根据相关资料调查分析发现，当前我国有关部门较为重视农村电子商务的发展，并出台了相关规章制度。而随着农村电子商务的推广，产业集群已经变为今后农村电子商务发展的主要趋势。因此，相关人员必须明确农村电商集群发展基本模式，并合理地对路径进行选择。

一、农村电商集群发展基本模式

（一）“综合服务商+网商+传统产业”模式

“综合服务商+网商+传统产业”模式，需要将本地服务商作为立足点，借助本地服务商来推动县区电子商务的发展。综合服务商主要是指网络服务中心，可以利用网络服务中心明确农产品销售标准和规模，对于网上分销商进行挑选，从而为集中存储、发货售后等工作的开展提供支持。综合服务商在农产品电商化发展过程中有非常关键的作用，可以有效减少电商企业资金投入，合理地对技术进行应用，使农产品销售更加规范，为农村电商集群发展提供助力[1]。

（二）“生产方+电商公司”模式

“生产方+电商公司”模式可以在政府支持下开展，并通过资金帮扶和社会力量的参与，对生产方产品进行汇总，达成分包销售和服务工作，推动当地农村经济的发展。需要注意的是，在对“生产方+电商公司”模式进行应用时，要由政府负责汇总地区农产品资源，并将其交由地方龙头企业负责，从而展现出农村电商的最大化价值。

（三）“集散地+电子商务”模式

“集散地+电子商务”模式能够吸引较多外来电商参与，将电子产业园作为重要平台，加强农村农产品生产、加工、流通、存储企业的合作，生产较多特色鲜明的产品。在这一模式下，需要相关人员关注互联网以及“一带一路”所带来的优势，培养电商专业人才，构建产业聚集地，增强当地经济实力，为农村群众创造较多经济收益。
（四）“区域电商服务中心+青年网商”模式

“区域电商服务中心+青年网商”模式，可以使农村群众主动参与到互联网行业之中，进行创新，并打造专门的区域电商服务中心，使农村青年群体具有更多进行创业的机会[2]。除此之外，我国有关部门也较为重视电商行业的发展，并增加了资金投入，可以改善农村电商发展过程中可用资金较少的情况。对“区域电商服务中心+青年网商”模式进行应用，也能够营造适宜的农村电商发展氛围，加强政府和市场的联系，使更多优秀人才回到故乡，为故乡的发展注入新的活力。

（五）“农产品供应商+联盟+采购企业”模式

“农产品供应商+联盟+采购企业”模式属于B2B商业模式的重要组成部分，可以通过联盟加强农产品采购人员和供应商的合作，在这个过程中联盟会根据相关比例收取一定费用，使买卖双方的联系更加密切。“农产品供应商+联盟+采购企业”模式还可以提供多种不同类型的服务，搜集多种农产品信息和技术加工资料，为企业发展提供支持。此外，对于这一模式进行应用，还能够加强农产品生产和供应各环节的联系，降低进行电商交易需要花费的资金，为农村电商的后续发展提供条件[3]。

（六）“专业市场+电子商务”模式

“专业市场+电子商务”模式较为重视专业市场的发展，并将专业农产品交易中心作为立足点。专业电商可以打造电商品牌和专门渠道，从而借助电商网站增强自身影响力，推动行业的发展，使其在行业竞争中占据优势。

二、农村电商集群发展存在的问题

第一，农村电商产品会出现同质化情况。因为农村电商集群一般会售卖低端仿制品，生产条件和业务大体一致，如果市场出现变化或者是产量有所剩余、大量产品堆积，很可能会引发不公平竞争，阻碍农村电子商务行业的进一步发展，导致农村电商形象受损。

第二，农村电子商务具有可复制性。当前，农村电商模式和产品并不是不可复制的，只要掌握某一生产技术和手段，就能够在不同地方开展生产活动。再加上目前淘宝、拼多多、京东等电子商务平台入驻门槛较低，并不具备较强的排他性，很可能会被其他农村照搬，出现大量的淘宝村，这增加了淘宝村的竞争压力。

第三，农村电子商务专业人才数量较少。因为农村资源是固定的，并且生活条件和基础设施较差，很难对人才产生吸引力[4]。尤其是较多整体实力较强的人才很可能会由于并不适应农村的生活而搬离农村，而农村群众创业水平较低，没有足够的能力开展网络运营、店铺美术、客户相关工作。因此，农村电子商务工作的开展需要有整体实力较强的人才参与，只有如此，才能够确保电商的稳定运转。但是，当前我国农村电商可用人才较少，这不但无法提高电商服务质量，还会影响电商形象，无法获得客户的认可。

第四，农村可开发的资源比较少。根据实际分析发现，我国农村电商群发展需要有丰富的资源作为保障，并根据当地特征打造特色农副产品。大部分电商群体会将农副产品加工作为运营关键，并不是非常关注农副产品创新。之所以出现这一情况，主要是因为人才水平较低、科技实力不足，难以完成对农副产品创新的目标。这从某种角度来说，也反映出我国农村电商并没有对农业及农副产品创新发展的重要性形成充分认识[5]。

第五，农村电商群发展的空间具有局限性。从实际分析发现，当前我国农村电商群体规模有所扩大，参与人数增加。但是，对于农村电商产业化发展情况进行探究可以发现，农村电商并未通过创新完成企业化发展目标，并不利于后续农村电商集群的发展。其一，受到传统思维的影响，在进行电商经营时会以家庭为单位，进行融资难度较高，不利于生产规模扩大。其二，大部分农村电商需要在农村进行生产。但是，受可用的土地资源、物流条件等因素的影响，其无法高效进行生产，生产规模相对较小，不利于农村电商集群的发展。

三、优化农村电商集群发展的路径

（一）提供充足的资金

想要推动农村电商集群发展，需要增加资金投入，并完善相关政策。政府部门需要根据农村电商群发展现状出台政策规划，从而明确农村电商集群今后的发展方向、优势和不足等，使农村电商集群完成可持续发展目标[6]。在这个过程中，还需要根据农村电商集群发展现状和特点对规章制度进行完善，确保农村电商企业和农户能够规范地进行操作，确保电商市场是公平的。除此之外，还应该加大力度进行监管，按照要求贯彻各项政策。分析当前情况发现，我国农村农户对于电商的认识较为片面，并没有完善的基础设施，专业人才数量较少，这就导致农村电商集群发展存在诸多问题。在这个过程中，可以增加三大运营商网点数，并给予农村电商企业一定扶持，为农村电子商务的发展提供支持。在互联网背景下，推动农村电商集群发展，可以使农村群众加入其中，为农村群众提供更多岗位。并且，在节假日，外来务工人员很可能会开展大规模迁徙，不但增加了交通负担，还会出现较多社会问题。将现代化信息技术和商务营销相关联可以降低电子商务需要花费的资金，为农村群众提供更多进行创业的机会[7]。

（二）做好人才培养工作

当前，阻碍农村电商集群发展的主要原因是农村创新人才数量较少。当前，农村电商正处在起步阶段，农村群众可用的基础设施设备较少，对于整体实力较强的电商人才缺乏吸引力，这就导致农村电商团队在发展过程中并没有创新人才作为保障。并且，农村电商的受益群体是农村群众。而农村群众对于电商的认知较为片面，仍然会倾向于运用线下模式进行购物，对于网络购物的使用较少，这在一定程度上阻碍了电商集群化发展。在这一情况下，应该加大力度构建农村电商人才团队，确保农村电商团队具有较强的整体实力[8]。第一，要通过内部培训等手段，提高现有电商人员的专业素养。第二，可以运用提高薪资报酬、完善基础设施等手段鼓励更多高素质人才加入农村电商发展之中。政府需要吸引金融机构为农村电商集群提供更多融资机会，借助多样化金融产品，满足农村电商集权产业化发展需求。借助行之有效的电商培训可以提高农村电商工作人员的整体素养。政府和龙头企业应该展现出自身的引导优势，主动和农村电商进行合作，并为农村电商人才提供学习的机会，确保我国农村电商发展具有较多整体实力较强的人才作为保障。此外，还应该加强和高校电子商务专业的合作，使电子商务毕业生具有更多进行实践的机会，确保其可以通过实践加深对电商知识的认识，并在这一情况下，提高自身社会责任感。高校应该做好电子商务专业建设，引导学生进行理论知识学习，并进行实践，从而培养出更多可以满足社会发展需求的电商人才，为农村电商发展提供充足的人才。

（三）打造知名品牌

当前农户并未树立电子商务品牌观念。部分区域无法合理地对资源进行分配，这就导致农村地区群众文化素养较低，即使农村电商产品较为优质，缺乏行之有效的推广措施，也难以提高特色产品的知名度，这就导致农产品销量无法得到提高。并且，农村电商存在产品同质化这一问题，很难形成独特的竞争优势，严重阻碍了农村电商的发展[9]。因此，想要实现农村电商集群发展目标，就必须具备品牌观念，加大力度对农产品进行推广，做好差异化营销。政府还应该对电商企业予以充分关注，推动农产品的绿色发展，使农村电商更具影响力。在这个过程中，企业还需要做好产品创新工作，吸引更多外来优秀人才参与其中，提高市场占有率。企业需要认识到自身产品优势，将绿色、生态化作为宣传重点，从而增加农产品销量。比如说，可以打造农产品展览，使消费者对农产品具有更加优质的体验，使特色农产品在竞争中占据优势，获取消费者的信任。最后，还应该开阔视野，打造国际化平台。在将国内市场作为立足点的同时，对农产品进行推广，使其在国际市场中获得认可，实现农村电商跨境发展目标。

（四）完善物流体系

对于当前农村电商发展情况分析发现，物流体系是否健全会对农村电商群体发展产生较为直观的影响。虽然较多地区已经加大力度建设了农产品电商物流体系，但是基础设施设备并不完善、技术水平较低，还需要进一步发展。当前，我国偏远山区进行运输困难程度比较高，这从某种角度来说，限制了农村电商的后续发展。想要推动农村电商集群化发展，就必须对农村电商物流体系进行健全，确保各类农产品可以被稳定运输。
第一，不同区域需要做好市场资源和监督资源的协商，加强各部门之间的联系，打造专门的农村电商信息共享平台，使农村互联网得到更加普遍的应用，实现资源共享目标，确保农产品运输处在安全状态。在这个过程中，还需要对农村电商物流运输基础设施进行完善，确保物流配送网络处在完整状态。

第二，要主动和其他物流企业进行合作，在大型物流企业的支持下对物流运输体系进行补充，优化农村电商物流运输手段，确保农村电商供应链可以适应现代化需要[10]。在对农村物流运输体系进行建设时，不但要考虑到农产品运输质量分级，对运输标准体系进行完善，还需要科学地对政策进行解读，合理地对现代化技术进行应用，从多个角度出发缩短农村电商运输需要花费的时间。

第三，农村电商物流管理还应该将农村本土环境作为前提，推动农村本土电商的发展。在这个过程中，还应该增加资金投入，形成冷链运输渠道。和常温物流体系进行对比，冷链运输是较为特殊的，对技术和成本有较高要求，能够改善人们的生活质量，确保食品处在安全状态。需要注意的是，要在构建符合农产品流通需要的物流配送和检测系统之外，对农村电商物流企业进行补助，为物流企业提供更多发展的机会，为农村电商集群发展提供条件。

四、总结

综上所述，随着技术水平的提高，信息技术得到了较为普遍的应用，为我国农村电商集群发展提供了技术作为支持。在这一情况下，相关人员应该增加资金投入，构建整体实力较强的人才团队，形成优质品牌，为农村经济发展提供助力，推动农业转型升级，使农村电商集群焕发新的生机与活力。

参考文献：

[1]王坤.“互联网+”时代我国农村电商产业集群发展问题研究[J].农业经济，2021（8）：125-127.

[2]苗慧勇.农业产业集群与农村电商协同发展路径研究[J].河北农业大学学报（社会科学版），2021，23（5）：14-21.

[3]宋冬梅.农村电商集群发展与电商人才合作培养研究[J].农业经济，2018（12）：129-131.

[4]金勇，王柯.复杂科学管理视角下的农村电商集群生态系统研究[J].决策与信息，2019（3）：102-110.

[5]陈爱民.乡村振兴视域下农村电商产业集群发展策略研究[J].吉林农业，2019（19）：52.

[6]李华伟.农村电商产业集群发展的系统动力学研究[D].石家庄：河北经贸大学，2019.

[7]韩烁.新媒体时代贫困地区农村电商发展模式及对策研究[D].荆州：长江大学，2020.

[8]蒋雨清.农村电商产业集聚与区域经济协同发展机制及效应研究[D].杭州：杭州电子科技大学，2020.

[9]邓文婷，付秀婷，张晓兰.互联网+背景下农村电商产业集群空间波及效应研究[J].经贸实践，2017（19）：150.

[10]李晓静.“一带一路”背景下我国农村电商集群化发展策略研究[J].福建茶叶，2020，42（3）：80.

作者:桂林 单位:重庆建筑科技职业学院