关键词：“互联网+”；现状；影响；创新
近20年来，互联网技术快速发展，相关的产品与服务已深入人民生产、生活的方方面面。特别是随着移动物联网、大数据、云计算、物联网等技术的日趋成熟，“互联网+”作为新时期多种信息技术的集成与整合被推出并得到广泛认可。“互联网+”代表一种新的经济形态和产业发展新的业态，即充分发挥互联网在生产要素中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
一、“互联网+”的发展现状
（一）“互联网+农业”：推动中国农业信息化、品牌化、现代化
农业是第一产业，是国民经济的基础。互联网与农业的跨界融合源于1999年北大荒集团投资农博网，但由于农业的行业特殊性，“互联网+农业”发展相对缓慢。目前，互联网与农业的跨界融合主要体现在以下几个方面：首先，数字技术直接应用于农业生产。土壤、气候等因素对农业生产至关重要，通过对收集的农业数据进行大数据分析，可得到某特定农业生产区域的播种、施肥、收割等相关的解决方案，其次，农业咨询服务类、信息门户网站的建设。信息时代，涉农企业与农民对相关资讯的需求更加强烈，农业信息与咨询网站能为它们提供政策、市场、价格趋势等全方位的信息。艾格农业、天下粮仓等咨询网站能够对农业数据进行专业分析，为涉农企业、农民等提供所需的查询、咨询等服务；农博网、安徽农网等商业类或政府类信息门户网能够为政府、企业和农民提供各种农业信息，并实时互动交流。最后，农产品电子商务平台的快速发展。农产品销售是农业健康发展的关键环节，电商平台为农产品的营销提供了广阔市场，蔬菜、水果等借助网络可以直接从原产地到达消费者手中，消除了以往多层中间环节，减少了损耗。例如，沱沱工社、菜管家等垂直类生鲜电商平台整合了农产品生产、仓储、物流等配套服务，使农产品销售环节简单化、信息透明化，为生产者、消费者带来便利。
（二）“互联网+工业”：推动中国工业数字化、智能化
2015年德国汉诺威IT展览（CeBIT2015）上，德国“工业4.0”与中国元素的碰撞成为最大看点，参会的中国企业达760家，阿里巴巴、华为、海尔等中国企业充分展示了中国创造的最新水平。“互联网+”与“工业4.0”，变革传统的制造方式，重新建立“互联网+工业”的行业规则，这是一种“自下而上”的生产模式创新，将提高制造业的效率和水平，不但节约时间与成本，还将充分挖掘和培育新兴市场的潜力与机会。
目前，“互联网+工业”的发展现状是传统制造业企业和互联网企业相互渗透，传统制造业企业借助互联网实现智能化，新兴互联网企业则依托技术优势，不断瓜分传统制造业的市场。以海尔为代表的传统制造企业，顺势推出互联网工厂计划，新创的无人工厂、交互式生产等模式已获得业界认可。目前海尔新的生产模式已经实现标准化、模块化、自动化，并向数字化、智能化方向推进，而且海尔积极探索个性化定制，以满足用户“任性要求，个性设计”的诉求。以小米、乐视为代表的互联网企业则积极抢占电视等传统制造业市场，利用企业早先搭建技术体系、营销模式，并通过价值链重构、扁平化、快速响应市场等方式来创造新的消费模式，并逐步形成产业化趋势。
（三）“互联网+服务业”： 创新服务、消费方式与体验
1. “互联网+生活服务、零售业”：O2O的兴起
生活服务业范围广泛，给“互联网+”的渗透与发展带来广阔的空间与市场。目前，“互联网+生活服务业”融合的最典型表即为O2O。O2O是移动互联网时代，企业通过线上虚拟数字世界和线下现实物理世界互动协作的一种新商务模式。传统的餐饮、娱乐、家居、家装、洗衣洗车等行业的相关经营活动都在线下实体店完成，而如今O2O模式的引入，诞生了诸如大众点评、美团外卖、饿了么、龙居网、爱洗车等的网络平台及移动客户端。O2O模式下，传统的中介被剔除，企业直接面对消费者，用户在客户端以时间、地点、价格等为条件寻找最合适的服务提供方，线上预订、线下体验，高效率、低成本地解决需求。而对传统的实体店来说，借助O2O平台，节省了人力与店面成本，并借助网络平台带来更多流量及利润。传统零售业也在积极探索O2O，京东商城、苏宁易购、1号店等企业以不同的形式开展线下体验线上购买的活动，未来线上支付线下体验将成为大众化的消费方式。
2. “互联网+交通、旅游业”：推动资源共享
现有的人口、道路、车辆等条件下，拥堵现象时有发生，给人们出行带来了诸多困扰，“互联网+”的出现及时有效的缓解了这一问题。“互联网+”应用于交通业，推出诸多基于GPS的交通应用APP。实时公交APP，可以帮助实时查询公交汽车的到站情况，防止长时间等待与误点现象的发生；快的打车和滴滴打车APP，实现了乘客与出租车司机的一次双赢，既减短了乘客等车时间，又降低了出租车空车率；易到用车、嘀嘀和PP租车等专车服务APP的推出，掀起了互联网时代交通领域的大革命，有效推动了汽车资源的共享，提高了资源利用率。而在旅游服务行业，携程、途牛旅游网、去哪儿网等在线旅游企业以不同的模式将旅游服务推向网络化、无中介化，引入的评分、分享等机制，也使得在线旅游的体验更加完善。
3. 互联网+医疗行业”：移动医疗垂直化发展
现有的医疗环境下，“看病难”已成为普遍现象。“互联网+”与医疗行业融合，推出多种网络平台与移动应用，有效缓和了这一矛盾。当前，挂号、看病甚至结算都需要长时间等待，挂号网等服务平台将挂号由线下转到线上，大大缩短了看病预约时间；而丁香园、春雨医生等轻问诊型应用消除了部分用户就诊难的困扰。专业化的移动医疗垂直化产品将成为“互联网+医疗”的发展方向，可穿戴监测设备取得重大突破。具有代表性的iHealth Align血糖仪、Withings Activite Pop智能手表等都是健康数据管理融合移动互联网的成功典范。同时，随着互联网时代健康实时管理的兴起，传统的医疗模式将迎来深刻变革，以医患实时问诊、互动为代表的新医疗社群模式将逐步取代传统的以医院为中心的就诊模式。“互联网+医疗”将打通医药产业服务链，促进医疗移动平台化、信息透明化，为政府解决“看病难”问题助力。
4. “互联网+教育行业”：量身打造的个人教育方案
传统的教育教学面向整体、面向大众，不能充分考虑每位学生的实际情况，难以满足多样化、个性化的需求，“互联网+”为教育人性化提供了重要契机，其为每位学生量身打造最适合自己的学习方案，充分尊重每位学生，赋予每位学生自主选择权、决定权。2014年，K12在线教育、在线外语培训等快速发展，推动中国在线教育市场规模化增长。掌握着大量高粘性、高价值人群的传统教育机构如新东方、网易旗下的有道词典，因受互联网冲击，也开始向在线教育转型，推出诸如口语大师等产品和服务，并通数据挖掘技术，将用户需要进行多层次深入分析，从而实现差别化、个性化服务与推荐。在线教育企业不断推出风格迥异的移动终端，方便用户在各种环境利用碎片时间进行沉浸式学习，从而提高时间利用率，打破传统教育对环境、时间要求高的瓶颈。
二、“互联网+”对新常态下中国经济的影响
（一）“互联网+”有助于转变经济发展方式，促进产业全面转型升级。
传统的农业、工业、服务业的发展方式粗放、落后，已不能适应新时期、新常态下中国经济可持续发展的需要，急需注入“互联网+”的新鲜“血液”。从目前“互联网+”与各产业融合发展现状来看，“互联网+不同产业”已产生了一些较为成熟的创新模式，并快速推动行业变革，促进产业转型升级。“互联网+农业”将多样化的互联网相关技术融入农业全程生产活动，积极推动农产品电商营销平台建设，为涉农企业或农民提供全方位咨询服务与解决方案，提高了农业生产效率，促进了农业转型升级，增加农民收入。“互联网+工业”则是推动传统制造业向数字化、智能化方向发展，并在未来提供规模化的个性化产品定制，提高生产效率，促进制造业借助互联网技术转型升级，而且互联网时代的网络营销也将给制造业产品推广带来新的思路和方向。“互联网+服务业”更是以愈加成熟的商业模式、更低的成本及更及时高效的时间概念不断提高该行业的服务水平与能力。“互联网+”将作为新的引擎推动各产业全面转型升级。
（二）“互联网+”有助于变革服务方式，刺激消费，扩大内需。
“互联网+”将互联网的技术成果大规模的应用于传统服务业，不断创新消费、支付等服务方式，以高效便捷、低成本的优势将传统服务业带入新的高度。传统服务业市场涉及居民衣食住行的各个环节，诸多互联网企业不断推出基于个人PC、手机等的客户端，将用户的需求集成于便捷的应用软件，从时间、成本等多角度为用户提供最适合地便捷服务，改变了人们的生活、消费方式，推动“互联网+”与服务业更深层次融合。从目前的“互联网+服务业”创新成果来看，金融、教育、零售、广告、媒体等领域的“互联网+”已卓有成效，不仅整合了交通、旅游等行业资源，提高了服务的效率和水平，更重要的是，“互联网+服务业”因便捷与高效吸引了众多用户群体。人是消费的主体，随着“互联网+”的日趋成熟，消费人群、消费规模也将日趋扩大，无疑将增加社会有效需求，从而促进社会生产，促进全社会经济健康发展。
（三）“互联网+”有助于激活创新市场，营造创新氛围，为经济发展提供新动力。
“互联网+”行动计划的推出给了亿万创业者以极大的信心，同时也给万千创客提供了市场环境，指明了创新方向。在由“中国制造”向“中国创造”转型的过程中，技术进步是关键环节，而“互联网+”也扮演重要角色――将先进的技术融入到社会发展的诸多领域，将创新贯穿于技术进步与技术运用的各个环节。“互联网+”计划的推出，将高效推动各地区人才、资本、技术、知识的合理流动，汇聚亿万民众的创新激情，营造浓厚的大众创业、万众创新氛围，集人民群众的力量为新常态下的全面深化改革提供智力支持，推动中国经济走向新的创新征程。
三、小结
“互联网+”不是否定和颠覆传统发展方式，而是将互联网融进传统产业的发展进程，找到产业全面转型升级的关键入口，促使传统产业焕发新的活力与生命力，走出一条互联网创新驱动高效发展的新路子。中国经济业已进入“新常态”，全面深化改革正在有序进行，“互联网+”行动计划的及时推出将助力中国经济再一次腾飞，推动“中国梦”早日实现。
参考文献：
[1]王慧.基于O2O模式下的中小企业移动商务发展策略研究[J].中国商贸，2012（23）.
一、“互联网+”的发展现状
（一）“互联网+农业”：推动中国农业信息化、品牌化、现代化
农业是第一产业，是国民经济的基础。互联网与农业的跨界融合源于1999年北大荒集团投资农博网，但由于农业的行业特殊性，“互联网+农业”发展相对缓慢。目前，互联网与农业的跨界融合主要体现在以下几个方面：首先，数字技术直接应用于农业生产。土壤、气候等因素对农业生产至关重要，通过对收集的农业数据进行大数据分析，可得到某特定农业生产区域的播种、施肥、收割等相关的解决方案，其次，农业咨询服务类、信息门户网站的建设。信息时代，涉农企业与农民对相关资讯的需求更加强烈，农业信息与咨询网站能为它们提供政策、市场、价格趋势等全方位的信息。艾格农业、天下粮仓等咨询网站能够对农业数据进行专业分析，为涉农企业、农民等提供所需的查询、咨询等服务；农博网、安徽农网等商业类或政府类信息门户网能够为政府、企业和农民提供各种农业信息，并实时互动交流。最后，农产品电子商务平台的快速发展。农产品销售是农业健康发展的关键环节，电商平台为农产品的营销提供了广阔市场，蔬菜、水果等借助网络可以直接从原产地到达消费者手中，消除了以往多层中间环节，减少了损耗。例如，沱沱工社、菜管家等垂直类生鲜电商平台整合了农产品生产、仓储、物流等配套服务，使农产品销售环节简单化、信息透明化，为生产者、消费者带来便利。
（二）“互联网+工业”：推动中国工业数字化、智能化
2015年德国汉诺威IT展览（CeBIT2015）上，德国“工业4.0”与中国元素的碰撞成为最大看点，参会的中国企业达760家，阿里巴巴、华为、海尔等中国企业充分展示了中国创造的最新水平。“互联网+”与“工业4.0”，变革传统的制造方式，重新建立“互联网+工业”的行业规则，这是一种“自下而上”的生产模式创新，将提高制造业的效率和水平，不但节约时间与成本，还将充分挖掘和培育新兴市场的潜力与机会。
目前，“互联网+工业”的发展现状是传统制造业企业和互联网企业相互渗透，传统制造业企业借助互联网实现智能化，新兴互联网企业则依托技术优势，不断瓜分传统制造业的市场。以海尔为代表的传统制造企业，顺势推出互联网工厂计划，新创的无人工厂、交互式生产等模式已获得业界认可。目前海尔新的生产模式已经实现标准化、模块化、自动化，并向数字化、智能化方向推进，而且海尔积极探索个性化定制，以满足用户“任性要求，个性设计”的诉求。以小米、乐视为代表的互联网企业则积极抢占电视等传统制造业市场，利用企业早先搭建技术体系、营销模式，并通过价值链重构、扁平化、快速响应市场等方式来创造新的消费模式，并逐步形成产业化趋势。
（三）“互联网+服务业”： 创新服务、消费方式与体验
1. “互联网+生活服务、零售业”：O2O的兴起
生活服务业范围广泛，给“互联网+”的渗透与发展带来广阔的空间与市场。目前，“互联网+生活服务业”融合的最典型表即为O2O。O2O是移动互联网时代，企业通过线上虚拟数字世界和线下现实物理世界互动协作的一种新商务模式。传统的餐饮、娱乐、家居、家装、洗衣洗车等行业的相关经营活动都在线下实体店完成，而如今O2O模式的引入，诞生了诸如大众点评、美团外卖、饿了么、龙居网、爱洗车等的网络平台及移动客户端。O2O模式下，传统的中介被剔除，企业直接面对消费者，用户在客户端以时间、地点、价格等为条件寻找最合适的服务提供方，线上预订、线下体验，高效率、低成本地解决需求。而对传统的实体店来说，借助O2O平台，节省了人力与店面成本，并借助网络平台带来更多流量及利润。传统零售业也在积极探索O2O，京东商城、苏宁易购、1号店等企业以不同的形式开展线下体验线上购买的活动，未来线上支付线下体验将成为大众化的消费方式。
2. “互联网+交通、旅游业”：推动资源共享
现有的人口、道路、车辆等条件下，拥堵现象时有发生，给人们出行带来了诸多困扰，“互联网+”的出现及时有效的缓解了这一问题。“互联网+”应用于交通业，推出诸多基于GPS的交通应用APP。实时公交APP，可以帮助实时查询公交汽车的到站情况，防止长时间等待与误点现象的发生；快的打车和滴滴打车APP，实现了乘客与出租车司机的一次双赢，既减短了乘客等车时间，又降低了出租车空车率；易到用车、嘀嘀和PP租车等专车服务APP的推出，掀起了互联网时代交通领域的大革命，有效推动了汽车资源的共享，提高了资源利用率。而在旅游服务行业，携程、途牛旅游网、去哪儿网等在线旅游企业以不同的模式将旅游服务推向网络化、无中介化，引入的评分、分享等机制，也使得在线旅游的体验更加完善。
3. 互联网+医疗行业”：移动医疗垂直化发展
现有的医疗环境下，“看病难”已成为普遍现象。“互联网+”与医疗行业融合，推出多种网络平台与移动应用，有效缓和了这一矛盾。当前，挂号、看病甚至结算都需要长时间等待，挂号网等服务平台将挂号由线下转到线上，大大缩短了看病预约时间；而丁香园、春雨医生等轻问诊型应用消除了部分用户就诊难的困扰。专业化的移动医疗垂直化产品将成为“互联网+医疗”的发展方向，可穿戴监测设备取得重大突破。具有代表性的iHealth Align血糖仪、Withings Activite Pop智能手表等都是健康数据管理融合移动互联网的成功典范。同时，随着互联网时代健康实时管理的兴起，传统的医疗模式将迎来深刻变革，以医患实时问诊、互动为代表的新医疗社群模式将逐步取代传统的以医院为中心的就诊模式。“互联网+医疗”将打通医药产业服务链，促进医疗移动平台化、信息透明化，为政府解决“看病难”问题助力。
4. “互联网+教育行业”：量身打造的个人教育方案
传统的教育教学面向整体、面向大众，不能充分考虑每位学生的实际情况，难以满足多样化、个性化的需求，“互联网+”为教育人性化提供了重要契机，其为每位学生量身打造最适合自己的学习方案，充分尊重每位学生，赋予每位学生自主选择权、决定权。2014年，K12在线教育、在线外语培训等快速发展，推动中国在线教育市场规模化增长。掌握着大量高粘性、高价值人群的传统教育机构如新东方、网易旗下的有道词典，因受互联网冲击，也开始向在线教育转型，推出诸如口语大师等产品和服务，并通数据挖掘技术，将用户需要进行多层次深入分析，从而实现差别化、个性化服务与推荐。在线教育企业不断推出风格迥异的移动终端，方便用户在各种环境利用碎片时间进行沉浸式学习，从而提高时间利用率，打破传统教育对环境、时间要求高的瓶颈。
二、“互联网+”对新常态下中国经济的影响
（一）“互联网+”有助于转变经济发展方式，促进产业全面转型升级。
传统的农业、工业、服务业的发展方式粗放、落后，已不能适应新时期、新常态下中国经济可持续发展的需要，急需注入“互联网+”的新鲜“血液”。从目前“互联网+”与各产业融合发展现状来看，“互联网+不同产业”已产生了一些较为成熟的创新模式，并快速推动行业变革，促进产业转型升级。“互联网+农业”将多样化的互联网相关技术融入农业全程生产活动，积极推动农产品电商营销平台建设，为涉农企业或农民提供全方位咨询服务与解决方案，提高了农业生产效率，促进了农业转型升级，增加农民收入。“互联网+工业”则是推动传统制造业向数字化、智能化方向发展，并在未来提供规模化的个性化产品定制，提高生产效率，促进制造业借助互联网技术转型升级，而且互联网时代的网络营销也将给制造业产品推广带来新的思路和方向。“互联网+服务业”更是以愈加成熟的商业模式、更低的成本及更及时高效的时间概念不断提高该行业的服务水平与能力。“互联网+”将作为新的引擎推动各产业全面转型升级。
（二）“互联网+”有助于变革服务方式，刺激消费，扩大内需。
“互联网+”将互联网的技术成果大规模的应用于传统服务业，不断创新消费、支付等服务方式，以高效便捷、低成本的优势将传统服务业带入新的高度。传统服务业市场涉及居民衣食住行的各个环节，诸多互联网企业不断推出基于个人PC、手机等的客户端，将用户的需求集成于便捷的应用软件，从时间、成本等多角度为用户提供最适合地便捷服务，改变了人们的生活、消费方式，推动“互联网+”与服务业更深层次融合。从目前的“互联网+服务业”创新成果来看，金融、教育、零售、广告、媒体等领域的“互联网+”已卓有成效，不仅整合了交通、旅游等行业资源，提高了服务的效率和水平，更重要的是，“互联网+服务业”因便捷与高效吸引了众多用户群体。人是消费的主体，随着“互联网+”的日趋成熟，消费人群、消费规模也将日趋扩大，无疑将增加社会有效需求，从而促进社会生产，促进全社会经济健康发展。
（三）“互联网+”有助于激活创新市场，营造创新氛围，为经济发展提供新动力。
“互联网+”行动计划的推出给了亿万创业者以极大的信心，同时也给万千创客提供了市场环境，指明了创新方向。在由“中国制造”向“中国创造”转型的过程中，技术进步是关键环节，而“互联网+”也扮演重要角色――将先进的技术融入到社会发展的诸多领域，将创新贯穿于技术进步与技术运用的各个环节。“互联网+”计划的推出，将高效推动各地区人才、资本、技术、知识的合理流动，汇聚亿万民众的创新激情，营造浓厚的大众创业、万众创新氛围，集人民群众的力量为新常态下的全面深化改革提供智力支持，推动中国经济走向新的创新征程。
关键词：商业模式 创新 先行者优势
新兴商业模式研究背景
在互联网经济环境下，商业创新活动日趋频繁，各种新兴商业模式纷纷涌现。国内外关于商业模式的内涵与外延还没有统一的看法。商业模式是企业通过明确自己在价值链中的位置，把影响企业运行的内外部要素有机整合起来，通过满足客户需求、实现客户价值，从而获取利润，实现可持续发展的方式（周丛根，2011）。本文对新兴商业模式的研究主要基于商业模式创新理论。对商业模式创新的内涵研究可追溯到熊彼特技术创新理论（Schumpeter，1982），熊彼特技术创新理论中的市场创新、供应来源创新和组织管理创新等内容均可纳入商业模式创新的范畴。真正将商业模式创新作为一项创新形态来研究是从2000年左右开始，随着互联网技术、信息技术的快速发展，商业模式创新案例日渐增多，相关研究也日益丰富，出现了以Siggelkow、Magretta、Mitchell、Michael Morris、Gambardella等为代表的研究学者，他们主要从商业模式创新的内涵、内在动力以及实现过程等方面进行探讨，主要是基于管理学的角度进行案例分析，有关新兴商业模式发展趋势、成长机制、实现路径等方面的系统分析还比较少，对新兴商业模式进行经济学角度的思考和研究也比较少。未来商业模式创新研究需要在新兴商业模式发展路径、对宏观经济的影响等方面进行探索分析。
全球新兴商业模式最新动态与发展趋势
（一）全球新兴商业模式最新动态
1.“分享”模式。人们可以在Airbnb或CouchSurfing上把房间租给陌生人；在RelayRides或Getaround上把只在上下班开的汽车按小时出租出去；在任务兔子（Task Rabbit）网站雇一个代办人给自己提供临时帮助；在Park Circa或Park at my House上将你的私人车道出租；在Zimride上找一个同行的旅伴；在Loosecubes找寻免费的办公空间；在Zilok上分享缝纫机或者上用它交换一台iPad。这场被称为“合作消费”或“分享经济”的运动反映了一种新近出现的商业模式交叉渗透状况，这是在线社交网络、移动技术、简约运动以及久拖未决的经济不确定性带来的正在强化的节俭行为共同作用的结果。拥有大量材料、技能和时间的美国人正在网上与科技专才们、乐于分享和租赁（住房、汽车、工具和服务）的人建立交换关系以达到大幅度节省费用之目的。
例如，Airbnb（空中食宿）网站，成立于2008年，是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。其用户遍布167个国家近8000个城市，的房屋租赁信息达到5万条。Airbnb被时代周刊称为“住房中的eBay”。Airbnb模式的逻辑是：有空闲的资源就可以出租，就可以提高闲置资源利用率从而获得最大收益。Airbnb模式改变了旅游业和饭店业，对传统旅游业模式造成了巨大冲击。在中国，度假日租房租赁市场也开始逐渐发展，目前提供与Airbnb类似服务和商业模式的网站有“乐日租”Lerizu，中国领先的房产家居网站――搜房网也推出了“游天下”，提供类似的服务。
2. O2O营销模式。O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。这种模式特别适合必须到店消费的商品和服务，比如餐饮、健身、看电影和演出、摄影、美容美发等。O2O模式的益处是订单在线上产生，每笔交易可追踪，展开推广效果透明度高，让消费者在线上选择心仪的服务再到线下享受服务（见图1）。
例如，广州摩卡巴卡公司通过自建网络展示平台，将家电与家居产品直接从生产厂家供给家庭。作为国内首家F2F（Factory to Family）家电及家居品牌，降低了商和家电卖场等渠道费用，能让消费者以平价购买到高档家电和家居产品。与其他家电家居卖家有所不同的是，消费者需要在官网上下单订购，而后享受到线下的上门定制服务。消费者也可以先到设在天河的体验店，接受导购提供的“量身”建议与设计后，再进行在线支付。
（二）新兴商业模式基本特征与发展趋势
1.流量经济特征明显。网络经济环境下，新兴商业模式企业的价值会随着连锁结点或消费终端的增加而呈现出几何级数增长，企业的竞争优势就会强化，企业价值往往呈现快速增长态势，企业在资金流、信息流、物流等方面将随着企业规模扩张快速膨胀。因此，企业需要建立一个综合平台来管控、调配和统筹各种要素流动，在生产要素高速流动过程中延伸出新的盈利模式和盈利点，这个过程便呈现出流量经济的特征。例如，京东、当当、1号店、亚马逊等零售企业综合平台的建设，就是将流量经济的发展内化在企业内部，并通过市场影响力的提升来获得新的盈利点。
2.正外部性及示范效应明显。新兴商业模式大多是借助互联网技术、信息技术等发展起来的，网络经济的正外部性是新兴商业模式发展壮大的重大机遇。新兴商业模式外部性更加突出，例如，基于互联网和信息技术支撑的电子商务、云计算、移动互联、免费搜索等新兴商业模式，不仅催生了苹果、微软、亚马逊和谷歌等一批全球领先的龙头企业，也带动了若干新兴产业快速发展壮大。此外，包括提供新的产品或服务模式、形成新的市场和供求关系、资源整合模式等在内的各类商业模式创新，可能通过示范效应传导到其他行业，带动更多新兴产业发展。
3.破坏性创新。商业模式创新往往带有重构性特征，对原有商业模式是一种“创造性和破坏性的毁灭”。新兴商业模式企业往往会破坏现有主流市场的竞争规则，改变了企业适应环境的生存法则，对现有在位企业的竞争优势形成挑战，最后甚至导致整个行业的重新洗牌。这类创新往往可以成就那些具有战略思维、勇于冒险的企业家，使其企业在新商业模式的驱动下迅速成长为全球领先的行业龙头企业，如亚马逊 “一键下单”模式、“苹果神话”等。
新兴商业模式的成长路径
（一）先行者优势使新兴商业模式获得成长的机会
先行者优势理论认为，进入某一市场的先行者可能能够获得超越后续进入者的某些优势，并因此以超常利润回报和更高的市场份额的方式赢得可持续的竞争优势。Lieberman & Montgomery提出的先行者优势理论认为，先行者优势的来源主要包括资源先占、技术领先和消费者转换成本。资源先占是指先行者可以优先取得比后来者更多更好的资源。技术领先是指先行者利用社会隔离机制，与当地资源紧密结合，使自己在与竞争对手投入要素相同的情况下，以更高的生产效率或更高质量的产出将生产要素转化为产品和服务，形成自己的核心竞争力。消费者转换成本是指买方从一个产品或服务的供应商转向另一个供应商时所付出的一次性成本。
新兴商业模式企业可以充分利用先行者优势，不仅能够获得资源先占与技术领先的优势，还可以通过提供可感知的高品质产品和服务，在当地消费者中建立起良好的声誉和品牌形象，形成自己特定的核心竞争力与品牌，提高消费者的转换成本，使消费者不易再转向后来者，从而使企业获得成长壮大的机会。
（二）网络经济下边际效益递增和规模经济使企业快速获得盈利
新兴商业模式多是在网络经济背景下产生的，网络经济影响下的商业模式创新对经济租金的追求呈现出多种途径，从经济学的角度可以解释如下：
1.边际效益递增。在网络经济环境下，知识、信息作为重要的生产要素，被纳入到生产函数当中，成为经济增长的内生变量之后，便具有递增的边际生产力。网络经济边际收益递增一方面体现在边际成本递减上，信息产品凭借其特殊介质存储、低成本复制和传输等特征，边际生产成本几乎为零，如Skype等专门从事视频电话的公司创新；另一方面，由于知识、信息的积累可以产生较大的溢出效应，当参与人越多，其信息的综合价值就愈加突出，如大众点评网的盈利模式创新等。
2.规模经济效应。一方面，新兴商业模式企业在生产要素高速流动过程中呈现出流量经济的特征，由于网络经济边际收益递增和正反馈效应，即任何微小的优势便可使消费者对购买网络产品的效用预期大大超过对其他产品的，预期进而刺激消费者更多地购买该产品，致使该产品迅速占领市场，具有较强的规模经济效应。另一方面，网络协同效应可以加强产业链企业的核心能力，如今的市场竞争已不是单一企业间的竞争，而是整合合作网络的竞争。合作网络中的企业不仅可以充分运用互联网技术，大范围采集客户数据，提供个性化和差异化的产品或服务，而且在更广范围内的市场集合，使得差异化、个性化的服务变得常规化和规模化。如苏宁云商及其连锁业态协同模式。
（三）消费需求的变化是商业模式创新的重要推动力
第一，网络消费群体大增。购物、物流、支付、金融等互联网应用改变了人们的生活形态。中国互联网络信息中心的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年底，我国网民规模达到了6.18亿，互联网普及率攀升至45.8%，中国网络零售市场交易规模1.89万亿元（见图2）。根据艾瑞研究预测，2017年中国网络零售额将达4.1万亿元。网络消费群体大众化将极大推动商业模式创新企业快速成长壮大。第二，消费习惯/消费模式线上线下的有效融合。随着互联网应用的普及，越来越多的消费者习惯并热衷于在线预订与消费，这就促使企业必须创新商业模式，使线下的传统产品或服务开展线上消费，线上消费与线下体检有效融合，从注重产品和服务到注重用户体验，注重提供多样化与个性化的产品和服务，这势必推动企业商业模式的创新与发展。
综上所述，本文以为新兴商业模式具有流量经济特征明显、正外部性及示范效应明显、破坏性创新等基本特征与发展趋势。先行者优势、边际效益递增和规模经济、消费需求的变化等使新兴商业模式快速获得盈利，获得进一步成长壮大的机会。各级政府机构和企业可以制定商业模式创新政策和商业模式创新方案，促进新兴商业模式进一步发展壮大。
参考文献：
1.周丛根.网络经济背景下的商业模式创新路径研究―基于经济学内涵的思考[D].上海社会科学院博士学位论文，2011
2.王炳成，许长宇.破坏性创新商业模式的成长路径研究[J].科技进步与对策，2010，27（16）
关键词：互联网经济 中英对接 跨境电商
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）02-0083-01
前言
随着经济的全球化以及综合化的发展，国际间的交往也日益频繁，使得互联网用户急剧增加，消费者也逐渐养成了网络消费的习惯。由于国内商品不能满足消费者们的生活需求，他们开始把目光投向了海外，跨境电商就由此产生了。
一、跨境电商英文网页设置的应用现状
目前，我国的跨境电商业务已经扩展到了世界上的多个国家，跨境电商企业以及跨国集团为了进一步的开拓国际贸易市场、建立起新的外贸营销网络，决定投入大笔资金，建立起一个面向全球消费者的多语种网站。因为国际商务中的官方语言是英语，所以网站多以英文界面为主，网页设置也较其他语言版本的完善一些。
以国内最大的国际B2C交易平台全球速卖通为例，平台上店铺的个性设计，由跨境电商负责，目的是向全球的消费者传递信息、树立形象、展示产品特点以激发消费者的购买欲望，而网站的整体架构以及运营就由阿里巴巴集团负责，来规范平台上的交易活动。尽管广大跨境电商英文网页上的内容非常丰富，也对消费者进行了全方位的服务和产品介绍，由于各经营主体的英文应用能力参差不齐，一系列不恰当的英文表达使得国外的消费者感到困惑，影响交易的进行。
二、跨境电商在英文网页中存在的语言问题
1.跨文化的交际问题
由于国内外文化背景的不同，导致的交流障碍。我国文化的时间观偏向于长期取向，是环形的。交流时对主题的表达比较委婉曲折，而西方文化与我国正好相反，他们的时间观倾向于短期取向，属于直线型，在交流时喜欢直奔主题。如果对这种文化跟观念上的差异不够重视的话，就会导致跨境电商英文网站上不够直截了当的介绍产品，不能突出重点信息。
如下图，三段文字分别介绍公司的成立与构成、产品的质量和销售范围、产品的安装与训练。但是对公司的特色与优势以及公司的优势产品，这些消费者最关心的内容以及贸易的核心却没有表现出来，使得偏向于短期取向的西方客户在浏览产品时失去耐心。
2.基本的语言问题
用词不当在跨境电商英文网页中出现的语言问题中占取的比例最大。在对产品进行推广，对企业、物流、支付方式进行介绍时，没有良好的语言基础，仅仅依靠词典欧哲在线翻译工具，是很难进行正确的词汇表述的。例如：一位卖家在介绍自己的男靴产品时，对测量脚长的描述如下。
Note：Neither the US Size or EU Size are based on the development of feet long，so you Only need to accurately measure feet long，and then refer to the size chart to choose the Correct size.Correct measurement of foot length is very important，our company is UE Size and foot length as the standard.
虽然并没有出现单词拼写上的错误，但是“脚长”一词的表达又有所不当。卖家按照汉语字面的意思直接把“脚”和“长”联系到一起（feet length，通常表达为多少英尺长），而不是用length of foot。使得概念混淆，造成外国消费者的困惑。
三、跨境电商英文网页语言设置的改进策略
1.借鉴国外电商网站的英文表达
国外电商网站在形式以及内容的表达上都比较成熟，值得我借鉴。例如：由于平台上许多卖鞋的商家，对鞋的大小进行分类时，仅仅按照国内常用的标准，对许多不熟悉这些标准的买家容易造成困扰。如果，卖家在网页上设立尺码对照表的话，就有利于买家进行尺码的查找。
2.重视跨境电商平台的媒介作用
国内的经营主体要充分意识到跨境电商平台的媒介作用，通过提高外语的使用水平，提升自身形象和品牌文化。
如下图，不仅对公司的成立时间进行了简明的介绍，还对公司的主要产品和业务范围进行了直截了当的说明。使得消费者方便、快捷地获取关键信息，拉近企业与消费者的心理距离。
3.提高跨文化交际的意识
在运用英文进行表达的时候，不要单单按照中国人的思维直译，要考虑消费者的思维方式、文化取向以及商业观念，甚至是生活习惯。在设计英文网页时，要综合考虑消费者的需求、浏览习惯、文化习俗等，不要直接套用中文网页的内容。
四、总结
随着经济全球化以及互联网信息技术的快速发展，跨境电商成为了全球贸易的主要形式。跨境电商作为重要的商务纽带，在其英文界面的设计上，要综合考虑语言表达、文化的差异以及文化的交际意识，建立起一个高效、优质的环境，提高国际竞争力。
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关键词：农业经济发展；互联网时代；发展策略
一、农业经济发展特
1．信息化发展
在互联网时代下，网络所提供的各类信息对农产品的品类选择与生产规模制定起到了明显调节作用。现如今，农业发展中对农产品的发展模式更趋向于追根溯源状态，从农产品的种植阶段开始建立成长档案，将农业经济所涉及到的各类产品在成熟度、水分补给量、空气质量、土壤质量、生产地等方面的相关信息进行全方位监控与存储并展现给农业经济活动中的各级供应商以及最终消费者，其目的在于保障农产品的安全与健康程度［3］。在信息化模式下，我国农业经济的发展越来越依靠信息的流通性，在缺乏信息有效流通状态下，农产品的市场选择以及时间选择均可能处于劣势状态，不利于农业经济的健康发展。
2．智能化发展
我国不少发达地区已经开始利用实时监控手段洞悉市场走向，了解市场信息，通过建立信息平台让农业生产者与经营者了解农产品价格走向以及市场需求情况，从而对农产品的供给量更加精确地展开指导。在智能化状态下可自动分析农产品所需要的生长环境、生产条件等，从气候条件、土壤质量等方面，以技术手段展开仪器测量分析，为农作物提供更具适应性的种植环境，从而实现产量与质量的最优化［4］。在智能化发展模式下，农业生产的流通性有效加强，利用各类技术手段、软硬件配备实现互联网时代下农业经济的跨越式发展，已经是必然趋势。
3．电子商务化发展
早在2004年，电子商务悄然崛起。在互联网时代下，农业经济发展依靠电子商务扩大规模、拓展市场已经属于常态。在销售模式上，通过互联网创设销售平台或进行产品推广是最明显的变化之一［5］。依赖于苏宁、京东、阿里等趋于完善的电商平台，我国农产品的销售正向着网络化发展。根据相关数据调查，在2017年，我国农产品在农村网络零售销售总额中占到了1／5比重，预计2500亿元左右。相较于传统线下面对面销售的模式而言，互联网时代下电子商务的发展让农产品的销售模式有了根本性改变，带入了全新的时代。依赖于网络电商平台展开线上交易的模式开始逐渐被更多人接受，随着80后、90后甚至00后开始用网络购买农产品，相信在未来农产品销售模式的电商化比重将逐渐占据主流。电子商务化是农业经济发展的最显著特征以及必然趋势。
二、互联网时代对农业经济发展的影响
1．产业结构创新
互联网时代下，各种新技术与新理念的应用必然会对农业产业结构有所推动，促使其加快创新与改革步伐，让农业经济发展在科技含量方面浓度更高。在传统农业经济发展状态下，其模式大多以小农经济为主，容易受到自然灾害、地理环境等负性因素的影响，导致农业生产者及经营者收入利润下滑［6］。为了弥补传统农业经济发展过程中的限制性与不足之处，利用互联网时代一体化发展与产业化发展逐渐取代了小农经济模式，生产技术的先进性运用还可明显推动经济发展以及土地利用率。互联网运用各种新技术产品体现出其独特性，在向大众展示农业经济产品时可帮助农户找到更具适应性的发展途径与方法。在互联网的全面性下为农业种植者与经营者提供农业发展信息，在足不出户状态下便可知天下事，了解农产品市场状况与发展走向。再者，互联网的包容性让农户只需通过手机或电脑便可查询到有效信息，评估产品市场以及价格走向，了解国家在农业发展方面颁布的新政策，让农产品结构适时调整。
2．农业产品革新
互联网的创新性、综合性、开放性特征让农业经济产品不断革新，使之更符合市场需求。在互联网思维下，农业经济发展的技术创新、生产模式、发展理念等均得以推动［7］。农产品的质量更高、种类更丰富，经济效益自然而然得以提升。农业产品的革新更多体现在产品质量以及实效性方面，市场上销售的农产品大多可达到追根溯源状态。在健康理念逐渐受重视环境下，产品革新中质量保障将成为其发展的强有力助推器。在互联网的大数据时代下，网络技术的灵活运用让农业经济发展得到了跨越式进步。农产品的革新是农业创新能力的重要标杆，在农业经济发展中，产品的流通性与信息的流通性通过互联网得以明显加强，其发展模式逐渐摒弃了传统资源型状态，并逐步转化为信息技术型。
3．提升经济收益
由于在互联网环境下，农业生产者会种植更具市场需求性与适应性的农产品，而农业经营者则对市场洞悉力更强，因此其经济效益处于稳步提升状态。互联网时代下，信息的流通性为农业发展带来了显著优势，农业经济发展与互联网的有机结合，可对各种农业经济相关信息有效处理分析，帮助农业经济各环节人群实时掌握市场变化，并对经营管理决策、生产结构等及时调整。同时，互联网的开放性让农民的思想逐渐转向现代化，在保障生态效益与产品质量的基础上，积极追求经济效益最大化。农产品生产者与经营者若可合理利用农业与互联网相结合的发展模式，可充分利用互联网的全面性、综合性、多样性、实效性特征及时获取市场动态，让变幻莫测的市场环境不会对农产品生产与经营产生较大负面影响，在激烈的市场竞争中独占鳌头。同时，农户可利用互联网节约销售成本，通过网络平台加快产品流通速度。
三、农业经济发展策略
1．精准化方向发展
由于互联网时代下各类信息的有效分类、收集与整理为农业经济的流通性带来了较大变革，因此在农业生产方面应向着更精准化的方向进展，包含病虫害、产品光照、温度调节、土壤肥力、土壤湿度等。在信息化手段下对各类数据展开精准分析与分类整理，为农产品的种植提供数据支撑并加以调节，尽可能达到质量最优状态。实现供应商与农作物生长之间的无缝对接，让农产品市场上高质量农产品比例逐渐升高。软件与硬件的协调配合是精准化农业发展的前提，在硬件方面，需广泛投入农业生产传感器，在智能化设备下实时监测农作物生长状况并对肥料、水分、温度等自动控制调节，实现精准定位农业发展；在软件方面，则应强调数据库系统的有效建立，优化整合各项数据，分析卫星遥感资料、气象资料、病虫害资料等，掌握农作物各生长阶段的精确化情况，建立农产品成长档案。采用跟踪检测方式对农产品从种植到流入市场中的各个环节展开流动性记录，一方面，可提升农产品在市场上的受欢迎程度，另一方面，也可达到监督作用，提升农产品质量。只有在精准化发展下，才能够让农业借助互联网信息时代实现现代农业模式。
2．开辟销售渠道
互联网的发展让电子商务渠道在销售环节承担着重要作用。农产品的销售同样可利用电子商务平台为产品的流通打造更广阔的空间，并提升自身经济价值。首先，利用电子商务平台可增加订单业务并拓宽销售市场，传统销售模式中受到地域限制，其农产品的流通范围存在明显限制性。但随着我国电子商务平台的发展以及物流行业的突飞猛进，全国范围内农产品在两地之间的流通短则当日可达，慢则3～4天可达，其市场明显拓宽。农业生产者可与企业或超市签订农产品订单，实现订单式供应。根据市场供求双方实际需求，在农业生产种类及质量上有所针对性。利用电子商务平台实现无缝对接，让生产与销售均避免盲目状态。其次，可借助天猫、京东等电子商务平台，在这类已经发展成熟的平台上展开销售，通过网络销售渠道实现一体化发展。这种借力销售的模式，可明显降低销售成本，实现线下与线上资源的有效整合。在经济条件与技术允许情况下还可尝试打造自有互联网平台，与消费者展开互动沟通，打造品牌效应，提升经济价值。
3．强化人才培养
在互联网时代下，要想让农业经济发展通过流通性得以提升，必须强调相关专业人才的培养，提升其互联网能力与互联网意识。首先，在宣传上需加大力度，让农业生产者与经营者认识到互联网与农业经济发展之间相结合的必然趋势，树立相关发展理念与自信心。其次，地方政府应强调规范化管理以及教育培训工作，提升农业生产者的专业技能与知识。在配套培养制度下，让其接受更具先进性的生产理念灌输，让其认识到生产符合市场需求、质量高、可追根溯源的农产品对产品流通的意义所在，以及对农村经济发展的推动作用。第三，可组织成立相关专家团队，及时解决农业生产过程中发现的问题，给予更正确的指导。最后，鼓励农业生产者实现自我价值的提升，自觉主动加入“互联网＋农业”的发展模式之中。
