关键词：商业空间商品展示设计营销力静态陈列动态展示
商品展示设计就是指商家为了促进销售,有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、计划与实施,以达到宣传商品、推销商品,满足生产者、推销者和消费者的需求,创造出更科学(教学案例，试卷，课件，教案)、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。
随着社会经济的发展，人们知识水平与生活层次的提升，“商品展示设计”已成为商业经营的一项策略。商家经过商品展示设计，使得企业形象和产品的附加值提高，商业行为更为活跃，这已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。因此，好的商品展示设计可以有效提高商业空间的营销力。要做到这一点可从以下两方面入手：
一、静态陈列
一般商业空间的商品展示多以静态为主，消费者购买商品，能否清晰、准确地感知商品形象，获得良好的情绪体验，很大程度上取决于商品的陈列状况。要使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用,具体可采用以下方法：
1.开放陈列
传统商业空间的商品陈列形式为封闭式,即售货员在柜台内,顾客在柜台外。顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品。现代商品陈列已然打破了这种形式而采用开放式陈列,即商品的摆放,为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利,以便减少心理疑虑,坚定购买信心。当然,珠宝首饰等贵重商品除外。
2.醒目陈列
商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。要做到这一点就要注意以下要点：
(1)合理摆放高度。消费者进店，经常会无意识地环视四周，根据人体工学，无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米;在2米的距离内，视觉范围达3.3米;在5米的距离内，视觉范围8.2米;到8米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。
(3)突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的因素。将商品独特的性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出表现出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置;把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。
3.节令陈列
可以在季节更换和重大节日来临前,根据消费需求陈列出适应季节及节日需求的商品,并随季节的变化不断调整陈列方式和色调,尽量减少店内外环境的反差。这样不仅可以促进节令商品的销售,而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。
4.艺术陈列
通过商品组合的艺术造型进行陈列。各种商品都有其独特的审美特征，在陈列中，应在保持商品独立美感的前提下，通过艺术造型，使各种商品巧妙布局，达到整体美的艺术效果。可采用形象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放，赋予商品陈列以高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力，从而对消费者产生强大吸引力。
5.连带陈列
许多商品在使用上具有连带性，如牙膏和牙刷。为了引起消费者潜在的购买欲望，方便其购买相关商品，可采用连带陈列方式，把具有连带关系的商品相邻摆放，达到促进销售的目的。
6.顺序陈列
同一种商品通常会有不同的分类。顺序陈列就是按商品规格的大小、等级优劣、花色繁简、使用对象、品牌产地等顺序进行陈列,给人品种繁多、排列有序、选择空间大的心里感受,便于顾客选购。
7.重点陈列
现代商业空间商品种类繁多，尤其是大型零售超市，品类多，每个品类又有许多单品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以选择消费者大量需要的或新产品为陈列重点，展示在特殊而突出的位置，使消费者在先对重点商品产生注意后，附带关注到大批次要产品，以此带动次要商品的购买。8.场景陈列
将商品布置在主题环境或背景中营造某一场景。这在卖点很强的节令展示中的体现尤为明显。如圣诞节将松树、圣诞老人、各种小摆件营造在同一卖场;雨季可以以雨伞为主展现一家三口举着美丽的雨伞共同撑起一片晴空的温馨情景，效果都不错。
以上每种静态陈列法都有各自的特色，在商业展示中往往是各种方法的综合运用，所做的商品展示设计才能有效地促进商业空间的营销力。
二、动态展示
现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它不同于常见的静态陈列,采用的是活动式、操作式、互动式等动态展示，消费者不但可以触摸商品,操作商品,更重要的是可以与商品互动，更加直接生动地了解商品的功能和特点。由静态陈列到动态展示，能调动顾客的积极参与意识,使商业展示活动更精彩，营销效果更好。
商品展示设计实际上就是处理顾客、商品、道具、空间四要素之间的关系，因此动态展示也可以从这四方面入手。
1.顾客的流动
合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及接触商品的数量，从而直接促进商品的销售，而顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计，一般来说，通道设计有以下几种形式：
(1)斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，方便顾客观看商品。
(2)格子式，是指所有的柜台设备在摆放时互成直角，构成曲径通道。
(3)自由式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。
2.商品的流动
(1)利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身的特色。
(2)运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转。
(3)巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。
(4)在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。
3.道具的流动
可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态，常见的有：
(1)旋转展架，旋转展架主要是在纵面上转动，其优点在于可以充分利用高层空间。
(2)旋转展台，台座装有电动机，大的旋转展台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其优点在于无论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。
(3)电动模型，人、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，并按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，发射升空的火箭等，以小见大，营造活跃的气氛，增加顾客的兴趣和好感。
(4)机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示更为生动有趣。
(5)半景画和全景画，在实物后面绘制立体感很强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景，制造真实的空间感，使顾客感觉身临其境。
4.空间的流动
空间的流动有两种，一是虚拟的空间流动，即通过高新技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，让人感觉漫游其中;二是真实的空间流动，比如销售空间的旋转，广告宣传车的四处流动，这些都增加了商品与顾客的接触，更好地为商品做了宣传促销。
当然，现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，包括商品空间、服务空间和顾客空间。要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。
参考文献:
[1]徐伟雄:商品展示设计.北京:高等教育出版社，2004.8
关键词：商品展示道具设计；品牌形象；原则与应用；品牌精神
中图分类号：J50文献标识码：A
Impact of the Design of Product Display Prop Design upon the Brand Image Building
WANG Zhi-xiang
（Insticute of Arts and Fashion， Tianjin Polytechnic University， Tianjin 300387）
展示道具设计作为品牌形象的传播媒介，以其特有的直观、综合、丰富多彩的表现手法、独特的艺术魅力，发扬和诠释着品牌文化，使消费者在无形中感知“美”的存在和不同。一个完美的商品展示道具设计将加深对品牌形象和品牌旗下商品的认识，使品牌形象及品牌精神陡然提升一个层次。
一、通过商品展示道具设计突出品牌形象的重要性
展示道具设计已成为商业空间表现中的重要角色。展示道具不仅仅为衬托展品、照明、张贴图片与文字、引导指示等提供物质界面， 还是整个展示设计中观众直接感受的实体界面，它决定着展示形式的特点和风格，在塑造整体品牌形象方面有着非常重要的作用。
我国现如今百货商场或购物中心的展示道具设计及制作，与国际水准相差许多，主要表现为：没有和品牌产品定位或者整体空间风格相吻合；模仿其他品牌，没有自己独有的个性；不能完全的展示商品的文化和内涵等等。其原因是由于我国在商业空间设计中对展示道具设计的重视才刚刚开始，很多展示道具设计人员对整体商业空间风格不能准确把握，以及对一些人机工程学方面的忽视，加上新技术、新材料在展示道具设计中还没有得到广泛的应用，所以使展示道具在设计的过程中出现了一些问题，展示效果不如预期想象，整体商业空间的氛围没有完美展现。因此，如何通过加强展示道具的设计使消费者在满足购物需求的同时，感受到精神和视觉上的舒适，在商业空间中就显得尤为重要。
二、商品展示道具设计对品牌形象识别各要素的塑造
（一）商品展示道具设计对品牌标志的塑造
在企业 CIS 战略中最基础、最关键的元素就是标志设计，在企业形象传递的过程中，它是应用最广泛、出现频率最高的。成功的品牌标志可以创造品牌认知、品牌联想，进一步引导消费者的品牌偏好，从而影响品牌所体现出来的品质和消费者对品牌的忠诚度。
塑造品牌形象的过程中对标志设计的使用非常讲究，但是无论是什么样的标志设计，在商业空间中借助展示道具的表达中，都必须严格遵循标志的原有造型，不得对任何一部分其进行修改。在利用展示道具传达标志图形时，如果只是把标志简单的张贴在展示空间中，或是悬挂一些带有标志的吊旗，则显得很单调，也不能起到在三维空间内巧妙使用标志的目的，这样就不能完整的传达品牌形象。我们可以考虑将其进行不同形式展示，如立体化形式，或是制成动态的POP，利用标志与产品造型相关联，生动形象且增添趣味性，同时也兼顾了静态美和动态美。
需要注意的是，展示道具的设计在此时的作用应该是最大化的结合品牌特点，进行针对性的、统一并且清晰的规整，并充分考虑品牌的地域因素，从而令品牌形象深入人心，最终达到消费者对品牌形象的认知度。
（二）商品展示道具设计对品牌色彩的塑造
品牌色彩是用来象征企业或者产品特性的颜色，是标志、字体和应用媒介的专属色彩，它对于传达品牌理念和增强品牌的传播性都具有重要的作用。与形态、材质相比，色彩是更令人敏感的视觉元素，也是影响展示道具设计效果中辨识度最高的视觉要素。商业空间中的展示道具设计是为了吸引消费者注意，以取得良好经济效益为目的，在色彩设计上会更多采用大胆鲜艳，对比强烈的搭配，在设计中可运用色彩基本定律和美学法则来进行色彩的布置。
对于类型不同的品牌形象，其展示道具的色彩设计上也有不同的应对策略：第一，色彩要让消费者认同，符合产品的特点和行业特征；第二，当整体背景色运用企业标准色时，一定要以展示商品为主要目的，不要喧宾夺主，如果色彩发生冲突时应该尽量降低标准色的明度，或者换为无彩色或辅助色，从而把商品突显出来；当运用辅助色时也要考虑与标准色彩协调，让整体空间的色彩丰富、有主有次，更能突出企业标准色；第三，不同的色彩搭配产生的节奏感可以打破展示空间中四平八稳的局面，结合品牌色彩所表达的情感特征，使其充满生机，吸引顾客进店，从而带给消费者有力度且富有变化的视觉效果，用色彩诱导顾客产生购买的欲望。
（三）商品展示道具设计对品牌字体的塑造
品牌识别设计中字体设计起了很大的作用，它是为了增强品牌形象的感染力与冲击力，从而有效地表达企业的品牌内涵和经营理念。其字体的选择和设计不单单是提供一种美好的汉字形体，供消费者识别欣赏，更多的是强调字体的内涵和视觉冲击力，强调抓住消费者的心理和审美特点，带来耐人寻味的文化娱乐。
通过展示道具的设计对品牌字体的表现过程中，多数采用具有明确的指示性和独立性，对于其形态、笔画、粗细的连接和配置都作了严谨且细致的规划，突出其特色，并且可以完美地配合品牌标志的形态。在设计中，我们更要注重信息的传播和与其他元素的搭配融合，不能为了突出品牌字体而忽略了与其他元素的配合，这样会显得品牌字体的突兀与展示道具的不协调。
（四）商品展示道具设计对品牌吉祥物的塑造
品牌识别设计中的吉祥物设计，是富有童真的浪漫幻想，能让人们找寻童年的梦想，所以深受消费者的喜爱。其形象一般以动物、植物、产品为原型进行拟人化创作，加上夸张幽默的变形处理，能够给人带来可爱生动的视觉感受。采用吉祥物形象的设计传播是品牌美化、优化业务传播的有力手段，对品牌的整体形象推广和市场营销都能起到积极且重要的推进作用。
在商品展示道具的设计中，使用品牌吉祥物的形象是一个特殊的、醒目的、人性化的表现，它的优点是显而易见的，但是需要注意的是，其形象的独特个性和特征需要借助延展化的形象形态来体现，单靠一个造型是远远不够的。其中延展化形态是指以原有的形象为基础，从而延展出不同姿态、服装、场景、表情等等之类的造型，或者是动态的、平面的、三维等形式来展现品牌形象的个性，给消费者留下深刻印象。
三、商品展示道具设计的原则与应用
（一）从色彩方面出发的商品展示道具设计原则
首先，不同的商品展示道具设计拥有不同的使用功能，色彩的设计也要随着功能的差异而做出相应变化。我们先要分析商品本身的包装色彩，然后再确定展示道具的色彩，搭配使用来营造整体效果，比如使用高明度色彩来获取光彩夺目的展示氛围，使用低明度的色彩的展示道具则能来营造温馨之感。其次，色彩要有统一性原则，在塑造品牌形象的展示道具色彩设计上，要从展示道具的整体效果出发，认真分析对比和调和的关系，营造出舒适的整体展示空间色彩。再次，要有提高性原则，正确的色彩运用可以弥补商业空间尺度上的缺陷和展示道具功能上的硬伤。
（二）选择合适的材料进行商品展示道具设计
在进行商品展示道具的选择中，还必须充分的认识各类道具材料的特性。不同材料的色彩、肌理和质感都可以营造出不同的氛围，其装饰效果也有很大的差异。材料的运用重在吻合商业空间与商品的特点，强化其个性，引发顾客的相关联想。其选择中的要注意的是，第一，注重材料的统一性与识别性，商品展示道具材料的选用首先要服从品牌形象或商业空间的整体风格，可以通过材料的统一或对比变化，展现与众不同的特点，彰显出品牌形象的内涵。此外，同样的材料也因加工的不同，显现出不同的效果，要善于利用展品和道具材料的对比，起到衬托作用。第二，注重其风格表现性，每种材料也有其不同的性格，如石材有坚硬、寒冷、豪华等性格；木材有温暖、自然、朴实、亲切的性格；纺织品因各种面料的不同而有不同性格。商品展示道具的材料使用是要通过对材料的质感与色彩的搭配创造出独特的艺术风格，正确表现该商品的性格特点，同时符合品牌形象的整体风格特点。第三，合理经济性，选择材料的经济性不仅要体现在少选华而不实的高档材料，更要体现在对材料的合理运用和施工过程中的统筹安排上。
（三）照明设计对商品展示道具设计的影响
关键词：商业空间商品展示设计营销力静态陈列动态展示
商品展示设计就是指商家为了促进销售,有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、计划与实施,以达到宣传商品、推销商品,满足生产者、推销者和消费者的需求,创造出更科学、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。
随着社会经济的发展，人们知识水平与生活层次的提升，“商品展示设计”已成为商业经营的一项策略。商家经过商品展示设计，使得企业形象和产品的附加值提高，商业行为更为活跃，这已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。因此，好的商品展示设计可以有效提高商业空间的营销力。要做到这一点可从以下两方面入手：
一、静态陈列
一般商业空间的商品展示多以静态为主，消费者购买商品，能否清晰、准确地感知商品形象，获得良好的情绪体验，很大程度上取决于商品的陈列状况。要使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用,具体可采用以下方法：
1.开放陈列
传统商业空间的商品陈列形式为封闭式,即售货员在柜台内,顾客在柜台外。顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品。现代商品陈列已然打破了这种形式而采用开放式陈列,即商品的摆放,为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利,以便减少心理疑虑,坚定购买信心。当然,珠宝首饰等贵重商品除外。
2.醒目陈列
商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。要做到这一点就要注意以下要点：
(1)合理摆放高度。消费者进店，经常会无意识地环视四周，根据人体工学，无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米；在2米的距离内，视觉范围达3.3米；在5米的距离内，视觉范围8.2米；到8米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。
(3)突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的因素。将商品独特的性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出表现出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。
3.节令陈列
可以在季节更换和重大节日来临前,根据消费需求陈列出适应季节及节日需求的商品,并随季节的变化不断调整陈列方式和色调,尽量减少店内外环境的反差。这样不仅可以促进节令商品的销售,而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。
4.艺术陈列
通过商品组合的艺术造型进行陈列。各种商品都有其独特的审美特征，在陈列中，应在保持商品独立美感的前提下，通过艺术造型，使各种商品巧妙布局，达到整体美的艺术效果。可采用形象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放，赋予商品陈列以高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力，从而对消费者产生强大吸引力。
5.连带陈列
许多商品在使用上具有连带性，如牙膏和牙刷。为了引起消费者潜在的购买欲望，方便其购买相关商品，可采用连带陈列方式，把具有连带关系的商品相邻摆放，达到促进销售的目的。
6.顺序陈列
同一种商品通常会有不同的分类。顺序陈列就是按商品规格的大小、等级优劣、花色繁简、使用对象、品牌产地等顺序进行陈列,给人品种繁多、排列有序、选择空间大的心里感受,便于顾客选购。
7.重点陈列
现代商业空间商品种类繁多，尤其是大型零售超市，品类多，每个品类又有许多单品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以选择消费者大量需要的或新产品为陈列重点，展示在特殊而突出的位置，使消费者在先对重点商品产生注意后，附带关注到大批次要产品，以此带动次要商品的购买。8.场景陈列
将商品布置在主题环境或背景中营造某一场景。这在卖点很强的节令展示中的体现尤为明显。如圣诞节将松树、圣诞老人、各种小摆件营造在同一卖场；雨季可以以雨伞为主展现一家三口举着美丽的雨伞共同撑起一片晴空的温馨情景，效果都不错。
以上每种静态陈列法都有各自的特色，在商业展示中往往是各种方法的综合运用，所做的商品展示设计才能有效地促进商业空间的营销力。
二、动态展示
现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它不同于常见的静态陈列,采用的是活动式、操作式、互动式等动态展示，消费者不但可以触摸商品,操作商品,更重要的是可以与商品互动，更加直接生动地了解商品的功能和特点。由静态陈列到动态展示，能调动顾客的积极参与意识,使商业展示活动更精彩，营销效果更好。
商品展示设计实际上就是处理顾客、商品、道具、空间四要素之间的关系，因此动态展示也可以从这四方面入手。
1.顾客的流动
合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及接触商品的数量，从而直接促进商品的销售，而顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计，一般来说，通道设计有以下几种形式：
(1)斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，方便顾客观看商品。
(2)格子式，是指所有的柜台设备在摆放时互成直角，构成曲径通道。
(3)自由式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。
2.商品的流动
(1)利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身的特色。
(2)运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转。
(3)巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。
(4)在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。
3.道具的流动
可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态，常见的有：
(1)旋转展架，旋转展架主要是在纵面上转动，其优点在于可以充分利用高层空间。
(2)旋转展台，台座装有电动机，大的旋转展台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其优点在于无论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。
(3)电动模型，人、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，并按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，发射升空的火箭等，以小见大，营造活跃的气氛，增加顾客的兴趣和好感。
(4)机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示更为生动有趣。
(5)半景画和全景画，在实物后面绘制立体感很强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景，制造真实的空间感，使顾客感觉身临其境。
4.空间的流动
空间的流动有两种，一是虚拟的空间流动，即通过高新技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，让人感觉漫游其中；二是真实的空间流动，比如销售空间的旋转，广告宣传车的四处流动，这些都增加了商品与顾客的接触，更好地为商品做了宣传促销。
当然，现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，包括商品空间、服务空间和顾客空间。要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。
参考文献:
[1]徐伟雄:商品展示设计.北京:高等教育出版社，2004.8
一、人性化趋向
近年现代商业展示空间逐渐配合着企业的品牌形象向人性化、多元化、科技化发展，具有完全开架的形式，尽可能多地让顾客与商品直接接触，体会购物的休闲乐趣。销售空间概念的转变使在展示空间内提供休息和娱乐的场所，展示空间形式也向立体化方向的发展，小品式的精美展示区、演示区进驻到了展示空间内部，从而使企业进一步树立与众不同的品牌形象。
二、科技化趋向
现代科学技术的发展拓宽了展示设计的领域。数字化设计理论的提出，是当代设计发展的一个重要事件。如果将19世纪的英国工艺美术运动作为艺术设计发展的第一座里程碑，包豪斯所倡导的艺术与技术相结合可以作为第二座里程碑，到后来的现代主义设计强调功能主义是第三座里程碑，那么作为后现代设计重要特征的数字化设计，可以说是第四座里程碑。数字化的展示设计手段必将在未来的商业展示设计中作为主导的形式存在。在科技创新大潮逐渐兴起的信息化时代，“以人为本”的设计理念也逐渐成为数字化展示的特征。在数字化展示设计系统中，人是作为受众群体去接受展示内容，因而目标受众群体是展示设计中最重要的研究对象。要想要展示商品的信息有效地传达给受众群体，达到预期的目的，就要求设计师为受众群体创造一个舒适而实用直观的观赏环境。而数字化展示设计的重要特点就是给目标受众以最直观的感受去体验展示空间中所陈列的商品。
三、展示设计数字化
新媒体、新技术已成为时下最为流行的名词，在新的市场环境中商业展示空间的设计也随着新技术的不断诞生，而发生着变化。时下已经有许多新展示方式已经超出传统意义上展示设计。数字化展示设计这个概念随着新时代背景下逐渐被人认识并提出来，数字化展示设计包含有以下的特点：
（一）交流方式的互动性
在展示空间中的互动交流方式主要的特点就是能充分调动参与者的兴趣，给目标消费群体以最为直观的印象，并且可以使目标消费者主动的参与进来了解产品信息，是消费者不是被动的了解展示的内容，颠覆了以往展示空间与消费者之间的关系。对于企业厂商来讲也可以体现出自身的实力，并在消费者心目中树立良好的企业形象。
（二）传播渠道迅速
信息时代的发展时常会不断带来观念上的转变，信息时代商业交易平台的多样性也使商业展示设计的手段多样化。电子交易平台自产生以来，以迅猛的速度改变着人们的消费观念。网络商品展示的方式也逐渐的兴起，并且具有直观性、交互性等优点。几乎各大汽车厂商在其公司的网站上都有最新车型的三维展示页面，这样使消费者可以更加快捷、直观、全方位了解该产品。
（三）表现手段多样化
1、多媒体技术的运用多媒体是指运用不同的媒介形式，包括影像、声音、图形、动画等多种形式的媒介通过设备的处理展现出一种虚拟环境的技术。随着现代科技的进步、多媒体技术的逐步推广也逐渐改变了商业展示设计的手段。多媒体的特点具有信息载体的多样性和集成性。他可以完成在内容上相关联的多媒体信息的处理和传送。今年来，多媒体技术得到了快速的发展，多媒体系统的运用以极强的渗透力进入人们生活的各个领域。
2、虚拟现实技术虚拟现实是近年来出现的新技术，一般涉及到计算机图形技术、传感技术、人机交互技术及人工智能技术等多方面的高新技术。虚拟现实技术可以借助计算机生成逼真的虚拟实体，使人作为体验者与这一实体进行全方位的体验和交互作用。目前虚拟现实技术的应用已经极为广泛，目前该技术普遍用于娱乐、教育及艺术方面，商业应用比例还较小，不过伴随着商业与经济的日趋繁荣，虚拟现实技术已经逐步渗透到商业传播的手段中来，带给消费者以全新的感官体验与视觉冲击。
四、绿色与低碳化设计
现代主义设计的产品对资源、环境造成了极为严重的破坏，近年来人们逐渐认识到设计的后果与社会可持续发展的关系是紧密联系在一起的。后现代主义设计的人性化、自由化、情趣化的实现，与产品的使用环境和人类的生存环境息息相关。因此，绿色环保设计被视为设计者最基本的法则之一。在现代的商业展示空间设计中绿色环保材料将被大力推广利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也将逐渐开发利用。展望未来，关于环保设计和可持续发展的设计思想，不仅成为现今的设计潮流，也代表了未来设计的趋势与方向。因此，围绕着环保设计，可持续发展的思路，必将在“绿色设计”、“生态设计”、“循环设计”、“组合设计”、“和谐设计”等方面有更加深层的发展。
[关键词] 品牌 专卖店 商业 展示设计 情感
专卖店是指经营销售特定商品,或同一个品牌的商品,或一个系列专门的商品的商店。其最主要的特征为:强调特定氛围的营造。品牌专卖店主要是为中上层消费者服务的,他们购物往往有很强的针对性,对商品的要求较高,注重精神的需要。因此,个性、品位和服务是其存在的根本,对于专卖店的展示设计要求也是如此。
现代品牌专卖店的设计,从一个侧面来讲可以说是一个企业品牌的代言人,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,包括新商品的特色。传统的品牌理念旨在突出产品标志,通过文字或者颜色来展现文化内涵,现代人们关注的焦点开始逐渐转移到商业空间,因而营造特定氛围的展示设计显得至关重要。只有将商业空间的展示和品牌形象结合起来,才会令消费者对该产品产生浓厚的兴趣。专卖店的门头、背景墙、橱窗是企业形象设计的一个重要组成部分。这些因素以及标志、展示道具的统一性运用在连锁型的品牌专卖店内尤其重要,既可以加深人们对该品牌的认知度,也便于形象上的管理。
深入探讨品牌专卖店商业空间具体展示设计的应用问题,主要体现在店面展示、橱窗展示、陈列展示、设施展示四个方面。
一、店面的展示设计
专卖店店面是当今城市街道景观的重要组成部分,能直接体现一个城市的时代风貌,另一方面,也直接反映了商店的整体风格与经营特色。优秀的店面展示能够给顾客留下深刻的购物印象,并提升商店的品牌形象和信誉度。店面的外观、造型、装饰、整体形象要考虑到行业的特点,不同的店面要有不同的格调。力求从店面的形象风格中,体现出专卖店的经营特色。店面的展示设计主要是通过门头与入口的形象来体现的。
1.门头的形象展示。门头是专卖店店面设计的重要内容,可以说,它是商店门面的“眼睛”,它应该是最引人注目的焦点。品牌专卖店门头要结合企业的 CIS 视觉系统突显其品牌文化,注重造型的个性化。通常每家商店的正面及侧面都要设置招牌,招牌的设计制作应力求新颖醒目、简洁明快,便于辨认和吸引顾客。用色要协调,同时要有较强的视觉冲击力。
门头使用的饰面板材有木板、有机玻璃板、塑铝板、塑料板等。材料的运用应讲究搭配和突出某一方面的肌理效果,如外墙采用大片落地窗体现材料的通透感;木材的肌理和石材的搭配可以体现出古典的豪华风格;不锈钢和各种仿金属胶版可以表现较强的现代感。店面门头的照明也是非常重要的展示手段,商店外立面应具有宜人的照明亮度,利用灯光及光源进行装饰照明,加强门头、标志等重点部分的照明设计。
2.入口的形象展示。通过观察我们可以发现,一般吸引消费者的商店都是明亮、整洁的,入口处更是如此。受光的亮度吸引是人心理的一个习性,具有诱目性(即易被人注视和感知的特征),所以应该在入口装饰聚光灯等,尽量使门前变得明亮,吸引顾客,创造气氛。第二,顾客进出的位置也很重要。门主要是沟通商店内外空间的联系处,达到人或物自由出入,实现空间功能的目的。大门的开启位置主要是根据人流情况来定:一般大型专卖店的大门可以安置在中央,或者将门安置在左右两侧,一个进口,一个入口;小型专卖店的进出部位安置在中央是不妥当的,因为店堂较小,直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。所以,小店的大门应该设在一侧比较合理。第三,入口要醒目合理,入口的里侧应设置宽敞的门厅。另外还可设置门柱、雨篷、植物等作为导向,引起人的注意。有时也可以变换墙面和地面的颜色或材质来吸引眼球。商店入口的灯光应强调识别性,主要的功能是引导顾客进来,起到引导作用,产生一种引人入胜的心理效应。另外,尽量将入口看进去的深处正面照得明亮些。重点装饰视觉深处的正面墙,把它作为第二橱窗考虑,并对陈列物做特殊照明。
总的来说,店面的展示设计要做到醒目突出,要能体现专卖店的经营性质和特色。整个店面要营造明亮美观的氛围,并向顾客传达准确强烈的信息和魅力,从而赢得商业先机。
二、橱窗展示设计
专卖店商业空间的展示设计是商家与消费者之间的桥梁,承担了相互沟通的角色,通过完美的展示,传递信息,营造氛围,树立形象,宣传商品,并把消费者的主动意识和购物热情调动起来,达到最根本的促销目的。而橱窗的展示设计就是专卖店为了宣传自身的经营项目和及时介绍商品的性能、特点、用途、便于消费者选购的一种重要手段。在现实生活中,一种新商品的问世,开始由于商品上市不久,许多消费者还不了解它的性能用途,所以在购买商品时往往产生观望心理,这样,橱窗设计中的商品就可以做到使消费者一目了然;另一方面,橱窗不仅仅是展示商品,更表现了商店的一种姿态、一种气氛,甚至是一种潮流,对销售业绩起着至关重要的影响。
橱窗设计是现代商业环境空间中传达商品信息的重要部分,在设计时,设计师必须要把握以下几个方面:
1.设计主题要明确。橱窗设计必须有明确的主题。判断一个橱窗的优与劣,首先看这个橱窗设计的主题内容是否清晰鲜明,是否中心突出,宣传介绍的商品是否醒目悦目,表现形式是否新颖生动,能否打动人心。橱窗设计应该集中地表现出商品的销售重点,它不只是简单的商品陈列,还包括背景、道具、灯光、音响等效果的系统设计。一个好的设计师必须利用商品以及与商品相贴切的背景、道具、灯光、以及商店周围环境、销售重点等各个方面因素,综合成为一个统一的完美的设计整体,运用恰当的表现方式来表达橱窗的主题内容,使主题鲜明、生动、具体,让消费者走近橱窗立刻受到感染,被橱窗所吸引。
2.满足消费者需要。在橱窗陈列设计之前,研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要依据。一般可以从这几个方面调查研究:(1)该商品本身的经营特色;(2)该商品的销售情况;(3)该商品供应地区居民的生活方式、文化水平;(4)该商品供应地区居民的消费习惯、消费结构等等。如果设计者仅仅局限于思考商品的表现形式、陈列技术,其结果充其量只能给人形式美的感觉,而无法达到扩大销售和满足消费者需要的目的。要使橱窗设计能引起消费者的注意并产生兴趣,能使消费者产生购买欲望并变购买行动,其关键在于展示适销对路的商品以及为消费者所喜爱的商品,并能指导消费,促进消费水平的提高。
3.强调橱窗的艺术性和创见性。橱窗是商店的脸谱。顾客对它的第一印象决定了顾客对对商店的态度,一个艺术性强,形式新颖的橱窗设计必定能给顾客带来深刻的印象。因此要努力培养创造性思维,从而克服一般化设计。如ipod Hi-Fi店面橱窗设计:大雪纷飞,银魔乱舞,07圣诞橱窗。
三、陈列展示设计
美国市场营销学会研究表明,人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒钟的时间内,有70%的人在决定购买商品时,起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自于高超的陈列设计方法的运用。
商品陈列是展示商品最直接的形式,销售人员工作效率、服务质量等与商品的陈列也有相当密切的联系,因此,商品陈列在一定程度上决定着商店的销售情况。
商品陈列应注意以下原则:
1.显眼。所谓显眼即是商店为使“最想卖的商品”容易卖出,尽量将它设置于显眼的地点及高度,也可称为有效陈列。在进行显眼陈列时,必先考虑商品的价值及其购买频率,对于想要售出的商品,尽量选择能引人注目的区域陈列。在有效陈列范围中也要集中展示于最显眼的高度。
2.易选择和拿取。易选择就是店内的商品以客人容易选择的方式陈列,除特别商品(手表、宝石等小型贵重商品)以外,都尽量陈列于易拿取的地方。各个店铺的规模、行业及方针的不同,也会导致分类的方法及场所的不同,首先应以大分类方式将商品分类。其次将它以用途的分类方式来分类,像这样将商品明确地分类之后,再集中展示的陈列方法,不仅带给顾客便利,对于商店本身更提高了管理商品的效率。
专卖店的形式多样,大商场内有店中店的形式,也有在街旁门店的形式。虽然可能在不同的场所出现,但是品牌专卖店的陈列形式都是相对统一的。品牌专卖店的陈列规范是这个品牌形象的重要部分,其商品的展示要最能够传达商品设计的理念。所以,专卖店的陈列要集中体现商品的特性。所谓特性,一方面是指功能,例如电脑产品在陈列的时候就要考虑摆放的安全性和试用的方便性,又如家具,其组合和模拟生活场景的陈列能唤起顾客温暖的共鸣;另一方面要体现商品的定位,以适应不同的消费心理,如中低价位的户外运动专卖店往往陈列较多货品,感觉充实热闹,颜色鲜艳,音乐跳动,而高档的品牌服装专卖店则环境幽静,货品陈列量少,却注重品质的精致与华丽。
四、展示设施设计
展示设施是泛指专卖店中展示和放置商品的货柜和货架。用货柜、货架陈列商品,目的是要把商品布置得井井有条,使顾客一目了然,把商品信息最快地传递给顾客,通过商品的感性展示,方便顾客挑选,激发并加强购买的决心。
展示设施的布置,是专卖店营业厅布置的主要内容。由货柜、货架构织成的通道,决定着顾客的流向,不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式或自由流通式等布置方法,都应为经营内容的变更而保留一定的灵活余地,以便随需要调整货架布置的形式。货架之间的距离应保证客流的通畅,一般来说,次通道不得小于1.2～2米。
由于各种类型商品的形状、体积、价值等有不同的特性,势必对货架等展示设施也提出了不同的要求,才能达到最好的展示效果。商品的特殊性主要还表现在是否能堆放、悬挂、竖放、横放、散装等。展示设施的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间,使商品能有效地布置成水平排列,以展示其品种的不同,垂直排列以展示同一品种的不同规格和档次。同一商店,货架的造型应基本统一,目的是为了创造一个整齐、有秩序的环境,提供适合购物的良好气氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表现在顶、脚、角、面)、色彩一致,使货架取得统一感。
商业化的展示需求促进了展示设计的发展,专卖店商业展示越来越受到关注。目前,我国的品牌专卖店商业展示中更多的还是注重形式,展示中生理功能和情感功能还缺乏设计考虑。从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示本身,而是通过设计运用空间规划、平面布局、灯光控制、色彩配置等手段,营造一个富有感染力和个性化的展示环境,并通过这一环境,有目的地将商品展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的商品信息,感受到该企业的文化和品牌理念,促进商品的销售。
(一)我国展示设计的历史及发展
现代展示的设计理念形成于19世纪末20世纪初，人类有关于展示的应用则要更早。当时的商业活动主要体现在集市贸易方面，并且已经产生了店面形象宣传的初步形式。20世纪初，我国有了正式的展览会和博物馆。新科技、新材料的大量应用，以及新的消费观念影响，“互动”这种全新形式使展示设计给目标群体带来了新的体验，也给受众带来了前所未有的全新体验。
(二)现代品牌营销与品牌设计
商业展示设计发展到现在，带有强烈的经济色彩行为，这是有别于艺术展示的一个重要特征。现代商业的繁荣体现了市场经济的逐步完善，在商品逐步同质化的市场中，商业展示设计在企业间的竞争、行业结构调整过程中，扮演了重要角色。
二、现代商业展示空间设计与品牌形象的关系
(一)商业展示设计与品牌文化
从现代商业展示设计的发展以及商业品牌营销的特点，我们可以看出成功合理的商业展示设计应该从消费者的需求出发，密切结合市场经济发展，运用创新的理念和合理的表现形式，结合企业视觉识别系统、品牌的文化内涵，来统一把握和规划商业展示空间的形象，彰显出企业品牌独特的文化内涵，两者相辅相成，互为依托。
(二)品牌文化是商业展示设计的灵魂
商业展示设计作为一种商业的营销行为，概括为在商业营销环境中采用艺术美学的手段，借助相应的展示设备，将企业产品相关的内涵及信息展示在消费者面前，并对消费者的心理、思想和行为产生相应的影响。企业品牌文化，决定着商业展示设计的内涵和品位。
(三)商业展示是品牌文化的直接载体
商业展示空间具有传递商品信息和与目标群体交流的功能，也是消费行为发生的空间。由于展示空间本身对于消费行为的直接性和便易性，可以使处于空间中的消费者直接的感受到商品属性、企业管理方式、文化内涵等众多品牌文化的要素，因此可以说商业展示是品牌文化的直观载体，应该将企业品牌形象和文化内涵等内在因素表达在商业展示的空间设计中。
三、商业展示空间品牌形象塑造的方法
(一)商业展示的空间布局
商场展示空间的特点是其空间全由展具围合而成，利用展具的组合来扩展空间。把展具进行合理地组织，巧妙地安排就形成展示空间。同时根据人体工程学的要求，还要保证展示空间内人流的畅通。
(二)商业展示色彩
1．色彩在商业展示空间中的作用。在商业展示设计中，色彩是一切视觉元素中最活跃、最具有冲击力的因素，具有特殊的重要地位。一是背景色:墙壁、门窗、天花、地面;二是主体色:柜台、服务台、展台、展架、展板;三是强调色:标牌广告、霓虹灯、灯箱、装饰品。
2．色彩设计原则。色彩的设计简而言之就是色彩三要素的运用和变化，再加上对的色彩心理学和色彩的象征与视觉识别的知识理解。一是统一性。在商业展示中，无论是展示道具还是展板都要注意风格的统一，风格的统一首先是色彩的统一，通过色彩来强化特定的视觉心理和观众的情绪。二是色彩的对比。在调和中求对比和在对比中求调和，是实现色彩的变化与统一的两种处理方法。展示设计中，充分利用色彩的轻重、冷暖、色相、明度、纯度等的对比关系来丰富造型，突出重点，可赋予展示空间以新颖、悦目的视觉效果。三是企业标准色的导入。导入企业形象识别系统的商业展示在表现商品和企业的特征的时候，要用企业标准色来作为设计的主体色彩。柜台、服务台、展台、展架及其陈列商品的色彩是商场最引人注目的，这些道具的色彩既是商店整体环境的主体色彩又是商品的背景色，商场色彩设计要协调整个室内环境、道具、商品之间的相互关系，以达到更有效的烘托商品及企业的形象。
(三)商业展示的照明设计
商业展示的照明直接影响空间内的氛围，不同的照明程度会给顾客截然不同的心理感受，展示空间内如果照明得当，不仅可以渲染店铺氛围，突出展示商品，增强陈列效果，还可以改善营业人员的劳动环境，提高劳动效率。同时适度的照明与展示空间展具相配合，可以增强品牌形象宣传的效果。
四、商业展示的装饰材料
(一)展示材料类型及特性
用于商业展示设计的材料种类很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金属、涂料等等，这些材料各具特性。装修材料的色彩、纹理和质感的不同可以营造不同的氛围，因为色彩、肌理、材质的不同，其质感和装饰效果也有很大的差异。有些具有丰富固有色的材料会在店面装修中广泛应用，如天然的石材、陶瓷等。
(二)选择装饰材料的原则
1．整体性与识别性。商业展示的装修材料的选用首先要服从品牌或店面的整体风格，材料的色彩、材质等属性要与展示空间的整体风格相协调。可以通过装修材料的对比变化，在色彩与质感方面与众不同，彰显出品牌的内涵。
2．艺术风格。装修材料可以通过对材料的色彩、质感的搭配创造出独特的艺术风格。选材应能正确表现该展示空间的整体风格特点。如色彩丰富的涂料可以产生清新、亲切或生动活跃的感觉。
[关键词] 虚拟现实 VRML 三维展示
一、引 言
目前，电子商务网站商品的展示是通过文字和二维图像方式进行，客户不能像在实体店里一样对商品进行多角度的观察和了解，这在很大程度上阻碍了网上交易的实现。
虚拟现实利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的对象。通过VRML可实现在电子商务网站中对商品的三维展示，给消费者提供了自由的观察空间和互操作性，激发客户的购买欲望，提高成交率。
二、商品三维模型建模
1.VRML
VRML(Virtual Reality Modeling Language，虚拟现实建模语言）是一种用于建立真实世界的场景模型或虚拟三维世界的场景建模语言。作为第二代Web语言的VRML，突破了网页的平面结构，改变了WWW上单调、交互性差的弱点，将人的行为作为浏览的主题，所有的表现都随操作者行为的改变而改变。
2.三维建模
通过VRML建模语言创建出虚拟商品模型。根据商品的特征，用基本几何节点、PointSet节点、IndexedLineSet节点、IndexedFaceSet节点，并结合挤出Extrusion节点，可实现商品的三维几何模型。对于相对复杂的商品，还可使用原型机制实现各部分模型的创建和拼接。
对于电子商务网站中，复杂而多变的商品模型，较有效的处理方法还是使用专业的三维设计软件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三维设计软件将商品的三维模型设计出来；然后，将三维模型导出为VRML的文件。例如，在3DMAX 中设计完三维模型后，执行文件菜单下的“导出”菜单项命令，在导出的文件选择为VRML(.wr1)即可。
三、三维展示系统的设计及实现
1.展示系统的生成流
首先，通过三维设计软件制作出商品的三维模型；然后，将三维模型导出为VRML文件，并调整商品的外观效果；最后，完成VRML脚本在网页中的嵌入，完成虚拟商务的。
当用户在客户端浏览含有三维商品的网页时，系统会自动下载一个VRML播放器，如Cosmo Player，并在客户端安装运行。此后，用户即可看到三维虚拟商品，并可通过VRML浏览器提供的操作按钮与三维商品进行交互。
转贴于
2.展示系统的构成
(1)客户端子系统
包括Web浏览器和VRML浏览器插件两部分。Web浏览器完成对网页的解释和执行，将结果现实给用户；VRML插件完成对VRML文件的语法分析、解释和执行，完成三维场景的生成和显示。使得用户能够在二维网页中实现三维商品查看和操作。
(2)服务器端子系统
包括模型的VRML文件、商品的查询、管理和，以及VRML浏览器插件的下载。其中，VRML文件由三维设计软件生成的商品模型导出得到，并根据实际显示效果进行调整，包括灯光、材质、路由等处理。数据库系统完成商品相关数据的存储。商品的查询、管理和功能，则由动态网页模块完成。
四、结束语
针对用户对网络上商品的展示缺乏真实感这一问题，展开对虚拟三维商品模型在网络中的展示技术的研究。通过三维软件对商品进行建模，并利用虚拟现实中的VRML技术实现三维商品模型在网络上的。既克服了二维展示的缺陷，又发挥了三维交互展示的效果。该方法具有良好的展示效果，对第二代WEB下的电子商务应用有很好的应用价值。
参考文献：
[1]段新昱:虚拟现实基础与VRML编程[M].北京:高等教育出版社，2004
