装材料的重要性。在这里，绿色包装材料泛指可循环利用、可再生利用、可降解的包装材料，其无论对生态环境还是人体健康都不会产生危害。然而，由于绿色包装材料的研发和生产的成本较高，致使一些企业不愿意使用绿色包装材料。因此，除了政府制定绿色包装产业的扶持政策外，在生态文明理念的指导下，包装材料的天然化无疑成为绿色包装材料发展的必由之路。天然材料不仅可以降低生产的成本，还可以在废弃后自动降解，这类包装材料最大限度地节约了资源、保护了环境。如一些奶糖的包装使用似于纸质的糯米纸，它的主要原料为淀粉，这样既不会影响口感，又安全环保。端午节粽子的包装选用了箬叶竹叶，这种天然的包装材料无毒无害，还能使粽子散发出植物的清香。可见，在绿色包装设计中包装材料的天然化是较具可行性的方案。

（二）绿色包装中造型结构的简洁化过度的包装不但会增加商品的成本，还会造成包装材料的浪费。以中秋月饼礼盒为例，企业为了追求利益，往往采用多层加厚的纸板包装月饼，再加上包装盒上印刷精美的图案和繁杂工艺，导致月饼包装的价格远高于盒内月饼的价值。尤其是高端月饼礼盒，一多半的费用都花费在包装上。因此，在绿色包装设计中，在满足商品包装所必备功能的前提下，精简包装结构显得尤为重要。具体来看，首先根据消费者的需求、被包装商品的特征等选择绿色环保材料，然后借助所使用材料的特质进行包装结构设计，最后依照材质与商品组合的效果进行色彩搭配，这样设计出来的绿色包装产品不仅能降低企业生产的成本，还能减少消费者使用的障碍，更能减轻对环境的污染。

（三）绿色包装中视觉元素的多元化包装设计中的图案、文字、色彩是消费者最直观感受到的因素。在进行绿色包装设计时，将具有“绿色环保、地域风情、民族特色”的图案、文字和色彩有机结合起来，以多元化的视觉元素引导消费者践行生态文明理念。比如，在绿色包装的醒目位置上进行环保图案和环保文字的宣传，也可以有针对性地将体现地域风情和民族特色的图画印刷在包装上，还可以借助三维或四维的立体形式提示消费者对商品包装的循环利用，进而达到绿色包装设计的目的。[4]

结论

生态文明理念作为我国经济社会发展的重要指导思想，要始终贯穿于绿色包装设计的全过程。无论是企业还是设计师都应该积极树立和践行生态文明理念，将设计重点放在节约包装成本、减少包装废弃物对生态环境的污染上，不断探索绿色包装的可持续发展道路。21世纪的今天，生态环境问题仍然是制约人类社会发展的突出短板，相关职能部门、生产企业、设计公司需要共同努力，切实将生态文明理念应用在绿色包装设计中，实现经济效益、社会效益、环境效益的有机统一，推动全社会的可持续发展。

作者:胡振英 单位:西北师范大学马克思主义学院

包装设计应用3

1研究概况

1.1政策引导及项目支持2022年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》中，提到实施农村人居环境整治提升五年行动，引导鼓励农民开展庭院和村庄绿化美化，建设村庄小微公园和公共绿地[1]。此外，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中提到创意设计赋能，鼓励高校艺术、设计类专业结合教学、科研和社会实践，为乡村建设提供创意设计支持[2]。本项目为2021年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划浙江农业商贸职业学院项目，通过大学生对绍兴诸暨五泄进行空间和文创产品的数字创意设计，激活乡村闲置土地，挖掘地方特色文化，形成文旅产品和包装设计等。项目设计为数字创意性设计，即使用数字化建模手段形成空间提升和文创产品的效果设计，设计成果提交地方相关部门供建设开发参考。

1.2地理位置及需求目标五泄镇区位条件良好，旅游资源丰富。五泄位于诸暨市西部，距离诸暨市区30min车程，距离诸暨高铁路、高速出口15min车程，位于沪杭2min都市圈交通圈内。五泄镇内有国家AAAA级五泄景区，以著名的瀑布为特色。充分利用五泄乡村闲置土地空间进行开发，有利于提升居民生活环境，也可促进文旅产业的发展，带动经济提升。根据五泄“一区、一江、一带”全域旅游发展框架，即五泄湖环湖生态旅游区、五泄江“一江两岸”风情线，以“乡居、乡贤、乡景”为特色的三乡景观带，本项目通过镇景局部空间设计，促进形成文化宣传带，推进全域旅游。此外，依托五泄深厚的文化特色，开发文旅产品能辅助旅游空间的开发，增强五泄特色文化的影响力。
2空间设计

空间设计中以创意功能需求，结合“荷花”元素突出文化特色为设计方法，通过对部分闲置售楼处、老旧泳池和部分新建空间进行美化空间形式、更新装饰材料、增加软装布置等方式，为居民提供基本社区生活服务和精神需求服务，为游客提供观赏、休闲等去处。设计中将空间设计与地域文化相互融合，使空间设计更具区域特色性，且将设计的空间作为一种文化载体，将文化元素以可视化的形式在空间内装饰，美化室内外空间环境，打造既有颜值又有品质的美丽五泄。空间设计打造也可为当地居民提供更多就业岗位，提升经济收入，优化生活品质。

2.1设计荷花特色的五泄文化宣传中心镇内有一处闲置的售楼处，根据现场走访，具有设计为宣传中心的可行性。文化宣传中心在文化旅游过程中具有重要的作用，是五泄对外来游客的重要“窗口”，起到介绍基本概况、展示特色文化、讲解旅游资源等重要作用，是给游客留下的深刻印象的重要场所之一。因此，设计过程需要从空间的材质样式、色彩、质感等方面进行细致研究。该空间重点优化设计墙和庭院两部分。在布局上，参照五泄区域内现存的“谦吉堂”“崇德堂”等古代建筑布局形式，将该宣传中心内部空间以中轴对称式进行分布，营造中和、平易和含蓄的空间感受。为更方便空间交通，设计中在墙上增加门洞，优化空间人流动线的同时，通过圆润典雅门洞造型装饰，形成更强烈的空间仪式感，体现对中式建筑古典美的追求。对墙体平整的四角设计了翘起的飞檐，增加装饰性、突出风格性的同时，提升空间灵动感。此外，在外墙上新增荷花状壁灯，以对称形式分布，强化荷花装饰特色，亮化夜间墙体照明。门洞进入后为重点打造的庭院空间。该空间设计以圆形金属大环为中心装饰，内采用立体镂空形式镶嵌“五泄文化”4个汉字，配合装饰主体下方的五泄特色荷花元素的小品，形成核心景观。庭院四周拟布置荷花进行空间装饰，两边墙体以白色花岗岩作为背景，配以由墨绿色荷叶和淡粉色荷花构建而成的艺术小品，布置在宣传中心建筑左右两侧，呼应核心景观的同时，强化空间的生态感受，也为五泄荷花节等特色节庆日提供更好的空间装饰。
2.2设计荷花特色的水域休闲娱乐空间五泄以瀑布、荷花等为特色，游客除了观赏外，在休闲娱乐过程中需要更好的亲水性和趣味性。根据调研，在五泄镇内原有一处公共泳池，可经过设计改造，更好地满足居民日常健身需求及游客水域体验休闲娱乐的需求。该空间以泳池空间为核心，在原有长方体泳池的基础上，以荷花的荷叶形状为基础，优化其边缘为曲线，增强其美观性和特色性。此外，在泳池一边缘处新增放置荷花造型设施的圆形岛台，营造空间视觉特色中心，增加空间的动感和层次。从远处看来，该荷花设施犹如漂浮在水面之上，向上开敞的设计有利于在其内部放置展示物品或夜间照明器具等。圆形岛台上的水乡特色景观小品乌篷船与暖色的夜间照明器相互映衬，形成特色的夜间景观效果。另外设计一座简约造型的小型拱桥，连接泳池外和岛台的空间，更好地营造水乡特色情景氛围，为游客提供更多的趣味性。在原有泳池周边，通过新增草坪绿化、铺设白沙、放置水泥石板等方式进行优化。进行草坪绿化设计过程中，新增种植观赏性植物和遮阴性植物，为居民或游客提供夏日纳凉和交流娱乐的场地。为配合泳池营造水域效果，在周边还增铺白沙，优化地面铺装质感，丰富空间体验性。白沙铺设的地面较为柔软且行走舒适，配合水泥石板和草坪等不同色彩和质感的地面材料，保证了基础的景观交通功能，也加强了空间的艺术性，满足居民或游客的物质需求与精神感受，提升了生活和旅游品质。

2.3设计荷花特色的图书资料阅览空间除文化宣传中心外，还需要通过设计图书资料阅览空间，更好地为居民和游客服务，满足居民日常文化学习的需求，帮助游客了解特色文化。在调研中，拟利用现有的五泄社区文体中心一层空间，设计五泄文化图书资料阅览空间。该空间起到文化普及、知识传承、特色展现的功能，是文化赋能乡村的一种空间设计尝试，是未来乡村打造文化场景的一种方式，也是实现文化自信的一个途经。整体空间选用五泄特色的荷花元素作为基本元素，在空间中部设置荷花造型雕塑、主题墙上设计放置水墨风格的荷花图样，营造在荷叶群中雅致阅读的空间体验感。整体空间以原木色为主体色调，配合荷花雕塑共同打造自然、清新、宁静的文化阅览氛围。坚持“以人为本”，建筑空间设计合理规划，以起到优化资源配置、促进服务实施、展现新时代图书馆价值观的作用[3]。空间主要分为资料陈列区、座椅阅读交流区、窗台观景阅读区等区域。在资料陈列区以墙体为基础设计陈列书柜，具有储书功能外，以书放置的多彩整体柜面形式辅助空间色彩装饰。位于中部的座椅阅读交流区，在荷花雕塑的边上放置简约圆润造型的桌椅，形成洁净清新的视觉感受。窗台观景区以长条型窗台为基础，通过新增木质条形桌面和条形椅，提供宽敞舒适的阅读环境，形成观景和阅读的多功能区域，通过风景增加阅读的趣味性，缓解视觉疲劳，提高工作效率。整体空间地板选用灰色打磨仿古地板砖，耐赃耐磨、增加防滑性的同时，在空间中减少光线反射带来的视觉突兀感。灰色能更好地与建筑外部周边环境融合，让用户有舒适的空间穿越体验感。木色立面和家具设计配合灰色地面设计，形成更为自然、素雅的环境。

3文创产品设计

文化是乡村的价值守护，文创是旅游的时尚创生，文创设计是对乡村文化内涵的解读[4]。在目前举办的五泄各类活动中，有着极大的特色文创产品设计和销售的需求。如在举办的荷花节中，可以通过售卖以“荷花”为特色的旅游纪念品、玩具和食品等。面对这种需求，本研究以“荷花”元素为切入点，打造五泄特色的文创产品。设计过程中以纪念品和食品包装设计为主，拟通过设计形成直观的视觉特色。特色文化元素制作的产品作为五泄文化宣传的载体，在市场上进行销售，为五泄旅游产业吸引更多人流，兼顾宣传文化和提升经济的双重功能，形成了其特有的文化传承体系及经济增长点。

3.1荷花系列纪念品设计为更好地打造系列旅游纪念品，在现售文创纪念品基础上，通过统一增加装饰基本纹样、强化色彩搭配设计等方式，逐步优化产品视觉感受。荷花系列纪念品主要通过特色荷花纹样印制在各类基础产品上进行打造。荷花纹样以荷花花瓣展开为形式进行简化设计，通过形状的提炼和组合，结合花瓣的曲线特征，可形成多种阵列拼接的美观荷花纹样图案。根据产品类型，在图案中保留无色填充或纯色填充两种形式。如在设计盘子时，将荷花纹样以蓝色线条的形式印制在白色盘面上，形成蓝白相间，明净素雅的效果。而在设计荷花主题方巾时，将纹样的各个封闭区域填充各类纯色，形成黄绿、蓝紫、青粉、蓝黄等色彩主题搭配形式。色彩丰富的包装在增强视觉效果的同时，也让消费者对五泄的景色留下更直观的印象。荷花系列纪念品包含了钥匙扣、文化伞、纪念衫、方巾、抱枕和布袋等产品。艺术设计手法和表现有很多种，但其本质还是融合文化内涵与实用功能，也就是说大部分艺术设计都要考虑其文化内涵与实用性[5]。以钥匙扣为例，在设计过程中，通过将不同形式的荷花图案制作成钥匙扣，优化钥匙扣的使用体验，增加产品自身样式的丰富性。为提升购买量，钥匙扣以盲盒形式进行售卖，在系列包装下藏着各不相同的荷花图案钥匙扣，随机获取不同样式的荷花，提高了购买过程中的娱乐性和情感性体验。此外，文化伞在伞面印制荷花，每次开伞都犹如荷花绽开的瞬间，满足遮阳遮雨功能的同时更具有趣味性。纪念衫、方巾、抱枕和布袋等以荷花图案进行装饰，更好地描绘了一种以自然元素为主的五泄文化，在基本装饰功能外，起到更好的宣传作用。

3.2荷花系列食品包装设计荷花系列食品包装设计在美化特色基础包装的同时，有助于打造和推广五泄特色的文旅品牌。综合不同产品的特性，设计系列性的“荷”元素包装视觉样式，强化风景与物产之间的关系，加强消费者对五泄空间特色的认知及食品品牌的信赖程度和知名度。此外，美观的包装可为非物质文化遗产的产品设计和推广提供借鉴，传承和发扬特色文化，通过设计赋能乡村“产业”振兴。荷花系列食品包装主要打造荷花饼和荷花酥两类产品，两者均采用纯色色彩或简单图案作为背景，配以荷花和荷叶图形作为装饰，结合产品名称形成包装盒或包装袋外观。根据产品系列不同，背景色彩有绿色、木色、中黄色、粉红色等主要色调。相对于繁复的包装图样设计，该种设计方法能够更好地突出荷花特色，也更好地形成时尚简约的风格效果。荷花酥包装设计选用荷叶的绿色和荷花的淡粉色为主色调，通过鲜亮的色泽，寓意产品的新鲜和原料的自然，吸引消费者购买。荷花饼包装采用原木色的底色搭配着水墨纹样，形成传统中式包装风格效果，形似灵动的荷花水墨画，具有一定的艺术性，气韵生动、意境丰富。荷花酥包装上印有高清的荷花照片图案，通过线性背景纹样和照片图案的荷花组合对比，结合艳度较高的色彩背景，突出了产品的核心，形成更强烈的视觉冲击，快速达到产品的宣传效果。此外，为满足各类消费者的不同需求，将包装主要分为盒装和塑料软包装两种形式，荷花酥以软质包装为主，荷花饼以硬盒包装为主。荷花酥采用软质塑料密封袋包装，增强了包装的实用性，荷花饼部分包装盒外部采用细麻绳进行缠绕包装，增加提拎的功能性，也强化了产品的乡土风格和古典韵味，丰富产品包装的情感表达。

4结语

通过调研分析乡村闲置土地现状、文创产品现状，结合提取地方乡域特色的元素，能设计出具有视觉特色和具有实用性的空间场所及文化产品。设计方案中的特色公共文旅场所，在物质和精神方面更好地提升居住和旅游的体验。五泄特色的文创产品设计能从纪念品和食品两大方面满足现有的开发需求和特色展现。在空间和文创产品的共同开发下，通过两者互相配合，相互促进，带动产业发展，形成良性的经济循环，打造功能更加完善、品质更加完美的旅游小镇，由于研究时间和设计经验的限制等，空间设计和文创产品设计只是作为阶段性数字化设计方案，未来仍可进行优化和深入改进，供当地在进行实际开发时进行参考。

参考文献：

[1]新华社.中共中央办公厅国务院办公厅印发《乡村建设行动实施方案》[EB/OL].（2022-05-23）.

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作者:楼雪慧 单位:浙江农业商贸职业学院