线上推广
优势：
线上推广的优势在于可以免费推广，除竞价推广要付费外，其他的都是免费的，这是线上推广的一大主要优势，对于咱们这些资金不是很充足的小站长来说，线上推广是最好的推广方法，因为是免费的，不用担心财力会支撑不了。那么线上推广就成了众多的小站长理解的选择推广方式了。线上推广一般常用的就是论坛推广和博客推广，对于大部分站长来说，这两种推广方式是用得最多的，因为早期留下的站长圈的传统思维，使得这两种推广方法历经数十年还是一样长盛不衰。线上推广主要集中在个人网站的推广，如文章站、图片站、小说站等一系列的个人网站，当然还有很多的企业站也认识到网络的好处，开始慢慢的转向网络发展，这样，线上推广又可以让各中小企业站省去了很多的推广资金，线上的免费推广方法无疑得到了很多的站长的认可，所以，当你的财力不够雄厚的时候，建议你还是选择线上推广吧。
劣势：
因为很多人都认识到线上的免费推广，所以造成竞争非常的激烈，这就导致了很多的站长在推广过程中相当的吃力，一些运气不好的，做了几个月都没达到自己预期的效果。所以线上推广是很多站长的必争之地，但是倒在线上推广过程的站长也是不计其数，笔者也曾是其中一位失败者之一，近些日子才想到一个好方法得以解救的。所以，线上推广越来越追求创新，没有创新的推广方法，成功的机率将不大。
线下推广
优势：
线下推广主要用于地方站、地方论坛、某市的分类信息导航网站的推广，对于一般的文章之类的网站进行线下推广的意义不大，因为这类的网站不必选择线下推广，如果你是做地方性的网站论坛的话，那么线下推广就是你的首选推广方法，因为地方性的网站都是有针对的用户群，只要让本地的用户知道并且喜欢就行，不用顾及到全国的用户的，所以，线下推广非常适合一些有针对性的用户群的网站推广，而且线下推广还可以让用户们更好的体验来网站的乐趣，当某天有会员生日的时候通过送礼或者招集朋友一起聚会的时候，可以更为广泛的推广网站论坛了。线下推广不同于线上推广，像站长圈的朋友几乎每个月都有一些地方性的聚会，如这个月的某某市的站长聚会等，这些发起者的目的就是通过线下推广自己，以获得更广泛的人脉。
劣势：
从济南到福建再到安徽合肥，从传统广告宣传到在线营销推广，企业的营销策略日趋多元化，探索二线城市的营销之路已经势在必行。这也意味着，谁先进驻到二线城市市场，谁就将在市场上占据绝对先机。三星手机正是看准了二线城市的手机消费市场，并力求通过有效的营销手段来扩大其在二线城市的影响力。
此次三星在推出S5560C新款手机的第一时间，就考虑到借助传漾科技的智能化数字营销平台来进行以二线城市为主的在全国范围的推广。传漾作为知名的智能数字营销专家，以“传漾智能，直达受众”为企业核心，通过智能化领先的技术优势和直达受众的高效广告网络平台，为广告主创造更大的营销价值。传漾优质的媒体圈、精准的受众分析、领先的富媒体创意优势，成为三星选择传漾的最核心的理由。
传漾根据客户基于二线城市为主的宣传策略，为客户制定了具有针对性的媒体投放解决方案。目前，传漾的广告网络覆盖了700多家主流媒体，其中包括艾瑞排名前十的门户、垂直网站，如新浪、搜狐、腾讯、17173、网易等。传漾深知以二线城市为主的推广必须要根据二线城市用户对各种媒介的认知程度、接受程度及产品本身的定位来确定推广方式。
正是在确定和了解目标客户群体的基础上，传漾锁定目标客户接触最为频繁、最有效的媒体，最终来确定投放组合。在这次的推广中，针对客户预算和效果要求，传漾为三星精准高效的选择了一些地方信息港及全国性门户，实现了低成本、高效率的覆盖。珠海视窗、上海热线、中国海峡网、福建之窗、安徽热线、重庆热线、洛阳网……，这些地方信息港的选择，体现出传漾的在媒体圈选择上的精准把握和绝对优势。
富有视觉冲击力的富媒体广告表现手段是本次网络推广活动的又一大突破。传漾以当下流行的SNS互动APP为创意，以特型视频的形式，淋漓尽致地突出了三星S5560C手机巨大的互动性和娱乐性，炫目、形象的创意表现形式成功吸引了更多的用户点击。传漾领先的十二种革命性的富媒体创意，颠覆了传统的广告形式，曾一度掀起了互联网广告的“视觉狂潮”。丰富多变的创意形式和超强的互动性是传漾区别其他同行的独特优势。传漾已经推出并实践了多种创意互动形式，此次的SNS互动APP创意形式再一次为用户带来了广告创意互动新体验。
[关键词] 民族体育休闲旅游 比较优势 策略分析
比较优势理论是自由贸易理论的基石,是区域分工与合作的理论基础，它使经济在每个阶段上都能发挥当时资源禀赋的比较优势,从而维持经济的持续增长并提升资源禀赋的结构。一个国家或地区在选择产业发展道路时,只有充分发挥自己的比较优势,才能够最大限度地积累资本,实现经济持续增长。广西地域优势得天独厚，旅游资源丰富，所以笔者试图以2008年北部湾经济开发为契机，用比较优势理论深层分析广西北部湾民族体育休闲旅游资源，促进新形式下广西旅游业的快速发展。
一、北部湾民族体育休闲旅游资源比较优势分析
1.地域优势分析
按照《广西北部湾经济区发展规划》，广西建设以南宁国际综合交通枢纽为中心，以海、空港为龙头，以泛北部湾海上、南宁――新加坡陆路和南宁通往东盟国家航空3大通道为主轴，以通往广东、湖南、贵州和云南方向运输通道为主线的“一枢纽两大港三通道四辐射”的出海出边国际通道体系，形成便捷、高效的立体交通网络,以满足快速增长的游客、货物进出国的需要。合理的空间布局给广西带来巨大的比较优势，表现为直接优势和辐射优势，具体表现在：其一，区位地域优势明显，北部湾作为 “三圈”结合部，是西部大开发唯一的沿海区域；其二，战略地位突出，北部湾经济区对内是西南地区最便捷的出海大通道，对外是双向连接中国与东盟尤其是泛珠与东盟最便捷的国际大通道，是促进中国与东盟全面合作的重要桥梁和战略枢纽；其三，旅游资源开发潜力巨大，北部湾经济区拥有丰富的旅游资源、海洋资源、港口资源、矿产资源、农林资源和药物资源，是我国沿海地区规划布局新的现代化港口群、产业群和建设高质量宜居城市的重要区域。四，发展前景广阔，南宁市是中国－东盟博览会永久举办地，其辐射功能使广西成为中国－东盟自由贸易区前沿地带和桥头堡，全力推进泛北部湾经济合作。
2.政策优势分析
2008年1月16日，国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》，标志北部湾经济区的开放开发正式纳入国家战略，民族体育休闲旅游产业的发展已经成为环北部湾调整产业结构，发展特色产业的迫切需要解决的重大课题。北部湾经济区享有沿海开发政策、西部大开发政策、民族区域自治政策等优惠政策,与东盟国家在资源构成、产业结构等方面有着明显的互补性，具有极其重要的战略地位，将成为继珠三角、长三角、环渤海之后引领中国经济发展的“第四增长极”。所以，政策、环境都为民族体育休闲旅游业的发展带来新的机遇，提供了新的发展空间，这是新形式下北部湾旅游业发展明显的比较优势。
3.资源优势
南宁作为广西旅游龙头和集散地，其强大的辐射功能积极地影响着广西旅游产业的布局。目前广西开放的景区、景点有400多处，列入国家级的风景名胜区3个、旅游度假区1个、历史文物保护单位7处、森林公园11个；省级风景名胜区31处、旅游度假区9、历史文物保护单位220处，分布8个地区、63个县。北部湾经济区主要城市南宁、北海、钦州、防城港旅游资源如下：
根据比较优势理论，地区的资源优势需扬长避短，才能最大地利用资源得到更多的产品，获得最大的比较利益，促进资源更有效配置。广西周边如云南、湖南、广东等地民族体育旅游资源也非常丰富，但是北部湾旅游通过资源整合，提出一个旅游龙头、两条黄金旅游带、两大旅游集散中心、四大旅游特色、五大旅游品牌、六大特色旅游线路、七大旅游区相互依托、共同发展的新思路，扬长避短、避免雷同，实现了旅游产品多元化、利益最大化、配置高效化，从而使广西北部湾旅游业在同类产业竞争中脱颖而出，更吸引人们去观光，具有明显的比较优势。
4.民族文化优势
中越之间有17个民族跨国而居]，历史上跨国民族间有着共同的族源、历史、文化、语言等，现在他们之间仍有着对共同民族文化的认同。广西的许多少数民族与越南等国家的许多少数民族有着亲缘关系，如布依族、侗族、水族、毛难族与越南的岱依族、侬族、泰族、高兰族，老挝的主体民族老龙族、泰族，泰国主体民族泰族，缅甸的掸族都是同根生。在许多传统节日与民俗上，越南很多传统节日如春节、清明、端午、中秋、重阳等于中国也相同，在饮食习惯则与广东、广西、云南一些民族相似，使得中越双方在衣、食、住、行等各方面的文化相通。这为各国人民构建了广阔的交流平台，从而使广西北部湾与边境民族体育休闲旅游资源的整合不存在大的文化冲突问题，跨国民族体育旅游业的发展将加深本群体、本民族认同，增强内部的亲近感，化解由于彼此之间的国家政治认同而引起的带有民族主义倾向的跨国民族社会问题。所以，民族文化认同在跨国旅游合作中担当重要角色，将为北部湾旅游带来更多的发展机遇，具有明显比较优势。
二、主要存在问题
1.产品开发问题
旅游景区的形成一般分为两种类型：资源吸收型和市场推动型。前者以现有自然人文形成引力场，后者则依靠市场需求的推动而产生旅游资源，吸引游客，开展旅游活动。目前广西区内旅游较多，如防城港江山半岛、南宁德天瀑布、北海四日游等。中越旅游有南宁――越南下龙湾、河内、西贡，东兴――越南下龙等，旅游线路大多是人文景观或自然景观，形式较单一，缺少特色，资源配置不合理较明显，存在项目雷同等问题，比较优势难以充分体现。
2.旅游人才现状
目前，在北部湾边境旅游业，民族体育旅游开发人才严重匮乏,从业人员素质较低。比如,既懂外语又了解外国风俗习惯的导游人员、旅游高层管理人员、翻译人员等较少,而通晓国际事务、精通海外经营的国际旅游人才更是奇缺。民族体育休闲旅游正处于发展初期，需要专业人士熟知各项目的起源、特点、开发度等等情况，从而有效地挖掘、整理民族体育资源，专业人才的培养是必须要解决的重大课题。
三、对策及建议
1.完善民族体育形态、功能、规则，将民族体育商业化产品分层次推向市场
根据民族体育形态、功能、规则，将民族体育产品分三个层次推向市场。第一层次是有完善的竞技与游戏规则的观赏性、娱乐较强的项目,如抢花炮、赛矮马、赛龙舟、射箭、射弩、打陀螺、珍珠球、舞狮等可直接商品化的项目。第二层次是通过挖掘整理、改造,在外表演多、宣传多,但仍需进行一定的雅化、包装后即可上市的项目,如上刀竿、斗牛、斗马、芦笙踩堂、秋千、堆沙、磨秋、跳竹竿等。第三层次是属于目前上市条件不成熟,有待研发中心进一步培育发展的项目。根据这一思路，旅游业管理者、体育工作者、艺术工作者等专家应设立民族体育产业开发、传播的研究中心，本着提高民族体育项目的观赏性、健身性理念，从生理学、体育美学角度出发，有针对性地提炼民族体育的特色项目，分批开发上市，推进民族体育科学化、社会化、产业化、国际化，把潜在的民族文化资源优势转变为现实的经济发展优势，从而最大限度获取比较利益。
2.合理配置资源，构建泛北部湾、中越边境旅游新路线
在北部湾经济开发背景下，在旅游路线设计可以以南宁为龙头，带动泛北部湾城市旅游开发，构建泛北部湾风格独特的旅游路线，如：结合南宁――桂林――阳朔旅游热线，推出瑶族、苗族、侗族传统体育旅游和民俗文化旅游专线；结合钦州――百色――乐业旅游热线，推出壮族、仡佬族民族独立传统体育旅游探险专线；结合南宁――宜州――河池旅游热线，推出漂流、对歌的民族文化体育旅游专线；结合河池――防城港旅游热线，推出仫佬族、毛南族传统体育观赏、风情旅游专线；以及南宁――百色旅游热线推出壮族、水族、彝族传统体育竞技及休闲旅游专线。越南是一个多民族国家，少数民族中除高棉族、占族和部分华族居住在平原地区外，多分布于北部和西部靠近中、老柬边境的边远山区。有着丰富的旅游资源，如下龙湾、胡志明陵、巴亭广场、主席府、胡志明故居、还刻湖、西湖、镇国寺、金莲寺和海防等。通过制定鼓励民族体育休闲旅游产业化发展宏观的、具体的相关政策，使产业链资源合理配置，达到资源整合，提高中越旅游路线含金量，增添以人文景观、自然景观为依托，以民族体育休闲旅游为特色的线路，塑造出独特的市场形象，如结合南宁――钦州――北海――越南下龙湾旅游热线，推出京族地方特色休闲旅游专线；东兴出海去芒街只有100m，可推出防城港（东兴）――越南（芒街）路线，以人文、自然景观为依托推出京族、芒街风情歌舞等民族体育特色项目；凭祥地处中越交界处，推出凭祥――谅山――河内――老街路线，将各风景点结合凭祥苗族、谅山侬族、河内京族、老街布依族民族体育项目；北海――海防――河内路线，结合自然景观推出壮族、岱依族民族体育活动；防城港九龙潭――广宁下龙湾，推出瑶族、壮族特色民族体育活动。以上旅游路线不仅提高广西和越南民族体育休闲旅游的知名度，而且可以提高旅游路线含金量，扩大边境旅游的市场份额，达到优势互补、协调互动的效果。
3.扩大招生比例，培养高素质、复合型旅游专业人才
一支训练有素、精于开拓市场、善于组织管理的专业队伍是抢占邻国市场的关键，人才培养可以通过以下方式进行：第一,利用国内高等院校培养专业人才。国内高校应根据市场需求及时扩大专业的招生。第二,与越南等外国联合办学或互派留学人员。通过联合办学和互派留学生的方式使其掌握更有价值的市场信息。第三,在越南当地招聘人才。即中国的跨国旅行公司可以在越南等国招聘专业人才,因为他们对国内的各方面了如指掌,易于有效地开展工作。
参考文献:
[1]陈通章奇志吴延兵:基于比较优势的旅游经济发展研究[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2005,(5)1:37-41
[2]万先进吴南 伍婷:基于比较优势的三峡地区旅游产业发展[J].经济地理,2007,(27)5:873-876
陆地教授把我国广电媒介归纳为伞形媒介与井形媒介两类，这种描述形象地概括了地市级广电媒介的当前处境。伞形媒介即中央电视台和省级电视台，覆盖率高，有行政资源可以借用，拥有卫星频道，其市场指向像伞或网一样可大可小，可远可近，可疏可密；井型媒介指中国地市级电视媒介，由于缺少行政资源和卫星电视传输手段，像一口井一样横竖不能移动，只能固守本地市场。
地市级广电媒介的出路似乎很促狭，细细思量其实不然。地市广电媒介拥有独特的优势，如本土化优势、有线电视网络资源和内容版权引进权力，这些势必带来不容小觑的光明前景。
渠道建设：井形媒介的网络拓展
1999年82号文件要求：抓紧落实广播电视传输网络的建设和管理实行政企分开，成立企业化的广播电视传输公司，推进地（市）、省级无线电视台和有线电视台的合并。网台分离就是在这样的背景下出台的，是指将原来的有线电视台分离为有线网与电视台，同时有线、无线两个电视台合并。网台分离促使广播电视进行专业化分工，推进了有线电视网络业务的独立，使之采取更为高效的市场经营模式和经营手段，开辟更好的盈利空间。
渠道优势是有线电视网络拥有的天然优势。这是因为经营有线电视网络的地方电视台实际上控制着频率划分、频道配置、用户分配、信号输入、信息处理、语音、数据和视频传输等众多业务，操纵着众多外来频道和节目的推广播放大权，同时与电信、网络部门分享有线宽带接入业务的巨大商机。①与无线电视、卫星电视相比，前者在移动传播方面优势独具，后者虽然开发较早但受到当前中国政策的限制。有线电视网络却不同，早已在中国普遍落地生根，特别是数字电视推广以来，有线电视频道数量大增，渠道经营前景光明。
作为信息传播渠道、形象展示渠道和营销渠道，地市级有线电视网络拓展主要体现在媒体信息传播和网络宽带接入两个方面。首先，作为保证广播电视节目到户的基础设施建设者和收视服务提供者，地方有线电视网络实际上控制着众多外来频道和节目的生杀大权，在付费频道落地、频道推广、节目宣传和用户管理等业务上以一驭万，其中蕴含的商机无限。2008年宁波有线停止传输湖南卫视的节目，尽管引发了用户的强烈反应，但有线电视网络的传输控制权由此可窥一斑，任何不同来源的频道和节目要想在当地落地生根，取得满意的市场接受度和认可度，就必须与当地有线电视网络建立业务往来关系，并获得他们在宣传推广上的支持。
此外，有线宽带接入业务发展潜力更大，在未来宽带接入市场中将与电信、联通、移动形成多足鼎立和多角竞争的态势，由此带来的有线增值业务“钱”途无量。有线电视单向网络自上世纪90年代初在全国普遍推广，由于模拟信号传输的局限，在网络管理方面始终是一个棘手的问题。随着宽带接入市场逐渐成熟，各地纷纷改造原有的有线单向传输网络，开始提供宽带数据服务。②上海是国家信息化改革和发展的前沿阵地，1992年开始有线网络建设，1999年率先推出三网融合试点，进行有线电视宽带双向网改造。2000年正式推出“有线通”宽带接入服务。2002年底数字电视服务的正式推出，预示着有线网络业务模型的多样化和立体化。③
综上所述，基于节目汇聚和分发、专网专线、支付系统等基础环节等业务打造的信息服务基础平台，是未来有线电视网络渠道建设的主要发展方向。④
节目引进：井形媒介的内容突围
在网台分离的大背景下，传统意义上的电视台将更专注于内容方面的生产、集成、传播和版权引进。这种集约化生产和专业化分工的运营方式是大势所趋，这也正是许多广播电视机构所追求的目标之一。原因在于地市台不具有节目制作优势，新闻节目以外的大部分节目必须依赖外来的供应，这是由地市台经济实力较弱、节目制作条件欠缺、传播范围有限、广告吸附力不大等自身条件所造成的。
内容引进不仅能够解决地市台节目荒的问题，还是电视台创收的重要途径，原因在于可以带来广告分成收入。目前国内影视片供应商急于为影视片找到播放渠道，否则有内容滞销和公司难以为继的危险。相应的，经济实力相对较弱的地市台不可能有太多资金投入节目生产，往往存在节目资源短缺现象，容易陷入节目吸附力不强导致观众大量流失的困境。解决这种影视节目供需矛盾的最好方法就是利润分成，即双方共享插播广告或栏目冠名、企业赞助所带来的利润收入。这样，电视台不愁没有节目来源，供应商也达到了内容销售的目的。
内容引进的另一个好处，是可以使影视资源和渠道资源得到最佳配置和最大化利用，达到影视生产商、内容集成商和平台运营商之间的资源共享目的。当前中国广电行业总体上呈现画地为牢、割据地盘的局面，行业限制、地区限制和级别限制像层层枷锁制约了广播电视事业的发展。内容引进对广电产业链各方不失为一个战略突围的良策。
思路延伸：秉承营销的理念
在明晰了地市台的资源优势和主营业务之后，井形媒介的发展仍然面临着经营理念、发展战略、营销决策和管理体制等多方面障碍，一定程度上延缓了地方广电媒介的发展进度。在这种形势下，地方广电媒介首先需要改变传统的保守观念，立足市场，转变经营理念和调整经营方针，在充分考虑自身条件和市场条件的基础上，制定出符合实际、行之有效的发展战略和经营管理制度。
其次，光是拥有渠道资源优势和平台集成优势还不够，如何合理利用这些资源和优势获得长足的发展，仍然需要向兄弟媒体单位借鉴经验。在这方面，上海、湖南等地的广播电视系统做出了许多可供业界借鉴的先进做法。
还有，地市级广电媒体在着手内容开发和渠道建设之前，应该秉承营销的理念，对自身的战略角色做全面的定位。关于这一点，笔者在《数字时代地市级电视台的角色推敲》一文中曾经提到，地市级电视台在整个电视产业链中充当的是频道经营商、节目商、用户服务商和互动网络接入商等新型角色。⑤只有把自己所应扮演的角色揣摩透，才有可能进行完美无瑕的“演出”。
最后，地市级媒体还需本着服务受众和业务创收的双赢精神，在多元化业务拓展方面下工夫，在基本收视费的基础上，利用宽带接入、语音、互动、娱乐和信息提供等增值业务，推出付费专业频道、准视频点播（NVOD）、视频点播（VOD）、高清晰度电视、交互式数据广播、分类广告、多媒体广告、开机画面广告等业务，以多元化服务吸引用户，从而获得长足的发展。⑥
【本文为2009年湖北省教育厅人文社科项目“整合与创新：武汉城市圈广播电视发展研究”系列成果之一】
注释：
①⑤刘春花：《数字时代地市级电视台的角色推敲》[M]，《传媒》，2009年第10期
②③徐冰：《将有线电视网络的管理带入电信级标准——利用双向网络的宽带业务对有线电视网络进行间接管理》，《电视工程》，2004年第3期
④傅煜冰：《三网融合后有线电视网络的业务形态》，中广互联，http：///a/22094.aspx，2010年9月20日
20多年来，江苏广电网络经历了由各市、县分散建设运营向实施全省广电网络整合，组建江苏有线，“全省一张网”统一规划、统一建设、统一管理、统一运营的转变，由模拟向数字、有线电视专网向综合信息业务网的转型，正呈现出渠道多元化、终端多样化、收视互动化、应用跨屏化、操作智能化的趋势。基于“互联网+”的大背景，进行SWOT分析，可以归纳出江苏有线的五大优势、四大不足、三大机遇、三大威胁。
优势。一是政治优势。广电网络具有政治属性和公益属性，是新闻宣传的主要载体、公共文化产品服务的主要渠道，各级党委、政府高度关注、支持。二是用户优势。江苏有线拥有2000多万户用户，为全国第一大广电网络，服务质量用户认可度高，互联网入口价值高。三是网络优势。网络覆盖全省城乡，城市管网资源丰富，网络可管、可控、可信、可扩展，安全性高。四是视频业务优势。网络适合传输视频，高清、超高清视频传输相对竞争对手有比较优势。五是资本优势。江苏有线2015年4月28日在上交所成功上市，运用资本市场直接融资，公司资本充裕、负债率低，市值位居广电网络上市公司第一。
劣势。一是战略规划不足。长期开展有线电视专网业务，与互联网深度融合的规划缺乏，发展方向不是很明晰。二是市场运营能力不足。市场营销、产品设计、品牌管理等价值链各环节均需要加强，尚未形成新业态新业务规模化发展的运营模式。三是人才支撑不足。视频技术类业务人才相对竞争对手较为丰富，但高层次互联网技术人才、复合型管理人才、专业型经营人才紧缺。四综合业务支撑能力不足。互联网出口受制于电信运营商，无线覆盖能力不足。
机遇。一是市场空间大幅提升。随着“互联网+”、“三网融合”的推进，潜在市场空间大幅提升，业务发展方向多元化，文化娱乐及信息消费持续增长，大市场前景向好。二是宏观政策环境不断完善。江苏省委、省政府高度重视文化事业产业发展，出台《关于推动文化建设迈上新台阶的意见》，为广电网络加快发展提供政策支持和发展空间。三是产业整合机会显现。随着技术演进不断加快，正在形成“互联网+”的“云”（云计算、大数据）、“网”（互联网、物联网）、“端”（用户终端）新基础设施，广电网络由“网”向“云”、“端”实施前向或后向整合的机会显现，可通过拓展产业链做大做强。
威胁。一是强大竞争对手介入。“互联网+”、“三网融合”使各运营商之间面临着更为直接的竞争，电信运营商在网络运营管理、有线无线综合覆盖等方面有一定优势。二是替代品抢占市场。在基础电视业务方面，IPTV和OTT服务提供商与有线电视运营商展开竞争，形成对电视客户的分流。三是市场增长率下降。传统电视业务对用户群体特别是年轻用户群体的粘度在下降，电视开机率下降，用户流失加剧。
综合上述分析，在“互联网+”全面推进的大背景下，江苏有线要抓住机遇，充分发挥核心能力，调整优化资源配置，发现和弥补能力缺口，加快推进转型升级，努力做先进文化的传播者、智能电视的主导者、新内容新产业的开拓者、综合信息平台的提供者、改革创新的践行者。
一、以打造绿色安全网络平台为着力点，做先进文化的传播者。广电网络发展的最终落脚点在服务于党委政府的中心工作，满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。要按照“营造安全网络环境，提升公共服务水平”和“努力构筑思想文化建设高地、道德风尚建设高地”的要求，紧紧围绕切实做好党委政府宣传载体的要求、先进文化传播载体的要求，在推进广电网与互联网深度融合的进程中，充分发挥好主渠道、主阵地、主战线的作用，大力打造绿色安全网络平台。要提升提供公共文化服务产品的能力，加强对融合业务内容的审核、智能终端的管理，确保广大用户享受积极健康向上的文化娱乐及信息服务。要健全完善安全播出保障体系，将网络安全作为广电网络融合发展的前提和基础，加强网络监测监管、安全防护等方面关键技术和系统的研发应用，建立广电网络智能化安全监管平台，切实保障信息安全、技术安全、渠道安全、应用安全。
二、以提供多样化专业极致的视频服务为核心，做智能电视的主导者。视频服务是广电网络的核心服务，入户率及用户认可度高，相对其他运营商有较大优势。要突出主业，发挥优势，加快推进“高清江苏”工程，普及推广高清互动终端，努力使高清互动终端达到千万级规模，强化4K超高清等视听内容汇集，完成超过10万小时的超高清内容引入。同时，顺应信息服务多样化的趋势，提供上网浏览、信息咨询、上传下载、家居控制等服务，通过大数据分析，为用户提供准确、及时、个性化服务，使数字电视成为人民群众信息文化消费的首要选择，真正成为家庭的娱乐中心、信息中心和控制中心。
三、以延伸拓展产业价值领域为抓手，做新内容新产业的开拓者。紧紧围绕“互联网+”行动，不断突破广电网络发展边界，丰富产业内涵，延伸产业价值，拓展产业领域。深入研究“互联网+”11项重点行动，积极寻找产业发展机遇。聚焦智慧城市、智慧社区和智慧家庭工程，加快建设高带宽、集中管控、智能调度、差异化服务的骨干网，以有线接入为主、无线接入为辅，通过技术创新，打造智慧城市、智慧社区和智慧家庭“三位一体”的“智慧江苏”创新服务新模式，重点建设“智慧江苏”广电创新服务示范平台和省、市、县三级广电智慧云服务中心，积极打造多个智能行业示范应用，规模化推进智慧城市、智慧社区和智慧家庭发展。
四、以全面推广云媒体电视为重点，做综合信息平台的提供者。树立业务开发合作共赢理念，从以自我开发为主逐步转向专注提供开放的、低门槛的开发平台和环境，汇聚社会资源共同开发。建设完善云媒体电视平台，建成具备提供200套高清（含3D、4K）、500套标清电视节目接收处理和大容量信息交换、分发能力的全业务智能云媒体平台，完成云媒体平台省、市、县三级部署，推进持续创新，实现云媒体电视内容及业务的跨区域、跨网络、跨终端的传输运行和跨行业的综合应用，建立全省统一的云媒体电视业务体系和产品品牌。
【关键词】有线电视;宽带技术;融合;策略
新形势下，信息时代的快速发展，促进网络信息服务的多样化发展，尤其是近几年来双向互动网络技术的推广，人人可以通过智能手机平板电脑进行视觉信息采集和网上娱乐购物，人手一机，让一直占据客厅主席位置的电视备受冷落，当下传统的有线电视仅靠农村高龄寿星坚守阵地。2017年4月18日时光网刊登一则消息:“传统媒体高投入、产量低、观众流失严重，而互联网视频网站的发展迎来新高潮，二者的竞争势必造成中国文化产业的洗牌”，由此可见，有线电视技术和宽带技术的竞争势必形成新一轮融合局面，加强二者融合是当今时代潮流的发展所向，借助政府引导，积极推进二者融合，有助于中国电视产业的再次繁荣发展。
1当前我国有线电视技术与宽带技术发展现状
1．1有线电视技术发展概况
早在上个世纪七十年代，有线电视就在中国生根发芽，经过漫长的历史进程，有线电视技术逐渐走向成熟，进入二十一世纪来数字高清电视的应用，让人们欣赏到更加清晰的图文，但是近几年来，宽带技术的发展，网络音频视频的有线传输，把有线电视用户分流的越来越少，2017年3月广电总局就此局面提倡建立在广电网统一管理下，加快传统媒体和新兴媒体深度融合，推动各级广播电视台建设融合媒体制播云平台、服务云平台;推动有线、无线、卫星协同一体化建设;加快推进全国有线网络整合，推动有线网络双向化、智能化改造;加快地面数字电视广播网建设，促进音频广播的普及和应用;推广普及新一代直播卫星机顶盒;大力推进普及TVOS自主创新技术标准，推进广电终端标准化、智能化;推进省级、地市级广播电视台高清制播能力建设;推动建设覆盖全国的广播电视监测监管系统。
1．2我国宽带技术发展概况
我国宽带技术最早使用电话线进行传输，大概传输速度在256k/s，随着科技的进步，今天我国宽带技术采用光缆线，平均传输速度达到4G/s，提高了网络画面传输的流畅性和画面质量，尤其是免费wifi的应用，手机app软件以及网络机顶盒的使用，随处看见人人使用手机在线读书、看电影，发达的网络已经渗透到人们生活的每一个角落，这种唾手可得的网络优势深深的影响着中国人们的生活方式，也是现代网络的优势所在，随着网络媒体提供的个日益增多，能满足越来越多不同人群的差异性需求，在一定程度上推动中国文化的进程。
1．3有线电视技术与宽带技术的融合
随着宽带技术的多功能化，逐渐吸收越来越多的电视观众，而中国有线电视有着丰厚的历史底蕴，在其发展的过程中，积极采取措施，不断提高技术含量，丰富电视节目，引进国外大片，提供看电视剧即可扫二维码领各地商场优惠券活动，两家在使尽手段拉拢观众的同时，一方面分流观众群体，加剧了竞争的矛盾;另一方面促进了两家的相互渗透相互交融，鉴于当前竞争的局面，清华大学教授尹鸿曾经说过:“与其两个媒体的竞争，不如加快二者的融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享，有利于促进消费升级、产业转型和民生改善。”由此可见二者重组优化是大势所趋，有利于中国文化产业的升级改造。
2两者融合的重要性
新形势下，有线电视结合宽带网络媒体优势，进行强强联合，具有重大的意义。
2．1二者融合有利于优化重组
有线电视技术和宽带技术的融合有利于从整体上增强有线网络的竞争实力，化散乱为整合，产生规模效益;整合后的国家级有线电视网络将成为国家信息网络的重要组成部分，促进通讯网络间的良性竞争，促进信息服务全面发展。
2．2二者融合有利于优化社会资源
有线电视技术和宽带技术的融合节约社会资源，通过一根光纤线缆即可实现网络资源共享，减少有线装置的费用以及安装成本，同时在二者融合的过程中优化人力资源，精简机构，节能减排，为社会节约了大量人力、物力和财力，优化社会资源。
2．3二者融合有利于提高网络电视技术的创新能力
有线电视技术和宽带技术融合的同时促进有线网络运营主体的体制创新，并使运营商走上服务创新、技术创新、内容创新之路，建立和完善适应二者融合发展要求的运营服务机制，最终加快有线网络的产业化进程。综上所述，有线电视技术和宽带技术的融合，是网络有线电视分散资源向集约化整合的迈进，在优化重组的过程中，调整了产业结构模式，实现网络电视互动，提高服务业态质量，壮大了网络电视经济实力，促进了电视技术的创新、服务创新、质量的提高，同时也抓住有利机遇，积极响应政府政策，促进中国民生发展。
3有线技术和宽带技术的融合策略
有线电视和宽带技术的融合需要时间的磨合，是两大运营商的协调合作，一直以来有线电视和宽带进行持久的争夺战，由于二者既有各自技术的优势，又存在技术上的差异，在融合的过程中难免出现一些矛盾或者冲突，因此着力解决二者融合中出现的问题，积极展开策略的研究，全面提升网络电视综合服务能力。
3．1建立统一的规划标准
有线电视和宽带在自己的历史发展历程中都有各自的优势，尤其在技术要求和技术参数上各有千秋，在二者融合的过程中，进行技术交流，制定统一规则，例如统一的技术参数、设备标准、行业规则、人员技术要求等等一系列的行业发展规制，从而提高系统管理能力和技术开发能力，经过一系列的统一规划和整合，为今后网络有线电视的运营、管理以及业务功能的实现，提供优质的解决方案。
3．2政府积极发挥引导作用
二者的融合两者均是最大的赢家，在融合的进程中需要政府相关部门的监督引导，适时引导采取合理措施，辅助相应法律法规的建设，根据实际需要给予政策上的优惠，从侧面推动社会资本融合，探索社会合作新业态，有助于网络有线电视产业的发展和提高。
3．3探索多种合作模式
二者融合积极探索多种合作模式，建立多渠道合作形式，进行网络整合企业改制，采取各种办法加快部署智能终端融合，因地制宜灵活合作，根据两家优势共同协作，在扩大业务的基础上，提高单个用户的有效利用率，在业务的合作中形成技术模式和技术体制的融合，从而催生新生态合作形式的共赢，推动二者融合、发展、创新，有利于网络电视的深层次发展。
4结语
有线电视技术与宽带技术的融合，加快了网络有线电视升级，促进了新兴媒体的发展，尤其是技术整合创新，让有线电视朝着市场化、新兴化、多样化的综合服务业态的转变，让宽带技术朝着集约化规模化发展，在二者优化重组的过程中巧妙利用多项社会资源，为今后技术创新、业务创新以及服务创新打下坚实的基础。
参考文献:
［1］李晓辰．有线电视技术与宽带技术融合探讨［J］．科技展望，2017(3)．
［2］高晓飞．新时代下有线电视技术与宽带技术融合策略探讨［J］．山东工业技术，2017(3)．
1当前我国有线电视技术与宽带技术发展现状
1．1有线电视技术发展概况。早在上个世纪七十年代，有线电视就在中国生根发芽，经过漫长的历史进程，有线电视技术逐渐走向成熟，进入二十一世纪来数字高清电视的应用，让人们欣赏到更加清晰的图文，但是近几年来，宽带技术的发展，网络音频视频的有线传输，把有线电视用户分流的越来越少，2017年3月广电总局就此局面提倡建立在广电网统一管理下，加快传统媒体和新兴媒体深度融合，推动各级广播电视台建设融合媒体制播云平台、服务云平台;推动有线、无线、卫星协同一体化建设;加快推进全国有线网络整合，推动有线网络双向化、智能化改造;加快地面数字电视广播网建设，促进音频广播的普及和应用;推广普及新一代直播卫星机顶盒;大力推进普及TVOS自主创新技术标准，推进广电终端标准化、智能化;推进省级、地市级广播电视台高清制播能力建设;推动建设覆盖全国的广播电视监测监管系统。1．2我国宽带技术发展概况。我国宽带技术最早使用电话线进行传输，大概传输速度在256k/s，随着科技的进步，今天我国宽带技术采用光缆线，平均传输速度达到4G/s，提高了网络画面传输的流畅性和画面质量，尤其是免费wifi的应用，手机app软件以及网络机顶盒的使用，随处看见人人使用手机在线读书、看电影，发达的网络已经渗透到人们生活的每一个角落，这种唾手可得的网络优势深深的影响着中国人们的生活方式，也是现代网络的优势所在，随着网络媒体提供的个日益增多，能满足越来越多不同人群的差异性需求，在一定程度上推动中国文化的进程。1．3有线电视技术与宽带技术的融合。随着宽带技术的多功能化，逐渐吸收越来越多的电视观众，而中国有线电视有着丰厚的历史底蕴，在其发展的过程中，积极采取措施，不断提高技术含量，丰富电视节目，引进国外大片，提供看电视剧即可扫二维码领各地商场优惠券活动，两家在使尽手段拉拢观众的同时，一方面分流观众群体，加剧了竞争的矛盾;另一方面促进了两家的相互渗透相互交融，鉴于当前竞争的局面，清华大学教授尹鸿曾经说过:“与其两个媒体的竞争，不如加快二者的融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享，有利于促进消费升级、产业转型和民生改善。”由此可见二者重组优化是大势所趋，有利于中国文化产业的升级改造。
2两者融合的重要性
新形势下，有线电视结合宽带网络媒体优势，进行强强联合，具有重大的意义。2．1二者融合有利于优化重组。有线电视技术和宽带技术的融合有利于从整体上增强有线网络的竞争实力，化散乱为整合，产生规模效益;整合后的国家级有线电视网络将成为国家信息网络的重要组成部分，促进通讯网络间的良性竞争，促进信息服务全面发展。2．2二者融合有利于优化社会资源。有线电视技术和宽带技术的融合节约社会资源，通过一根光纤线缆即可实现网络资源共享，减少有线装置的费用以及安装成本，同时在二者融合的过程中优化人力资源，精简机构，节能减排，为社会节约了大量人力、物力和财力，优化社会资源。2．3二者融合有利于提高网络电视技术的创新能力。有线电视技术和宽带技术融合的同时促进有线网络运营主体的体制创新，并使运营商走上服务创新、技术创新、内容创新之路，建立和完善适应二者融合发展要求的运营服务机制，最终加快有线网络的产业化进程。综上所述，有线电视技术和宽带技术的融合，是网络有线电视分散资源向集约化整合的迈进，在优化重组的过程中，调整了产业结构模式，实现网络电视互动，提高服务业态质量，壮大了网络电视经济实力，促进了电视技术的创新、服务创新、质量的提高，同时也抓住有利机遇，积极响应政府政策，促进中国民生发展。
3有线技术和宽带技术的融合策略
有线电视和宽带技术的融合需要时间的磨合，是两大运营商的协调合作，一直以来有线电视和宽带进行持久的争夺战，由于二者既有各自技术的优势，又存在技术上的差异，在融合的过程中难免出现一些矛盾或者冲突，因此着力解决二者融合中出现的问题，积极展开策略的研究，全面提升网络电视综合服务能力。3．1建立统一的规划标准。有线电视和宽带在自己的历史发展历程中都有各自的优势，尤其在技术要求和技术参数上各有千秋，在二者融合的过程中，进行技术交流，制定统一规则，例如统一的技术参数、设备标准、行业规则、人员技术要求等等一系列的行业发展规制，从而提高系统管理能力和技术开发能力，经过一系列的统一规划和整合，为今后网络有线电视的运营、管理以及业务功能的实现，提供优质的解决方案。3．2政府积极发挥引导作用。二者的融合两者均是最大的赢家，在融合的进程中需要政府相关部门的监督引导，适时引导采取合理措施，辅助相应法律法规的建设，根据实际需要给予政策上的优惠，从侧面推动社会资本融合，探索社会合作新业态，有助于网络有线电视产业的发展和提高。3．3探索多种合作模式。二者融合积极探索多种合作模式，建立多渠道合作形式，进行网络整合企业改制，采取各种办法加快部署智能终端融合，因地制宜灵活合作，根据两家优势共同协作，在扩大业务的基础上，提高单个用户的有效利用率，在业务的合作中形成技术模式和技术体制的融合，从而催生新生态合作形式的共赢，推动二者融合、发展、创新，有利于网络电视的深层次发展。
4结语
有线电视技术与宽带技术的融合，加快了网络有线电视升级，促进了新兴媒体的发展，尤其是技术整合创新，让有线电视朝着市场化、新兴化、多样化的综合服务业态的转变，让宽带技术朝着集约化规模化发展，在二者优化重组的过程中巧妙利用多项社会资源，为今后技术创新、业务创新以及服务创新打下坚实的基础。
作者:蔡瑜 单位:河北广电信息网络集团股份有限公司石家庄分公司
参考文献:
［1］李晓辰．有线电视技术与宽带技术融合探讨［J］．科技展望，2017(3)．
