摘要：进入二十一世纪之后,随着社会经济水平的提高与科学技术的发展,人们的购买力有了很大的提升。大家对产品的需求已经不仅仅满足于获得这个产品本身,而在此基础上更倾向于其象征意义,表现为:消费者对品牌形象的设计美感有了全新的要求。消费环境的变化导致许多品牌失去了品牌竞争力,究其原因,多是品牌形象不清晰,同质性高,不足以引起消费者注意导致。所以,寻求品牌形象差异化是使某一品牌在同类品牌中独树一帜的关键。