一、虚拟世界经济的前置概念
虚拟世界经济的两个前置概念是网络游戏与虚拟世界。因此,从经济学角度定义二者是后续研究的基本前提。
(一)网络游戏的概念
在理论缺失的情况下,研究机构对网络游戏的定义却具有相当程度的规范性。目前,在这一领域较有影响力的两个机构分别是中国互联网络中心(ChinaInternetNetworkInfor-mationCenter,以下简称CNNIC)和艾瑞咨询集团(iResearch,以下简称艾瑞咨询)。二者给出的定义在目前的理论研究中(多为产业经济学领域)引用率较高。根据它们的定义和分类来提炼概念,可以在一定程度上反映现实需求并满足理论研究的需要。CNNIC将网络游戏定义为以电脑为客户端,互联网络为数据传输介质,必须通过TCP/IP协议实现多个用户同时参与的游戏产品,用户可以通过对游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流的目的。艾瑞咨询将网络游戏定义为依托于互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏,通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。二者从市场角度进行的定义在考察市场规模进行定量研究时比较符合实际情况,但是缺乏准确的界定以及理论概念所需要的普遍性和前瞻性。它们关于网络游戏概念的内涵都局限于电脑游戏。事实上,在目前的阶段,还存在通过电视网络、通信网络等来进行游戏的情况。而且,通过手机进行网络游戏还是重要趋势之一。随着各种网络的融合,未来网络游戏通过何种媒介进行并不确定。它们唯一的共性是联系人与人的网络,至于以何种形式来体现则不影响理论研究。因此,从经济角度对这一概念的界定只需保留两个要素,即“网络”和“游戏”,可以表达为“通过网络进行的游戏”。在进行理论研究时,这一表述是有效和清晰的。其中网络隐含人与人之间的互动,游戏是其目的和表现形式。“网络”的界定随着技术的发展会在外延上发生变化,而“游戏”更多体现的是经济学中“博弈”的含义,而不是用来娱乐的游戏。明确这一点至关重要。其他的限定条件都无助于改善最终结果,反而会使概念不具备普遍性。随着后续研究的开展,对“网络”和“游戏”的界定将更加准确。
(二)虚拟世界的概念
在现阶段,网络游戏是虚拟世界存在的基础和主要表现形式。事实上,虚拟世界的发展正在逐渐改变网络游戏的“游戏”性质。它不仅是游戏,而且具有社会性。当通过货币将两个层次的世界联系起来时,这一特征更加明显。因此,在其发展初期,虚拟世界总是作为网络游戏的一个产物,但是如今的虚拟世界渐渐具备相对独立性。虚拟世界的“虚拟(virtual)”会给人虚幻的错觉,因此也有很多学者称虚拟世界为“syntheticworld”,即人工世界或者合成世界,此种表述更符合其本质。在中文里,二者都被译为虚拟世界。早期的学者认为虚拟世界是一个供大量参与者以化身形式存在的、持续性的虚拟环境。这一定义界定了虚拟世界的部分关键要素,但是并未指出虚拟世界存在的手段和形式。而Bell认为虚拟世界是指通过计算机系统建立的供人们以化身形式存在的网络空间,它具有同步性与持续性的特点[1]。在欧美学者的研究中,这是认可程度较高的定义。计算机系统是其建立的工具,包括因特网和移动终端等各种网络系统。每个单独运营的网络游戏都是独立的次级虚拟世界,它们的总和就是虚拟世界的整体。网络游戏是现阶段虚拟世界的主要载体。分析虚拟世界与网络游戏的关系是进行相关研究的出发点。在Bell的定义中有四个关键词:Synchronous、Persistent、Networkofpeople和Representedasavatars。其中,同步性强调的是空间和时间的一致性,这是虚拟世界稳定的基础;持续性是虚拟世界存在的前提;关系网强调的是虚拟世界的本质;以化身为表现是虚拟世界中人们的存在形式。狭义的虚拟世界主要指大型多人在线游戏MMOG(Mas-siveMultiplayerOnlineGame)所构成的虚拟空间。而广义的虚拟世界则包括所有类别的网络游戏及类似属性的存在(即通过某种网络使人们进行交流,例如论坛及社交网站)所构造的虚拟空间。广义的虚拟世界是一种动态的网络社会生活空间。在某种程度上,我们可以认为虚拟世界是一个不同于现实世界的由人工高科技技术如计算机技术、互联网技术、虚拟现实技术等所创造的一个人工世界,它包含了信息技术系统、信息交往平台、新型经济模式和社会文化生活空间等方面的广泛内容及其特征。虚拟世界和虚拟现实是不同的。虚拟现实是由人工智能、计算机图形学、人机接口技术、传感器技术和高度并行的实时计算技术等集成起来所生成的一种交互式人工现实,是一种能够高度逼真地模拟人在现实世界中的视、听、触等行为的高级人机界面。也有学者将虚拟现实视为狭义的虚拟世界。虚拟世界的类别有很多,但大多是以游戏类型进行的分类。从经济研究的角度来看,最有意义的分类是根据虚拟世界和现实世界是否能发生直接的经济联系来进行,分为虚拟现实世界和虚拟主题世界。虚拟现实世界的代表有Secondlife(简称SL)和EntropiaUniverse(简称EU),通常运营商会规定游戏货币与美元能够直接兑换。虚拟主题世界通常具有明确的目的和主题,更接近于一种娱乐而不是一种生活,其代表是WorldofWarcraft(简称WOW)和永恒之塔。无论是虚拟现实世界还是虚拟主题世界,通过第三方交易平台都可以和现实世界发生经济联系①。
二、虚拟世界经济的界定与解析
虚拟世界是一个具有普遍性的概念。不论在信息、管理以至于法律和哲学领域都是相同的。在经济学领域也是如此。在此基础上的虚拟世界经济概念比较明确。
(一)虚拟世界经济的概念
虚拟世界经济是指和虚拟世界相关联的经济现象和活动的总称。考虑到经济联系,除了传统意义上的虚拟世界,还有三类情况也符合虚拟世界的特征。第一,根据Bell对虚拟世界的定义,我们通常所说的局域网游戏②最初并不是虚拟世界的组成部分,但是当第三方利用互联网平台提供长期稳定的服务和空间,那么也应将其视为虚拟世界。第二,QICQ类即时聊天软件最初仅是沟通工具,但是基于此的人们之间的网络也构成了虚拟世界的基础。特别是QQ农场之类游戏的开通,使其虚拟世界的特征更加明显。这类形式的典型代表是Facebook。第三,论坛类网站增加服务内容后,例如提供游戏类和下载类增值服务,并需要支付“论坛币”,这种情况下,以论坛为基础的人们之间的联系也成为虚拟世界的构成要素。虽然虚拟世界和现实世界的经济联系在不断加深和多样化,但是基于网络游戏的虚拟世界还是主体。与虚拟世界相关的经济现象和经济活动非常多,但其基本模式是通过现实世界中的资金交易,带来虚拟世界中的改变,达到双方的目的。从行为上分析,一端发生服务或者虚拟物品的交易,另一端对应的是资金的流动。正是这种资金的流动,成为联系虚拟世界和现实世界的媒介,也使对虚拟世界的分析越来越重要。通过这种媒介,虚拟世界的经济变化会传递到现实世界中。
(二)虚拟世界经济的解析
虚拟世界经济包括虚拟世界内部经济和虚拟世界关联经济。前者存在于虚拟世界内部,通过虚拟世界货币与现实货币的兑换对现实世界产生影响。后者则是依托虚拟世界所产生的衍生经济,主要包括RealMoneyTrade(简称RMT)与代练服务。虚拟世界内部经济是现实经济的反映和模拟。JesusDi-az计算出WOW北美服务器的货币供应量超过90亿“gold”,折算为1.92亿美元。假设全球WOW玩家的货币持有量是相等的,那么WOW总的货币供应量是7.47亿美元。这意味着运营WOW的暴雪公司成为一家可以发行多国货币的国际银行①。同时,他验证了在虚拟世界中,货币供给量增加同样导致货币贬值,或者至少说明二者是相关的。虚拟世界货币的价格从2007年9月到2008年12月一直是下降的,它失去了2/3的价值。这期间,货币供给量持续上升至3倍。如果虚拟世界的规模持续扩大,那么其间的货币贬值将对现实世界产生影响②。RMT通常指虚拟物品的现实货币交易。在虚拟现实世界中,因为虚拟世界货币与现实货币是直接挂钩的,因此,虚拟世界内部的交易会产生和现实货币交易等价的效果。而在虚拟主题世界中,RMT多通过第三方的交易市场来实现。
现实中,RMT主要有以下几种形式:
第一,在SL之类的虚拟现实世界中,玩家需要先将美元兑换成LindenDollar(简称LD,中国用户可以通过PAYPAL或者部分外币信用卡来兑换),然后用LD来购买虚拟世界中的物品及服务。运营商主要出售“土地”,而其他物品的生产与交易则会于用户之间实现。如果用户来自不同国家,那么他们之间的交易便是国际经济研究的范畴。虚拟世界的内部经济和关联经济是密切相连的。虽然SL运营商提供即时交易数据,但是由于没有统一的国际机构进行协调和管理,因此虚拟世界内部交易的整体规模难以进行准确统计。在不严格的情况下,业内人士倾向于按RMT数字的10倍来近似估计虚拟世界的内部交易。
第二,在WOW之类的虚拟主题世界中,运营商通常是禁止RMT交易的。然而,“虚拟经济作为一种特殊的经济活动,也是围绕着一定的经济利益运行的”[2],由于无法监管,且RMT交易行为不违反法律,因此在现实社会中并未受到限制③。RMT的具体表现形式是多样的。当一个用户在网络游戏中获得一种虚拟物品(可能是武器、装备或者其他道具),他可以通过虚拟物品交易网站将其出售,获得人民币。也可能某个用户具备某种特殊的技能(例如可以强化武器或装备,这种服务是游戏内部服务,与代练之类的游戏外部服务不同),那么也可以通过出售这种服务来获得现实货币。如果某个网络游戏规模非常大,并且游戏中的货币对现实中货币的汇率较为稳定,那么这种交易也会体现为通过交易获取游戏货币,然后再统一出售以获取现实货币的行为。在这种特殊情况下,即虚拟主题世界发展到比较高级的阶段,交易的实现形式与在现实世界中是极为相似的。游戏货币被当做一般等价物,成为交易的媒介。当这种交易发展到极限,便会产生一批专业用户,他们通过各种游戏技巧获取游戏货币,之后直接出售给玩家或者通过虚拟物品交易网站出售。在墨西哥和中国等国家,基于这种行为的工作室数量非常多。
第三,在低端虚拟主题世界中运营商直接向玩家出售虚拟物品。这种情况下,由用户提供的虚拟物品非常少。这种运营模式会加快虚拟世界的折旧,造成恶性“通货膨胀”,缩短运营时间,因此主要存在于低端虚拟主题世界,在中国网络游戏产业中较常见。与现实世界不同的是,这里的“通货膨胀”不仅指虚拟世界中流通的货币增加了,也包括虚拟物品的增加。因为在这类虚拟世界中,游戏内部货币不一定是一般等价物,或许只能购买低端产品。很多物品是不能通过游戏货币购买的,因此某些道具和虚拟物品的发放成为和货币发行并列的行为。运营商相当于现实世界的政府,其发行游戏货币与虚拟物品的成本都接近零,具有纸币的某些特点,过量发行便会导致“通货膨胀”。代练在某种意义上属于“微型”服务外包。在虚拟世界中,用户希望实现各种个人目标,这些目标的实现需要投入时间,并且可能需要一定的技巧和能力。无论时间的投入或是技能的提升都存在机会成本。当用户认为将这些任务交给专业服务提供者完成能够使自身利益最大化时,便会采取将任务外包的做法来达到目的。最初代练之所以能够产生是为了规避运营商设定的规则。在大型虚拟主题世界中,运营商通常规定一部分高端物品是不能够交易的,但通过代练服务可以获得这类非交易产品。代练通常是通过专业的中介及担保机构进行的。在网络游戏多国同时运营的情况下,发展中国家的用户通过登录发达国家的服务器进入游戏,完成客户指定的要求,获取收益。个别情况下,即使网络游戏仅在发达国家运营,这一过程理论上也可以实现。但是,由于运营范围小,发展中国家的用户缺乏对这一网络游戏的理解与掌握,因此不具备用户基础及基数,从而使发展中国家用户关注这一市场的可能性大大下降。这种活动属于服务贸易的研究范畴。虽然物品的转移是在虚拟世界中,但是资金的流动却是在现实世界中。如果把虚拟世界看做一个“黑盒子”,我们所观察到的只是资金从中国转移到美国,但是并不了解它流动的原因和决定其资金量的因素。在现阶段,虚拟世界的关联经济以“金币”采购与交易为主,而作为将来最适合中国国情的“代练”,却并没有成为主流。平台的缺乏是其主要原因之一。
三、虚拟世界经济理论研究的相关问题分析
由于虚拟世界经济的发展时间较短,并且直到2001年才引起学界的广泛关注①,因此理论研究的历史并不长。很多基本问题至今未被明确梳理过,从而导致很多错误的解读。这种状况在中国更加明显。
(一)虚拟世界经济与虚拟经济的关系
很多不同的相关或相近概念在中国都被译为虚拟经济。第一是FictitiousEconomy,主要指的是虚拟资本,比如证券、期货等交易活动。第二是VirtualEconomy,是指以信息技术为工具进行的经济活动,比如外包、资源共享、电子商务等。第三是VisualEconomy,即用计算机模拟的、可视化的经济活动。在中国,通常所说的虚拟经济一般指第一种。虚拟世界经济在西方的文献中称为virtualeconomy,直译过来应该是虚拟经济。但是在我国“虚拟经济”这个词组已经成为和实体经济对应的概念,并广为接受。因此,为避免混淆,我们的研究将virtualeconomy称为虚拟世界经济。当然,也有学者提出重新规范概念,将“虚拟经济”的名称“归还”给基于网络游戏的虚拟世界经济,但社会重置成本太高,有待商榷。因此,我们将与实体经济对应的称为虚拟经济,而将与现实世界经济对应的称为虚拟世界经济。虚拟经济是在实体经济基础上产生的衍生经济,而虚拟世界经济则是围绕虚拟世界产生的直接和衍生经济行为的总和。现阶段,虚拟世界的主要载体是网络游戏。虚拟经济是各国经济学家讨论和研究的热点,而虚拟世界经济在现阶段主要体现为与网络游戏产业相关的经济行为。成思危认为虚拟经济是指与虚拟资本以金融系统为主要依托的循环运动有关的经济活动,简单地说就是直接以钱生钱的活动[3]。这是相对狭义的虚拟经济定义。刘骏民认为如果从广义上来为虚拟经济定义,那么它是观念支撑的价格体系,而不是成本与技术支撑的价格体系[4]。从这个角度分析,虚拟世界经济属于广义虚拟经济的一种。虚拟经济是在实体经济的基础上产生和发展的,而虚拟世界经济的交易规模则受虚拟世界内部经济发展的影响。当然,虚拟世界同样受现实世界经济状况的影响,但是其影响和传导机制不同。它主要是通过影响用户的经济状况来改变虚拟世界中的经济形势。(二)虚拟物品的价值和价格问题关于虚拟物品交易的问题在法律界讨论较多,但是从经济角度进行的研究并不多。有种观点认为虚拟物品不具有实体,不能在现实世界中使用,因此不具有价值,不应该进行交易。价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动。虚拟物品的所有者付出了金钱和劳动,从这一角度分析,虚拟物品是具有价值的。在中国的虚拟物品交易中,偶然获得的装备可以以数万人民币甚至更高的金额成交。那么,价值规律是否还起作用呢?事实上,这一虚拟物品的获得对个体来讲是偶然的,对群体来说却是必然的。衡量价值的不是个体劳动时间,而是社会平均劳动时间。考虑对裸钻的定价和业的类似特点,理解虚拟物品的价值会更加简单。在此基础上,供求则成为重要影响因素。当然,主流经济学只考虑供求决定价格,其结论更加明确。价格问题是进行经济理论研究的出发点,这一问题明确之后才能使用经济学的研究工具②。
(三)效用的有效性及负面效应问题
一、虚拟经济的含义随着社会的发展，虚拟经济受到人们越来越多的关注。然而国内学界对虚拟经济的定义却相当多样化。其中，毕芳(2005)总结出17种定义，而张小瑛将诸多定义汇总成13种观点，成为目前较全面的总结。十六大报告中提出要正确处理好“虚拟经济和实体经济的关系”．从政策层面明确了虚拟经济的地位和意义。从语义上讲，虚拟经济与virtual economy是严格对应的，没有歧义。但是，中国学界所称的虚拟经济并非西方学界的virtual economy，Ill而是Fictitious Economy。
西方学界有三个不同概念在汉语中都译为虚拟经济：Fictitious Economy、Virtual Economy、。其中，Fictitious Economy是指证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动；Virtual Economy是指以信息技术为工具所进行的经济活动．也有称之为数字经济或信息经济：Vi8ual Economy是指用计算机模拟的可视化经济活动。【2】从理论研究角度考虑，三个不同的英文概念应该对应三个不同的中文概念。然而这种“三合一”的状态却延续至今。
目前国内学者提到虚拟经济时，基本上都是指第一种概念，即Fictitious Economy。而事实上。在语义上与虚拟经济最为匹配的是Virtual Economy。之所以出现这种错位的部分原因是由于Virtual SPA)If—和Visual Economy的研究在当时处于初级阶段．国内学者研究较少，涉及经济学领域的更不多见，因此出现了这种张冠李戴的情况。随着后两个“虚拟经济”研究的发展．特别是Virtual Economy成为西方经济学领域的研究热点之后．中外学界在基本概念上的矛盾也更加明显。
将所有国内虚拟经济的定义进行综合比较后。
我们可以梳理出两种主要的观点。一种观点认为虚拟经济与西方学界的金融概念基本一致．主张在国内外一致的研究平台上进行工作。另一种认为虚拟经济是中国具有原创性的概念。是以观念为基础的定价方式。[3】
前者侧重于从实践划分的产业范围入手，在外延上定义虚拟经济．后者则侧重于从内涵上定义虚拟经济。而一般来说，只有从内涵与外延两个方面出发才能够较准确地定义概念。从这一立场出发，我们发现目前对虚拟经济的诸多定义具有基本相同的内核，只是角度不同。这也是中国虚拟经济研究在概念不明确的基础上能够继续进行的原因之一。
西方学界定义的虚拟经济概念是以金融为主体的。至于房地产业的虚拟化，某种程度上就是属于大金融概念的一部分，或者可以看作是其延伸。
其他各个方面与金融的本质并不矛盾。现实在发展。金融的外延也在发生变化。金融经济概念的扩展基本可以等价于虚拟经济的问题。因此，我们认为刘骏民所作的广义概念可以作为共同的研究基础。即：虚拟经济(Fictitious Economy)是指观念支撑的价格系统。主要包括金融、资产化房地产等研究领域。
二、虚拟世界经济的含义虚拟世界经济是指与虚拟世界相关联的经济现象和活动的总称。狭义的虚拟世界指社交网络和网络游戏等所构成的虚拟空间．广义的虚拟世界则是一种动态的网络社会生活空间。前者主要从消费和娱乐的角度进行定义．后者在前者的基础上还包括企业的虚拟化运营等生产性概念。现阶段虚拟世界经济的主要支撑是消费性产业。即网络游戏和社交类网站．因此通常所说的虚拟世界是指其狭义的概念。
虚拟世界的发展基于互联网经济和信息产业的发展。它主要包括虚拟现实世界和虚拟主题世界。前者包括Second life(简称SL)之类的网络游戏【4】
及Facebook之类的社交网站。人们没有统一的目的和任务。更类似于简化版的现实社会，沟通和交流是其本质内容；后者包括World of Warcraft(简称之类的网络游戏。其通常有明确的主题，是娱乐的方式。与虚拟世界相关联的经济问题包括其内部的经济体系和经济活动。也包括虚拟世界与现实世界在经济层面发生的联系。虚拟世界内部具有相对独立的经济系统，特别是在虚拟现实世界中，这些内部的经济系统通过两条重要纽带——真实身份与货币关联，与现实世界发生经济联系。
真实身份是历史的产物。在Facebook代表的新型社交网络出现之前．虚拟的身份是虚拟世界的特点之一。人们通过自由选择的角色存在于虚拟世界中，与真实世界的联系是非常薄弱的。但是是基于现实社会的真实身份所构筑的社交网络。这种真实性使虚拟世界的经济体系更加稳定，也使虚拟世界的经济现象与现实经济的联系更加密切。货币关联使虚拟世界中积累的财富更易转化为现实财富。在SL之类的虚拟现实世界中，人们获得的虚拟世界货币可以按照固定的“汇率”兑换成现实的货币。在WOW之类的虚拟主题世界中，人们通过第三方的交易平台出售虚拟世界的货币换回现实货币．兑换的标准则是随供需变动的浮动“汇率”。
真实身份和货币关联也使虚拟世界具有相对独立性。虚拟世界并非一个全新的事物，而是从现有世界中拓展出的一个新区域。是一个简化的现实世界．研究虚拟世界经济需要研究两个世界之间的互动关系。虚拟世界与现实世界的经济关系具有两个国家之间关系的特点。从某种意义上说类似于宗主国与殖民地之间的关系．并且其中的人们都具有双重国籍。从这一角度考虑，二者的关系似乎可以运用国际贸易的相关理论进行分析。
对虚拟世界经济的研究远远落后于现实经济的发展。在SL中，用户可以通过3D建模制造虚拟物品进行销售．德籍华人Anshe Chung通过这种方式获取了25万美元的资产。经过权衡，她最后将制造虚拟物品的工作室迁至中国，利用中国成本较低的运营环境开拓市场。这种方式既是外包，又是虚拟世界中的生产。那么究竟应该如何定义这种行为刘骏民(2003)认为“在传统的成本定价与资本化定价方式之间尚有大量未被认真研究的领域。对精神需要的产品和服务进行描述的定价模型基本上是一个空白。”虚拟物品的价格是如何确定的?这种方式大量复制之后对现实经济会产生什么影响?这都是需要深入研究的问题。
三、虚拟经济与虚拟世界经济的关系广义的虚拟世界经济对应着西方学界所称的虚拟经济(Virtual Economy)，与中国的虚拟经济概念有一定的联系。但是属于不同的领域。需要对二者进行辨析的原因之一是虚拟经济概念的混乱。虚拟经济对应实体经济，虚拟世界经济对应现实世界经济。如果说虚拟经济的产生是为了促进实体经济的发展。那么虚拟世界经济则是人们消费和娱乐引致的一个必然趋势．它虽然在某些领域可以促进经济的发展。但本质上是人们交流和互动的方式。
虚拟经济与实体经济的关系是本体与衍生体的关系．而现实世界经济与虚拟世界经济的关系则更复杂。虽然虚拟世界也是在现实世界基础上构建的．但是除了物质基础之外它并不完全依赖于现实世界。虚拟世界有内生需求。例如。在SL中购买的房屋并非为了在现实世界中实现某种目的。而仅仅是为了满足虚拟世界中的需求。与此不同，虚拟经济最终要回归到实体经济。本质上来讲，虚拟经济是为实体经济服务的．而虚拟世界在产生后则具有相对独立性。
我们并非要严格分割虚拟经济与虚拟世界经济一事实上这并不可能，而是要划分基本的研究 领域，避免出现理论与工具的错位应用。二者是存在交集的，例如电子货币的研究属于虚拟经济。本质上还是实体经济的一种支付手段。但是当电子货币的需求由虚拟世界产生时．就同时属于虚拟世界经济的研究范畴。虚拟经济和虚拟世界经济混淆造成的后果之一。是很多研究者将WOW中的金币视为网络公司发行的虚拟货币。事实上它仅仅是游戏内部流通的虚拟世界货币。并没有像Q币一样有明确的价格。然而，即使在运营商明确规定禁止现金交易的情况下．它在现实世界中仍然具有很大的交易量。在缺乏任何担保的情况下，这种现象非常不可思议。因为Q币之类的虚拟货币至少有运营商提供担保。只要运营商不破产，那么这种虚拟货币就可以兑换成现实货币。然而在WOW中。金币没有任何担保。人们为何愿意用现实的货币来交易它?这是我们研究虚拟世界经济的目的之一。SL之类的虚拟世界货币则具有虚拟货币的特点。虽然仅仅由公司提供担保，但是它们能够与现实货币直接兑换。
四、发展前景在1997年金融危机之前．国内对虚拟经济的研究并没有太深入。而这时的西方世界已经在金融背景下发展了相当长的时间。虚拟经济(在前期主要指金融)也受到了相当大的关注。现阶段，虚拟世界经济在西方学界受到越来越多的关注．而国内仍未给予应有的重视。我们对虚拟世界的关注，还植根于对虚拟经济的理解，侧重于对虚拟货币的研究。
事实上，虚拟经济中的虚拟货币仍然以实体经济为基础，它仅仅是一种电子货币。对实体经济的影响非常有限。只有当这个虚拟货币的需求由相对独立的虚拟世界产生，并且由虚拟世界提供，它才对现实经济产生影响。而这正是我们忽视的领域。
、GooSe、Amazon和Facebook在中国市场的困境，Is]证明我们的人口数量使我们在虚拟世界的发展中具有短期优势。但是如果不能合理利用这种正的网络外部性。它最终将变成我们的长期劣势。
关键词：实物财富；虚拟财富；广义财富
中图分类号：F069.9 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2016） 03-0027-07
Abstract： Along with the development of society and deepen perceptions， the traditional of fortune view based in material can ‘t figure out the conception of “fortune”， which will be not good for building of correct public opinion and hinder the construction of harmonious society. This paper proposes “generalized fortune ” and the conception of “fortune” will be extended to include it. By expounding the relation and difference between virtual fortune and material fortune， this paper want more people to understanding what is “generalized fortune ” .Based on the deeper knowing， Calculating formula of “generalized fortune ” will be put forward， which can satisfy physiological demands and psychological demands. This conception can change old fortune view， lead correct fortune view which addresses balance of physiological demands and psychological demands.
Keywords： material fortune， virtual fortune， generalized fortune
一、问题提出
当今社会，财富是一个热门话题。各种不断推出的财富榜，成为了公众茶余饭后的谈资。人们对财富的各种看法，构成了财富观。财富观深刻地影响着人们看待事物的眼光和他们的实际行为。树立正确的财富观，无论是对于国家社会，还是家庭个人都有着非凡的意义 [2]。在传统文化中，中国人习惯以形象思维作为自己的思考方式。中国人非常看重有形的东西，如房屋、土地、现金、设备以及汽车等等。对于许多无形的东西，往往容易忽略。有形的东西可以切实地满足人们的生理需求或物质需求。毫无疑问，它是个人生存的基础，是社会发展的基石。在物质匮乏时期，这种价值观具有重要的指导意义。
随着经济地不断发展，中国社会的生产力水平有了质的飞越。人们开始逐渐弱化对物质[3]的需求，重视起精神层面的发展。个体的主观感受，心理被满足程度日益成为人们关注的重点。在新时期，财富的特征逐渐泛化，形态也出现了多元化的趋势。各种基于人的价值物被赋予了新的维度，财富观的改变势在必行。改变社会的财富观是一件紧迫的事情。人们的需求没有被引导到精神层面的虚拟财富追求中，那么人们的需求就会集中走向对奢侈物质地极致追求[4]。到了那个时候，人们会为了追求极致的物质享受而变得不折手段，社会风气会不断的恶化，物质主义的甚嚣尘上则是在所难免的事情。
本文以实物财富和虚拟财富作为基础，提出“广义财富”的概念，建立了完整的测算模型，希望通过这项研究来达到促进传统财富观加快转变的目的，引导大众树立科学的财富观，推动我国社会主义和谐社会的建设，践行社会主义核心价值观。
二、文献综述
（一） 目前关于财富内涵的研究成果
1. 财富观
财富观是一个古老的话题，历史上众多经济流派都对这个问题提出了自己的看法。在古典主义经济学诞生以前，有些经济学家认为货币就是财富，他们后来被称为重商主义者[5]。也有些人认为农产品才是财富，工商业根本不进行生产，他们后来被称为重农学派[6]。这些观点构成了人们最早期对财富观的探讨。古典主义经济学家认为财富的来源是人们的劳动，劳动数量与质量地提升是增进财富的关键。亚当・斯密在《国富论》中反对将金银、农产品与财富混为一谈，提出社会生产的所有用于交换与消费的商品都是真正的财富[7]。新古典主义经济学家继承了部分边际学派的观点，重视主观效用。马歇尔以均衡理论作为基础，在《经济学原理》中提出了财富就是满足人类欲望效用之和的观点[8]。当代西方经济学家已经将讨论重点从“什么是财富”转移到“什么推动了财富增长”。他们还进一步地将“财富增长”与“经济增长”等同看待。
2. 虚拟经济
虚拟资本是虚拟经济一词的前身。它最早出现于英国银行家里瑟姆的著作《关于通货问题的通信》一书中，其含义基本等同于汇票。马克思在《资本论》一书中对虚拟资本进行了详实分析，认为虚拟资本是在银行信用制度和借贷资本的基础上诞生的，但它本身并不存在任何价值[9]。在这以后，国内国外都鲜有此方面研究。20世纪90年代，东南亚金融危机震撼全球[10]，这促使我国学者开始重新思考虚拟经济的价值。刘骏民（2000）认为虚拟经济是一个与实物经济相对的概念，以服务实物经济作为其最终目的[11]。在21世纪，自然资源、资金以及知识都已高度资本化，虚拟经济的内涵大大突破了原有含义。因此，研究虚拟经济对于走出金融危机，探明经济运行规律有着极其重要的意义。林左鸣（2005）进一步拓宽了虚拟经济的概念，将信用、人力资本等也纳入到了虚拟经济的范畴，认为能满足人们心理需求或生理需求的一切经济之和都可以称为虚拟经济[12]。
3. 虚拟财富
虚拟财富是虚拟经济中的一个基本概念。它来自于虚拟经济，与实物财富不同的是，它的使用价值是一种虚化的价值，并不依托任何的物质载体。张家喜（2008）认为虚拟财富就是有助于增加实物财富价值的各类关系在所有权权证上集中地表现[13]。目前，实物财富已越来越依靠虚拟财富，虚拟财富的导向作用也越来越明显。林左鸣（2011）拓宽了虚拟经济的内涵，也拓宽了虚拟财富的内涵，将声望、人力资本等非权证关系也纳入到了虚拟财富的范畴[14]。马拥军（2014）从马克思主义经济学的角度，结合新时代的发展重新阐述了虚拟财富的存在性与价值性，巩固了虚拟财富观的理论基础[15]。
（二） 要素理论与收入分配
1. 要素理论
威廉・配第最早提出了“劳动是财富之父，土地是财富之母”的观点，将土地和劳动看成了推动财富增长的最重要的两个要素[16]。其后，亚当・斯密把资本也视为重要的生产要素，形成了三元生产要素理论。近代经济学家马歇尔提出组织也是一种重要的生产要素，也有学者认为企业家才能同样对生产有着至关重要的意义。目前，土地、资本、企业家才能、组织以及劳动是学术界公认地最重要的五个生产要素[17]。
2. 收入分配
收入分配政策与要素理论有着十分密切的联系，要素是推动财富增长的源泉，财富增长又是收入初次分配与再分配的基础，因而财富观与收入分配政策也存在着相互影响的关系。1959年，马斯格雷夫在《财政学原理》中提出了政府有包含收入分配在内的三大职能。由于历史条件的限制，中国学术一直没有收入分配的概念。中共十四大以后，随着市场经济体制改革的深化，收入分配开始逐渐被我国学者认同，相关研究开始不断出现。总体上而言，收入分配的研究一直是在效率与公平之间寻找一个平衡点，保证经济既能迅速增长，又不会出现较大的收入差距，引发社会动荡。
三、“广义财富”的构成
长期以来，人们只将可见的商品看作财富，即实物财富与财富是多词一义。随着社会的发展，金融资产的作用日益重要。因为金融资产是一种无物质内容的凭证，所以金融资产被称为虚拟财富。财富开始被认为是实物财富与虚拟财富之和。随着信息时代的到来，越来越多的学者提出将信用、人力资本以及声望也纳入到虚拟财富的范畴，这种新内涵被称为广义虚拟财富。这里提出的“广义财富”概念，将前人的各项观点纳入到一个统一的概念范畴，方便进行后一步的研究。
（一） “广义财富”概念提出
“广义财富”是本文提出的新概念，由虚拟财富和实物财富构成。广义财富是指能够满足人类心理需求或物质需求，引起正效用流入的一切物质或非物质的事物[18]。广义财富往往可以给人们带来心理层面和物质层面的双重满足，但是心理层面的引导作用往往要大于物质层面的引导作用。“广义财富”不仅仅强调心理导向作用在这种财富观中的地位，更强调财富的特征是多元化的。无论是有形还是无形，是否存在物质内容，它都可以被称为是一种财富，打破了原有观念的束缚。虚拟财富可以进一步细分为狭义虚拟财富和广义虚拟财富。狭义虚拟财富就是各种金融资产的总和，广义虚拟财富特指林左鸣提出的应纳入到虚拟财富范畴的新增内涵，如人力资本、信用以及声望等等，具体划分如图1所示。
（二） “广义财富”的界定
界定“广义财富”的关键是对实物财富和虚拟财富进行有效界定。目前，关于实物财富的界定是比较明确，狭义虚拟财富的界定也比较明确 [19]，广义虚拟财富的界定则存在较大争议，其包含了许多无法在市场上得到公开报价的项目。实物财富的内涵包括房屋、固定资产以及高值耐耗品等，狭义虚拟财富的内涵包括现金、股票、债券、保险以及其他金融衍生品等，广义虚拟财富的内涵包括声望、信用以及人力资本等。狭义虚拟财富主要指的是各种金融资产，它们往往还存在物质载体凭证，广义虚拟财富是各种不可见财富，它们往往没有任何的物质载体凭证，这两种财富构成了虚拟财富的内涵，这些的总和则构成了“广义财富”的全部内涵。“广义财富”的内涵也是随着经济的发展不断扩充的，不会只局限于这些概念。
（三） 实物财富与虚拟财富区别、联系与相互转化
虚拟财富是一种潜在的财富，它的增加有利于在未来加快实物财富的流入，对财富预期造成较大程度的影响。实物财富是虚拟财富某种程度上的反映，体现出现阶段虚拟财富的存量[20]。当然，这种反映具有一定的滞后性。实物财富和虚拟财富在特征和效用上具有明显的差异。实物财富有着十分显著的物质内容，而虚拟财富则并不存在物质内容。虚拟财富的存在基础并不是实实在在的物质，而是各种权利义务关系或是某种社会经济联系。基于权利义务关系的狭义虚拟财富可能还存在纸质版或电子版的凭证，而基于某种社会经济联系的广义虚拟财富则根本不存在任何凭证，它的独立性远强于前者，与实物财富联系非常弱，有着自己独特的运动规律[21]。在效用对象上，实物财富主要满足人们的物质需求，而虚拟财富主要满足人们的心理需求。有些时候同一事物可能会存在双重的满足效果，出现了这种情况就以其主要效果作为划分依据。在一定条件下，实物财富可与虚拟财富进行相互转化[22]。实物财富具有较差的流动性和变现力，而虚拟财富具有较强的流动性和变现力，甚至可以直接获得现金的流入。人们可以根据自己的需求，依据实际情况自主选择。非转换时期，两者之间也存在激励效应，刺激双方共同增长，推动财富总量的增加。
四、“广义财富”测算方法的探索
（一） 虚拟财富的测算方法
虚拟财富由广义虚拟财富和狭义虚拟财富构成。
狭义虚拟财富（NVF）包括现金、存款、证券、保险以及债券等。这些项目货币化计量简单，均可以在公开市场上得到公允报价，进行有效计量。
关键词：虚拟经济；实体经济；非理性繁荣
不管是经济系统还是现实生活活动，脱实向虚趋势并非天生，而是人创造的工具本身附属属性的演化物。数字化生存样式运转中，产生脱离实体的趋势，这种趋势也因为人类实践对生产力发展的需要、对效率的天然追求，体现到现实世界中。
一、虚拟经济及实体经济的内涵和外延
近年来，有关虚拟经济和实体经济的报纸、文献和文件数量众多，但是少见在进行论述或论断前对虚拟经济与实体经济这两个概念进行具体界定的，基本都是以约定俗成的方式直接进行观点阐述。这样或多或少会影响到论述时的目的性和准确性，从国内外对于这两个概念的认知进行梳理归纳，得出相对明确的定义有助于更好地论述当下虚拟经济与实体经济的关系及相关问题。20世纪90年代初期，以党政机关为代表的、以营利和创收为目的的经济实体在国内发展迅速，但经济实体主要是指以企业形式为代表的商业活动实体，是对社会认知的概括，并非学术上的抽象概念。政治经济学概念上关于实体经济的提法并未出现。紧接着在1997年亚洲金融风暴之后，学界对于虚拟经济的关注增多。比如中国知网收录的虚拟经济相关主题论文，由1996年以前的年均约12篇增至1997年的30篇、1998年的49篇、1999年的78篇，2000年的146篇……自2008年金融危机以来，由于全球范围内的金融危机，学界对于虚拟经济的关注迅速攀升。在国内，实体经济概念首次出现是在2000年，刘国光在《中国经济导报》上论述如何看待通货紧缩的过程中，以“供给”含义使用了实体经济一词。同年，曹红辉、宋翰乙等学者将实体经济作为与虚拟经济的对应概念使用。在国外，无论是《柯林斯高阶英语学习词典》、《朗文当代高级英语词典》、《牛津高阶英语词典》都没有收录“realeconomy”一词，而在Elsevier文献库中，以“realeconomy”为题的文献截至2020年6月共计不到35篇，且发表时间最早是在2002年。由此可见，“realeconomy”一词不但是比较新的词汇，而且在国外并不常用。并且，国内将实体经济译为“realeconomy”并不严谨。刘晓欣认为，在西方经济学理论体系中，实体经济（RealEconomy）也与名义经济（NominalEconomy）、符号经济（SymbolEconomy）、货币经济（MonetaryEconomy）以及金融经济（FinancialEconomy）相对应，实体经济和这些经济形态的区分往往是以能否计入GDP作为衡量标准[1]。“realeconomy”与国内所说的“实体经济”其实并不是同一个意思。在国际上，“realeconomy”主要有两种用法，第一种是与名义经济相对应，指的是去除通货膨胀影响后的实际经济。第二种是与账面经济相对应，指的是除去房产市场和金融系统之外能够产生现实经济效用的经济活动。徐康宁认为，实体经济是一种从事生产的经济活动，不以经济为目的的服务部门，如教育、文化、艺术等部门，不应纳入实体经济部门[2]。而虚拟经济这一概念应该是由马克思主义理论的“虚拟资本”一次引申出的，国外学者相较于虚拟经济与虚拟资本的提法，更多地使用“去工业化”和“金融化”这两种说法。比如，美联储认为房地产市场与金融市场合起来就是非实体经济的全部。刘骏民等认为，如果虚拟资产的价格是受实体经济的成本支撑的，则虚拟资产的价格波动与实体经济成本波动之间应存在比较紧密的关系[3]。田国强认为，所谓虚拟经济，一般有两种定义：一是指与虚拟资本有关、以金融系统为主要依托的经济循环运动……二是信用制度膨胀下，金融活动与实体经济相偏离的那一部分形态[4]。综上所述，实体经济与虚拟经济这对概念是国内学者的理论创新，目前暂未在国际上被大范围引用。国际上，类似于实体经济的概念可能是工业化，类似于虚拟经济的概念可能是去工业化或金融化。国内学者对实体经济与虚拟经济概念的界定大多涉及到物质生产与非物质生产，这一界定实质上暗含着物质生产与非物质生产对立的逻辑，是有失偏颇的。因为，创造价值的劳动，无所谓体力或脑力，关键在于财富增长背后的劳动与非劳动要素。从这个角度看，对于实体经济与虚拟经济的划分依照其中凝集的抽象劳动更为合适，经济系统脱实向虚实质是资本数字化的表征。
二、非理性繁荣的源起
理性繁荣有个前提：即使不是每一个个体都可以以理性进行商品交换活动，至少绝大多数市场中的主体可以以理性做出决策。由此提出的有效市场理论是：在平均利润率为零的时候，也就是没有人可以在金融市场中赚到钱的时候，市场才能达到理想均衡。这显然是不符合实际的，一方面，自市场诞生之初，差额交易就随之产生，人们对于商品的价值无法做出绝对切合的判断。同时，人们认识到存放于账户中的钱即使在数值上没有减少，在实际效用上却在贬值，让其进入流通环节是使资金保值增值的最好办法，基于这种预期进行的交易，本质上就倾向于从交易中获得顺差而非平等交换。另一方面，人天生就是感性和理性的统一，强行割裂这二重性在现实中与人的天然属性相悖。实际上，对立统一的感性与理性，成为了非理性繁荣的源起。与理性繁荣相对应，非理性繁荣类似于凯恩斯所提出的“动物精神”。凯恩斯认为，关于结果要在许多天后才能见出分晓的积极行动，人们的大多数决策很可能起源于动物的本能——一种自发的从事行动、而不是无所事事的冲动；它不是用利益的数量乘以概率后而得到的加权平均数所导致的结果[5]。即人们大多数的主动行为是出自对于未来的乐观主义精神，而不是一种基于理性的预期和判断。同时，非理性繁荣还与生产力发展的逻辑紧紧关联。经济系统中脱实向虚的过程并非现代才出现。比如，货币发展的过程，贝壳、铜币、金银等一般等价物逐步被契约、纸币等货币符号代替，到了现代，货币的实体形式也逐步消解，而这一过程中，货币的使用便捷度在不断提升。在很大程度上，货币形式的发展过程也能折射出经济系统发展的过程，甚至是生产生活样式的演变过程。虚拟形态由于其便利性逐步替代受到环境制约较多的实体形态，反映到现代社会，可以说是数字化的生产生活样式逐步替代实体生产生活样式。在此过程中，生产生活虚拟化的物质基础是不断发展的技术，而其心理基础是对于便捷和信任的追求，即使这种信任有时仅仅表现为人们对减少猜疑所能带来的便利的需要。在一定程度上可以说，经济的虚拟化过程是人们追求便利的过程，这是虚拟经济肯定性的来源，但这种对于便利的追求是否在过程中使得便利走向自身的对立面——不便，值得我们思考。因为，虚拟经济在根本意义上从属于实体经济的外延。外延意味着非独立运转，虚拟经济必须依存于实体经济，正如房地产公司的生存根本在于一栋栋现实的房屋。经济脱实向虚是经济系统内部矛盾运动的过程之一，数字化样式的迅猛发展使得二者间的统一性式微，矛盾性突显。
三、当下经济系统脱实向虚现象的归因
对于便捷或效率的追求，促使实体经济系统具有向非实体发展的趋势。与脱实向虚进程所契合的文化、心理因素在很大程度上促进了这一进程的非理性发展，不利于社会经济的整体协调与稳定。
（一）文化因素
1.新闻媒体。新闻媒体对于虚拟经济和实体经济的主要影响可以用罗伯特·J·希勒的一句话概括，“肤浅的观点比深刻的分析更受欢迎，这就是有声媒体的本质[6]。”总的来说有三大方面的影响：一是吸引公众注意力于投机活动；二是对虚拟经济前景的过度乐观推测；三是通过反馈机制放大繁荣与衰退的影响，大幅增加经济波动幅度。毫无疑问，在报纸、电视、手机问世之前就存在价格投机活动，但以往的投机活动基本上都具有实体基础，即使是哄抬物价或投机倒把，实物的存在还是必不可少的。虚拟经济的到来，使得实体的存在都变得不再重要，而新闻媒体一方面激发了大众投机的兴趣，另一方面为虚拟经济提供了默认的合理性阐述。2.全球化浪潮下的乐观主义。在经济市场中，人们对于经济系统现实情况的判断并不严谨，面对新生事物，人们很容易得出一般性结论：这个事物可能有带来时代变革的巨大潜力。例如，面对20世纪90年代互联网时代的到来，大众在众多非正式学者的引导下，普遍认为互联网将对生产力产生革命性的推动作用。但是，当思考由代码建构的互联网是否真的会推动经济跨越式发展时，我们需要将它与过去的近似产物相对照，比如铁路、电话、汽车、飞机和高速公路等。所有的这些设施设备都对当时的经济产生了复杂的影响，助力了经济和产业的升级。我们并不能肯定地说，互联网对当下经济的重要性高于上述的任何设施对那时的经济的增长作用。所以我们并没有理由认为，互联网会产生比过去更快的增长。然而，这种乐观主义已经反映到经济系统中，特别是虚拟经济系统。最为典型的是比特币，一连串由字符构成的代码，却能够吸引大众数十亿美元的资金投入。诚然，我们的经济在发展进步，但是远非如乐观主义所预期的那样。当世界经济增长3%的时候，往往市场中的预期能达到10%甚至更高，这一点从不合理飙升的股市和房地产市场可以轻易看出。
（二）心理因素
1.从众心理。整体上，人们难逃从众心理的影响。一是行业的繁荣总会刺激到人们对参与财富分配的欲望；二是人们在评估虚拟经济的可靠性与合理性时，往往不愿意选择复杂的思考和求证，而是诉诸于其他多数人与部分权威。很多时候，即使人们自身有着犹豫和怀疑，但对自己判断的信任程度并不比对他人与权威的高。比如油画，是否夸大了诸如《星空》、《蒙拉丽莎》、《格尔尼卡》之类油画的价值？我们如何判断一个油画作品比另外一个作品能好的多得多，以致其估价是另外一幅作品的数千倍甚至数万倍？人们心中有着疑惑，但是并不影响人们在做出最终决定时选择抛弃自己的观点，尤其是在现实并没有与自身实质性的或直接性的关联时。但这样往往表现为恐慌的迅速传播。我们经常可以看到公众态度出现截然相反的转折，其中一个原因就是，这种怀疑的态度或观点早已预先存在于人们的意识中，当支撑怀疑的事实出现了或者未出现能消解怀疑的事实时，人们的选择整体上体现出从众心理。2.赌徒心态。从全球角度看，平均每年5%～10%的货币贬值率使得人们对于存于账面的钱并不那么满意。对账户中“数值固定”的钱能转变为“聪明钱”的预期，促使人们选择性忽视市场经济中的多重风险。特别是出于幸运的繁荣助长了这种感性心态的滋生与漫延，比如自2020年初至年中，国内外黄金价格飙升，大量资金涌入黄金交易市场，根据美国商品期货交易委员会数据，黄金ETF持仓量迅速增加。然而自8月起黄金价格逐步回落，黄金ETF持仓量也出现快速减少。面对一段时期内的繁荣表象，人们的赌徒心态暴露出来。3.低投入、高回报带来的快乐。马克思主义理论认为，劳动是价值的唯一来源。在市场经济条件下，资本的增值恰恰就是利用了这一点。以启动资金、土地、设备等为代表的原始资本，以一种默认或部分公认的形式，成为了资产所有者“不劳而获”的物质基础。当人们只需要将银行里的存款投入股票市场，在焦灼的等待中发现“钱能生钱”的时候，这种快乐感就会愈发强烈。虚拟经济的发展，在某种意义上并未在实体世界中创造出与其虚拟增长规模相当的价值。比如根据国际货币基金组织预测，因受新冠疫情影响，我国2020年经济增长率预计约为1.9%，经济增幅对比前几年出现明显的下降。与这种下降形成鲜明对比的是，上证指数自2020年1月2日至12月初累计涨幅约10.89%，可以看出不少人对经济预估的乐观程度较高，远远超出年度实际经济增速。
（三）结构性因素
【关键词】虚拟经济 实体经济 信息态 投资
一、“虚拟经济”研究综述
马克思最早提出了“虚拟资本”这一概念。虚拟资本是在借贷资本（生息资本）和银行信用制度的基础上产生的，包括股票、债券、不动产抵押单据等。虚拟资本本身并不具有价值，这是它和实际资本的不同之处，但是它却可以通过循环运动产生利润（某种形式的剩余价值），这是它与实际资本的共同之处。
国内学者在深入研究马克思的“虚拟资本”的基础上，进一步提出了“虚拟经济”这一概念。目前，比较权威的概念是成思危（1999）与刘骏民（2003）对“虚拟经济”所作的界定。成思危教授认为：“所谓虚拟经济是指与虚拟资本以金融系统为主要依托的循环运动有关的经济活动，简单地说就是直接以钱生钱的活动。”并指出，虚拟经济系统具有“复杂性、介稳性、高风险性、寄生性、周期性”特征。刘骏民教授认为虚拟经济的定义有狭义与广义之分，狭义的虚拟经济是指“虚拟经济是以资本化定价行为为基础的价格系统，其运行的基本特征是具有内在的波动性”；广义的虚拟经济是指“虚拟经济是观念支撑的价格体系，而不是成本和技术支撑的价格体系”。此外，高德步（2002）深入研究了马克思的虚拟资本，并论述了虚拟经济的起源；刘晓欣（2005）试图说明虚拟经济的全球化发展势态。本文将在上述概念的基础上，对虚拟经济与实体经济的关系进行分析。
二、实体经济是虚拟经济的物质基础
根据马斯洛的需要层次理论，当人满足了生理物质需求后，会产生更高层次的精神需求。旧的需求被满足，新的需求便会产生。正是人类这种“永不知足”为经济提供了运行、发展、进化的动力。工业革命与技术创新使人类掌握了更多的自然力，使物质生产力提高，物质产出速度与日俱增，解放了更多的劳动者，使人有时间去追求更高级的精神追求。实体经济是虚拟经济的基础，虚拟经济依赖实体经济而存在，某种程度上虚拟经济具有寄生性（成思危，2001）。在经济全球化的平坦的世界中，国际分工、国际资本流动、跨国公司使得实体经济与虚拟经济发生国际化转移的趋势。正确认识这一点，是保证实体经济的稳定发展，进一步加大力度发展虚拟经济的理论前提。只有这样才能保证在国际新经济格局中占有有利地位。
三、虚拟经济对实体经济的反作用
（一）货币的虚拟性与支配性
货币是衡量价值的外在尺度，是一种虚拟资产。在信用体系下，广义货币的虚拟性进一步提升。而货币的统一度量衡作用，代表着一种支配的力量。支配经济行为的信息是以货币作为计量基础的，如果将货币抽象化、物质化，货币是经济运行的能量；如果将经济系统比作人体，货币就是血液。虚拟经济中产生的债券、股票将分散的部门通过债权债务关系与产权投资关系联系起来，组成了一个复杂的经济系统。而虚拟经济以其信息优势支配系统资源的配置，提高了系统配置资源的效率；并以其自身的发展，依靠货币统一度量衡的条件参与蛋糕的分配。
（二）虚拟经济的双刃剑影响
消费信贷是以永久收入假说为前提由金融部门提供的虚拟金融产品。某家庭以贷款方式购买房产，房价为p，支付首付款p*r，向银行贷款p*（1-r），如果没有虚拟金融产品，此项交易不能成立，家庭部门的物质需求便不能得到满足，投资的乘数效应与实体经济的就业便不能产生。因此，虚拟经济对实体经济的投资与规模具有促进作用。如若房产此后升值，房价由p上涨为ph，则家庭财富增长ph-p，这将对消费增长产生刺激作用，家庭消费增长（ph-p）*k1，其中k1为消费倾向比率。对贷款银行而言，贷款会随着标的抵押房产的升值而变成更优质的资产，推动银行继续开发衍生金融产品。若市场反转，房产价格下降，由p下降为pl，家庭财富减少p-pl，由于债务的契约性质，损失p-pl由家庭承担。此时，将对家庭消费产生负面影响，家庭消费因此而减少（p-pl）*k2。根据前景理论，人们在面对收益与损失的时候是非对称的，因此k2>k1，即资产价格下降时人们减少消费的程度将大于价格上涨时人们增加消费的程度。抵押品价值的下降导致银行资产负债表遭受损失，银行部门金融资产质量降低。资产升值带来的繁荣可以无限膨胀，资产减值却存在临界值，超出临界值，会导致家庭、甚至银行破产，即家庭房产价值低于家庭负债，导致违约产生。若经济虚拟度过高，金融衍生品开发过度，由信贷支撑的经济系统甚至发生挤兑与金融恐慌，爆发金融危机。因此，虚拟经济投资和消费具有双刃剑作用。
（三）虚拟经济的防火墙功能
纸币与信用货币自身就是虚拟经济的产物。彼德・德鲁克就提出了符号经济的概念，用以描述虚拟经济。为了刺激经济，中央政府大量发行纸币，利用金融系统通过货币乘数效应创造信用货币，可是近40年来，并未出现严重的通货膨胀。而这要归功于虚拟经济系统。虚拟经济促进了交易的便利性，降低了交易成本，同时，为实体经济提供了防火墙的保障。当中央政府向经济系统注入大量货币时，货币并没有在短时间内全部流入实体经济领域，而是被虚拟经济系统吸纳，从而避免了灾难性的通货膨胀。然后虚拟经济系统将流动性按照高效的配置路径进行资源配置。虚拟经济的防火墙功能并不仅限于此，在一个开放的经济系统中，本国实体经济容易暴露在国际金融风险下。例如国际热钱的投机性冲击，国际炒家的货币攻击。此时虚拟经济系统的外汇市场、股票市场会首当其冲，率先实施防御系统，以避免实体经济遭受重创。这在一定程度上给中央政府实施恰当的调控政策以时间余地。
四、结论
虚拟经济不是毒瘤，是社会经济发展的必然产物。实体经济是国民经济的基础，任何虚拟经济脱离了实体经济都无法持久。虚拟经济具有双刃剑影响，全盘否定虚拟经济或任凭其自由化发展都是片面的。发展虚拟经济的同时，政府应加强对虚拟经济监管。
参考文献
[1]成思危.虚拟经济与金融危机[J].管理科学学报，1999，（2）：34-37.
[2]刘俊民.虚拟经济的理论框架及其命题[J].南开学报，2003，（2）：34-40.
[3]伍超明.虚拟经济与实体经济关系研究[J].财经研究，2004，（8）：95-106.
虚拟经济概念存在争议
中国人民大学金融与证券研究所副所长瞿强博士说，他所理解的虚拟经济，就是“用钱生钱”。它是从现行马克思经济学中的虚拟资本引申而来的，意思是说，像股票、债券等资产具有虚拟的性质。
清华大学经济管理学院金融系主任宋逢明教授说，有很多人认为，虚拟经济就是金融，这个观点可以讨论，因为大家有不同的看法。但可以肯定的是，金融肯定是虚拟经济重要组成部分，而资本市场就是虚拟经济核心的部分。
深圳大学经济研究中心主任曹龙骐教授说，现在关于虚拟经济的提法比较乱，他搜集了一下，对虚拟经济的概念大约有10种说法。有的说钱生钱就是虚拟经济；有的人认为一级市场是实体经济，二级市场就是虚拟经济。实际上过去讲的泡沫经济、富豪经济、货币经济、金融经济等，应该说都是从不同角度说虚拟经济的。
南开大学专门成立了金融与虚拟经济研究中心。该中心主任刘骏民教授说，目前，我国学界研究虚拟经济的时间还不长，有不同的观点是非常正常的。
天相投资顾问有限公司董事长林义相博士说，虚拟经济是实体经济的价值表现形式，因此虚拟经济跟实体经济从某种意义上来讲是相对的。比如资本市场、股票市场，相对实物价值来讲，企业价值是虚拟的。如果把企业价值拿到市场上去卖，变成股票的价值，那么股票的价值就是虚拟的经济。企业本身和企业的利润就变成了实体。
虚拟经济和实体经济的关系
《中国证券报》副总编施光耀先生提出，虚拟经济是在实体经济发展到一定程度产生的，它建立在实体经济的基础上，是以实体经济为出发点、立脚点的。如果能够处理好虚拟经济和实体经济的关系，就可以促进整体经济发展；如果处理不好，也是会破坏经济发展的。
曹龙骐教授说，虚拟经济不能够离开实体经济，它依附于实体经济。要处理两者的关系，主要是防止金融风险，比如加强金融监管，高度重视资本市场高风险领域的管理。
刘骏民教授说，随着经济的发展，人们收入逐渐提高，消费实际正让位理财。原来我们对理财重视不够，都是消费投资，属于实体经济。当个人很富有的时候，他的很多财产如地产、股票、储蓄等，开始用于新的投资，使资产进一步增大，就产生了虚拟经济。
北京邦和财富研究所所长韩志国教授说，股市属于虚拟经济，拿实体经济来衡量虚拟经济是不对的。如果虚拟经济跟实体经济一样，那谈什么虚拟和实体呢?如果没有泡沫就不能称做虚拟经济，那就叫实体经济了。
虚拟经济不等于“泡沫经济”
林义相说，股票价格对企业来讲有没有泡沫?如果价格过高，可能有泡沫，价格不高可能没有泡沫。这里面完全是相对的概念，因此，并不是所有的虚拟经济都有泡沫。
中国经济信息网总经理李凯说，泡沫并不是虚拟经济独有的，实体经济也会产生泡沫。比如说房地产，是最看得见、摸得着的产业，但这个产业里面形成了大量的泡沫。因此，虚拟经济跟泡沫经济并非天生的孪生子，只能说虚拟经济更容易产生泡沫，而不是一定就会产生泡沫。
摘要：本文从企业管理的软化和人性化趋势出发，首次提出了企业概念管理的概念，并分别从企业组织形态、企业管理对象和企业管理方式等角度对企业管理的概念化趋势的内涵进行了探讨
关键词概念管理；虚拟组织；网络组织；概念化
伴随着信息社会、知识经济社会的到来，传统学科和新兴学科均得到了迅猛的发展，管理学科作为一门仅有百年历史的新学科其发展却尤为突出。在现代经济条件下，伴随着国民素质的提高和社会政治、经济的发展，管理理论和实践也在不断创新。由于企业日益重视人性化管理,企业的管理重点、方式、手段等也在发生着深刻的变化。管理正在以硬管理为主走向以软管理为主，企业管理出现软化的趋势，而这种人性化的、软化的趋势的出现实质上预示着以实物管理为主的传统管理方式正在向以价值、概念为主的现代管理方式过渡。
一、企业概念管理的内涵
1、概念管理的定义。概念管理是指在社会经济、企业组织日益虚拟化的条件下，将管理对象、管理形式、管理手段以及管理组织形态本身等从客观实体上升到一种代表各自价值去向的观念，通过对观念的管理来实现组织的各自目标的一种管理方式。概念管理不同于依靠投入强制性的制度和物质手段的传统管理，它主要依靠思想的灌输和在同一组织中价值观的认同以及感情的互动而形成的一种理念来使企业形成强有力的凝聚力和战斗力。概念管理实际上是一种虚拟化的管理，但它仍要以传统的组织结构和形态为载体，以某种有形和无形的产品为依托，并要借助于现代化的科学和信息网络技术，不过这种无形或有形的产品在消费者的心目中事实上只是一种“概念”产品。
2、企业管理概念化趋势的内涵。
（1）企业组织形态的概念化。传统的企业组织形式在促进人类社会经济发展的同时，也带来了环境污染、生态破坏以及企业组织与社会之间的矛盾。网络组织作为一种企业与社会协调发展的新型企业组织模式，不仅使环境污染、生态破坏和企业组织与社会之间的矛盾问题得到合理解决，而且改变了传统管理的刚性思维，实施开放式的柔性战略，这使得企业在知识经济中的战略视野开拓更加开阔。所谓企业组织的概念化是指企业借助于INTERNET设立虚拟橱窗、虚拟展销会、虚拟经销商等，使企业组织由实体走向概念化，并不断完善其内在功能。企业组织形态的日益虚拟化、网络化，形成虚拟组织、网络组织。虚拟组织（VirtualOrganization）是指为实现对某种市场机会的快速，通过互联网技术将拥有相关资源的若干独立企业集结以及时的开发、生产、销售的多样化、用户化的产品或服务而形成的一种网络化的战略联盟经济共同体。至于网络组织（NetworkOrganization），则是一种适应知识社会、信息社会与组织创新要求的新型组织模式，它能使组织更好地适应复杂、不确定的环境变化，是与现代市场经济条件下组织外界环境日趋复杂、变化日趋迅速的要求相适应的。网络化运营的跨国公司、虚拟国家、战略同盟都是网络的形式，小企业网络是中小企业赢得协作竞争、多营优势的模式选择，新兴的虚拟组织、WEB公司都具有网络组织的特征。网络组织作为一种概念公司，将会随着技术发展日趋成熟，人们对企业组织的认识也将从实体化本身向概念化转变。
（2）企业管理对象的概念化。企业传统管理的对象主要是人力、物力、财力、信息等实体要素，但随着管理实践的发展，将管理对象只停留在人力、财力、信息等实体本身是远远不够的，这就要求对企业传统管理的对象做进一步的研究。事实上通过对人力资源的研究，发现对人力资源的管理其实是对人的能力和潜力的管理与开发，对物的管理其实是对物的效能的管理和开发，对财力的管理其实是对投资行为和资金所蕴含的资本属性的管理，这些上升为概念化的能力、知识、功效、属性等所蕴含的无形资产是巨大的，这将不仅在理论界，而且在实业界越来越成为管理和研究的重点。在实践中，企业经营者日益重视声誉、价值、文化等无形资产的管理，这些概念化的管理对象对企业发展越来越重要。以企业管理对象的核心要素“人”为例，现代企业管理理论与实践已不满足于“经济人”、“社会人”、“复杂人”的人性假说了，出现了“观念人”、“概念人”等更为虚拟化的人性假说。事实上，以自由、开放为特征的现代经济环境，使一些企业已经意识到，人才的合理流动不仅是社会和市场经济发展的需要，也是企业创新和注入活力的需要，企业经营者一味的把心思放到如何留住人才上是不现实的，也是不经济的，而应当把重心放到优秀人才给企业所创造的人格化的企业文化、企业精神上。信息资源作为信息社会现代企业重要的管理对象，其概念化的特点也是显而易见的。总之，管理对象的概念化必将导致管理科学的发展走向一个新的阶段。
（3）企业管理方式的概念化。由于受传统企业组织和管理对象的观点的束缚，一般企业在管理方式的创新和发展方面总是站在传统经济学基础上认识管理方式的变革。笔者认为，传统的管理方式对企业内部环境下或许还有用武之地，但对于经济全球化、知识经济和信息社会到来的今天，对以竞争日趋激烈的现代化市场经济主宰全球的时代背景之下，企业组织的外部的管理控制靠传统的经营方式很难取得佳绩。适应不断变化的内外环境的网络组织的出现，以及企业组织日益对管理对象无形化、价值化、概念化认识的发展必然导致管理方式的转变。首先是其经济学基础从传统的信息经济学向注意力经济学、虚拟经济学发展，在以计算机网络为基础的信息社会，信息不是真正稀缺的资源，它能通过INTERNET等各种物质的技术的手段获得，甚至会过剩，但人的注意力和虚拟产品却是真正的稀缺资源，这也正是现代企业和一些新兴的电子商务企业越来越重视顾客管理、服务管理的原因所在。目前，以网络为基础的新经济其实质就是注意力经济，在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上的货币资本，而是注意力。注意力正在成为“虚拟经济的硬通货”，与此同时，虚拟产品的市场正在不断扩大。所谓虚拟产品是以传统的产品实体为载体，在此基础上在消费者心目中所形成的品味、潮流、时代感、服务等后续产品，虽然它是传统有形或无形产品的衍生物，但随着社会的发展和消费结构层次的变化，这种传统产品的衍生物在消费者和顾客心目中的地位逐渐占据中心地位，在以市场为导向的企业经营管理人员对消费者市场的这一变化不能视而不见，这就要求管理、营销方式与之相适应。
二、企业概念管理展望
概念管理思想虽然还在不断的完善和发展时期，但它的实践却有近十年之久，自九十年代伴随着计算机网络等信息技术的发展和信息革命时代的到来就已兴起。进入二十一世纪，市场经济全球化和跨国公司得到了进一步的发展，社会产品本身无论在数量上还是在质量上都比以往更加丰富，大多数产品已由卖方市场变为买方市场，同时由于企业间接国际交流加深，技术信息管理方法的传播更加迅速，使得产品差别化越来越少，以传统的产品本身去拓展市场越来越困难，企业只有通过对传统产品的功效进行延续、衍生将产品上升到“概念”层次来吸引消费者和投资者的注意力，扩大企业的有形市场和无形市场。实现这一目标，首先需要组织再造、组织创新。虚拟组织、网络组织作为适应各种环境的新型组织形态，将成为组织再造、组织创新的必然趋势。其次，需要管理对象和组织目标的再造和再认识，无论是对企业内部的人、财物、信息的管理，还是对企业组织内部的产品、市场、顾客的管理都需要重新定位和组织。真正能给组织带来利润的市场的不是管理对象本身，而是这些对象所蕴含着的一些无形的“概念”，这些概念如知识、有效信息、技术、企业文化、价值观、声誉等，一旦借助于其载体，如企业员工、企业组织、企业营销网络等而转化为现实生产力，将给企业带来的利润是巨大的，是其他同类企业无法超越的，要比技术领先而占领的市场制高点更加巩固，这一点已被一些新兴的网络公司首先意识到并取得成功。随着市场经济全球化的不断发展，这一点必将会被越来越多的企业意识到。另外，还需要营销管理方式的再造和创新。营销方式的概念化趋势将在一些传统组织向现代网络组织转变的过程中表现的更加突出，概念营销方式将成为在未来以知识经济为主的社会中的重要营销方式。当然，“概念”营销的关键在于获得消费者持续的注意力，若企业组织完全脱离其载体，如产品和其提供的服务等，只是搞些文字游戏，或一些虚假的热点新闻来追求其轰动效应，这只会是昙花一现，最终只会导致失败。这些所创造的概念事实上并不是虚拟、虚构出来的，它实质上是企业在探寻组织实体要素的原动力过程中产生的，这些“概念”加深了我们对企业组织实体要素的再认识，从这一点上讲，概念管理的提出将会对未来组织的发展带来一场思想上的革命，将会对企业组织的发展提供一条新的经营理念和思路。
参考文献
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[5]林润辉、李维安《网络组织—更具环境适应能力的新型组织模式》（《南开管理评论》2000年第3期）
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