信息技术的发展和交通体系的完善，使得地区之间的时空障碍不断弱化，区域旅游之间的联系不断加深。区际之间的动态联系使旅游空间发生重组，主导的空间形式将不再是行政区。区域旅游合作是旅游业发展的客观要求，但是我国口前的区域旅游合作存在随意选择合作对象的问题，导致区域旅游发展只是停留在口号和协议上。旅游活动作为一种社会经济现象，其发生、发展需要作用于物质空间维度之中.旅游空间结构是在一定地域范围内，旅游经济客体相互作用所形成的空间聚集状态，体现了旅游活动的空间属性和相互关系。旅游空间结构不仅是旅游活动的空间状态，更是旅游要素组织在空间上的地理投影。旅游活动的本质是旅游者的异地流动，频繁的旅游活动使得地区之间的联系日益紧密，形成一个复杂的空间网络体系，因此，在空间网络背景下研究区域旅游发展是一个新的方向.
社会网络通过将空间单元之间的联系转化为量化的关系数据，建立对象之间的关系模型，对单元之间的相互影响和网络特征进行描述。社会网络在旅游空间结构相关研究中的价值正在凸显，口前在国内旅游研究中也产生了较为丰富的成果，研究内容主要集中于旅游客流、城市群和区域旅游。杨曦(2014)基于交通网络，对湖南省旅游流空间集聚与打一散程度进行了测算.杨新菊(2014 )研究上海人境外国游客旅游流的分布和打一散规律，揭示了其网络结构特征;彭红松(2014)以旅游客流为基础数据，提出沪沽湖旅游区的空间网络布局及优化路径虞虎(2015)构建了中国农村居民的省际出游旅游空间网络，并对其结构特征和发展趋势进行了分析;王芳(2015)对中国大陆JA级景区的旅游信息流网络空间格局进行了研究。除了旅游客流之外，社会网络分析方法常被用来研究城市群的旅游经济联系和空间网络结构，涉及的研究区域主要包括:长三角城市群、中部地区城市群从江淮城市群从环渤海地区，从珠江三角洲地区从海西区域，从京津冀地区从东北地区从黑龙江省;还有对我国人境旅游重点城市网络空间特征的研究。省域层面的旅游线路、经济联系和空间结构特征是社会网络分析方法的又一个重要应用方面。周慧玲(2015)对湖南省旅游经济空间结构特征进行了研究，并提出湖南旅游经济区域一体化发展的优选组合;孙勇(2016)研究了云南省旅游线路网络与空间结构特征.陈超对我国农民的省际出游旅游空间结构进行了研究.
四川省2015年实现旅游总收人6210.5亿元，国内旅游收人6137.60亿元，旅游外汇收人11.81亿元，分别同比增长27% ,26.9% ,37.9% U。文章使用社会网络分析方法，利用旅游经济联系模型构建四川省旅游经济空间网络矩阵，通过UCINET软件进行数据处理，对四川省旅游综合经济、国内旅游经济、人境旅游经济网络结构特征的各项评价指标进行分析，研究四川省旅游经济空间网络结构特征，口的是揭示四川省旅游经济空间网络结构特征，并提出相应的对策以强化区域旅游空间联系，促进全域旅游协调发展。
二、研究设计
(一)网络结构特征评价指标
1.旅游经济联系
旅游经济联系主要是通过旅游人次、旅游收人和旅游空间单元之间的直线距离来计算。已有较多学者采用此指标对区域间旅游经济联系进行了测算「251，式中R、是空间单元i和空间单元J的经济联系指数，只和P，是空间单元i和空间单元J的旅游接待总人次数，口‘和口，是空间单元i和空间单元J的旅游收人，风是认1两空间单元的直线距离。
2.网络密度
网络密度用来表示网络中空间单元之间联系的紧密度，可用实际存在的关系数与理论上可能存在的关系数之间的比例来计算。区域之间的联系越紧密，网络密度越大，网络整体的开放程度和获取资源的能力就越强。网络密度的计算公式如下，k是空间网络中单元节点的数量，如果单元i和单元J有联系，则d(n},n})=1，反之为0}D=艺艺d}r}}，。，)lk(k一‘)
3.点度中心性
点度中心性反映的是网络中个体成员与其他成员的交往能力。如果一个成员与网络中的很多成员有直接的联系，那么该成员就居于网络中心地位，拥有较大的权力，也就是具有较高的度数中心度。点度中心度分为点出度和点人度，分别表示节点地区主动影响其他地区和接受其他地区旅游经济影响的程度，公式中C=c=)和叹(，)分别代表单元i的点人度和点出度，R、是单元i和单元J的旅游经济联系系数。4.中间中心性中间中心性测量的是网络中成员在多大程度上控制其他成员的能力，如果一个成员处于多条成员之间的最短途径上，该成员就具有较高的中间中心度。中间中心度越大，说明该地区在旅游空间网络中对其他地区旅游流的控制力就越大。如果一个成员在空间网络中的中间中心度为0，就意味着该成员不能控制任何行动者，处于网络空间的。式中B‘代表单元i的中间中心度，刀、是单元J和单元k存在的捷径数口，D,-k } z )是单元J和单元k存在的经过单元i的捷径数口。
5.核心分析
核心主要是为了直观反映空间单元在整个旅游经济空间网络中的位置和重要程度，分析四川省旅游经济空间网络是否存在明显的核心一结构。
[关键词]旅游卫星账户(TsA)；投入产出(I／0)；旅游经济效应
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002-5006(2010)10-0018-05始用旅游卫星账户计量旅游业增加值的实践。北京旅游附属账户编制组利用TSA计算出2007年北京旅游产业增加值为287.1亿元，旅游活动对特征产业部门经济增长的贡献率达到56.2％。另外，赵丽霞主持的《厦门市旅游产业对社会经济影响的综合研究》课题成果之一是构建了1998年厦门旅游卫星账户。黎洁主持的《江苏旅游卫星账户研究》课题成果之一是构建了2002年江苏旅游卫星账户。潘建民主持的《旅游业发展对国民经济贡献率研究》课题成果之一是构建了2001年广西旅游卫星账户。
表1表明，通过建立旅游卫星账户可以计算旅游业增加值，衡量旅游业对国民经济的产业贡献。该方法的计算步骤一般如下：
2.1 明确相关概念与分类
运用旅游卫星账户评价旅游经济效应时，应确定旅游特征产品、旅游相关产品和非旅游特定产品。对应上述3种产品的生产则是旅游特征活动、旅游相关产业和非旅游特定产业。由于旅游特征产品和旅游特征活动直接涉及旅游消费和旅游产出的核算，在核算旅游业增加值时，首先应给出一个明确的符合SNA93国民经济账户的产品与产业分类。
根据《旅游卫星账户：建议的方法框架》，对应旅游活动的产品的划分如图1所示。
一般笼统地将旅游消费分为9类，分别是长途交通、住宿、餐饮、购物、景区游览、娱乐、市内交通、邮电通讯和其他。为了协同供给和消费，将投入产出表的产业按照“整体进入原则”与9类产品结合，形成表2，从而将旅游产品与旅游生产活动对应起来。在具体进行产业归类时，特别注意不同地区旅游消费活动涉及的产业门类有所差异。
2.2 搜集相关数据
旅游卫星账户从旅游需求的角度出发，将国民经济账户中与旅游相关的产品与产业专门设立一个独立的账户，以明确表达这些行业因为旅游消费而引致的国内总产出。因此，在计算旅游业增加值时，需要相关数据作为基础，分别是旅游外汇收入、国内旅游收入、旅游总收入、入境旅游消费结构、国内旅游消费结构、出境旅游消费结构、国民经济产出表等相关数据资料。
关键词：居民旅游行为特征 旅游产业 精神生活 国民经济
项目来源：南京晓庄学院青年专项 项目编号：2009NXY27
1、引言
随着社会经济的发展以及居民生活水平的提高，旅游已经成为当前人们精神生活的重要组成部分，丰富着人们的精神生活世界。自改革开放以来，我国旅游产业逐渐丰富，特别是进入新世纪以来，旅游产业得到了更加快速的发展，并成为国民经济中的重要组成部分。旅游产业内容丰富并快速发展的同时，居民旅游行为特征也在逐渐发生变化，而这种变化也体现了人们对于精神生活追求的变化趋势，同样也是当前社会进步的具体体现。本文将对新形势下居民旅游行为特征变化趋势进行分析，内容更多的是从概括性的角度进行探讨，能够为实际的人们旅游消费行为体征研究提供一定的参考。
2、居民旅游行为特征变化趋势
新形势下，社会经济快速发展，人们经济压力较以往相对减小，物质生活的满足使得人们对于精神层面的追求更加强烈。同时，由于社会竞争压力的相对增大，人们旅游行为观念及意识也在逐渐发生变化，其变化趋势主要体现在以下几个方面。
2.1 总体特征：从盲目向理性回归
从本世纪初旅游产业快速发展到当前热度回落、平稳增长的变化趋势可以看出，旅游产业发展正在逐渐趋向于理性，这种变化特点与居民旅游行为变化的特征是相似的。出现这样的变化趋势，主要与当前的社会发展以及经济特征有显著关联。目前，虽然经济持续发展，但是，其实发展背后的压力也在逐年加大，经济发展成本逐年增加，使得人们在生活水平提高的同时，要承受来自社会环境的压力，这迫使人们的消费观念不得不更加理性。这是当前居民行为从盲目到理性回归的一个重要原因。另外，受到经济发展的影响，各旅游景点越来越多的用表面肤浅的光鲜来代替内部醇厚的文化氛围，从而使得人们对于景点旅游的期望值降低。从这一层面上分析，盲目到理性的回归实际上也是居民在精神生活上追求价值观的一种转变，这也必将导致旅游产业经济发展必须从原有的高期望逐渐回归理性，在产业经济结构调整的过程中更多的考虑消费者需求。
2.2 旅游内容：从奢华到健康转变
从性格层面分析，我国社会居民传统消费观念上有一定的虚荣成分，这在旅游行为特征上有所表现。例如，很多人选择去海外旅游，并且购买很多奢侈品。当然，在这一类人群中有一些具有足够的经济实力能够承担，但是，有一部分其经济实力并没有达到如此的高度。这种旅游方式不仅没有带给人们精神层面的放松和娱乐，更多带来精神层面的压力，使得旅游失去了原有的本质意义。另外，还有部分居民会跟风去一些消费水平较高的城市，同样面临着较大的经济压力。这些旅游方式并不健康，可以称之为亚健康的旅游内容。但是，随着人们对于旅游认知的更加全面，更多的居民开始告别这种相对奢华的旅游形式，在内容上选择更加健康的旅游行为。例如，当前很多城市居民选择农家乐旅游，春天利用较短的假期去郊外踏青。旅游内容上的转变实际上也是人们对于旅游认知提高的一种体现，旅游并不是花多少钱，而更多的是为了释放日常生活中的压力。随着社会发展以及基础设施的完善，这种绿色健康旅游将更多的成为居民旅游内容的选择。
2.3 旅游形式：从传统到现代转变
除了旅游内容上的转变，旅游形式也在逐渐发生变化，而这种变化也是社会进步的一种具体表现。在传统旅游形式上，人们更多的是选择城市景点参观方式，这种方式对于当前快节奏的社会发展并不吻合。人们在这一过程当中可能获得了一定程度上的放松，但是在身体上会更加疲倦，由此而产生一系列的厌恶心理。而随着现代科技的发展，以及我国与国际社会的接轨，人们在旅游形式上的选择上也逐渐发生变化，开始逐渐向更加现代的旅游方式转变，例如，很多人在假期中选择通过网络聊天、网络电影等网络科技方式度过，而有些人则会选择登山攀岩，自驾游等现代旅游方式作为假期旅游形式。除了这些之外，很多更加现代化的旅游方式逐渐进入到人们生活中。为了随着人们旅游观念进一步的转变，各种现代化的旅游方式将成为人们旅游的选择，从而进一步丰富我国旅游产业的内容。
2.4 旅游观念：趋众性到自主性的转变
以往人们在旅游过程中，更加趋从于周围人们的建议或者意见，并且特别重视一些曾经去过旅游目的地朋友的建议。这种旅游观念会使得人们在旅游过程中不自觉的产生先入为主的意识，使得人们无法自主的选择和体验旅游的整个过程。随着旅游形式的多样性发展，各种出行工具、旅行路线丰富着人们对于旅游的认识，从而更多的人会选择一系列全新的旅游形式和旅游内容。其中较为突出的是自驾旅游方式，居民可以选择团队形式的自驾旅游方式，同样也可以选择个人自驾旅游方式，这两种方式所带来的旅游自主性都较传统旅游方式有很大的提高。自主旅游方式的选择实际上是人们在旅游观念上的一种转变，这种转变体现了当前人们更加独立的性格和个性。出现这种方式的原因是由于当前热爱旅游的人更多的是80后甚至是90后的一大批年轻人，他们独立自主的性格丰富了大众的旅游观念。而随着现代交通运输工具的发展以及自主旅游观念的深入，自主性旅游方式将会逐渐代替传统的趋众性旅游方式成为未来人们旅游特征行为的主要表现形式。
3、旅游行业应对居民旅游行为变化的对策
面对新形势下居民旅游行为特征的变化趋势，当前旅游产业如果想在这种状况下得到长足的发展，必须在旅游定位时做出相应的改变。并且，这种改变不应该是单一层面的转换，而是整个旅游产业发展体系的优化。
3.1 旅游产品必须更加突出时代感
从居民旅游消费行为的变化可以看出，传统旅游产业已经不能满足当前居民的旅游需求，因此，必须从居民角度对旅游产品进行优化和调整。从当前社会发展及居民旅游消费特点分析，突出旅游产品的时代感对于促进当前旅游产业的发展意义重大。在实际旅游产品的调整过程中，应当从以下几个方面开展活动。第一，进行自主旅游产品的推广。自主旅游是当前很多人选择的旅游方式，根据这样的实际情况，旅游公司可以实时的推出自主旅游路线。通过对路线的规划以及交通工具的提供，从而更大程度的满足人们的需求。同时，在这一过程中，旅游公司能够将旅游的花费等提供给消费者，最大限度的服务消费者；第二，进行科技旅游产品的创新。科技旅游是当前旅游大环境下的空白，随着科技时代的快速发展，将科技元素渗透到旅游产品中可以更好的符合广大年轻人的需求，并且具有强烈的时代气息。例如，可以与电影公司合作推出特科技旅游文化之路等，这种方式无疑能够更大的满足消费者的好奇心和旅游需求；第三，开展梦想之旅旅游产品。在当前物质文明高速发展的今天，很多人可能会有很多梦想没有时间或者机会去实现，旅游公司可以根据这一时代特征开展梦想之旅游产品，根据消费者个人的需求进行旅游产品定位等。这种方式既能够迎合消费者的需求，也能够体现旅游产业的服务特征。
3.2 针对不同人群进行产品定位
不同层次的人群其旅游产品的消费是不同的，如果在产品的设计上没有突出这一特点，那么，居民在旅游过程中就会面临一定的选择困难，最终打消旅游的想法。因此，旅游公司在旅游产品的定位过程中，必须根据不同
的人群制定合适的旅游产品，将旅游产品体系更加细化，并且形成复合型的旅游产品结构。在实际旅游产品研发和推广过程中，旅游公司可以尝试从以下两个方面进行产品定位。第一，按照年龄层次进行产品定位。不同年龄段人们对于旅游产品的需求是有差别的，例如年轻人更加喜欢冒险刺激的旅游活动，中年人更加倾向于家庭型的温馨旅游产品，而老年人则更多的向往慢节奏的回味式的旅游方式。所以，旅游公司可以根据不同年龄段进行产品定位不仅能够更好的打开新型旅游产品的推广局面，同时能够将产品定位的延续性不断拉长；第二，按照职业进行产品定位。按照职业定位也是旅游行业进行产品结构优化、旅游产业发展中必须考虑到的问题。在实际中，不同职业对旅游产品的需求是不同的，例如城市白领更加倾向于减压的旅游产品，高校教师更倾向于文化层面的旅游需求，农民工则对城市生活更加向往。所以，按照职业进行产品定位更能够满足不同职业人的需求，产品的针对性更强。
3.3 旅游产品定位更加低碳健康
旅游产业是国民经济产业的组成部分，在当前的社会大背景以及人们对于健康生活的诉求层面，旅游产品不能单一的从产业经济发展角度进行产品定位。所以，旅游产业实际具有一定的社会属性，它必须参与到社会产业发展过程中。从这个角度出发，在产品定位过程中应当从两个层面开展工作。第一，旅游产品应当符合当前社会低碳发展的要求。低碳要求是当前社会发展的战略性规划方式，因此，在旅游产品定位过程中，应当开发更多低碳环保的旅游方式，例如农家乐，短途骑行旅游方式等。通过这种方式让旅游符合当前社会发展的要求；第二，旅游产品必须符合人们的健康生活需求。当前居民对于旅游产品的需求更加健康化，例如一些徒步的旅游运动及减压方式已经成为城市白领等重要的旅游选择。所以，旅游公司在产品定位过程中一定要把握社会发展与人们的心理需求，适合的定位绿色健康的旅游产品。
4、结语
通过文章的分析可以看出，居民旅游行为特征的变化趋势实际与社会经济发展有一定的关系。而从这四个方面的内容可以看出，居民旅游行为特征在未来将会更加趋于理性，并且自主旅游意识会逐渐加强，这也将会给予当前旅游产业的发展带来一定的冲击和挑战，促进旅游产业结构的优化和完善。
参考文献
[1] 张强弓，陈艳. 武汉体育旅游者消费行为特征研究[J]. 体育文化导刊，2011，3
[2] 王进. 基于城市居民休闲行为特征的旅游产品体系构建实例研究[J]. 商业时代，2011，3
关键词：旅游产业 符号经济 发展路径
新时期，由于人们生活水平的提高，人们已经慢慢转变物质消费观念，越来越重视自身的精神需求，于是旅游符号经济作为一种新的经济发展模式应运而生。下面主要介绍了旅游符号经济的涵义和发展路径。
一、旅游符号经济的涵义
符号的定义是指经过大家一致认定形成的某一事物的标志物。举例来讲：“购物天堂”指代香港，“人间天堂”指代苏杭，“现代之都”指代上海，“休闲之都”指代成都等一些有着特殊符号称谓的城市。符号能够用合适的形式显示事物具有的意义，以一种能够被人们感知的客观形式存在着，也是一种文化意义上的物质载体。从旅游符号学意义的角度来讲，旅游经济其实就是一种符号，并具有符号的价值。在旅游消费环节，游客们所追求的就是旅游产品各项自然景观背后所携带的旅游象征意义，所以从这个意义上来讲，旅游消费其实本身就是对旅游自然景观符号称谓的消费。举例来讲：故宫、拉萨是中国宫廷文化的符号象征，泰山、九寨沟、张家界是中国山水文化的符号象征，王家大院、乔家大院是中国晋商文化的符号象征。人们游山玩水进行旅游的过程，其实就是“寻找”各种符号象征意义的过程，在这个过程中，人们能够在心理和精神上得到净化和满足。各种自然景观的地方特色越鲜明，就越具有典型性和代表性，景观的符号象征意义就越大，就越能体现出具有特定符号的旅游自然景观对游客们所产生的重要的引导作用。例如，中国云南的香格里拉在《消失的地平线》这部小说里被描述成了一个具有逍遥自在、纯情浪漫、温馨特点的世外桃源。中国云南香格里拉之所以能够吸引众多游客，是因为它已经不仅仅是单纯的旅游景观，而是成了一种有着特殊涵义和人文色彩的旅游符号，即“人与自然融为一体、和谐共生的人类美好生活境界”。因此，旅游的消费过程其实就是解读旅游符号象征意义的过程，旅途中旅游者通过不断接触各种符号，不断解读各种旅游符号，从旅游符号中获得旅游的满足感和欣慰感。
二、旅游符号经济的发展路径
通过对旅游产品符号内涵的挖掘来满足游客们对旅游产品符号价值的追求，重视旅游产品的多样性所带来的不同的价值体验是旅游符号经济强调的重点。因此，应该重视旅游产品的创意，创新性将成为发展旅游符号经济的最终推动力。
（一）深入挖掘旅游地区的文化特点，用文化创意来包装旅游资源
在节日旅游活动中融入文化创意。众所周知，重大节日的旅游活动具有欢乐、激情、亢奋的特点，人们对节日的活动也比较重视。例如，潍坊国际风筝节是一个国际性的重大节日，为了重点突出市民广泛参与、一起狂欢的节日气氛，可以尽可能多的策划市民和游客们乐于参与的活动。还可以策划以“国际友人一起狂欢”为主题的活动，引进国外文化和艺术表演活动，邀请亚、非、拉美等世界知名团队，用夸张、绚丽的表现形式，烘托出强烈的艺术氛围，浓墨重彩的营造出节日的国际化特点和色彩。
通过创意性的活动增强旅游景观的特色化。创意产业园区都比较注重观光游览和展演之间相互交流的结合、文化欣赏和休闲娱乐的结合等。例如，中国大连的玉米迷宫，打出“勇者之旅”的旅游情境，让人们能够在农业风情的享受中同时达到休闲和娱乐的目的。另外，还可以在旅游景区内，通过旅游创意创造出别出心裁的局部旅游景点。
（二）利用时尚因素引导游客的审美观念和消费趋向
时尚本来就是一种具有极大吸引力和诱惑力的东西，当把时尚的创意因素运用到旅游产品中去时，原来旅游产品的设计理念、展现形式和产销环节都别具一格、焕然一新，对当前游客形成一种强烈的视觉冲击力，增强了游客们对旅游产品的满足感。我们知道，旅游创意与时尚相结合，不仅能引导游客们的审美观念，还能激发新的消费趋向。举例来讲：苏州博物馆收藏了中国古代众多历史悠久的传统文化，具有古老的古代民族气息，在它的基础上了融入了现代符号的元素之后，不仅显示了它收藏博大精深，还体现出了现代精神的生机勃勃，实现了古老和现代的巧妙结合，突显了时代的要求，可谓是时尚创意的完美之作。
（三）以市场为目标
创意产业首先是在资本运作的前提下和旅游消费者的需求导向下进行的，旅游消费者的需求催生了创意产业的发展，是创意产业产生的内在动力。因此在发展创意产业旅游的过程中，要把创意和市场需求巧妙地结合起来，立足旅游消费者的心理需求，努力发展旅游消费者需要的创意产业。例如，中国云南丽江古城享有“艳遇之都”、“浪漫之都”的美誉，街道两旁所经营的酒吧、咖啡馆、西餐厅、书屋等具有浓厚的浪漫气息和欧美风韵的特点是迎合欧美游客及国内情侣旅游度假的需求而设计的。
（四）加强技术创意
旅游创意经济是符号经济，技术上的进步和创新是必不可少的。技术的创新为旅游符号经济提供了新的发展手段和表现形式，科学技术的进步也推动了旅游创意经济的形态多样化。例如，电脑三维虚拟技术在现代旅游经济中的使用，对游客带来了极大的视觉和听觉冲击力，强化了震撼游客心灵的目的，也提高了旅游产品的质量。
三、结束语
综上所述，目前旅游符号经济正作为一种新的经济发展模式不断发展，人们通过对旅游符号的解读、挖掘符号产品的价值来获得心理上的满足。我们要不断的为旅游符号经济的发展注入创意元素，来获得旅游符号经济的持续发展。
参考文献：
[1]闫红霞.旅游符号经济的发展路径研究[J].经济纵横，2012
[2]邓小艳，刘英.符号化运作：世界文化遗产旅游地创新发展的路径选择――以湖北武当山为例[J].经济地理，2012
[摘要]社区居民人口特征的不同可能会对旅游经济影响感知产生差异。本文从社区居民的性别、年龄、受教育程度、现在家庭年收入水平4个方面，运用t检验和采用单因素方差分析来考察不同特征社区居民之间的旅游经济影响感知差异，结果显示：年龄因子对社区居民的旅游经济影响的感知没有有显著影响，性别、受教育程度和家庭年收入水平对社区居民的旅游经济影响的感知有显著影响，但是三者并非都对所有的旅游经济影响的感知因子有显著影响。[关键词]不同特征居民旅游经济影响感知差异随着农业旅游活动的不断升温，农业旅游影响已引起学术界、业内人士的广泛关注。但是，关于社区居民对农业旅游经济影响的感知及差异研究却还未得到充分的重视。农村社区居民是农业旅游区的重要利益相关者，其对旅游开发影响的感知好坏关系到农业旅游是否能健康和持续发展；其经济生活水平的提高与否，直接关系到我国新农村建设的政策目标能否顺利实现。本文选取典型的农业旅游社区作为研究区域，试图通过调查社区居民的不同社会人口特征来分析他们的旅游经济影响感知差异。一、研究方法和数据来源我国学者对旅游经济影响的研究多是从宏观角度进行的，通过提取经济指标来加以测量，如旅游总收入、税收、旅游就业人数、外汇收入、相关产业的经济收入等，通过从政府部门或者统计年鉴上收集经济指标的相关数据来说明问题，目前，旅游经济收入评估的有效方法为旅游卫星账户，该方法主要也使用旅游收入增加值作为旅游经济影响的衡量指标。因通过问卷调查直接获取居民的经济影响感知数据来研究旅游经济影响的比较少。因此，本文主要采用问卷调查法、t检验和因子分析法来研究农业旅游社区居民的经济影响感知及差异。研究数据主要来源于问卷调查的第一手数据。根据研究的设计和研究对象的分析，选取了长沙县黄兴镇蓝田新村、黄兴新村、麓芝岭村和荣河新村等四个村进行抽样调查，抽样调查于2007年3月5日至4月1日进行。本次调查共发放问卷800份，回收782份，共得到有效问卷682份，样本有效率为87.2%。通过借助SPSS13.0对调查数据进行了信度检验，得到α=0.840>0.7，表明数据的可靠性比较高。二、样本人口社会学特征分析通过问卷调查及统计，得出研究地被调查者的个人基本特征于表1注：N*：总样本数量；漏损值**指问卷中未填答项，在计算比例时未计入。从表1被调查居民的人口社会学特征统计发现，调查样本主要有如下特征：1.性别特征。本次调查到的782位居民中，有28位未填写性别，有效样本显示男性有354位，占46.9%；女性有400位，占53.1%。女性比男性高出6.2%。2.年龄特征。统计结果显示，被调查的居民年龄主要集中在中青年阶段，以18岁～50岁年龄段为主，占被调查者总数的84.8%，其中，18岁～30岁年龄段占15.5%，31岁～40岁年龄段占36.7%，41岁～50岁年龄段占32.6%。18岁以下和51岁以上所占比例不高，其分布情况为，18岁以下的居民占3.1%，51岁～60岁占9.3%，60岁以上占2.8%。3.教育特征。统计结果显示，被调查的居民受教育程度普遍偏低，绝大多数社区居民的文化程度为高中及中专水平，占总数的57.2%，小学文化程度者占33.9%，其他依次是大专及以上、小学以下（未读书或者小学未毕业者），分别占5.0%和3.9%，这是因为本研究调查的对象都是农村社区居民，和我国现阶段农村居民的受教育程度基本符合。4.收入特征。统计显示，被调查的居民家庭年收入水平在本镇旅游开发后比开发前有普遍增加。开发旅游前家庭年收入以4501元～6500元段内样本数最多，占总数的34.9%；其次是年收入2501元～4500元段的样本，占总数的24.5%；再次是年收入500元～2500元段内的样本，占总数的16.7%；家庭年收入6501元～8500元段内的样本占总数的13.0%，8501元～10500元段内的样本数占总数的6.3%，家庭年收入在10500元以上段的样本只占总数的4.7%。开发旅游后家庭年收入变化明显，被调查的居民家庭年收入水平显著提高者增多，以6501元～8500元段内样本数最多，占总数的24.7%；家庭年收入在10500元以上的居民增加其次，占到总数的20%；8501元～10500元段的居民增加也比较多，占总数的19.0%；其他收入水平的居民相对都在减少，500元～2500元段内的样本数只占总数的9.1%，2501元～4500元的占总数的7.5%，开发旅游前的家庭收入水平最集中的4501元～6500元段内的样本数，只占总数19.7%。旅游开发前后的家庭收入水平对比结果，验证了旅游开发对调查社区居民的经济生活中收入水平产生了最直接的影响。旅游开发前后家庭年收入在105000元以上的样本段的比率增加了15.3%，说明黄兴镇通过旅游经营致富的家庭个体逐渐增多。[1][2][][]三、整体样本社会人口特征与旅游经济影响感知的关系为了研究社区居民人口特征的不同是否会对旅游经济影响的感知产生差异。本文从社区居民的性别、年龄、受教育程度、现在家庭年收入水平4个方面，运用t检验和采用单因素方差分析来考察不同特征社区居民之间的旅游经济影响感知差异。（①表示差异不明显）表2显示：不同年龄的社区居民在旅游经济影响感知上无显著差异。运用独立样本t检验比较性别对于旅游经济影响感知的差异。结果显示：男性与女性在“收入水平与用途影响”、“就业观念与劳动特征影响”、“生活成本与经营意识影响”的感知上无显著差异（р>0.05），但在“收入渠道与就业形势影响”感知的强度上女性显著高于男性（t=17.120，р<0.05）。单因素方差分析结果显示，受教育程度对居民的“就业观念与劳动特征影响”（F=6.213，р<0.05）及“生活成本与经营意识影响”（F=4.490，р<0.05）的感知有显著影响，Scheffe事后多重比较检验表明，高中/中专文化程度的居民感知明显高于其他各个受教育程度段；不同受教育程度的居民在“收入水平与用途影响”和“收入渠道与就业形势影响”的感知上无显著差异（р>0.05）。家庭年收入水平对居民的旅游经济影响感知都有显著影响，Scheffe事后多重比较检验表明，家庭年收入水平在“50000元以上”（相对高收入者）的居民对“收入水平与用途影响”的感知明显高于其他家庭年收入水平段，说明高收入者在旅游开发中受益要大，收入支配意识要强；而家庭年收入水平在“20001-30000元”（相对中收入者）的居民对“就业观念与劳动特征影响”、“收入渠道与就业形势影响”、“生活成本与经营意识影响”的感知明显高于其他家庭收入水平段。出现这种情况的原因，可能是中等收入的居民正处于在旅游开发中“未受益-受益”的转变阶段，所以对旅游开发所带来的经济影响较为敏感。四、结论1.在社会人口特征中，未发现年龄因子对社区居民的旅游经济影响感知有显著影响。2.性别、受教育程度和家庭年收入水平对社区居民的旅游经济影响感知有显著影响，但是三者并非都对所有的旅游经济影响的感知有显著影响。从性别特征来看，不同性别的社区居民在旅游经济影响中的“收入渠道与就业形势影响”因子的感知上有显著差异，女性感知强度要高于男性；从受教育程度特征来看，不同受教育程度的社区居民在旅游经济影响中的“就业观念与劳动特征影响”、“生活成本与经营意识影响”因子的感知上有显著差异，社区居民中受教育程度最高者感知强度要高于其他受教育程度的居民；收入是社区居民对旅游经济影响感知影响最大的因素，从家庭年收入特征来看，收入对社区居民的旅游经济影响感知都有显著影响。家庭年收入水平相对高的居民对“收入水平与用途影响”的感知明显高于其他家庭年收入水平段。家庭年收入水平中等的居民对“就业观念与劳动特征影响”、“收入渠道与就业形势影响”、“生活成本与经营意识影响”的感知明显高于其他家庭收入水平段。参考文献：[1]李江帆李美云:旅游产业与旅游增加值的测算[J].旅游学刊,1999,(5):16～19[2]罗明义:旅游业税收贡献的分类测算方法[J].旅游学刊,2001,(5):46[3]左冰:中国旅游产出乘数及就业乘数的初步测算[J].云南财贸学院学报,2002,(6):67[4]黄进:利用卫星账户测算旅游业增加值研究[J].桂林旅游高等专科学校学报,2004,15,(4):26～29[5]风笑天:社会学研究方法[M].北京:中国人民大学出版社2001,246[][][1][2]
一、人口老龄化给我们的旅游业带来的启示
从老年人的心理特征来看,老年人在为国家、为社会贡献了大半生后,退休时节他们最怕被社会所淡忘。许多老人对社会怀有极强的责任感,只要他们感到自己还能被社会所接纳就足够了。另一方面,旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式,在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定,把自己融于人类社会,参和社会发展的一种形式。这样老年人选择旅游便成为一件自然的事了。
从国家旅游局公布的1998年来我国旅游的外国旅游者年龄结构来看,超过51岁的老年人的比例占全部来华旅游者的22.3%,仅次于商务旅游活动为主的中年组的46.5%。根据最近一次世界老人年旅游大会的资料,美国人口中约有1/5的人年龄超过55岁,他们当中有47%的人有过远程出游的经历。可见,老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍。
从老年人的消费水平来看,在旅游人群中,老年人的消费水平并不低,而且消费潜力大,非凡是发达国家。据猜测,1990-2000年美国总人口将增长7%,而55岁以上的人口将增长11%,他们的收入也随之增加。另外一方面,他们的开销却比年轻人少得多,子女已远离他们,社会保险免去了他们的后顾之忧。所以许多身体健康者往往选择昂贵的航空和游船来旅游,给旅游企业带来高额利润。
从我国自古有尊老爱老的习俗来看,据对北京几家大的旅行社办理中国公民出国旅游老人情况的调查,其中相当数量的人是子女出钱为老人实现“出国梦”。此外,我国许多高收入老年人依靠自身储蓄,也可出国旅游。
从对日益扩大的老年旅游队伍来看,我国目前还没有专门从事老年旅游的旅行社和旅游服务组织。更有甚之,许多旅行社在推出热点路线时,还对年龄作了限制,使广大老年人望“景”兴叹。可见,开创老年旅游市场,为老年人旅游提供专门的服务,是旅游企业谋求发展的一种机遇。
二、老年旅游市场的特征
老年人由于其身体、阅历等情况和其他年龄组差异很大,所以其参和旅游活动有几个共性的特征,主要表现在摘要:(1)对旅游目的地选择性强,对出游活动的布置比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇,因此,出发前会通过各种媒介,对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解,并力求提前布置。(2)以纯旅游活动为主,区别于青少年组的休闲旅游活动,更不同于中年组的带有特定商务目的的旅游活动。和此相对应,在旅游消费支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱,很少购物。相比之下,其他年龄组的购物支出往往占到整个旅程总消费的50%左右。(3)以团队旅行活动为主,往往老俩口结伴而行,对旅程中各种活动的布置,要求以舒适、休闲和旅游机构的高质量服务为标准。这之中,健全的医疗平安保障体系,是老年旅行团完成旅行的一个极其重要的组成部分,这也是老年旅行团不同于一般旅行团的一个显著特征。(4)漂亮的自然风光和独特的传统文化,是对老年游客吸引力最大的两类旅游产品。(5)旅行距离受局限,通常是旅程长的目的地参游的老年人趋少。
三、当前开发国际国内老年客源市场的几个基本策略
(一)由于老年旅游市场有区别于其他市场的重要特征,因此,我们在开发老年旅游市场时,要以这些特征为依据,有的放矢。
老年人对目的地选择性强,对出游活动布置慎重,这就要求我们在针对老年人作促销宣传时,尽量内容丰富详尽,并且简单明了,一目了然。老年人旅游受身体状况及经济能力的限制,就要求我们在制定旅游线路时本着“短而精”的原则,行程路线要短,旅游景点精炼而特色鲜明,内涵丰富。鉴于老年人对旅游目的地文化意义情有独钟,应在这方面多花费些精力。老年旅行团一个显著特征就是要有健全的医疗保障体系,这就对我们旅游服务的硬件和软件都提出了更高的要求。应配随团医护人员,及时和旅游途中和目的地的医院挂钩。对导游也提出了更高要求,不但要求有丰富的专业知识和过硬的语言表达能力,还要求在老年心理、老年保健等方面有所了解,如布置老年人用餐时,尽量布置香、脆、软和含糖少、营养高、易消化、易咀嚼的食物。布置活动时本着稳健的原则,强度要适当。
(二)从国际市场看,由于不同经济发展水平地区老年人的出游比例不同,在开发老年市场时应采取“全面出击,重点突破”的策略。从国际范围来看,继续巩固我国在西欧和北美的市场,大力开拓周边和大洋洲的老年旅游市场,适当发展非洲和东欧的市场。
一、体育冰雪旅游资源的地域性特征
作为地理环境部分的体育旅游资源，其地域性特征尤为明显。我国幅员辽阔，受地理分布条件制约，造成区域、民族的差异，体育冰雪旅游资源呈现出地域差异性和地方特色。如青藏高原有冰川雪峰景观，东北地区有林海雪原景观等。东北三省大部分区域处于中温带，山区冬季雪量大，雪期长，雪质好，适于滑雪旅游。滑雪资源主要集中在四大区域: 哈尔滨市、伊春市、牡丹江和大兴安岭地区。冰灯和冰雪旅游景点主要集中在哈尔滨、牡丹江、齐齐哈尔以及吉林市、长春市、沈阳市、鞍山市等大中城市。体育冰雪旅游的地域性特征非常明显。
二、体育冰雪旅游资源的季节性特征
体育冰雪旅游资源依托于冰与雪这种物质基础，体育冰雪旅游资源的季节性特征特别突出，冬季北方的冰雪资源丰富，这里到处银装素囊，玉树银花，一片冰雪世界，多开展滑雪、滑冰等项目。长期生活在温暖炎热地区的人们来这里赏冰雕、乘雪橇、堆雪人、嬉冰雪，可称得上是难得的享受。黑龙江省有效开发冰雪旅游资源，已经连续多年在春节旅游黄金周战胜海南省，成为中国最热的旅游省份。
三、体育冰雪旅游资源的多样性特征
旅游资源在任何一个地区都不可能以单一的形式出现。冰雪旅游是人们物质文化生活的一部分，旅游者即是游览娱乐者，他们活动的内容具有旅行、参观、游览、消遣、娱乐、疗养、登山、滑雪、滑冰、狩猎、访古等多样性。我国东北不仅有上述适合冬季运动的良好自然地理条件，而且其冰雪服饰、冰雪饮食、冰雪建筑等冰雪物质文化；伦理、道德、风俗、习惯等冰雪规范文化；冰雪艺术、冰雪娱乐、冰雪运动等冰雪精神文化，这些各具特色的冰雪综合旅游资源，可满足冰雪旅游者的参观、消遣、娱乐等的需要。
四、体育冰雪旅游资源的健身性特征
工业化、城市化的发展带来环境的污染，经济的发展带来生活节奏的加快和压力的增强，激烈的生存竞争在带来物质文明的同时让人身心疲惫，通过健身、娱乐、休闲等方式来调节身心健康已成为人们的共识。通过旅游者的参与，从体育旅游活动中促进参与者身心健康、缓解和消除身心疲劳，防范“文明病”。健身性是体育活动本身固有的内涵本质，体育活动与自然景观和人文景观相结合的体育冰雪旅游活动给参与者带来的强烈生理及心理感受。如登山、冬季游泳、滑雪、滑冰、狩猎等体育冰雪旅游方式，均显而易见地表现出较强的健身性。
五、体育冰雪旅游资源的可重复使用性特征
体育冰雪旅游资源的可重复使用性，是指体育冰雪旅游者对体育冰雪旅游资源的多次或反复使用参与，以达到健身的效果。这是体育冰雪旅游者注重体验参与过程的结果。尤其是空间距离较近的一些体育冰雪旅游资源会被人们反复多次地使用，如体育冰雪游乐场所，体育冰雪主题公园，滑雪运动、滑冰运动等。
六、体育冰雪旅游资源的观赏性特征
观赏性是指部分的体育旅游资源具有很强观赏性和视觉吸引力。在经济、体育发达的欧美，把重要的体育比赛活动作为体育旅游资源进行开发利用已收到很好的经济效果，越来越被人们所重视。比如奥运会、世界杯和欧洲杯足球赛，美国NBA 篮球赛等体育赛事，吸引大批异地球迷前往观看。在我国，观看体育比赛而形成的旅游活动已初步形成，并且有良好的发展态势，如2001年沈阳10强赛、2002年韩日世界杯足球赛等吸引了大批球迷。冰雪运动也具有很强的观赏性，如速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶运动及各种惊险的雪上项目比赛，其艺术性和技巧性水平之高，动作难度、惊险之大，比赛竞争场面激烈都具有很高的观赏价值，它给人以强烈的美感、艺术感和刺激感，这对于旅游者来说是一种极其美好的艺术和精神享受，吸引着更多的旅游者参与体育冰雪旅游和观赏精彩冰雪运动比赛。1996年第3届亚洲冬季运动会在黑龙江省的成功举行，有力促进了黑龙江省体育冰雪旅游的发展。2007年长春亚冬会、2008年齐齐哈尔全国冬季运动会、2009年哈尔滨世界大学生冬季运动会等，对这些冰雪体育赛事观战旅游的有效开发，必将进一步推动我国体育冰雪旅游的开展。
七、体育冰雪旅游资源的参与性特征
