关键词：重庆市 服装消费文化 问卷调查 数据分析
重庆市政府“十二五”规划中明确提出了把重庆建成西部地区的购物之都，其中服装消费不容忽视。目前，重庆市服装消费的现状、特征和影响因素等情况并不十分清楚，相关研究匮乏。为了实现目标，首先必须从消费者的角度把握重庆服装消费文化的总体情况及其特征，全面分析呈现其影响因素，才能制定立足现状的重庆市服装产业发展对策。这就成为我们此次调查的基本出发点。
一、关于调查的基本情况
（一）调查工具及调查思路
此次调查主要采用问卷调查。首先明确，服装消费文化是指在一定的经济和社会条件下，人们在服装选择、购买和使用过程中表现出来的价值取向、消费态度、生活形态等的总和，并在历史发展中传播、分化、发展，反映着特定时代社会成员的普遍心理和民族精神实质。概括起来，可以分为服装消费观念、服装消费心理、服装消费行为和服装消费审美4个基本方面。[1]其次，分别从这四个组成部分细化调查指标，如服装消费审美包括消费者关注的服装风格、款式、色彩、工艺、面料等等。在此基础上，设计出了力求掌握重庆市服装消费文化总体情况的调查问卷，命名为《重庆市服装消费文化调查问卷》。
问卷由两个部分构成：一是服装消费者的基本情况调查，此部分包括服装消费者的性别、年龄段、受教育程度、月收入等情况，因为这些情况的调查具有唯一性，所以采用单选题的形式；二是服装消费的观念、行为习惯、心理和审美等情况的调查，采用表格形式，要求被调查者在合适的数字下方打“√”，当然，每个数字代表消费者的不同态度，即“1”表示“完全不赞成”，“2”表示“不赞成”，“3”表示“一般”，“4”表示“比较赞成”，“5”表示“非常赞成”。
（二）调查对象
本次调查的对象是重庆市的服装消费者，被调查者的范围很广，具有随机性，但为了获取有效数据，通过观察被调查者的年龄、服装、行为特征等方面进行有意识的协调。本此调查对象中，女性占60.8%，男性占39.2%；18至25岁占47.1%，25至30岁占22.9%，31至40岁占13.7%，41及以上占17.3%；学历层次高中及以下占28.4%，专科占11.5%，本科占51%，研究生及以上的占9.1%；月收入500元以下的占30.3%，501至1000元占17.2%，1001至2000元占18.4%，2001至3000元占20.1%，3001至4000占10.3%，4001及以上的占3.7%。
（三）调查方法
该调查以问卷调查法为主，在重庆市沙坪坝、解放碑、大渡口、南坪、江北等五个典型商圈发放问卷，采用小组协作调查的形式，分成10个调查组，每个商圈2组，随机选取调查对象，搜集重庆市民的服装消费信息。在调查过程中，要求调查者在选择被调查者时不能集中于某一性别、年龄段，而应有意识地协调其比例关系。
（四）问卷发放和回收情况
共发放问卷700份，回收538份，回收率为76.9%。由于调查过程中，被调查者的素质高低有别，对待此调查的积极程度也有所不同，因此，调查问卷的完成度或真实度也可能存在参差不齐的现象。
二、调查结果及分析
本次调查所得数据繁多，采用SPSS软件系统能够更加科学高效地对原始数据进行统计、处理，并能在调查数据的统计结果基础上分析重庆市民服装消费的各种现象。
（一）服装观念状况及分析
随着文化生活水平的提高，服装在人们心目中的地位和作用也在悄然发生变化。调查结果表明不同年龄段的重庆市民对服装的态度是不同的，其中，小于40岁的比41岁以上的重庆市民更赞同服装是身份的象征和追求时尚的表现，25-40岁的比41岁以上的更赞同服装是个人品味的象征。这表明中青年重庆市民希望通过服装显现个人品味，标明自己的身份地位，并且还讲究服装的时尚性；而中老年重庆市民可能因为自己在社会上的地位和形象已经比较稳定，因此对服装这些作用并不十分看重。
关于不同收入重庆市民对服装的态度，调查数据显示，月收入4001元以上的比1001至3000元的重庆市民更赞同服装是个人品味的象征，服装消费月开支在1501元以上的比1500元以下的重庆市民更赞同服装是保暖遮羞的实用生活品、个人经济实力的体现、个人品味的象征。可见，经济实力越强的重庆市民越注重服装的社会功能，相反，经济实力越弱的重庆市民越看重服装的实用功能。
（二）服装风格的消费状况及分析
人们选择服装首先会根据本人情况确定总体风格，因此，服装风格是服装消费过程中最重要的因素。通过调查可知，重庆市女性比男性更喜欢休闲活泼、高贵典雅和复古怀旧的服装风格，证明重庆市女性通过着装反映她们注重生活品质、敢于表现个性；从年龄看，重庆市民对服装风格的关注程度大体上呈现一个倒U型的关系，即25-40岁年龄段重庆市民关注程度较高，在24岁以下和41岁以上年龄段的关注程度较低。例外的是，24岁以下年龄段青年对复古怀旧的服装喜好度最高，可见，大胆夸张的复古风服装很受重庆青少年的喜爱。
从受教育程度看，调查数据表明，受教育程度高的重庆市民喜欢选择职业、时尚的服装，收入越高的越喜欢职业干练的服装。具体来看，收入501至2000和3001至4000元的重庆市民更喜欢休闲活泼的服装，收入1001至2000更喜欢前卫时尚，收入4001以上的更喜欢高贵典雅的服装。通常情况下，受教育程度越高，个人收入也相应越高；同时，年龄的高低意味着经验的丰富程度与能力的强弱，因此，作为个人价值体现的收入也一定程度上受到年龄的制约，这就折射出重庆市民的服装风格与其收入、年龄紧密的相关性。
（三）服装购买原因的情况及其分析
与其他类别的消费相比，服装消费有自身特点，人们购买服装的原因各有不同。根据调查我们发现：重庆市民相对最普遍的是因为适应季节变化而购买服装，然后是因为旧衣服已不合适和社交需要而购买服装，其次是因随心情变化需要改变形象而购买服装，最后是因为追赶潮流而购买服装。从调查数据看，重庆市女性比男性更多情况是因为追赶潮流和因随心情变化需要改变形象而购买服装，这说明女性是感性的动物，潮流和心情足够令她们产生对服装的依赖，使其通过某种符合潮流的服装实现心理的调节和平衡。
调查数据也显示，40岁以下的比41岁以上的重庆市民会因为适应季节变化和因社交需要而购买服装，说明41岁以下的重庆市民在没有形成自己稳定的社交圈时需要用服装为社交服务，当然也不可能忽略季节变化的因素；而30岁以下的比31岁以上的重庆市民更多因随心情变化需要改变形象而购买服装，这说明30岁以下的重庆市民心理不够成熟，会借助服装进行心理调节。同时，在服装购买频率方面的调查数据表明，一个月购买三次及以上的比一个月购买一次或两次或不购买的重庆市民更多因为追赶潮流和因社交需要而购买服装，这印证服装具有为社交服务的价值。
（四）对服装某方面的关注情况及分析
服装的美由面料、色彩、结构、工艺、装饰图案等方面共同构成，人们在选择服装时对这些方面都会不同程度的加以考虑。本次调查结果显示，小于40岁的比41岁以上的重庆市民更关心服装的款式、舒适性和装饰图案，18至25的重庆市民更关心服装色彩。这说明中青年重庆市民要求服装既要美观也要舒适，而对正值花样年华的青年来说，服装的第一视觉符号――色彩最为重要。
调查数据也显示，月收入4001以上的比1001-3000的重庆市民更关心服装面料，而更不在意服装的款式、装饰图案，月收入3001-4000比2001-3000重庆市民更关心服装舒适性。收入高的重庆市民最注重服装面料及其舒适性，收入高的市民通常也是年龄较大的市民，他们看重服装的实用品质是可以理解的。
（五）服装购买时间的状况及分析
服装随时尚和季节变化不断更新，但每个人购买服装的时间却因人而异，并不会是新款式上市或季节变化了就去购买。通过本次调查发现，重庆市民相对最喜欢在的确需要时和促销打折时购买服装，然后才是在正当流行时和在新品上市时购买服装。这说明重庆市民的经济消费能力还不是很强，服装的价格在较大程度上左右着重庆市民的购买时间。
具体而言，重庆市女性比男性更喜欢在促销打折时购买服装，为购买更多数量和更好品质的服装，这种服装消费行为还是不错的选择；其次，41岁以上的比其他年龄段的重庆市民更不喜欢在新品上市时购买服装，这表明41岁以上的重庆市民在服装消费方面更为理性；第三，月收入3001至4000元及4001元以上的比月收入500元以下的重庆市民更喜欢在新品上市时和正当流行时购买服装，这又证明了经济实力决定购买能力；第四，每月服装消费1501至2000元的比其他情况的重庆市民更喜欢在促销打折时购买服装，这个群体应该是刚工作或依赖父母的年轻人，他们购买衣服讲究款式丰富，而经济能力有限就只有在促销打折时购买服装。
（六）服装购买场所及其选择原因的状况及分析
随着服装营销模式的丰富化，人们购买服装的场所也逐渐增多。根据调查可知，女性更喜欢在网络上购买服装，男性更喜欢在商场或超市购买服装；31至40岁的比其他年龄段重庆市民更喜欢服装专卖店，18至30岁的比41岁及以上的更喜欢在网络上购买。调查数据也表明，月收入3001及以上的比3000以下的重庆市民更喜欢服装专卖店，月收入501至1000比4001至5000元的重庆市民更喜欢在临街服装店购买服装。
关于选择原因，调查结果显示：重庆女性比男性更多因为服务水平高或个人爱好到一些场所购买服装，这说明重庆女性比男性更看重服装店的服务质量，或更受自己性情的影响；31至40岁的比25至30岁的重庆市民更多的是从众心理，证明社交范围较广的中青年重庆市民受他人影响较为突出；18至30岁的比31岁以上重庆市民的选择原因更多的是个人爱好，说明年龄越小选择服装购买场所更随本人的性情；服装月开支1000元以下的比1001至1500元的重庆市民的选择原因更多的是购物方便，而服装月开支1501至2000比1001至1500元的重庆市民更多的是从众心理、服务水平高，这证明服装消费月开支较高的重庆市民注重购物的过程，相应喜欢购物方便、服务质量高的服装购买场所，而月开支较低的市民更关注购物的结果，只要是方便实惠的服装店就可以满足他们服装消费的需求。
在市场竞争如此激烈的现代社会，细分市场是熟悉市场的前提。市场细分的方式和方法有很多，可以运用的变量也很多，营销学上比较常用的重要变量有地理变量、人口统计变量、心理变量、行为变量等，不同的细分变量有着不同的细分结果，营销人员一般要根据经验并结合实际情况选择细分变量。细分后的市场必须具有可衡量性、可达到性、实际价值性和行动可能性四个特征[1]。由于人口统计变量的易衡量性和其与消费者的购买欲望、使用频率等因素有密切联系，常用人口统计变量区分消费群体。本研究的目的是分析上海中式服装市场，初步选择性别、收入、年龄3个代表性人口统计变量为基础细分市场，分析每个目标消费群体的消费行为与消费心理特征，在此基础上，用因子分析的方法，通过对消费者的消费心理和生活态度、消费方式等方面的调查，进一步找出将消费者分群的内在因子。以下分析均运用SPSSStatistics17.0进行统计分析。
一、以人口统计变量细分市场
（一）细分市场
通过设计调查问卷，选择性别、收入、年龄3个代表性人口统计变量初步细分市场，发放问卷400份，实际回收394份，有效问卷394份，频数分析结果如表1。
（二）消费心理调研
1.选购因素统计结果
为了深入地了解消费者对中式服装的消费心理模式，在调查问卷中设计的问题是：在消费者需要购买中式服装的前提下，依次在服装的价格、款式、面料、舒适合体性，对品牌的重视程度、商家的广告促销水平，服装是否紧跟流行、服装是否体现个性诸因素中选出三个最重视的选购要素。依次选取人口统计变量中的性别、收入、年龄作为行变量，与调查结果分别做交互分析[2]，分析结果可作为进一步因子分析的依据。消费心理与性别、收入、年龄的交互统计结果如表2至表4。这里须作的说明是：以表2中选择“舒适合体”选项的纵行为例，男性人数127人，占男性选择此选项的83.0%，占男女选择此选项的39.6%，占总样本的32.2%；在总计中可以看出，选择舒适合体作为重要选购因素的人数最多，为321人，占到总样本的81.5%。这些数据表明，消费者最重视的选购因素是舒适合体（后续表格与此同理）。
2.购买目的统计结果
为了充分了解消费者的生活态度、社会活动范围和购买目的，请消费者在涉外活动、工作场合、宴会、居家休闲、婚庆及生日庆中选择他们认为合适的中式服装穿着场合，交互统计结果如表5至表7。
（3）消费者实际需求统计结果
为了调查消费者对目前市场上现有中式服装品牌在颜色、款式、面料、工艺等方面的看法，更好地了解他们的购买预期和实际需求，将性别、收入、年龄作为行变量分别与消费者七个方面的需求建议做交互统计，结果如表8至表10。
二、消费心理分析
（一）不同性别目标消费者消费心理分析
表2显示，在性别中的百分比中，男性和女性最重视的三个选购因素都是舒适合体、选购价格和面料，说明消费者都希望买到物优价廉的商品；从消费心理中的百分比看，男性选择广告促销水平作为选购因素占男女选择此选项的80%，大于女性选择此选项的20%，说明男性较女性在消费行为中更重视商家的广告水平和促销水平；从总数的百分比看，广告促销水平是人们选购过程中最不受重视的因素，仅有1.3%认为是重要的选购因素，说明消费者购物更趋于理性，他们有自己的评判标准和审美观。鉴于此，企业在进行营销活动时，应更加深入了解消费者的实际需求，以此为切入点进行产品开发和广告宣传。
表5显示，过半数男性认为在婚庆及生日庆、居家休闲、宴会和涉外活动场合中可以穿中式服装，过半数女性认为在婚庆及生日庆、宴会、涉外活动场合中可以穿中式服装，说明消费者受中国传统文化的影响对于在一些喜庆场合穿着中式服装是认可的；对于工作场合的选择，女性占男女选择此选项的86.5%，而男性仅为13.5%，说明女性上班的着装风格更趋于多样化，在工作场合着装较之男性自由度和选择度更大，而男性在工作场合就不愿穿中式服装，他们更乐意在居家休闲、涉外活动、宴会等场合穿着。因此，企业对于女性消费者，可以设计或庄重、或活泼、或休闲等多种风格的中式服装产品，满足其不同场合的穿着需求；对于男性消费者，风格则尽量简单凝练。
表8显示，在性别的百分比中，分别有76.5%、68.0%的男性消费者认为目前中式服装款式没有创新、穿着场合有限，分别有73.4%、71.4%、67.2%的女性消费者认为目前中式服装对消费者的体型要求较高、款式没有创新、穿着场合有限。说明目前中式服装须在款式的时尚性、创新性方面多下工夫，把中国传统服饰元素与流行元素巧妙融合，使中式服装在具备传统美的同时又不失时尚感，让中式服装为更多不同层次的消费者所接受，同时适合更广泛的穿着场合；同时，在中式女装的规格设计和版型方面须进一步调整，适当减少号型规格中少女体型的比例，增加胸、腰、臀围都加大的妇女体型，针对中年女性有腹凸的特点，版型方面可以根据款式增加肚省，也可以根据面料质地及纹样特点采用斜丝缕方向制版，以此提高面料的适体性。总之，只有将不同性别消费者的需要和心理预期融入中式服装的款式设计、结构设计、面料设计、工艺设计中去，从消费者的需求出发研发产品，才是企业有效占领市场的关键。
（二）不同收入目标消费者消费心理分析
表3表明，2000元以下收入群体的首要选购因素是价格、舒适合体、面料；随着收入的上升，对于2000～4000元、4000—8000元收入群体，舒适合体、价格、面料是三个首要选购因素；对于8000元以上收入群体来说，舒适合体、品牌、面料是首要选购因素。说明随着收入的上升，消费者对品牌的重视呈上升趋势，从对品牌的纵向选择比例上看也说明这一点。企业若想占领高收入市场，必须在品牌建设上加大投入，从品牌文化、产品品质上赢得消费者；若想占领低收入市场，甚至可以采取无品牌策略，把品牌建设费用让利于消费者。从表3还可看出，随着收入的提高，消费者对广告变得更加重视，说明高收入消费者对于新资讯更关注、对新产品的接受度更高。
表6表明，2000元以下、2000—4000元收入群体中过半数认为婚庆及生日庆、宴会场合下适合穿中式服装；4000—8000元、8000元以上收入群体过半数认为婚庆及生日庆、涉外活动适合穿中式服装。说明随着收入的增加，工作或生活的需要让消费者有更多的机会与外籍人士接触，而涉外活动中穿着中式服装可以将个人魅力与国粹有机地结合。因此，企业可根据此种穿着目的和场合进行款式设计；另外，在化妆发型上、服饰配件上也应与服装搭配起来进行整体设计构思，注重形象的整体协调性。
表9表明，在2000元以下、2000—4000元两个收入群体中，穿着场合有限、款式没有创新、体型要求较高是消费者选择排名靠前的三个因素；4000—8000元、8000元以上两个收入群体中，款式没有创新、穿着场合有限、面料不够多样化是消费者选择排名靠前的三个因素。说明以丝绸、棉为主的传统面料制作中式服装已远远不能满足消费者需求，企业应加大面料研发的投入，拓宽面料品种，如莫代尔、天丝等各种新型纤维以及远红外纤维、甲壳素纤维等各种功能性纤维与常用纤维的混纺或交织，使中式服装面料呈现多元化、功能化、时尚化的趋势。另外，价位偏高、体型要求较高、面料不够多样化是消费者选择频率较高的前三个选项，说明企业应积极从原材料、设备、能耗、人力开支等多方面降低成本，积极研发价位与品质兼具的中式服装产品。
3.不同年龄目标消费者消费心理分析
表4表明，舒适合体、价格、面料是26—35岁、36—45岁、45岁以上三个年龄段目标群体最重视的选购因素；面料、舒适合体、款式是18—25岁年龄段目标群体最重视的选购因素。说明企业若想使产品赢得更多的消费者，必须加大中式服装款式设计、面料研发、服装舒适性研究等方面的投入，使服装在美观的同时更能满足人体活动和皮肤新陈代谢的需要；同时，降低生产成本，力求使中式服装产品在美感、舒适感、经济实用性等多方面达到统一。36—45岁在品牌、广告促销水平、流行性、体现个性四个选购因素方面的选择比率远高于其他三个年龄群体，说明36—45岁年龄段目标群体在经济收入、购买力、品牌认知、接受新事物等方面更为成熟，是一个重要的不可忽视的目标顾客群。
表7表明，过半数18—25岁年龄段目标群体认为中式服装适合在婚庆及生日庆、宴会穿着，过半数26—35岁年龄段目标群体认为适合在婚庆及生日庆、宴会、涉外活动穿着，过半数36—45岁年龄段目标群体认为适合在婚庆及生日庆、宴会、涉外活动、居家休闲时穿着。过半数45岁以上年龄段目标群体认为适合在婚庆及生日庆穿着。说明年轻人对中式服装的接纳程度更广，更愿意在多种场合下穿着；而45岁以上消费者穿着习惯较为保守，一些老年消费者认为只有在儿女的婚庆场合才可以穿，把中式装作为一种婚庆礼服看待。
表10表明，对于18—25岁、26—35岁、36—45岁年龄段目标群体，分别有超过70.0%的消费者认为穿着场合有限、款式没有创新是目前中式服装品牌给他们最多的印象；而对于45岁以上年龄段目标群体，分别有83.1%、69.2%、64.6%的消费者首选体型要求较高、价位偏高、穿着场合有限。说明45岁以上的消费者一方面很难买到适合其体型的服装，一方面她们更注重物有所值，希望在满足服装审美需求和穿着需求的同时，也兼顾经济价值。因此，企业可以针对中老年消费者，调研其特殊的体型特征，制定号型规格，根据这一年龄段消费者的喜好设计服装，制定相应的行销策略和价格策略。
三、因子分析
（一）以心理变量进一步细分市场
因子分析（FactorAnalysis）是把多个实测变量简化为少数几个互不相关的综合指标的一种多元统计方法。它可以确定哪些变量应该保留、哪些应该剔除，从而得到主要成分的表达式，这些表达式是原有变量的线性组合，而用这些主要成分便能代替原来众多的实测变量[2]。为了根据消费者的消费心理和生活态度、消费方式找出消费者分群的内在因子，进一步细分市场，对消费心理进行因子分析，结果如表11至表13。
（二）不同心理特征消费者消费心理分析
从表11可以发现，通过主成分法进行因子分析，并取特征值大于1的因子，在迭代25次的情况下，可以从原始的8个变量中提取5个因子。这5个因子可以解释总方差的78.118%以上，表明提取5个因子是恰当的，5个因子从原始数据中提取的信息比较充分。把旋转前的因子载荷矩阵以旋转方差极大法进行旋转（Varimax），表12为旋转后的因子载荷矩阵，计算因子得分，以矩阵的形式输出因子得分函数，得到表13，可以发现，第一个因子中得分最高的是品牌，命名为“品牌因子”，第二个因子中得分最高的是广告促销水平和选购价格，命名为“价格因子”，第三个因子中得分最高的是舒适合体和选购价格，命名为“经济实用因子”，第四个因子中得分最高的是体现个性，命名为“自我表现因子”，第五个因子中得分最高的是广告促销水平，命名为“促销因子”。因此，“品牌因子”、“价格因子”、“经济实用因子”、“自我表现因子”、“促销因子”可以看做按照消费者的消费心理进一步细分的五类目标市场。在这个细分市场中，第一类消费者注重企业文化和品牌形象，对这一类消费者，企业尤其要重视品牌的建设和推广；第二类消费者重视产品价格，价格的高低影响其购买行为，因此，企业在制定价格时要注重定价策略，充分揣摩其消费心理，合理定价；第三类消费者既重视价格又重视实用性，因此要求企业要在降低生产成本的同时保证产品品质，这也是对企业提出的较高要求；第四类消费者在消费过程中更加注重的是买到的服装能够展示自我、张扬个性，对于这一类消费者，要求设计师较好地把握流行趋势，把中国传统服饰元素与时尚元素有机结合；第五类消费者看重广告促销水平，要求企业重视与消费者的良性沟通，根据消费者心理采取合理有效的营销活动，真正达到促销目的。
四、结论
9月18日晚，由世界旅游城市联合会和重庆市人民政府共同举办的“2016世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会”在重庆悦来国际会展中心举行，以一场盛大的综合性艺术表达向来自全球80多个城市的400余名嘉宾致以热烈的欢迎。在著名钢琴家李云迪的现场演奏下，贝多芬的一曲《欢乐颂》将现场氛围推向了高潮。伴随着欢乐愉悦的美好，落幕的2016长安福特新蒙迪欧中国重庆国际时装周为重庆市强盛的城市人文实力彰显开启了时尚之门。
本次旅游峰会期间，重庆将推出“山水之都美丽重庆”国际旅游品牌，进一步提升重庆旅游的国际影响力，助力国际知名旅游目的地建设。同时，主办方还将《世界旅游城市联合会重庆宣言》等成果性文件。
通过服装创意设计充分展现重庆市独特的人文景观，是作为2016长安福特新蒙迪欧中国重庆国际时装周收官之作的两组服装系列最核心的内容。该创意由重庆市服装协会会长马明媛担纲服装总策划，由传承巴渝文化、走在时尚潮头的重庆国际时装周艺术总监张义超主创，由立足本土、发扬传统的重庆知名时装设计师梁明玉共同创作完成。
时装周艺术总监张义超设计制作的 “巴渝古都”系列充分结合了2016世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会的主题，20套服装作品演绎了浓厚的巴渝文化底蕴。据张义超介绍，“巴渝古都”系列服装的作品灵感取自巫山猿人、奉节夔门、长江三峡等一系列具有重庆历史和人文特色的代表性元素，在工艺制作方面，设计师选用了当下流行的数码印花等技术，以确保精准地呈现“巴渝古都”的人文风情。
作为当晚活动的高潮，在晚会的第五篇章，名为“时尚之都”的20套最新作品成为数百名嘉宾关注的焦点。解放碑、重庆美术馆、国泰大剧院、人民大礼堂等一幅幅现代重庆的地标性建筑作成为设计师的创作灵感，建筑的外在经典造型结构被通过现代时装设计语言进行完美诠释，织就了一幅幅完美的时装艺术作品。
“巴渝古都”和“时尚之都”篇章的服装从重庆浓厚的历史人文底蕴汲取精髓，除了成为城市景观的建筑，无辣不欢的重庆火锅、小面等重庆特色饮食文化也成为创意展示的亮点。是的，特色文化、独特城市竞争力，就是重庆能够成为国际化时尚都市的最大底气。
和上届一样，商界传媒集团总裁周忠华先生照例以主办方代表身份出席，与重磅级嘉宾们一起正式启动了重庆国际少儿时装周。
重庆高科集团董事长唐俊、重庆市文化委宣传处处长李彤、重庆模特协会会长李妍、开幕秀品牌B+ by Beauty berry（以下简称B+）创始人著名设计师王玉涛、TMG艺术中心总经理肖渝……比去年更强大的嘉宾阵容，已昭示出第二届时装周的变化。
更多的变化，周总不愿再说。他只希望每位走进时装周的观众能用自己的眼睛、用自己对美的捕捉力去发现：
“这是为小朋友们举办的一年一度的时尚盛宴。这次不但规模远远超过上一次，现场的舞美、灯光、编导表现，都会给你惊喜。”
“等我女儿长大，我也会送她走上这个舞台，因为这是重庆人亲手打造的、属于重庆以及全国孩子的礼物。”
数据
时尚不只是设计师的天马行空，当下，它已经成为数据。潘通公司“预测”的来年流行色，奢侈品牌推出的下季新款，时尚博主们追捧的设计灵感……无一不是消费大数据的分析结果。
对研究数据的人，看透数据背后的故事是一种乐趣：有些数据，单独存在就能看出端倪；有的数字则必须结合到一起才能解锁。
4天，8个品牌，32座城市，500余名来自全国各地的童模。几个数字看似不起眼，聚在一起后，成槿蒙探缧轮窍牍司总经理曹一方也咋舌的产业缩影。
20年里，直辖后的重庆发展得如何？有太多数据报告；而短短5年里，重庆的少儿时尚产业又发展得如何？迄今没有一个公开、详实的官方数据。但透过重庆国际少儿时装周的这些数字，他看到了很多东西。
无形而快速的变化是可怕的。当大多数人对重庆的印象还停留在码头文化的粗犷时代，重庆却自2015年起，年年跻身全国十佳城市行列。与之相对的，是生活教育观的大转变：80后、90后父母在自己的成长中享受了改革的红利，自然要让下一代也紧跟世界潮流。因此论观念的开放和思想的先进，重庆父母丝毫不逊于沿海城市。
这成为少儿时尚产业在重庆扎根的沃土。如果从文化角度看这个产业的创造力，重庆市文化委宣传处处长李彤有更多认识：
“时装周是少儿时尚领域的缩影，它以舞台形式出现，目的在于培养孩子的综合素质―时尚就是一个综合的领域。在这里，我看到了重庆人对时尚的国际视野与自信。以重庆为代表的西部城市发出了这样的信号：我们对于美的精神需求覆盖了所有年龄段，正空前强大。”
重庆模特协会会长李妍，则用一句话揭示了少儿时装周、时尚与教育的关系：“少儿模特不是传统意义上的T台衣架子；为孩子打造的时装周也区别于传统成人时装周，它是时尚加教育。”
模式
接到重庆国际少儿时装周开幕秀的邀请函时，吸引住《商界评论》主编陈志强的是函上的人名：B+品牌创始人王玉涛―
金顶奖获得者，中国最优秀的男装设计师，跨界女装后再度跨界亲子装。一个获奖无数的设计师如何成功发展自己的品牌，他是一个再贴切不过的例子。
陈志强习惯用商业模式的眼光分析接触到的一切新事物，也承认自己其实对少儿类时装周不太了解―在国外，压根就没有专门为孩子举办的独立时装周！
开幕秀结束后，他特地向活动承办方重庆新家人文化传媒公司总经理叶兆红请教了一个老问题―曾有一段时间，采访企业家时他总会在开篇提出这个问题：“你的商业模式创新，究竟是在满足用户的需求，还是只是在满足企业自己的需求？”
但多数答案让他失望，大部分企业家的“用户思维”，是坐在办公室里靠着“换位思考”臆想用户需求出来的。如今，面对一个全新产业，他希望能听到不一样的回答。
叶兆红的答案很简单，“这就是一场只为孩子打造的少儿时装周。”
不做更吸睛的成人时装周，也不在流程里植入商业元素。放弃其实比选择更难，却让活动有了更高的黏性。
商业模式里，细分市场、精准定位、细耕需求的“小众即大众”，是被追捧但其实坚持难度颇高的良性发展模式。新家人用独立、原创、专业的态度，围绕孩子，打造出了这样一个样本。
时尚观
“小众即大众”的难，难在不断超越自己上。
如今，刚刚结束了工作的时装周组委会，已开始思考这个摆在面前的难题。但回顾新家人摸着石头过河的4年多时间，挑战和转变，早已成为日常功课。
从2013年开始做少模的比赛，新家人就不断把优秀的重庆孩子送出去：北京、上海、纽约、迪拜……为什么一定要送出去，而不是请进来？
重庆一直被人诟病“土气”，与邻居成都相比各类时尚活动少得可怜。那么，为什么不能从娃娃抓起，培养时尚眼界？
他们开始思考这些问题，于是，以少模的时尚平台为基础，第一届重庆国际少儿时装周迎来全国20多个城市近400名童模；而第二届，30多个城市的500多名孩子纷沓而至。
以杂志积淀的教育经验为基础，新家人了解中国家庭里父母的渴望和孩子真正的想法。
在关注少儿时尚领域时，很多人也会关心：少儿时尚的核心是什么？
在商界传媒集团副总裁顾庆芳女士看来，时尚其实是个很抽象的概念，有各种各样的流派、流行、风格，但对孩子来说，时尚只是一种方式，“一种健康、阳光、自信的生活方式。通过舞台，在演绎时装的时候，也演绎自己对美的向往。”
诺言
除了是“少儿时尚教育平台”，重庆国际少儿时装周自诞生之日，还承担了另一项使命。
“我们最终是想做成这样的平台，给优秀的年轻设计师更多机会，让他们看到在重庆做童装是有前景、有市场的，希望就此能留住和吸引更多人才。”首届时装周上，周忠华先生在启动仪式上向媒体表达了创办初衷。
三代培养一个贵族，两代塑造时尚意识。从前的少儿时尚，我们看香港，看北上广深，为什么不能尽一己之力去推动本土设计的造血水平？
但要实现初衷，第一届活动时机尚未成熟。此后又经历了半年筹备时间，这个平台终于完成了基础搭建工作。于是2017年时装周的闭幕式，新家人公司希望能用兑现诺言的方式进行设计。
身在象牙塔的未来设计师、步入市场踌躇满志的独立设计师、热爱时尚与设计的民间高手同时接到了2017重庆国际少儿时装周抛出的橄榄枝：“未来由我设计”作品征集活动正式启动。
个性
莫致胜是首批获得时装周闭幕秀邀请函的新人。参考了导师的意见后，他的最终成品非常漂亮：采用黄白绿的粉嫩三色，粗糙感的面料打破了传统冬装的抑郁气质；在粗糙与粉嫩之外，很酷的网纱与柔软的绒丰富了表现形式。
花，春天，江水，绿色―冬天到了，春天还会远么？这是莫致胜希望在冬天里也能让孩子看到的重庆。
杨梅红国际私立美校的两位老师黄艳馨、易文德，是最后一批提交作品的参赛者。重庆的工业属性成为她们的设计主题：硬质网纱、柔韧的欧根纱、宽大蝴蝶结，以及工业上最常见的金属色黑与金；当齿轮变成花朵，则蕴含着环保的复苏意味。
工业与环保会冲突，但我们终能在城市可持续发展的背景下，找到缓和与解决矛盾的办法。
个性、尝试和展示，这是重c国际少儿时装周为初出茅庐的设计师们提供的第一个机会。对已然成熟的设计师沈轶而言，她得到的是正名的机会。
毕业于巴黎ESMOD时装学院，她本可以去更好的城市发展，但最后还是选择留在家乡重庆。在同学看来，一个女装设计师，留在重庆后还想闯进童装领域做原创品牌，注定会是一条辛苦的路。
“我就是想让别人知道：哦，这是XX设计的。”母亲的身份，让沈轶的作品成为所有稿件里最柔软的百家衣。和吸引眼球的概念作品不同，她更强调作品到产品的可量产性。设计师们苦苦思索的个性与市场调和问题，同样也成为重庆国际少儿时装周思考的下一步。
沃土
重庆十佳青年编辑、商界定众出版公司总经理秦洪在时装周现场接受采访时，提到：“人类生存最重要的四件事就是‘衣、食、住、行’。现代社会，基本需求已经得到满足，必须赋予它们更深的意义。”
于是饮食变成文化，穿衣从“蔽体”上升为“审美”。而审美，成为现代父母最重视的教育内容之一。
闭幕式刚一结束，就有家长通过组委会找到设计师何苗，希望能买下她设计制作的连衣裙加风衣套装。除了孩子喜欢，父母还希望通过这套衣服让孩子了解重庆的地理人文：裙以手工刺绣、羊毛毡手工艺做出层峦叠嶂的吊脚楼形态，外套以手工珠绣、刺绣等做出了现代都市的灯火璀璨感。
这次交易在组委会意料之中。对设计师而言，现场交易本就是时尚产业的商业要素之一。当他们一面坚守理想一面寻求生存，时装周就为他们提供了增加交易机会、降低交易成本的机会。
“未来由我设计”活动因为是第一届，也留下了遗憾。“希望下一次能展现自己的完整系列。”沈轶在采访末时表达了自己的遗憾。同样的遗憾，优秀设计师奖获得者赵东也有：因为参赛作品和秀展时间的限制，每位设计师最多只能展示5套服装，所以他设计的“十二星座”系列无法在T台上团圆，“希望下届活动能留给本土设计师更多展示空间。”
除了专业设计师，此次还有6个孩子的作品也入选到最后的秀展中。他们中年龄最大的10岁，最小的6岁，或独立或在父母的协助下完成了自己的作品。
6个孩子仿佛是光，展示未来重庆少儿服装设计的希望：当越来越多的孩子将设计与兴趣相联，能在名师指导、行业交流、平台资源等各方面得到帮助，下一个惊艳世界的设计师也许已在这个舞台上诞生。
少儿时尚是什么？
在2017重庆国际少儿时装周上，嘉宾们都被问及同一个问题：“您认为在当下中国，少儿时尚是什么？”不同的社会角色与职业，绘出了多元化的少儿时尚内核。
“时尚就是从娃娃抓起。真正的少儿时尚不会让孩子成人化、早熟化。它只会真实反映孩子天真、趣味的本质。”
―B+品牌创始人、著名设计师王玉涛
“服装设计师的工作是用衣服把孩子变得更美，但真正的少儿时尚会让孩子把美建立在自信之上。”
―JOJO品牌设计总监孙伟
“服装是一种教育，在培养孩子生活品位的同时，也无声地提醒他们要注意的言谈举止。”
―T100服装搭配师叶萌
“少儿时尚既是艺术，也是产业，但核心是文化。十年前，我们所理解的少儿时尚就是买一件昂贵的国外进口衣服，那时觉得国外的就是好的。但现在我们的时尚是回归，融入许多民族元素，这就是中国少儿时尚的文化传承核心。”
―重庆王睿舞蹈培训学校创始人王睿
“少儿时尚是一个新兴的、非常有潜力的产业。服装是它最直观的呈现形式。未来，少儿时装在全国乃至国际上一定有质的飞跃。”
―成都星启舞机构创始人周志
“以时装周的方式，为重庆少儿时尚产业开辟了先河，让西部少儿时尚推广真正落地。”
―广州大呈文化创始人 冯居龙
光与影的《水韵山城》，在重庆星汇两江TMG艺术中心拉开了星汇・2016重庆国际少儿时装周序幕。由商界传媒与重庆新女报时尚传媒两大传媒集团联手打造的礼物，终于绽放在全国亿万孩童面前。
少儿时尚产业的扩张
“原来只有7楼卖儿童用品，现在连6楼也是！我已经挑花眼了。”一位90后辣妈在微信朋友圈里发出这样的感叹。她想给3岁的儿子买件新衣服，结果发现一段时间没逛街，商场的儿童用品区域面积扩大了一倍。
商场的大手笔引入背后是童装市场的高速扩张。越来越多大家熟知的国内成人服饰品牌开始大举进军童装产业;国际奢侈品大牌、快时尚品牌也逐渐在一二三线城市的门店里融入自有的童装系列。
不仅是童装市场，整个少儿时尚产业都是大批企业角逐的最激烈领域。3年前，家长最希望孩子接受的培训还是乐器、舞蹈、美术类。但随着80后和90后辣妈的话语权不断增强，模特培训作为新兴的艺术培训课程，也进入了兴趣班的第一梯队选择行列。
这样和那样的少儿时装周
几乎所有尝到少儿时尚活动甜头的城市，都举办了或正在筹备自己的儿童时装周活动。仅在百度上输入“少儿时装周”，就能搜到几十万条相关信息。
但一些从业者对这样的热闹持谨慎态度。“我不想看到少儿时装周沦落为机构、商家带着童模们自娱自乐的商业集会。”女装与亲子装设计师沈轶毫不掩饰自己对某些少儿时装周的反感。
它能引起社会各界对服装行业的关注吗？能真正帮现在陷入困境的服装企业找到方向吗？沈轶连续发问。她去过不少时装周，最是明白服装从业者的心酸。
看似红火的童模市场并没有如业内人士希望的那样，真正撬动童装产业的发展，尤其是为沉寂的中西部地区呐喊出它们的需求。一次次热闹的走秀结束后，人走茶凉，一切又归于平静。
仿佛什么都没发生过。
渝派童装的寂寞
作为土生土长的重庆新生代设计师，沈轶对故乡感情深厚。这几年，真正被市场认可的渝派品牌少之又少，好的童装品牌更是几乎没有。这与十几年前重庆服装业的辉煌形成鲜明对比。
“成本太高了。”年轻的设计师叹气。一方面是 80后90后家长对时尚感和个性化的强烈需求，一方面是昂贵的服装面料与聘请优秀设计师的人力成本。这一切，在重庆都难以满足。
不仅如此，相比于沿海地区的劣势还体现在信息和人才培养的滞后上，对时尚前沿的信息不能在第一时间接收，很多在重庆发迹的设计师后来都去了北上广深厦门等地，无论是为了名利还是理想。
“你为什么还不来北京/上海？”当年一起留学法国、如今在北上广等地开创事业的朋友一次次向沈轶发出邀请，但都被她拒绝了。她乐观地相信随着自己这批新锐设计师的崛起，重庆的服装业会迎来第二个春天。
前辈们的坚守也是她选择留下的动力。第一代的重庆服装企业都经历了大风大浪，有些选择退出，但仍有许多人还在坚持，因为他们相信总有一天，会有这么一个奇迹，让社会各界关注到渝派服装。“如果真有一个少儿时装周，我希望有更多的机会去聚合更多的力量，重现当初的辉煌。”
这是几代重庆服装人的期望。
媒体人的使命感
这样的声音自然也被媒体人关注。
或许是由于做记者的经历，又或许是简单执着的个性，商界传媒集团副总裁顾庆芳女士有着极强的执行力和积极向上的个性。而她对少儿时尚领域的关注，从其带领的《家人》杂志团队为西南地区的孩子们打造了Showkids首席少模大赛的舞台开始。
“希望孩子们在这个过程中能去体验去感悟，结识新朋友、互相交流、增长见识、开阔眼界，能具有一股正能量。同时，也能让孩子们具有很好的仪表仪态，不论是现在的学习生活，还是未来的职业生涯，都能更加自信地面向未来。”这是媒体人做时尚活动时，考虑的不一样的出发点。
重庆有多时尚？从时装周上各大品牌设计师、负责人赞不绝口的肯定中可见一斑。但在此之前，直到2016年9月，3个重庆孩子登上纽约国际时装周的消息传回，人们才恍然于重庆少儿时尚的崛起：在纽约之前，中国国际时装周、美国演艺大会，巴黎、米兰、伦敦时装周甚至好莱坞，都已经活跃着重庆孩子的身影。他们把Made in Chongqing的标签贴到了世界各地。
也是这一年，重庆市政府决心开创重庆文艺事业繁荣发展新局面。政策之下，重庆本土时尚文化、时尚设计与制造产业将成为首批受益者。似乎，重庆举办自己的少儿时尚盛会，时机已水到渠成。
有来自集团的大力支持，项目负责人方云飞先生率领团队开始了紧张的筹备工作。用三个月时间打造一个高品质的时装周活动，能不能行？
“只要有足够好的创意、足够坚定的信念与坚持，就一定能开辟出属于重庆的天地，为每一个充满梦想的孩子创造属于自己的舞台。”这是团队的声音。
两个月的奇迹
时装周开幕式上，商界传媒集团执行CEO周忠华先生与新女报时尚传媒集团总经理康仁明先生，一起接受了众多媒体的采访。
怎样让重庆自己的国际少儿时装周影响更多人？两大传媒集团有自己的考量。他们不想让这个活动流于形式化和庸俗化，从一开始，就把爱的主题融入其中：孩子的成长变化记录，爱心的分享过程，跟着设计师学习，第一次走上T台的体验感……这些均以视觉形式在时装周开始前就呈现在网友面前。
回想起此前时装周在筹备期间遭受的各种质疑，两位集团负责人也有颇多感慨。重庆这个“大农村”能举办比肩北上广的国际性时尚活动？谁会跑到重庆来看时装秀啊？重庆举办的少儿时装周可以吸引到全国一流的童模和服装品牌？
“网购”服装规模激增
“当前正值换季，是买衣服的最好时节，再加上这次前所未有的长假，可以有充足的时间好好对比挑选。所以，除了中秋节和家人团聚，国庆节和朋友聚会，其余的时间我不是睡觉就是在淘宝网上闲逛。你还别说，真是淘到了不少款式不错、价格合适的宝贝儿。”谈及网购，一向热衷于淘宝的好友小雯告诉记者，这个假期她基本上是在淘宝网上度过的。
“中秋国庆双节，各大购物网站的促销力度都非常大，尤其是品牌服装，折扣率比平时低好多，趁着有时间多逛逛不同网店，货比三家之后，总能花实惠价格淘到很多物超所值的实用秋装。”
“虽然很多网店由于节庆期间物流紧张，都会等到过完节再发货，但是趁着节庆的空余时间确定了服装款式尺码后下单，过完节之后等着收货就好。那份喜悦和激动的心情就像等待礼物一样欣喜，无形中节庆的喜悦气氛延长到了长假以后，也是很开心和满足的体验。”
无独有偶，记者随机采访了身边的几位“宅”一族的朋友，她们均表示网购服装是她们假期一项重要的安排，并且收获颇丰。记者从相关网站获得的数据了解到，中秋国庆双节期间，各大主要购物网站的“网购”服装规模均出现了不同程度的增加，不仅成交量较平时攀升很多，就连网购服装成交的种类也出现多样化发展趋势。
一边是假期里优哉游哉的淘宝客闲逛着下单；一边是网络终端的网店销售人员忙不迭地提供咨询服务、记录交易信息、下单发货、处理售后；而中间忙碌着的则是负责物流运输的快递人员。可以说，了解一下快递方面的物流情况就可以基本反映中秋国庆双节“网购”热度有多大。记者走访了威海环翠区世昌大道圆通快递分公司网点，负责接待的工作人员告诉记者，中秋国庆双节期间，网购的派件量增加了三倍多，其中服装类占据的比例较大。
“从目前所服务网点中秋国庆双节期间的实际派件数据统计来看，秋冬服装鞋帽类的快件比例大约占到了6～7成。这些快件当中，以淘宝网的快件最多，快件发货的高峰发生在中秋国庆双节的最后几天，大约从3日到8日期间淘宝网网点派发的快件数量大约以每天20%的速度递增。”该工作人员介绍说，实际上为了应对中秋国庆双节期间的快件运输高峰，圆通公司分部已经提前聘请了快递配送人员，但是到了5日依然忙不过来，不得不临时抽调了其他部门的工作人员来帮忙，以确保能及时将快件送到客户手里。
本土网购服装设计花样多
双节期间，除了购买服装达到一定数量后减免邮费、实行折上折、送礼物、送购物券等传统的促销手段外，针对网购的独特个性，很多大品牌的秋装产品做出专门的网页链接供网购客户“售价实时比价”，不仅不同卖家之间可以比较价格，而且也提供同期各大商场的卖价供客户参考，通过周到细致的服务来吸引客户下单购买他们的服装产品。
除了在销售方式上屡出新招之外，今年双节期间很多大型的购物网站也在商品的本土设计方面下足了心思。据了解，很多大型网站聘请了自己专门的网购服装设计师亲自设计了带有节庆时令气氛的独特款式服装在网站专卖，网购服装设计师们还提出了“做自己喜欢的设计”、“自由、没有固定框架束缚”这些极富个性的口号来迎合80后、90后这些颇为“挑剔”的网购一族的性格特点，为喜欢追求独特个性的他们贴身打造独具特色的个性服饰。
以淘宝网为例，其旗下的实力网购服装设计师BABYGHOST、Ms.Min、ZAISHI、WANG、Kiko.c等均在中秋国庆期间推出了带有自身设计特点的节庆服饰新款，这些新款节庆服饰有的复古诙谐，有的生动明快，满足了不同喜好的消费群体的节庆喜好。既可以追求个性的款式，又可以在节庆气氛逐渐转淡的当下切身感受到节庆喜悦气氛，这些本土网购服装设计师推出的新颖服装受到了很多年轻网购客户的喜爱。
“很多客户专门在长假之前就下单定制带有节庆特色图案的运动衫、T恤及鞋子，作为送给朋友的节庆特别礼物。此外，由于今年国庆前夕事件引发的全民关注热潮不退，加上国庆的气氛更加激化了很多热血青年的保钓热情。针对年轻客户的这种心理，我们网店专门聘请本土网购服装设计师推出了保钓主题和国庆主题相结合的特色款式服装，受到很多年轻人的追捧。”淘宝网店“小淘气妖精坊”的店长“轩轩给力”通过旺旺聊天告诉记者。
“我很喜欢这种形式，穿上这种服装，使我感觉到不管自己身处何地都是和祖国命运息息相关的。即使只是国庆当天穿着这衣服坐在宿舍里上网，内心也异常澎湃。”在荷兰留学的网友“噼里啪啦”告诉记者，她平时也很关注事件，但是无奈自己身处异国他乡，再加上学习繁忙，爱国热情很多时候都没办法抒发。国庆期间，小啪啦收到南京的朋友网购给她保钓及国庆元素结合设计的T恤后激动不已。
可以说，在这个中秋国庆长假，本土网购服装设计师们大出了一把风头，除了有效增加了网购服装的销量外，也让更多年轻而富有热情的淘宝客通过选购服装展示了他们的爱国热情。
“网购”服装仍是质量投诉“重灾区”
“网络购物不比实体店，看得见，但摸不着，全凭视觉感官，可是质量问题不是仅凭视觉就能察觉得了的。所以说，我认为设计再花哨、再fashion、再好看，其实外表都是次要的，服装质量本身才是最关键。”威海市消费者协会相关工作人员告诉记者，双节期间所受理的质量问题投诉明显上升，较之平时高出了近四成，其中食品、网购商品、快递服务等是投诉的焦点，而“网购”服装，尤其是秋装鞋帽之类成为投诉“重灾区”。
首长 军事领导体系的现代化
阅兵首长，是阅兵式的最高军事领导。最初的几届阅兵，阅兵首长是总司令。1953年的国庆阅兵，是新中国成立后的第5次国庆阅兵。主席等领导人在天安门城楼观礼阅兵式，总司令乘检阅车检阅部队，这是新中国成立后，朱总司令第5次任国庆阅兵首长，也是最后一次。
1954年到1958年，阅兵首长是由国防部长担任。1956年6月9日，第76次军委会议讨论国庆节检阅部队的准备工作，发言说：“每年的阅兵命令内容相同，今年可否不发命令，由各位元帅轮流检阅，以过渡到由总参检阅部队。”当时，关于国庆由谁阅兵的问题，军委会议讨论时有两种意见，一是从当年起由10位元帅轮流担任，一是仍由国防部长担任，究竟采取何种方式，请中央确定。另外，国庆节阅兵所的命令内容大体相同，今年阅兵时拟不命令，是否可以，也请中央决定。时间整整过去了一个月，7月13日，作出批示：“仍由国防部长阅兵，并照旧命令，不要改变。”
1959年第十一次国庆阅兵，阅兵首长是。此次阅兵也是最后一次在天安门城楼观礼阅兵式。1959年是中国政坛风云激荡的一年。阅兵式由元帅负责筹划准备，却由元帅检阅部队，这也是惟一一次任阅兵首长。因为在那年7月中旬，中央政治局扩大会议在庐山召开，等受到错误的批判。8月，中共中央在八届八中全会上作出《关于以同志为首的集团错误的决议》，已经不再是军委领导人，显然他不能再作为国庆典礼的阅兵首长。
1984年、1999年、2009年，阅兵首长分别是邓小平、和，阅兵时，他们的身份都是军委主席。这反映出从1984年开始，中国军队的领导体制在逐渐走向成熟。
口号 从“万岁”到问好
1950年，总司令乘敞篷吉普车在另外一辆敞篷吉普车上的聂荣臻陪同下，检阅三军，向受阅部队行举手礼表示问候，受阅部队向阅兵首长行注目礼。检阅中，当阅兵车行进到每一个方队前时，总司令都向官兵们致以节日的祝贺，高呼：“中华人民共和国万岁！”“中国共产党万岁！”“万岁！”这时全体官兵响亮地回答：“万岁！万岁！万岁！”这排山倒海般的声音里充满着将士们对祖国、党和领袖的热爱。
这种典礼仪式的口号及对答形式，后来成为共和国国庆阅兵式上的一种规定程序被固定下来，一直延续到国庆10周年阅兵，直到1984年国庆阅兵时才有了新的改变。新华社1984年阅兵的报道是这样说的：
邓小平的个头不高，但很有风度，他的那种自信传递给指战员们以极大的力量和鼓舞。
“同志们好！──首长好！”“同志们辛苦了！──为人民服务！”
邓小平主席的亲切问候和受阅官兵的响亮回答，汇成一股股排山倒海般的巨大声浪，响彻十里长街，显示着中华民族无比坚定的信心和不可战胜的力量。这一呼一应的两组口号是25年前阅兵时难以想象的，那时阅兵首长呼喊的是“中华人民共和国万岁！”“中国共产党万岁！”邓小平对人民广大官兵总是充满了关怀与爱护。在检阅过程中，邓小平频频挥手向将士们致意，将士们向统帅行注目礼。
从喊“万岁”到互相问好和问候，这种口号的变化，反映的是一种时代的进步。“同志们辛苦了”这样的慰问，体现出军委领导对战士的关心。阅兵式要经过长期的操练，辛苦，而他们的日常工作，也辛苦。
检阅车 曾经的尴尬
从建国10年后的大阅兵仍无“本土车”可用的窘境，到建国60年阅兵，红旗HQE比肩顶级豪车的辉煌，阅兵车的进步，见证了新中国汽车工业发展的历程。
1949年刚建国时，我国还没有能力生产汽车，当时的中央领导同志所乘坐的也全都是从敌人那里缴获的美式吉普检阅三军。1949年10月1日开国大典，这次阅兵活动是中国人民解放后第一次军事盛典。总司令身着戎装，在聂荣臻陪同下，乘阅兵车检阅了部队。总司令乘坐的是由斯大林赠送的吉斯-110。
关于吉斯-110，这款车的历史可以追溯到1945年6月底。
当时，斯大林汽车厂生产出第一批著名的吉斯-110型豪华轿车。该车装有8缸6.0L发动机，功率147KW，车速每小时135公里。斯大林立刻下令将该车作为苏共中央主席团委员的专用座车。1949年，斯大林汽车厂终于研制成功吉斯-110防弹车，斯大林曾将吉斯-110作为礼物送给主席。该车没有倒车镜，主要是苏联的意识形态要求“社会主义不能开倒车”，同时车辆乘坐级别非常高，使用时一般都有警卫车队护驾而无需倒车。
1954年10月1日，建国5周年庆典大阅兵仍然使用了前苏联制造的轿车，这在物资匮乏的年代实属无奈之举。1954年国庆阅兵式上，阅兵指挥官、中国人民京津卫戌司令部副司令员杨成武向国防部部长报告时，乘坐的是苏联制造的吉斯-115型敞篷轿车。吉斯-115是吉斯-110的防弹型，长6m、宽近2m的车身被安装了8mm厚的装甲、70mm厚的防弹玻璃，能有效阻挡子弹及弹片。车身底盘上安装有厚重的钢板装甲，能够经受住地雷爆炸的冲击，借助一套液压系统才能升降。车厢内还有一道可升降的中隔玻璃，能与前面驾驶舱隔开，既防弹又保密，整个轿车自重达到7.5吨。这辆吉斯-115是1953年访苏时，斯大林赠送给的，目前俄罗斯也仅剩一辆当年产的吉斯-115。
1959年10月1日，建国10周年大阅兵最引人瞩目的是，国产红旗轿车高调亮相，扬我国威！1960年，红旗轿车被编入《世界汽车年鉴》。
1984年10月1日，在中断了整整25年后，天安门迎来了新中国成立后的第12次国庆阅兵，这也是我国改革开放后的第一次阅兵。1984年国庆35周年前，一汽接到中央紧急指示，造出两辆红旗特种检阅车供国庆阅兵时用。在很短时间内，一汽就将两辆检阅车造好了。这种车是把红旗770型防弹车加以改进，装上了活动式顶棚和升降装置。邓小平就是乘这种车检阅了人民三军将士。而另一辆检阅车则由阅兵总指挥秦基伟乘坐。
1998年3月，一汽集团又接到为新中国成立50周年准备红旗阅兵检阅车的电话指示。同年6月10日，高层有关领导批示：此次国庆阅兵，采用第二代全新大红旗开天窗式检阅车。1999年10月1日，在国庆50周年盛大阅兵式上，中央军委主席乘坐一汽生产的红旗CA772TJ特种检阅车检阅了陆海空三军将士。
建国60周年大阅兵，主席乘坐一汽全新打造的HQE检阅三军，这部手工打造的“元首级”座驾，长度超过6米，延续了三排座椅的传统。所用动力是由一汽自主研发的V12汽油发动机，这也是我国第一款自主开发的顶级乘用车发动机。
武器装备 万国造・全苏式・全自主
1949年
开国大典阅兵式，当时国内解放的战争还没有完全结束。人民武器装备大多是从战场上缴获来的，所以战士手中的枪械五花八门，严重影响受阅时的持枪动作。为了整齐划一，阅兵指挥部规定，受阅部队统一使用“三盖”（日本制造，明治三十八年定型生产，由于枪身上有一防尘盖板，故称“三盖”）。飞机则大多是缴获和投降过来的美式飞机。
1954年
中华人民共和国成立五周年国庆典礼在北京天安门广场隆重举行。国防部部长检阅了部队。受阅部队的武器装备有了很大提高，由开国大典时的“万国造”变为“苏式”武器装备的基本统一。
1959年
这一年的国庆阅兵，受阅部队的装备中出现了最新式的自动步枪、大炮、坦克、高速喷气歼击机，都由我国自行制造。中国制造的第一代主战坦克“五九”式中型坦克也首次亮相，此次受阅部队的最新式武器装备全都由我国自行制造。
1984年之后
受阅部队所有的武器都是中国制造，而且更新换代极快，1984年的武器，到1999年几乎就不见踪影，而到了2009年，则又有更尖端的武器亮相。这背后，是中国工业的长足进步，在当今世界上，或许只有中美俄三国，拥有自己完整的军事工业体系。
服装 1984年阅兵为何穿“八五式”军服
开国大典阅兵，官兵着独特的“解放”式样军装。这种军装，简单朴实，特殊标记是“八一”五角星帽徽，“中国人民”胸牌，头戴钢盔或“解放”式单布帽。
1950年国庆阅兵，军装的显著改变是军官的帽子是圆顶大檐帽，仍是“八一”五角星帽徽，“中国人民”胸牌，士兵的帽子仍然是解放帽，军官大檐帽的改变显现着人民当时强调正规化建设和学习苏联军队的历史痕迹，这种军装一直延续到1955年9月。经典的阅兵照片是在1954年国庆阅兵式上讲话，从中可看到人民军装在这一历史阶段的渐变。
1955年国庆阅兵，官兵着首次授衔后的“五五”式新军装，显著的特点是士兵头戴船形帽。在此后的4次阅兵，直至1959年都是这种样式的军装，只是成方阵的士兵船形帽在1959年国庆阅兵式上改为解放帽。“五五”军服样式的更新，正逢国庆阅兵一展风姿、军威的好时机。
1984年国庆阅兵，奇特的是官兵所着装是“八五”式军服的提前亮相，第二年全军才换发这种样式的军装，这在阅兵服装史上是独一无二的。这种军装既有传统样式的领章，又有新军装样式的肩章，但无军衔，是向“八八”式军服过渡的军装。由此着装的“提前”看，“八五”式服装样式的更新与庆祝新中国成立35周年庆典相结合，把这两个都能充分展现军队新面貌的亮点巧妙地聚集在了一起，可说是匠心独到，时机正抓在点子上。
