相比奔驰、奥迪每年科技节的风光无限，长城汽车6月进行的科技节似乎显得有些简陋。它只是在企业内部的一个体育馆内进行展示，展览面积3000平米，而且所展示的产品似乎也并未达到那种人无我有的水平。
20款整车、185件涵盖动力、传动、生产、研发、内外饰、底盘、橡胶、电器、装备9大模块的最新成果，可以说长城汽车亮出了自己的全部家底，这其中既包括长城汽车的量产车型、也包括它们即将推出的纯电动汽车、最新研发的“绿静2.0T”柴油机和高压共轨ECU模块等。
在以“科技・长城”为主题的长城汽车首届科技节落下帷幕之际，有人说这是长城汽车的自我作秀，但无论其目的何在，效果如何，自主品牌开始搞科技节都应该算是一个好的开始，至少让人们看到了自主品牌未来发展的希望所在。
从国际惯例看，奥迪、奔驰这样的跨国汽车集团的科技节每年都是它们雷打不动的节目，甚至邀请全球的记者参观报道，把科技节对公众开放，对外宣传，不仅让人们更加了解了汽车科技的发展新动态，也无形中在人们心中树立了自己品牌的科技地位，提升了品牌的知名度和美誉度。
对于中国自主品牌汽车来说，虽然在产品质量和产品生产上已经取得了显著的进步，但“弱”还是其显著特点。毫无疑问，不说我们弱在产品，至少我们弱在品牌，弱在科技研发实力，而这些都成为中国自主品牌汽车在国内外市场与外资、合资品牌产品竞争的羁绊。
《汽车商业评论》认为，长城汽车举办科技节，其目的有二：
其一，向外界展示长城汽车的科技实力，以支撑长城汽车打造“中国车”的形象和未来发展高科技、高性能、高品质的“三高战略”。
2010年开始，长城汽车开始提出“中国车”概念，要以高品质产品的形象进军国内外市场。而科技正是高品质的最直观体系，也是在海外市场增加产品附加值的最有效手段之一。
长城汽车董事长魏建军认为，“不掌握核心技术，就只能永远受制于人：没有高附加值产品，就只能在低端市场徘徊：不走自主之路，中国的民族汽车工业就没有未来。”
未来五年，他将投入50亿元打造出长城性能集成开发体系，包括安全性能开发体系、可靠和耐久性能开发体系、热管理性能开发体系、NVH工程开发体系等，使21项主要指标达到国际品质的标准。
科技节上的很多展品就是这些工程开发体系的初步成果，特别是柴油发动机高压共轨ECU模块就一直是外资企业对中国汽车企业垄断的产品。
其二，内部激励，人才挖潜。
在科技节上，长城汽车拿出20万元来奖励贡献突出的科研人员。虽然奖金的金额有限，也并不算多，但是它传递出长城汽车鼓励科技人员技术开发和创新的信号。
魏建军坦言，虽然长城汽车有国际合作、可以邀请国外技术人员来牵头项目，但是最终长城汽车还是要依靠本土工程师来发展。
未来无论是长城汽车的海外市场开发，还是“三高战略”的体现，最终都要落在质量更高、科技含量更新的产品上。
关键词：高科技企业 价值评估 方法 全方位综合价值评估指标体系 测算模型
高科技及高新技术产业是当前经济社会发展的主要动力之一，促进国家或区域经济增长、提高产业竞争力，优化产业结构，保护生态环境等都要通过其优化来实现。但大量的、很有发展前景的中小高科技企业无法有效地与社会资金资源相结合，从而严重影响到中小高科技企业的发展壮大。因此，本文寻求根据高科技企业的成长模式、发展特点、及评估目的，从系统的角度分析构成和影响高科技企业价值的因素，探讨一种建立适合高科技企业的价值评估方法和测算模型，使高科技企业的评估价值更趋于企业的客观价值，促进资金资源与中小高科技企业相结合，这对促进中小高科技企业的快速成长与发展具有十分重要的意义。
现代企业价值评估方法综述
企业价值评估在国内外早已不是一个新课题。价值评估的方法很多，现在国际上通用的有四大类：成本法、市场比较法、收益法、以及期权定价法。
成本法是把被评估企业的各项资产按照其成本单独评估后,将各项资产的评估值相加得到。成本法的优点是能较好地反映企业的有形投入，但它却不能很好地反映企业的无形投入，包括人的智力、管理能力和知识。高科技企业是智力密集型和知识密集型企业，其核心资产是无形资产。传统有形资源在高科技企业中的地位下降，技术资产、知识资产、智能型人力资产在高科技企业资产中占主要地位，所以，成本法无法完全反映高科技企业的发展潜力和真实价值。
市场比较法是将被评企业与已知企业进行比较,根据已知企业的整体价值得出被评估企业的整体价值。优点是评估价值能反映现时的市场价值。但由于高科技企业多属创新型企业，企业间差异较大，如创意不同、创业人员的经历不同、研发团队的结构不同等等，于是市场比较法很难找到可比较的已知整体价值的高科技企业，因而如果用市场比较法来评估高科技企业价值，评估结果的可信度就会很低。
收益法是将企业现实情况下的实际收益以及未来净收益折现的评估方法。其优点是反映了企业的未来盈利能力和发展机会,是比较理想的一种价值评估方法。但由于高科技更新速度愈来愈快、生命周期不断缩短、市场环境的愈加动荡和不确定，以及高科技企业的R&D投入与产出的“非线性”特征，风险较大，因此很难准确评估R&D活动的生产率和预测未来盈利。
期权定价法具体的思路步骤是：把项目的未来收益机会看成一个买方期权，项目未来收益的现值即为标的资产的现价，未来的投资额即为期权的约定价格，投资时间即为期权的到期期限。然后运用期权定价公式求出项目未来收益机会这个买方期权的价值V。
此式中：S—标的资产的当前价值；X—期权的执行价格；t—距期权到期日的时间；r—期权有效期内的无风险利率；N(d1)和 N(d2)为正态分布积分函数的值；σ2 为标的资产价格的自然对数方差。
期权定价法是标准现金流贴现模式的变异，它融合了净现值和决策树形图两种方法的优点：从净现值方法中借用了估计风险值的观点；从决策树形图分析方法借用了决策结点以模拟灵活性。有期权特征的高科技企业科技成果可用期权定价法进行估价，但操作起来有一定复杂性。
由于高科技企业具有不同于传统企业的特点和成长发展模式，即有形资产少、无形资产多、成长性好、风险大、投入产出的“非线性”等等。现在国际上通用的四大类价值评估方法在高科技企业价值评估上都有些缺陷。
高科技企业全方位综合价值评估指标及方法
从系统的角度分析，高科技企业是一个系统，是由资产、人才、技术等有形资产和无形资产，按一定的方式组织和结合起来的有机体，其产品是科技成果。高科技企业科技成果产出的数量与质量主要取决于其科技创新和产出能力。科技创新和产出能力是高科技企业成长的基础，也是价值创造和转移的基础。科技创新和产出能力越强，科技成果产出的数量与质量越高，其潜在的价值增值就越大，成长性越好。因此，高科技企业的价值不仅表现在企业现有的资产和科技成果价值，更重要的是要反映高科技企业科技创新和产出能力的价值。所以高科技企业价值评估应从企业资产、产品和能力这三个方面全面着手，根据全面性、可测度、精炼性原则，建立能反映高科技企业成长性的综合全方位价值评估方法。
根据上述原则，分析构成和影响高科技企业价值的因素，建立高科技企业全方位价值评估指标体系（见表1）。
（一）资产层的价值评估指标与评估方法
资产层的价值评估对象是高科技企业所拥有的所有有形资产和无形资产。
1.有形资产价值评估方法：有形资产主要包括固定资产和流动资产。有形资产价值评估方法采用重置成本法。重置成本法是基于重置某有形资产为假设前提，其基本公式为：
固定资产评估价值Vm11=重置成本-实体性损失-功能性贬值-经济性贬值
高科技企业的流动资产Vm12主要包括短期投资、现金及存款。
2.无形资产价值评估方法：科技企业无形资产价值主要包括其所拥有的专利和专有技术的价值、以及正在研究的新技术价值。
关于专利技术价值评估方法有确定专利价值要区分自行研发出来的专利和购买的专利两大类。
对于自行研发出来的供企业自己使用的专利，可有两种方法：第一种方法是将研发费用视为为取得未来收益所进行的投资，直接进行资本化，即按自行研发过程中实际发生的成本数核算价值；另一种方法是如果能找到类比专利，则运用相对比较法，按计算购买类比专利价值的方法来对比求出。
对于购买的专利，按照缴纳的专利年费，专利距离保护期届满的时间，利用以下公式计算：
其中：Vm21专利价值，Ft为第t年缴纳的专利年费，k为贴现率，n为专利距离保护期满的年限。
专有技术和正在研究的新技术的潜在价值评估方法。为了较为准确地评估专有技术和正在研究的新技术的潜在价值，我们选取一个子评价指标体系（见表2）。根据Delphi法确定各指标权重（见表2）。具体评价过程是：对于上述指标，在分别得出各指标的具体描述后，利用专家评分法，通过等级评分制使各指标给出评价分值。再对各指标进行加权求和，得出综合评分值。找一个已知价值的具有代表性的类比技术对象，设正在探讨的新技术的综合评价值为P，类比技术对象的综合评价值为P’，价值为V’，则正在探讨的新技术的价值Vm22为：
（二）产品层面的价值评估指标及评估方法
高科技企业产品层的价值评估包括现有科技成果价值和正在研究的科技成果价值。
1.现有科技成果价值包括已转化为生产力在一定时期内所能带来的已知未来净收益现值、现有科技成果一定时期内可能转换为生产力所能带来的未来未知净收益现值。
现有科技成果已转化为生产力的部分所带来的已知未来净收益现值采取净现金流折现法计算公式：
其中：VP11为科技成果的收益现值，R(t)为第t年净收益，k为贴现率。
对于现有科技成果未来的未知收益现值，由于科技成果未来未知收益很难直接估价，我们也选取一个子评价指标体系（见表3）。技术的先进性、鲁棒性、简约性、不可替代性指标含义与前面相同。有效市场容量大小可以用潜在科技成果的潜在市场规模及潜在市场份额来决定。市场亲和力可由同类产品群进入市场的障碍和竞争情况来决定。市场中其他新技术导入的频率越大，市场竞争越激烈，该技术的市场亲和力越差。科技成果市场转化能力可用类比科技成果转化率表示。
对于上述指标，同样在分别得出各指标的具体描述后，可以利用专家评分法对他们给出评价分值。然后加权求和，得出综合评价值。该综合评价值即可看成作为现有科技成果所能带来的已知未来收益现值的调整系数E1，则现有科技成果所能带来价值的计算公式为：Vp12 =Vp11•E1。
如果现有科技成果还没有已知收益,则选择一个可比科技成果。设可比科技成果的综合评价值为E1′， 可比科技成果价值为V′，则现有科技成果未来的未知收益价值为：
2.正在研究的科技成果价值：由于正在研究的科技成果的未来收益也是很难直接进行估价。我们仍采用与现有科技成果未来的未知收益现值的求解方法，利用表3的评价指标体系，计算出正在研究的科技成果价值系数E2。与现有科技成果的价值比较，则正在研究的科技成果价值计算公式为：
高科技企业产品层的价值计算公式为：Vp= VP11 +Vp12 +Vp2=(1+E2/E1)(1+E1)Vp11
（三）能力层面的价值评估与评估方法
能力层面的价值评估实际上是评价科技企业的成长能力。然后在其成长性的基础上预测出未来可能的价值增长。评价科技企业的成长能力主要从企业家素质与能力和技术创新能力两方面入手。
1.企业家素质与能力。企业家是高科技创业企业的核心领袖人物。他的素质与能力对高科技创业企业的可持续发展起着决定的作用。具有素质高的企业家就意味着未来较高的价值增值。企业家的素质与能力7个指标，包括道德素质、勤奋精神、创新与洞察力、行业经验、教育背景、管理战略前瞻性和可行性以及管理方法先进性。
2.技术创新能力。持续技术创新是高科技企业可持续发展的重要驱动力。它可由科研人员比重、科研团队素质、R&D的生产效率等3个指标来衡量。科研人员比重用科研人员人数与全体职员人数的比值来表示。科研团队是科技企业创新的主要力量。科研团队素质可以从科研团队的学历结构、职称结构、知识结构、团队精神等几方面来考察。R&D的生产效率是评价技术创新能力的一个重要指标。R&D的生产效率一般可针对R&D科技成果预计能带来的收益与R&D支出之间的关系，通过绘图、选择非线性拟合曲线、参数估计等方法来确定。
对于高科技企业能力层的价值评估：首先根据Delphi法确定各指标权重（见表4）和各指标综合评分，然后使用模糊综合评价法计算出其能力价值系数Sc。能力价值系数Sc作为企业成长能力参数和预期收益的调整系数，对企业的科技成果价值进行调整。即能力价值Vc=Sc•Vp。
全方位价值评价的数量化综合测算模型
综上所述，因为资产价值不能代表高科技企业的整体价值，高科技企业产品—科技成果的价值虽然是企业收益的主要来源，但它只能代表高科技企业现有的产出能力和产品获利能力，而不能完全代表高科技企业未来收益增长的潜力。按照企业能力理论，企业的能力是企业最具战略意义的基础。企业的产品只是企业能力的外在表现。企业的能力是企业价值创造和价值转移的基础。因此，高科技企业价值评估要落在以资产和产品为基础的评估价值基础上，再以其能力价值系数Sc作为企业成长能力参数和预期收益的调整系数，对企业的科技成果价值进行调整，以更好地体现高科技企业的良好的成长型。
因此，全方位价值评价的数量化综合测算模型为：
在增长时点的判断上，国金证券分析师贺国文认为，2008年下半年，随着覆膜滤料、风电叶片、CNGC的全面正常达产销售，将成为公司下一阶段快速增长的起点。
高强玻纤未放量
高强玻纤由于其高技术壁垒、高毛利率特征，尤其在2007年3月份与PPG签订了有效期长达10年的合作协议后，刚好与江宁开发区新投产的1000吨新增高强玻纤产能配合，更是坚定了看好高强玻纤在2007年的表现。
但从目前了解的实际情况来看，新生产线今年贡献的销量将低于200吨，即与PPG的合作并未带来期望的放量。国金证券分析师贺国文总结原因，大概有以下几个因素：
其一，在认可中材科技作为中国高强玻纤的基地，全球三大批量生产的厂家之一，其生产出来的高强玻纤在质量、性能等方面的确是不被怀疑的。我们忽略了一个关键因素：中材科技的高强玻纤是通过PPG 走国际销售，是要被国际高端客户接受的用在高端领域的高端产品，必须符合客户的标准，这需要一个认证过程，目前都还处在大规模的客户认证阶段。
其二，新生产线是南玻院年产百吨级的中试线向大规模生产的一次跳跃，而且这种跳跃是与公司高强生产线标准化生产改革同时进行的，导致了研究与生产的不配套，亦影响了规模化生产。
其三，尽管中材科技的高强玻纤原丝的性能指标可以和AGY 等国际高强巨头相媲美，但对于高强玻纤在高性能复合材料方面的应用目前是中材科技的缺陷，尤其在稳定性和应用能力更强的浸润剂开发上遇到一定的瓶颈。
其四，由于高强在全球的主要应用于军品配件等尖端科技领域，除了AGY 在大量应用在民用方面做批量生产外，各国基本采取技术封锁的态度，因此，对于高强应用的民用化能否速见成效也需要时间过程。
“但必须强调，高强的关键特点在于高壁垒、垄断性。通过我们跟踪的情况来看，未来相当长一段内都不会在国内出现同等层次的竞争产品，其核心投资价值并未发生改变，与PPG长期合作的协议也不会改变，需要变化的是我们的等待放量的时间后移。”
“分析和检讨了这么多，旨在负责任的解释为什么公司今年以来业绩和股价表现并未体现出公司的成长性，有外部原因：如出口退税率降低，碳纤维获供困难；亦有内在原因：公司对高强玻纤与PPG 合作的困难估计不足，汽车件募投项目尚未进展导致资金使用效率低，管理上改革的效果尚未有大体现。”
但市场人士认为，这些只是公司成长过程中不可避免的些许烦恼，公司的长期投资价值丝毫未降低：我们投资中材科技的精髓在于中材科技对于玻纤（含特种玻纤）及下游产品等材料的深刻理解，以及基于此形成的几个重点产业。我们坚信，中材科技赖以存在的基石并未由于某个成长过程中出现的些许挫折而发生动摇。
成长路径更清晰
专注于几个拳头产品，是公司管理层目前对众多产品线的定位，也是投资者所期待的。贺国文认为如下几个产业（产品）将成为未来几年的主要盈利增量：覆膜虑料、CNGC、风电叶片、玻璃微纤维纸、高强玻纤。
2007年9月，年产200万平方米覆膜滤料生产线建设项目正式开工，目前已经完成了大部分基建，主体设备订货工作都已经完成，我们预计2008年5月完工投产。
目前高温滤材系列的存量资产：一条覆膜能力为20万平米的覆膜滤料中试线，以及以前的第一代、第二代过滤材料生产线（目前对第一、二代产品采取逐步淘汰的策略），过去几年覆膜虑料产销量基本处于比较稳定的状况。
从高温过滤材料系统产品的综合毛利率来看，在2006下半年及2007年以来明显提升，主要就是因为第三代覆膜滤料产品成为增量对产品结构有大幅度改善。单纯从目前中试线覆膜产品的毛利率来看，远高于普通的一代、二代产品，这也是我们如此推崇这个产品的关键原因。
业内人士分析认为未来高强玻纤逐步发力的外部条件在日渐成熟。
其他产品则基本维持平稳的预期，其对未来业绩贡献的作用将逐渐被弱化，这也体现公司目前制定的“做大做强少数几个产业”的整体战略。具体2007～2009年主要产品的产量、价格和毛利率假设和预测，参见销售预测表的数据。
对于这家冠名“科技企业”、自封“软件企业”，上市短短两年便位列2011年两市亏损前十位，不仅营业收入遭腰斩下跌56.9%、净利润受重创同比下跌665%、股价遭遇腰斩后又跌至地板价，汉王科技（002362）似乎已经陷入“山穷水尽疑无路”悬崖边缘。
日前，汉王科技2011年业绩报：营业收入5.33亿元，同比下跌56.90%；净利润-4.97亿元，足足下跌665.06%；稀释后的每股收益为-2.32元。再度将刘迎建、汉王电子书推向舆论的“风口浪尖”。《中国企业报》记者看到，“2012年一季度，受主营产品电纸书产品销售收入下滑，汉王科技总营收入再度减少35.79%。同时，1—6月份还将出现1200万元—2400万元的亏损额”。
曾经以“其他手写产品、OCR（光学字符识别）产品、人像识别”为主营业务的汉王科技，在2009年无意中踏上全球电子书井喷主通道后，迅速转变业务重点并以电子书业务在登陆资本市场后创造高达175元高价股神话，如今在“电子书”昙花一现式发展后迅速被打回原形，令人大跌眼镜。
在深交所、上交所先后新的上市公司退市制度征求意见稿、意在扭转上市公司众多垃圾股“腐而不死”的背景下，主营业务持续下滑、其它业务增长乏力、经营业绩大幅下滑的汉王科技是否会成为“第一退市潜力股”？
投机主义
现在看来，汉王科技在电子书这一产品，存在着较大的“投机主义”，依靠电子书项目在资本市场赢得的短期辉煌，同样也因此身陷当前的巨亏泥潭，成为汉王科技发展中的“双刃剑”。
早在2008年，汉王科技首次申请IPO时，其主营业务中并没有电子书这一产品。2008年下半年中国证监会紧急对IPO叫停。直到2010年3月汉王科技成功登陆资本市场，电子书迅速成为推动企业IPO的拳头产品，不仅带来更高的盈利预期，还全面推高企业的股价。
2009年电子书在欧美市场上市后被迅速引爆，随后汉王科技则以电子书代言人的身份开启中国电子书市场。好景不长，随着苹果iPad平板电脑的上市，电子书的市场份额和生存空间迅速被平板电脑所挤压。
2011年5月，汉王科技对部分面向个人消费的电纸书产品的销售价格进行调整，调整幅度为在当时市场价格基础上下调15%—40%，调价涉及的产品型号占当时电纸书全系列型号的38%，其销售收入占2010年电纸书产品总销售收入的42%。
曾被汉王科技视为挑战苹果的拳头产品的电子书，在2011年毛利率大降52.82%、营收大降74.97%。曾被汉王科技寄予厚望的平板电脑，2011年毛利率为-52.81%，营收大降82.18%。企业的综合毛利率由2009年的51.12%、2010年的40.05%，迅速跌至2011年的18.09%。
“降价抛售”并未能挽救汉王的电子书，反而拖累企业在手写识别、OCR、笔迹输入、人脸识别等市场和产品上的投入和拓展。《中国企业报》记者看到，截至2011年度，除电子书业务营收突破亿元外，其它产品的销售收入均未能达到亿元。
更为讽刺的是，相对于苹果的平板电脑在全球市场赚得“盆满钵满”，汉王平板电脑却以大幅亏损在销售，“卖一台亏一台”业务已经让汉王科技难以在平板电脑市场上继续投入。同样，最新推出被寄予厚望的汉王彩色电子书C18，也因与平板电脑过度相似、功能过度单一、价格过高等弊端，上市以来并未“一炮打响”。
软硬之辩
随着电子书业务2011年销售收入占比从2010年的75.22%下降至44.93%，被打回原点的汉王科技，开始重新强调在手写识别技术市场、OCR技术市场、笔迹输入技术市场、人脸识别技术市场等的投入与发展。
在2011年报中，汉王科技强调，“公司专注于以模式识别为核心的智能交互领域，从事本领域相关的软硬件产品生产、行业应用、技术授权及平台服务。所处行业为软件业，细分行业为智能交互软件，市场可细化为手写识别技术市场、OCR技术市场、笔迹输入技术市场、人脸识别技术市场及电子阅读器市场”。
自称是软件企业的汉王科技，就主营业务来看，仍是一家靠“出售硬件”盈利的传统制造型企业。市场咨询公司IDC的“2011年中国电子阅读器市场最新研究结果”显示，汉王科技2011年市场份额达到59%，仍是中国电子阅读器市场中的领军厂商。但与其2010年度的市场份额80%相比，下降较为明显。
当前，汉王科技还未能向资本市场和投资者展示其强大的软件创新实力，仍停留于以软件开发依靠硬件终端销售的传统商业模式。特别是在汉王科技引以为荣的“智能交互技术”上，汉王科技还面临多宗知识产权官司缠身尴尬，其未来重点投入的智能交互产品和产业的拓展则属于细分市场，面临着增长速度慢、市场规模小、进入门槛高等一系列尴尬。
从押宝电子书到如今回归智能交互技术研发和产品制造，摆在汉王科技面前的“路障”并不少。汉王科技坦言，“公司产品所处的细分行业市场均为充分竞争的市场，分散经营的程度较高，具有产品多样化、应用领域广泛、更新速度快等特点。这决定了进入本行业的主要障碍为技术壁垒、产品及行业应用壁垒、资本壁垒、渠道网络壁垒、人才壁垒等几个主要的方面”。
软件企业依靠硬件赚钱，最终硬件产品无法盈利，却又宣称要转向软件，汉王科技的如此反复，到底是为什么？
战略危机
面对2011年国内电子书市场的剧变，汉王科技的降价促销手段目前已经被认为是重大战略失误，直接反映出公司管理层对于市场变化、技术创新、产业竞争的判断不准备，缺乏对整个产业的控制力和话语权。这也进一步加深市场投资者对于汉王科技未来发展走势的担忧。
自2010年10月以来，《中国企业报》记者通过公开资料查阅，自2010年年底至今，没有一家券商和机构对汉王科技发展出具研究报告。商务部研究院信用评级与认证中心系统数据显示：2011年四季度，汉王科技已进入“高风险级”，评级为“CCC”，评级得分为32分。在这个级别中，企业的财务状况非常不稳定，存在破产的可能性很大。
本文分析了科幻电影的特点并根据科幻电影的特点延伸到科幻电影中所出现的未来的产品的特点和发展方向，通过对以往科幻电影中所构想的产品已经实现的例证进行分析，结合现实科技的进步以及人类对智能生活的需求，论述了科幻电影中所勾勒出来的未来世界中的产品对现实设计的隐性的影响作用，进而分析了研究科幻电影中的未来产品对研究现实产品设计的影响作用以及可行性，提出了科幻电影为现实设计提供了想象力的来源和现实需求的支撑点，从而论证了科幻电影中构想的未来产品对现实产品设计影响的重要性。
现如今，科幻题材的电影越来越受到大众对电影审美的青睐，尤其是国外的一些大制作的科幻电影屡屡刷新了票房奇迹，不难发现，人们如此钟情于科幻电影究其根本原因还是在于对科幻电影中所描绘的现实中无法触及的事情的一种猎奇心理。由于科幻电影不同于魔幻题材、玄幻题材等其它想象类电影，科幻电影往往是基于一定的现实的科学技术和科学理论，也可能是基于某些假定的科学理论再加以文学加工创作，通过电影的手法呈现出来的一种特殊形式的电影种类。在科幻电影的所有题材中一般以描述未来人类生活的故事为主流题材，既然将电影的时间元素设定为未来，就必须要展现未来人类的衣食住行等的基本生活方式，电影的创作人员往往会根据某些已经实现了的科学技术通过想象力的融合创造为观影者描绘一副未来世界的景象。通过早些年的科幻电影中可以发现这种想象出来的未来世界从某些层面上来说并不是完全不切实际的，这就如同凡尔纳在写《海底两万里》时所 “设计”的那个在水下能航行的机器一样，这样的想法在当时看来是多么的不可思议，而现在潜水艇对我们来说却司空见惯的军用产品了。站在当今的时代重新回顾一下上世纪90年代的科幻电影，我们会发现很多电影中出现的画面如今都已经实现了如平板电脑和个人PC的大量普及等，其实早在《2001：太空漫游》中这些产品就早已经“实现”了；《星球大战》中那些能在城市上空“飞行”的汽车如今也已经被研发出来了；生物技术的进步已经可以使人类通过基因的改变实现优生优育了，但其实早在15年前的电影《千钧一发》中，这项技术就已经被电影创作者大量的“应用”了。因此，我们可以认为科幻电影不单纯是对未来世界的想象，科幻电影也可能是对未来世界的一种预言，观众通过科幻电影传递出的影像学符号，形成了一种思维想象，观众很容易相信未来的生活就如同电影中所描绘的一样，由于电影的观众中包括了形形的从事不同专业的人群，自然也包括科学家，产品研发人员，技术专家等，因此当这些人群作为电影观众的时候他们会从另一个角度去看待这些科幻电影中的未来世界的形象，与此同时，科幻电影也会作为一种艺术形式来启发人们的想象力，为科学技术的创新提供新的想法和灵感。
当科幻的电影的时间维度设定在未来的时候，那么未来产品就构成了整个电影的场景基础，以汤姆克鲁斯主演的科幻电影《遗落战境》为例，电影中所描写的故事发生在2077年，因此电影中所搭建的环境就要用大量的未来产品来填充，而电影中所出现的未来产品的设计严格意义上来说应该被定义成为一种电影道具，这种电影道具的设计不同于真实的产品设计，根据电影情节的需要，这种电影道具往往要符合电影中某项特定的场景或实现某些特定的功能，在《遗落战境》中要想实现男主人公在废弃的地球上快速穿梭移动，并且能保护男主人公不受到辐射的伤害同时还要具备攻击和防御能力的飞行器就在电影中应运而生了。这种飞行器往往有着不同于我们现在所见的一般的产品，这种飞行器的造型往往以航天器的造型为原型，因为航天器的设计通常代表着一个时代交通产品制造的最高水平。在关于未来的科幻电影中，这种交通类产品设计是最为典型的，电影创作者所设计出的未来产品都是基于想象力的拓展和延伸，是一种理想化的世界，电影创作者对未来的产品有一种美好的期待，这种期待是缘由对现实生活中的产品所无法达到的某种功能的渴望，在现实生活中人们渴望能有一种交通工具可以实现快速到达目的地，并且不会造成城市的拥堵，而这样的理想产品完全可以通过科幻电影表达出来，在科幻电影中，飞行器是再寻常不过的交通工具了，人们的出行都穿梭于城市的上空， 而所有科幻电影中所呈现出来的飞行器的造型都有着共同的特点，造型的装饰手法极具未来的元素集合，在产品造型中多使用一些大的直角转折，产品整体成流线型的造型，一般将产品的主色调设计成白色或金属色，再配以具有科技感的蓝色做辅助色。同时，产品的细节搭配蓝紫色或蓝绿色的光线，产品自动化程度极高，并且产品往往拥有大的可触摸式的屏幕，操作都是通过屏幕来完成的。这样的产品形象定位很容易让人们联想到未来的具有科技感的概念产品，普通大众获知这样的感受大部分源于外界的灌输，而科幻电影作为重要的艺术形式就是一个非常重要的信息获知途径。因此，当产品设计者对现实产品进行设计的同时，也会考虑大众对于产品外观直观的感受和接受程度。不难看出，科幻电影中的未来产品不仅对大众的认知产生了影响，同时也为设计师提供了设计灵感和思路来源。
虽然现实的设计是以基于人类现实生活需要为基础的，并建立在现有技术所达到的范围内进行合理的整合创新，但是科幻电影却往往是基于想象力的创造，并通过想象力的构想产生对未来生活的愿景描绘的外化表现形式，可以说，科幻电影中的未来概念产品在某种程度上代表了人们对未来生活高度现代化和高度自动化的渴求，这样的需求可以为现实设计提供设计构想的支撑点，无论从产品功能到产品外观的设计，设计师都可以从科幻电影中汲取灵感，通过合理想象力的整合，激发出创新的思维火花，设计师很容易获取新的思路。因此，科幻电影中所呈现出的未来概念产品很可能是人们在现实中对未来生活的写照。尤其是应用于科技产品或电子产品外观设计上面，科幻电影中的未来产品的出现对这类产品的外观起了不可估量的作用。人们在选择科技产品的时候往往习惯性的选择符合自己以往审美认知习惯的产品，而科幻电影中所出现的未来产品向人们呈现出来的就是这样的一些以理性的科技感元素构成的产品。对这类产品而言，外观简约就是最大的装饰，如同科幻电影一样，产品的造型基调往往以简约理性的外观设计为主，这样的造型与科幻电影中展现的未来产品一样，产品的外观以几何形造型为主，并不会配以太多的装饰元素，产品的色彩也同科幻电影中的概念产品一样，色彩相对来说比较单一，从这些产品的设计风格上不难发现科幻电影中未来产品的影子。因此，科幻电影中所出现的未来产品对人们的产品审美品味的影响是潜移默化的，同时人们的审美品味提高以后意味着对设计师提出了更高的要求，使设计师在设计产品的时候更加关注产品的设计感，而具有科技感和未来感的产品会受到人们的青睐，对现实设计而言就进入了一个良性循环的模式，因此，科幻电影中的未来产品对我们现实的设计产生了不可估量的作用和影响。
（作者单位：燕山大学艺术与设计学院）
我们自不必像某些技术决定论者那样，认为仅靠着高科技就能将人类带进伊甸园；但我们也完全不用如另一些悲观主义怀疑论持有者一般，认为现代化文明走到尽头之后，人类必将被异化为维持科技社会运作的齿轮，就如同《骇客帝国》中沦为“母体”能源的芸芸众生。未来生活将以何种姿态呈现在我们面前，并不仅仅取决于所谓的科学技术，更多来源于人类对自身生活品质的要求以及满足要求所需的想象力，飞利浦日前在上海世博会的“沪上，生态家”展馆展出的一些高科技家居生活用品，就让我们看到了未来生态城市家居生活的雏形，窥见了这种依靠创新理念让技术引领人类生活通向美好未来的可能性。
健康是生活品质第一体现
不仿假想一下，未来的智能家居生活会是怎样?当朝九晚五的都市忙碌上班族们拖着劳累一天的疲惫身体回到家中时，惊喜地发现家里已经被打扫得干干净净、餐桌上摆好了刚刚做好的热气腾腾的饭菜、客厅里的音响也适时地播放起轻松舒缓的音乐――工作上的压力顿时一扫而光。这一切并非田螺姑娘的杰作，而是各种描写未来的科幻故事里司空见惯的场面，相信以如今科技发展的速度t幻想得到实现的这一天并不遥远，关键是，人们最渴求的家居生活应该是怎样?这种渴求自然将决定科技将梦想变为现实的方向。其实，大多数人心目中所谓的“家”，并非仅仅指那个由钢筋混凝土所构筑的封闭空间，而是它所带来的一种安全感，按照马斯洛的人类需求层次理论来说，生理满足以及安全满足是体现生活品质最基本的需求，这两种需求结合在一起，则构成了现代都市人们对健康生活品质的诉求，无怪乎如今保健养生成了社会最热门话题。健康既然是生活品质的第一体现，那能否将对这一理念融入家居生活科技之中呢?
我们欣喜地看到，飞利浦公司已经在做这种尝试，在上海世博会上他们展出的几件数字化产品，就体现出了健康与家居生活的密切关系：空气分析器能够直观地显示出当前室内空气质量信息，并且与家中其它数字化智能产品互动提高室内空气质量：健康检测椅可以让坐在上面的家庭成员随时通过家中显示设备了解自己的健康指数，让医疗保健与日常生活完美融合起来；而飞利浦Lifeline系列更是将产品用户定位为健康安全隐患较大的老年人群，实时监测老人健康状况，最大程度地保证老人特别是独居老人的生命健康。
虽然这些产品目前还只是概念产品，但它们所代表的意义却是创新性的――“家是安全的避风港”，这句话从此不再是感性意义上的比喻，而将成为看得见摸得着的现实。
要科技，更要人性化
高科技产品应该以什么样的形式存在?试想，如果光是一本说明书就厚达几十甚至上百页的高科技电子产品，谁能说它给普通人的生活带来的是便捷还是麻烦呢?我们心目中最理想的智能家居科技，应该是可以把“家”变成如“家人”般的存在，让我们可以毫无障碍地和“他”自由沟通。科技将变得不再那么冰冷生硬，而是充满灵性与温暖的感觉。
1．产品创意设计的关键是创新
当今世界，科学技术突飞猛进，生产力快速发展，市场竞争日趋激烈，产品的生命周期在不断缩短。在不断变化的市场环境中，企业只有不断创新设计出具有优势竞争力的新产品，才能在市场竞争中立于不败之地。只有通过创新，产品创意设计才可以走出困境，开辟一条成功的道路。
2．产品创意设计的核心是创新性思维
创新是产品创意设计的重点。设计者在产品创意设计的过程中，会应用各种思维来解决设计中存在的实际问题，这些思维通常包括系统思维、逻辑思维等思维方式。然而，创新性思维方式是设计构思阶段应用最多、效果最好的思维方式。
3．创新技法是设计构思过程的主要方法
设计者在产品创意设计过程中常常用到很多创新方法，包括技术预测法、科学类比法、系统分析设计法、逻辑设计方法、信号分析法、相似分析法、模拟分析法、优化设计法、计算机辅助设计法等，但是创新技法是设计构思过程的主要方法。产品的创意设计从无到有、从有到优、从优到精的变化过程体现了设计师创新的本质。在产品创意设计中市场、用户、社会需求、技术突破、文化革新等都可以成为设计创新的突破口。研究、分析创新设计的内在驱动力，有助于设计活动的展开、把握产品创意设计未来的方向。
二、推动产品创意设计的动力
1．市场需求驱动的产品创意设计
产品创意设计的目的就是满足人们各种不同的需求。新产品的创意设计上市，会改变产品市场的需求状况，因为其新颖的外观、高雅的色彩、恰当的材质肌理等因素会迅速提高市场的占有率，获得较大的利润。所以，创新性的产品开发设计是企业占领市场份额、获得最大利润的原始驱动力。市场需求包括消费者的使用需求(物质和精神)，企业获取利润、得到发展的需求，社会发展和进步的需求，环境保护的需求等。
2．竞争驱动的产品创意设计
面对激烈的市场竞争，企业必然要寻求多种有效手段来提高产品的市场竞争力，其中一个重要手段就是产品的创意设计。持续的产品设计创新使对手没有喘息的机会，这样会在竞争市场中占据更大的优势。
3．技术驱动的产品创意设计
科技的发展提高了人们的审美观念，同时也极大地改变了创意设计手段和设计程序，使设计观念发生革命性的转变。产品创意设计结合新技术应用，是产品技术推动的必然结果。产品新技术带动的不只是产品外在的创新设计，而是从形式到品质、价值上形成完全的创意设计结果，它能够给产品带来更大的市场价值。
4．流行趋势驱动的产品创意设计
在产品设计领域中，研究流行趋势常常涉及许多学科，如社会文化学、历史学、民俗学等。流行、市场、文化三者紧密相连，不可分割。设计师构思产品的创新设计必须考虑到这些因素。流行趋势不仅具有群体性的特征，而且也具有个体性的特征，是一种以个人爱好的方式呈现的社会群体心理，消费者的流行好影响产品的创新性设计。反过来说，创新性的设计同时也能创造设计出流行的产品风格。流行产生的新奇、刺激效应会在人们适应、习惯之后日渐减弱，进而产生心理厌倦。人们的心理厌倦是不可消除的，客观地表明消费者的接受水平在不断改变，这种改变是螺旋式上升的，表明了消费者认知和审美水平的不断提高。流行现象表明审美的社会属性，但审美个性更要引起设计师的足够重视。流行的首要的、最显著、最核心的特征就是新奇性。设计师通过产品的创新设计来满足人们的求异心理。典型例子例如复古风格，复古的唐装会使现代着装群体眼前为之一亮，并开始寻找唐装独特的典雅、端庄和高贵之美。
5．文化传承驱动的产品创意设计
设计本身就是一种文化的表现形式，同时也创造着新的文化，总的来说设计行为是一种新的文化创新行为。设计师在设计过程中将文化特性具象化、实体化。在各民族发展历程中设计与文化从来都是与时俱进的。现代设计作品不仅具有简单明了的外在形式，而且一定蕴涵了深层的文化内涵，体现着文化精神。民族、地域的文化特色已经成为设计师创新设计的重要突破口。设计的实质是创建一种更健康、更崭新的生活方式，是一个将抽象概念转化为具象美感实物的过程，而这个过程的完成取决于设计师的文化情感能否在客观物质世界中被很好地激发。
三、未来产品创新设计的趋势
1．面向未来生存方式的产品创意设计
要进行未来产品的创新设计，首先要研究未来人们的生活方式。如经济发展因素影响人的购买力和消费水平;人口及居住因素影响家庭消费方式与消费内容;科技进步与生产力因素影响家庭及个人消费质量、消费节奏;文化的发展与变化影响人们生活姿态的改变及生活消费的追求;社会机制的改变影响人们生活模式及生活效率、生活质量。从这些因素的研究中，发现未来人的生活方式改变所带来的产品需求信息，归纳出未来产品创新设计的新方向。
2．面向未来高新技术的产品创意设计
追踪高新技术的发展趋势，设计师可以深刻体会到高新技术带来的深刻变化，例如产品功能的强大优势，产品对人们的生存方式的巨大影响，产品技术对人类物质文明的巨大作用等。高新技术是现代科技成果的最高层次，其附加值高，融入大量高智力劳动，依靠现代高精密加工方式实现。针对未来高新技术产品的高度创新设计，设计目标应是实现高附加值设计、高度人性设计、高情感设计、高理性设计、高雅设计与高度企业文化内涵的设计。
3．面向未来生产力的产品创意设计
生产力要素的发展直接影响未来产品创新设计。现代计算机技术的高度发展，使产品设计可以通过计算机实现虚拟加工、安装及功能演示，实现了无图纸设计。现代数字控制新技术保障了设计目标的实现。快速成形技术与快速制造技术，为未来和更大范围的创新提供了充分条件。未来产品创新日趋个性化，产品制造趋于小批量，根据需求实现定做，根据个人喜好即时提供新型产品设计方案，满足人的个性化需求。
四、结束语
