据《华商报》报道：10月5日，记者看到在金钟大厦入口处的玻璃墙上，悬挂了一幅足有3米多长，2米多宽的巨大喷绘广告，广告的画面是这样的：一个金发女郎对着一只蹲在茶几上的狗正在喃喃自语，右上方有10个醒目的大字做成的广告词——“爱一个男人不如爱只狗”,下面是一行小字，“女人应该对自己好一点” 。这是西安弗蕾娅女性私人理疗空间为宣传自己的服务而打出的广告。此广告一出就立即引起了众多市民和游人的议论以及许多男性的愤怒。
一位20多岁的男青年说，他每天一见到这幅广告，就恨不得把它撕了，感到那上面的广告词是对男人的一种诬蔑。据大厦一名女服务员讲，她在这里已经工作3年了，像这样的广告还是第一次看到。当媒体对此报道后，这个广告牌已被人拿走。“西安弗蕾娅女性私人理疗空间”策划部负责人日前来到报社解释说，他们当初策划这幅广告的本意只在于强调女性应多多开创属于自己的空间，并没有把男性和狗相比或者有歧视男性等意思，至于广告产生的争议是他们事先预料到的。根据网上对此广告的调查结果：认为该广告是严重的性别歧视和侮辱人格的有近43%，另有7.76%认为是措辞确实不妥，另一些人则认为是故意炒做。不管怎么说这个广告不但伤害了社会公众的感情，而且对该公司的声誉也造成了很坏的影响，对其业务的推广是十分不利的。
任何企业做广告无论是宣传产品还是通过广告的作用树立良好的企业形象，目的都是想让社会和公众更好的接纳它的商品。而具体实现的途径是通过广告的效果来达到的。广告的效果是指媒体传播广告后所引起的影响，主要表现为经济效果、心理效果、社会效果，三者相辅相成，缺一不可。西安的这则广告或许是有“炒做”的嫌疑，或许也达到了“广而告知”的效果，但它并没有达到一个好的心理效果，而是引起了公众的反感，特别是作为服务产品的广告，如果用户在心理上就不接受其宣传的理念，那麽它的服务就不能够有大的拓展，该广告的经济效果自然也就不会好。男人是不会让自己的女友或妻子到这个把“男人与狗”相提并论作为招牌的“私人空间”进行理疗的；感情挫伤或意乱情迷的女人无论是进行外部的美容和内部生理或心理的治疗，其目的并不是去“爱一个狗”而是想去更好的“爱一个男人”同时也被人爱的。强调女性多多开创属于自己的空间并没有错，但该广告宣传的切入点是不合适的。自我空间的开创并不只是“失恋”女性的事情，而是所有女性提高自己生活质量的一种表现。该广告把原本是属于广大女性的“共同” 追求狭隘到“少数”的特殊需要且从这样的角度去宣传，不但限制了自己的服务范围，把那些在生活中占很大量的“正常”女性推出了服务的大门而且表达方式不妥引起了公怒，也就没有好的社会效果。
从以上广告事件中我们应该得到如下的启示：
一、企业在广告创意设计时，一定要找好宣传的切入点
广告宣传的“切入点”首先是能真实、确切的反映该产品的特点或风格。一个产品的特点可以是多个的，既可以与同类的其他产品相比较，也可以与作用相同的不同类的产品比较，至于选哪一个特点为“倾诉点”则应具体情况具体分析。如康师傅冰红茶的广告就以“冰力十足”作为宣传的重点，而形象代言人任贤齐在人们心中的形象也正好符合，加之动感十足的表演和节奏明快的《冰力十足》广告歌更使这一主题得以更好的展示，收到了好的广告效果，在最近的cctv观众最喜欢的广告评比中一直处于领先的位置。如果前面我们所提的广告是以“女性提高自己生活质量”为宣传点的话，不但不会遭到男性的反感，反而会得到他们的大力支持，哪个男人不希望自己所爱的女人生活幸福呢？其次就是在表现的方式方法上应符合企业形象。企业形象是企业重要的无形资产，在当今日趋激烈的市场竞争中愈发显得重要。目前大多数的企业把主要精力都放在产品广告上，而做这类广告时，不能把单纯追求短期内商品销售量的增长作为唯一的目的，还应该注重与目标受众之间的信息和情感沟通，追求他们对本企业的文化理念及视觉形象的认可，努力增强他们对企业的好感，这对企业的长远发展是十分好处的。所以在产品广告的制作风格上就应该与企业形象相一致，尽量从不同的角度来表现出这种企业形象，这样才能扩大企业在社会上的影响，提高企业的整体知名度和美誉度。“女性私人理疗空间”应该是女人释放心中郁闷、伤感或苦恼并重新找回自信和美丽及活力的一个温馨放松的场所，并不是教女性如何排斥男性的课堂，这种表现方式与她应有的企业形象是不相符的。ibm为了在消费者心中树立“ibm就是服务”的企业形象，其广告也多是集中与“优质服务”或“顾客满意度”这些方面做创意，而不是强调产品本身的质量如何。还有“海尔，真诚到永远”的广告，突出的家电大王“以诚为本”的企业形象，获得消费者的信任。
二、注重广告的心理效果，以情动人，拉近与消费者的心理距离
广告的心理效果是指广告所引起的广告受众的心理反映，如产品知名度的提高，顾客消费观念的转变，对企业好感的增加或某些误解和疑虑的消除等。成功的广告能使消费者的情绪受到感染，一旦他们从心底认可了你的产品，从“感动”到“行动”就只是时间问题了。所以企业在产品宣传中未必要以“直白”的口吻表现出产品的优劣，可以通过迂回的方式来说，在广告的制作中尽量多加些“软性内容”以感性的方式去接近消费者，而“硬性内容”可以适当少些，这也是发达国家广告设计趋势。如“南方芝麻糊”的电视广告，用充满温情的画面把人带回了童年和故乡，使人割舍不断的亲情油然从心底而生，从而对企业有了深的印象和感情，并且这种情感或情绪会影响他们对品牌的选择，特别是选择宝石、时装、化妆品等带有情感色彩的产品时，更会受情感方面因素的影响，所以针对这些产品进行广告时，就要强调温馨、趣味、喜欢、悲哀、成功等感情方面的表示，以达到好的效果。
三、从长远发展考虑企业应更注重广告的社会效果。
据《华商报》报道：10月5日，记者看到在金钟大厦入口处的玻璃墙上，悬挂了一幅足有3米多长，2米多宽的巨大喷绘广告，广告的画面是这样的：一个金发女郎对着一只蹲在茶几上的狗正在喃喃自语，右上方有10个醒目的大字做成的广告词――“爱一个男人不如爱只狗”,下面是一行小字，“女人应该对自己好一点” 。这是西安弗蕾娅女性私人理疗空间为宣传自己的服务而打出的广告。此广告一出就立即引起了众多市民和游人的议论以及许多男性的愤怒。
一位20多岁的男青年说，他每天一见到这幅广告，就恨不得把它撕了，感到那上面的广告词是对男人的一种诬蔑。据大厦一名女服务员讲，她在这里已经工作3年了，像这样的广告还是第一次看到。当媒体对此报道后，这个广告牌已被人拿走。“西安弗蕾娅女性私人理疗空间”策划部负责人日前来到报社解释说，他们当初策划这幅广告的本意只在于强调女性应多多开创属于自己的空间，并没有把男性和狗相比或者有歧视男性等意思，至于广告产生的争议是他们事先预料到的。根据网上对此广告的调查结果：认为该广告是严重的性别歧视和侮辱人格的有近43%，另有7.76%认为是措辞确实不妥，另一些人则认为是故意炒做。不管怎么说这个广告不但伤害了社会公众的感情，而且对该公司的声誉也造成了很坏的影响，对其业务的推广是十分不利的。
任何企业做广告无论是宣传产品还是通过广告的作用树立良好的企业形象，目的都是想让社会和公众更好的接纳它的商品。而具体实现的途径是通过广告的效果来达到的。广告的效果是指媒体传播广告后所引起的影响，主要表现为经济效果、心理效果、社会效果，三者相辅相成，缺一不可。西安的这则广告或许是有“炒做”的嫌疑，或许也达到了“广而告知”的效果，但它并没有达到一个好的心理效果，而是引起了公众的反感，特别是作为服务产品的广告，如果用户在心理上就不接受其宣传的理念，那麽它的服务就不能够有大的拓展，该广告的经济效果自然也就不会好。男人是不会让自己的女友或妻子到这个把“男人与狗”相提并论作为招牌的“私人空间”进行理疗的；感情挫伤或意乱情迷的女人无论是进行外部的美容和内部生理或心理的治疗，其目的并不是去“爱一个狗”而是想去更好的“爱一个男人”同时也被人爱的。强调女性多多开创属于自己的空间并没有错，但该广告宣传的切入点是不合适的。自我空间的开创并不只是“失恋”女性的事情，而是所有女性提高自己生活质量的一种表现。该广告把原本是属于广大女性的“共同” 追求狭隘到“少数”的特殊需要且从这样的角度去宣传，不但限制了自己的服务范围，把那些在生活中占很大量的“正常”女性推出了服务的大门而且表达方式不妥引起了公怒，也就没有好的社会效果。
从以上广告事件中我们应该得到如下的启示：
一、企业在广告创意设计时，一定要找好宣传的切入点
广告宣传的“切入点”首先是能真实、确切的反映该产品的特点或风格。一个产品的特点可以是多个的，既可以与同类的其他产品相比较，也可以与作用相同的不同类的产品比较，至于选哪一个特点为“倾诉点”则应具体情况具体分析。如康师傅冰红茶的广告就以“冰力十足”作为宣传的重点，而形象代言人任贤齐在人们心中的形象也正好符合，加之动感十足的表演和节奏明快的《冰力十足》广告歌更使这一主题得以更好的展示，收到了好的广告效果，在最近的CCTV观众最喜欢的广告评比中一直处于领先的位置。如果前面我们所提的广告是以“女性提高自己生活质量”为宣传点的话，不但不会遭到男性的反感，反而会得到他们的大力支持，哪个男人不希望自己所爱的女人生活幸福呢？其次就是在表现的方式方法上应符合企业形象。企业形象是企业重要的无形资产，在当今日趋激烈的市场竞争中愈发显得重要。目前大多数的企业把主要精力都放在产品广告上，而做这类广告时，不能把单纯追求短期内商品销售量的增长作为唯一的目的，还应该注重与目标受众之间的信息和情感沟通，追求他们对本企业的文化理念及视觉形象的认可，努力增强他们对企业的好感，这对企业的长远发展是十分好处的。所以在产品广告的制作风格上就应该与企业形象相一致，尽量从不同的角度来表现出这种企业形象，这样才能扩大企业在社会上的影响，提高企业的整体知名度和美誉度。“女性私人理疗空间”应该是女人释放心中郁闷、伤感或苦恼并重新找回自信和美丽及活力的一个温馨放松的场所，并不是教女性如何排斥男性的课堂，这种表现方式与她应有的企业形象是不相符的。IBM为了在消费者心中树立“IBM就是服务”的企业形象，其广告也多是集中与“优质服务”或“顾客满意度”这些方面做创意，而不是强调产品本身的质量如何。还有“海尔，真诚到永远”的广告，突出的家电大王“以诚为本”的企业形象，获得消费者的信任。
二、注重广告的心理效果，以情动人，拉近与消费者的心理距离
广告的心理效果是指广告所引起的广告受众的心理反映，如产品知名度的提高，顾客消费观念的转变，对企业好感的增加或某些误解和疑虑的消除等。成功的广告能使消费者的情绪受到感染，一旦他们从心底认可了你的产品，从“感动”到“行动”就只是时间问题了。所以企业在产品宣传中未必要以“直白”的口吻表现出产品的优劣，可以通过迂回的方式来说，在广告的制作中尽量多加些“软性内容”以感性的方式去接近消费者，而“硬性内容”可以适当少些，这也是发达国家广告设计趋势。如“南方芝麻糊”的电视广告，用充满温情的画面把人带回了童年和故乡，使人割舍不断的亲情油然从心底而生，从而对企业有了深的印象和感情，并且这种情感或情绪会影响他们对品牌的选择，特别是选择宝石、时装、化妆品等带有情感色彩的产品时，更会受情感方面因素的影响，所以针对这些产品进行广告时，就要强调温馨、趣味、喜欢、悲哀、成功等感情方面的表示，以达到好的效果。
三、从长远发展考虑企业应更注重广告的社会效果。
关键词：企业文化 广告创意 策略
1 企业文化
企业文化是企业组织在发展壮大过程中形成的其所有成员共同信仰的行为规范、管理哲学和价值体系的总和，是企业生存和发展的灵魂所在。企业界有这样一句话：“三流企业靠生产，二流企业靠销售，一流企业靠文化。”企业成功的关键是优秀的企业文化。以此可见，优秀的企业文化能够推动企业的改革和发展，并提高企业的创新能力及核心竞争力，但是作为企业领导机构，如何将优质的企业文化深入企业日常运营中，使优秀的文化在企业中开花结果？企业的理念是指企业各成员在长期的经营生产活动中逐渐形成的，由企业的传统经历、文化及企业领导人的管理方法共同孕育的，同时经过相应概括、总结并提炼出的思想成果、精神力量。企业文化必须是一个企业集中的、独特的、具有鲜明经营思路和风格的精神，它是由企业积极倡导的。若想建设优质的企业文化，要做到以下三点：首先，树立以人为本的信念。以人为本就是将人视为管理的主要对象及企业内部最珍贵的资源。企业文化的推行必须做到以人为本，充分反映职员的思想造诣，通过企业全体员工的积极参加，企业才会有极强的生命力，企业文化才有机会得到健康发展。其次，树立团结合作的理念。合作是一种团队精神。团结合作精神就是团队精神，就是将全体员工的创造性、积极性调动起来的精神。现代人力资源的管理和实践表明，企业职工普遍参与管理的要求和愿望，提供并创造机会让其参与企业管理，是调动他们工作积极性的有效方法。企业职工参与管理可以增强他们对企业的认同感和归属感，既能满足职工自我价值的实现，还可以提高员工对企业发展的认同，从而提高企业的凝聚力。人心齐、泰山移。只要有了富有朝气的集体和团队，有了领导有力的领导层，再大的困难都能克服。否则，缺乏团队合作精神的企业，就如同一盘散沙，就算外在条件再优越，最后也将一事无成。再次，树立敬业进取的理念。企业制度的完善、目标的实现，都需要员工来完成，只有他们共同进取，企业制度才能得到真正贯彻落实，企业在激烈竞争中才有活力。
最后，树立守信的理念。以“精诚守信”要求自己，处理好社会感知和企业经营的相互关系。“精诚守信”作为企业文化中最核心的理念，其既是企业特色优势企业基准，例如供水公司，它们向社会提供水产品，是具有战略资源的特质商品，不会出现市场调控的失灵、多龙治水的放任局面，所以其垄断特质是不可避免的。所以，作为供水行业，其企业文化在社会中的传播靠的不会是硬性商品，而只能是一种依附于水资源上的伴随。由此可见，企业想要发展壮大，须增强竞争的软实力，不断得到人民群众的认可，最终才能将企业建设成全社会都普遍认可的品牌企业。
除了做到以上几点，在理念上还要做到努力创新求变。指出，创新是一个民族得以进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。在企业员工中倡导超前意识，培养创新的文化氛围，能够激发经营活力，提高生产效率。可以这么理解，企业的经营发展过程，也就是创新的过程。企业只有在不断的创新改革之下，才能够越发壮大、越来越快地发展进步。
2 广告创意
2.1 广告创意的含义 广告创意是指在广告中有创新性地表达出产品的特点和销售信息，以此迎合或引导购买者的心理需求，最后促成消费者的购买行为的思想。广告创意一般由两大部分组成，第一，广告诉求；第二，广告表现。广告创意是广告策略的表达，目的就是创作出迎合大众心理需求的广告，促成商品的交易。广告创意是带有创造性的思维活动，这也是创意的本质特点，且创意必须以购买者的心理接受能力为基础。
2.2 广告创意的一般原则 第一，独创性原则。独创性原则是指广告创意中不能墨守陈规、因循守旧，而要善于用标新立异的思维武装自己，采用独辟蹊径的创意。第二，实效性原则。广告创意能否达到销售目的，主要取决于广告信息的传达效率，这就是广告的实效性原则，由相关性和理解性组成。相关性是指广告创意中的主题内容和意向组合之间的内在关系。理解性就是简单、易被大家接受的特性。
3 广告创意的一般过程和思考方式
3.1 广告的创意过程 第一，一个真正的广告创意者，都有两种特点：对生活中的事情感兴趣，广泛涉猎各种学科的知识，他们从生活中收集资料；第二，将找出的各种资料进行分析、提取，寻找资料之间的关系，总结出广告要素的主要诉求点；第三，发挥自己的创造力，通过对资料的综合、整理、理解和分析，努力创造出一个最有效的销售信息，这也是广告创意中最艰难的一个环节；第四，通过对思想中零碎的、不完整的想法做出进一步的酝酿、推敲，最后形成相对完整的创意；最后，对已成型的创意进行补充、修改，使之更完善、更有针对性。
3.2 广告创意的思考方法 第一，垂直思考。按照一定的路线思考，向上或者向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大。它的优点是相对较稳妥，有一个明确的思考方向，而缺点是偏重于以前的经验、模式，只是单纯地对旧想法进行改革和重新编排。第二，水平思考。该方法又称作横向思考法，在思考问题的时候向多方面发展。此方法有利于产生新创意，但不能取代垂直思考法，只能弥补后者的不足。对于任何构想，还是以垂直法为主，同时借助水平思考法提醒创意者在创意的时候避免固步自封，这两种方法的配合、灵活运用，能够收到事半功倍的效果。第三，集脑会商。就是运用开会的方式将所有人聚集起来，商讨问题的解决办法，集合大家的智慧做出最好的创意，这是一种很有价值的思考方法。
4 广告创意和企业文化
企业的文化要通过生动的、富有灵动性的文字及图像向社会展示，同时以良好的企业团队精神和价值理念促进产品的销售，使企业的经济、社会效益和企业文化健康发展。将企业文化通过广告创意的形式展现给消费者，也就是为企业进行了宣传，为产品进行了宣传。
4.1 以市场调研为基础的广告创意 广告活动的开端就是对市场进行调研，看消费者的市场需求是什么，企业的竞争对手实力如何，企业想从目标市场中获得什么以及应当如何合理利用广告创意，将企业宣传出去。在市场调研之后，广告创意者要对收集来的资料进行整理、归纳，列出广告商品和同类竞争品的优势劣势，突出自身的优势，弥补劣势，以便优势方面能为消费者带来便利。同时找出产品最有特色的方面和消费者最迫切需求的地方，在这个基础上采用合理指标确定企业的文化宣传对象，找到与其相对应的切入点。
4.2 广告创意要选择合适的媒体 不同的媒体在收视率、覆盖范围、性价比、可信度、受众群体和权威性等方面都不一样，评估媒体对企业文化是否具备广告价值，可以从质量和数量方面进行考察。只有选择与受众接受程度比较吻合的媒体，才能将广告信息有效的传播出去，交到诉求者的受众。
4.3 围绕企业的文化开展广告创意 企业文化是一项具有多样化的理念甚至产业。将企业文化比作一种商品，那么广告创意就是商品营销的一种手段，包括产品的定价、渠道战略等。广告战略是营销中的一种方法，但是广告并不是万能的，广告战略应该紧紧围绕企业开展，以宣传文化为目的、以营销战略为导向，并为实现宣传战略和宣传目标服务。企业在不同的发展阶段，有不同的文化宣传目标，应采用的不一样的广告形式投放战略。如在企业建立的初期，重点宣传就是让顾客知道企业是做什么的，它的文化底蕴是什么，它具有哪些精神，消费者前来能提供哪些服务。当企业成立一段时间后，如果生产的商品能够比其它同类竞争品有更独特的优点和长处，而这些差别对于竞争者而言又不是能轻易赶超的，那么广告创意就可以聚集在这一点上。让消费者知道，企业能够通过自己的努力促进产品的优质化，那么这种动力就会被消费者吸收，对企业的产品提高兴趣，从而提高经济效益。企业在顺利运营后，需要通过广告巩固其文化在消费者心中的地位，所以该阶段又叫提醒阶段，目的是将自己不断展示给消费者，以至于消费者不会忘记自己，巩固现有的市场，加大竞争对手进入的阻力。
4.4 将品牌与消费者相连 如今消费者的意识日益成熟，他们不光追求商品的性能和特点，还有和内心深处的情感搭配的“感性”，这种感性也就是对企业文化的认同和吸收。如果广告创意能够注入浓烈的情感因素，那么就可以在品牌和消费者之间确立一种自然依赖的情感联系，可以利用企业的文化打动消费者。例如姚明为可口可乐做的广告：“可口可乐并不能使我跳得更高，但是就是喜欢可口可乐。”这个广告创意不仅能打动消费者购买，还能宣传可口可乐公司健康、有实力的国际企业文化，可谓一举两得，从千千万万广告创意中脱颖而出。
5 结束语
总之，在全球化的时代，信息的传播方式、消费者的消费模式均发生了翻天覆地的变化，广告创意的地位越发重要。用语言、音响、画面和色彩等艺术行为营造一个受大家关注的企业文化氛围，能够成功地宣传企业，刺激人们的消费行为，促成营销目标的实现。广告创意是从广告诉求对象出发，最后又回到诉求者的创造，广告创意的轨道就是广告的产品、企业和营销的战略。因此，妙不可言的广告创意必须和企业的先进文化紧密相连，在详细周密的调查基础上准确把握群众的意愿，才能找到更深刻、独特的主体和切入点，将企业文化深入群众心中，才能使企业在多重压力的竞争下赢得更多的消费者，树立健康的企业形象。所以，企业文化离不开广告创意，广告创意已经成为了企业发展的强大驱动力。
参考文献：
[1]黄升民，杜国清.中国广告主营销推广趋势报告[M].社会科学文献出版社，2005.
[2]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].复旦大学出版社，2004.
[3]温玲.企业文化建设重在干部作风[J].内江科技，2013（01）.
据《华商报》报道：10月5日，记者看到在金钟大厦入口处的玻璃墙上，悬挂了一幅足有3米多长，2米多宽的巨大喷绘广告，广告的画面是这样的：一个金发女郎对着一只蹲在茶几上的狗正在喃喃自语，右上方有10个醒目的大字做成的广告词——“爱一个男人不如爱只狗”，下面是一行小字，“女人应该对自己好一点” 。这是西安弗蕾娅女性私人理疗空间为宣传自己的服务而打出的广告。此广告一出就立即引起了众多市民和游人的议论以及许多男性的愤怒。
一位20多岁的男青年说，他每天一见到这幅广告，就恨不得把它撕了，感到那上面的广告词是对男人的一种诬蔑。据大厦一名女服务员讲，她在这里已经工作3年了，像这样的广告还是第一次看到。当媒体对此报道后，这个广告牌已被人拿走。“西安弗蕾娅女性私人理疗空间”策划部负责人日前来到报社解释说，他们当初策划这幅广告的本意只在于强调女性应多多开创属于自己的空间，并没有把男性和狗相比或者有歧视男性等意思，至于广告产生的争议是他们事先预料到的。根据网上对此广告的调查结果：认为该广告是严重的性别歧视和侮辱人格的有近43%，另有7.76%认为是措辞确实不妥，另一些人则认为是故意炒做。不管怎么说这个广告不但伤害了社会公众的感情，而且对该公司的声誉也造成了很坏的影响，对其业务的推广是十分不利的。
任何企业做广告无论是宣传产品还是通过广告的作用树立良好的企业形象，目的都是想让社会和公众更好的接纳它的商品。而具体实现的途径是通过广告的效果来达到的。广告的效果是指媒体传播广告后所引起的影响，主要表现为经济效果、心理效果、社会效果，三者相辅相成，缺一不可。西安的这则广告或许是有“炒做”的嫌疑，或许也达到了“广而告知”的效果，但它并没有达到一个好的心理效果，而是引起了公众的反感，特别是作为服务产品的广告，如果用户在心理上就不接受其宣传的理念，那麽它的服务就不能够有大的拓展，该广告的经济效果自然也就不会好。男人是不会让自己的女友或妻子到这个把“男人与狗”相提并论作为招牌的“私人空间”进行理疗的；感情挫伤或意乱情迷的女人无论是进行外部的美容和内部生理或心理的治疗，其目的并不是去“爱一个狗”而是想去更好的“爱一个男人”同时也被人爱的。强调女性多多开创属于自己的空间并没有错，但该广告宣传的切入点是不合适的。自我空间的开创并不只是“失恋”女性的事情，而是所有女性提高自己生活质量的一种表现。该广告把原本是属于广大女性的“共同” 追求狭隘到“少数”的特殊需要且从这样的角度去宣传，不但限制了自己的服务范围，把那些在生活中占很大量的“正常”女性推出了服务的大门而且表达方式不妥引起了公怒，也就没有好的社会效果。
从以上广告事件中我们应该得到如下的启示：
一、企业在广告创意设计时，一定要找好宣传的切入点
广告宣传的“切入点”首先是能真实、确切的反映该产品的特点或风格。一个产品的特点可以是多个的，既可以与同类的其他产品相比较，也可以与作用相同的不同类的产品比较，至于选哪一个特点为“倾诉点”则应具体情况具体分析。如康师傅冰红茶的广告就以“冰力十足”作为宣传的重点，而形象代言人任贤齐在人们心中的形象也正好符合，加之动感十足的表演和节奏明快的《冰力十足》广告歌更使这一主题得以更好的展示，收到了好的广告效果，在最近的CCTV观众最喜欢的广告评比中一直处于领先的位置。如果前面我们所提的广告是以“女性提高自己生活质量”为宣传点的话，不但不会遭到男性的反感，反而会得到他们的大力支持，哪个男人不希望自己所爱的女人生活幸福呢？其次就是在表现的方式方法上应符合企业形象。企业形象是企业重要的无形资产，在当今日趋激烈的市场竞争中愈发显得重要。目前大多数的企业把主要精力都放在产品广告上，而做这类广告时，不能把单纯追求短期内商品销售量的增长作为唯一的目的，还应该注重与目标受众之间的信息和情感沟通，追求他们对本企业的文化理念及视觉形象的认可，努力增强他们对企业的好感，这对企业的长远发展是十分好处的。所以在产品广告的制作风格上就应该与企业形象相一致，尽量从不同的角度来表现出这种企业形象，这样才能扩大企业在社会上的影响，提高企业的整体知名度和美誉度。“女性私人理疗空间”应该是女人释放心中郁闷、伤感或苦恼并重新找回自信和美丽及活力的一个温馨放松的场所，并不是教女性如何排斥男性的课堂，这种表现方式与她应有的企业形象是不相符的。IBM为了在消费者心中树立“IBM就是服务”的企业形象，其广告也多是集中与“优质服务”或“顾客满意度”这些方面做创意，而不是强调产品本身的质量如何。还有“海尔，真诚到永远”的广告，突出的家电大王“以诚为本”的企业形象，获得消费者的信任。
二、注重广告的心理效果，以情动人，拉近与消费者的心理距离
广告的心理效果是指广告所引起的广告受众的心理反映，如产品知名度的提高，顾客消费观念的转变，对企业好感的增加或某些误解和疑虑的消除等。成功的广告能使消费者的情绪受到感染，一旦他们从心底认可了你的产品，从“感动”到“行动”就只是时间问题了。所以企业在产品宣传中未必要以“直白”的口吻表现出产品的优劣，可以通过迂回的方式来说，在广告的制作中尽量多加些“软性内容”以感性的方式去接近消费者，而“硬性内容”可以适当少些，这也是发达国家广告设计趋势。如“南方芝麻糊”的电视广告，用充满温情的画面把人带回了童年和故乡，使人割舍不断的亲情油然从心底而生，从而对企业有了深的印象和感情，并且这种情感或情绪会影响他们对品牌的选择，特别是选择宝石、时装、化妆品等带有情感色彩的产品时，更会受情感方面因素的影响，所以针对这些产品进行广告时，就要强调温馨、趣味、喜欢、悲哀、成功等感情方面的表示，以达到好的效果。
三、从长远发展考虑企业应更注重广告的社会效果。
【关键词】广告 策划 实施 步骤
一、企业广告文化的规划
企业的广告规划是企业广告策划与实施的第一步，主要包括企业广告形势分析、广告目标与广告策略。制定企业广告计划的前提，是对企业产品信息、公众信息、和市场环境信息进行调查研究。然后，一方面对企业的产品信息、公众信息的调查结果进行分析，从而掌握企业产品的特点与长处，明确产品的差异性以寻找合适的产品的定位。另一方面，根据市场环境信息的调查结果，企业还要弄清楚本产品、本企业的直接竞争者和间接竞争者的情况，包括其生产和经营规模、发展趋向、占有市场份额、广告策略与投资、特长与薄弱环节等。
二、企业广告文化的定位
广告定位理论认为，如何将本企业的广告在市场上定位，比起如何撰写该企业产品的广告，对整个广告计划的成效影响更为深远。成功的企业通过各种广告宣传和促销手段，不断提高企业声誉，开创名牌产品，使消费者根据企业的名声和印象来选择商品。企业广告定位，是指企业根据顾客对企业产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点、对某一阶层的目标消费者售出，以利于与其他厂家产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，为自己的产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足目标消费者的某种需要和偏好。
三、企业广告文化的创意与创作
（一）企业广告创意中的文化运用
所谓广告创意，就是广告人员根据调查结果、产品特性和公众心理，创造广告宣传意境的思维过程。在广告创意中，对于文化的巧妙应用，常常会产生意想不到的效果。
创意是没有一定之规的，如果只是借鉴成功的创意，虽然也可能会起到良好的广告效果，但是这种“追随战术”创意的含量很低，可以当成一种广告人偶然为之的实用手段。广告创意的主要途径和方法有以下几个方面：
对比式创意。除了直接性的对比方法外与竞争者的产品进行比较也是比较式创意的方法之一。这类广告也称比较式广告。比较式广告最易产生效果，且最不好掌握、易引起争端的一种广告形式。
关联性创意。与产品的关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有直接的联系。
以器物元素进行隐喻的创意。早期平面的器物元素主要是以产品为主体，优劣主要在于把产品拍（画、说）得好还是坏。而现在用与产品无关的器物作“隐喻”或“通感”进行创意的广告越来越多，其表现水平也进步很大。
具有民族风格的广告创意。最具有民族特色、民族风格的创意，同时会产生意想不到的感染力，最容易被本民族认可和接受。因此，是否讲求民族风格，是评价创意是否优秀的一条更高的标准。
具有幽默风格的广告创意。幽默可以为广告创意增添一种生活乐趣，可以大大丰富广告创意的蕴含量。无论是滑稽可笑、令人忍俊不禁的，还是含蓄巧妙、令人回味无穷的，都可以最大限度地吸引受众的注意，在令人向往的生活情趣中，产品的性格形象也同时深入人心。因此，幽默风格是评价广告创意的又一项较高标准。
（二）企业广告文案创作
广告标题的撰写。标题是广告的生命，也是广告的“眼睛”。好的标题对广告受众有着无声的吸引力，既能激起读者的好奇心又能唤起读者的兴趣。好的标题总是借助一定的艺术表达形式，体现出独特的文化魅力。如“看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”（太古地产公司的广告标题），“长虹，天上彩虹，人间长虹”（长虹广告）。
广告标语的写作。广告标语是加强商品印象、树立消费观念的一种手段，因此在广告标语的写作中，除了应注重艺术手段的运用，更应注重对于产品名称的表达，也就是要在广告标语中加进产品的名称。如金龙鱼食用油的广告标语“温暖亲情，金龙鱼的大家庭”。广告标语写作，还应具有鲜明的语言特色，最好琅琅上口。如“农夫山泉有点甜”（农夫山泉纯净水广告标语），万家乐电器广告标语：“万家乐，乐万家“。广告标语写作还应开拓广告的深远意境，诱导人们的情感与想象。如联想电脑广告标语：“人类失去联想，世界将会怎样？”戴比尔斯钻石广告标语：“钻石恒久远，一颗永流传。”
四、企业广告文化的传播
广告宣传的实施实质上是借助于广告媒体所进行的广告文化传播，主要包括广告传播媒体的选择和广告文化传播媒介策略运用。
在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。鉴于此，本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。文章首先简要阐述了当今社会企业广告设计的重要性，然后又在此基础之上分析了企业广告设计的基本环节，并探讨了企业广告设计过程中应注意的几个基本问题，希望能够为企业广告设计工作的高质量开展提供一定的参考与借鉴。
关键词：
广告设计；企业广告；应用意义；设计环节；关键问题
企业广告，简单来说，实际上就是将企业的经营理念、价值观念以及行为准则和人文情感等融为一体展现在人们面前的一种直观的视觉形象。在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。因此，为了加深对于企业广告的了解，促进我国企业广告质量的提升。本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。
1企业广告设计的重要性
概括来说，企业广告设计的重要性，主要体现在如下几个方面。
1.1好的企业广告设计有助于良好的企业形象的塑造与推广在日常生活中，我们可以发现，优秀的、高质量的广告不但会给人一种舒适感，而且还会传达出一种信任感，在短时间内就会给人留下良好的印象。所以，企业广告，作为向受众和消费者传递企业精神理念和表象气质的一种独特的外在形象，是企业形象的浓缩，如果做好企业广告的设计工作，往往能够通过企业广告在短时间内就给受众和消费者留下深刻的印象，而这对于企业形象的塑造与推广无疑是具有积极的促进意义的。
1.2好的企业广告设计有助于企业无形资产的有效建设企业的品牌形象是企业重要的无形资产，而企业无形资产的建设是非常重要的。对于小企业来说，企业无形资产的重要性可能并没有得到充分的凸显，但是，随着企业的发展壮大，其无形资产的重要性就会逐渐表现出来，当企业发展到一定规模的时候，其无形资产的价值甚至会远远超过有形资产的价值。而企业广告作为企业的品牌形象之一，好的广告设计，无疑是推动企业无形资产建设有效方式，是提升企业无形资产的重要途径。
1.3好的企业广告设计有助于企业员工工作热情的激发企业广告是企业的一种精神符号，好的企业广告设计，能够让企业员工在看到之后就信心满满。所以说，好的企业广告设计，能够对企业员工产生积极的暗示作用，有助于企业员工工作热情的激发。而从根本上来说，无论是良好的企业形象的塑造与推广，还是企业无形资产的有效建设，抑或是企业员工工作热情的激发，都是提高企业市场竞争力的关键。因此，在开展企业经营管理工作的过程中，要提高企业的市场竞争力，其中至关重要的一点就是要重视和关注企业广告的设计质量，而这也恰恰是企业CIS经营战略中的重要理念之一。
2企业广告设计的基本环节
一个好的企业广告设计，通常要通过以下环节来完成。
2.1了解企业生产经营和文化特点要深入了解企业的生产经营特点和企业的文化特点，并从中提炼最能够反映和表现企业形象的素材，为后续企业广告设计工作的顺利开展做好素材准备。除此之外，还要注意调查和掌握企业所在的社会政治环境和社会经济环境以及国内外同行业的基本状况，这是确保企业广告准确定位的基本前提之一。
2.2明确现阶段要解决的问题及塑造的形象要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象。由于企业的发展是一个逐渐提升的渐进过程。所以，在每个阶段内所需要解决的问题和广告公关的目标也是不同的，往往具有动态性和阶段性的特征。也就是说，虽然企业广告的最终目标始终都是为了塑造和推广一个良好的企业形象，提高企业在受众和消费者心目中的知名度与美誉度，但是在企业发展的不同阶段，这一目标的侧重点也是有所不同的。因此，在开展企业广告设计工作的过程中，就要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象，并在此基础之上，确定广告公关的目标。
2.3确定企业广告设计的重点企业广告，从根本上来说，实际上就是企业的形象广告，是让受众和消费者了解企业的一个途径。所以，为了能够通过企业广告让受众和消费者在最短的时间内认识企业、了解企业，在进行广告设计时，就必须要抓住和突出企业的特征。但是，由于通常来说，一个企业的特征是非常多的，其表现在企业的方方面面，然而企业广告却是有一定的时空限制的，也不可能把这方方面面都一一罗列出来。所以，在这样的条件下，为了能够在广告中精炼有效的传递企业的理念和塑造企业的形象，就需要在企业的众多特征中筛选出最具有代表性的、最能够反映企业的文化和企业的形象，最具有宣传广告价值的特征，并将其作为企业广告设计的重点。而在确定了企业广告设计的重点，也就是说，确定了在广告中所要重点宣传展示的企业特征之后，还要注意考察所确定的这些企业特征，是否妥善、是否独特，是否能够在受众的中得到良好的反馈。总而言之，就是要考察这样的广告设计是否能够产生塑造和推广企业形象的强烈效果。
2.4企业广告创意进行企业广告创意，实现广告公关主体特征的表现，并最终完成企业广告的设计。企业广告公关主体特征的表现，实际上指的就是在借助一定媒体的基础上，通过文字、图画、线条以及图案等手段，将企业广告内在定位的要求用艺术的、情感的、直观的方式表达出来，简单来说，就是企业广告公关主体特征外在创意的过程。在这个过程中，要注意如下几点问题：一是企业广告的创意要立足于受众、立足于消费者。通过上文的分析可知，企业广告设计，最主要的一个任务就是传达，就是向消费者传达自己的企业理念、企业文化、企业特色，从而起到塑造和推广企业形象的效果。所以，在进行企业广告的创意时，就要注意立足于广告的受众，立足于消费者，将企业广告的诉求变为受众消费生活的一个内容，树立“注意消费者”的创作观；二是要重视创意的“原创性”。在平面广告设计中，一个好的广告创意，最为关键的一点就是要突破常规。只有突破常规，固有的框架被颠覆，所设计出来的作品才有张力、才能够更好的引起人的注意。所以，在进行企业广告的创意时，一定要重视创意的“原创性”，以避免雷同，寻求突破；三是创意与表现紧密相连、缺一不可，不能将其作为相互割裂的两个个体。一个优秀的、高质量的企业广告设计作品，不但需要设计者有好的广告创意，同时还要有执行力、有能够将创意完美的表现出来的能力。没有好的广告创意，就丧失了成为一个优秀的广告作品的基础，而有了好的广告创意，却无法将其充分的展现出来，高质量的作品同样也无从谈起。所以，在这一环节，一定要注意创意与表现缺一不可，同样重要；四是创意重视“原创性”，但表现却是可以借鉴的。创意的“原创性”，是企业广告设计作品寻求突破的关键，但是创意确定了之后，表现的原形却可以从合适的设计构图与设计形式中寻求借鉴的。特别是对于初学者、学生或者是企业广告设计经验较少设计人员来说，适当的借鉴是尽快入门，提高自身设计能力和作品质量的一种有效的方式，现在很多的国际广告人，之所以能够在广告设计领域取得成功，其中非常关键的一点，就是在各种不同的艺术风格中吸取表现的力量。所以，在进行企业广告设计时，同样也要注意表现原形的合理借鉴。
3企业广告设计应注意的基本问题
为了确保企业广告设计的质量，提高企业广告设计的水平，结合现阶段我国企业广告的状况，特提出了如下几点企业广告设计中应注意的问题：
3.1注意中国元素的运用在企业广告设计的过程中，应注意中国元素的运用。企业的形象和企业的文化，与特定的民族文化精神和民族文化传统之间有着密不可分的关系。所以，在针对我国的企业进行企业广告设计时，就一定要注意从我国的实际出发，根据我国民众的思维特点、情感特点以及我国企业的特殊的发展规律与特点，来设计和塑造具有中国特色的企业形象。但是，综观现阶段我国企业广告设计的现状，却可以发现，很多企业广告的广告创意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中国发展历史中沉淀下来的、宝贵的、西方人努力挖掘和学习的东西，却没有真正引起我国广告创意人的关注，以至于我国的很多企业广告缺少中国的元素，缺少中国的特色。所以，在针对我国企业进行企业广告设计时，一定要注意从中国的实际出发，注意从中国文化中发现和捕捉创意的灵感，探索与研究中国企业发展的特殊规律，通过企业广告的合理设计来塑造具有中国特色和中国意蕴的企业形象。
3.2避免目光短浅、夸大其词在企业广告设计的过程中，一定要注意避免目光短浅、夸大其词的问题。部分企业在进行企业广告设计时，为了获取更多的经济利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其词，浮夸宣传的问题，以至于影响了企业广告设计的质量。实际上，这种情况是企业形象塑造中的出现的形式主义问题，从长远的角度看来是不利于企业的健康发展的，所以，在进行广告设计时，一定要注意避免上述的问题。
3.3要有认真负责的专业精神在企业广告设计的过程中，一定要有认真负责的专业精神。在进行企业广告设计的过程中，广告设计人员只有秉承认真负责的专业精神，才能够真正的全身心的投入到企业广告的设计工作之中，利用自己的智慧和能力，通过自身的努力与探索，来完成一个优秀的企业广告设计作品。所以，要提高企业广告设计的质量，其中非常重要的一点就是广告设计人员一定要始终秉承认真负责的专业精神。
参考文献：
[1]王世龙.平面之上,创意之外———平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计(理论),2013,(3).
[2]张婧.浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用[J].大众文艺,2014,(1).
[3]丁縮鹤.平面广告设计中视觉语言的魅力[J].传播与版权,2015,(2).
在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。鉴于此，本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。文章首先简要阐述了当今社会企业广告设计的重要性，然后又在此基础之上分析了企业广告设计的基本环节，并探讨了企业广告设计过程中应注意的几个基本问题，希望能够为企业广告设计工作的高质量开展提供一定的参考与借鉴。
关键词：
广告设计；企业广告；应用意义；设计环节；关键问题
企业广告，简单来说，实际上就是将企业的经营理念、价值观念以及行为准则和人文情感等融为一体展现在人们面前的一种直观的视觉形象。在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。因此，为了加深对于企业广告的了解，促进我国企业广告质量的提升。本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。
1企业广告设计的重要性
概括来说，企业广告设计的重要性，主要体现在如下几个方面。
1.1好的企业广告设计有助于良好的企业形象的塑造与推广
在日常生活中，我们可以发现，优秀的、高质量的广告不但会给人一种舒适感，而且还会传达出一种信任感，在短时间内就会给人留下良好的印象。所以，企业广告，作为向受众和消费者传递企业精神理念和表象气质的一种独特的外在形象，是企业形象的浓缩，如果做好企业广告的设计工作，往往能够通过企业广告在短时间内就给受众和消费者留下深刻的印象，而这对于企业形象的塑造与推广无疑是具有积极的促进意义的。
1.2好的企业广告设计有助于企业无形资产的有效建设
企业的品牌形象是企业重要的无形资产，而企业无形资产的建设是非常重要的。对于小企业来说，企业无形资产的重要性可能并没有得到充分的凸显，但是，随着企业的发展壮大，其无形资产的重要性就会逐渐表现出来，当企业发展到一定规模的时候，其无形资产的价值甚至会远远超过有形资产的价值。而企业广告作为企业的品牌形象之一，好的广告设计，无疑是推动企业无形资产建设有效方式，是提升企业无形资产的重要途径。
1.3好的企业广告设计有助于企业员工工作热情的激发
企业广告是企业的一种精神符号，好的企业广告设计，能够让企业员工在看到之后就信心满满。所以说，好的企业广告设计，能够对企业员工产生积极的暗示作用，有助于企业员工工作热情的激发。而从根本上来说，无论是良好的企业形象的塑造与推广，还是企业无形资产的有效建设，抑或是企业员工工作热情的激发，都是提高企业市场竞争力的关键。因此，在开展企业经营管理工作的过程中，要提高企业的市场竞争力，其中至关重要的一点就是要重视和关注企业广告的设计质量，而这也恰恰是企业CIS经营战略中的重要理念之一。
2企业广告设计的基本环节
一个好的企业广告设计，通常要通过以下环节来完成。
2.1了解企业生产经营和文化特点
要深入了解企业的生产经营特点和企业的文化特点，并从中提炼最能够反映和表现企业形象的素材，为后续企业广告设计工作的顺利开展做好素材准备。除此之外，还要注意调查和掌握企业所在的社会政治环境和社会经济环境以及国内外同行业的基本状况，这是确保企业广告准确定位的基本前提之一。
2.2明确现阶段要解决的问题及塑造的形象
要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象。由于企业的发展是一个逐渐提升的渐进过程。所以，在每个阶段内所需要解决的问题和广告公关的目标也是不同的，往往具有动态性和阶段性的特征。也就是说，虽然企业广告的最终目标始终都是为了塑造和推广一个良好的企业形象，提高企业在受众和消费者心目中的知名度与美誉度，但是在企业发展的不同阶段，这一目标的侧重点也是有所不同的。因此，在开展企业广告设计工作的过程中，就要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象，并在此基础之上，确定广告公关的目标。
2.3确定企业广告设计的重点
企业广告，从根本上来说，实际上就是企业的形象广告，是让受众和消费者了解企业的一个途径。所以，为了能够通过企业广告让受众和消费者在最短的时间内认识企业、了解企业，在进行广告设计时，就必须要抓住和突出企业的特征。但是，由于通常来说，一个企业的特征是非常多的，其表现在企业的方方面面，然而企业广告却是有一定的时空限制的，也不可能把这方方面面都一一罗列出来。所以，在这样的条件下，为了能够在广告中精炼有效的传递企业的理念和塑造企业的形象，就需要在企业的众多特征中筛选出最具有代表性的、最能够反映企业的文化和企业的形象，最具有宣传广告价值的特征，并将其作为企业广告设计的重点。而在确定了企业广告设计的重点，也就是说，确定了在广告中所要重点宣传展示的企业特征之后，还要注意考察所确定的这些企业特征，是否妥善、是否独特，是否能够在受众的中得到良好的反馈。总而言之，就是要考察这样的广告设计是否能够产生塑造和推广企业形象的强烈效果。
2.4企业广告创意
进行企业广告创意，实现广告公关主体特征的表现，并最终完成企业广告的设计。企业广告公关主体特征的表现，实际上指的就是在借助一定媒体的基础上，通过文字、图画、线条以及图案等手段，将企业广告内在定位的要求用艺术的、情感的、直观的方式表达出来，简单来说，就是企业广告公关主体特征外在创意的过程。在这个过程中，要注意如下几点问题：一是企业广告的创意要立足于受众、立足于消费者。通过上文的分析可知，企业广告设计，最主要的一个任务就是传达，就是向消费者传达自己的企业理念、企业文化、企业特色，从而起到塑造和推广企业形象的效果。所以，在进行企业广告的创意时，就要注意立足于广告的受众，立足于消费者，将企业广告的诉求变为受众消费生活的一个内容，树立“注意消费者”的创作观；二是要重视创意的“原创性”。在平面广告设计中，一个好的广告创意，最为关键的一点就是要突破常规。只有突破常规，固有的框架被颠覆，所设计出来的作品才有张力、才能够更好的引起人的注意。所以，在进行企业广告的创意时，一定要重视创意的“原创性”，以避免雷同，寻求突破；三是创意与表现紧密相连、缺一不可，不能将其作为相互割裂的两个个体。一个优秀的、高质量的企业广告设计作品，不但需要设计者有好的广告创意，同时还要有执行力、有能够将创意完美的表现出来的能力。没有好的广告创意，就丧失了成为一个优秀的广告作品的基础，而有了好的广告创意，却无法将其充分的展现出来，高质量的作品同样也无从谈起。所以，在这一环节，一定要注意创意与表现缺一不可，同样重要；四是创意重视“原创性”，但表现却是可以借鉴的。创意的“原创性”，是企业广告设计作品寻求突破的关键，但是创意确定了之后，表现的原形却可以从合适的设计构图与设计形式中寻求借鉴的。特别是对于初学者、学生或者是企业广告设计经验较少设计人员来说，适当的借鉴是尽快入门，提高自身设计能力和作品质量的一种有效的方式，现在很多的国际广告人，之所以能够在广告设计领域取得成功，其中非常关键的一点，就是在各种不同的艺术风格中吸取表现的力量。所以，在进行企业广告设计时，同样也要注意表现原形的合理借鉴。
3企业广告设计应注意的基本问题
为了确保企业广告设计的质量，提高企业广告设计的水平，结合现阶段我国企业广告的状况，特提出了如下几点企业广告设计中应注意的问题：
3.1注意中国元素的运用
在企业广告设计的过程中，应注意中国元素的运用。企业的形象和企业的文化，与特定的民族文化精神和民族文化传统之间有着密不可分的关系。所以，在针对我国的企业进行企业广告设计时，就一定要注意从我国的实际出发，根据我国民众的思维特点、情感特点以及我国企业的特殊的发展规律与特点，来设计和塑造具有中国特色的企业形象。但是，综观现阶段我国企业广告设计的现状，却可以发现，很多企业广告的广告创意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中国发展历史中沉淀下来的、宝贵的、西方人努力挖掘和学习的东西，却没有真正引起我国广告创意人的关注，以至于我国的很多企业广告缺少中国的元素，缺少中国的特色。所以，在针对我国企业进行企业广告设计时，一定要注意从中国的实际出发，注意从中国文化中发现和捕捉创意的灵感，探索与研究中国企业发展的特殊规律，通过企业广告的合理设计来塑造具有中国特色和中国意蕴的企业形象。
3.2避免目光短浅、夸大其词
在企业广告设计的过程中，一定要注意避免目光短浅、夸大其词的问题。部分企业在进行企业广告设计时，为了获取更多的经济利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其词，浮夸宣传的问题，以至于影响了企业广告设计的质量。实际上，这种情况是企业形象塑造中的出现的形式主义问题，从长远的角度看来是不利于企业的健康发展的，所以，在进行广告设计时，一定要注意避免上述的问题。
3.3要有认真负责的专业精神
在企业广告设计的过程中，一定要有认真负责的专业精神。在进行企业广告设计的过程中，广告设计人员只有秉承认真负责的专业精神，才能够真正的全身心的投入到企业广告的设计工作之中，利用自己的智慧和能力，通过自身的努力与探索，来完成一个优秀的企业广告设计作品。所以，要提高企业广告设计的质量，其中非常重要的一点就是广告设计人员一定要始终秉承认真负责的专业精神。
作者：王雪 吴霞 单位：河南水利与环境职业学院
参考文献：
[1]王世龙.平面之上,创意之外———平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计(理论),2013,(3).
[2]张婧.浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用[J].大众文艺,2014,(1).
