关键词：公益性；海报设计；浅析
中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0094-02
一、公益海报的设计背景
海报是一种传递信息的能动性艺术形式，是一种移动的大众信息宣传工具，好的海报设计具有良好的社会号召力和艺术感染力，要充分运用形象的图案、文字和色彩设计达成整体的视觉效果，应力求简单、朴素但不失高雅。公益海报宣传方式最早起源于国外，随着我国设计事业的逐步发展，后来慢慢引入国内并应用于国内的公益性设计宣传，公益海报不同于一般的公共海报和商业海报，它更加注重海报的意义层面而不是宣传主体的盈利性。公益海报在要求耳目一新的基础上，更加强调海报的感染力和所要宣传事件的社会号召性，例如：在商场、城市宣传栏、公共汽车、游乐场、电影院等公共场所，随处可见公益广告的身影，公益广告大多是政府部门和有关的公益性组织为了社会治理事业的有序发展而进行的非营利性活动。公益海报最大的设计特点就在于它取材于社会民众，与广大人民的日常生活息息相关。由此可见，公益海报旨在传递社会风气，解决大众的生活化需要，从而对社会的长治久安起到潜在的推动作用。
二、公益海报的设计理念和目的
从公益广告的传播途径和手段来讲，公益海报能够最大程度的传递人们的情感需要，通过对社会热点事件的关注，触摸人们心灵最柔软的那片净土。例如关爱社会弱势群体、关爱孤寡老人、关爱留守儿童、爱护城市花草树木以及日常生活中的种种感人故事，公益海报所传递出来的情感特点能够让公益事件本身平稳增值，并能在一定程度上扩大公益事件的影响范围。公益海报旨在通过一系列的社会公益事件，展现一种深厚的文化积淀，更好的展现当代人们的人生观、世界观、价值观，并对新的群体行为做出积极地引导，规范社会群体的日常行为，引导崭新的社会新动态。其最终目的是为引发大众的公益思想和公益行为，更好地传播精神文明，提高社会整体道德素质，推动良好社会风气的成熟与发展。
三、公益海报的设计要素
公益海报的设计过程承载了太多的社会理想，体现了太多的社会问题和大众期待，并且与人民大众的生活密不可分，因此要想让一幅公益海报更好地体现所要表达的设计内涵，在进行海报设计时要格外注意以下三种设计要素的运用。
1.公益广告设计方案的生活化。公益海报的设计要充分体现时代性与大众性，不同于一般的商I性海报，它要将关注的焦点定位于社会热点问题和反映人民的整体期望上，从而引发广大人民群众的整体服务意识。因此，公益海报就像一位平等的对话者，它的谈话内容必须是大众化的、普遍的、简洁的而且应该是极其富有亲和力的。例如，我们常见的禁止吸烟的公益海报图，通常是一支点燃的香烟上画一个大大的禁止符号，并配上简洁的文字说明，不让香火在此传递；社会道德宣传页上常常印有“与社会同行，与道德牵手”；爱护城市花草树木的标志牌上常常配有“城市是我家，爱护靠大家”的公益海报；禁止酒后驾车的公益海报则利用巧妙地图案设计传达出了酒后驾车的危害性：一辆救护车载着一个躺在酒瓶中的醉酒者；等等。这样的图案设计能够给人更大的视觉冲击力，让人们心生畏惧，从而起到约束人们行为的目的。类似于这样的公益海报还有很多，它们大多数源于人们日常的社会生活，公益海报的图案寓意深刻且浅显易懂，文字简洁且容易记忆，色彩搭配简单但深刻衬托主题，更能将生活与设计目的融为一体，实现海报设计的直接价值。
2.公益海报取材的细致化。所谓公益就是社会存在中的大众话题，因此在进行公益海报的设计时，要充分考虑题材选取的合理性。公益海报的设计题材不可范范而谈，要抓住所要表达事件的本质属性，提炼设计语言是海报文字一身见血的体现所要表达的主题。这就要求公益海报的取材要更加细致化，更加细腻的处理关注到的社会热点问题。例如，记得多年前的一幅公益海报宣传图，关注农村留守儿童，尤其是关注我国南方贫困地区的留守儿童问题，这则公益海报呈现的是一个面容憔悴的小女孩瞪着一双大大的眼睛坚定地望向远方，手里还紧紧地握着一支铅笔。从这则留守儿童宣传海报上我们可以清晰地读出小女孩对知识的渴望、对父母的期盼和对未来的向往，不需要过多的文字说明，不需要复杂的色彩搭配更不需要精致的图案雕刻，便淋漓尽致地展现了农村留守儿童的生活现状，引发了人们对农村留守儿童问题的广泛重视。这则公益海报的设计便是在仔细调研、细致观察留守儿童生活的基础上设计出来的，尤其是细致到孩子那一双渴望的眼睛，让人看了着实心疼，并且心生怜悯。看似一个小小的细节，但却起到了“双倍放大”的效果，主题与海报展现环环相扣，令人过目不忘。
3.公益海报表达通俗化。公益海报不是面向某一个特定群体设计的，而是面向大众、面向社会的，因此海报的整体表达方式一定要做到通俗化。要符合大众的思维模式和审美方式，充分照顾到社会各个阶层、各个年龄段人群的普遍需要，创新设计观念要具有广泛的承载力，内容的表现也要尽量的向大众普遍品味靠拢，这样才能更好地吸引大众的眼光，引导他们响应社会号召，做出正确的价值选择。例如，我们经常看到的环保产品海报，像口香糖、香烟、即时便捷饮料在进行海报宣传时一般都会印刷包装纸的设计图案，这时我们便可以留意到包装设计上的环保标志，利用一个大大的“箭头循环”表示此物品可循环利用，这种通俗易懂的标识符号在生活中随处可见并且人人知晓，但正是这样独特的设计形式却表达出了深刻的内涵意义。
四、公益海报的设计分类
公益海报种类繁多，结构设计复杂，但是无论怎样复杂的公益广告都会体现一个中心脉络，这个脉络一定是沿着社会发展足迹不断改进和更新的，绝不会脱离时代的特性而独立发展。本文就主要的四大公益广告种类做出了系统的概述，旨在推动公益海报设计的更新发展，提高公益性事业的社会地位。
1.以关注社会热点事件为主的公益海报。社会热点事件指社会上发生的引起人们广泛关注和热议的政治、经济、文化、军事、社会等特殊现象。例如，“社会留守儿童问题”、“希望工程的构建”、“大学生就业难”、“城市交通拥堵”等涉及多种方面的热点问题。
2.社会道德建设，宣扬社会美德的公益海报。如果说国家是人们赖以生存的强大支撑，那么社会便是一个集体大家庭，这个家庭中的人口繁多、种族多样、语言复杂。怎样做到和睦共处、息息相关，这就要求每一个人都要增强主人翁意识，时刻体恤他人，为他人着想，传承中华民族优秀道德，宣扬社会集体美德。在此社会大背景下，“尊老爱幼”、“关爱弱势群体”、“关爱进城务工农民工”、“体恤环卫工人”等宣传海报在一些城市随处可见，正说明了这样题材的公益海报设计正在逐步大众化，也从侧面反映出了人们道德意识的提高和社会美德的逐步养成。
3.以环保题材为主的公益海报。当今社会经济快速发展，人们在享受社会进步带来的恩惠时，往往忽略了环境的保护与可持续发展。近年来，由于人们对地球上环境资源的过度开采与利用，对环境的无意识破坏，使得地球发展面临危机，环境保护问题日益成为引起社会关注的焦点问题。“保护环境，手托树苗”的公益海报在一些公共场合随处可见，尤其在我国北京、上海等一些大城市，我们也会看到用口罩阻挡污染物图样的海报，可见空气污染、雾霾危害已经引起了人们的广泛关注。再就是“节约用水”的标识与宣传语、“拒绝噪音”的海报等都直观的表现出了人们对赖以生存的地球家园的保护与重视。
4.以爱护人类生命健康为主的公益海报。生命是一个人赖以生存的基础，而健康是维持生命得以延续的首要条件，健康的生命体是人类社会得以存在和发展的基本单位，因此由此而生的关爱生命健康的公益海报便更具有深刻的社会意义。例如“公共场合禁止吸烟”的提醒性公益海报；“禁止酒后驾车”的警示性公益海报；“珍爱生命、远离”的标语性公益海报；“卫生安全防护”的保护性公益海报等都直接的表现出了国家、社会和公民对生命健康的重视。
五、结语
公益海报是一种社会性工艺价值品，是政府与社会和广大民众进行沟通的纽带。本文围绕公益海报的设计背景、设计理念和设计目的，对公益海报的设计要素和设计类型进行了细的分析。在此基础上，我们应该明确作为一名社会公民，作为一名专业的设计工作者要及时培养自己的社会敏感度，时刻关注社会公益事业，运用独特的设计眼光、专业的设计思维以及创新的设计手段为我国公益性设计事业建言献策，增强未来公益海报的感染力、号召力和强大的社会凝聚力。
参考文献：
关键词：公益海报设计多维思考
一.关于公益海报与多维思考
1.什么是公益海报
公益海报最明显的特点就是所表达的内容是以宣传公共道德、公共修养等以全民公共信息为主题，同时具有非商业性的一种海报形式。其对社会的精神文明建设，弘扬社会主义正能量方面具有举足轻重的作用。通常是张贴于各种公共场所，通过印刷的形式进行展示的一种形式。通常能让观众产生对某一社会现象的关注。公益海报是一种喜闻乐见的视觉传达艺术形式之一，不仅从美的角度来表达主题，同样也强调创新手法，具有明显的时代特点和地域性。
2.什么是多维思考
多维思考，顾名思义，就是指在多个维度上面进行思考的方式。理解多维思考，还需要明白“维”是什么。其原是在数学上的一个概念，在文章中可以理解为“维度”，即从多个维度去思考公益海报设计。
二.公益海报设计的多维思考
1.从社会维度思考
在全球化的今天，各种信息技术高速发展，对传统文化有着极大的冲击。不同的国家、地区、组织等在进行公益海报设计时都会对当时的社会热点和热门话题进行元素提取。例如我国经济的发展，社会越来越繁荣，伴随而来的是中国传统文化与外来文化的碰撞对世界的影响也越来越大。如何对传统文化进行传承和发展，就会成为公益海报设计的热点。包括靳埭强设计奖活动也常以中国传统文化为主题开展活动。同样，“中国梦”成为时代热点，各种以“中国梦”为主题的公益海报也涌现出来，如图1所示。可以看到，从社会维度去选择公益海报主题，是符合公益性质以及社会要求的。其是以海报的形式，对社会民众正确认识时下的社会思维起到关键的作用。通常具有反思、警示、宣扬、监督的意义，也反映了民众的愿望，可以引起全民的共鸣，对社会的和谐健康发展起着积极的作用。
2.从创意与表现的维度思考
对图像、色彩、字体等进行重新的组合，是视觉设计常用的表现手法。如何通过元素的选择、主题的选择和设计创意表现来达到提升公益海报的感情渲染力，起到广泛的宣传效果，是设计师在创意与表现中思考最多的问题。图像的设计常常会大量用到，因为读图时代使其具有极其强烈的视觉效果，对信息的传达起到重要的作用。在表现手法上，留白、比喻、借代、联想等都作为创意的思维思路，以创新性的视觉表现来突出公益主题。文字是可以直接传达具体信息的一种形式，在公益海报设计中合理与图像结合，对公益海報的表现效果也是非常重要的。同样，色彩的创意也是对人的感官甚至是心理都有明显的暗示作用，纯度高的色彩让人感到热烈，而纯度低的色彩却让人感到清静，正确应用不同的色彩对比，对引导受众对公益主题的思考起到联想与暗示的作用。数字媒体的时代，各种创意层出不穷。强烈冲击受众的工作与生活，也同样影响着设计师的思考方式。各种数字绘画技术、数字绘画屏、虚拟现实等现代化手段都会应用到公益海报设计之中。
3.从艺术特性维度思考
虽然通过招贴的形式来宣传是公益海报的形式，而网络技术、影视媒体的发展也对印刷类的媒体产生了强烈的冲击。再由于公益性而非盈利性，使其发展处于尴尬的地位。常见的都是时事热点为主题的公益海报作品，政府部门主导较多。从艺术特性的角度来看，设计师需要针对不同的人群进行视觉分析，做到有侧重点的画面安排，努力达到引人入胜的效果。时代的发展，媒体的变迁，多元化文化元素的整合，使公益海报也在不断更新它的艺术特性和视觉表现。如何加强对公益海报艺术性的把握，成为设计师思考的维度之一。为达到丰富多彩的视觉艺术感染力，又切合公益主题，打造出受众认可的作品，方能有效表达公益的主题，起到公益海报特有的艺术宣传功能。
4.从设计要素维度思考
公益海报富含太多的社会理想，与人民的日常生活和工作密不可分。因此，如何让一幅公益海报恰如其分地体现其设计内涵，就要对设计要素进行思考。首先是其设计方案要考虑生活化，体现时代与普通大众性，切勿与商业设计混为一谈。公益海报应该是设计师、社会大众之间互相平等的沟通。生活中常见的公益广告都可以体现为广大人民服务的特点，例如禁烟广告，用简单的手法保护不吸烟的公共利益。其次，公益海报的取材应该往细致化去发展，要明确表达的主题和属性，提炼出能起到一针见血的要素。例如图2所示的绿色出行的海报，蓝天、白云、绿色、鸟语、花香，不都是现社会人民所期盼的环境吗？不需要太多的文字说明，也不要五彩缤纷的色彩搭配，也不需要精致的图形刻画，便出色地展现了公益的主题。看似简单却能让人过目不忘。
5.从类型维度思考
公益海报可以说有许多不同的种类，其设计结构也不尽相同。但不管怎么变化，都有一个共同的精神脉络——公益性。因此，我们可以发现有：
“社会热点”类公益海报，通常是人们口中的热门话题，例如“留守儿童”、“城市交通”、“老龄化”等。
“社会道德”类公益海报，一般以宣扬社会美德为主题，例如“尊老爱幼”等，在城市农村都随处可见，这也说明公益海报是大众化的视觉艺术，对人们道德意识和社会美德的形成与提高都可以起到重要的作用。
“环境保护”类公益海报，当人们在享受科技发展所带来的便捷与快乐时，由于对环境的过度破坏，“保护环境”类公益海报也经常在各种各样的公共场见到。特别是在一些大城市更是随处可见。
“理想与信念”类公益海报。这类公益海报通常是以人们的身体和心理的健康为主题，生命是人们生存的基础，信念是人们追求进步的精神动力。因此，“理想与信念”的公益海报更具深刻的意义，是国家、社会、公民对生命和梦想的重视体现。
三.结语
注重图形在公益海报中的创意
创意是设计的核心，任何形式的设计作品都需要独特新颖的创意思想作为支撑，公益海报也不例外。卓越的设计创意有赖于设计者对人类以及社会经济、文化、政治等方面作深入的了解和研究，更有赖于设计者创新思维的延伸及独特性的意念和新颖的表现形式。“只有民族的才是世界的”。只有保持自己的民族特色，才能在世界文化宝库中有一席之地。而我国悠久的历史传统文化就毫无疑问的成为公益海报设计中图形元素的宝库。因此，在公益海报中，必须注重图形的创意设计，通过对传统文化的理解，传统图案的归纳与现代图形相结合，创造出新的图形符号，这样就可以以独有的民族性风格设计形式向大众传递信息，更好的实现社会宣传效果。如预防艾滋的公益海报“远离艾滋，和谐生活”运用民间传统剪纸纹样进行创作，通过剪纸纹样与避孕套图形的结合，从大众人群出发，更贴切的传达出健康生活，远离艾滋的主题，让大众群体更好地接受。
提升公益海报的感染力
公益海报作为一种传播媒介，其目的就在于与读者更好地达到沟通效果，通过创作主题，达到一定的号召力、影响力，使作品得到更多读者的认同，在思想情感上达到共鸣。一般来说，当人们观察一张海报时，对于画面中的图形在脑海中形成个人对于海报主题的理解及预测，从而产生某种情感指向，所以就会对海报想要表达的真正意图产生心理期待，一旦读者的预测与设计者意图产生共鸣，也就达成了一种默契，从而使海报中的图形语言更能触动读者的心灵，对其信息留下深刻的印象，增强了公益海报的感染力。因此，设计者在设计作品时要把握读者对于该现象的情感反应，从而有目的的通过视觉语言去迎合读者的心里看法，与人们达成心理情感上的共鸣，满足大众的心理期待，从而打动更多群体。通过公益海报的传达，有助于唤起公民对于社会问题的正确认识，利于促进社会的和谐发展。以陈放的一张“反战”公益海报为例，整幅海报具有很强的感染力，借助一只在x光片下的手作为主要视觉元素揭示了战争没有胜利方的主题思想，一个胜利手势的背后通过x光片的检查是骨折的，直白的画面牵动了人们对于战争的看法，战争只有伤害，没有胜利深刻的主题内涵，与受众的情感产生共鸣，从而引发联想，达到一定的社会效应。
注重形式与内容的统一
一张优秀的公益海报能将实用价值和审美价值完美的结合在一起，实现形式与内容的统一，在整体效果上得到一定的升华。如果，一张公益海报只存在形式上的美，那么它是单薄的，华而不实的，一点即破，经不起大众的考验和推敲。又或者设计者把想要表达的主题思想在海报中融入的淋漓尽致，但在最终的表现形式上有欠缺，形式跟不上内容的步伐，不能把主题意图更好地展现出来，那么这样的不协调不仅会影响画面的整体效果，而且也不能更好的向受众传达出正确的思想主题，影响人们对画面的理解及情感表达，造成模糊或者混淆的理解状态。所以，公益海报只有具备了内涵与形式的统一美，才能让其整体美到极致，经得起大众的质疑和考验。如一张环保主题表达“低碳生活”的公益海报中，画面由三种印迹底纹元素构成，分别代表了脚步、自行车、机动车三种不同的交通方式，通过曾经与现在的纵向对比，反映出两个不同时代的生活条件及方式，结合当代现状来表达“低碳生活”的主题思想，形式与内涵的完美结合，体现了审美与实用价值的统一。给人们留下从画面到内涵深刻的整体印象。
注重设计元素的简洁美
公益海报与其他海报一样，都是让大众群体在最短的时间内注意到海报，使观看者在视觉意识上受到感染，从而能够准确清晰的理解出海报所要传达的信息。这就对公益海报的设计元素有了更高的要求，尤其是对设计元素的简洁美提升了一个高度。这就要求设计师在进行创作时善于在原有元素基础上进行由具体到抽象的归纳变形，把其变化为简洁、容易识别的符号形象。如果在设计画面中运用过多的设计元素或者过于繁乱的个体图形元素，不仅会影响到主题元素的内涵表达，而且还会影响到读者的视觉欣赏、分散读者的注意力，不能关注到设计最主要的信息点上，造成人们对于海报主题的混淆，从而弱化公益海报的导向作用。所以，设计元素的简洁美在设计作品中成为了“重要一员”。但是，简洁与简单虽有一字之差但有着天襄之别。简洁是对于图形的高度概括，体现着设计者寓繁与简的专业能力，而不是简单。如福田繁雄的一张“禁止砍伐”的环保公益海报，通过斧头和发芽的树干两个简洁图形的结合创意，从画面表达出斧头闲置时间之久没有作业以至于生出了嫩芽，暗示了禁止对于树木乱砍乱伐的现状，向大众传达出保护树木的情感主题。运用简洁的图形能够更加深刻的表达海报信息，给读者留下更加鲜明深刻的画面印象。
结语
关键词：公益海报；社会发展；人文内涵
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-92-1
一、海报的起源与发展
海报也称招贴，已经有一百多年的历史。现代海报的表现形式可以说是起源于绘画，最早的招贴只是以简单的告示牌出现，它历经了一个漫长的演变过程，刚开始也只以雕刻、手绘的形式出现，制作工艺粗糙，数量很少。“直到十九世纪，在社会工业化革命的推动下，全球化贸易促成工业的商品化生产，这时现代招贴作为当时最有效的促销和竞争手段应运而生”。
第一次世界大战期间，是招贴发展的一个高潮，它在社会上充当了一个很重要的角色，被大量的应用与传播。到第二次世界大战时，海报中出现了大量的反战题材。二战结束后，现代主义的发展和后现代主义风格的兴起都为海报的发展创造了很多条件。现代主义强调理性化、秩序化、以抽象的几何图形为主的表现形式，而后现代主义反对传统与现代主义所推崇的理念，追求感性、画面的无秩序，色彩的应用上很大胆。二战结束后，海报设计呈现出各自独特的国家民族特色。
随着经济和科学技术的发展，对海报的发展产生了至关重要的影响，科学技术与招贴的发展息息相关，公益海报也是一样，90年代随着工业化的发展，人类面开始面临生存危机和生活中的一系列问题，引起了设计师的重视，并在设计中体现出来，这就是我们所说的公益海报。
在我国，随着经济的发展，公益海报有了更为全新的发展，遍布我们生活的各个角落，在近20年间，公益海报发展迅速，有很多设计优秀的作品，在创造精神文明建设方面起到了很大的作用。虽然这样，但我们必须承认的是公益海报在发展中仍存在着许多问题，近几年，公益海报的发展断断续续，除了能引起全国关注的重大事件被人们广泛关注外，大多数公益海报多半不被人们所关注，人们更偏向于与其有利益关系的商业海报。还有就是国内公益海报的发展过份依赖于政府部门，设计师和媒体处于被动地位，这也阻碍了公益海报的发展。
二、公益海报的作用
海报有两类：一是商业海报，它重在吸引公众进行消费；另一种则是公益海报，它不以盈利为目的，主要是为大众传递信息，为社会服务。它们的相同点都是向公众传播信息，但它们的目的不同。
近20年来，我国公益事业有了很大的发展。公益海报遍布各大公共场所，它的内容更加丰富，成为我们日常生活中不可或缺的内容。公益海报代表着公众的利益，它的目的是唤起公众的社会意识，自觉的承担社会责任。公益海报中蕴含着深厚的文化哲理，它所传递的是社会主义精神文明建设中的正能量，推动着公益事业的发展。
海报作为现代视觉传达设计的一个重要组成部分，虽然只有短短的一百多年的历史，但它对社会所作的贡献是不容质疑的，公益海报则是其中的典型。它用直白的艺术语言来告诉人们该做什么不该做什么。通过图形、文字等形式进行传播和宣传，增强人们的道德意识，规范人们的行为，增强人们的责任感，从而促进社会主义精神文明的建设。同时，公益海报作为一种独特的艺术语言，也是一种思想教育形式，有着其他艺术形式无法取代的社会功能和社会地位。
三、公益海报的人文内涵
公益海报与商业海报相比，具有更为深刻的文化内涵，它有两个特征：一是观念性，二是非盈利性。商业海报注重的是经济效益，公益海报主要告诫我们应该做什么，不应该做什么，对人们的行为提出一定的要求，它倡导的是一种社会风尚。它的人文内涵主要有一下几个方面：
（一）公益性。公益性是公益海报最为显著的特征，它的目的是引导整个社会向着好的方向发展，它的创作来源必须是发生在我们身边的，能吸引我们广泛关注的热点话题，否则便不能使公众产生深刻的认识，引起广大受众的共鸣。
（二）长期性。公益海报反映的必须是社会中广泛存在的问题，这就决定了公益海报具有长期性特点。一则优秀的公益海报，它应该是可以长时间使用的，不仅在当前的一段时间可以使用，在以后的某一时期也可以使用。
（三）通俗性。通俗性是从受众的角度来看，因为公益海报是面向大众的，受众群体庞大，但因为他们的受教育程度存在差异，这就要求它必须通俗易懂，使受众能够理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的。
（四）针对性。公益海报有着很高的要求，主题明确、具有针对性，通常来说，一则公益海报反映一个主题。
四、结语
公益海报是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它在促进精神文明建设方面发挥了极其重要的作用，虽然在我国出现的时间不是很长。但它仍然充当着至关重要的角色，随着海报的形式多样化、题材的日益丰富、关注领域的扩大，公益海报逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分，我们应该给予广泛的关注。
参考文献：
[1]林家阳.招贴设计[M].北京：高等教育出版社，2008.
关键词：公益海报；社会发展；人文内涵
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-92-1
一、海报的起源与发展
海报也称招贴，已经有一百多年的历史。现代海报的表现形式可以说是起源于绘画，最早的招贴只是以简单的告示牌出现，它历经了一个漫长的演变过程，刚开始也只以雕刻、手绘的形式出现，制作工艺粗糙，数量很少。“直到十九世纪，在社会工业化革命的推动下，全球化贸易促成工业的商品化生产，这时现代招贴作为当时最有效的促销和竞争手段应运而生”。
第一次世界大战期间，是招贴发展的一个高潮，它在社会上充当了一个很重要的角色，被大量的应用与传播。到第二次世界大战时，海报中出现了大量的反战题材。二战结束后，现代主义的发展和后现代主义风格的兴起都为海报的发展创造了很多条件。现代主义强调理性化、秩序化、以抽象的几何图形为主的表现形式，而后现代主义反对传统与现代主义所推崇的理念，追求感性、画面的无秩序，色彩的应用上很大胆。二战结束后，海报设计呈现出各自独特的国家民族特色。
随着经济和科学技术的发展，对海报的发展产生了至关重要的影响，科学技术与招贴的发展息息相关，公益海报也是一样，90年代随着工业化的发展，人类面开始面临生存危机和生活中的一系列问题，引起了设计师的重视，并在设计中体现出来，这就是我们所说的公益海报。
在我国，随着经济的发展，公益海报有了更为全新的发展，遍布我们生活的各个角落，在近20年间，公益海报发展迅速，有很多设计优秀的作品，在创造精神文明建设方面起到了很大的作用。虽然这样，但我们必须承认的是公益海报在发展中仍存在着许多问题，近几年，公益海报的发展断断续续，除了能引起全国关注的重大事件被人们广泛关注外，大多数公益海报多半不被人们所关注，人们更偏向于与其有利益关系的商业海报。还有就是国内公益海报的发展过份依赖于政府部门，设计师和媒体处于被动地位，这也阻碍了公益海报的发展。
二、公益海报的作用
海报有两类：一是商业海报，它重在吸引公众进行消费；另一种则是公益海报，它不以盈利为目的，主要是为大众传递信息，为社会服务。它们的相同点都是向公众传播信息，但它们的目的不同。
近20年来，我国公益事业有了很大的发展。公益海报遍布各大公共场所，它的内容更加丰富，成为我们日常生活中不可或缺的内容。公益海报代表着公众的利益，它的目的是唤起公众的社会意识，自觉的承担社会责任。公益海报中蕴含着深厚的文化哲理，它所传递的是社会主义精神文明建设中的正能量，推动着公益事业的发展。
海报作为现代视觉传达设计的一个重要组成部分，虽然只有短短的一百多年的历史，但它对社会所作的贡献是不容质疑的，公益海报则是其中的典型。它用直白的艺术语言来告诉人们该做什么不该做什么。通过图形、文字等形式进行传播和宣传，增强人们的道德意识，规范人们的行为，增强人们的责任感，从而促进社会主义精神文明的建设。同时，公益海报作为一种独特的艺术语言，也是一种思想教育形式，有着其他艺术形式无法取代的社会功能和社会地位。
三、公益海报的人文内涵
公益海报与商业海报相比，具有更为深刻的文化内涵，它有两个特征：一是观念性，二是非盈利性。商业海报注重的是经济效益，公益海报主要告诫我们应该做什么，不应该做什么，对人们的行为提出一定的要求，它倡导的是一种社会风尚。它的人文内涵主要有一下几个方面：
（一）公益性。公益性是公益海报最为显著的特征，它的目的是引导整个社会向着好的方向发展，它的创作来源必须是发生在我们身边的，能吸引我们广泛关注的热点话题，否则便不能使公众产生深刻的认识，引起广大受众的共鸣。
（二）长期性。公益海报反映的必须是社会中广泛存在的问题，这就决定了公益海报具有长期性特点。一则优秀的公益海报，它应该是可以长时间使用的，不仅在当前的一段时间可以使用，在以后的某一时期也可以使用。
（三）通俗性。通俗性是从受众的角度来看，因为公益海报是面向大众的，受众群体庞大，但因为他们的受教育程度存在差异，这就要求它必须通俗易懂，使受众能够理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的。
（四）针对性。公益海报有着很高的要求，主题明确、具有针对性，通常来说，一则公益海报反映一个主题。
四、结语
公益海报是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它在促进精神文明建设方面发挥了极其重要的作用，虽然在我国出现的时间不是很长。但它仍然充当着至关重要的角色，随着海报的形式多样化、题材的日益丰富、关注领域的扩大，公益海报逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分，我们应该给予广泛的关注。
参考文献：
[1]林家阳.招贴设计[M].北京：高等教育出版社，2008.
[2]张红颖.日本视觉设计大师福田繁雄海报作品探析[J].美术大观，2007，7.
关键词：海报 宣传工具 视觉 设计 艺术感染力
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）10（a）-0206-01
现在的人们大多数在意的公益类问题主要无非是：空气污染，酒后驾驶，温室效应，土地沙漠化等等，而笔者认为，这些来的都不如水资源的缺乏重要。这几年，家住的小区时常会有停水通知，有一段时间还一度出现了按时供水（一天给水三次）这种情况。
1 选材
1.1 确定题材
公益顾名思义是指公共利益，是以人类整体的利益为目的。而公益海报的创作是为了更好的让人们认识到某些事态的严重性，用直观或讽刺的手法让人们对事态有种觉醒。
公益海报是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。它代表最广大人们的利益，其目的在于唤起公众的社会意识，对某些社会行为起促进作用，简而言之就是唤起意识。而且，公益海报有以下几点特性。
（1）非盈利性。不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的，而应是持平或有盈余的。
（2）观念性。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
（3）众的广泛性。它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。
（4）他主义的自觉性。是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心责任感等美德的彰显。因此，此次海报我选择了公益海报作为我作品的中心主旨与创作目的。
1.2 表现形式
海报的表现形式有很多种，像电脑制作、插图、手绘等等，无论采用哪一种方式来表现，都要做到彰显力强，讽刺的意味更加浓厚，感染力也更加强烈。
2 公益海报的创作与设计
2.1 确定主题
在这个世界上，对于许多事物是可以这样做或那样做的，同样一件事我们可以有多种办法来做到。就比如照明，没有电灯，我们可以点蜡烛；没有蜡烛，我们可以点油灯；没有油灯，我们可以点松明火把；连火把也没有，我们也可以静静地等待黑夜过去，白天的到来。然而对于水就不同了。没有了水，我们将无法生存。
现今地球上可供人们使用的淡水资源是越来越少，水资源的缺乏也在不断加剧，海水日渐干涸，沙漠化现象越来越严重。当然，目前这些水足够我们用了，可是几年后呢，十几年后呢，几十年甚至是几百年后呢，当地球上再无一滴水的时候，我们该将如何生存，我们的子孙后代将如何生存呢？
2.2 海报的整体把握
公益海报首先从整体来把握，色彩要鲜明，给人以视觉冲击才能达到想要预期的宣传与影响效果。画面的整体设计需简单明了，布局要合理。画面的设计内容要有一定的设计内涵在里面。应该做到让人有仔细去揣摩研读的兴趣。
2.3 海报的整体构思
这次的海报我整体采用黑色为背景主色调，画面颜色用红绿黄蓝来与背景色对比，形成鲜明的反差，进而突出主题，达到视觉冲击的效果。选材上，这组海报我从多个角度来表现水资源严重缺失的后果。例如从植物，动物，环境，人到地球这几个部分来表现。
植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁叶茂相对比，可以起到警醒的作用。也正是这样，我们可以从日常的点滴开始节约用水。像水龙头，洗衣机的用水量等等。
动物：当有一天，地面干涸裂开，再也没有水的时候，动物们该去哪里安家到哪里去生存，那时的我们将再也看不见这些动物的身影，因此，为了这些可爱的动物能够继续延续生命，我们，是不是也应该做些什么……
环境：也许，多少年之后，会出现新生派画家，只有他们可以重现今日的绿洲，美丽的山水，但是，当他们面对一片片尘土秃山的时候，他们是不是也会疑问，这难道就是我们今天给他们留下的财富吗！
人：人身体百分之八十都是水，当有一天我们的身体里再也没有水的时候，我们生命的另一端，那颗火红的心脏又该如何去跳动……
地球：未来的地球，没有水，没有生命，没有颜色，它会成为省略号的句点，一切的终结。
其实这一切的构思都只是为了一个目的，就是警醒世人，不要让今天的预言成真。不要让悲剧发生，不要给我们的子孙留下灭亡的遗产，不要留有遗憾。
3 海报设计
从以下几个方面进行探讨。
3.1 构思勾稿
（1）确定表现形式，构思勾草稿，这时要注意整体把握，把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，表现出要设计的思想意图。
（2）搜集素材，在网上搜集需要的图片。搜集图片时要注意选择适用的图片，要记住，设计不是拼图。
（3）编辑设计处理，做出想要表达的效果。扣合主题，将主题思想鲜明表现。编辑时构图的把握，色彩的搭配与掌控都需要完美调和。
3.2 版面构图
海报的构图有很多种，例如以图片为主大面积留白，然后配以广告文字说明，这样的构图设计可以给人感觉不拥挤、不忙乱、不心烦，给人以平静，有深思与想象的空间。笔者认为，一幅海报的成功与否与构图的设计有着直接的关系，好的海报设计，都会掌握好留白的运用，美观而不空旷，整体感强。
用简短的文字辅助图片突出主题。文字有时是会很好的解释海报的主旨意义，起到画龙点睛的作用。文字不需要太过繁琐，海报是以图片为主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。将海报的灵魂化为文字来表现，使看的人能一目了然。
3.4 颜色设计
前面阐述，如将海报的颜色主色调定为黑色，这样有深沉警醒的作用，运用颜色直观的告诉人们这组海报是个严肃严谨的主题，再搭配或明亮或深沉的色系，可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的艺术表现效果，如果运用了明度对比的方法，希望可以借此突出我想表达的警示世人的主题。明暗对比还有一点好处就是对比效果强烈，给人的视觉感受舒适且印象深刻。这样的一种处理方式可以更好的刻画主题，达到一种意境的效果。由此可见，颜色的把握与运用也是海报成功与否的关键因素。因此，海报颜色的设计至关重要。
总之，公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。海报创意要独具一格，构图要新颖。设计中运用独特的绘画语言，设计出风格各异、形式多样艺术性高的招贴画。
参考文献
[1] 奥美公司.奥美的观点6[M].中信出版社，2010，8.
[2] 没主意怎么办：创意广告设计[M].华中科技大学出版社，2009，8.
关键词：海报宣传工具视觉设计艺术感染力
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-3791（2012）10（a）-0206-01
现在的人们大多数在意的公益类问题主要无非是：空气污染，酒后驾驶，温室效应，土地沙漠化等等，而笔者认为，这些来的都不如水资源的缺乏重要。这几年，家住的小区时常会有停水通知，有一段时间还一度出现了按时供水（一天给水三次）这种情况。
1选材
1.1确定题材
公益顾名思义是指公共利益，是以人类整体的利益为目的。而公益海报的创作是为了更好的让人们认识到某些事态的严重性，用直观或讽刺的手法让人们对事态有种觉醒。
公益海报是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。它代表最广大人们的利益，其目的在于唤起公众的社会意识，对某些社会行为起促进作用，简而言之就是唤起意识。而且，公益海报有以下几点特性。
（1）非盈利性。不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的，而应是持平或有盈余的。
（2）观念性。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
（3）众的广泛性。它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。
（4）他主义的自觉性。是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心责任感等美德的彰显。因此，此次海报我选择了公益海报作为我作品的中心主旨与创作目的。
1.2表现形式
海报的表现形式有很多种，像电脑制作、插图、手绘等等，无论采用哪一种方式来表现，都要做到彰显力强，讽刺的意味更加浓厚，感染力也更加强烈。
2公益海报的创作与设计
2.1确定主题
在这个世界上，对于许多事物是可以这样做或那样做的，同样一件事我们可以有多种办法来做到。就比如照明，没有电灯，我们可以点蜡烛；没有蜡烛，我们可以点油灯；没有油灯，我们可以点松明火把；连火把也没有，我们也可以静静地等待黑夜过去，白天的到来。然而对于水就不同了。没有了水，我们将无法生存。
现今地球上可供人们使用的淡水资源是越来越少，水资源的缺乏也在不断加剧，海水日渐干涸，沙漠化现象越来越严重。当然，目前这些水足够我们用了，可是几年后呢，十几年后呢，几十年甚至是几百年后呢，当地球上再无一滴水的时候，我们该将如何生存，我们的子孙后代将如何生存呢？
2.2海报的整体把握
公益海报首先从整体来把握，色彩要鲜明，给人以视觉冲击才能达到想要预期的宣传与影响效果。画面的整体设计需简单明了，布局要合理。画面的设计内容要有一定的设计内涵在里面。应该做到让人有仔细去揣摩研读的兴趣。
2.3海报的整体构思
这次的海报我整体采用黑色为背景主色调，画面颜色用红绿黄蓝来与背景色对比，形成鲜明的反差，进而突出主题，达到视觉冲击的效果。选材上，这组海报我从多个角度来表现水资源严重缺失的后果。例如从植物，动物，环境，人到地球这几个部分来表现。
植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁叶茂相对比，可以起到警醒的作用。也正是这样，我们可以从日常的点滴开始节约用水。像水龙头，洗衣机的用水量等等。
动物：当有一天，地面干涸裂开，再也没有水的时候，动物们该去哪里安家到哪里去生存，那时的我们将再也看不见这些动物的身影，因此，为了这些可爱的动物能够继续延续生命，我们，是不是也应该做些什么……
环境：也许，多少年之后，会出现新生派画家，只有他们可以重现今日的绿洲，美丽的山水，但是，当他们面对一片片尘土秃山的时候，他们是不是也会疑问，这难道就是我们今天给他们留下的财富吗！
人：人身体百分之八十都是水，当有一天我们的身体里再也没有水的时候，我们生命的另一端，那颗火红的心脏又该如何去跳动……
地球：未来的地球，没有水，没有生命，没有颜色，它会成为省略号的句点，一切的终结。
其实这一切的构思都只是为了一个目的，就是警醒世人，不要让今天的预言成真。不要让悲剧发生，不要给我们的子孙留下灭亡的遗产，不要留有遗憾。
3海报设计
从以下几个方面进行探讨。
3.1构思勾稿
（1）确定表现形式，构思勾草稿，这时要注意整体把握，把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，表现出要设计的思想意图。
（2）搜集素材，在网上搜集需要的图片。搜集图片时要注意选择适用的图片，要记住，设计不是拼图。
（3）编辑设计处理，做出想要表达的效果。扣合主题，将主题思想鲜明表现。编辑时构图的把握，色彩的搭配与掌控都需要完美调和。
3.2版面构图
海报的构图有很多种，例如以图片为主大面积留白，然后配以广告文字说明，这样的构图设计可以给人感觉不拥挤、不忙乱、不心烦，给人以平静，有深思与想象的空间。笔者认为，一幅海报的成功与否与构图的设计有着直接的关系，好的海报设计，都会掌握好留白的运用，美观而不空旷，整体感强。
3.3文字编辑
用简短的文字辅助图片突出主题。文字有时是会很好的解释海报的主旨意义，起到画龙点睛的作用。文字不需要太过繁琐，海报是以图片为主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。将海报的灵魂化为文字来表现，使看的人能一目了然。
3.4颜色设计
前面阐述，如将海报的颜色主色调定为黑色，这样有深沉警醒的作用，运用颜色直观的告诉人们这组海报是个严肃严谨的主题，再搭配或明亮或深沉的色系，可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的艺术表现效果，如果运用了明度对比的方法，希望可以借此突出我想表达的警示世人的主题。明暗对比还有一点好处就是对比效果强烈，给人的视觉感受舒适且印象深刻。这样的一种处理方式可以更好的刻画主题，达到一种意境的效果。由此可见，颜色的把握与运用也是海报成功与否的关键因素。因此，海报颜色的设计至关重要。
