2008年的中国电视，50周岁只是告别青春期的开始，这一年，她向我们展示了自我修正的决然，以及新的力量、新的责任――中国电视回归媒体自身属性之途，2008为起点。
直播中国的价值
中国电视的2008，从南方的一场雪灾开始。一场50年不遇的特大雪灾将毫无准备的电视推向直播前台。随后，是一次次直播中的中国：汶川地震、奥运、神七飞天、两岸直航、金融危机。中国电视开始了史无前例的“直播之年”。
直播成就了中国电视。央视新闻频道最高收视份额达7.58％，为平素6倍，创下频道开播以来的最高值。五月，东方卫视的排名飙升至卫视第二，四川卫视收视排名毫不意外地成为省级卫视之首。
在大事不断的这个年份，电视的快速、公信力、权威性，让它成为人们最为依仗的媒体，也获得各界高度评价：“震灾的真相跑在了谣言前面”，“地震信息透明成了秩序的稳定器”。直播是一种力量，这种力量来自真实。
直播中的中国，也是与世界同步的中国。
北京奥运开幕式的恢弘场景，我们与全世界20亿人一同目睹；9月的华尔街金融风暴刚刚掀起，央视就立即开始了长达3个多月的大型直播特别报道《直击华尔街金融风暴》。
2008年的中国电视让我们与事实同步，与现场同行。不单是大事件，在新闻细节上，诸如刘翔退赛、范跑跑事件都在电视上酝酿发酵后成为街头巷议的话题。诚如西方法兰克福学派代表人物哈贝马斯所言：新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等重要地位。作为法兰克福学派的最后一位批判理论家，哈贝马斯在其著作《公共领域的结构转型》中开创性地提出了“公共领域”的概念。他认为，“公共领域”是大众传媒运作的空间之一，大众传媒自身就是公共领域的一部分，电视成为这个大众传媒的最佳代表。
2008年的中国电视通过一场场大型直播，把电视观众带入了公共领域，让社会事件得以更加透明地呈现，让越来越多的事件走出“黑箱”，社会的能见度因为电视的曝光和直播而变得透明。反过来，就像白岩松说的：这是一个变化中的中国。
众多的大事件打乱了电视原有的发展步骤，但也成就了中国电视多元化发展的格局。这和更加开放的中国是对应的。
民间的力量
电影《贫民窟的百万富翁》的结尾，参加电视节目《谁想成为百万富翁》的杰玛回答完最后一个问题赢得2000万卢比时，守在电视屏幕前的无数印度底层民众爆发出庆祝的狂欢。神奇的戏剧性、“最后一分钟营救”、美满的大团圆……这到底是好莱坞式的梦境、还是戏剧性的现实？影片中，男主角杰玛问女主角拉提卡：“为什么每个人都喜欢《谁想成为百万富翁》这个节目?”拉提卡答：“这是逃避的方法，不是吗?逃避到另一种生活中。”从电话服务中心的服务生到百万富翁，身份戏剧性转变让《谁想成为百万富翁》成了印度贫民的“梦工厂”，成为他们逃避现实生活的一种方式。电视就拥有如此神奇的魔力。2008年，中国电视也同样给了我们“生活在别处”的视觉奇观。
当13亿中国人从电视屏幕中看到梦幻的五环从鸟巢中央缓缓升起，仿佛沉醉于好莱坞视觉大片般的“大国之梦”。当航天英雄翟志刚走出太空舱的那一刻，全中国又何尝不是在电视屏幕前屏住呼吸，一同体验了一次英雄壮举。
2008年，中国电视一边记录波澜壮阔的历史，一边为观众制造着令人沉醉的娱乐消费世界。地震的悲壮山河、金融风暴下的惨淡营生，并不妨碍观众纵情投入《我爱记歌词》、《舞林大会》的歌舞升平之中。
伴随着中国社会城市化的进程，市民阶层的崛起使得民间的审美趣味、贴近百姓生活的节目勃兴。城市阶层、民间大众的生活趣味也被电视反复玩味。既有《文化访谈录》、《读书》这样的阳春白雪、也有《越策越开心》、《饭没了秀》般下里巴人的纵情狂欢。全民K歌《我爱记歌词》、《挑战麦克风》、《谁敢来唱歌》则直接把城市街头娱乐搬上了电视。
在地面频道中，最受欢迎的大多是民生类节目。《南京零距离》、《第一时间》等关注民生、贴近百姓生活的城市电视新闻节目依然大放异彩。更为重要的是，它在一定程度上促进了观众自觉参与城市生活和维护社区利益的公共意识。
《小吴帮忙》、《帮女郎 帮帮忙》等地面频道节目的镜头越来越多地对准了普通百姓的生活，电视媒介更多扮演了民众和政府间“中介人”的角色，推动着民主和公共空间的形成。尽管这些节目有着滥用“民生”和“民声”的嫌疑，但并不妨碍它们带着粗糙生命力，用隐秘的视角去“讲述老百姓自己的故事”。
来自民间力量的还有逐渐复苏的民营公司。“8年前创立节目公司和电视台合作时，总有点名不正言不顺的感觉，打个不恰当的比喻就像是‘二房’。”说这话的是主持人、制作人李静。8年后的今天，她成为了《综艺》年度评选的“年度制片人”，而她的东方风行公司也在2008年获得了红杉资本的首轮注资。李静成为“年度制片人”，无疑是对民营制作公司艰难突围的褒奖。
《美丽俏佳人》等节目的成功，有着另一层深刻意义――经过2007年的惨淡，2008年民营电视公司开始重新洗牌，东方风行、能量影视、大业传媒等新一代制作公司的崛起，让中国民营电视彻底告别了“四公子”时代。民间的资本和力量，通过电视节目，和官方播出平台在2008年又恢复了微妙的平衡。
责任和梦想
“一半是真实力量，一半是娱乐消费”，这两个极端构成了2008中国电视的两个侧面。当白岩松和欧弟站在舞台上领取年度主持人和最具潜力主持人大奖时，这种价值分野的象征意义来得格外强烈。一个是国家权威声音的代言人，一个是大众娱乐消费品的制造者。正如《新闻1+1》与《天天向上》，主流价值的阐释使命和公众消费需求的满足，二者都是电视必须肩负的责任。
难能可贵的是，不管是居庙堂之高，还是处江湖之远，主流和民间的两种声音在2008年的中国电视上和谐而巧妙地交织着。这样的平衡，说明了中国电视人智慧的成长。在某种意义上，2008中国电视的最大价值在于平衡了国家诉求和民间话语的表达，塑造着公共领域的传媒空间，以更加深度的方式配合着中国民主法制的建设和国民精神的塑造。
2008是中国电视展示力量的一年，但在力量的背后，我们发现了更多需要承担的责任。电视拥有强大的力量，同时意味着更多的责任。对于中国电视，敢于担当，媒体成为媒体之蜕变刚刚开始，尤其是在新闻实践方面。白岩松也坦言：“中国电视新闻节目的内容创新，还是一片空地。”
“2008年中国电视最大的收获是什么？”A：力量与责任；B：震撼和感动；C：重复和无聊。你的答案会是哪一个？
互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台，而Web2.0带来的微博与博客又引发了一场新的媒体变革。在人民网日前举行的首期传媒沙龙中，腾讯网常务副总编辑李方提出，以微博为代表的新媒体SNS形态的出现，是人类自有媒体以来的一次决定性革命。它让人人都成为记者、人人都成为媒体成为可能，一个被称为自媒体的时代应运而生。
自媒体的产生依托于互联网技术，扎根于普通公众，区别于传统媒体，特别是在传播媒介、传播渠道、受众、反馈等各方面与传统媒体迥异。自媒体带来的从传播到互播的转变完全颠覆了以往的新闻生产流程和媒体价值观。北京大学中文系教授张颐武指出，当代中国的文化与传播正面临着跨平台的变化。原先的平台都是以纸媒、电视媒体、电子媒体为中心，而现在媒体议程的设置很大程度上是由新媒体互联网决定。因此像互联网引起议题，然后纸媒和电子媒体跟着跑的状况，如今已经越来越稳定化了。
在过去，有《人民日报》和中央电视台这样的权威媒体为人们指引方向，但是在自媒体时代，人们难以形成统一的声音。李方表示：“我们面对的是碎片化的，像盲人摸象一样的，甚至多棱镜一样的信息传播和信息的集成。你看到的这个微博和所有人看到的微博其实都不一样，我们就像看一个多棱镜，因为你关注的对象不同，所以你得到的信息是不同的。”这是自媒体给我们带来的改变。
新媒体从“玩事”到“玩人”
新媒体在传播新闻上的优势突出，首先它在新闻“音视文一体”、“保鲜集纳”和获取便利性等方面取得重大突破；其次，新媒体降低了受众参与言论的门槛，大众可随意浏览海量信息，即时表达自己对时事热点、各种事件的言论。因此，在SNS、微博阶段，虽然信息整合能力依然是王冠上的明珠，但是它的重要性已经下降。从前以信息的生产和传播为主导的媒体形态，在今天或者未来会变成一个以聚合人，特别是聚合意见领袖、高端人群的媒体形态。
“以微博为代表的新媒体SNS形态的出现，经历着从‘玩事’到‘玩人’的转变。”李方认为，到目前为止，国内新媒体的发展经历了两个阶段：一是门户网站阶段，另一个是SNS或者微博阶段。门户网站阶段以信息为核心，它要求快速、海量、准确、便捷，尽量多地去占领用户的信息分发渠道，这是“玩事”。而在SNS、微博阶段，更多的是整合信息之外的整合读者、整合用户，这可以看做是“玩人”。
报网融合 平面媒体玩转新媒体
相较于新媒体的优点，其缺点同样明显。早在丹・吉尔默提出“自媒体”概念时，他就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。”新媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评价，特别是一些网络水军混迹其中，虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。因此，准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障。
正因如此，传统媒体目前不会被新媒体掠走江山，并且依靠新闻媒体的优势，将新媒体的技术手段为自身所用，扩大影响力。那么对于传统纸质媒体而言，有效的途径就是“报网融合”。《经济日报》副总编辑丁士介绍说，《经济日报》和中国经济网就一直积极探索做到报网互动、报网互补、报网一体，在机制建设、资源共享、渠道保障、平台创新等方面取得了一定的进展。
这其中，报网互动是报网融合的初级阶段，报网融合才是报纸和网络发展的大趋势，快速的市场变化使传统媒介和新媒介由最初的对立逐渐走向了竞合，最终寻求融合发展。例如中国经济网近年来注重使用新媒体推动报纸向全媒体转变，大力发展视频、移动互联网等新业务为报社从平面媒体向全媒体转型做积极探索。二是有效实现信息整合，促生出新的信息传播平台。
关键词：媒体人；媒体乱象；媒体责任；媒体道德
一、自媒体时代的媒体乱象
当今，人类社会进入了全球化“3.0时代”，处处都是自媒体，个个都是麦克风，人人都是媒体人，每个人只要用一个小小的电子屏幕，就可以掌控整个世界，与其他个人进行竞争。但是，随着网络空间的扩大和利用空间的缩小，一些媒体人为了减轻生存的压力，不顾道德准线和社会责任，一味迎合观众和追求效益，以致出现了“明星养狗仔，“妖女”胜文人，戏子捧娇子，媚俗顶尔雅”的新媒怪界。“标题党、移花接木、虚夸浮报、文是题非”的乱象充斥着媒体空间。
二、自媒体时代的乱象危害
新媒体具有超时空性、整合性、互动性特征，它可以在第一时间将信息向世界传播；同时它全程一体化的优势也让每人都成了接收者和传播者，传播的信息量更大、速度更快。然而，任何事物都是双刃剑，新媒体在给听众带来快捷、全面的同时，也给听众带来困难和迷惑。传统的媒体生存空间受到压缩，价值构建更是受到严峻挑战，加之缺少相应的约束和管理规定，新媒体乱象环生。一些人为了获取利益，不顾道德纲常，无视法律红线，借助网络信息平台，故意炒作、断章取义地虚假信息、娱乐信息、八卦新闻、爆料隐私等，甚至在缺乏真实的情况下主观臆断地进行不真实传播，给社会发展和人们的生存带来了极大的影响，甚至给人们带来了灾难。
三、自媒体时代的乱象形式
第一，错位追求宣传效应，导致媒体行业道德操守失陷。随着新媒体对人们日常生活的全面渗透，媒体面对金钱诱惑的压力越来越大，很多媒体从业人员沦为金钱和权力的奴隶。为了提升自己的竞争力和获得利益，他们践踏行业道德，利用媒体各种方式和手段来提高宣传效应，导致虚假广告、低俗新闻、隐私爆料等道德失陷行橛加泛滥。特别是只在乎标题醒目，内容吸眼，效果冲击的行为，导致“狗皮膏药治百病，特效药根治老风湿老咳喘”“化妆品疗效比天大”的“吹牛不打草稿”的道德失范的宣传铺满银屏，严重影响了媒体的正常发展。
第二，肆意传播不良信息和虚假新闻，严重干扰群众正常生活。新媒体传播的一些不健康内容和不真实的信息，让人们花费大量的时间和精力去辨别，很容易导致人产生焦躁、郁闷、不安等情绪，甚至诱导出极端行为。特别是网络媒体的一些不道德传播和未确认信息的传播等，严重干扰受众们的正常生活，不堪设想的还可能诱导抑郁自杀。“例如：现在正向世界各地蔓延的、源于俄罗斯的一款死亡游戏―蓝鲸游戏，曾因煽动多名青少年自杀而引起关注，现在也已经有130名俄罗斯青少年自杀了。”这种任其大量虚化、俗化甚至猎杀的信息，严重影响了媒体行业的生存。
第三，“戏子绯闻当道，科学文化黯然”，低级趣味扭曲人民大众灵魂。随着社会的不断发展，人们追求更高精神生活已经成为常态，但是低级趣味化的现象也大行其道，特别是一些非主流媒体行业，为了获得最大的利益，专门组织一些媒体人一天到晚潜伏在明星周围，盘旋转艺人身边，像狗一样跟踪报道艺人吃喝拉撒等，这种“狗仔队”行为令人厌恶。导致戏子艺人的生活习惯、恋爱婚姻等私生活取代了生产标兵、科技英雄的艰辛创造，甚至还有媒体把捧红所谓的“名人”为己任，从中获取暴利，如一些地方官媒平台成了媒体人捧艺星赚私钱的工具，给国家社会带来了巨大的损失。
第四“主观臆造弄是非，屡屡侵权触红线”，导致新闻失真媒界受损。一些不法传播者无视法律和道德规范，在没有经过允许的前提下，也没有进行任何的技术处理或者删减，完全照搬别人 信息和新闻的不劳而获行为，严重侵犯了原创者的利益。还有一些媒体以各种方式刺探、公开曝光公民的隐私，甚至随意猜测，捕风捉影，以买卖隐私为“荣”。更有甚者为抢占先机，道听途说、主观想象甚至杜撰。这些行为严重冲击了媒体职业道德和操守，给社会健康发展带来了极大的影响。
四、根治新媒体乱象还需下猛药
第一，强化媒体责任机制建设，促进媒体健康发展。真实是新闻的生命，媒体人是新闻的载体。在新媒体时代，尽管人人都可能是记者，但媒体人才是专业的载体，媒体人“不只是简单地从事传播活动，除了懂得传播的基本原理之外，还应该知道传播法度，具有判断传播行为的是非善恶美丑。”媒体人需要具备行业的专业知识，对各种传播载体有客观的见解和认知，对市场的发展变化具备前瞻性。社会责任是媒体的生存法则，媒体要坚持“良心秤”法则，促进新闻信息真实、准确、客观传播；要不断提高职业道德水平，发卉媒体人桥梁纽带作用，全心全意为人民服务。要时刻遵守新闻职业道德，维护好群众的安全隐私，积极营造一个良好的媒体社会。
第二，加快媒体行业法律法规建设，着力规范媒体行业秩序。国家有关监督和管理部门要制定相对应的法律法规和政策，进一步加大监管力度，严厉惩治触碰法律红线的犯罪行为，着力扭转媒体行业乱象，还社会和群众一个健康和谐的媒体世界。新媒体处于爆发期，还需要有关部门尽快制定出更加规范合理的法律法规，规规范和引领新媒体健康发展。《公民道德建设实施纲要》强调，要坚持道德教育与社会管理相配合。因此，要充分认识到广大受众的监督作用，全面加强法律法规的宣传力度，提高公民的监督意识，扩大媒体有关法律法规的知晓率，确保群众全面参与媒体行业的监督和管理，从而更好规范和制约媒体科学健康发展。
第三，全面加强媒体行业道德建设，强力提升媒体人媒介素质。加强媒体行业道德建设，提高职业道德和社会道德，是我们健全媒体、解决媒体道德失陷的重要途径。媒体道德是解决媒体失范的内在动力。因此，只有不断提高媒体人的职业道德教育和职业素养培育水平，让其恪守道德伦理，践行道德规范，才能守住媒体正道。让媒体人做到敬畏媒体法则和法律准则，守住边界和底线，才能坚守道德纲常，最大限度地去提高信息的可信度和科学价值。
第四，加快媒体队伍建设步伐，强化媒体行业教育发展。针对新媒体时代下大众媒介素养程度不高的情况，积极开设媒介素养教育课程。目前大多数高校并没有开设课程，中小学更是一片空白，因此，借鉴国外丰富媒体教育经验，加快学校媒体道德素养建设和教育，全面提高媒体素养和媒介道德素质，是社会主义媒体发展的必然要求。
参考文献：
[1]弗里德曼：《世界是平的》（东方出版社）.
[2]王莲华：《新媒体时代大学生媒介素养问题思考》.
[3]科技讯网：俄罗斯蓝鲸游戏是什么？
[4]狗仔队：《甜蜜生活》（意大利影片）.
充分认识与媒体打交道的意义
党委、政府及新闻宣传管理部门要提高与媒体打交道的能力,首先需要充分认识与媒体打交道的意义,解决好“善待媒体”的问题。
在我们国家,媒体历来被当作党和政府宣传政策、动员群众、组织斗争、指导工作的强大武器,被称作“党、政府和人民的喉舌”,在党和国家政治、经济和社会生活中有着极其重要的地位和作用。对此,中央领导同志有过许多精辟论述。
邓小平就把媒体看作是“全国安定团结的思想上的中心”②;把新闻工作看作是党和国家命运所系的工作,并用“福祸论”(“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸”③)来概括媒体舆论导向的威力和影响;则指出,“新闻宣传工作关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安”,并用“利误论”(“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民”④)来阐释新闻舆论工作的重要作用。
如今,在以信息化、数字化和媒介化为基本特征的现代社会中,媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强,对人们思想、工作生活等各方面的影响日益深入。特别是作为新兴媒体的网络媒体在反映舆情、汇聚民意等方面的作用和影响越来越大。在今天,时代的发展和媒介环境的变化,已经对党委、政府和新闻宣传管理部门,以及每个公职人员与媒体打交道提出了新的要求。
中外许多事例说明,在现代社会,一个不善于与媒体打交道,不会运用媒体进行新闻宣传和舆论引导的执政者,是无法有效执掌政权,进而实现自己的政治目标的。因此,各级党委、政府和新闻宣传管理部门,要从党和国家事业发展的战略高度,从加强党的执政能力建设的角度,认识与媒体打交道的重要性,特别是要做到“善待媒体”,要注意发挥好媒体在反映和表达民情民意,调控和引导社会舆论方面的积极作用,提高运用媒体驾驭和引导舆论的能力,要善于运用媒体来应对和化解各种舆论危机,及时消除其不良影响,以便更好地为实现既定目标服务。
正确把握与媒体打交道的方法
党委、政府及新闻宣传管理部门要提高与媒体打交道的能力,还需要正确把握与媒体打交道的方法,解决好“善用媒体”的问题。
要与媒体打好交道,很重要的一条就是要尊重媒体的自主性,要让媒体有效行使自己的权利,充分发挥自己的职能和作用,完成好党和人民所赋予的使命与任务。这里,尊重新闻传播规律,让媒体真正按新闻传播规律办事,尤其显得重要。近年来,同志就多次强调,新闻工作要“尊重舆论宣传的规律”,要“按照新闻传播规律办事”,因为只有真正按新闻传播规律开展新闻宣传和舆论引导工作,才能取得好的传播效果。
因此,各级党委、政府及新闻宣传管理部门,应当很好地尊重自己所管辖的媒体及其工作人员,充分发挥其在新闻传播中的自主性,调动其工作的积极性、主动性和创造性,使其能够在遵循新闻传播规律的前提下,尽量施展自己的才能,发挥好自己的作用。
以突发事件报道为例,过去一些党政机关及新闻宣传管理部门,由于担心公开报道会出现负面效应,而往往习惯于让媒体采取拖延缓报,或有意回避隐而不报的做法,有的甚至采取谎报和造假的做法,其结果不但受到受众的非议,而且还会贻误信息传播和舆论引导的最佳时机,造成自己政治上的被动。
相比而言,2009年新疆乌鲁木齐“7•5”烧严重暴力事件的报道就做得较好。乌鲁木齐“7•5” 事件发生后,新华社记者第一时间赶到事件现场,并及时向国内外了新闻。政府有关部门在第二天便组织境外媒体记者进入事发现场,让他们自由采访当地群众,进行现场报道。当地政府也迅即成立新闻中心,负责接待境内外记者,向他们提供全方位的服务。 “7•5”事件报道的成功说明,在应对突发事件问题上,党委、政府和新闻宣传管理部门只要充分考虑媒体的职业特征,积极帮助媒体遵循新闻传播规律办事,就能使其有效地发挥积极功能和导向作用,收到理想的传播效果。
努力提升与媒体打交道的水平
党委、政府及新闻宣传管理部门要提高与媒体打交道的能力,还需要努力提升与媒体打交道的水平,解决好“善管媒体”的问题。新闻事业的管理,就是要通过一系列有效的组织形式和手段,赋予媒体更多自主发展的空间,使其能够顺利开展工作,完成职业使命,获得好的社会效果和社会效益,拥有好的社会形象和社会声誉。
其实,管理本身也是一种服务,管理的过程就是一种服务的过程,在服务中管理,在管理中服务,服务好了,管理也就好了。党政领导机关和新闻宣传管理部门,应当增强服务意识,善于在为媒体提供服务(如政治支持、思想指导、政策保障、道义援助等)的过程中,实现对媒体的领导和管理。当媒体的工作碰到困难而靠自身的力量又无力解决的时候,党委、政府和新闻宣传管理部门应当适时、有效地给以支持和帮助,以使其能够顺利履行职能,发挥作用,完成使命。
在日常工作中,党委、政府及新闻宣传管理部门要做媒体的坚强靠山,全力支持媒体的工作,特别是在媒体的工作出现困难,遇到麻烦,受到曲解的时候,更要善于关心媒体,爱护媒体,帮助媒体克服困难,解决难题,做好工作。要真正把媒体视为朋友,多鼓励,多引导,多扶持。要防止对媒体采取不负责任,揽功推过的做法,有了成绩是自己领导得好,出了问题则是媒体自身的责任。更要避免不考虑主客观条件,不顾及实际情况,对媒体工作中出现的问题任意批评的做法。
只有这样,才能使媒体工作人员心情舒畅,集中精力,勤勉工作,更好地发挥自身作用,完成自身使命,实现自身价值。
要提升与媒体打交道的水平,还要注意不断创新管理的手段和方式,特别是要注意研究在新媒体条件下运用媒体和管理媒体的手段及方式。去年一些媒体报道的云南省委宣传部在推进信息公开方面的一些创新方式和手段,就很有借鉴意义。
总之,在运用和管理媒体方面,党委、政府和新闻宣传管理部门可以采用的方式和手段很多,施展的舞台也很大,可以通过不断总结经验来提高这方面的能力和水平。
注释:
①新华每日电讯,2010年1月5日。
②《邓小平文选》第二卷第255页,人民出版社1994年版。
③人民日报,1996年9月27日。
一、新媒体类型分析
随着新一代数字技术、网络技术、信息技术的快速发展，在既往科学技术进步基础上诞生的电视媒体开始成为传统媒体。已然呈现在我们面前的是：互动电视、网络电视、移动电视和移动多媒体广播等新媒体崭露头角并旺盛生长。目前，它们还披着业务形态的外衣，国家广电总局也为这些业务的准入设置了门槛，但正像当初电视从电影中脱颖而出一样，新媒体进入电视时空势不可挡，至少以下几种类型的新媒体将给电视带来一场不可避免的深刻革命。
1 面向电视机显示的“数字”服务：互动电视
互动电视，人们通常称之为IPTV或流媒体。是利用宽带互联网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器。通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。这种服务具备三大强势功能，一是点播功能：一是时移功能，一是回访功能。
点播，不受时段和频道的限制；时移，错过的精彩还能再现；回访，电视节目随时调看。这些功能的发挥，弥补了电视线性传播的不足，变有限传播为无限传播。
2 面向电脑显示的视频服务：网络电视
几年前，我们在网上看视频节目，路堵现象严重，现在搜索百度，相关软件五花八门，它们的共同特点是，能够支持P2P直播，点播。
承载在互联网上的网络电视新媒体业务，发展势头强劲，网民一族不仅虔诚追捧。而且参与其中。派生的视频交流是先进的通讯工具，也是传播可视信息的一条现代化的途径。
3 面向社会显示的分众服务：户外电视
户外电视有别于家庭电视。主要针对移动群体，例如交通工具上的乘客，银行、医院和楼宇等公共场所的移动人群。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。用户可以在任何安装了接收装置的电梯、巴士、的士、轮渡、地铁等移动载体中收看到电视画面。
3G(第三代移动通信)等技术的应用，在高速行驶的列车和汽车上也可以享受实时的电视节目。
户外电视的诞生，意味着电视媒体将不只是以家庭为传播对象的大众媒介。
4 面向手机等显示的个：便携电视
便携电视，不妨定义为移动多媒体广播，它是指通过卫星或地面无线广播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端(如手机、PDA、MP3／MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接收设备)，随时随地接受广播电视节目和多种信息服务的一种业务。基于3G网络的手机电视也属于便携电视的范畴。
便携电视改变着人们的收视习惯。也将改变视频节目的传播内容和传播方式。
二、新媒体的现实表现
催生新媒体的幕后英雄是先进技术：为新媒体形成产业推波助澜的是电信，而全面发展新媒体，广播电视部门责无旁贷。这种“三合一”的产物，决定了它的生长空间。也决定了它的现实表现。
1 IPTV电视改变传统电视面貌
从2005年起，中国电信开始在上海、江苏、浙江、广东、陕西等省市进行IPTV业务试点。2008年是IPTV的突破之年。电信集团下属各试验省采取了多种积极举措发展用户。同时，抓住北京奥运良机，推出“奥运装机”、“奥运连连看”等主题营销活动。并跟家电卖场捆绑营销以及结合农村党员远教等农村信息化项目拓展市场空间。促使用户出现了爆发性增长。截至2008年三季度末，中国电信IPTV用户数累计达151万。
从产业发展的角度看，电视媒体对于IPTV觉醒得较早。进入新世纪，在国家广电总局的主导下。原有的有线电视网络加快升级为数字电视的步伐，为开展IPTV业务赢得了先机。上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台和杭州华数率先获得IPTV运营牌照。IPTV牌照是国家广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》内容的一个业务增项，接收终端为电视机。
以数字化为特征的新技术拓展了电视频道资源，提高了信号质量，丰富了节目内容。广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还能提供电子政务、文化教育、交通旅游、医疗保健、就业指导、生活资讯、电视购物、股市行情、短信彩信、电子邮件等各种资讯服务。尤其在互动服务方面，从根本上改变着传统电视媒体的面貌。
2 网络电视高频率地介入我们的生活
在广电系统，央视国际的网络电视目前处于领先地位。2006年4月，中央电视台宣布成立网络传播中心和央视国际网络有限公司。并对“央视国际”(CCTV，eom)进行全面改版。至2006年12月，中央电视台12套节目实现了网上同步视频直播，近400个电视栏目的主要内’容提供了网上点播。在北京奥运会期间，央视网对所有赛事提供全程直播，提供网上点播的视频9732个。网络带宽拓展到100G，可以实现供800万人同时在线观看视频，10万人同时点播。
在经历前两年的“跑马圈地”之后，商业视频网站开始真正考虑如何才能实现盈利。目前，在商业视频网站上开辟页面广告和视频嵌入广告的情况已经比较普遍。新浪宽频、悠视网、土豆网、优酷网等网站十分活跃，积累了大量人气。2007年，海外知名风险投资机构再次对中国视频网站进行投资。
3 户外电视在城市的发展初具规模
2003年1月，上海东方明珠移动公司在公交车上安装移动电视。最早开展车载移动电视业务。目前，已有北京、重庆、长沙、南京、武汉、成都、深圳等50多个城市的公交车上安装了移动电视。
2006年6月，南方传媒集团与广州地铁总公司合作经营地铁电视。2007年5月北京地铁开始大规模安装移动电视，设在北京市交管局指挥中心内的“北京移动电视直播室”正式启用。东方明珠地铁电视今年底开播。2007年10月，地铁电视在深圳地铁1号线列车正式开通。
楼宇电视基本是民营资本的天下。2006年1月，上海分众传媒以现金加股票总计3.25亿美元收购了即将上市的竞争对手聚众传媒。吞并聚众后的分众传媒实力增强不少。分众传媒的商业楼字联播网已经覆盖中国近75个城市，三万多栋楼宇，有六万多个液晶显示屏。在中国楼宇电视广告市场占到98％的份额，处于绝对垄断地位。
目前，一线城市的楼宇电视市场
已被瓜分完毕。但北京、上海等地广电系统的公司正在凭借无线数字电视传输技术和内容优势，阻止分众传媒的业务扩张。北京、上海、以及武汉等地开播城市频道，在城市的公共场所安装户外电视，挖掘新的商机。
4 手机电视领便携电视风气之先
手机电视的运营由上海文广新闻传媒集团(SMG)最先破题。2004年6月，上海移动与SMG旗下的东方龙就开展了手机电视的密切合作与业务探索。2007年7月，东方龙通过中国移动、中国联通网络开播全球首个专为手机电视打造的专业频道，命名为“第五媒体”。
央视国际的手机电视后来居上。2006年12月，央视国际联手两大运营商共同启动央视手机电视业务，移动和联通的用户分别通过“移动梦网”和“视讯新干线”进入央视手机电视专区，可选择直播、点播、下载以及定制推送等方式观看央视同步播出的8套节目，以及音乐节目、体育赛事、实时路况信息和衣食住行等视频内容。
北京电视台在2007年获得手机电视牌照后，积极与电信运营商合作，着力建设自有品牌的手机流媒体集成运营平台“京视新视界”。山东移动与山东广播电视局联手开通的“广视无限”，江苏移动开通的“江苏视界”。安徽移动与新华社安徽分社联合开通的“安徽移动新华手机报”也包括了手机流媒体服务的内容。
2008年9月，中广卫星移动广播有限公司被确定为广电系统主导的手机电视标准CMMB的“全国性运营商”。中广移动下一步将在37个城市设立分公司，加紧全国网络的建设。不久之后，手机电视可望大规模普及。
三、融合新媒体：电视媒体的当下选择
中央电视台以其绝对的平台和强大的资源，占据着得天独厚的先天优势，引领着中国电视与新媒体融合的方向。上海、北京、杭州、南京、广州等城市的广播电视机构也做了许多开创性的工作。各地方台，尤其是城市电视台应该迅速地积极行动起来。以求在与新媒体的融合中达到双赢的目的。
1 建设官方网站，开辟网络公共阵地
建设符合自己特色的官方网站，是双方融合的第一步。传统的电视是线性传播，无法存储，受收看时间和收看地域限制。互联网在很大程度上可以弥补电视的不足。
在官方网站上，可以设置台、频道、节目介绍；登载节目播出时间表，方便观众查阅；登载视频节目，开辟互动功能等。建设官方网站也是电视一种全新的营销、推广手段。各种官方信息都可以在这里。可以扩大电视的传播途径，提高电视的网络影响力，使电视在更加广泛的范围内传播。目前，全国各大电视台都建立了自己的官方网站。甚至一些电视栏目、电视选秀活动都有独立域名的官网。
2 利用新媒体的技术优势。加强电视的互动性
电视是单向传播，互动性较差。网络最大的特点是双向交流，互动性强。进入网络时代，电视观众除了选择看与不看之外，还可以选择通过网络来参与电视，发表自己对电视节目的看法。互动的需要使电视和新媒体融合发展成为必然趋势。
广泛应用的互动方式主要有以下几种：
论坛。论坛为观众提供了一个交流、讨论的平台，网友可以畅所欲言，对节目或褒或贬。
博客。与论坛相比，它更个性化―些。
即时评论。在新闻后面发表即时跟贴，予以评价。这是新闻门户网站广泛采用的一种方式。
网络参与。电视台可以利用网站，吸引观众通过网络手段参与到节目的制作。
网络报料台。设立征集新闻线索栏且，让受众能直接参与到信息的生产过程中，有电子邮件、BBS、留言板等方式。如今，网民可以成为生产者、提供者和传播者。网民用DV、手机等工具拍摄的素材。都可以成为电视节目的新闻素材。电视台可以开通网上空间，供网民上传自己的新闻素材。
网上调查。调查，是为了让受众看到大众的立场。编辑对节目、栏目或可能会引起普遍社会关注的重要现象、话题。根据调查主题预设几个答案，由网民选择。调查吸引了众多网友参与，也为电视台引进电视剧提供了参考。
短信互动。看过《超级女声》等选秀节目的人都记得，这些节目将手机用户参与节目的功能发挥到极致。虽然现在国家广电总局对电视选秀节目和手机短信业务进行限制，但电视与手机短信互动的趋势不可逆转。
网上直播。可以是嘉宾访谈，也可以是观众与网民之间聊天；可以是文字，也可以是视频；可以是单向的演讲；也可以是双向的对话。现场第一反应的真实性是直播的核心价值。
3 台网联动
奥运会期间。央视网与央视新闻频道联手打造的互动节目《我的今日之最》，开创了电视演播室与网络演播室在直播中无缝衔接、电视主持人与网络主持共同主持的节目模式。
网上直播是台网联动的最佳形态。有嘉宾访谈、观众与网民之间聊天等。实际上，我们今天的许多新闻节目开始在网上全程直播。
4 内容融合
媒介融合首先是指两种或多种技术融合后形成某种新的传播技术。但是其意义并非只限于媒体界限的淡化，而是节目内容和形式呈现更大的发展空间。这在传统媒体之间也已经展开，如《马斌读报》、《有报天天读》，是报纸与电视的融合。而网络与电视的融合也是方兴未艾。凤凰卫视的《网罗天下》便是这样一种尝试：从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见。还有MP3下载乃至Flas，整档节目活泼有趣，又不失知识性。从形式上讲，节目基本上只有两个主体：主持人、网页。
《网罗天下》给大家提供了电视制作的一种新思路――融合网络资源。也许有人会觉得多此一举，但是网络信息的一大特点就是海量，为观众找到关注点也是媒体的一项工作。
四、建设新媒体：电视媒体的未来走向
无论是从产业发展的商业角度，还是事业发展的传播角度。电视媒体在利用新媒体、融合新媒体的基础上，必须在建设新媒体方面迈出实质性的步伐。 建设新媒体包含两层意思，一是参与新媒体建设，一是在融合、参与中建立全新的媒体，或媒体集团。
第一，要依托和发挥电视资源，积极发展互联网视频节目。
总书记在人民日报社考察时指出：互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。
国家广电总局随后印发了《关于促进广电媒体发展互联网视听节目服务的若干意见》，要求副省级以上电视台办好所属网站，积极创作生产
视听节目；建立交易平台，探索产业发展模式。
电视上网是大势所趋。节目上网，实时直播，相机点播，能给观众提供更多选择；整合传统媒体的内容资源进入网络。能够获得更广阔的发展空间；电视与网络合作，多个平台、多种渠道宣传推广自己。也有利于提高现在线性传播模式的点击率。
但电视上网必须升级网站。升级网站投资颇大，难以即时见效。我们不妨借船出海。租船出海。或者引资造船。地方电视机构选择与央视、新浪、搜狐、网易、腾讯等网站巨头进行战略合作，是比较现实的选择。双方合作的基础是：电视有内容，网站有平台，目前已有50多家电视网站与新浪、搜狐签署了合作协议。
为了有效地进入新媒体，我们必须提高节目研发能力。虽然传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工后非常适合新媒体电视播放，但电视与新媒体融合之后，必然会出现一批充分利用新媒体的互动性和参与性、专门为新媒体的特点量身定造一些节目。
第二，要大力开疆拓土，主动参与新媒体建设。
数字电视是广电的优势所在，挖掘数字电视的商业价值应该成为我们的主攻方向。
开辟资讯频道。 目前，武汉电视台建有数字电视资讯频道。内容共分12个大类，包括天气、新闻、影视信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息条数500多条。
资讯频道是计算机技术和电视技术结合的产物。与传统的电视制作方式不同。资讯频道的内容制作都在互联网上进行。具有人力消耗少，制作花费少等特点。
有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，资讯频道的开辟，使广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还可提供文化教育、交通旅游、医疗保健等各种资讯服务。
建立数字频道。数字电视是技术进步的产物。频道资源比以往更加丰富。可以说，只要你有内容，你的内容具有竞争力，就有你的播出空间。当然，进入数字频道还需要出入证，但我们可以预料，市场的法则将开启这个领域的大门。
还要介入手机电视业务，目前。手机电视巨大的产业商机和商用前景，成为各方注目的焦点。
IPTV与有线数字电视是竞争的关系，一个家庭的客厅不可能同时摆放两台电视机。国外的发展经验也证明了这一点，有线网发达的美国，IPTV进展缓慢，而有线网不算发达的法国，IPTV用户已达60万户。因此。在技术上要进行有线网络双向改造，以适应大规模发展IFrV的需要。否则，广电在“三网融合”中，很难继续保持主阵地、主渠道地位。
第三，立足广电。发展新媒体。
立足广电发展新媒体是一条正确的道路，潜能的发挥，毫无疑问地节约资源，节省投资，减少竞争的压力，同时也能够达到事半功倍的效果。
移动多媒体广播。这是依托广电的传统传输方式，实现随时随地接收广播电视节目的一种新兴业务。与基于移动通信网的手机电视相比，具有频率资源限制小、收看质量高、收视费用低等特点，因而得到国际社会的广泛关注。
2007年6月，北京地区移动多媒体广播开路测试获得成功，10月青岛电视塔播出CMMB信号。随后上海CMMB网络调试成功。至2007年底。6个奥运城市及深圳、广州共8个城市均开通CMMB发射站；全国其他大部分直辖市、省会城市、自治区首府、计划单列市都已完成前期的频率规划、发射选点等工作，准备铺设CMMB网络。
在移动多媒体广播这个平台上，可以拓展与户外电视和便携电视相关的业务。
电子商务。目前我国电子商务模式按照交易对象主要分为三类：企业对企业的电子商务B2B。企业对消费者的电子商务B2C，消费者对消费者的电子商务C2C。媒体的介入目前还是一个盲区。
电视在这个领域的发展优予其他媒体。以武汉电视台为例。我们办有一系列面向企业、面向生活的市场化服务性栏目，并且办有消费购物频道，假如我们与有关方面联手，建立电子商务服务平台，我们直接介入经济生活的能力必将大为提高，经济节目对经济生活的影响力也将大为增强。
中共中央政治局常委李长春在今年的全国宣传部长会议上强调,宣传思想文化战线要按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求,着力服务于党和国家中心工作,推进马克思主义学习型政党建设,加强社会主义核心价值体系建设;要在深化文化体制改革、促进社会主义文化大发展大繁荣上实现新突破,在提高舆论引导能力和国际传播能力、掌握话语权赢得主动权上迈出新步伐,在推动中华文化“走出去”、提升国家文化软实力上取得新进展。各级党委要适应时展要求,努力提高与媒体打交道的能力,切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体,充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。(据2010年01月05日 《人民日报》)
提高文化软实力要处理好五个关系
核心价值与多样文化的关系。核心价值是文化软实力的精神内核,是文化多样发展的主心骨,代表文化软实力的前进方向;文化多样发展体现文化软实力的活力,是核心价值的成长土壤,决定文化软实力的辐射广度。要用核心价值的一元化来统领和引导文化的多样化发展。社会效益与经济效益的关系。社会效益是文化软实力的本质追求,是经济效益的实现前提;经济效益是文化软实力的重要标准,是社会效益的实现手段。要坚持把社会效益放在首位,努力促进社会效益与经济效益的有机统一。文化生产与文化传播的关系。文化生产是文化软实力的基础和支撑,忽视文化生产、缺乏优秀文化产品,文化的感召力、凝聚力、影响力就没有根基,文化软实力就无从谈起。文化传播是文化软实力实现的重要载体。要在大力推进文化生产的基础上,大力提高文化传播能力。规模速度与结构质量的关系。规模速度关系文化软实力的基本实力和当前影响力,结构质量关系文化软实力的竞争水平和长远发展。要立足当前,着眼长远,着重处理好规模速度与结构质量的关系,推动文化建设全面协调可持续发展。继承传统与对外开放的关系。传统文化是构建文化软实力的必要条件和内源,国外文化是构建文化软实力的重要条件和外源。既要立足我国基本国情,大力继承和弘扬中国优秀传统文化,深入挖掘民族传统文化中有益的思想养分;又要放眼世界,博采众长,兼收并蓄,善于从外来文化中汲取营养。(据林雄于《求是》 2009年第22期)
风险社会宣泄需求的传媒应对
对新闻传媒主管部门来说,应以更开放大度和积极支持的态度保障新闻传媒实施宣泄功能。主管部门要善待媒体、善用媒体、善管媒体,要辩证地理解和贯彻“正面宣传为主”的方针。要深刻地理解邓小平的主张,即平日在开放“小民主”上多下工夫,让百姓有说话和出气的地方,就可能避免“大民主”造成的全局性损失。应出台关于支持传媒实施宣泄功能的相关法律,使传媒宣泄有法可依。对新闻传媒自身来说,要不断增强支持公民利用传媒宣泄情感的自觉性,总结已有的经验教训,并使之上升到规律性的认识。除了继续运用受众来信、民意测验、调查附记等形式,还要通过开展坊间评论、执政评点等新形式,拓宽宣泄功能的渠道,提升宣泄功能的水准,扩大传媒宣泄的社会影响力。平时传媒要主动保持同社会各阶层民众的联系,培育意见领袖,维护传媒的公信力和亲和力。对广大公众来说,要珍惜运用传媒宣泄功能的权利,提倡理性宣泄、合法宣泄,使自己的宣泄行为同维护社会稳定、促进和谐发展的大目标相一致。在宣泄中不提不合理或一时难以实现的要求,不说过头话,不侵害他人的隐私等其他权利。(据童兵于《新闻记者》2010年第2期)
“三名”难产的水土缺失因素
国内新闻传媒缺少名记者、名编辑和名评论员,真正称得上“三名”的屈指可数。导致“三名”难产的原因主要有三道“坎”。第一道“坎”是当代中国媒介生态的缺陷。而今新闻评价体系的不同话语系统,在评选“名家”的流程中形成了价值取向的差距。作为计划经济体制下的荣誉生产方式,评奖名额按照地区、媒体类型的比例层层下达,如此产生的“获奖者”,虽有“光环”耀眼于世,确实带来了一定的知名度,但在业界内部,特别是广大受众中未必具有相应的认同度。第二道“坎”是“名而优则仕”的机关化体制。现代传媒中人才济济,卧虎藏龙,可一旦破土而出之后,很容易被提拔成独当一面的负责人。问题是他们一旦为官后,从此陷身机关化运作的文山会海之中,久而久之荒废了专业追求,磨耗了激情与才智,使得本可出类拔萃的苗子在通往“三名”的道路上中途而废。第三道“坎”是媒体“竭泽而渔”的急功近利心态。大批媒体走向市场之后,都在想方设法利用自身的资源来参与媒介竞争。因此,急功近利的媒体恰恰缺乏长久的人才培育规划,打造名记者、名编辑和名评论员也就无从谈起了。(据马笑虹于《新闻实践》2009年第11期)
国家有线电视网络公司将成立
三网融合细则正在明确
2月9日,工信部电信管理局、国家广电总局传媒机构管理司、网络视听节目管理司有关负责人在接受采访时表示,为加快有线数字电视网络建设和整合,国家将采取包括国家投入资金在内的多种扶植政策,并利用市场手段,通过资产重组、股份制改造等方式,研究提出组建部级有线电视网络公司方案,作为有线电视网络参与三网融合的市场主体。国家有线电视网络公司将负责对全国有线电视网络的升级改造,逐步实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理。(消息来源:《第一财经日报》)
广电系统加速“三网合一”进程
电视台亿元砸向网游
随着国家进一步推进“三网合一”进程,传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。为在激烈的市场竞争中进一步发展,避免被淘汰,广电系统中的领军企业都已启动互联网发展策略,并率先在互联网产业最大的一块蛋糕――网络游戏上开始了布局。湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业,2月8日,又传出辽宁广播电视台旗下数字频道--GTV游戏竞技频道牵手网游平台共谋发展,广电与网游的联姻之路已经越走越宽。(消息来源:《北京商报》)
广电首批3G视频牌照
2月4日,广电总局内部消息称,广电总局近日已经发放首批3G手机视听牌照,央视、上海文广、人民日报、新华社、中国国际广播电台、央广视讯、视讯中国、华夏视联八家单位入选。这是继广电总局加强互联网视频牌照管理后,又在手机视听内容领域进行的新监管,也是三网融合初期,广电对全媒体视频内容播控权的强化。今后,电信企业要发展手机电视业务也需获得广电总局的牌照,或者与获得视频牌照的广电企业合作。(消息来源:《21世纪经济报道》)
第一财经台标“入驻”宁夏卫视
“深度合作”成趋势
2月8日上午,宁夏电视台与上海广播电视台合办宁夏电视台综合频道会暨宁夏电视台综合频道2010年全新版面开播仪式在银川举行,上海广播电视台和宁夏电视台宣布合办宁夏电视台综合频道。据悉,作为双方合作的第一步,上海广播电视台第一财经将与宁夏电视台综合频道结成长期、稳定的战略合作伙伴关系。至此,第一财经的电视节目将覆盖超过4亿的有效收视人口。第一财经参与合作后,宁夏卫视除了保留新闻部分以及一些具有宁夏民族文化的节目外,其余购物、影视剧等节目都将“消失”,今后宁夏卫视的节目会以第一财经制作的财经类节目为主。(消息来源:《东方早报》)
王求就中央电台进一步深化节目改革提出要求
近日,中央电台台长王求同志就进一步推进中央电台节目改革,重点加强经济之声改革提出了具体要求。王求指出,在前期全面推进中国之声改革的过程中,带来一系列理念和管理方式。在下一阶段节目改革工作中,要加快推进第二轮节目改革,包括成本核算试点、节目评价管理体系建设等,完成好经济之声节目重大改革。改革后的经济之声,一是要成为党和国家经济政策权威、准确、及时的信息平台;二是要对国家各项经济政策做出权威的深度解读;三是要成为在经济领域沟通政府与百姓的互动平台;四是要成为广大听众值得信赖、非常需要的投资理财顾问。(消息来源:国家广电总局网站)
中国首届新媒体影视动漫节
5月亮相深圳
中国国际新媒体影视动漫节将于2010年5月14日至17日在深圳举办,这是中国首届以新媒体为主题的影视动漫节。据悉,中国国际新媒体影视动漫节将展出手机、网络等新媒体上播出的影视动漫,以新媒体为载体,设置了赛事活动、主题论坛、版权交易、博览展区4大组成部分。活动期间将颁发新媒体短片金鹏奖,评选国内优秀故事短片、纪实短片以及动画短片,并组织风险投资机构与新媒体影视动漫企业洽谈版权,拓展新媒体影视动漫产业的投融资渠道。另据主办方透露,首届新媒体影视动漫节还将推出中国10大卡通形象。(消息来源:《中国新闻出版报》)
微博的出现，改变了人们的信息传播与获取方式，同时对传统媒体造成严重冲击。尤其是在重大新闻发生时，微博的优势极其明显。
在日常状态，用户需要在海量信息流中辨别、挑选自己感兴趣的信息。在此背景下，一个叫《蛮子文摘》的微博自媒体产品诞生了，它将每日碎片化的微博信息重新分类整合，形成新型交互式产品，广受好评。
我可以骄傲地说自己是美国《时代》杂志2006年的年度人物，你是不是很吃惊？其实你也可以这么说，所有人都可以这么说，因为6年前的《时代》杂志就将全世界的网民群体选做了年度人物。
有人认为以自媒体为代表的新媒体，将最终导致传统媒体的消亡。但是，真会如此吗？
自媒体的蓬勃发展之势
中国互联网络信息中心最新的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而目前自媒体的主要形式——微博，用户已超过3亿，目前仍处于增长趋势。这也意味着已有半数的网民在用自媒体方式获取信息。不仅是微博，今年上半年，国内以个人传播为主的各类媒体应用均呈现规模爆发态势。
自媒体的缺点
尽管从某种角度来说，自媒体拉近了新闻和受众的距离，但与传统媒体相比，自媒体的真实性、公信力等都是其短板，而且很难改变。
其实，大多数自媒体人都是普通大众，没有受过专业的写作尤其是新闻写作方面的培训，甚至连新闻常识都不见得有。他们大多是出于兴趣和道德上的责任感，有时也可能是心血来潮写上一段，以至于我们常常发现，自媒体稿件存在各种问题，例如语句不连贯、不通顺甚至表达不合逻辑，还会有看似客观实则偏颇的观点。
事实上，自媒体人可以使用和依赖的资源相比专业的传统媒体人，实在不在一个级别。即使是挪威枪杀案，也只有极少数在场的人才有资格成为与此案相关信息的自媒体人。
最近，李长春同志在人民日报社调研时强调，要坚持一手抓传统媒体发展、一手抓新兴媒体建设，牢牢把握正确导向，积极运用先进技术，大力发展新兴媒体，走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的新兴媒体发展之路，当好传统主流媒体进军新兴媒体的排头兵，为全国创造新鲜经验。
随着传统媒体对以自媒体为代表的新媒体传播途径越来越重视，自媒体人的优势恐怕不可能一直保持下去。
另外，谁来对自媒体进行相应的监督，又如何保证这种监督不会影响到自媒体的灵活性？
传统媒体依旧存活着，即使在这个数字化无孔不入的时代，它们依旧有着存在的价值和意义。
在这个过渡阶段，从传统媒体时代到以自媒体为代表的新媒体时代，用户改变阅读习惯需要一个过程。
此外，自媒体由于与生俱来的缺陷，至少在目前阶段，无法对传统媒体形成根本性的影响。
传统媒体转型之路不容有失
美国网络新闻学创始人丹·吉尔默在《自媒体》一书中说：“如果今天的主流媒体是恐龙，它不会悄无声息地灭亡。”
传统媒体亦如此。
新老媒体的融合已成共识，传统媒体必须马上开启转型的自我救赎之路，与依靠资本市场、风险投资的新媒体不一样，传统媒体的融合和自媒体征战之路，不容有失，因为一失可能差千里。
在近期以“南航空姐被打”为代表的一系列热点事件中，我们感受到了以人民日报、新华社为代表的传统媒体的影响力、信息的传播能力、舆论监督的潜力，而在以前并没有感受得这么明显。
新华社原总编辑南振中曾经提出，在中国客观存在“两个舆论场”：一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，一个是依托于口耳相传特别是互联网的“民间舆论场”。近年来，“打通两个舆论场”的说法常常出现在中央媒体高层的表述当中，更被确定为传统媒体整体转型的战略目标。其实这种打通不仅仅在于打通体制内、体制外的舆论场，也在于打通新、旧媒体的舆论场。
