创意经济发展论文1

从全球经济发展的普遍规律和趋势来看，一般要经过从农业经济到工业经济，再向文化创意经济发展的阶段递进形态。欧美主要发达国家已经进入后工业化阶段，目前正处在信息经济、服务经济、文化创意经济共同发展的阶段。我国目前还处在工业化中期阶段，面对创意经济发展的浪潮，我国已经形成以环渤海、长三角和珠三角三大城市群为主体的东部创意经济发达地区。沈阳作为东三省的中心城市，作为我国创意经济发展的第二梯队，怎样实现产业升级、塑造什么样的城市品牌，则是不断需要用文化创意来解决的问题。

一、创意经济

创意是创新的第一步，通过创新思维想出新点子，创意是令人兴奋的，是充满乐趣的。创意经济也称为创意产业、创新经济等，指在全球化的消费社会背景中，通过开发知识产权，创造潜在就业机会和财富的活动，以及那些从个人的技能、创造力和天分中获取发展动力的企业。与“工业化制造”相比，创意经济的生产活动不是像工业化机器运动那样一味地追求效用价值，而是像生物运动，追求自然放松、水到渠成，体现出更多的人性化特点。创意来自创造力，属于智力财产，根植于文化环境，创意经济来自技术、文化和经济的交融，因此创意经济又与文化产业概念交互使用。创意经济概念的提出源于20世纪80年代后期，西欧发达国家由于产业转型，大批的工厂倒闭，工人失业，导致工业城市陷入困境。对这些由于传统制造业陷入衰落，而且其产业经济、社区环境也受到损失的城市，开展了城市复兴以运动以谋求城市可持续发展。就是将城市历史文化以及产业中蕴含的文化内涵，通过一系列的“创意”使之融入城市经济，进而使城市经济环境、产业发展、文化等方面得到全面的改善，激活城市经济活力，进而调整城市产业结构，改善城市生态平衡，并促进城市可持续发展。在当今社会经济中融入文化、文化产业数字化的发展中，创意经济强调文化艺术对经济的支持与推动作用，如现代传媒、电影电视、数字娱乐、节庆会展、文化旅游、时尚设计、竞技体育赛事、艺术品拍卖等措施，全面提升了城市的产业水平、经济发展速度、文化品位和城市形象。创意经济与我们的日常生活息息相关，当你在线收听广播或购买报刊、订阅娱乐媒体服务或前往电影院、在线或去商场购物、在上班途中读书或听音乐，你就在消费创意产品或服务。可见创意经济是在全球网络化的环境下，以人们的精神文化需求为中心，以“互联网+科技”手段为支持，以新媒体传播为主导方式的新的创业形态。创意经济兼具商业、科技和文化多重价值，这一多重价值促使各国政府纷纷扩大和发展其创意经济，并将发展创意经济作为推动经济结构多元化、刺激经济繁荣、提升城市居民幸福感的重要战略之一。

二、创意经济对城市品牌的推动作用

创意经济将刷新城市品牌发展格局。城市品牌竞争力既包括经济硬实力，也包括文化软实力。创意经济影响城市品牌的经济硬实力反映在产业集群效应、产业结构效应和经济增长效应。因为创意经济属于知识密集型产业，相比于传统的制造业，它只是消耗较少的物质资源，因此发展创意经济不受土地等相对稀缺资源的限制也能取得更大的资本效益。创意经济就是通过对文化和个人创造力的投入，促使城市产业结构优化和升级；发展创意经济还可以拉动消费需求，进而增加投资需求，吸引大量的资金和人才，提升了城市经济效应，进而为城市品牌带来更强更健康的竞争动力。以我国的新兴城市深圳为例，深圳以创意立城，设计是创意的形式与内容之一，创意设计助推深圳产业升级，引领深圳制造迈向深圳创造。根据学者的研究，随着改革开放后香港经济的辐射作用及深圳制造业的全面发展，带动了深圳印刷业的蓬勃发展，印刷业的发展又推动着平面设计不断创新，深圳的创意设计实践首先从平面领域展开。2003年，深圳市政府确立了“文化立市”战略，积极培养设计产业园，文化创意产业繁荣发展。2008年，深圳通过联合国教科文组织审批，获得“设计之都”国际荣誉，从此，深圳进入一个创意经济时代。目前，深圳的设计公司和设计人员是全国最多的城市，“设计之都”更是为深圳城市的转型提供了澎湃的新动力，在进一步加快产业升级的同时，也快速拉动着深圳的文化与经济发展。目前创意经济已经成为深圳的战略性新兴产业和城市经济的支柱性产业，是深圳的又一个新的城市品牌。我国的城市发展在经历了资源聚合、产业集聚、特色发展以及品牌建设，也进入了高质量发展阶段。城市居民的生活质量、人才质量、环境质量等都是城市的软性竞争力。城市品牌建设也从单向的形象宣传逐渐转为讲述带有情感的故事、与人平等地沟通。比如鲁尔区曾经是德国的老工业区，在过去150年的发展过程中几乎撑起了德国工业基础。但是在上世纪六七十年代，德国遭遇了煤炭产业衰退，钢铁等传统产业纷纷关门。西方国家认为产业遗产也是人类进程的历史见证，鲁尔区的兴衰印刻着人类技术进程中最重要的一页，也联结着几代人的生活，因此，德国政府没有对这片被废弃的工业区采取大拆大建的“除锈”行动，而是保存了这里大片的产业基地，政府将其改造成休闲旅游的场所或者博物馆，并且强调文化品质与生态品质，因此形成了一条工业文化的旅游线路。这条旅游线路有国家级的博物馆、有工业旅游景点，保留了鲁尔区工业时代150年的空间记忆，就像一部反映煤矿、炼焦、钢铁发展历史的教科书。文化软实力与创意发展得越好，城市品牌就越靓丽，创意经济就越发达；反过来，创意经济越发达，所在城市的文化传播得就越广，文化成为联结人与城市的纽带。因此，发展创意经济对城市品牌竞争有着显著的提升作用。

三、发展创意经济，提升沈阳城市品牌的对策建议

随着我国经济结构调整的深入发展，2006年我国提出通过转型与创新建设创新型国家的国家战略。到2021年我国经济发展整体呈现出经济重心向南方城市转移，年轻人求职就业向南方城市转移的现象。作为中国东北工业重要城市，曾被誉为被“东方鲁尔”的沈阳，如何通过创新引领城市产业机构转型，推动城市经济的高质量发展，实现从传统制造城市向创新型城市转变，成沈阳城市发展急需解决的课题。

1.培育创意型人才发展

创意经济涉及文化、艺术、经济、管理、科技等超门类的产业形态，影响其主要构成元素是个体的智慧、创造能力和创新精神。像美国、日本、韩国等文化产业繁荣的国家，其文化创意经济的发达并不是靠多少个艺术家、作家带动起来的，也不是某几个企业老板的功劳，而是依托一整套创意产品的工业化、商业化运作体系，它包括创意产品的策划、生产、传播、消费等一系列环节。让我们来看看哈利·波特品牌的商业模式。由于哈利·波特的品牌形象深入人心，这部作品被拍成了电影，此外，还有印有哈利·波特图案的帽子、书包、围巾、体恤衫、手表等的衍生产品，如果游戏中使用了哈利·波特形象也需要向这部书的作者知识产权付费；所以，哈利·波特品牌是通过书店、报纸、杂志、电影院、玩具店、网络等渠道共同打造而成的。发展创意经济，关键是要把这条产业链做大、做强，并使创意产业为城市奠定经济基础。在这个体系中一方面需要从事科技、建筑设计、教育、艺术娱乐商业金融、食品行业、卫生保健、财务管理、公共关系一系列服务行业的创意型人才，他们共同构成创意阶层。发展创意经济离不开创意型人才，由创意型人才构成的创意阶层成为推动创意型经济发展与构成城市品牌可持续发展的核心资源。创意型人才都带有强烈的自我实现目的特征，这些人被同行业的价值所鼓励，并同时创造着价值。现代社会便捷的交通方式、飞速的信息传播速度，大大加强了任何事件的影响规模，这些创意又吸引着对文化产品向往、对生活品质向往的年轻人，哪怕这些人不是创意阶层，但他们是创意产品的消费主体，能够丰富城市的商业文化。众所周知，每一种人才的培养都应有其特殊的培养方式，由于创意经济具有高成长性，而人才培养又是一个系统的过程，所以创意型人才的培养需要从基础教育开始普及，包括中学、本科、研究生教育以及社会上的专门的培训机构。创意人才的培养需要政府的多方扶持。以“设计之都”为例北京，出台了《促进文化创意产业发展的若干措施》，支持高校与企业联合建立创意人才培训基地培养创意型人才，表彰和奖励海内外高层次创意人才，对符合条件的来京创意人才可以优先办理“北京绿卡”，另外对有突出贡献的公司和个人予以奖励并免征所得税，等等。沈阳拥有丰富的高校资源，高校是创意发展的思想库，每年有大批的年轻人怀揣梦想来到沈阳求知学习，年轻人朝气蓬勃、追求时尚，在后工业时期，年轻人能否留在沈阳，成为沈阳城市品牌能否可持续发展的重要指标。

2.推动科技融合文化

近年来北京故宫博物院与腾讯科技联合开发的创意产品成为网红爆款产品，让我们看到文化产品上的科技含量，往往决定着文化产品的竞争力。面对激烈的竞争市场，创意产品需要以强大的科技实力作为支撑，创新主体不仅包括企业，而且包括政府、大学、科研院所和中介组织，社会资源配置的重心是新知识的创造及其商业化。高科技和新技术是创意经济超越传统文化产业的最重要的依据。创意经济是强调科技与文化一体化、技术与内容相融合的高端产业。一个城市被如何定位，被描述成怎样的性格与气质，如何能够与国际相联接，这些都需要“科技+文化”的加持。近些年，深圳通过以数字、网络和软件技术等现代科技作为支撑，培育了腾讯、华强文化科技集团等以科学技术为依托、数字内容为主体、自主知识产权为核心的高成长文化企业，为提升城市空间布局和城市形象起到重要作用。沈阳可以从新兴的创意内容产业入手，以数字化等高新技术促进文化的产业化，同时将沈阳地域特色的历史文化融入现代产业，加强文化创意向传统产业的渗透，一方面，增加传统工业产品的文化内涵；另一方面，促进文化的商品化，满足人们日益增长的文化消费需求，进而带动整个创意经济的全面发展和提升。有科技力和文化内涵的城市，人们生活品质提高，需求多样化、商业经济丰富，首先改善的就是城市人民的生活质量；同时具有科技与文化特色的城市，能留住在本地求学接受教育的年轻人。这样就能源源不断地吸引年轻人来到沈阳，促进沈阳与其他同等级别的城市相抗衡。

3.建设创意城市

创意城市（CreativeCity）是伴随创意经济兴起和城市更新而出现的一种新型的城市形态和功能复合。2008年，深圳成为中国首个加入联合国教科文组织“创意城市网络”（UCCN）的创意城市。到2019年，中国加入创意城市网络的城市数量已成为世界第一，北京、上海和深圳是“设计之都”，南京被列为“文学之都”。这些城市都是通过发展创意经济，以其独特的方式将文化作为城市发展策略的一大支柱、将丰富的文化资源转化为城市发展的内动力。建设创意城市能让城市获得知名度，提升城市品牌。在我国城镇化进程加速的趋势下，导致各地域、各城市间竞争的加剧。通过有效合理地规划城市长期发展方案，改善城市形象，塑造有鲜明特色的城市品牌，并使之深入人心，已成为城市竞争中采用的主要策略。近年来，我国创意城市品牌逐渐增多。如“美食之都”成都，美食和生活融为一体；“设计之都”上海，从飞机的机头设计到5G芯片的创新，创新创意已经成为城市发展的重要动力源泉；“音乐之都”哈尔滨具有百年的音乐传承历史，城市的发展一直与音乐为伴。创意城市为创意经济发展提供所需的支持，反过来，创意经济的持续发展，使得城市生态得到极大改善，城市形象得到提升。追溯沈阳城市发展过程，它有历史性和文化性；往后展望沈阳城市的发展，它是我国东北地区重要的中心城市；而站在中间维度来看沈阳，它又是如此鲜活地呈现在我们面前。沈阳要发展创意城市，创意城市生产了吸引年轻人的创意产品，同时年轻人留在城市里又增添了城市的活力，最终促进文化多样性和城市可持续发展。沈阳要建创意城市，应充分发挥自身文化创意产业创造力，加强合作交流，促进知识分享，可以聚焦发展工业设计，借助传统工业优势，升级核心产业；通过对工业遗产的保护和利用，重塑城市的创意空间，并不断发掘历史文化资源，进而带动文化、经济、城市社会等各项事业的全面进步，让文化与精神成为沈阳城市品牌的灵魂之源。

四、结语

沈阳市经济社会发展已经站在新的历史起点上，与国内外发达城市相比还存在创新能力还不够强、产业结构需要调整、服务业发展相对滞后等等问题。这将加大经济发展与资源、环境的矛盾，因此加快创意经济发展成为沈阳经济快速发展的关键。众所周知，不是掌握了创造力就无所不能，而且创意也不是凭空出现的，需要其他行业给予的稳定支持，建设创意城市需要沈阳整个城市在心理、科技、专业人才等方面的综合发展。形成以政府为主导建立专门机构，提供理论研究和政策支持，以创意经济为突破口，加强校企合作，培养创意型人才，推动科学技术与文化的融合，建设创意城市，这些都有助于发展沈阳产业转型升级，提升沈阳城市品牌。

作者:任向平 单位:沈阳城市学院

创意经济发展论文2

创意农业旅游的建设重心是构建旅游、文化、生态种植产业合为一体的服务模式，该模式需要融入特色的创意元素，根据群众对市场、生态、绿色农业及服务种类的需求融入创意型的服务元素，凸显出可持续发展的创意农业旅游目标。因此，工作人员应当探讨农业经济可持续发展的目标，在创意农业旅游中融入多元化的元素，提升创意农业旅游的价值。

1创意农业旅游的内涵

创意农业旅游需从农林观光、蔬果采摘、民俗农林建设等项目进行策划，尤其是需要根据当地群众对生态环境、旅游、经济发展等多个角度的需求，构建和谐、科学的产业模式，让创意农业旅游更符合社会发展的要求。在此过程中，创意农业旅游还包括经济、人文、环境等方面的理论内涵，要求工作人员将生产与消费相结合，以便打造出具有较好服务效果的农业形式。因此，创意农业旅游更需及时满足人们对舒适服务的需求，将信息化资源融入农业物资、历史文化过程中，以凸显出先进的环境资源特征[1]。另外，打造出“体验式”的产业模式，引导群众切身进行种菜、动手体验、农业耕作等过程，使孩子们也能亲自观察草莓、苹果、香蕉等植物的生长规律，进而增长孩子们的见识。总之，现代化农业管理过程中，工作人员应当尽量为农作物提供绿色、无污染的环境，促使人们在农作体验中感受到快乐，这为打造特色农产品、促进当地农业发展提供了科学的建议。同时，为展现出“创意性”元素，工作人员还需了解人们对衣食住行、娱乐休闲等方面的需求，调查当地生态农业的特色，总结当地的风土人情，了解并贯彻当地生态旅游及自然景观的特征，以便让游客感受到区域文化的魅力。

2创意农业旅游的构建策略

2.1景观型景观型农业发展模式构建过程中，工作人员应当整合农村现有的景观、人文资源，尤其是要做好不同农产品的区分工作，以此展现出种植农产品的欣赏价值。在此过程中，种植人员应当协调农村经济、生态环境方面的因素，在景观构造中打造优质的农业种植形式和生态景观内容，让农业景观富有多元化的效果。例如，可在某地区展示农业加工流程，说明农业机械化技术的应用现状，根据农业景观的生产、消费要求进行优化，进而促使整体农业旅游结构与服务具有“一体化”的效果，而生态绿色的景观构造也能让创意农业旅游更为美观。

2.2组合型将优质的旅游景观元素进行组合，依据当地农业的经济建设现状进行创新，以便提升文化旅游的效益。在此过程中，设计人员应当对与旅游相关的产业元素进行组合，如明确管理主题、管理重心，促使人们获得更多的农业理论内容，以此提升当地农业的竞争力，带动经济的发展。例如，紫海香堤艺术庄园中，工作人员秉承创意思维，打造生态化的香草、普罗旺斯景色特征[2]，不断传播优质的文化旅游形式，不仅能提升庄园的意境，还能赋予庄园独特的情感体验，进而在不同元素组合过程中创设出独特的品牌模式，提升庄园的综合竞争力。
2.3区域开发为了打造生态农业型的旅游模式，在服务创新中提升产业的竞争力，需要围绕农业发展做出一定的协调与创新，尤其是要积极提升开发地区工、农、文旅、教育产业的发展态势，积极聚合具有影响力的文旅产业集群，将有利于提升农业旅游的综合效益。另外，创意性想法融合期间，工作人员应了解当地知名的旅游产品和农业产品，譬如南方地区农耕品牌开发期间，需要深度融合山水资源，将梯田与优质的文化品牌相整合，有利于让农业旅游资源更具有经济竞争力。在整合旅游资源的过程中创造衍生产品，不仅能推广山水资源的内容，还能让当地居民和游客意识到文旅产品的影响力，带动农业经济的健康、和谐发展。

3创意农业旅游与区域农业经济可持续发展措施

3.1构建创意农业景观元素为了提升创意农业的景观特色，需要工作人员融合创意性的服务元素、农业资源元素及文旅服务项目，尤其是应当协调自然生态资源，打造出一个以土地景观为核心、以地区性农作物为重心的资源模式，以此凸显出乡村村社自然资源的特色，而这一形式也能让农业的生产、审美、创意性元素得到体现，进而全面提升游客的旅游体验。其中，在创意农旅元素协调期间，应当重点创新基础性服务措施，充分保护自然资源和环境资源，这对于提升创意农业景观元素及其多样性特征是有利的[3]。具体而言，农业工作者应当从以下要点进行创新。第一，创意性景观元素创新中，需要工作人员打造特色的景观、如家禽家畜养殖景观模式，并在规范性的产业创新中凸显出农业元素的审美特征，在凸显乡村艺术、造型特征、视觉魅力的过程中展现极具震撼力的乡村景观。例如，可融合美术景观创意，将各区域稻田、油菜花田进行整体规划，以此带动当地经济发展。第二，稻田艺术创设过程中，农业工作者应当了解当地农产品的颜色、形状，在进行设计时，在规范化的景观元素打造期间提高稻田画种的精度，协调各个元素以提升景观的审美。例如，三亚地区将水稻作为展示“稻田盛宴”的景观元素，在过程中注意调研土地资源、水源元素、大气元素及环境生态资源的属性，提高农作物的审美价值，也能让花圃、蔬果园、草药园更具有特色。第三，村落生态元素创新过程中，工作人员应当注意挖掘乡土资源，了解不同地区景观设计的方式，注意原生态农户居住地的展现方式，以便在凸显乡村符号、空间元素、地区环境的过程中展现出自然风貌的特征，尤其是要详细了解砖墙、竹篱、农作衣物、腌制食品、稻草柴堆的构造细节，进而提升乡村场景的特色。

3.2创新农产品的选择为了让农产品更具有地区性、创意性元素特征，需要在农产品外包装、产品形态及农产品功能等方面进行体现与构建，依据农产品的审美特征、经济特点展开综合性分析，可让乡村旅游产品更能代表当地的发展情况。因此，提升农产品的观赏性、健康性、创意性内涵，尤其是要关注到游客对农产品的体验感，可让乡村旅游更具有吸引力[4]。第一，在农产品形态创新期间，可采用无污染、可降解的产品创意元素，在赋予农产品审美特征的同时促使产品本身更具有应用及推广价值。例如，可将生态生物产品模式与苹果、猕猴桃、梨等产品相结合，注意农产品外观和寓意之间的关系，同时注意农产品的审美价值，有利于让产品本身更具有吸引力。产品外包装可选择棉麻、可降解塑料、纺织布料等材料，同时可以设计利用套袋或贴纸技术拼接出个性化的字样元素，促使农产品具有吉祥如意的寓意。第二，产品外包装创意展现期间，应当采用个性化包装形式，并在关键的位置布设logo元素，如海南“椰风”、河北“露露”、山东“龙丰”，产品本身就具有一定知名度，故需要在陈列销售期间选择密封性较好的纸包装材料，注意在部分区域展示出产品本来的样貌，要求确保产品的外观特征较为美观，有利于让农产品的陈列更有规律。另外，在产品外包装创新期间，设计人员还应当提出具有特色的设计包装项目，可让产品具有较高的辨识度。通过应用不同农产品的设计元素及服务元素，在关键部位展示出多样颜色，可让包装设计更具有审美价值、空间价值和视觉价值。

3.3农业风俗创意农业风俗创意元素展现期间，设计人员应当了解地区性民俗风俗的活动内容，并在不同文艺活动中打造具有创意性的产品模式，有利于不断提升产品的文化特征、精神信仰及价值观，以便让游客了解到当地农民日常生活状态、生活质量及民俗风俗，如“壮族三月三”、上海南汇“桃子节”等节日。利用线下展销会及抖音带货直播的形式充分展示地区性农业创意品牌的特征，有利于让游客在了解风俗文化、农业生产、农业发展的过程中明白农业旅游的价值。此外，在民俗文化墙的创新中，可侧重举办以线上为主的艺术展示，要求工作人员积极宣传、传承乡土文化的内容，注意在过程中利用视频、图片等元素展示农耕农作的种植、采摘、除草、病虫害防治要点，可让游客从不同角度了解、思考、传承乡土文化。总之，为了营造出具有民俗特征的文化旅游方式，在设计期间要注意从人文、地区性元素、地理生态、生态景观了解本土文化的特色，进而体现出具有创造力、感染力、影响力的乡村社区[5]。

3.4完善可持续发展制度构建完整的创意性农业旅游服务机制，总结生态旅游中可持续发展与农业经济建设之间的关系，要求当地政府整合地区性农业资源，给予相关技术研究必要的资金支持，同时给予工作人员必要的助力，增强游客的旅游体验。在此过程中，应当建立良性的循环控制机制，了解创意农业旅游中环境污染的情况，应用必要的污染保护技术，减少对于会产生污染的产品的使用，要求环保部门参与到环保旅游产品的构建当中，有利于控制地区性污染对农业旅游的危害。通过及时处理污染源头及污染物，强化农业污染管理工作，进而实现可持续发展的目标。

4结语

创意农业旅游建设期间，工作人员应当了解地区性农业旅游的特色及品牌元素，加大对旅游产品的宣传及推广工作，打造个性化的旅游服务元素，有利于让农业旅游全面带动当地文化、经济的发展与建设，进而提升农业生产效益及品质。

作者:陈玉 单位:江苏联合职业技术学院南京工程分院

创意经济发展论文3

引言

创意经济在目前经济快速发展的社会中，属于一种新的经济形态展现形式，作为新的资源配置方式，一定程度上提高了创新能力，并且创意产品设计在整个创意经济中都体现出重要的经济作用价值。从根本分析来说，创意产品设计和品牌营销的重点研究，主要推动了我国创意经济的发展。从内容的角度来说，通过设计理念和方法的整合，使资源创意物化，提高了创意产品的附加值，包括产品企业设计、生产、经营等各个环节，都体现出重要的作用。在商业活动中应用创意产品，完成推广营销，达到推动创意经济发展的重要目的。

一、创意经济环境下的创意产品设计分析

创意经济也称创意产业、创意工业、创造性产业等，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品等。它最先由英国提出，随着社会的不断发展，它的内涵和外延越来越宽泛。发展创意经济是发展中国家和欠发达国家、地区全面发展的重要选项。我国文化产业正处在发展的瓶颈期，如何走出低端发展、消费不振、市场低迷的困境，实现跨越式的提升，是当前现实向我们提出的严峻的问题。因此，我们要从理念到实践认真审视创意经济。

（一）国际创意经济发展现状分析

从全球的创意经济发展角度来看，自从20世纪末开始，整个创意经济在全球出现了迅猛发展的态势，并且目前已经有一些发达国家形成了比较完善的创意产业体系。创意文化体系主要从英国开始发展，英国是目前世界上创意文化发展速度最快的产业基地，并且提出了创意经济的战略规划，将整个创意产品设计、广告、手工艺、软件、建筑等不同的行业融合在创意经济中，并且成为推动创意经济发展的重要力量。之后，美国、日本、韩国都分别从自身的优势出发，找准创意经济的重要点，并且从文化创意产业的角度进行创意经济的发展，成为经济增长的主要动力。日本将休闲娱乐旅游展会等文化项目纳入创意经济的范畴之内，以动漫产业为核心，成为世界上最大的动漫制作出口国，体现了创意经济推动经济发展的重要作用。韩国一方面追求本国的特色文化产品开发，另一方面聚焦于明星效应的娱乐产业、时尚产业，形成了较有特色的创意经济文化。从我国的发展现状来看，我国更多偏向于产业结构调整以及创意经济的转型催生阶段。由于从计划经济向市场经济过渡转型，在整个经济体制产业结构调整过程中，为创意产业的发展提供了重要的帮助。更多我国内部的民营中小企业，适应创意经济的发展，通过知识产权，发挥重要的创意经济推动作用。我国的创意产品生产企业类型较多，更多属于民营的文化类企业，核心产品主要以文化为主，带动创意产业以及创意经济的发展。再加上国家在创意经济发展战略方面的政策帮助有效提供了发展的基础，社会发展状况越来越好。现阶段，我国正在借鉴其他发达国家先进的创意技术，创意经济发展理念、手段和模式，先发挥产业优势，使创意经济逐渐成为经济发展推动的新动力。

（二）创意经济需要以创意产品设计为载体

在创意经济发展的过程中，为了体现出创意经济的重要经济价值，创意经济的表现形式就需要通过创业产品而实现，也就是说，创意产品是创意经济的表现载体。在创意产品设计中，可以体现出创意经济的创新意义，是技术创新、知识生产、人力资本等多个方面的整合，强调用新的技术、新的方法在创意经济中体现出重要的市场经济价值。由于创意经济的整个市场表现体现在通过人们的需求方式和消费模式，由生存的需要转变为发展的需要，体现出人们精神方面的享受，并且通过特定的创意产品设计，符合市场的发展规律，获取市场应有的企业利润，实现企业的经济价值，并且获得消费者的认可。这样的创意产品设计就可以体现出自身的经济价值。创意经济技术主要表现在利用信息技术和不同的创造力、新的知识生产要素将其转化为设计产品。在创意产品设计的这一个阶段中，需要加强技术的手段开发和应用，体现出不同要素的相互组合，并且形成创意产品的生产力。而从创意经济的价值表现角度来看，主要体现在生产者的脑力劳动表现方面，更多取决于生产者的创新治理积累。也就是说，整个价值表现取决于生产者创意产品价值的特征，体现在创意产品设计的实际使用价值，还需要符合消费者的消费心理以及人文需求，需要有一定的价值审美。从创意经济的资本表现角度来看，非物质的创造力更多体现在知识、环境、物质等多个层面的叠加，包含文化资本以及社会资本等不同的形态。更多创意的产品设计，体现的是设计者个人的知识、智力以及创造力的整合。通过经济活动，保障了交易的实际价值，并且降低了成本，提高了企业的经济收入。因此，创意经济多种形态的展现都依赖于创意产品设计，产品设计是经济展现的重要载体，是创意经济发展的直接体现。

二、创意经济环境下的创意产品设计要点

（一）体现出产品设计的创新价值

在如今创意经济发展的大背景之下，创意产品设计需要做好创新价值的设计要点分析，创新一直都是经济发展的根本推动力。在创新的过程中，关键的一点在于知识和信息的有效生产、传播和使用。产品的创新设计不单纯是技术的创新，更多源于对原有生产体系的创新，在创新产品设计的过程中，需要体现出具有创意的新奇性和独特性。这两方面需要设计者不断探索事物之间的内在联系，揭示客观事物的发展本质。通过创造性的思维，引入人们对客观事物的再度认识，从而获得新的认识结果。创新性体现事物本身发展的进程和规律，创新的内容可能是某些旧的知识要素之间的叠加，组合也可能是新的内容，形式的独特展现，给人们剖析了日常生活中的另一些不容易被观察到的面，可以吸引到更多消费群体的关注。可能在某些角度观察创新物体表现了平庸、平凡的一面，但通过设计者进行创新之后，展现出新的活力、新的创造性。这种独特性的创意就属于创新价值的一种体现，贯穿于整个创意产品的设计、生产、营销过程中，体现了产品的自主知识产权及创意经济的发展特点。

（二）创意产品的高附加值

在创意产品设计的过程中，一定要体现出创意产品的高附加值，这是一种以商业性为主要目的的设计活动。价值体现在产品的两个重要方面，包括产品自身所带来的商业价值，以及产品通过创意设计所带来的附加价值。也就是说，设计者在设计产品的过程中，可以体现出更高的产品设计附加价值，可以使这个产品卖到更高的价格，提高产品的经济价值。因此，产品的创意设计需要从高附加值的角度进行投入和分析，需要具有科技感、艺术感，从创意产品的角度，体现出产品的文化附加值。与传统的商品比较而言，更多的企业可以在销售产品的过程中获得更多的利润。创意产品的高附加值由不同消费人群而决定，并且不同消费人群对于产品的创意附加值也有不同的认可态度。高层次的消费人群，更多关注创意产品的设计性，关注创意产品的高端消费。因为在日常的经济活动中，我们身边充斥了各种类型同质化的商品，更多产品体现出比较接近的经济价值。如果对相似商品的功能形态、生产技术、外观造型等多个方面进行创意性的设计和改造，可以体现出创意产品的复杂经济价值，就容易得到更多消费者的认可，并且消费者愿意花高价格购买这一类的产品。

（三）文化性创意产品设计

在如今的资本形态由物质转向精神再转向知识的过渡过程中，体现出更多文化新的创意，产品设计文化性主要通过设计者的设计理念、造型包装、广告等不同的方式，体现出产品的文化内涵、文化价值。一个产品的文化附加价值，可以体现出产品的个性化特征，并且在众多的产品竞争中脱颖而出，提高了产品的市场竞争力，使得产品在特定的文化市场中表现为更多消费者的文化精神追求。人们的文化背景、社会传统、文化素质、文化资源等不同的方面，这些都可以作为创意产品的设计考虑因素。再加上中华民族本身就属于一个文化历史悠久的国家，考虑文化创新设计，这也是非常不错的一个发展方向。从文化的延续性角度分析来说，体现了文化的不同特色，并且抓住了消费者的思想共鸣，将产品设计与文化相融合，必须考虑相互渗透，成为创意经济发展的基础，形成特定的创意文化产业，促进文化创意产品设计的快速发展。

三、创意经济环境下的品牌营销分析

（一）创意产品的设计、生产与消费

从我国创意产品的市场生产机制的角度来看，更多在创意产品中体现出资本筹措、人才选择、资源配置、市场定位等不同的方面，这些都在市场的指导背景之下，依靠市场经济的运作模式而实现。从创意产品生产的角度来看，在创意产品生产中，主要以创意生产中心的技术驱动转向为注重消费群体的消费感受，强调以生活方式为主导的发展方向，设计更多偏向于向消费者提供具有创新意义的产品，体现出产品功能价值、工艺技术、情感等不同方面的内在内容。除此之外，给消费者带来更多不同类型的心理感受产品价值，包括气势、乐趣、温暖等，从而让消费者在使用产品的过程中产生思想上的共鸣，达到精神和物质的双重满足。创意产品设计呈现出设计多维化表现手段，多样化的特点设计改变了人们对产品的消费模式，提高了消费者的生活质量。消费者的消费模式、消费理念，一定程度上引导了创意设计产品的营销模式。当企业通过创意产品拿到更多的市场利润，就需要充分了解目前的消费市场，并且做好消费者心理调研分析，包括创意产品的消费需求优势特点、消费者心理影响等不同的方面，更多在于满足其创造性的精神需求。传统的消费行为更多以价格为导向，体现消费者的物质追求，而创意的产品设计体现消费者的精神追和精神的双重满足，这也是企业营销需要关注的关键点。企业需要从更高层次的需求、精神文化角度进行产品营销的探索。对目标消费群体做好定位分析，体现出创意产品的设计针对性，并且做好产品的售前、售后服务。通过个性化的创意产品营销，达到更好的经济效果。

（二）创意产品的品牌培养

从创意产品的品牌培养以及营销策略的角度来看，发现品牌培养关系到品牌的市场建立，关系到品牌营销工作的有效开展，这是创意经济发展的重要推动力。对于企业来说，一定要关注消费者和营销者两者之间的关系，品牌在市场中之所以存在，必然有一定的价值，需要明确品牌营销的目的、品牌可以传递的精神和价值，体现出与消费者之间的紧密联系，创意产品是创意设计和目前科技技术相结合的一种表现形式，并且体现了创意产品的独特新颖性。商品是否能够在激烈的竞争市场中占领一定的市场先机，是否不会被其他的企业所模仿超越，与企业的创新精神有关。从创意产品设计的角度，体现出企业的品牌营销策略，企业也应该结合法律的手段，申请知识产权保护，防止企业的创新思想理念被其他企业所模仿。企业的品牌建设需要体现出创意产品、企业、消费者三者之间的联系，培养良好的创意产品品牌，可以让消费者信赖这个产品，形成良好的粉丝效应。在创意品牌建立品牌决策之后，就需要从品牌的培育角度出发。创意品牌不仅可以表达出企业的文化形象，还可以体现出企业的品牌价值，推动消费者做出购买决策，体现出消费者对品牌的认同感。在建立起品牌特色，培养出品牌的形象之后，进行品牌的营销工作，体现出产品品牌的特色，体现出品牌的定位。

（三）创意产品的产品营销模式

在创意产品营销模式这方面，企业需要利用消费者对品牌的需求，创造出品牌的价值，形成品牌的营销策略，包括多个方面的应用，比如质量、形象、技术、功能等，体现出品牌的个性化创意。品牌能够给消费者带来更高层次的精神享受，需要结合独特的品牌营销模式打造出适合这一品牌的创新经济发展模式。在品牌营销手段方面，可通过连锁式进行品牌营销。目前连锁式的创意产品营销主要围绕企业产品的定位、种类开展。从物质的角度，建立起连锁式的品牌营销模式，扩大营销区域范围，形成统一的营销模式。连锁企业具有较高的专一性和突出性，体现出创意主题、店面营销、广告营销的核心价值，降低成本。创意产品通过特许经营的专卖店铺进行产品营销，这也是目前的一种重要营销方式。通过专卖店的形式，将创意产品的品牌形象打造起来，并且可以在展示产品的过程中，提高产品的档次，促进产品的有效销售，塑造创意产品的独特企业形象，实现了品牌形象专卖店的过程打造。这种专卖店的营销方式主要通过统一的视觉识别设计、统一的标准、统一的颜色等方式，体现创意产品的标准化，包括整个专卖店铺的店面设计、布局、颜色、员工的服饰、广告等。不同的形象设计都反映了统一的企业标准理念与企业的创意发展，保证企业产品质量的同时，还可以使整个消费体验达到更高的标准，这种特许经营的专卖店铺规范了企业的销售行为，降低了成本，保证了品牌价值，这种营销方式可以使经销商和品牌的创造商都可以获得较高的利润。通过互联网进行创意产品品牌营销，这已经是目前网络发展的必然趋势。利用信息技术，加快创意产品市场的运作和品牌营销、品牌建设，体现出互联网数字化发展的重要特征。利用网络媒介的交互性开展网络营销服务，将更多创意产品设计的过程、创意产品设计的特色体现出来。通过网络的媒介形式传播给更多的受众人群，可以应用丰富的营销手段，完善网络的交互功能，打造专业化的大型IP。做好UI界面的设计，做好网络营销的宣传与推广工作，可以增强消费者对创意产品的体验。同时，将网络营销与传统营销相结合，消费者可以通过网络预约，直接线下到店欣赏创意产品，可以达到更好的营销体验。结束语总的来说，在创意经济快速发展的过程中，通过分析创意经济的创意产品设计以及产品营销，可以帮助企业抓住市场发展的重心，从而做好产品的设计创新工作，提高企业市场竞争力，推动整个创意经济的快速发展。

参考文献：

[1]任婵，袁鸿牧，沈鸿晶.文化创意产业背景下产品设计课程的教学探索[J].艺术家，2021（1）：2.

[2]王启宾.皮革艺术在文化创意产品设计中的创新应用：评《新媒体视阈下文化创意产业创新发展研究》[J].皮革科学与工程，2020，30（2）：103.

[3]张琦.“丑萌”文化视角下创意产品设计研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学，2020.王琰，女，汉族，1994年10月生，河南许昌人，研究生，研究方向：市场营销。

作者:王琰 单位:商丘工学院