摘要：把英语融入生动和富有想象力的绘本故事，会帮助儿童增加感性认识，扩大词汇量，加深语法印象，促进口语表达，为未来国际化交流打下良好基础。如果在儿童入读小学阶段，孩子们就能够在轻松快乐的氛围中找到学习英语的乐趣，将在很长时间激发孩子们学好英语的热情。在儿童英语绘本阅读推广工作中，教师有创意地进行英语语言的准备、课堂气氛的控制、充满爱心的引导至关重要。
关键词：文化创意；儿童教育；英语绘本；阅读推广
中图分类号：G610.2 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）49-0266-03
从儿童心理学和儿童文学的角度，儿童年龄的跨度是从出生到十八岁。儿童绘本以生动鲜活的形式被广泛接受和认可，对儿童早期世界观、价值观、人生观的塑造和成型产生积极的作用和影响。叶青林（2013）提出，世界先进的国家都有一个共识：阅读可以增强理解力、培养创造力，可以拓展视野和丰富生活经验。通过阅读，可以有效提升自学的能力，养成终身学习的习惯。阅读能力，关系到一个人的独立思考和判断能力，是未来竞争力的关键。马婷（2014）分析指出，目前，我国几乎全民学英语，但效果不尽人意。绘本阅读能够以其富有生活情趣的故事吸引儿童，从而激发他们对英文的兴趣；绘本阅读以听说为基础，符合语言学习规律；相对于全英文和双语幼儿园，绘本阅读经济成本不高，效果却要好；进行绘本阅读时也要遵守一些规则。绘本阅读能够促进儿童英语水平提升并保留他们的学习兴趣，因而值得提倡和推广。郝小丽（2015）认为，在中小学英语教学中，普遍存在文化教学的供求不平衡状态。了解西方文明社会中的礼仪和高雅艺术，理解英语语言中要求对他人的尊重和对自身的约束，这些文化是需要我们英语教师去正确引导的。在校外英语课堂中的文化引导可以有各种不同的形式来体现，正确的文化引导可以涵盖到中小学生在成长过程中的学习、做人、做事、生活、交往、健身、心理健康等几个大方面中。由此可见，儿童英语绘本阅读推广越来越多地受到社会各界的关注。
一、儿童英语绘本在阅读推广中的现状
笔者在深圳南山书城进行调研时发现，位于四楼的少儿书籍区域，有电脑索引，方便顾客进行分类查阅、购买。原版英语绘本不足5%，按照来源国家进行分类摆放。以家长和孩子在现场阅读多，而绘本的销售实际成交量小。目前，英语绘本以价格高、内容与学生课本关联度不大、难于购买英语原版书籍等原因，进入中国家庭和课堂并未得到普及。儿童绘本购书热点区域以一线城市为主，语种以中文为主。英语绘本珍贵、英语原版对中国学生难度偏大这两个因素给英语绘本的推广设置了障碍，这更加凸显了英语绘本中国化的难度。
儿童英语绘本阅读的推广主要依靠各级教育局主管部门、图书馆、学校为发起人，提供世界闻名的诸如百强童书的名录，主要是由教师和家长们有组织或自发进行课堂学习，或者通过培养阅读推广人取得资质后，下基层开办周末沙龙，融入文化创意，把这种教学形式作为课堂正式教学的有益补充。本文以《阿虎开窍了》绘本为例，探索文化创意在儿童英语绘本推广中的灵活运用。
二、文化创意在儿童英语绘本译文中的灵活运用
笔者在进行英语绘本课程实践中，尝试使用学生英语课本中的知识点进行穿插，根据中文版，自创编写适合的英语译文，帮助学生通过绘本材料，开拓学生想象力，打开思维局限性，重要的语法反复在句中演练，最后达到快速记忆的效果。
1.题目的翻译。《阿虎开[了》，是美国作家罗勃・卡鲁斯的作品，鉴于每个孩子的发展速度都不一样，有的快有的慢，作家希望借由这本书，让每一个独一无二的孩子可以放心踩稳成长的步伐；父母可以用更宽广的胸怀、从从容容的态度陪着孩子一同享受唯一的童年。故事的主人公阿虎是一只什么事都做不好的小老虎。
关于开窍，百度上的英语解释是这样的：开窍[kāi qiào]，[释义]have one’s ideas straightened out；begin to understand。原版英语题目是《Leo the Late Bloomer》，即使对于成人来说，“开窍”太难表达了，更何况是儿童？笔者在为儿童讲解这本绘本时，使用了《阿虎的故事》（The Story of Ahu），作为通俗易懂的题目。
2.句型的使用。对儿童而言，以老虎这种动物作为主人公来展开绘本讲解是很合适的，所以一开始需要加一句介绍性的话：阿虎不是一个醒目的男生（Ahu is not a smart boy），接着才翻译作者的话：阿虎什么事情都做不好（He can do nothing well）。
笔者使用低年级小学生的常用英语知识，结合固定句型，使用排比形式来表达一系列的阿虎的能力描述：“他不会读，他不会写，他不会画，吃东西邋里邋遢，不会说话”（He cannot read. He cannot write. He cannot draw. He cannot eat. He cannot speak.）鉴于邋里邋遢（untidy）是高难词，在实际讲课时，可以忽略，而把重点放在can的句型掌握上。
3.难句的处理。在阿虎的父母对话的环节，原文是：阿虎怎么啦？阿虎的爸爸问。没什么呀，阿虎的妈妈说，阿虎只是开窍晚一些。晚开窍总比不开窍好。处理翻译时，里面的语句逻辑关系复杂，低年级不易掌握，所以简化处理为：爸爸问：阿虎怎么啦？妈妈答：阿虎需要些时间来改变。（Dad asks，“What is the matter with Ahu？”Mum answers，“Ahu needs some time to change.”）这里涉及的语法有单复数、惯用语等，对孩子们有启发作用。另外，对于“开窍”的表达，从一开始，笔者就是用了“不是个醒目的男生”来替代，那么这里使用“改变”就有了依据。
下文中，阿虎爸爸对儿子的默默关注，也是这本书的亮点之一，在文字处理方面，原文显得有些繁琐，对低年级有些难以理解。而低年级词汇量少，但涉及白天黑夜、春夏秋冬的比较常见。可译为：爸爸等啊等，白天等，晚上等，冬天等，春天等（Dad waits it day and night，winter and spring）。原文说，有一天，时间到了，阿虎终于开窍啦！译文处理简单化为：终于，阿虎成了个醒目的男孩啦（At last，Ahu becomes a smart boy）！
接下来对“开窍”的详细描述，仍然是对于“can”句型的反复训练：“他会读，他会写，他会画，他会好好吃饭，他会说话。他什么都会啦（He can read. He can write. He can draw. He can eat. He can speak. He can do everything）！”对于吃东西干干净净，不再细致到超出低年级的词汇和表达能力，而强调了使用排比句来强调基本句型的掌握。
三、文化创意在儿童英语绘本授课中的灵活运用
在实践讲课的过程中，笔者选择《阿虎开窍了》是针对一年级的新生而准备的，学生进入小学校园伊始，水平参差不齐，大人和孩子普遍有焦虑症，大家很有必要从老虎一家映射出自己的共性问题，学校、家庭都尽量避免说教，而是从看似幽默轻松的解决方式中得到最好的启示，让各方面都学会对孩子成长教育的事情多多包容。
1.课件的设计。先了解低年级学生特点，新生能够接受的专心上课时间长度约为半小时到四十分钟，所以长达30页的绘本照片在做PPT时，只能进行压缩、节选，既有21页的中文版本，也有12页的英语版本，既要保持绘本故事的完整性和典型特色，又要在语言上进行中文、英文的适当调整。
2.角色的共鸣。文中有色彩靓丽的插图，孩子们会在里面找到刚进小学什么也不会的、呆萌可爱的自己的影子，还喜欢上了阿虎风格各异的同学们――猫头鹰、大象、蛇、鸟、鳄鱼，这些都成为绘本的最重要吸引物，也暗示了阿虎和现实中的同学们一样，都生活在真实的社会里，是处于团体生活和学习状态，这让孩子们看得有滋有味，也更加注重自己的团队意识和精神。
3.流程的梳理。要迅速抓住孩子们的注意力，尽快进入故事主题。吸引孩子们的方法通常是第一遍讲中文，帮助他们了解绘本书的内容，记住主要的人物、故事梗概、主要情节。第二遍讲英语，主要是启发孩子们跟上单词、语法知识点。引导孩子们讲出一些与绘本书相关的动物类、水果类、动作类、季节类等英语单词，练声讲出来，适时纠音，强化英语口语表达能力。后期为启迪思维、加高难度的提问。最后进行课堂总结，突出本期阅读活动的主题。
4.互动的强化。儿童英语绘本的阅读推广有别于学生正式课堂，可以设计得更加人性化、乐趣化、生活化。一是可以在故事讲述中，请孩子们到前面大声读出来课件上的文字，锻炼胆量，也利于老师发现语音、语调、语速等问题，及时纠正。二是在授课过程中为孩子们延展学习相关知识，扩大知识面。三是结束时请孩子们登台复述故事，培养专心听讲、快速记忆与口头表达能力。四是适时找出愿意参与的家长和孩子，排演一下，以英语短剧的形式为大家做个现场表演，在欢笑中使孩子们加深对故事的印象。
四、文化创意在儿童英语绘本总结中的灵活运用
1.礼物的派发。根据笔者数次授课的经验来看，现场要么就不派发礼物，要么就派给所有孩子礼物。故事本身就是呼吁尊重和关爱开窍晚的孩子，然而一味奖励举手快、发言多的孩子，对于开窍晚的孩子们来说，因为反应慢每次都错过发言机会，无疑是被迫接受一次次的打击，违背了《阿虎开窍了》倡导的精神。可以提前为每位小朋友准备一份以安全为原则的小礼物――既可以是各种各样的小文具、小玩具，也可以是颜色各异的小饰品和独立包装的小零食，在讲课现场及时奖励参与发言的小朋友，机会均等，人手一份。这样会推动孩子们踊跃发言，使得现场气氛热烈，达到预期、良好的阅读推广效果。
2.主题的渲染。绘本的结果是皆大欢喜的结局，看着最后一张图画，阿虎和爸爸妈妈依偎在一起，幸福开心的样子，在阅读推广人的引导和鼓励下，孩子们大胆发言，陈述观点，人人都得到正能量的激励。困难是客观存在的，人生的第一步不顺利，没有什么了不起，随着时间的推移，只要肯努力，一切逆境都会慢慢过去，孩子们一定会迎来属于自己的胜利。这就是英语著名的谚语所表述的：“even a dog has its day”。
参考文献：
[1]叶青林.英语绘本悦读在中小学推广的价值与应用[J].福建基础教育研究，2013，（10）.
可见，“团结和谐、爱国奉献、开放包容、创新争先”的广西精神为民族文化强区建设提供了强大的思想保障、精神动力和文化支撑。在广西精神中，“和谐”和“创新”作为核心内涵得到了重点突出，这意味着抓好和谐文化建设和创新文化建设，对弘扬广西精神、践行广西精神、促进广西文化大发展大繁荣、推动广西跨越发展具有重要的现实意义。
下面我主要围绕新时期广西精神所倡导的和谐文化和创新文化展开谈谈两者之间的关系及其重要作用。
首先，广西和谐文化与创新文化是同一个实践的过程，也是同一个发展的过程，二者相辅相成、相得益彰。
和谐文化离不开创新文化，创新文化也离不开和谐文化。和谐文化以和为主、以和为贵、以和为美，强调人与自然、人与社会、人与人之间的和谐以及个人心灵的自我和谐，其所营造的和谐环境和氛围是进行创新的必备条件。历史很清楚地告诉我们，在一个兵荒马乱、灾祸连连的年代里是很难进行创新活动的，因此没有团结和谐的社会基础作保障，就无法有效推进创新文化的开展，没有全社会各族人民的同心同德、齐心协力，创新活动就难以取得成功。同样，没有创新文化的建设，和谐文化建设、和谐社会建设也难以真正实现。创新文化可以推动社会经济又好又快发展，可以给国家和人民带来巨大的财富，只有国家富强了，人民富裕了，社会上不和谐的因素才会减少，团结和谐的氛围才会出现，和谐文化所倡导的理解宽容、心平气和、融洽和睦的社会生活才能真正实现。可以说和谐文化与创新文化是你中有我、我中有你，在和谐文化中实现创新文化，在创新文化中促进和谐文化，两者齐头并进、互为关联。
其次，广西和谐文化强调以人为本，创新文化凸显个人价值，两者的内核是相通的。
以人为本就是把人民的尊严、价值、利益等作为一切工作的出发点和落脚点，不断满足人民多方面的需要，最终促进人自身的全面发展。和谐文化坚持以人为本，尊重人的权益，发展人的潜能，激发各行各业人们的创造活力，使一切有利于社会进步的创造愿望得到支持、创造才能得到发挥、创造成果得到肯定，为的是形成一种各尽所能、各尽所长的和谐发展氛围。创新文化的内核是尊重个性、敢于冒险、勤于探索、鼓励竞争、激励探索、宽容失败，力图通过一种敢作敢为、敢闯敢干的探索精神与实干精神推动经济社会的发展。和谐文化与创新文化的最终指向都是个人，尊重每一个人的主体地位和首创精神，充分调动每一个人参与的积极性和主动性，让每一个人的创造性都能得到最大程度的激发，让每一个人都能对这个社会贡献自己的力量，都能实现自己人生的价值和意义，体会一种有尊严的生活。
再次，广西和谐文化是推动广西文化大发展大繁荣的基础，创新文化所追求的变革意识、超越精神是广西文化大发展大繁荣的动力。
新的历史时期下加快推动广西文化大发展大繁荣，全面提升广西文化软实力，必须得深化改革文化体制、大力发展文化产业，这与创新密切相关。文化体制改革需要解决影响和制约文化科学发展的一些深层次矛盾和问题，而革除体制、推动文化体制改革向纵深发展，就必须得营造有利于文化发展的体制环境，就必须得进行机制创新。机制创新是从制度层面上变革不适应文化生产力发展的因素，重新解放和促进文化生产力，通过变革创新使健康的文化、先进的文化得到发展壮大。广西文化产业要实现快速发展必须得依靠自主创新能力，要敢于淘汰旧的、创造新的。一方面，发展模式要创新，要坚持以市场为导向，通过市场化改革，把多种经济成份引进这个领域，实现产业化整合，形成一种新型的发展模式。另一方面，发展手段要创新，要运用现代高新技术，推动广西文化产业的升级换代，提高文化产业的核心竞争力。同时改造传统文化产业，发展新兴文化产业，优化文化产业的区域布局，大力提升广西文化产业的市场竞争力。只有以一种变革意识及超越精神来改革文化体制、发展文化产业，才能更好地促进广西文化大发展大繁荣。
最后，广西和谐文化建设的根本内容是开展文化创新，只有大力发展创新文化，才能凝聚更多的智慧和力量构建广西和谐社会，推动广西跨越发展。
关键词：创意；聚集；营造；发展
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2013）-12-0015-01
一、集聚创意产业提升创意节层次
和丰创意节通过举办专业高端创意活动，引进广场发展智源，扩大广场招商渠道，搭建企业营销平台，发挥“集聚创意产业”节庆功能。
（一）举办节庆谋发展，高端论坛谋划创意产业集聚
和丰创意节紧紧围绕推动服务强区、举办了“相约和丰-工业设计与产业转型升级高峰论坛”。论坛邀请了多位国内工业设计领域的知名专家和企业家进行了主题演讲与嘉宾对话，从工业设计产业发展、产业园区平台建设、产业市场培育、技术研发、孵化、融资、规划建设等方面，为和丰创意广场集聚设计产业和发挥平台载体作用提供了发展思路的借鉴，从智力支持上提升了节庆层次。
（二）举办节庆促招商，专场推介加速创意产业集聚
和丰创意节抓住招商进入新阶段的关键时间节点，全面铺开创意产业招商为目的，策划举办了“和丰创意广场对接宁波百强制造企业推介会”，突出工业设计为制造企业带来的潜在巨大附加值，为推进企业发展提供了及时、有效的服务。“和丰创意广场对接宁波百强制造企业推介会”多位工业设计领域的著名企业家参与了创意节，不仅提升了节庆层次，更为广场产业发展引进了招商资源。推介会上，太平鸟集团、远见中国旅游设计创意中心、贝发设计创意中心等企业与丰创意广场、明楼街道签订了入驻服务三方协议，明楼街道作为项目属地落户街道，将继续做好跟踪对接和服务工作，确保项目最终落地。
二、培育创意人才丰富创意节内涵
和丰创意节通过搭建政府、企业、高校协作平台，链接创意人才培育产业链，破解宁波创意人才紧缺难题，发挥“培育创意人才”节庆功能。
（一）本土人才培养研讨，探索产业链模式培育创意人才
宁波本土动漫人才培养研讨会围绕创意人才市场导向培养开展了卓有成效的研讨，就如何围绕以市场为导向、需求为目标、实用为宗旨，开展创意人才产业链培育进行了实质性地交流，对破解创意人才这个制约宁波创意产业发展的瓶颈难题具有十分重要的现实意义。
（二）集聚人才实战演练，“自产”“引进”两手培育创意人才
本届创意节除了理论层面的培育方式研讨，还举办了工业设计家电设备创新设计师培训班和创意人才招聘会，开展创进。工业设计家电设备创新设计师培训班发挥广场企业自身师资资源开展本土创意人才的原创设计能力培育。创意人才网络招聘会专区的开辟也在全市开了好头，以和丰创意广场创意企业的需求为基础，通过网上招聘、赴外招聘等形式，吸引集聚创意人才。
三、营造创意文化浓郁创意节氛围
和丰创意节把“展现创意魅力、扩大创意影响”作为创意节的一个重要目标，精心设计多项活动载体提升社会参与度，发挥“营造创意文化”节庆功能。
本届和丰创意节推出了原创手机动漫大赛，通过移动通讯平台，发动全社会的动漫爱好者参与其中，推动动漫文化的传播。和丰原创动漫片巡映，让市场受众与本土动漫企业的原创动漫片进行了一次亲密接触，体会创意文化，拉近生活与创意的距离，为这些创意产业的发展奠定坚实的群众基础。通过展示与互动，不仅提高了公众对创意产业发展的关注，也提升了公众的创意意识。创意节的收官活动设计师时尚沙龙以创意、时尚为主色调，展示了设计师特有的创新、独特、互通的文化理念，为设计师搭建了交流的文化平台，受到了广大青年设计师的热情评价。定位为我市文化创意产业综合盛会的和丰创意节，突出了社会参与、社会知晓，提升了创意产业影响力、传播了创意文化理念，为创意产业的发展提供了肥沃的社会土壤。
【关 键 词】山东 广告业 发展 机遇
改革开放三十多年来，山东广告业伴随着经济的快速发展，取得了令人瞩目的成绩，无论是广告经营额、广告经营单位还是广告从业人员，都居于全国前列。在肯定成绩的同时，也要看到山东广告业和北京、上海、广东等广告发达地区还有非常大的差距，广告经营额在全国的排名一直在第五名到第八名徘徊，多年来没有大的突破。广告业是文化创意产业中一个具有特殊性的行业，因为广告是大众文化传播的重要载体，广告具有文化传播功能，对社会文化建设和精神文明建设具有潜移默化的影响。广告具有经济功能，作为文化产业的核心层，大众传播媒体主要通过刊播广告获取经济效益。因此，山东在推进文化强省建设中，迫切需要大力发展广告业。在当前的新形势下，应该如何抓好当前的发展机遇，扬长避短，以广告业本身的发展，大力推动山东经济的发展，成为山东广告业所面临的重要问题。
一、国家政策的调整和转变，为山东广告业的发展提供了机遇
当前，在全国范围内国家倡导“文化立国”、“创意立国”，改变经济的增长方式，变粗放为精细，进行产业结构的调整，党的“十七届六中全会”提出要文化事业与产业。文化创意产业是增强一个国家或地区软实力的重要支柱，因此，要大力发展文化创意产业做到文化立国，文化立国即依靠文化的魅力增强一个国家或地区在世界范围内的影响力，就是争取在世界范围内更大的发言权，山东是文化大省，通过大力发展文化产业，充分挖掘和彰显山东的文化资源和优势，做到文化立省，提高山东省经济、文化等各方面在全国乃至在世界的影响力。在这方面，鲁剧的发展和繁荣已经做出了很大的成绩，近几年，山东影视工作者相继创作出了《沂蒙》、《闯关东》、《南下》、《小小飞虎队》等一批优秀电视剧，在全国的观众中引起极大反响，被称为“鲁剧”现象。鲁剧创作通过近10年的发展，开始形成鲁剧品牌。可以说，鲁剧的成功对宣传山东、提升山东在全国的影响力起到了非常大的作用。2012年9月20日，齐鲁传媒集团、山东演艺集团、山东影视传媒集团揭牌仪式在济南举行。这一举措又是山东大力发展文化创意产业的重头戏。正是有这种意识和积极得当的发展策略，山东文化创意产业的发展才在全国位居前列，上海交通大学的“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《我国文化产业发展战略研究》课题组”通过对全国31各省市区“十一五”时期文化产业发展测评分析，给出了中国文化产业发展综合指数，以及全国31个省市区文化产业发展指数排名，山东的文化创意产业的发展指数和内涵指数位列全国第四名。2010年全国31个省市区文化产业竞争力排名中位列第六名。这对下步推动广告产业的发展奠定了良好基础。
应该看到，鲁剧的成功以及其他文化产业的发展，除了山东厚重的文化底蕴为山东文化创意的发展提供了丰富的资源外，项目的策划、市场的推广和运作也是非常重要的因素。而做好策划、市场推广等正是广告产业的强项。东西再好，也需要推广宣传出去。据国家工商总局的统计：“‘十一五’期间，全国广告经营额对于第二产业增加值的平均弹性为1.62，对于第三产业增加值的平均弹性为1.94，即全国广告经营额每增长1个百分点，第二产业增加值增长1.62个百分点，第三产业增加值增长1.94个百分点。我国广告经营额的增长与社会消费品零售总额的增长也呈正相关关系，同期全国广告经营额每增长1个百分点，社会消费品零售总额增长1.6个百分点。”广告业与国民经济诸多行业关联密切。因此，大力发展广告产业，对其他文化创意产业的宣传推广都有极大的推动作用。
创意立国、创意立省。英国是目前文化创意产业发展较快的国家之一，2006年6月，雇佣创意产业总人数为190万，其后继续增长，成为英国雇用就业人口的第一大产业。创意产业已成为英国经济发展的重要组成部分；而国内各大城市争相在创意产业方面确立自己的政策，大力推动文化创意产业的发展。上海、深圳、成都、北京等地，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。据统计，目前上海市文化创意产业产值占全市GDP的比重越来越高。上海市成立了多家创意产业集聚区，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻在这些园区内，为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业。这些都说明，各地经济发展的内涵有所转变，此其一。其二，在当代，资源的匮乏性越来越突出，单纯靠硬资源的发展已经走不远了。各地挖空的煤都、煤城就是例证，如山东的枣庄等。那么什么才是走得更远的途径呢？实践证明，文化创意产业是一条路径。今天，各行各业的竞争越来越充分，产品同质化越来越厉害，什么才是差异化，最后就落实在创意——创意产品差异化、创意形象差异化、创意新产业、创意新城市——在创意中寻找差异化。如乔布斯把通讯工具创意为媒体，把媒体创意为娱乐工具——跨界创意的天才。苹果及其品牌的成功，给我们大力发展文化产业以极大的启示。广告业务的核心是策划，策划的根本在创意，独特而新颖的创意是各地推广文化、产品及品牌的有力武器。以此可以说广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量；是企业塑造品牌，开拓市场，增强自主创新能力的有力工具。大力发展广告业是提升品牌影响力、加速民族品牌国际化进程的重要手段。由于广告兼具经济和文化的双重属性，广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。大力发展广告业，对于加强我国社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设，特别是对于加快经济发展方式转变，具有重要的现实意义。
二、国家政策的支持，为山东广告业发展提供了条件
“十二五”时期，中国广告业面临着重大的发展机遇。2012年5月，国家工商总局颁布了《广告产业发展“十二五”规划》，在规划中指出：国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，要壮大广告等传统文化产业；国家“十二五”规划纲要提出“促进广告业健康发展”；国家《产业结构调整指导目录（2011）》，已把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类。以数字传播为代表的新一代信息技术发展、以互联网为代表的新媒体的普及、“三网”融合步伐的加快，使得我国广告业发展与发达国家处在新一轮同一起跑线上。因此，我国广告业要以高度的历史责任感和现实紧迫感，把握机遇，锐意创新，加快发展。
三、山东拥有的独特、丰富的资源为山东广告业的发展提供了坚实的基础
从人口角度看，山东历来是我国的人口大省，根据2011年《山东2010年第六次全国人口普查主要数据公报》的统计，山东常住人口为9579.31万人，这为山东各行各业市场容量的拓展提供了巨大的潜力，首先，这么巨大的人口所形成的市场，如果能够得到充分地挖掘和发展，对山东经济乃至整个中国经济都将是巨大助力。其次，广告产业的发展能够为山东的众多人口提供广阔的就业空间和提高从业人员的就业环境生活福利和职业成就感，同时作为一个人才密集型产业，广告业的发展不仅能够吸引更多人才，也会促使从业人员自我素质和能力的提升，从而使山东广告业走上良性循环之路。
从文化角度看，山东作为中国传统文化的核心组成——儒家文化的集大成之地，山东文化就是凝练的中国文化，而山东广告业自然是最具中国传统文化素养的。由于众多历史和环境的因素，广告业在中国的起步晚于欧美发达国家，因此现有的很多行业规则和标准都是源自于国外的，广告表现经常受限于外国文化背景下的广告理论和表现形式。北京、上海、广州等广告业发达地区，广告业的发展也多是靠跨国广告企业的带动。大力发展山东广告业，能够更深入的挖掘齐鲁文化的内涵，从传统文化中孕育出具有中国特色的广告理念、模式以及评判标准。
从地理位置看，山东幅员辽阔，交通发达，地连南北，又兼具临海和内陆城市的优势，山东属于环渤海湾区域，“从区域广告行业发展看，区域广告的发展不平衡，环渤海湾和长三角区域广告经营额比较接近，处于领先地位……西三角区域虽然广告经营额的总量小，但增长速度快”，①山东广告业的发展可以沟通南北广告市场，并促进南北的行业交流；同时，又可以对西部内陆广告业的发展起模范作用，形成从沿海到内陆的梯级带动。
从自身发展看，山东广告业是山东经济和中国广告业的重要组成部分，其发展关系到山东经济和中国广告业自身的健康性和可持续性。由于起步较晚，扶持不够等主客观原因，山东的广告业水平和山东整体经济的水平是不相符合的。山东省每年的GDP和纳税总额都居全国前列，但是广告年营业总额2010年以前未突破100亿，广告业在山东经济发展中的作用没有得到相应的发挥，这充分证明了文化产业和现代服务业是山东经济的薄弱环节，在当前的新形势下，山东广告业要抓住大好的机遇，争取更多的融资机会和文化输出，使山东广告业成为山东文化创意产业的重要组成部分，成为促进山东经济发展和弘扬文化的重要动力。
总之，面对大好的发展形势和机会，山东广告从业人员、广告研究人员及众多企业，应该认真思考山东广告业发展的有利因素，在营销策划、创意理念、制作水平、广告人才、公司经营等方面，制定出切实可行的发展策略。
注释：
①乔均.中国广告业区域协同发展探析[J].中国广告，2011（2）：131.
参考文献：
[1]国家工商总局，广告产业发展“十二五”规划文件[Z].2012.5
关键词：广告创意设计；发展趋势；研究
随着数字技术和网络技术的发展，我国的广告创意呈现出新的发展态势，广告创意不再仅仅满足于对产品的推广，更注重人文关怀的体现，满足消费者的情感需求。
1.我国的广告创意设计的现状分析
1.1借助名人效应进行宣传造势
纵观我国的广告创意发展历程，广告主对于产品的宣传和推广最常使用的一种手段是“名人代言”，商家热衷于借助名人效应在消费者中提升产品的知名度。名人代言中的“名人”多指影视明星或者体坛翘楚，这些人在大众中具有极大的知名度和影响力，商家借助名人强大的影响力能够帮助产品形成一种品牌效应，刺激人们的消费欲望。
1.2广告创意的同质化问题严重
人类具有很强的模仿意识和模仿能力，当一则广告起到很好的宣传作用的时候，其他商家为了获得经济效益就会对这种广告创意进行模仿。比如姚晨为赶集网代言的骑着毛驴去赶集的广告播出之后，随后出现了杨幂为58同城摇旗呐喊的广告代言，两则广告在表现形式上具有很大的相似之处。广告创意的互相模仿在广告领域中形成了严重的同质化现象。
1.3轻视广告作品的人文关怀
我国广告作品设计中的一个通病是过分重视广告的商业价值，过于注重向消费者展示产品的特征，而忽视了消费者的情感需求，轻视了人文关怀。广告是商家推广产品的手段，而创意是精神意识的产物，所以广告作品的设计不能只注重本身的商业价值，更应该注意广告作品所传递的文化价值和精神价值。
2.我国广告创意设计的发展趋势
2.1传播文化
在广告学的教学过程中，教师经常以西方的广告作品作为优秀范例向学生们展示，供学生学习借鉴。西方的广告作品之所以能够深入人心，能够跨域国籍在具有巨大文化差异的国家得到广泛传播就在于广告作品本身的文化价值，最成功的案例莫过于美国的可口可乐的广告，它已经超越了产品的商业价值，成为了美国文化的一部分。
广告作品作为连接广告主与消费者的桥梁，对于提高产品的知名度，加深消费者对于产品的认识，激发他们的购买欲望具有重要意义。广告设计的最主要目的是进行信息的传播和产品的推广，从而在消费者中形成品牌的影响力，培养消费者对于产品的购买力，帮助商家占据市场份额，获得社会效益和经济效益。因此传播对于广告作品来说尤为重要，一则广告要想做到深入人心，在较大范围内得到传播，必然要有它的独特之处。随着经济的飞速发展，我们已经进入了经济全球化时代，为了获得更多的发展空间和经济效益，商家对于产品的宣传和推广就不应该只面向本国的消费者，而是应该谋求长远发展，走向世界。面对这种形势，广告创意就应该及时调整，要有文化传播的意识，承担起文化传播的责任，使自己的产品走向世界。我国央视的一档节目《舌尖上的中国》之所以能够取得人们的关注，形成极大的影响力，就在于它反映本土特色，起到了对于我国各地的饮食文化进行传播的作用。文化价值是精神层次的，是对商业价值的超越，广告主和设计师应该意识到广告对于文化传播的重要性。
2.2人文关怀
进行产品推广的关键是要了解消费者的消费心理，熟悉消费者的情感需求，只有这样才能有针对性的寻找推广策略打动消费者，激发消费者对于产品的购买欲望，达到宣传推广的目的，因此广告设计应该做到以人为本，从消费者的角度出发，站在消费者的立场上去思考，思考消费者如果要购买产品是为了达到什么目的，是为了满足生活需要还是精神需要。广告创意的人性化有利于打动消费者，在心理层次上提高消费者对于产品的认同感，从而增加他们对于产品的忠诚度，形成消费黏性，也便于这些消费者对于产品进行二次消费。
人文关怀在以服务人们为功能的公益广告中体现的比较多，在商业广告中有所忽视，很多商业广告多注重宣传产品的性能，而忽视情感的传达，往往达不到预期的说服效果。在广告设计过程中，设计师应该从消费者的情感诉求寻找突破口，以情动人，打动消费者，让消费者从内心深处认同产品。
2.3幽默风趣
事实表明几乎没有人会拒绝幽默，人们对于有趣的东西总是会表现出强烈的喜爱之情。在广告创意的过程中，设计师应该对人们的心理进行深入的研究，了解人们心理活动的共同之处，从而使自己的广告创意能够面向更广大的消费者，得到更多人的认同。
有趣的内容总是能迅速地得到人们的关注，在大众之间形成广泛的传播，设计师可以在广告设计的过程中以这种现象作为创作的出发点来寻找灵感，尽量在广告作品中融入趣味性的元素吸引消费者的注意力，博得消费者的喜爱。广告创意中的趣味内容可以增加广告作品的活力，充满创作力和生命力的作品能够更快速地在众多广告作品中脱颖而出，给消费者留下更加深刻的印象。
总结
广告创意是广告作品的灵魂，广告创意的创造性和新颖性能够更加迅速的引起消费者的注意力，形成良好的传播效果，帮助商家进行产品的宣传推广，促进产品销售。优秀的广告作品能够感染大众，在消费者心中建立良好的品牌形象，增强品牌的影响力和知名度。广告设计创意如果一成不变，就会落入俗套，难以在众多的广告作品中脱颖而出，广告创意应该随着时代的发展及时进行创新，不断给广告作品注入新鲜活力，使作品保持旺盛的生命力，形成良好的传播效果。
参考文献：
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[2]王淑芹.SICAS模式下广告创意发展趋势[J].新闻大学，2012，03：93-99.
近年来，我们广陵区以迎接扬州2500年城庆为契机，围绕繁荣主城区经济、促进广陵特色发展大局，抓住文化创意产业转型升级的大好机遇，坚持政策引领、科技驱动、园区主导，把文化创意产业培育成支柱性产业，着力优化发展环境，充分挖掘文化资源，以创新为驱动、以科技为支撑、以园区为载体、以项目为抓手，推进文化创意产业规模不断扩大，助推名城扬州建设，谱写好中国梦广陵文化篇章。
强化政策引导作用。贯彻落实国家、省、市出台的各项政策措施，制定出台广陵区《关于扶持文化产业发展的若干意见》、《关于扶持发展非物质文化遗产产业的意见》。加强对各级文化产业引导资金的使用管理和申报工作，发挥引导资金的导向和激励作用，最大限度发挥专项资金对文化创意产业的孵化和催化作用。建立健全组织推进机制。建立文化产业发展考核评价体系，加大文化产业发展实绩在全区年度、年中综合性考核体系中的分量和权重。深度挖掘、整合相关产业资源，以市场为导向、企业为主体，充分调动社会各方面的积极性，推动文化创意产业结构调整和优化升级。
挖掘创意集聚潜力。注重实施个性化、差异化战略，推进文化产业的集聚化、园区化、链式化发展。注重发挥各个文创园区基地的集聚效应。放大江苏信息产业基地“省级文化产业示范园区”的品牌优势，充分发挥“京杭之心”系列文创基地及项目的带头示范作用，努力打造部级文化产业示范园区。发挥扬州牵头大运河申遗成功效应，推进淮扬运河广陵段文化遗产保护与展示工程二期项目实施。保护利用卢氏盐商古宅等5个世界文化遗产点段和何园等32家部级、省级文保单位，深入推进南河下历史街区建设，打造大运河非遗文化展示中心，建设融“展示解读益智、体验互动交流、生产研发销售、文化产业服务”于一体的非物质文化遗产产业集聚地。保护首批挂牌的广陵历史文化名村，实施沙头胡笔江故居明清瓷器、家具精品展示项目。扎实推进信息产业基地三期、2500年城庆广场、科技馆建设。完善公共文化服务体系，建设广陵新城公共文化服务中心（市民图书馆）及文化综合体。
举办重大活动推动。文化创意产业繁荣发展的生命力在于持续不断的举办各类活动。整合“邻里节”、“文艺节”等活动举办“市民节”，激发市民参与，办好100场文化创意活动，提升市民幸福指数。实施《“古风今韵看广陵”全区百场重点文化活动方案》，突出“世界文化名城・广陵可爱家乡”这一主题，围绕“迎接2500周年城庆和群众路线文化惠民”两条主线，彰显“古城文化、粮田都市、儿童友好”三大品牌，做到“四个结合”，即传统文化与时尚文化相结合、群众文化与精品力作相结合、周末剧场与展演巡演相结合、国内一流与国际交流相结合。举办“情系运河・走进广陵”2014年扬州市第六届文化博览城建设知识大赛。挖掘“巷城”、“古井”等具有扬州特质的文化元素，发动广大市民编撰、征集反映扬州文化的书籍、读本100套（类），进一步展示扬州文化。与扬州博物馆、扬州剪纸博物馆、扬州八怪纪念馆等文博场馆联合举办中外书画名家作品展和采风活动。组织扬州琴筝协会、广陵古琴学会等举办国筝大会、古琴雅集，深化“文化名人讲名城”活动。引进意大利爱乐乐团和欧洲三大高音，举办2015年新年音乐会。办好英国缤纷嘉年华为城庆预演，营造浓厚氛围。与国内著名歌舞剧院和导演编剧合作，创作表演大型歌舞剧《遇见大运河》，凸显扬州及广陵元素，展示扬州作为大运河保护管理“第一城”名城风采。
（作者系扬州市广陵区委宣传部副部长）
关键词 科技文化融合；发展现状；路径；广西
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）174-0002-01
2015年以来，国家大力推进网络强国战略。从2015年3月“互联网+”行动计划首次在政府工作报告中提出，到7月国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，至10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议明确指出：实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划。互联网新技术在全世界范围内给“文化与科技融合与创新”问题提出了新思路。作为中国惟一与东盟既有陆地接壤又有海上通道的省区，广西如何在“互联网+”背景下，抓住国家共建21世纪海上丝绸之路重大战略机遇，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，整合科技与文化的优势资源，推动科技与文化融合的创新体系，提升文化创新能力，对于广西文化经济社会发展，助力社会主义文化强国的建设具有重大意义。
1 广西科技与文化融合发展成效
自2012年底出台《关于加快推进文化科技融合发展的实施方案》以来，广西致力于运用科技创新文化生产方式，大力推进文化科技深度融合，成效显著。
1）建立健全文化科技创新服务平台。多年来，广西依托“申遗”项目广西宁明花山崖壁画，通过崇左壮族博物馆全沉浸式巨幕镜像空间等多种现代展示技术手段重现“百里岩画、骆越神工”文化景观，经过多年勘测、监测和实验，花山壁画维护工程有关技能成果取得了国家专利，并在同类维护工程领域得以推广辐射。另外，依托中国东盟博览会文化展、技术转移与创新合作大会等，扎实推进技合作平台建设，不断加深科技人文交流，建立文化与科技的“产、学、研”对接平台。
2）园区文化科技创新功能日益凸显。广西大力培育骨干文化企业，截至2015年，先后命名了103家自治区文化产业示范基地和2批18家动漫骨干企业。以桂林广维文华旅游文化产业有限公司、桂林愚自乐园、百色靖西旧州绣球村、广西钦州坭兴陶艺有限公司、广西榜样传媒集团等8家部级文化产业示范基地为主体的文化科技融合产业集群已初具规模。2016年，广西北海国家（海洋）农业科技园区暨北海海洋产业科技园区、中国―东盟现代农业合作园区、广西华侨创意文化产业园等科技文化产业园区建设也进入实质性阶段。一系列园区建设内容涵盖了旅游文化、科普观光、民俗工艺、创意动漫、数字图书、文博展览等众多领域，在创新成果产业化等方面的潜力不可小觑，是广西文化科技企业壮大发展的助推器。
3）文化科技融合型企业创建取得新成效。2013年底，桂林市被认定为广西首家“部级文化和科技融合示范基地”，围绕文化、创意、科技三融合的发展思路，发挥部级文化和科技融合示范基地先行示范、辐射、带动作用，重点扶持发展动漫和文化创意产业，培育出桂林力港网络科技公司、广西临界动漫有限公司、坤鹤文化传播公司等一批特色鲜明、创新能力较强，具有自主品牌的文化科技型创意企业，在加快推进广西文化科技融合发展方面起到了巨大的推动作用。
4）科技服务文化事业初见成效。近年来，广西以助力创新驱动为主线和重点，通过开展会市发展协同创新活动、主题科普活动、品牌学术交流活动、青少年科技教育创新活动等，加大科技扶贫力度，增强区域创新能力，推动全民科学素质工作取得了新的突破，科普信息化建设实现了新提升，广西科技服务文化事业的能力又上了一个新台阶。
2 广西科技与文化融合发展存在问题
依靠科技创新已经是整个文化产业发展的必然趋势，但是，纵观广西科技文化融合发展状况，其总体水平仍有待进一步提高，其突出的表现为以下几点：
1）广西文化产业与高新技术融合度不够高。在“互联网+”背景下，文化科技产业并非纯粹的“文化”和“科技”一加一叠加，既要有创意内涵，也要有新颖形式，更要融入与时俱进的科技竞争力，而广西文化产业产品大多只是绣球、铜鼓等低科技含量的产品，广电、动漫、网络游戏等高科技含量的文化产品尚未形成品牌。
2）广西复合型文化产业人才队伍不够壮大。由于缺少既懂文化产业又有高新技术的人才，因而在国内具有品牌影响力的文化科技企业不多，限制了文化科技产业项目的发展。
3）广西的文化科技产业尚未找到自己的特色。广西的文化科技产业既没有北上广等发达地区得天独厚的技术优势，也没有贵州等西部地区在文化产业增加值弱势的情况下加强较高的技术融合度。必须深入挖掘广西本土文化资源，把民族文化艺术与科技创新相融合，围绕本土特色构建战略，才有可能突破重围。
3 “互联网+”时代广西科技与文化融合发展的新路径
“互联网+”时代，广西科技文化融合发展战略应积极融入互联网，推动中国产业从低效率向创新和科技主导型商业模式演进的浪潮中，充分利用新媒体技术开拓东盟国家市场。
1）建立健全广西科技文化融合体系。积极构建和完善以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化创新体系。进一步依托各级文化和科技融合示范基地，以此为平台进行文化科技产业规划，提供必要的政策支持，加大力度培育出具有国内影响力的文化科技创新型领军企业，带动一批具有本土特色和创新活力的文化科技企业。同时，与各高校开展产、学、研、创合作、在复合型人才培养、技术研发、创新服务、宣传推广等方面形成合力，加大对文化科技产业项目的立项，通过优势整合，实现最终的成果转化和辐射推广，从根本上促进科技与文化的深度融合。
2）利用互联网平台打造广西民族特色文化品牌。在“互联网+”时代，首先要文化与科技双轮驱动，借助高新科技创新文化产品展现形式，加大文化产品在制作手段、载体形式等方面的科技含量；其次要适应网络新媒体下的运营模式，把精品文化内容与优质数字化传播相结合，使文化品牌在文化市场上迸发出竞争的活力。前两年火爆的韩剧《来自星星的你》利用网络技术进行二次甚至多次营销传播的手段，不仅调动了观众积极性，更衍生并热卖了一批与影视剧相关的文化产品。广西也有凡一平等一批在国内有影响力的影视剧作家，借鉴此例，在广西本土影视剧以及原本已经形成影响力的作品，如《印象・刘三姐》等，借助新媒体开展营销和传播，提高用户体验，实现文化产品价值的最大化。
3）利用地域优势开拓东盟国家市场。广西南宁是中国―东盟博览会的永久举办地，由于文化同源、民族相近，不少东南亚国家对广西的民族风情、工艺产品，以及壮族的戏曲歌舞等均有浓厚兴趣，继《印象・刘三姐》实景演艺品牌打入东盟国家市场后，与柬埔寨合作的吴哥窟实景演出《微笑的高棉》项目得以落实，更进一步吸引了马来西亚与新加坡实景演艺合作方面的浓厚兴趣。在“互联网+”背景下，广西可以借助各网络新媒体工具，把商业、旅游、文化、娱乐和教育等各种信息糅合一起，创新营销思路，通过多样的数字化产品提升用户互动性，打造民族特色文化品牌并推广到整个东盟国家市场。
4）通过文化事业科技服务能力促进科技与文化相融合。创意、内容是文化产业的核心，数字化信息平台是文化产品价值增值的利器。在“互联网+”背景下，由政府牵头，高校、科研机构和图书馆等共同建立大数据平台，通过对数据的收集、管理、分析和运用，帮助相关企业做好信息比对，加快广西本土的文化科技产业创新。同时，还可以借助互联网平台举办先关会议、会展、论坛等活动，推动广西文化科技产品的转化、销售和传播。
参考文献
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[2]李勇.加快文化融合科技促进文化创意产业创新发展[J].福州党校学报，2015（12）：76-80.
