关键词：网络经济；传统经济；现状；作用
1“互联网+”的概述
在第十二届全国人大第三次会议上，总理首次正式提出了“互联网+”的概念，自此互联网式的经济有了一个真正属于自己的名字和位置，我们可以看到也正是从这个时候开始，中国的互联网经济进入了一个飞速发展的时代，其影响力之大，其影响范围之广，其影响维度之深，一次又一次的引起着我们的重视，一次又一次刷新着我们对新兴经济模式潜力的认识。提到“互联网+”，相信多数人的第一反应认为这只是简单的互联网行业与其他传统行业或服务行业的简单的加入或生硬的拼接，无疑，这是一种肤浅和错误的理解，我们要看到“互联网+”不单单是用网络连接起每一个行业，更是在连接各个行业之后，在网络模式下的深度融合和相互磨合，在大数据、云计算、物联网发展迅速的今天，把互联网与传统行业的有机结合，可以更好地使传统行业发挥其潜在的力量，可以优化社会要素，节省人力成本，还可以更合理的去分配社会所需要的资源，从而带动新型的经济增长方式，促进我国经济发展的新生态，为我国经济发展找到一个新的出口，更重要的事它还能够重新塑造我国经济发展的结构组成。
2网络经济的现状
2.1与农业的结合
在总理的政府报告提出这个新兴概念之后，一些“互联网+”的行业如雨后春笋般的竞相出现，无疑，这遍地开花的现象为我国经济发展的历史上添上了浓墨重彩的一笔。我国自古以来就是一个农业大国，广阔富饶的土地养育了无数中华儿女，农业更是第一大产业，是国民的基础，因此互联网与农业的跨界强强联合就凸显着一个新事物的勃勃生机。“互联网+”农业主要体现在什么时候施肥、什么时候打药以及收割从以前的“靠天吃饭”到了现在的自主控制，有了互联网大数据的帮助，这些问题都将被克服，并使之转化为促进我国农业产量蓬勃发展的新要素。不仅如此，在互联网上还可以一些粮食水果等农业信息，网络的发达促进了山南海北的客户之间的交流，粮食的价格、水果的囤积，都能及时有效的在网上实时显示，足不出户就能买卖于千里之外，这对于果农来说无疑降低了中间成本，交易过程不仅更透明，也更简捷迅速，在这一过程中还催生了更多的物流、仓储、库管、审查环节等服务人员和服务岗位，“互联网+”与农业的成功结合无疑增加了数不清的社会职位，为社会增加了社会岗位无疑也促进了社会的和谐。
2.2与工业的结合
不仅是农业，工业上与互联网的融合也更是大放异彩，2015年德国汉诺威IT展览会上，中国工业与德国工业4.0时代的碰撞吸引了全世界的目光，工业与互联网的结合颠覆了传统的生产模式，使得生产变得更有效率，同时人工智能的发展也让工业生产更加严谨和有效率，工厂自主化，车间全自动，不仅降低了工人伤亡率，降低了产品次品率，同时还降低了生产成本也就等同于降低了销售价格，方便了消费者乃至惠及整个社会。
3网络经济的影响
3.1转变经济增长的新模式
传统行业诸如农业、工业、医疗、零售、交通等发展方式粗放落后，不适合经济发展新常态的今天，而互联网的加入无疑能给这些老牌行业注入新的力量，提供新的思维模式，改变新的产业模式和销售模式，促进产业升级改造从而顺应经济发展的新常态，互联网的兴起使得这些行业更加有效率也更加便捷，众多企业依托互联网技术使自己的产业走向规范化和智能化，这也侧面促进了我国人工智能的研究。
3.2改变消费方式
马云的支付宝、余额宝、腾讯的财付通等等，这些颠覆传统的消费方式在一经面世，就展现出了极大的优势，依托互联网人们可以只用一个手机就能完成交通、饮食、住宿等衣食住行方方面面的基本需求，这不仅改变了人们的消费模式，也改变了人们的消费习惯，支付方式的更安全更便捷，无形中也促进了我国货币的流通，增大了货币的利用率，淘宝、天猫、京东等电子零售网站的兴起更是为支付方式的改变加了一把力。这种边界不断刺激着人们的消费习惯，双十一的日成交量不断刷新着全世界的记录。同时一些互联网企业自制的APP不断整合交通、饮食、天气、工艺、地图等多种多样的功能，这种集成化的思维使得人们不用为数量庞大的APP而感到烦恼，简洁的操作，快捷的流程，有效率的支付这三个要素使得“无现金时代”在不远的将来将成为一种可能。
4激活创新市场
“互联网+”作为一种新兴的模式，它可以和任何行业结合，这一优势这也就不断刺激着有想法的人去创造新的行业模式，去组合新的创业机遇，“互联网+”为无数有志青年提供者创新的市场，提供着创新的机遇，提供着创新的信心，“互联网+”计划的推出还将促进全国各个不同地区人才的积极流动和交流，凝聚万众创业的热情，碰撞灵感的火花，集全国人民之力使中国经济模式步入新纪元。
5结语
综上所述，互联网行业并不是全面否定传统行业，它只是在现有行业的基础上做出的补充和完善，随着时间的推移，越来越多的行业模式行业将会涌现出来以激发传统行业的活力和潜力，我们要以辩证的眼光看待这种新型产业的崛起，它们势必会为中国经济的腾飞注入新力量。
参考文献
[1]刘斌.“互联网+”的发展现状及对中国经济的影响研究[J].经济观察，2013（4）.
[2]李治毅.浅谈“互联网+”下的网络经济现状与影响[J].理论探讨，2015（7）.
关键词：网络经济；现状；前景
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）08-0-02
一、引言
我国加入WTO已经有10多年，在这一发展时期，中国的社会结构和人们的消费观念将会随着经济全球化而发生重大变化，现代都市生活节奏快，人们工作压力大，尤其在大城市，许多刚刚步入工作岗位的年轻人，在经济上背负的压力也越来越大，寻找简单、实惠、便捷的生活方式，是他们追求。网络给这类人群提供了新的生活方式，在提供便捷的过程中，网络经济得到了充分的发展，未来也必将以客户的感知度为努力方向，提供更多精品的网络产品。
二、中国网络经济现状
本文通过SWOT方法，分析了当前我国网络经济的现状，从内部优势、内部劣势、外部威胁、外部机遇等四个方面，综合地分析了当前我国的网络经济现状的优势和薄弱环节。中国网络经济的发展潜力巨大，我国网民的消费水平逐渐提高，同时过分快速的发展也引发了网络经济的潜在危险，加上我国的法律法规的不断完善，外部威胁的力度减弱的情况下，我国的网络经济是机遇与风险并存的现状，电商需要谨慎把握与选择。
1.中国网络经济的内部优势
(1)网民人数多，潜在消费群体庞大
根据CNNIC的统计报告，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点，普及率达34.2%。[1]随着我国经济的发展加速，居民生活和消费水平提高，接触网络的机会和时间也将增多，网络成为了人们生活必不可少的部分，通过网络了解新鲜资讯，在这个过程中，给网民提供休闲娱乐和办公交易等便捷渠道，就能够挖掘庞大的消费群起，以保证网络经济的持续增长，同时我国的传统企业对网络营销的注重，也为网络经济的发展提供了坚实的基础。
(2)网民消费能力巨大
艾瑞咨询的《2010-2011中国网络经济年度监测报告》显示，2010年网络经济营收规模为1485.8亿元，同比增长49.9%。2010年中国移动网络经济营收规模为198.8亿元，增长率仅达16.4%。[1]从上述的数据我们可以看出，网络经济中的互联网和移动互联网两种类型的业务都是分庞大，并且80、90后的群体依然成长起来，他们的生活习惯和消费能力是巨大的，随着这一群体的经济收入增加，网民的消费能力将会进一步的扩大，成为了新的增长点。
2.中国网络经济的内部劣势
中国网络经济从进入21世纪以来，每年保持的惊人的增长速度，尤其以网络购物为主要部分，2009年网络购物增长率为187.0%，2010年网络购物增长率为132.5%，以翻倍的增长速度，网络购物给人们带来的生活便利。如此快的增长，也带来了诸多的隐患。中国网络经济存在的内部劣势主要有，第一，跟风严重，例如，以团购网站为例，我国的团购网络营销的“千团大战”到后来的兔死狐悲，团购的大起大落，严重扰乱了行业规范，体现了我国的网络经济管制的不足与漏洞；第二，“山寨化”严重，所谓山寨化，及各大电商的互相模仿，利益冲突大，这从360与QQ之间的恶战，是网络知识产权的保护，以及客户利益关注程度不够的劣势；第三，逐利目的明显，我国的网络经济，从开始的免费下载，到现在的各类网站的资源封锁，需要注册账户等方式才能获取，这与网络使用费用的支出和或许信息的不成正比的现状。综上所述，中国网络经济的不规范，不成体系，不成规模，是其最大的内部劣势。
3.中国网络经济的外部威胁
中国网络经济的外部威胁在于西方网络巨头的钳制，主要是我国的电子网络信息技术的软硬件与国外仍然有很大的差距，网页制作和网页保护上存在诸多的薄弱环节，伴随网络经济的增长，网络公司的知识产权保护和推广上，受到了国际经济局势，国外新型网站加入中国，例如Groupon团购网，今后我国经济的更加开放，外来网络经济威胁体也将增多。其次，在网络经济发展速度提高的同时，网络经济属于经济体的一种，从内在和发展规律上服从经济金融发展的一般规律，在人口变动、金融投资环境改变的条件下，网络经济很大程度上依赖了实体经济，一旦实体经济遭到破坏，网络经济将会不可避免地受到严重的影响，甚至产生了网络经济的泡沫。
4.中国网络经济的外部机遇
中国网络经济的外部机遇在于国家对网络经济对国民经济的贡献愈加重视，例如，2010年相继出台的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》《非金融机构支付服务管理办法》《网络游戏管理暂行办法》《广播影视知识产权战略实施意见》。[1]从2010年内所的相关法律法规，我们可以看到，国家对网络经济的投入也必将增多，如何利用好国家政策和自身优势，在支付门槛提高的情况下，能够提高自身的核心竞争力是网络经济再发展的关键环节。总之，我国的网络经济在我国经济发展模式和策略改革之下，国家相继出台的法律法规和鼓励措施，中国网络经济外部机遇明显。
三、中国网络经济发展前景分析
当前我国的网络经济虽然发展迅猛，但是并没有任何一个行业已经完全趋于成熟，优势是在我国的社会转型时期，不稳定因素的增多，网络经济领域内仍然有很多可以挖掘的部分。
关键词：网络经济；安全；现状；策略
中图分类号：G64 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）017-0000-02
信息化时代造就了网络经济的蓬勃发展，其具备的直接性、边际效益递增性、可持续性等特点直接促进了新型经济关系与经济形态的发展。但是由于网络经济是依托计算机网络而诞生和发展起来的，计算机网络天生具备的安全缺陷使得网络经济在这一核心媒介下面临严重的安全威胁。网络经济信息安全已经成为阻碍网络经济繁荣发展的一大屏障，通过技术层面、舆论层面乃至精神层面的措施保障网络经济信息安全亟待落实。
一、网络经济安全的内涵与现状
（一）网络经济安全的内涵与范畴
网络经济安全是维护网络经济平稳健康运行的一系列安全措施集合及其状态。从内容上看，网络经济安全是两种安全的有机结合：网络安全与经济安全。网络安全是指在两个实体之间保证信息交流以及通信的安全可靠，满足计算机网络对信息安全的可用性、完整性、保密性、真实性、实用性和可维护性等的要求。经济安全则是基于基本经济运行规律和守则，保证经济行为的合法性与合理性。经济安全是核心，网络安全是保障，两者在网络经济发展的进程中不断融合，形成了具有独特特性的经济形态安全概念。从范畴上看，网络经济安全包含多个层面的安全：如国家网络经济安全与区域网络经济安全、基于全产业链的网络经济安全与企业网络经济安全、电子商务经济与网络广告经济、网络经济从业安全与网络经济支持安全、网络金融安全与网络财税安全等。不同范畴的网络经济安全拥有不同的安全措施体系与安全理念，但核心思想都是维护网络经济的整体秩序与环境。
（二）我国网络经济安全的现状
伴随着实体经济的发展，网络经济的规模与质量也逐年提升。中国网民的规模世界第一、国家域名注册量世界第一、网络购物应用位居中国十大网络应用之一、电子商务已经深入到每个人的日常生活之中……种种表现都预示着网络经济繁荣的成果与势头。但是在繁荣的背后，因为安全措施的不到位、安全观念的落后、安全机制的缺失所导致的网络经济安全缺少保障的案例时有发生。尽管部分企业针对资金安全、信息安全等采取了较好的安全措施，在硬件配置、软件开发、信息传递等方面提供了较好的安全保障，但广大的中小企业在安全领域的忽视与不作为，以及日趋恶化的网络总体环境却掩盖不了网络安全形势的严峻。资金流失、信息盗取等不同形式的网络经济犯罪行为层出不穷，严重威胁着从企业到群众，从国家到区域的网络经济安全。
具体而言，我国网络经济安全还存在以下几个问题：一是缺少顶层设计与系统规划的意识，网络安全缺乏整体和高层的战略目标、战略重点、战略举措的规划，这就导致网络经济安全无法上升到国家战略层面的安排和构想；二是安全产品和设备的技术不过硬。这是网络经济安全犯罪高发的技术层面原因，也是直接影响网络经济健康可持续发展的关键要素。这与国家整体安全技术研发水平较低和人才培养机制不健全有着紧密的联系；三是经济信息保密程度不够或法律层面界定不清。这和问题背后也隐含着另外两个更重要的问题：即公众网络安全意识不够，以及网络安全法律不健全。四是网络安全产业链整体互动不健康。目前网络经济及其安全各个环节还缺少良性互动，上下游企业合作松散，缺乏规范的约束手段，既影响了各自和整体效应，也使网络经济风险有机可乘[1]。
二、网络经济安全的应对策略
（一）加强基础设施保障体系建设
基础设施是网络经济安全的基础，是维护网络经济秩序，促进网络经济健康发展的外在保障。这里的基础设施不仅仅指的是安全硬件设备的研发与装备，同时也囊括安全机构的设立与协同合作、安全等级保护等相关制度的制定与执行两个部分，安全硬件设备的研发与装备是实现网络经济安全的物理保障，国家有关部门、企业等单位要在互联网接入、服务器使用、安全软件应用等方面提高安全警戒级别，谨防存在安全漏洞的安全产品进入信息流通的环节，造成信息泄露和安全威胁；安全机构的设立与协同合作强调政府部门在网络经济安全上的责任与行动部署，通过建立快速准确的预警机制、信息机制和处理机制，建立国家层面的协调应急机构与部门层面、地方层面的分支机构，构筑起维护网络经济系统安全的防范体系；安全制度的建立是从隐形视角出发构建维护网络经济安全的无形的力量。例如病毒防治制度、网络消费者权益保护制度、网络安全等级保护制度等。制度可以增强行动的执行效率，明晰权责分配，增强规范的灵活性和可操作性，弥补法律法规在操作层面的不足。
（二）完善信息网络法律法规体系
网络经济安全必须依靠法律法规的健全以抑制网络经济犯罪行为。我国目前的信息安全法相关法规主要有八部，包括《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》、《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》、《互联网信息服务管理办法》等，这些法律用于规范信息系统或与信息系统相关行为，同时国务院也下发《关于加快电子商务发展的若千意见》，针对电子交易过程、市场准入、用户隐私保护、信息资源管理等多方面现实问题进行规范和引导。立法部门应针对网络经济安全领域制定专门的法律，用于保障网络经济运行全过程环节的安全，同时也应积极融入国际经济信息安全法的制定过程中，融入国际性网络经济安全体系。
（三）建立网络安全人才培养机制
目前我国计算机安全人才培养已出具规模，在部分高校也成立了专门的计算机信息安全研究机构。这些机构在人才培养、科学研究等方面也已经取得了较好的成果，为我国的信息安全领域培养了数以万计的专业人才。但是目前网络安全人才培养缺乏层次性和系统性，国家应注重独立自主的网络经济信息安全技术人才培养体系的建设，通过科研型单位、工程型单位和应用型单位，立体式的培养网络经济安全人才。此外，监狱网络经济安全的复杂性，高等学校也应注重培养法律、经济、互联网领域的复合型人才，以应对网络经济安全不断出现的新挑战。
（四）拓展网络安全文化传播渠道
网络安全应该是一种全民意识。现有的网络安全宣传多是安全厂商和专业安全机构在利益的驱动下进行，企业和普通网民在这一宣传潮流中往往处于被动地位[2]。这就说明我国公众网络安全意识还未形成，社会也远未形成网络安全文化氛围。一方面与我国正处于网络社会的初级阶段之现实有关，另一方面也与我国网络安全文化的宣传机制和渠道落后有关。我国网民虽位居全球第一，但网民的总体素质却处于较低层次，网络安全文化无法通过有效渠道对外传播，即使存在若干传播渠道，却因传播方式、传播机制的不当而收效甚微。
网络安全文化主要包括网络安全知识、网络道德教育等内容，针对网络经济安全方面的内容则更细化，如网络经济安全基本常识、网络经济的运行模式、网络经济道德等。网络经济安全文化氛围的形成，就需要通过不同的渠道向公众传播相关知识。现有的传播渠道仅限于网络经济运营商的安全操作说明、国家有关部门和安全协会的安全操作公益广告、新闻传播主体制作的网络经济安全节目等，这些传播手段在促进网络经济安全普及化的进程中起到了重要的作用，今后网络经济安全文化的传播渠道应把握“全民化”的脉络，增加自媒体、流媒体、新媒体的传播分量，注重拓展宣传形式，扩展和精细化宣传内容，让更多的人认识和接受网络经济安全文化。
参考文献：
实际上，经由高速发展的网络经济只是进入暂时的调剂、“挤水”阶段。遭受“春寒”，其实不能改变网络经济迎来自己春季的大趋势。
1、网络经济受挫的缘由探析
一．资源过快地盲目追加到网络业是缘由之1。在短时间内对于1个产业的过快投资，会使该产业畸形膨胀，当人们意想到并缩减对于该产业的投资时，向其相干产业的购买需求也将减少。投资的骤热骤冷，将使该产业以及其相干产业堕入短时间供给多余的状况。网络业的情况即是如斯。一九九七年以前网络业处于市场孕育期，因为其较好的成长性为股市所追捧，各种公司不分良莠地逢网必触、逢网必炒。触网最直接的效果是2级市场的股价爬升。但是，股市账面上的财富却不完整是真正的，由于市值增长远远超前于经济的实际增长。股市账面上患上不到兑现的部份就成为了泡沫，成为1种假象，由于市场上根本没有这么多钱来兑现每一个人的股市财富。现金总数量以及其真实价值是由社会总财富抉择的，而不是由随便变动的股市市值抉择的。盲目投资在剧烈的竞争下没法构成利润，投入的大量资本没法收回，扩张就被迫缓解或者突然休止。与此同时，这些行业当即把影响传布给上游正在跟随扩张的产业。互联网及其支持行业，如网络光纤、网络商业软件等的急速扩张及泡沫决裂，就是上述问题而至。
二．经营者以及消费者的信念受挫是症结。股市的非理性高攀到达必定程度，人们的心理经受能力就会到达极限，1些人开始兜售股票，在抛股的压力下，股市下跌。这原本是股市的自我修正，但若经济中的不平衡因素同时开始更多地暴露，更多的人就会介入卖股兑现，当人们的心理防线因面对于现实而严重受挫时，股市就崩溃了。网络股的骤升骤降就是这类情况。
三．美国产业结构的“软化”与虚拟经济的繁华，加速了股市泡沫的构成，并成为泡沫经济发生的首要缘由。在经济发展中，美国等发达国家的传统产业逐渐外移，产业结构不断进级，其主要标志是制造业占3次产业的比例大幅降落，服务业则显明上升。伴同着服务业产出比重的上升，美国呈现了产业结构“软化”的现象。加工制造业的外移为虚拟经济脱离实体经济创造了前提，而金融市场以及交易工具的立异使虚拟经济的繁华成为可能。最后因风险投资的介入以及退出，使虚拟经济的泡沫处于高涨以及幻灭的变换当中。
2、网络经济的优势分析
以高科技为后盾的网络经济的确能够扭转世界，但它没法在1夜之间扭转世界，它对于世界的扭转刚刚开始，网络经济的真正气力还在后面。在经济全世界化的今天，信息网络的发展是没有任何气力能够阻挡的。这是由于：
一．信息网络的使用能够降低本钱、增进竞争，从而提高经济效益，使经济接近于完整竞争的状况。经济学理论认为，竞争之所以不完整，很首要的1点是信息不对于称。而网络使世界产生根本性变化的缘由之1便是解除时空差距，减少信息不对于称，降低交易本钱。在网络经济中，因为信息的完整性与传布的快捷性，使理性预期大大增强，进1步推进了经济自由化。对于交易双方而言，网上信息基本上是完整的，因而网络使以完整信息为条件的假定患上以实现，从而使市场配置机制更有效力，减少了因信息不对于称而带来的市场失灵。
二．网络经济使边际本钱由递增变成递减，边际收益由递减变成递增。传统经济学的基础是边际本钱递增法则，这是工业社会高本钱社会化的反应，其实质是本钱跟着社会化的扩展而增添。由于传统的出产要素——土地、资本、劳动都拥有边际本钱递增以及边际收益递减的趋势。与之不同的是，网络经济的经济学基础则是边际本钱递减法则，它是信息社会本钱社会化的反应。网络本钱主要由网络建设本钱、信息传递本钱以及信息的搜集、处理制作本钱3者形成。因为信息网络可以长时间使用，并且其建设费用与信息传递本钱与入网人数无关，所之前两个的边际本钱为零，只有第3种本钱与入网人数相干，即入网人数越多，所需信息就越多，这部份本钱就会随之增大，但平均本钱以及边际本钱都是降落趋势。网络范围越大，总收益以及边际收益就越大。
三．传统产业对于网络业的依赖性增强。信息网络技术拥有极高的渗入，使患上信息服务业迅速地向传统产业扩张，从而使二者之间界线隐约，呈现了新旧产业互相融会的趋势。对于网络业而言，它不但是计算机硬、软件、电信、互联网的简单组合，而且通过国际资本迅速渗入到零售、媒体传布、医药等传统产业，并赋与传统产业以新的技术含意。对于于制造业、销售业、银行业等传统产业，网络1端连着消费者，另外一端连着企业与经销商，使他们患上以扩展销售规模、紧缩本钱、缩短流通时间。可以看出，信息产业已经广泛渗入到传统产业中，对于传统产业来讲，应用信息技术、网络技术，实现产业内部的进级改造，以迎接网络经济带来的机遇以及挑战，是1种必然选择。
四．网络经济顺应了可延续发展的请求。网络经济是知识经济的1种具体形态，知识、信息一样是支持网络经济的主要资源。“知识已经成为所有创造财富所必须的资源中最为可贵的要素，……知识正在成为1切有形资源的终究替换。”恰是知识与信息的特性使网络经济拥有了可延续性。信息与知识拥有可分享性，尤其是在录制、计算机、网络传输技术迅速发展的情况下，其再生能力很强，这就为信息资源的同享创造了更加便利的前提。正如托夫勒所言；“土地、劳动、原材料，或者许还有资本，可以看做是有限资源，而知识其实是不可穷尽的。”网络经济在很大程度上能有效杜绝工业出产对于资源、能源的过度损耗所酿成的环境污染以及生态恶化，实现社会经济的可延续发展。
3、网络经济的未来特征
经由调剂、挤掉泡沫以后的网络业将会出现出哪些特征呢?综合各种因素分析，可归纳为：
一．新型网络企业将取代传统网络企业。网络经济的崛起不但打破了原本的经济格局，也催生了1
批网络企业。如前所述，跟着信息技术的发展，网络业与制造业的结合将进1步深化，成为新型网络企业。注意运用信息网络技术改造传统产业，以信息化带开工业化，将成为众多国家的战略选择，网络经济与工业经济的互相补充以及互相带动作用将更为显明。许多人认为单纯从事软、硬件产品开发与出产的传统网络企业应当是近水楼台，实际偏偏相反，传统网络企业将无情地被新型网络企业所取代。
二．商务为主，电子为辅。电子商务作为企业间或者企业与个人之间进行商业交易的1种新型商贸手腕，是网络经济的主要表现情势。但电子商务中，电子是辅助、商务才是主体，电子是为商务服务的，而商务自身就是传统产业的内涵。因而，电子商务就是互联网与传统产业的交合。1些企业重电子轻商务，或者有电子无商务，都势必受挫。眼下，国内外许多网络公司处于窘境，其缘由很大程度上在于把网站变为纯服务性机构，而没有重视商贸业务的开发，使电子商务作为1种商业营销手腕还不能实现收支平衡。
三．资本引导信息网络技术的发展。过去信息网络技术发展主要依托技术自身的动力，而今技术以及资本已经成为1张纸的正反两面，信息网络的发展以及速度主要来自资本的慷慨支撑。PC时期是硅谷精英们的自豪，而网络经济的暴发，则是硅谷与华尔街共同奋斗的结晶。没有资本的支撑、不了解资本市场、不晓得资本运营，要进军网络业，简直就是空言无补。原Chinabyte总经理宫玉国说；“咱们老是活在资本意志下面，目前资本确切对于于中国网络的发展起到了抉择性的作用。资本是市场中最主动、最活跃的运动主体，也是组合各种出产要素、支持各种技术产业的主体。资本的本性就是增值，信息技术的发展为资本的高效增值提供了基础，同时资本的进1步增值又引导着信息技术的发展方向。
四．其他各产业的发展，将真正体现网络业的引领作用。网络业从广义上来讲，不单单是1个独立的产业，它不断通过国际资本市场渗入到其他传统产业中，从而引起1次又1次新的产业革命，增进了产业结构重组，优化了国民经济结构。这样，势必带来各产业大发展的浪潮，而各产业的发展也将进1步仰赖于网络业的发展，因而，信息网络业将成为国民经济的领头羊。
网络经济初见端倪，已经使咱们目眩纷乱。可以预感，新的信息网络经济的发展浪潮将使信息产业不但成为各产业的龙头，而且也将是社会以及经济发展的新支柱，将直接抉择未来的人类生存以及国家命运。在这个时候，谁认为网络经济的发展进入冬天，都有可能丧失1个最佳的赶超机会。
参考文献：
[一](美)阿尔温·托夫勒，海蒂·托夫勒．创造1个新的文明——第3次浪潮的政治[M]．上海：上海3联书店，一九九六．二七．
实际上，经过高速发展的网络经济只是进入暂时的调整、“挤水”阶段。遭遇“春寒”，并不能扭转网络经济迎来自己春天的大趋势。
一、网络经济受挫的原因探析
1．资源过快地盲目追加到网络业是原因之一。在短期内对一个产业的过快投资，会使该产业畸形膨胀，当人们意识到并缩减对该产业的投资时，向其相关产业的购买需求也将减少。投资的骤热骤冷，将使该产业和其相关产业陷入短期供给过剩的状态。网络业的情况即是如此。1997年之前网络业处于市场孕育期，由于其较好的成长性为股市所追捧，各种公司不分良莠地逢网必触、逢网必炒。触网最直接的效果是二级市场的股价攀升。然而，股市账面上的财富却不完全是真实的，因为市值增长远远超前于经济的实际增长。股市账面上得不到兑现的部分就成了泡沫，成为一种假象，因为市场上根本没有这么多钱来兑现每个人的股市财富。现金总数量和其真实价值是由社会总财富决定的，而不是由随意变动的股市市值决定的。盲目投资在激烈的竞争下无法形成利润，投入的大量资本无法收回，扩张就被迫减缓或骤然停止。与此同时，这些行业立即把影响传播给上游正在跟随扩张的产业。互联网及其支撑行业，如网络光纤、网络商业软件等的急速扩张及泡沫破裂，就是上述问题所致。
2．经营者和消费者的信心受挫是关键。股市的非理性高攀达到一定程度，人们的心理承受能力就会达到极限，一些人开始抛售股票，在抛股的压力下，股市下跌。这本来是股市的自我修正，但如果经济中的不平衡因素同时开始更多地暴露，更多的人就会参与卖股兑现，当人们的心理防线因面对现实而严重受挫时，股市就崩溃了。网络股的骤升骤降就是这种情况。
3．美国产业结构的“软化”与虚拟经济的繁荣，加速了股市泡沫的形成，并成为泡沫经济产生的重要原因。在经济发展中，美国等发达国家的传统产业逐步外移，产业结构不断升级，其主要标志是制造业占三次产业的比例大幅下降，服务业则明显上升。伴随着服务业产出比重的上升，美国出现了产业结构“软化”的现象。加工制造业的外移为虚拟经济脱离实体经济创造了条件，而金融市场和交易工具的创新使虚拟经济的繁荣成为可能。最后因风险投资的参与和退出，使虚拟经济的泡沫处于高涨和破灭的变换之中。
二、网络经济的优势分析
以高科技为后盾的网络经济的确能够改变世界，但它无法在一夜之间改变世界，它对世界的改变刚刚开始，网络经济的真正力量还在后面。在经济全球化的今天，信息网络的发展是没有任何力量能够阻挡的。这是因为：
1．信息网络的使用能够降低成本、促进竞争，从而提高经济效益，使经济接近于完全竞争的状态。经济学理论认为，竞争之所以不完全，很重要的一点是信息不对称。而网络使世界发生根本性变化的原因之一便是消除时空差距，减少信息不对称，降低交易成本。在网络经济中，由于信息的完全性与传播的快捷性，使理性预期大大增强，进一步推动了经济自由化。对交易双方而言，网上信息基本上是完全的，因此网络使以完全信息为前提的假设得以实现，从而使市场配置机制更有效率，减少了因信息不对称而带来的市场失灵。
2．网络经济使边际成本由递增变为递减，边际收益由递减变为递增。传统经济学的基础是边际成本递增法则，这是工业社会高成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化的扩大而增加。因为传统的生产要素——土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际收益递减的趋势。与之不同的是，网络经济的经济学基础则是边际成本递减法则，它是信息社会成本社会化的反映。网络成本主要由网络建设成本、信息传递成本和信息的收集、处理制作成本三者构成。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本与入网人数无关，所以前两个的边际成本为零，只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息就越多，这部分成本就会随之增大，但平均成本和边际成本都是下降趋势。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。
3．传统产业对网络业的依赖性增强。信息网络技术具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向传统产业扩张，从而使两者之间界限模糊，出现了新旧产业相互融合的趋势。对网络业而言，它不仅是计算机硬、软件、电信、互联网的简单组合，而且通过国际资本迅速渗透到零售、媒体传播、医药等传统产业，并赋予传统产业以新的技术含义。对于制造业、销售业、银行业等传统产业，网络一端连着消费者，另一端连着企业与经销商，使他们得以扩大销售范围、压缩成本、缩短流通时间。可以看出，信息产业已广泛渗透到传统产业中，对传统产业来说，利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。
4．网络经济顺应了可持续发展的要求。网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。“知识已成为所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素，……知识正在成为一切有形资源的最终替代。”正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。信息与知识具有可分享性，特别是在录制、计算机、网络传输技术迅速发展的情况下，其再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更为便利的条件。正如托夫勒所言；“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的。”网络经济在很大程度上能有效杜绝工业生产对资源、能源的过度消耗所造成的环境污染和生态恶化，实现社会经济的可持续发展。
三、网络经济的未来特征
经过调整、挤掉泡沫之后的网络业将会呈现出哪些特征呢?综合各种因素分析，可归纳为：
1．新型网络企业将取代传统网络企业。网络经济的突起不仅打破了原有的经济格局，也催生了一批网络企业。如前所述，随着信息技术的发展，网络业与制造业的结合将进一步深化，成为新型网络企业。注意运用信息网络技术改造传统产业，以信息化带动工业化，将成为众多国家的战略选择，网络经济与工业经济的相互补充和相互带动作用将更加明显。许多人认为单纯从事软、硬件产品开发与生产的传统网络企业应该是近水楼台，实际恰恰相反，传统网络企业将无情地被新型网络企业所取代。
2．商务为主，电子为辅。电子商务作为企业间或企业与个人之间进行商业交易的一种新型商贸手段，是网络经济的主要表现形式。但电子商务中，电子是辅助、商务才是主体，电子是为商务服务的，而商务本身就是传统产业的内涵。因此，电子商务就是互联网与传统产业的交合。一些企业重电子轻商务，或有电子无商务，都必将受挫。眼下，国内外许多网络公司处于困境，其原因很大程度上在于把网站变成纯服务性机构，而没有注重商贸业务的开发，使电子商务作为一种商业营销手段还不能实现收支平衡。
3．资本引导信息网络技术的发展。过去信息网络技术发展主要依靠技术本身的动力，而今技术和资本已成为一张纸的正反两面，信息网络的发展和速度主要来自资本的慷慨支持。PC时代是硅谷精英们的骄傲，而网络经济的爆发，则是硅谷与华尔街共同奋斗的结晶。没有资本的支持、不了解资本市场、不懂得资本运营，要进军网络业，简直就是纸上谈兵。原Chinabyte总经理宫玉国说；“我们总是活在资本意志下面，目前资本确实对于中国网络的发展起到了决定性的作用。资本是市场中最主动、最活跃的运动主体，也是组合各种生产要素、支撑各种技术产业的主体。资本的本性就是增值，信息技术的发展为资本的高效增值提供了基础，同时资本的进一步增值又引导着信息技术的发展方向。
4．其他各产业的发展，将真正体现网络业的引领作用。网络业从广义上来说，不仅仅是一个独立的产业，它不断通过国际资本市场渗透到其他传统产业中，从而引发一次又一次新的产业革命，促进了产业结构重组，优化了国民经济结构。这样，必将带来各产业大发展的浪潮，而各产业的发展也将进一步仰赖于网络业的发展，因此，信息网络业将成为国民经济的领头羊。
网络经济初见端倪，已使我们眼花缭乱。可以预见，新的信息网络经济的发展浪潮将使信息产业不仅成为各产业的龙头，而且也将是社会和经济发展的新支柱，将直接决定未来的人类生存和国家命运。在这个时候，谁认为网络经济的发展进入冬季，都有可能丧失一个最好的赶超机会。
参考文献：
[1](美)阿尔温·托夫勒，海蒂·托夫勒．创造一个新的文明——第三次浪潮的政治[M]．上海：上海三联书店，1996．27．
【关键词】互联网;信息时代;信息技术;网络经济
当前，以云计算、大数据、互联网、物联网、移动互联网等为代表的新一代信息技术，正引领新一轮科技革命和产业变革，并对原有经济系统的生产组织方式和产业价值链产生重大影响，进而催生以信息资源为核心生产要素、以信息技术为主要驱动力、以互联网络为活动平台的网络经济新形态。
一、我国网络经济发展现状
(一)网络经济成为经济发展的新动能
2015年，我国信息经济总量达18.6万亿元，对GDP增长的贡献达68.6%，呈现加速增长态势，增速是美国、日本、英国的3.3倍以上。电子商务、“互联网+制造业”、信息服务业等全面发展，涌现出一批10亿美元规模以上的“独角兽”公司，极大地推动了网络经济的发展。
(二)以大数据、物联网等为代表的新业态正处于群体突破的爆发期
2015年，我国大数据核心产业的市场规模达115.9亿元，增速达38%，今后几年还将维持40%左右的高速增长。2016年，我国的云计算市场规模已达数千亿元人民币，正以每年近40%的速度快速增长。2009年至2015年，我国物联网产业规模由1700亿元人民币增长至7500亿元人民币，年均增速达到28%。
(三)电子商务成为网络经济发展的重要推动力
2015年，我国跨境电子商务交易规模达4.8万亿元人民币，占进出口总额的19.5%，预计到2020年，将达12万亿元人民币。2016年，全国电子商务交易额达到22万亿元，预计到2020年，将超过40万亿元，我国已成为全球最大规模电子商务市场。
(四)基于信息网络的分享经济迅速崛起
2016年，我国手机上网人数达6.95亿人，占网民总人数比重的95.1%。2015年，我国分享经济市场规模约为两万亿元，参与提供服务者约5000万人，占劳动人口总数的5.5%。基于移动互联网的分享经济已在短期内催生了一大批巨无霸式互联网企业。滴滴、UU跑腿、猪八戒网、货车帮、途家网、摩拜单车等一批分享经济品牌应运而生，企业规模已超越或正在接近传统领域经营数十年的竞争者。
(五)互联网与传统经济融合发展催生新模式新业态
随着互联网与第一、二、三产业的结合日趋紧密，智慧农业、智能制造、智慧交通、智慧城市、远程医疗、互联网金融等新模式新业态快速发展，成为实体经济的重要组成部分。
二、河南网络经济发展现状及相关举措
(一)建立有利于网络经济发展的政策体系
围绕大数据试验区建设、电子商务发展、制造业与互联网深度融合等重点领域，先后出台了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的若干意见》从政策创新、管理创新、服务创新等方面，推动电子商务与实体经济深度融合发展;《河南省深化制造业与互联网融合发展实施方案》明确制造业与互联网融合发展的主要目标和任务，通过实行负面清单管理等创新举措，营造良好发展环境，进一步释放和激发制造业+互联网的叠加效应、聚合效应和倍增效应;《河南省推进国家大数据综合试验区建设实施方案》明确试验区建设要突出创新引领、注重特色、厚植优势，着力推进大数据制度创新，注重市场与政府协同发力，培育壮大发展新动能;《关于加快推进国家大数据综合试验区建设的若干意见》从数据资源整合、大数据创新应用、龙头企业引进培育、产业园区建设、创新能力提升、人才队伍建设等方面，提出了解决大数据创新发展关键环节和突出难点的若干条政策措施;《中国(郑州)跨境电子商务综合试验区建设实施方案》等一系列文件为网络经济发展营造良好政策环境。
(二)培育发展网络经济新模式新业态新产业
以国家大数据综合试验区建设和深入实施“互联网+”行动为抓手，强化政府推动与市场推动相结合，创新产业培育模式，统筹空间规划布局，推进产业集聚发展。一是确定了以郑州大都市区为核心、洛阳中原城市群副中心城市为重要支撑、省辖市中心城市为主要节点、大数据产业园区为支撑的空间格局。规划布局郑东新区龙子湖智慧岛等一批大数据产业集聚载体，目前，华为、新华三、浪潮、猪八戒网等国内知名大数据企业已入驻园区。加快洛阳洛龙大数据产业园建设，中国移动中移在线、奇虎360、西交大中原大数据研究院等12家企业相继入驻。在中心城市城乡一体化示范区、产业集聚区、服务业“两区”，利用已建商务楼宇、众创空间、孵化器、标准厂房等设施，规划布局建设一批大数据产业园区，推动地市制定针对性政策措施，吸引大数据平台型企业和创新型团队入驻。与国家发展改革委共建社会信用体系与大数据融合发展试点省，共同推动全国中小企业信用评价平台建设。组建多元化投资运营公司，推动多式联运综合物流信息和交易平台建设。依托省内高校、骨干企业等，建设一批部级和省级大数据产业技术研究院、工程(重点)实验室、工程(技术)研究中心。目前，郑大一附院互联网医疗救治技术及应用获批国家工程实验室，西安交大在河南省设立了大数据算法与分析技术国家工程实验室河南创新中心，浪潮、新华三等行业龙头企业大数据研发机构落地河南省。二是深入实施“互联网+”行动。在“互联网+制造”方面，鼓励企业建设基于互联网的创业孵化、协同创新、网络众包等双创平台，建设互联网与制造业融合双创基地，培育50家智能工厂和100个智能车间。在“互联网+农业”方面，实施信息进村入户工程，建成1560家益农信息社、撮合农产品、农资线上交易额3．2亿元，30个农业物联网应用示范基地。在“互联网+益民服务”方面，推出全国第一个统一标准、统一规范、上下互通、全警联动的省级“互联网+警务”便民服务平台，实现289项公安业务的网上办理，成为全国最大的省级公安综合服务平台。引入社会资本建设洛阳市居家养老信息服务平台，营造10分钟智慧养老服务圈，入网注册老人用户82万，签约服务商家500余家，每年提供各类服务超过300万次，得到了民政部的充分肯定。
(三)不断壮大电子商务规模
2016年，全省电子商务交易额首次突破1万亿元，同比增长30%。跨境电子商务综合试验区加快建设，建成国际贸易“单一窗口”平台，打通跨境电子商务网上交易流程和传统通关流程，实现了货物的“秒申报、秒通关”，有效降低了企业通关成本和生产经营成本。积极探索多式联运通关机制，开行郑州到青岛、连云港、上海等沿海港口的“五定班列”，扩大郑州—海港班列—日韩地区等海铁联运业务规模，推动空空转运和空陆、铁海联运加快发展。2016年，河南跨境电子商务累计进出境商品8500万单，货值67亿元，在全国试点城市中保持领先。推进电子商务进农村，建成县级电子商务服务中心15个、乡镇电子商务服务站191个、村级服务点3710个，形成农村电子商务服务网络。锐之旗、河南中钢网、郑州悉知等3家电子商务平台型企业入选2016年中国互联网企业100强。
(四)提升网络经济发展基础支撑能力
建成郑州部级互联网骨干直联点和互联网国际通信专用通道，建成4G基站14.6万个，居全国第6位，互联网省际出口带宽达到11104G，居全国第5位，通信网络枢纽地位进一步提升。建成了全光网河南，市、县城区和所有行政村实现光纤网络覆盖。在全国率先基本实现全省固定宽带50M以上接入。
三、河南网络经济强省建设存在的问题
河南省网络经济整体处于起步阶段，工作推进中还存在不少难点问题和薄弱环节，创新体制机制的任务仍比较繁重。主要表现在以下几个方面。
(一)对网络经济发展认识不足
一些地方和部门对发展网络经济重要意义的认识有待进一步提升，对网络经济发展的新技术、新变化、新要求不适应，思路不够清晰，工作无法下手，依然用传统思维推动网络经济发展。
(二)政策和制度环境有待进一步完善
电子商务、信息安全等领域法律滞后、空白点多，现有法规无法适应网络经济发展需要。相关标准规范缺乏，制约数据共享开放。
(三)统计指标体系尚未建立
目前，河南省尚未建立网络经济统计指标体系，无法对全省网络经济的发展状况进行有效监测、分析和预警。
(四)协同推进机制还未形成
网络经济跨界融合，迫切需要打破现有条块分割的管理模式，形成联动配合、协同推进的管理机制。
四、推动河南网络经济强省建设的相关建议
(一)加快推进网络经济发展体制机制创新
建立完善网络经济统筹协调工作机制，完善政务数据共享开放机制，研究出台政府采购大数据、云计算服务管理办法，加大政府采购力度，促进网络经济加快发展。加快建立网络经济发展统计指标体系，推动电子商务地方立法，围绕数据权益保护、数据流通、个人隐私保护等重点内容研究开展地方立法探索。
(二)加快推进国家大数据综合试验区建设
推进郑东新区龙子湖智慧岛加快建设，打造试验区的核心区。加快大数据产业园区建设，积极引进一批国内外知名大数据企业、部级创新平台和创新团队，实施一批大数据创新应用示范工程项目，推动大数据企业、项目、人才、资金等要素汇聚，促进大数据产业集聚发展。实施大数据领域创新能力建设工程，依托高校、骨干企业，布局建设一批产业技术研究院、工程实验室、工程研究中心，积极吸引部级大数据创新平台落户河南省。推动全国中小企业的信用评价平台、多式联运综合物流信息和交易平台等重大平台加快建设，实现重点领域大数据创新应用率先突破。
(三)推动互联网与各领域深度融合
加快实施“互联网+”协同制造三年行动，实施中信重工智慧制造、信大捷安移动智能终端公共安全平台等示范项目，建设数字化车间和智能工厂。依托农业标准化示范县、三品一标农产品生产基地等，加快推进精准农业应用示范。推动郑州、洛阳、济源等加快国家新型智慧城市建设，建设一批物联网示范城市和示范园区。
(四)推动电子商务大发展
加快建设中国(郑州)跨境电子商务综合试验区、中国(河南)自由贸易试验区，形成与国际投资贸易通行规则相衔接的制度创新体系，推动政策红利覆盖全省。培育电子商务示范基地(园区)、示范企业，加快推进电子商务进农村，布局建设一批物流节点平台，促进电子商务与物流快递协同发展。引进和培育一批电子商务平台型企业，建成一批具有竞争力的本土电子商务平台。
(五)夯实网络经济发展基础支撑
制定河南省落实国家网络提速降费、取消手机国内长途和漫游的实施办法，推动流量资费水平进一步下降，大幅降低大数据相关行业企业互联网专线接入资费。加快提升高速光纤网络、4G网络覆盖质量，建设覆盖全省的窄带物联网，积极争取5G网络试商用，推动全省县级以上城市主城区热点公共区域免费WLAN全覆盖。
【参考文献】
［1］黄宗捷．网络经济学［M］．北京:中国财政经济出版社，2001
［2］张小葶，倪云虎．网络经济［M］．北京:高等教育出版社，2002
［3］丹尼尔•阿尔特曼．全球经济12大变化［M］．北京:中信出版股份有限公司，2012
中国的网购市场不但没有受到金融危机的影响,反而逆势上扬。一些通过互联网推广业务的公司的服装品牌得到了快速发展。如:完全利用网络营销的服装品牌凡客诚品(Vancl);报喜鸟的网络品牌BONO;整合线下和线上立体营销的李宁(Lining)、阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等;利用淘宝网开旗舰店的优衣库(Uniqlo)等。
一、我国服装业网购市场的成长空间巨大
1. 从网络用户渗透率分析
网络用户(简称网民)渗透率指标反映了地区经济发展水平。北美、亚洲的韩国和日本的网民渗透率都在 75% 以上;欧洲网民渗透率超过 50% 以上;据中国互联网络信息中心(简称CNNIC)统计,截至2010年6月,我国网民已经突破 4 亿人,网购用户规模达到 1.42 亿人,网络用户的渗透率提升至 33.8%。与互联网发达地区相比较,我国的网络经济还处于发展阶段,成长空间巨大。
2. 从服装网购的市场规模分析
我国的网购用户随着网民数量的基数扩大而增多,2009年我国网购用户规模扩大到 8 788 万人,大约 1/4 网民是网购用户。在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家,网民网购比例已经超过 2/3。并且,我国网购用户的客单价也远低于发达国家。据瑞士银行(简称瑞银)统计,如2008年,美国网购用户平均每人消费额约 447 美元,而我国只有 13.9 美元。即使在现有 4 亿网民的基数上发展,中国网络消费的市场空间也相当可观。
美国网购市场的发展远比我国要成熟。如图 1 所示,我国服装网络市场交易规模和美国相比还有较大差距。但我国服装网络购物的市场规模年增长率远大于美国。
3. 从传统服装品牌网上经营的普及率分析
2009年调查数据(表 1)显示,我国服装行业电子商务应用的现状如下。真正在互联网上推广服装品牌的企业只有 400 家左右,进行网络直销的企业更少。拥有独立网站的约 2.2 万家企业,大部分电子商务应用水平还处于初级和中级阶段。
发达地区网络经济发展较成熟,各种网络商业模式发展较均衡,各个行业的B2C发展都较为繁荣。我国传统服装品牌从2009年开始爆发式地关注电子商务,到2010年前 100 名的服装品牌企业已经有 60% 设立了电子商务部门。传统服装品牌的网上经营还有待进一步普及。
4. 我国服装网购市场未来几年的市场发展趋势
从2007年开始,服饰类超过数码类成为网购交易量最大的商品品类。网购服装消费者约占全部网购消费者数量的 2/3,网购消费者在网上购买服装的金额占到了全部服装消费额的 1/4,而且随着网民网购服装经验的增加和企业运营的内外环境成熟,网购服装的金额占比也会逐渐提高。
如图 2 所示,我国服装电子商务正处于发展阶段,市场规模在快速增长。2008年以来,B2C的服装电子商务模式发展尤其快速。
我国网络购物的配套环境,如网络法规、物流配送、在线支付和客户服务等环节都在不断完善中,正在努力缩短和发达国家的距离,且有网购的国内与国外市场相互交叉融合的趋势(如百度和日本乐天的合作、淘宝和日本雅虎的联手合作等)。同时,我国各大网络购物网站致力打造更加简易的购物平台,网购的门槛越来越低,这都为网购市场的快速发展铺平道路。
综上所述,近几年我国服装的网络购物市场发展势头强劲,正在逐步向较成熟的市场迈进。
二、我国服装业网购市场的特点
目前服装网购市场属于垄断竞争市场,该市场有如下特点:同一行业中存在许多厂商;每个厂商的产品存在差异;生产要素较易流动;替代竞争激烈。
1. 我国服装网购的主力是年轻白领和大学生
据亚太地区互联网研究同盟(简称APIRA)统计,中国大部分数字化消费来自 35 岁及以下人群,主要是中学生、大学生和年轻白领,占中国网民总数 6% 的年轻白领,互联网渗透率高达 99%,日均上网时间为 4 h,紧随其后的是大学生,网购比例为 39%。2008年据有关统计所示,我国服装网购的主力人群是 20 ～ 30 岁的网民,占比超过 70%; 31 ～ 40 岁,占比 23.8%。
如图 3 所示,在互联网较发达国家和地区,如韩国和中国香港,25 ～ 44 岁的网民数量占比最大,分别占总网民数量的 44.5% 和 46.7%,这个年龄段的消费者消费能力和购买力旺盛,不仅在实体经济还是网络经济中都是消费购物的主力人群。我国的网民年龄结构也将在未来的 5 ～ 10 年间进一步优化,25 ～ 45 岁的网民将成为网购的主力军。
我国C2C的淘宝、拍拍和易趣分别占据C2C电子商务市场份额的 82.2%、9.9% 和 7.9%,三分天下。淘宝的消费人群主要是中低收入者;拍拍大部分是无收入、低收入者;易趣的消费人群主要是为分享兴趣爱好为目的的中高收入者。服装企业在选择这些网上交易平台时,要考虑自己服装品牌目标消费者与网站用户是否匹配。
如优衣库之所以在2009年4月进入我国网购市场的初期即获成功,其部分主要原因就是:优衣库的目标消费群体是年轻的休闲一族,崇尚优衣库所倡导的“简约、平价、时尚”的品牌形象,而这部分目标消费者和淘宝网的主要活跃用户群(19 ～ 30 岁的网民)相重合,这就促成了优衣库借助开设淘宝网上旗舰店迅速扩大了在我国消费市场的份额和在消费者中的品牌影响力。同时,优衣库还成功地借助网上店铺的销售扩大了实体店所不能覆盖的年轻消费者群体。
2. 服装网购市场正从京沪穗三地向全国各大中型城市迅速渗透
我国服装网购市场主要集中在北京、上海和广州,但二三线城市的网购潜力较大。服装网购市场分别是从东部向西部辐射,从中心城市向周边城市辐射。
上海、北京的网购渗透率都已经达到 65% 以上。2009年两个城市的网购金额双双突破 200 亿元,分别为 285 亿元和 229 亿元。这两个城市是我国网购排名前两位的城市。我国一线城市中,互联网宽带普及,白领和大学生消费群体集中,网络配送物流发达和网上支付较方便灵活等等有利于网络购物的内部和外部因素,使得一线城市成为网购的中心城市。据CNNIC 2008年统计,7 成网络用户分布在二三线城市,随着二三线区域城市的网络普及面扩大,网络用户的渗透率也将逐步提高,这将是网络购物市场未来要依托的呈增长趋势的新市场。
表 2 所示的是京沪穗深四地,大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山等 10 个东部沿海城市,石家庄、郑州、武汉和长沙等 4 个中部省会城市,成都、重庆和西安等 3 个西部区域中心城市的服装网购情况。京沪穗深网购金额的增幅低于其他被调查的城市,其中武汉、成都、西安等 3 个城市的网购金额增幅高达 115%,几乎是京沪穗深的 2 倍。
如2008年杰克琼斯在淘宝上的直营店正式上线之后,实现了不错的销售业绩,该公司的市场人员经过一段时间后分析发现,这些订单大多数来自于当时杰克琼斯的线下销售网络所没有覆盖的二三线城市,因为消费者很难在线下购买到产品。杰克琼斯随即将网店纳入其在华总体战略之中。
3. 我国服装网购B2C市场增长迅速,远超C2C,且各个模式有相互交叉融合的趋势
我国的C2C服装网购市场进入稳步成长期,B2C服装网购市场正处于快速成长期。我国C2C市场仍然是主要的网购交易方式。2008年,我国C2C交易量达 119.5 亿元,而 B2C只有 87 亿元。C2C模式培养了我国大多数的网购消费人群和市场。这个群体的消费者保证了各种商业模式的良性发展。如图 4 所示,B2C的网购市场将在未来几年有较快的增长。如图 5 所示,据预测,未来 3 ～ 5 年内,我国服装 B2C网购市场将有不错的发展前景。
上百家服装品牌公司在淘宝的C2C平台上开设官方旗舰店,其中包括杰克琼斯、李宁、百丽、优衣库、爱慕等,并整合了各个销售其品牌产品的个体网店统一销售,这其实就是B2C和C2C模式的一种融合。服装的代销模式――衣服网,也是B2B与B2C的模式融合。服装网络渠道的长尾效应也造成了B2C和C2C模式的融合。
4. 风投资本青睐服装B2C
2007 ― 2008年,大量男装B2C平台出现。这是因为一方面,以网络运营见长的服装互联网直销企业层出不穷,如在2009年凡客诚品以 28.4% 的市场份额在自主销售式服装B2C网站排名第一,麦考林占据了服装B2C市场 16.6% 的市场份额。另一方面,传统服装企业越来越关注互联网市场,纷纷注资建立服装类的购物网站;第三方面,资本市场的持续投入,2008年电子商务领域的投资基本都集中在垂直B2C。如表 3 所示,大量资本的注入从根本上保障了B2C的发展。
网易科技针对红杉、IDG、伊藤忠、SBI等多家知名风司的一份调查《风险投资互联网领域投资趋势报告》显示,有高达 56% 的风投经理人属意网络服装为代表的具有品牌化潜力的电子商务企业。母婴类、特色服饰类、标准化服饰、细分商品类的B2C网站成为投资热点。2010年上半年,共有包括红孩子、梦芭莎、唯友佳品等在内的 9 家企业宣布获得风险投资,总计规模超过 1 亿美元。
此外国外服装企业资本介入,也在抢占我国服装电子商务市场。一方面,我国消费者对国际服装的品牌和款式认同感较强,在传统渠道就喜欢购买国际品牌的服饰;另一方面,我国服装行业长期的“国际代工”身份生产出的“外单”、“尾单”也充斥国内批发、零售市场。因此,在我国培养了大批国际品牌的消费者。在此形势下,国际服装品牌、服装邮购公司以及国际资金纷纷进入中国服装电子商务市场。这些公司本身熟练的网络运营经验和较好的产品质量抢占了一定规模的国内消费市场,但由于物流、税金、ICP、支付等问题受到国内政策的制约较多,一般的国际服装企业或网站多采用合作、并购等形式。
5. 制约服装网络购物的主要因素是产品质量,吸引服装网络购物的主要因素是价格
有关调查结果显示,78% 的潜在消费者因为担心产品质量而决定不网购服装,80.4% 的网购消费者是因为价格便宜才在网上购买服装的。这一方面是因为我国网购网民 75% 以上都是年轻网民,年龄段决定消费力。另一方面,我国服装网购市场也自然充斥大量廉价仿冒产品。相信,随着越来越多的有实力的品牌进入服装网购市场和我国网购消费者年龄的进一步优化,服装网购市场将不再是廉价的代名词。但在较长的一段时期内,网购价格仍然会较低于实体店中的同类产品。
如成立于2008年的玛萨玛索(Masamaso),在2009年即获得盈利,并迅速占据了我国服装B2C市场的 3.5%。玛萨玛索定位于中高端男装市场,以商务时尚男士作为其目标消费者,产品以较为标准化的男士衬衫切入。玛萨玛索从一开始就非常重视服装品牌的内功修炼,如品牌运营、产品的设计和质量等。解决了网购消费者最为担心的问题――服装质量,建立了初期较好的口碑,保证了初期持续稳定的发展。玛萨玛索的快速成功也从一个侧面反应了无论是在实体经济还是网络经济中一个不变的商业规律:关注并解决消费者的需求,顺势而为,才会立于不败之地。
6. 从短期看,线下抵制线上渠道;从长期看,线上和线下渠道必将融合
2010年第二季度我国服装网络购物市场交易规模达200.6 亿元,占网购整体规模的约 18%,尚不及我国服装零售总额的 3%。所以从目前看,服装市场的传统渠道势力非常强大,网络渠道显得弱不禁风。目前,服装零售线上与线下的比值,在美国是 18%,在韩国是 45%,而我国今年预计达到 3.5% ～ 3.7%。
对于传统服装企业线上与线下的冲突,传统的商家认为,线上是线下的补充。即:线上可以帮助线下消化存货;线上是线下新品试水与调查的渠道;线上渠道销售的商品要区别于线下商品;线上网店协助线下实体店统一营销。
另一方面,许多线上的B2C也开始考虑线下拓展。毕竟大多数人还未上网购物。如玛萨玛索在2009年就开始涉足在高级商务办公楼附近开设实体店铺,但网上货品单一,所以消费者在实体店铺体验的效果并不尽随人意。麦网对线下店铺的经营和发展也做了大胆有益的尝试。所以,线上品牌渠道是否要向线下延伸,如何向线下渠道延伸,还需要继续探索。
服装电子商务的渠道模式,正从B2C为主向B2B、B2B 2C、C2B等多模式发展;从渠道宽度来讲,有互联网、手机、电视等渠道;从渠道深度来讲,可以拓展线上各类型的渠道合作伙伴,可逐步整合线上与线下渠道。从长期发展趋势来看,服装线上和线下渠道必将在风雨坎坷中融合。
现阶段,我国网络渠道的流量、有效客户转化率以及它们的成本和效益是否像人们普遍认为的那样,比实体店的指标要好呢?此问题还有待进一步的调研和分析。
三、我国服装业网络营销的主要营销方式
我国服装业网络营销的主要方法有:在门户网站上做网络广告;通过对本企业网站做搜索引擎优化或者搜索引擎营销;在供求平台、网络网页、分类广告网站上做网络推广;通过社区活动,如博客营销、病毒营销、口碑营销等方法进行的网络社区营销;通过e-mail的地址数据库进行有针对性的精准邮件和会员邮件的许可营销;另有和直邮、短信营销等与传统营销方式结合的整体营销等等。
在网络传播方面,杰克琼斯主要采用官方网站+病毒营销+网店的整合传播链条,通过网络式体验的营销模式,杰克琼斯融入了其消费者的网络生活中。同时也整合了在线上原本零散的个体经营网点,进行统一网上营销。
