随着经济的快速发展和社会进步,物质生活水平逐渐提高,随之而来的生活节奏加快,使得人们对健康越来越重视,由此带动了对此类图书的需求提升。无论在大型图书商城、图书博览会还是网上书城,大众健康类图书都是备受关注的焦点之一。“国医健康绝学系列”、“从头到脚说健康系列”等作品销售火爆,成为此类市场上的畅销书代表。大众健康类图书近年来的持续畅销已经形成了一种文化现象,“加强自我保健、倡导健康生活”逐渐成为了现代人生活恪守的信条之一。
一 市场趋势解读
近年来,大众健康类图书市场规模持续扩大。开卷监测数据显示,2008年此类图书占整体市场的码洋比重突破3%,2009年达到3.5%。就品种规模而言,大众健康类的动销品种数也在2008年突破20000种,近几年增长迅速。从成长性来看,最近五年以来大众健康图书市场一直保持两位数以上的发展速度。即使在图书零售市场增速放缓的2009年,此类市场的同比增长率仍达到了10%以上,远远高于整体市场。可以说,2009年甲型H1N1流感蔓延的大背景促使大众对健康的关注提到了另一个新的高度。
不过对比之下也不难发现,如今大众健康类的增长速度已经不及前几年,2010年1~2月同比增长率甚至出现下降。一方面,这与整体市场的表现以及宏观经济环境低迷不无关系;另一方面,由于此类市场对畅销书依赖性强,受畅销书驱动的特征明显,因此畅销书的表现也对市场增速有着直接影响。进入2010年,大众健康类图书畅销依旧,但是从选题角度和营销运作方式来看与前两年并未出现明显的差别,而且此类图书总体的销售热度和以往相比并不算强――也正是这方面的原因,造成了大众健康图书的年度同比增长率比往年有所降低。
总体而言,大众健康类市场经历过前些年的高速发展后,近期表现出稳中有降的态势,这也是市场渐趋理性成熟的正常表现。除去宏观环境因素对图书零售市场的影响,由于读者对健康的关注会一直持续,因此对这类图书仍然存在庞大的市场需求,市场空间广阔。
二.近期畅销热点回顾
强势畅销热点长期稳定,专业知识的大众化解读趋势延续
盘点大众健康类畅销书排行榜,强势畅销热点长期稳定是最为显著的特征。“国医健康绝学系列”连续三年畅销,长期领衔月度榜单,市场表现非凡,无疑是最为耀眼的明星。对专业知识的大众化解读是这几年畅销书市场的一大特点,由“百家讲坛”带来的学术文化热潮便是典型,而“国医健康绝学系列”则是大众健康市场的代表。该系列图书将专业的医学知识通俗化,搭建起大众与专家学者沟通的桥梁;并将传统的智慧结晶与现代社会相结合,使其可为现在所用,焕发出新的活力。可以预见,在未来的市场上,随着畅销品牌逐渐深入人心,这样的强势畅销系列以及大众化解读方式仍将延续。
“自我保健”主题鲜明,“饮食健康”贴近读者
从畅销书的主题来看,以倡导“自我保健”、“疾病预防”为主旨的图书上榜众多,是主要的畅销题材。2009年大众健康畅销书排行榜前三甲的《不生病的智慧》、《求医不如求己》即是典型,通过朗朗上口的书名向人们传达养生理念――在“有病找大夫”的传统观念之外,告诉读者“预防重于治疗”,“身心自愈”,指导读者如何做到“不生病”。此外,以饮食健康为主题的作品也有很好的市场表现。俗话说“民以食为天”,从日常饮食入手,通过调整饮食方面的细节来达到养生保健的目的,这样的选题与读者的日常生活最为贴近,融通俗性、实用性和指导性于一体,自然受到读者的喜爱。2010年1~2月的榜首书《把吃出来的病吃回去》就是很好的例子。
品牌效应助推市场,系列图书连创佳绩
纵览近年来的畅销书排行榜可以看到,大众健康畅销书的品牌效应已经显现,作者品牌、系列品牌逐渐成型,强势畅销作品也随之成为了助推市场的重要力量。具体而言,“国医健康绝学系列”打造出了属于自己的养生明星群,从中里巴人、萧言生,到马悦凌、易医(即栾加芹),一大批民间医者声名鹊起。知名专家学者的作品往往能够在读者中产生较大的号召力,对普通百姓来说更具说服力,这与作者的专业知识背景、权威性自然密不可分。与此同时,系列图书在榜单中占据了大量席位。“国医健康绝学系列”也成就了不同的养生品牌子系列,如“求医不如求己”系列、“不生病的智慧”系列、“马悦凌国医健康养生”系列,都是脱胎于此。读者的口口相传、电视媒体的推广等,这些都为系列图书的热销起到了很好的推动作用。
女性读物榜上有名,孩子健康引人关注
随着大众健康类图书市场的进一步细化,读者定位更加精确,图书个性化针对性加强。面向不同年龄、不同群体的图书越来越多,比如面向婴幼儿、青春期人群、中年人、老年人、孕产妇,针对糖尿病、高血压、心脏病等对不同疾病。
[关键词]市场经济；大学生；心理健康；影响因素
[DOI]1013939/jcnkizgsc201719263
现代社会充满挑战也充满机遇，对大学生而言，当今时代比以往任何时代更需要良好的心理素质。许多大学生在踏入大学校门之后，会有诸多的烦恼，最终导致了心理障碍。由于自己各方面知识的匮乏，总觉得跟不上社会的发展脚步以及生活的快节奏。所以学校非常重视大学生的心理障碍情况，基于此，现对市场经济背景下大学生心理健康影响因素进行分析，从原因出发，讨论其改良方法，以期对今后的学生工作有所助益。
1当代大学生心理健康的状况
大学生中经济困难的学生因为我国高校的严重扩招，数量高达20%以上，西部贫困地区中经济困难的学生所占的比例甚至会更高。据统计，山西的经济困难学生已经高达40%以上。由于家庭背景的不同，消费方式也存在一定程度的区别。据调查研究表明，大学生的心理健康问题大部分是由家庭经济情况所造成的。家庭经济困难学生不能像其他学生一样，做到衣食无忧，久而久之，就在心里埋下了阴影。很多偏僻的地方学校，在有限的条件下，很难更好地提高学生的全面素质教育，导致心理健康受到影响。根据相关资料的调查了解，随着社会的发展，农村家庭的生活也得到了一定的改善，即便如此，但仍然赶不上城乡居民的发展脚步，有些甚至还不能很好地解决温饱问题，与此同时，城市里有些下岗家庭、父母离异、家中有身患重病者的孩子们，和贫困乡村的孩子们一样，都存在着一定程度的自卑心理。
大多数独生子女往往生活在父母的庇护之下，并把自己对孩子们的期望强加在他们身上，照这样长此以往，面对困难，他们不仅不能凭借自己的力量去解决，反而会给自己带来相当大的压力，最终导致不自信、叛逆、郁闷等种种不好的心理变化。
大学生活打破了原有的高中生活，学习时间不是那么紧张，为一些自律性较强的学生提供了很好的提升自我价值的机会，而有相当大一部分的学生，在互联网的引诱下，将时间都浪费在了网络游戏和上网聊天上，逐渐对学习失去了原有的兴趣。
2影响大学生心理健康的原因
近年来，我国高等学校的招生规模一直在扩大，同时大学毕业生的分配制度也在不断地更新和完善，目前多数毕业生在找工作的时候，都是比较迷茫和盲目，具体来说，刚出来的大学毕业生很少会有人对自己的未来有很好定位，找工作过于盲目，再加上现在就业形菰嚼丛窖暇，这样更使得毕业生对找工作手足无措，陷入更大的心理误区，对此，学校相关的就业指导人员要对毕业生进行及时的就业指导，帮助学生树立正确的价值观和职业观，引导学生制定切实可行的职业规划，这样不仅可以提高毕业生的就业信心，而且还可以提高学校的就业率。
中学生活和大学生活是截然不同的，这也是大多数同学刚进大学会有很多不适感的原因所在。对于毕业生而言，学生会产生一定的自卑感，觉得自己所学知识和社会需求差距太大，自己的能力达不到社会的实际需求，尤其是对于找工作屡战屡败的毕业生。
大多数学生在入学前一直生活在自己所熟悉的同学和亲人身边，人际关系相对稳定。而一旦进入大学，就面临一个重新认识别人，确立人际关系的过程。同时，他们每个人都有一个对大学中自己地位发生变化的适应过程。这种情况需要他们很长一段时间的心理调整过程。环境的巨大变化，再加之许多学生缺乏心理准备，使许多大学生在适应环境的过程中产生许多心理问题、心理困扰。
大学生正处于青春期中、后期，处在心理逐步定向成熟、完善的过程当中，在中学时，他们就开始关注异性，并希望引起异性的注意，也渴望与异往，给异性留下较好的印象。但他们往往不知如何与异性保持正常的接触，发展正常的异性间的友谊，反而自我封闭，使正常的心理需求不能得到满足。价值家庭、社会、学校舆论对男女同学之间的交往极为敏感，高考的学习压力使他们不敢有半点分心，从而造成他们面临的问题被压抑下来。而进入大学以后，他们自感压力减轻，被压抑的渴望又滋生出来，而且表现得更为强烈，导致各种心理困惑及问题的产生，从而影响了大学生的心理健康。
3新时期大学生心理健康问题的改良方法
31将心理健康教育融入各个学科中，系统化地开设心理健康教育课程
大学生学习生活的主要场所就是学校，学习生活环境对大学生的人格塑造和未来规划产生着深远的影响，学校除了负责对学生的学习教育，还应该注重对学生心理健康的教育。为了更好地关注大学生心理健康问题，高校应该定期组织相关的心理健康活动，将定量的心理健康教育课程贯穿到日常的教务工作中，敦促学生按时按量完成对相关心理学课程的学习，学校要提供良好的教学设施，包括硬件设施和软件设施。教师在实施心理健康课程教学的过程中，要注重采用先进的教学方法，采取措施提高学生对这门课程的学习兴趣，使得学生能够积极主动地参与到实际课程当中，引导学生对自身心理问题进行自查，并能够引导学生积极地去寻找解决这些问题的方法，开设这门课程是为了充实学生的心理健康知识和提高学生的自我调节能力，切不可太关注于学生的课程成绩。
32营造积极向上的校园文化氛围
首先，注重良好人际关系的建立。班级和宿舍是大学生生活的主要集体，如何与集体中的每一个人和谐相处是一个至关重要的问题，和谐相处一方面可以增强集体的凝聚力，另一方面还可以帮助群体中的每一个人树立良好的心态。其次，学校要定期举办相关的集体活动，让更多的学生能够积极主动地参与到这些活动当中，营造良好的集体学习生活氛围，提高学生的情操。其中体育竞赛、文艺比赛是两大经典的集体活动项目，通过这些活动的开展，利于学生的身心健康，同时还可以大幅度增强集体的凝聚力。
33定期开展校园学生心理健康调查
学校还要定期举办相关的心理健康系列讲座活动，一系列活动的举办务必要建立在对大学生典型心理问题的充分了解之上，为每一位大学生建立相应的心理档案，关注每一位学生的心理健康问题。
4结论
综上所述，高等学校目前最为迫切的任务就是要将对大学生的心理健康教育工作落到实处。社会、学校和家庭要各负其责，相互配合，力争为学生构建更好的学习生活环境，注重对学生专业素质、职业素养、文化素质、思想品德素质等的培养。
参考文献：
[1]张锤咝4笱生心理健康影响因素及教育途径[J].西部素质教育，2016（23）.
[2]桑瑜浅谈女性大学生网络消费行为特点与营销策略[J].现代营销（下），2016（11）.
[3]曾力市场经济下当代大学生消费价值观偏差的原因分析[J].企业改革与管理，2017（2）.
[4]顾晓雯大学生心理健康状况调查及影响因素分析[J].中国医药科学，2013（10）.
[5]周燕燕加强高校心理健康教育以促进学生健康成长[J].科技视界，2014（9）.
[6]张祖曦，廖友国高校心理健康教育的发展现状、挑战及对策[J].长春工业大学学报：高教研究版，2014（1）.
现代社会充满挑战也充满机遇，对大学生而言，当今时代比以往任何时代更需要良好的心理素质。许多大学生在踏入大学校门之后，会有诸多的烦恼，最终导致了心理障碍。由于自己各方面知识的匮乏，总觉得跟不上社会的发展脚步以及生活的快节奏。所以学校非常重视大学生的心理障碍情况，基于此，现对市场经济背景下大学生心理健康影响因素进行分析，从原因出发，讨论其改良方法，以期对今后的学生工作有所助益。
1当代大学生心理健康的状况
大学生中经济困难的学生因为我国高校的严重扩招，数量高达20%以上，西部贫困地区中经济困难的学生所占的比例甚至会更高。据统计，山西的经济困难学生已经高达40%以上。由于家庭背景的不同，消费方式也存在一定程度的区别。据调查研究表明，大学生的心理健康问题大部分是由家庭经济情况所造成的。家庭经济困难学生不能像其他学生一样，做到衣食无忧，久而久之，就在心里埋下了阴影。很多偏僻的地方学校，在有限的条件下，很难更好地提高学生的全面素质教育，导致心理健康受到影响。根据相关资料的调查了解，随着社会的发展，农村家庭的生活也得到了一定的改善，即便如此，但仍然赶不上城乡居民的发展脚步，有些甚至还不能很好地解决温饱问题，与此同时，城市里有些下岗家庭、父母离异、家中有身患重病者的孩子们，和贫困乡村的孩子们一样，都存在着一定程度的自卑心理。
大多数独生子女往往生活在父母的庇护之下，并把自己对孩子们的期望强加在他们身上，照这样长此以往，面对困难，他们不仅不能凭借自己的力量去解决，反而会给自己带来相当大的压力，最终导致不自信、叛逆、郁闷等种种不好的心理变化。
大学生活打破了原有的高中生活，学习时间不是那么紧张，为一些自律性较强的学生提供了很好的提升自我价值的机会，而有相当大一部分的学生，在互联网的引诱下，将时间都浪费在了网络游戏和上网聊天上，逐渐对学习失去了原有的兴趣。
2影响大学生心理健康的原因
近年来，我国高等学校的招生规模一直在扩大，同时大学毕业生的分配制度也在不断地更新和完善，目前多数毕业生在找工作的时候，都是比较迷茫和盲目，具体来说，刚出来的大学毕业生很少会有人对自己的未来有很好定位，找工作过于盲目，再加上现在就业形?菰嚼丛窖暇?，这样更使得毕业生对找工作手足无措，陷入更大的心理误区，对此，学校相关的就业指导人员要对毕业生进行及时的就业指导，帮助学生树立正确的价值观和职业观，引导学生制定切实可行的职业规划，这样不仅可以提高毕业生的就业信心，而且还可以提高学校的就业率。
中学生活和大学生活是截然不同的，这也是大多数同学刚进大学会有很多不适感的原因所在。对于毕业生而言，学生会产生一定的自卑感，觉得自己所学知识和社会需求差距太大，自己的能力达不到社会的实际需求，尤其是对于找工作屡战屡败的毕业生。
大多数学生在入学前一直生活在自己所熟悉的同学和亲人身边，人际关系相对稳定。而一旦进入大学，就面临一个重新认识别人，确立人际关系的过程。同时，他们每个人都有一个对大学中自己地位发生变化的适应过程。这种情况需要他们很长一段时间的心理调整过程。环境的巨大变化，再加之许多学生缺乏心理准备，使许多大学生在适应环境的过程中产生许多心理问题、心理困扰。
大学生正处于青春期中、后期，处在心理逐步定向成熟、完善的过程当中，在中学时，他们就开始关注异性，并希望引起异性的注意，也渴望与异性交往，给异性留下较好的印象。但他们往往不知如何与异性保持正常的接触，发展正常的异性间的友谊，反而自我封闭，使正常的心理需求不能得到满足。价值家庭、社会、学校舆论对男女同学之间的交往极为敏感，高考的学习压力使他们不敢有半点分心，从而造成他们面临的问题被压抑下来。而进入大学以后，他们自感压力减轻，被压抑的渴望又滋生出来，而且表现得更为强烈，导致各种心理困惑及问题的产生，从而影响了大学生的心理健康。
3新时期大学生心理健康问题的改良方法
31将心理健康教育融入各个学科中，系统化地开设心理健康教育课程
大学生学习生活的主要场所就是学校，学习生活环境对大学生的人格塑造和未来规划产生着深远的影响，学校除了负责对学生的学习教育，还应该注重对学生心理健康的教育。为了更好地关注大学生心理健康问题，高校应该定期组织相关的心理健康活动，将定量的心理健康教育课程贯穿到日常的教务工作中，敦促学生按时按量完成对相关心理学课程的学习，学校要提供良好的教学设施，包括硬件设施和软件设施。教师在实施心理健康课程教学的过程中，要注重采用先进的教学方法，采取措施提高学生对这门课程的学习兴趣，使得学生能够积极主动地参与到实际课程当中，引导学生对自身心理问题进行自查，并能够引导学生积极地去寻找解决这些问题的方法，开设这门课程是为了充实学生的心理健康知识和提高学生的自我调节能力，切不可太关注于学生的课程成绩。
32营造积极向上的校园文化氛围
首先，注重良好人际关系的建立。班级和宿舍是大学生生活的主要集体，如何与集体中的每一个人和谐相处是一个至关重要的问题，和谐相处一方面可以增强集体的凝聚力，另一方面还可以帮助群体中的每一个人树立良好的心态。其次，学校要定期举办相关的集体活动，让更多的学生能够积极主动地参与到这些活动当中，营造良好的集体学习生活氛围，提高学生的情操。其中体育竞赛、文艺比赛是两大经典的集体活动项目，通过这些活动的开展，利于学生的身心健康，同时还可以大幅度增强集体的凝聚力。
33定期开展校园学生心理健康调查
学校还要定期举办相关的心理健康系列讲座活动，一系列活动的举办务必要建立在对大学生典型心理问题的充分了解之上，为每一位大学生建立相应的心理档案，关注每一位学生的心理健康问题。
关键词：传媒影响力； 健康服务业 ；市场化
引言
为加快发展健康服务业，国务院近日印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》。这是我国首个健康服务业的指导文件。根据《意见》，我国将大力发展健康服务业，力争到 2020 年，总规模达到 8 万亿元以上，并对扩大就业、促进经济转型升级和形成新的增长点起到巨大作用。在科技飞速发展的今天我们也越来越多的意识到媒介在促进体育产业链上的健康服务业中的作用不可小觑。媒介正以其自身特点影响着现代健康服务业市场化进程的发展。
一、健康服务业与传媒影响力界定
对健康服务业的定义，学术界还没有形成统一的看法。大多数学者认为健康服务业本质上就是医疗卫生业，或者基本从卫生服务、健康经济等角度去研究健康服务产业。我认为，作为新兴的服务业，健康服务业要比医疗卫生业的范围广泛得多。健康服务产业是以生命技术和生物技术为先导，以健康至上理念为指导，涵盖健康检查、疾病预防、医疗卫生、营养健康、身体养护、健身娱乐、康复治疗与休养、身心与精神疗治等多个领域多产业集合，具有较强的综合性。凡是围绕和服务于人的生理和心理健康的服务部门均可纳入广义的健康服务业的范畴。
媒体的影响力被标记为观众的社会判断，社会认知，社会决策以及与他们自己的那种“渠道品牌”相关的社会行为的传播渠道。这种“传播渠道烙印”大致可以分为两个基本方面：一是传媒的物质技术本质，比如报纸、电视、杂志、电脑，它们由于不同类型的信息传播沟通渠道有着不同的材料和技术，对于人们社会认知、社会判断、社会行为产生着不同的影响；二是传媒的社会能动本质，在对信息的选择、处理、解读及整合上不同的传播媒介有着不同的方法，在传播资讯时打上了各自的社会能动性的印记，并对人们的社会认知、社会判断以及社会行为产生影响。
二、健康服务业发展现状
健康服务业被誉为 “新世纪的朝阳产业”成为学术界关注的焦点。我国成功承办奥运会以来，体育健康消费得到了迅速发展，人们追求健康享受刺激了保健产品消费和健身产品消费的增长。健康服务产业领域也不断拓宽，使健康服务产业的质量和产业效益逐步提高，在我国国民经济的高速发展和人民群众生活水平不断提高的前提下，健康服务业消费需求迅速拓展，许多健身娱乐性体育项目很受大众欢迎，成为社会投资的热点，更多的中小型企业把投资的热点投向群众参与性高的市场。许多体育资产和资源显示巨大的开发潜力和潜在的市场优势，可以说健康服务业大有前景。
三、传媒在健康服务业中发展效应概述
传媒参与健康服务业的方式主要有：新闻报道、宣传、健康服务业知识传递、发展推广健康服务产业、打开体育市场等。通过现代传媒极大地改变了人们感知、认识、把握健康服务业的方式，极大地解放了人们的眼睛和耳朵――让人们看到、听到认识到更多的健康市场。健康服务业借助现代传媒的宣传效应使体育的魅力展现在世人面前，为健康服务业的发展提供了传播平台。
四、传媒对健康服务业发展的促进作用
1.媒体促进健康服务业的传播，影响了健康服务业的市场需要
传媒推动了健康服务业消费市场、体育健身和娱乐市场的发展， 由于传媒的宣传， 越来越多的人关注健康， 这些人顺理成章地形成了健康保健商品的生产者和消费者。传媒使健康无形资产不断增殖， 现代体育以奥林匹克运动对人类有着广泛的影响力而备受世界关注， 有着崇高声誉和宣传效应，健康声誉的这种使用价值， 正是健康无形资产的价值所在。一些传媒还积极、直接地参与健康服务产业的经营管理， 促进健康服务业的发展。媒体帮助健康服务业扩大了消费市场和受众群体。媒体在健康服务业形成之初，通过对健康养生知识的报道和宣传为健康服务业的兴起与发展提供了原动力，媒体通过对保健产品和健身产品等的报道向消费者介绍不同保健和医疗产品的特点与功能，扩大了健康产品在注重健康的人群中的认知程度，促进了相关健康保健类产品的销售，从而促进健康服务业的发展。
2. 传媒为健康服务业资金注入提供舆论和导向
由于健康服务业蕴藏着极大的商机，因此作为当前投资热点之一，各类资本在媒体影响下纷纷杀入其中。服务业的发展是衡量一个国家或地区经济发达程度的重要标志，健康服务业是现代服务产业中的重要内容。随着我国居民收入水平的不断提高，以及健康意识的增强，健康服务业大有作为。更多的商人和投资金融机构会透过网络报纸杂志等多种媒介介入到健康服务业的领域，为其注入更多的资金和活力，从而进一步推进健康服务业在我国更快速的发展。
3. 推动健康消费心理的形成
在传媒强权盛行的现代社会，消费心里的形成与主流传媒对某一观念上的关注和媒介有直接的关系。就拿举办奥运会说，为发挥奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神，体育运动将成为媒体追踪报道的一个热点。从而促进体育健身成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚，启动群众的健身休闲消费，增加体育消费支出。现代传媒还催生了大批的体育明星，这些明星将成为拉动我国新时期健康服务产业发展的潜在动力，喝和姚明一样的蛋白粉，好像就可以跟姚明一样高一样，这是一种导向一种大众消费心里，媒体在受众消费心理的导向中起着不可替代的作用。健康消费已经潜移默化的进入大众的心理。
4.传播了健康文化、优化了服务资源
现代传媒融合了视听双重媒介、声画并茂、充分调动了观众的视听生理功能，使人们能够身临其境的感受体育的魅力。现代传媒加快了健康知识的传播速度和社会覆盖面，并缩短了健身活动与人们的社会距离； 现代传媒提高了人们对健康的认识，电视体育报道在传播健康知识、宣传健康理念、普及健康知识方面发挥着极其重要的作用，推动了健康服务业活动的开展。
5.媒体明星效应顺应健康服务业的发展需求
媒体为职业运动员造就了明星效应，拥有了体育明星，明星本人及其所在运动队就有了潜在消费价值。有研究表明，在新中国成立以来，中国运动员共取得了1249个世界冠军，创世界记录982次，这些明星运动员具有十分雄厚的资源，市场潜力巨大。目前已有很多运动员利用自己的知名度进行商业广告开发涉及各个领域，范围很广，由姚明代言的安利产品纽崔莱大家应该很熟悉，正式因为姚明本身在体育领域的突出成就，致使他在代言活动中获得高额报酬，并产生巨大经济效益。明星代言跟健康服务业相关联产品为其产品销售起到很好的明星效应和品牌效应。
小结
健康服务业覆盖面广产业链长，其发展趋势已经不可小觑。在我国老龄化日益严重和人们健康意识逐渐增强的今天，发展健康服务业已经成为我国发展任务环节中一个重要环节，媒体在人们消费意识和健康意识中的作用也越来越明显，影响着人们的生活和思想意识，合理适当的使用好媒体的舆论导向作用，让媒体为健康服务，为大众服务，使其真正成为时展提高人们生活水平的合理工具。
（作者单位：福建集美大学体育学院）
参考文献：
[1]谭政典：论体育与传媒的共生效应 ， 广州体育学院学报 ， 2000. 3
[2]董晓宇，郝灵艳 . 中国市场化进程的定量研究：改革开放 30 年市场化指数的测度[J]. 当代经济管理，2010（6）：8 -13
[3]张珂，张云 当代体育与大众传媒[G]2011.7
关键词：房地产市场；健康评价；指标体系
中图分类号：F2 文献标识码：A文章编号：16723198（2012）10001802
1 引言
自1998年实施住房制度改革以来，我国房地产业实现了跨越式的发展，已成为我国国民经济发展的主要助推剂之一。房地产市场作为房地产业发展的载体，其健康与否直接关系到与社会生活密切相关的居民财富、生活成本、企业的健康发展，关系着维持地方政府稳定的财政收入。然而，我国房地产市场还是典型的原子结构，没有达到规模经济和有效竞争的程度。房地产市场发展不完善，导致了房地产市场的供给和有效需求的矛盾日益加剧，房地产市场健康发展问题已经引起了业界人士的激励争论以及政府管理层的高度重视。
2 房地产市场健康的界定
关于房地产市场的健康，目前国内缺乏比较权威的界定，缺乏理论和方法上的支持。对于房地产市场健康的含义：倪鹏飞认为，健康的房地产市场就是在规模、结构、速度、价格方面，房地产市场运行与城市总体经济相互适应和相互促进的状态。李东晔认为，房地产市场的健康发展应是房地产与社会、自然三者均衡、可持续的发展，应是在结构、规模、价格方面房地产市场与城市总体经济水平和自然环境相协调的发展。其内涵特征表现为高效率、低泡沫、可持续三方面。
国内学者对其所下的定义都大同小异。本文在前人研究的基础上，用宏观的、动态的、系统的视角去探询我国房地产市场，用可持续发展理念对房地产市场健康进行界定：所谓健康的房地产市场是指在某一个时点或时期内，在规模、结构、速度、价格等方面，房地产系统能与宏观经济及其他系统相互促进相互适应，并能实现可持续均衡发展的一种状态。首先，房地产市场健康必须是可持续发展的，即一个健康的房地产市场应当既满足当代人对房地产的各种需求，又能合理利用土地资源，保护生态环境，为后代人的生产、生活创造必要的空间发展条件；其次，由于房地产市场具有非均衡性、动态性，所以动态分析对于研究房地产市场健康是非常重要，无论是健康的内容还是健康的标准，都应随时间发展而不断完善；最后，局部房地产市场健康与全国房地产市场整体健康的趋势并不一定是一致的，房地产市场具有很强的区域性，建立的房地产市场健康状况评价体系也很难具有普适性，所以根据不同的区域经济发展水平制定与之相适宜的评价标准。
3 房地产市场健康标准评价体系的构建
房地产市场是一个系统，在这个总系统下，有很多子系统影响着房地产市场健康稳定，本文建立一个全面反映房地产市场健康标准体系，即房地产市场健康综合评价层次分析体系，该体系分为三个层次：总目标层、分目标层，子目标层，其中：
一级目标：为总目标层，反映房地产市场整体健康情况。
二级目标：为分目标层，从规模、速度、结构、价格四个方面检测房地产市场健康度。即规模发展状况与宏观经济相协调，包括整体投入和要素投入两个角度。速度发展状况与宏观经济发展状况相协调，主要从规模增长速度这一角度检测：结构发展状况和水平与居民收入结构相一致，包括大类品种的比例关系和产品档次的比例关系两个层次；价格发展状况和水平与购买者负担能力相协调，从价格与收入两个角度检测健康度。
三级目标：为子目标层，用定量的指标分别评价各分目标层的健康状况。本文采用对于任何发展阶段都比较稳定的协调指标，即复合指标。通过科学合理的方法，对进行指标筛选，使选出的指标不仅能反映房地产市场健康状况，而且在数量上达到最小化，即指标之间越独立越好。对指标选择时采用文献查阅、专家咨询的方法，剔除信息重复、数据不完整的指标，通过此方法本文最终筛选出10个市场敏感度高、关联性强，具有一定代表性的指标。如下表1所示。
摘 要：房地产市场健康与否对国民经济、产业发展都有着重要影响。通过对房地产市场健康的涵义进行界定，在此基础上用评价层次分析方法构建了房地产市场健康状况评价指标体系，并就一些评价方法进行归纳总结，以供研究者和政策制定者借鉴。
关键词：房地产市场；健康评价；指标体系
中图分类号：F2 文献标识码：A文章编号：16723198（2012）10001802
1 引言
自1998年实施住房制度改革以来，我国房地产业实现了跨越式的发展，已成为我国国民经济发展的主要助推剂之一。房地产市场作为房地产业发展的载体，其健康与否直接关系到与社会生活密切相关的居民财富、生活成本、企业的健康发展，关系着维持地方政府稳定的财政收入。然而，我国房地产市场还是典型的原子结构，没有达到规模经济和有效竞争的程度。房地产市场发展不完善，导致了房地产市场的供给和有效需求的矛盾日益加剧，房地产市场健康发展问题已经引起了业界人士的激励争论以及政府管理层的高度重视。
2 房地产市场健康的界定
关于房地产市场的健康，目前国内缺乏比较权威的界定，缺乏理论和方法上的支持。对于房地产市场健康的含义：倪鹏飞认为，健康的房地产市场就是在规模、结构、速度、价格方面，房地产市场运行与城市总体经济相互适应和相互促进的状态。李东晔认为，房地产市场的健康发展应是房地产与社会、自然三者均衡、可持续的发展，应是在结构、规模、价格方面房地产市场与城市总体经济水平和自然环境相协调的发展。其内涵特征表现为高效率、低泡沫、可持续三方面。
国内学者对其所下的定义都大同小异。本文在前人研究的基础上，用宏观的、动态的、系统的视角去探询我国房地产市场，用可持续发展理念对房地产市场健康进行界定：所谓健康的房地产市场是指在某一个时点或时期内，在规模、结构、速度、价格等方面，房地产系统能与宏观经济及其他系统相互促进相互适应，并能实现可持续均衡发展的一种状态。首先，房地产市场健康必须是可持续发展的，即一个健康的房地产市场应当既满足当代人对房地产的各种需求，又能合理利用土地资源，保护生态环境，为后代人的生产、生活创造必要的空间发展条件；其次，由于房地产市场具有非均衡性、动态性，所以动态分析对于研究房地产市场健康是非常重要，无论是健康的内容还是健康的标准，都应随时间发展而不断完善；最后，局部房地产市场健康与全国房地产市场整体健康的趋势并不一定是一致的，房地产市场具有很强的区域性，建立的房地产市场健康状况评价体系也很难具有普适性，所以根据不同的区域经济发展水平制定与之相适宜的评价标准。
3 房地产市场健康标准评价体系的构建
房地产市场是一个系统，在这个总系统下，有很多子系统影响着房地产市场健康稳定，本文建立一个全面反映房地产市场健康标准体系，即房地产市场健康综合评价层次分析体系，该体系分为三个层次：总目标层、分目标层，子目标层，其中：
一级目标：为总目标层，反映房地产市场整体健康情况。
二级目标：为分目标层，从规模、速度、结构、价格四个方面检测房地产市场健康度。即规模发展状况与宏观经济相协调，包括整体投入和要素投入两个角度。速度发展状况与宏观经济发展状况相协调，主要从规模增长速度这一角度检测：结构发展状况和水平与居民收入结构相一致，包括大类品种的比例关系和产品档次的比例关系两个层次；价格发展状况和水平与购买者负担能力相协调，从价格与收入两个角度检测健康度。
三级目标：为子目标层，用定量的指标分别评价各分目标层的健康状况。本文采用对于任何发展阶段都比较稳定的协调指标，即复合指标。通过科学合理的方法，对进行指标筛选，使选出的指标不仅能反映房地产市场健康状况，而且在数量上达到最小化，即指标之间越独立越好。对指标选择时采用文献查阅、专家咨询的方法，剔除信息重复、数据不完整的指标，通过此方法本文最终筛选出10个市场敏感度高、关联性强，具有一定代表性的指标。如下表1所示。
.1 评价指标分析
（1）房地产开发投资额占GDP比例。
当房地产投资与GDP协调发展时，房地产投资通过直接、间接拉动作用于关联产业，带动相关产业发展和GDP增长，一般来说，其比值越接近某一理想值越好。
（2）房地产用地比例。
指当年房地产用地出让面积占当年土地出让总面积的比例。从房地产业可持续发展角度来讲，在城市发展中房地产用地面积与土地出让总面积应当有一个合适的比例范围，以保证土地在城市建设中的合理配置。
（3）房地产业从业人员数/房地产开发企业个数。
该指标反映了行业或产业部门的要素投入状况及其对国民经济的影响。从业人员数量的增减即能反映房地产业发展的规模和速度，也反映出国家或地区产业结构的调整变动趋势。企业个数增减与房地产市场好坏相关，对从业人员数量也有直接影响。
（4）房地产投资额增长率/GDP增长率。
该指标用来衡量房地产开发投资增长快慢，一般认为不应该超过2倍（国外经济学家测算最合理值是1.4倍）。过高意味房地产泡沫的产生。
（5）房屋销售面积/房屋竣工面积。
通过对比房屋销售面积与房屋竣工面积，可以用来分析市场供求关系。当房屋销售面积大于房屋竣工面积，可以有效地吸收一定数量的空置房。
（6）社会保障性住房比例。
社会保障性住房是房地产市场长期可持续健康发展的基础，反映对中低收入家庭住房困难户的解困状况，通过社会保障性住房的比例值可以判断整个住宅市场的供应结构。国内比较认可的社会保障性住房占市场所有住宅的比例是20%，当然，该比例不是绝对的，保障性住房的建设比例应当与区域经济发展水平相适应，协调发展。
（7）普通商品住宅开发投资占比。
通过该指标能够反映出当前市场发展结构健康状况。从房地产开发投资角度，观察市场供给结构与协调程度。
（8）房屋租售比。
表示历年商品住宅租金价格与二级市场商品住宅销售价格的比值。反映每年商品市场与租赁市场价格的均衡性。一般有一个“合理租售比”。
（9）房价收入比。
用来衡量房价与居民对住宅购买的承受能力，是某区域居民户均年收入与其在居住地购买一套住宅所需要的费用之比。一般来说，其比值也有一个理想值。
（10）销售利润率。
房地产销售利润是房价的一部分，从国际上多数国家情况来看，房地产销售利润率一般在5%左右，高的也只有6%-8%。根据我国国土资源部调查：房地产小树利润率，大多数城市普遍在10%以上，中高档房地产平均利润率一般达到30%―40%，远远高于其他行业的平均利润率水平，所以健康的房地产市场，必须有一个合理的销售利润率区间。
3.2 单项指标健康标准的确定
对于各项指标，客观上应该存在一个理想的值，根据指标的不同用途，有的越接近某一固定值越理想。有的指标则只需在理想参考值上下浮动即可，有些只要确定在某一区间内变化即可。
对于指标的理想值和浮动空间的确定，一般参考以下原则。
（1）借鉴国际通行的类似指标的理想值及正常浮动空间，比较分析后确定适当的标准。
（2）专家经验法：结合我国房地产市场不同时期的发展状况，通过专家评定确定理想值和范围。
（3）由于房地产市场具有很强的区域性，所以选择的区域不同，判断的标准值和浮动空间也应有差异。
3.3 健康区间划分
可将健康程度分为：健康、轻度不健康、中度不健康、严重不健康四个等级。目前对各指标健康状况区间的划分主要方法有经验数据法、正态归一法、μ―δ法、系统化方法等。经验数据法使用方便简单，但缺陷就是主观性太强。正态归一法和μ―δ法都是需要大样本容量的统计学方法，而且它们在确定指标健康状况区间时，不能够根据不同指标的具体情况而在区间划分中分别处理。系统化方法能够全面考虑系统的自身变动规律及国际变化趋势，相应采取一些客观原则进行研究，遵循多数、半数、均数等原则，然后将各种结果加以合理综合，能够得到较科学的评价结论。
3.4 指标权重确定
根据经验确定指标权重，带有较强的主观性，而单纯运用数学模型来确定权重也无法体现指标之间不同程度的重要性。为提高指标权重确定的客观性，可结合使用层次分析法和主成分分析法来确定权重。具体操作方法为：利用层次分配法确定分目标层的指标的权重，利用主成分分析法确定具体子目标层指标的初步权重，以此来确定具体指标在分项指标中的权重，进而得到具体指标在整个指标体系中的最终权重。
3.5 健康度判断
健康度判断是房地产市场健康评价的最后阶段，包括分目标检测与综合目标检测两方面，前者可以找出不健康的具体因素，后者可以判断出市场的总体健康程度。其中需要检测的分项健康度包括房地产市场规模健康度、速度健康度、结构健康度、价格健康度。根据计算出的权重，得出分项健康度指数，最后计算出各年的综合健康度指数，最后对照理想值和浮动空间，确定其是否健康。
4 结束语
房地产市场的健康度研究属于一个较新的领域，国内外学术界对此方面的研究还都处于探索阶段。房地产市场健康评价指标体系是一个动态的、复杂的系统，本文建立的评价体系需要经过大量的实践应用以及最终的验证，并且不断修正，从而使评价体系不断地完善。
参考文献
［1］倪鹏飞.中国城市房地产市场健康标准及实证研究［J］.住宅与房地产，2008，（2）.
［2］葛倩倩.房地产市场健康标准问题研究―以杭州市住宅房地产市场为例［D］.北京:首都经济贸易大学，2007.
［3］朱天明.安徽省房地产业可持续发展研究［D］.安徽:安徽农业大学，2008.
关键词：房地产市场；稳定健康；主成分分析
中图分类号：F293.3文献标识码：A
一、引言
房地产是我国国民经济的基础性行业。一个稳定健康的房地产市场既能够促进人们居住条件的改善、实现社会的和谐，又能够推动国民经济平稳较快的发展。但是，目前我国房地产市场长期后续发展的根基不稳，竞争无序，政策导向性强，价格波动大。因此，促进我国房地产市场稳定、健康发展既是一个理论问题，也是一个亟待解决的现实问题。本文试图在上述研究的基础上，探究影响我国房地产市场稳定健康发展更为具体的、关键的因素，以及这些因素的重要程度，以供研究者和政策制定者借鉴。
二、相关研究文献综述
房地产市场的发展与经济增长之间存在着双向因果关系，宏观经济向好是房地产业扩张的前提和基础。但我国房地产业的发展在一定程度上脱离了国情国力及体制改革进程，房地产投资及房地产价格的上涨速度，明显高于经济和居民收入、消费的增长速度。而为了应对当前因外部金融危机冲击可能造成的经济下滑放松对房地产市场的调控政策，以维持房地产市场的繁荣景象来拉动经济增长，则会加剧房地产市场的畸形发展，从而积累经济的结构性矛盾。
各种数据分析表明，我国房地产市场并非完全竞争市场，没有达到规模经济和有效竞争的程度，市场垄断导致了我国房地产市场的失灵，市场失灵造成了房地产价格的扭曲，而房地产价格是房地产市场是否稳定健康的重要标志，但市场似乎没有形成一个令人满意的价格形成机制，房地产价格容易出现暴涨暴跌。虽然国家对房地产市场经过了多年调控，但并没有对我国房地产市场存在的问题进行根本改善，部分城市仍然存在着市场竞争无序、房地产供求结构失衡、房地产业发展不可持续等问题。
综合研究者的研究成果，本研究总结出了影响我国房地产市场稳定健康发展的21个因子。（表1）
三、研究方法
由于表1中影响我国房地产市场稳定健康发展的因子太多，而且各因子之间可能具有相关性，因此难以对所考察的对象获得一个直观清晰的把握。而主成分分析能够用较少的变量去解释研究对象的大部分变异，使得研究更加科学、客观。因此，在后续的研究过程中，将用主成分分析法对调查数据进行分析。
（一）问卷设计。在文献研究的基础上，确定了本研究中影响我国房地产市场稳定健康发展的因子共计21个，将其命名为变量1，2，…，21。调查表中的影响因子就是表1中的影响因素，调查表中要求各被访者对各影响因子按其重要程度评分，分值的大小表示各变量的重要程度。具体的分值评判标准见表2。（表2）
（二）样本的提取与问卷的发放。问卷调查对象的比例确定如下：40%为房地产消费者、40%为政府工作人员、20%为其他房地产研究机构人员。问卷调查采用电子邮件方式进行，并且仅在北京、上海、广州、深圳四个一线城市发放。共发出问卷180份，有效回收问卷63份，其中房地产消费者24份、政府工作者22份、其他房地产研究机构人员17份，问卷有效回收率为35.0%。
（三）问卷的信度分析。对于我国房地产市场稳定健康发展影响因素的测评来讲，信度是指这些影响因素的影响程度在测评问卷中反映的可靠度，通常使用克朗巴哈α信度系数法来测量问卷的信度，计算公式是：
α＝■1－■
（四）我国房地产市场稳定健康发展的关键影响因素。在问卷调查之后，本文运用主成分分析法，对调查数据进行分析，提取出影响我国房地产市场稳定健康发展的重要因子，并找出促进我国房地产市场稳定健康发展的关键因素。（表3）可以看出，前9个主成分的特征值均大于1，其因子累计贡献率为68.070%，它们代表影响我国房地产市场稳定健康发展的重要因素。此外，前四个主成分的特征值都大于1.5，因子累计贡献率也达到了37.671%。考虑到本研究中因子的数目，故只提取前四个主成分作为影响我国房地产市场稳定健康发展的关键因素。统计时选择旋转以帮助简化结构，旋转后的因素矩阵见表4。（表4）
通过考察与各主成分相关系数较大的有哪些变量，从剔选出的变量中分析各自含义，从中概括出各关键因素，如下：
1、第一主成分中，变量3、6对其影响较大，它们对应的系数分别为0.788、0.516，表示居民的收入水平、房地产相关产业的发展，本研究将它们概括为：房地产市场与国民经济的相适应性。
2、第二主成分中，变量11、14对其影响较大，它们对应的系数分别为0.740、0.782，表示土地出让方式、土地供需状况，本研究将它们概括为：土地政策。
3、第三主成分中，变量4、12对其影响较大，它们对应的系数分别为0.712、0.518，表示税收政策、税收法律，本研究将它们概括为：税收制度。
4、第四主成分中，变量2、19对其影响较大，它们对应的系数分别为0.572、0.724，主要为货币供求、金融制度，本研究将它们概括为：金融体系。
四、分析
根据上述结果，结合调查情况，本文针对四个关键因素进行进一步的分析。
（一）房地产市场与国民经济的相适应性。本研究发现，与国民经济相适应是影响我国房地产市场稳定健康发展的第一关键因素。事实上，在各国经济发展中，房地产都是国民经济发展的晴雨表。房地产市场的快速发展是把双刃剑，其快速发展可以推动国民经济的进步，也可能积累国民经济的结构性矛盾。房地产市场稳定健康发展，关键在于是否有稳定健康的国民经济做后盾，在于是否与国民经济相协调、与居民的收入、消费水平相适应。
（二）土地政策。土地政策是影响我国房地产市场稳定健康发展的第二关键因素，由此可见土地政策对我国房地产市场稳定健康发展的重要性。这一方面说明了推动土地市场化很重要；另一方面也说明了目前我国的土地制度还很不健全。在这方面，许多受访者认为，政府可以发挥更为重要的作用。
（三）税收制度。税收制度是影响我国房地产市场稳定健康发展的第三关键因素，许多受访者认为，税收是政府调控房地产经济的重要工具，但我国房地产市场还处于发展阶段，房地产税收体系中有许多不完善的地方，这严重影响和阻碍了我国房地产市场的稳定健康发展。因此，完善税收制度，运用税收这一经济杠杆，选取恰当的税收杠杆作用点，推进我国房地产税收一体化，进而促进我国房地产市场稳定健康发展，是一个亟待解决的现实问题。
（四）金融体系。影响我国房地产市场稳定健康发展的第四关键因素是金融体系。许多受访者认为房地产行业是资金密集型产业，其发展离不开资金的支持，没有一个相对完整的房地产金融市场服务体系，房地产市场不可能步入稳定健康发展轨道。而我国还未形成体系化的房地产金融市场，房地产市场的发展遇到了瓶颈。建立统一开放的房地产金融体系、加快房地产金融市场法制建设、积极建立住房贷款担保机构等是推进我国房地产市场稳定健康发展的重要途径。
五、结束语
从分析的结果可以看出，与国民经济发展相适应是我国房地产市场稳定健康发展的关键因素。除此，房地产市场是一个系统，在这个总系统下的子系统如土地政策、税收制度、金融体系等共同影响着我国房地产市场的稳定健康发展。目前，我国房地产市场的不稳定、不健康是房地产市场主体（即政府、房地产企业、房地产消费者）共同作用的结果，房地产市场的稳定健康单纯寄希望于政府宏观调控并不可行，促进我国房地产市场稳定健康发展需要多管齐下，各种措施相互配合。
（作者单位：重庆大学建设管理与房地产学院）
主要参考文献：
[1]国家统计局综合司课题组.关于房地产对国民经济影响的初步分析[J].管理世界，2005.11.
关键词：商业健康保险；经营发展；战略研究
中图分类号：F840.6 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）10-0-01
进入新时期，我国的医疗保障体系也在慢慢发生变化，国家开始逐步重视对医疗保障体系的改革，商业健康保险在我国医疗保障体系的改革中逐渐脱颖而出，它不仅仅是对我国多层次医疗保障体系的完善，也在维护社会稳定、促进我国经济向前发展方面做出了重要贡献。目前，许多国家和地区都已将商业健康保险作为国家社会保障体系中的重要部分，商业健康保险作为一项重要的保险业务，在我国医疗保障体系改革进程中必不可少。
一、我国商业健康保险的现状
1.我国商业健康保险的可喜变化
近几年来，我国的各类保险业务都有了较大的发展，保险业绩屡创佳绩，商业健康保险的发展也取得了较大的进步。目前有很多家寿险、财险、专业健康保险公司都从事健康保险业务，丰富了健康保险业务的市场，同时也为我国广大的人民群众提供了多种选择。近年来，我国的商业健康保险业务也取得了十分可观的收入，健康保险保费收入超600亿元，健康保险覆盖区域遍布多个省市自治区，可供选择的健康保险品种多样，产品数目超过1000种。就保费收入、覆盖区域、业务品种来说我国的商业健康保险取得了不错的发展，商业健康保险的市场前景还是相对乐观的。
2.商业健康保险市场存在垄断现象
我国商业健康保险的一个突出特点是市场处于垄断状态，分析数据不难发现，商业健康保险市场中排在前五位的公司集中了健康险市场百分之七十的份额，虽然其他保险公司也有参与，但市场份额少，难以形成影响力，健康保险市场的控制权还是在几家垄断公司手中。这种垄断现象对于少数几家公司来说十分有利，但是对于健康保险品种的创新、健康保险市场的竞争以及全社会的保险福利都有损害。
3.商业健康保险市场不完善
目前，许多国家和地区都将商业健康保险作为一项重要的医疗保障的内容，尤其是发达国家拥有十分成熟完善的商业健康保险市场，其运作相当成熟。但是健康保险在我国的发展还不够完善，在我国，健康保险的保费只占到了所有保费收入的一小部分，在所有保费中的占比相对较低，与发达国家健康保险保费收入占到所有保费收入的百分之三十相比仍有较大差距。可以看出，我国的商业健康保险市场还有很多需要完善的地方，健康险市场也还有较大的发展空间。
4.商业健康保险地区发展不均衡
分析我国商业健康保险的数据会发现，商业健康保险的保费收入主要集中在东部沿海地区，这些省市占到了健康保险保费收入的绝大部分。而在中西部地区，健康保险的保险收入却非常低，东西部有大约几十倍的差距。如此大的差距，可以看出商业健康保险在地区之间的发展相当不均衡，东部地区过于集中，而西部地区健康保险业务的发展却很落后。
5.商业健康保险品种发展不均衡
虽然我国商业健康保险的品种超过了千种，但是在这些健康保险品种中，却存在严重的发展不均衡问题。突出表现在品种的类别上，其中医疗、疾病类的保险产品占到了健康保险品种的百分之九十五以上，而其他类像护理等等品种的占比极低，这也说明了健康保险在发展上的不均衡，我国健康保险在其他方面的发展有待深入。
二、我国商业健康保险的经营和发展战略
研究发现，我国商业健康保险的发展有喜有忧，从整体来说面临的问题还很多。虽然我国的健康保险市场有发展壮大的潜力，但目前面临的问题需要及时解决，采取正确的策略方法，为今后健康保险市场的发展铺平道路。
1.加快产品创新，不断完善健康保险品种
目前，健康保险市场存在的一大问题就是产品结构不合理，产品的覆盖重点过于集中，市场需要极大的丰富。作为保险市场竞争中一项重要的武器，产品往往决定了保险公司的经营业绩，在市场竞争中，保险公司要结合市场的需求状况、产品的风险程度以及产品的定价等等开发出符合市场需求同时又能最大限度盈利的保险品种。保险公司在创新新品种的同时，还要及时注意市场的变化情况，根据市场变化及时调整自己的产品结构，尽量规避一些风险的出现。
2.加快产品推广
光有好的产品还不够，还要把产品推向市场，得到市场的认可才行，这就需要对保险新品种进行推广。保险品种的推广一方面要求保险公司做好营销工作，采取恰当的营销策略另一方面要求对健康保险产品创新、产品营销进行分析等等。产品的推广需要同时注意到这两方面的问题，任何一方面都不容忽视。只重视前者而忽视后者或是只重视后者而忽视前者都是不正确的做法，最终不利于产品的推广。在保险产品的推广中还应注意以下几点：第一，做好健康保险品种推广的各项管理工作，具体要做到推广前有全套的计划方案以及应急策略，推广中要加强控制，出现问题及时察觉、纠正，推广工作完成后还要对整个推广计划、推广过程做出分析；第二，保险销售过程中要尽可能降低成本，一方面是销售成本；另一方面是保险公司的承保成本，这两方面的成本是健康保险的主要成本，作为保险公司要严格控制这两项成本支出。保险公司还要注意处理好与客户的关系，维护与客户之间的联系能为保险公司带来稳定的投保收入。
三、总结
虽然目前我国商业健康保险面临很多的问题，但是健康保险的发展也给保险公司带来了新的机遇。在新的时期，保险公司要紧紧抓住我国医疗保障改革的机会，积极探索创新保险品种，弥补我国商业健康保险发展过程中的缺陷，为健康保险的发展注入新的活力，同时也促进我国医疗保障体系的完善和发展，不断提高我国的社会保障水平。
参考文献：
[1]赵肖，陈滔.论我国商业健康保险经营模式发展方向[J].卫生经济研究，2010（7）：67-68.
[2]陈翔，王小丽.新医改下我国商业健康保险的发展前景探析[J].医学与社会，2009（12）：18-19.
