【关键词】市场经济 大型企业 新闻宣传 思路及方法
一、前言
企业新闻宣传工作是党的宣传工作和大型企业文化建设工作的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发干部职工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。
二、大型企业新闻宣传工作存在的问题
（一）管理者对企业新闻宣传工作缺乏正确的认识
不难发现，现在很多大型企业都高度重视新闻宣传工作，并能制定制度鼓励各部门、分子公司积极主动撰写宣传稿件。但也有少数企业管理者总觉得生产经营任务重，必须不折不扣地按节点完成，这是“硬”指标，出不得半点差错。而新闻宣传工作是个“软”指标，不如科研、生产经营工作指标硬，好考核，做得好不好都无所谓，因此，很少有人花费精力去总结工作中的经验和亮点，也不在意工作亮点的推介和企业形象的宣传，对新闻宣传工作缺少热情，缺乏动力。还有些企业管理者认为，企业的新闻宣传工作是政工部门和宣传部门的事，把新闻宣传工作与本单位的工作隔离开来，甚至不愿意接受记者的采访，不愿意给新闻记者提供相关文字材料和采访素材。
（二）忽视对新闻宣传骨干的培养
客观来讲，大型企业在每年的职代会和党建思想政治工作会上，都要对宣传工作提出明确要求，并建立了报纸、电视、局域网、电子屏等互相联动的新闻宣传平台，但企业新闻宣传工作队伍业务水平参差不齐。鉴于此，笔者认为，要做好大型企业新闻宣传工作，培养一批思想素质高、业务精的通讯员队伍是关键，也是做好企业新闻宣传的根本保证。
（三）缺少有效的新闻工作考核评价办法
为了加强企业新闻宣传工作的管理，激励和调动各单位和通讯员的积极性和主动性，及时准确地宣传企业战略、重要工作和取得的成绩，推动企业快速健康发展，企业都有一套沿用多年的规章制度，而在如今的社会形势下，现有新闻报道工作管理制度已经不能满足新形势下新闻宣传工作的需要，亟需建立和完善一套切合企业实际，能涵盖报纸、电视、网络的新闻工作考核评价管理办法
（四）新闻宣传缺乏有效策划
新闻策划是新闻媒体通过新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、在报道过程中接受反馈并修改设计方案。笔者认为，在企业新闻宣传策划方面，还有许多空间大有可为。但是，我们的新闻宣传策还欠点“火候”，常常是有什么活动、有什么会议就报道一些动态内容，少了几分力度和深度，显得有点“苍白”。
（五）对外宣传报道力度不够
对外宣传，就是做好企业社会形象文章，推介服务品牌，形成自己的“拳头”产品，为实现企业目标加油鼓劲。以笔者所就职的河南能源义煤公司为例，历史悠久、文化底蕴丰厚，经济效益良好，理应不断在有关新闻媒体上展示改革发展的新形象、新面貌，但责任制落实还不够，也缺乏激励机制，导致了对外宣传报道力度不够的现象。
三、当代大型企业新闻宣传工作的思路
（一）充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义
要使企业管理者和相关干部职工充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义，首先，要从讲政治的高度来认识新闻宣传工作；其次，要从树立企业良好形象，增强竞争力的高度来认识新闻宣传工作；最后，要从增强职工凝聚力，加快企业发展的高度来认识新闻宣传工作。
（二）围绕企业工作中心，服务改革发展大局
围绕中心，服务大局是思想政治工作的基本原则，也是新闻宣传工作的重要指导方针。笔者认为，新闻宣传工作必须融入企业改革发展的中心，聚焦企业战略目标，突出新闻宣传，铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于企业科学发展、安全发展、健康发展的大局。
（三）注重创新，打造新闻宣传文化精品
创新是新闻宣传的活力之源，是增强宣传报道鲜活性和生命力所不可缺少的重要环节。笔者认为，在实践中，要致力于“以人为本，加强策划，写作手法求活、宣传形式求新、工作作风求实、文章质量求精、栏目设置求特”的工作思路。根据企业的新闻宣传工作要点，明确新闻宣传、舆情工作的指导思想和工作目标。要从打造精品、提高可读性出发，不定期对报纸、网站、电视等媒体的版面、版式、页面、栏目设计以及报道载体等方面进行创新，充分借鉴国内大报刊、大网站的风格特点。企业各媒体的版块、栏目特点要突出，信息容量要大、更新速度要快，同时要多出精品力作。（四）加强对外宣传报道力度
【关键词】电力企业；新闻宣传工作
企业的新闻宣传工作是企业思想政治工作中必不可少的部分，能够增强企业员工的凝聚力，提高员工工作的积极性和主动性，同时新闻宣传工作还具有强大的信息传播功能，能够增加企业的知名度，有助于企业营销工作的开展。新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，必须充分发挥新闻宣传工作的作用，全面提升新闻宣传的良好效用，为电力营销和服务提供保证，为电力企业品牌效应的提升提供有力支持。
1 电力企业提升新闻宣传工作的重要性
我国电力企业受到长期计划经济的影响，其新闻宣传工作出现以下问题：企业内部宣传较多忽视了对外宣传，新闻宣传的类型单一多为政策管理内容，对民生问题关注较少，与客户的服务沟通较少。目前，我国电力行业不断发展，社会经济建设和人们日渐提高的电力服务需求对电力企业提出了更高的要求。但是由于电力企业的新闻宣传工作不到位，导致人们对企业的了解不够全面，认为电力企业作为国有的垄断企业，服务态度不够好，这些舆论对企业良好社会形象的树立造成了不良影响。为了改善人们对电力企业的传统观念，企业必须加强新闻宣传工作，根据新时期的社会和行业要求，对新闻宣传工作进行改革创新，为企业品牌形象的提升提供支持。
2 新时期电力企业新闻宣传工作的要点
新时期电力企业的新闻宣传工作要根据企业的经营管理理念和发展战略，依照国家的宣传工作重点，把握正确的工作方向，实事求是，深入人们群众，为企业内外创造良好的舆论环境，增强企业凝聚力，深化电力改革，促进实现企业的可持续发展目标。电力企业新闻宣传工作的要点包括以下几点：第一，以企业发展战略为指导，反映企业的长期规划和目标，要求新闻宣传部门的工作人员必须深刻把握企业的发展方向和政策方针；第二，新闻宣传工作要围绕电力企业的中心工作开展，满足企业的发展需求，将新闻宣传与企业的工作内容和流程结合起来；第三，要制定完善的新闻宣传工作计划和方案，进行全面的部署，对新闻宣传工作进行准备定位，遵循规范系统的工作流程，在实际工作中，突出电力企业新闻宣传工作的主题和特色，将各项方针落到实处；第四，新闻宣传工作要发挥实际作用，相关工作人员不仅要发挥这项工作对企业的鼓舞、宣传作用，还需要发挥其监督作用，在正面宣传报道的同时对电力企业出现的问题和事故进行监督，敲响警钟，改变企业中出现的不良行为，引导企业发展的正确方向。
3 新时期提升电力企业新闻宣传工作的对策
3.1 深化电力企业的对内新闻宣传工作
企业对内开展新闻宣传，其目的是为了调动企业员工工作的积极性和主观能动性，发挥员工的创造和创新能力，反映基层员工的需求和心声，拓宽基层员工的展示平台，鼓舞激励员工的士气。电力企业深化对内新闻宣传工作，首先要考虑不同层次员工的理解能力和文化水平，在开展工作之前进行详细的群众调查，采用员工乐于接受的方式，选取贴近群众的主题和内容，在文字的处理方面，尽量做到平实有趣，例如企业可以选取基层员工中的典型事例和先进员工，发挥良好的榜样作用；还可以在企业内刊开设员工专栏或员工版面，不仅为员工提供了展示的机会，也激发了员工的工作热情，而且员工周围真实发生的例子更易于他们的充分接受和理解；其次，要对新闻进行专题策划，比如可以配合我国传统的节日和国家重大会议的召开时间，定期开展新闻宣传工作。新闻宣传内容不仅要创新，突出亮点，也要有日常的、基本的工作内容；再次，新闻宣传工作要注重时效，配合企业的营销经营活动，对企业内部发生的重要事件及时进行宣传报道，对重要的持续性活动设定主体开设专栏，这要求新闻宣传工作人员切实掌握电力企业的工作计划，对宣传工作提前进行策划和部署，以保证宣传的时效性；最后，新闻宣传工作人员要重视员工的信息反馈。对内进行新闻宣传能够迅速及时地收集反馈信息，分析是否到达了宣传目的，员工的接受程度如何，新闻宣传工作是否具有实效，通过调查分析，能够总结经验，并为下次工作的开展做好充分的准备。此外，工作人员还可以借鉴其他企业成功的宣传经验，翻阅成功的企业内刊，对自身工作加以改革和完善，提高新闻宣传工作的水平。
3.2 加强对电力企业的对外新闻宣传工作
电力企业必须重视对外的新闻宣传工作，应对电力市场的激烈竞争，利用多种新闻宣传方式，为电力企业的营销工作做好准备和支持。加强对外新闻宣传工作的对策主要包括以下几点：
（1）要配合电力企业的营销和运营工作开展工作。新闻宣传工作人员要对企业的重要工作的战略方针有一个精准的把握，寻找合适的宣传视角，提高新闻宣传工作的时效性和准确性，激发员工参与的热情，积极主动地为企业的宣传做出贡献，促使企业能够顺利完成各项工作任务，又满足了电力客户的需要，促进企业提高服务质量，加强社会对企业的理解，提高企业的品牌知名度。在进行宣传时，企业要利用多种形式的传播媒体，健全企业对外宣传的网络平台，利用新型的传播工具，比如微博、微信等，电力企业的最新消息和电力优惠政策，并将企业的经营理念和企业文化传播出去。
（2）电力企业的新闻宣传工作要关注民生，以群众为中心，服务广大电力用户。新闻宣传工作的内容要注意对国计民生的侧重，承担起企业的社会责任。例如，企业积极参加社会公益活动和社会服务活动，制作宣传海报和视频，响应社会号召，并鼓励更多的群众参与到公益活动当中；电力企业还可以在社区内举办电力知识讲座，组织员工走上街头，走入生活社区进行宣传，并主动为电力用户提供服务，宣传电力基础知识，指导客户正确认识、使用电表设备。
（3）新闻宣传工作要加强与群众和沟通互动，对社会舆论进行引导。例如，电力企业还可以在用电高峰季节，进行节约用电的宣传，响应国家节能减排的号召；还利用互联网展开宣传工作，配合网上提倡的传播效果和反映良好的停电一小时活动，进行深入的宣传推广，能够取得更加广泛的传播效果，也为企业树立了良好的社会形象。
4 总结
综上所述，电力企业的新闻宣传工作对内能够增强企业凝聚力，对外能够提高企业的品牌的知名度和认知度，树立良好的社会形象，进而提升品牌的美誉度和客户的忠诚度，企业要不断提升新闻宣传工作，为企业扩大影响提供动力和支撑，促进企业的长远发展。电力企业的新闻宣传工作人员还需要对自身的工作进行改善和创新，为电力行业的发展贡献自己的力量。
参考文献：
[1]李强.如何做好新形势下供电企业新闻宣传工作[J].现代企业文化.2013（32）.
[关键词] 新闻宣传；问题探析；解决方法
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 054
[中图分类号] F279.23 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）07- 0110- 04
企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发员工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。近年来，中航工业航宇在公司党政的领导下，公司党委宣传部高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，认真贯彻党的十七大和十七届三中全会精神，树立科学发展观，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，积极主动地开展新闻宣传，围绕中心，服务大局，奋发有为，开拓创新，报实事，鼓实劲，弘扬主旋律，把公司党政的重大部署、企业发展的总体目标、指导方针深入宣传到基层，把广大干部职工的力量凝聚到完成公司目标任务上来，为实现公司各项工作目标提供了强有力的思想保证和舆论支撑。
随着公司的快速发展，公司以报纸、电视和网络为主要平台的新闻宣传工作也日益暴露出与新发展形势不相适应的地方，笔者结合工作体会，浅析一下当前基层新闻宣传工作中存在的问题和对策。
1 存在的问题及原因
1.1 对企业新闻宣传工作缺乏正确的认识
虽然公司大多数单位都高度重视新闻宣传工作，并能积极主动撰写宣传稿件。但也有少数单位和领导总觉得单位生产经营任务重，必须不折不扣地按节点完成，这是“硬”指标，出不得半点差错。而新闻宣传工作是个“软”指标，不如科研生产经营工作指标硬，好考核，做得好不好都无所谓，因此很少去总结工作中的经验和亮点，也不在意工作亮点的推介和企业形象的宣传，对新闻宣传工作缺少热情，缺乏动力。还有人认为，企业的新闻宣传工作是政工部门和宣传部的事，把新闻宣传工作与本单位的工作隔离开来，甚至不愿意接受记者的采访，不愿意给新闻记者提供相关文字材料和采访素材。
新闻宣传工作者的劳动价值得不到体现。近几年来，公司不断加大对生产科技成果的奖励，但却忽视了对新闻宣传工作的奖励，虽然每年公司不少新闻稿和电视片在集团、机电和《中国航空报》组织的好新闻和电视片评比中取得好成绩，但公司却没有相应的奖励和激励机制，这些都在一定程度上制约了公司新闻宣传工作者的积极性。
1.2 忽视对新闻宣传骨干的培养
公司领导历来都高度重视新闻宣传工作，在每年的职代会和党建思想政治工作会上，都要对宣传工作提出明确要求，并建立了报纸、电视、局域网、电子屏等互相联动的新闻宣传平台，但公司新闻宣传工作队伍业务水平参差不齐。一方面，公司专职新闻宣传队伍年龄老化，由于管理机制等多种原因，工作缺乏积极性和创造性；另一方面，一批有经验的老通讯员把新闻宣传工作交给了一批年轻人，这无疑增加了这支队伍的活力，但因为有些人由于业务不熟悉，给工作带来被动。
新闻宣传是一项专业性强的工作，做好企业新闻宣传工作，培养一批思想素质高、业务精的通讯员队伍是关键，也是做好企业新闻宣传的根本保证。目前，公司各基层单位包括公司专职从事新闻宣传人员大都非专业出身，“半路出家”者居多。因此，对现有的从事新闻宣传工作人员的培养提高应给予高度重视。由于基层通讯员所处的环境，决定了他们常常只能从站所的一个“点”上看问题，缺少对整个公司“面”上的认识，目前基层通讯员稿件中存在的问题也比较普遍，如，稿件不规范问题、报道不及时问题、来稿缺乏条理和逻辑性、语言不精练，用词不适当等问题，还有文章就事论事、平铺直叙、缺乏细节，思想、见解不够深刻，反映一线的活鱼不多，稿件影响范围小，提炼不出“新闻价值”，只能局限于内部报纸、电视使用。
1.3 缺少有效的新闻工作考核评价办法
为了加强公司新闻宣传工作的管理，激励和调动各单位和通讯员的积极性和主动性，及时准确地宣传公司战略、重要工作和取得的成绩，推动公司快速健康发展，公司在成立之初即制定了《航宇救生装备有限公司新闻报道工作管理制度》，该制度从“指导思想和工作原则”、“组织体系与管理”、“新闻报道队伍管理”和“奖励”等方面对公司的新闻宣传工作进行了明确，有效地激励和调动了各单位和广大通讯员的积极性和主动性。但是，近年来，随着董事长、党组书记林左鸣“舆情也是生产力”的重要论述的提出，集团公司对新闻宣传工作的重视程度和要求也越来越高，而公司现有新闻报道工作管理制度已不能满足新形势下新闻宣传工作的需要，亟需建立和完善一套切合公司实际，能涵盖报纸、电视、网络的新闻工作考核评价管理办法。该办法应明确考核的内容、标准和程序，并从各单位对新闻工作的重视程序、执行力度、保障措施、正面宣传、舆情监测、危机管理、队伍建设、新闻实效等方面对进行考评，通过加分项和减分项对各单位进行量化考核。
1.4 新闻宣传缺乏有效策划
新闻策划是新闻媒体通过新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、在报道过程中接受反馈并修改设计方案。近年来，公司党委宣传部在抓住主题宣传，精心策划方面做出了不少卓有成效的工作，如，紧紧围绕中心，服务大局，深入开展了“搏击市场创效益，岗位成才立新功”主题教育活动、记者走一线系列宣传报道活动、“纪念新中国航空工业成立60周年――地方媒体走进航宇采风活动”、EVA高端访谈、中航工业航宇关于民机座椅FAA适航颁证仪式宣传报道等一系列的主题宣传报道活动。今年3月份，党委宣传部以航空器公司在沙市机场进行新型柔翼无人机消雾试验为契机，组织中央电视台、湖北日报等有影响的主流媒体到现场进行采访报道活动，产生了广泛影响。该项试验成功后，消息被大量转载，新华网、人民网、中新网、南方网、搜狐网、中国日报网、网易、《大连日报》等30多家媒体刊载了试验成功的消息，较好地宣传了公司的形象，也营造了良好的外部舆论环境。新闻宣传策划，体现了一个媒体的总体宣传水平。在公司新闻宣传策划方面，还有许多空间大有可为。但是，我们的新闻宣传策还欠点“火候”，常常是有什么活动、有什么会议就报道一些动态内容，少了几分力度和深度，显得有点“苍白”。
1.5 缺乏突发性新闻事件的预警机制
以2004年公司分配制度改革引起的群体堵门、堵路事件为例，事件发生后，航宇风采通过采写和刊登了《坚决支持改革调整，坚决维护团结统一》、《精诚团结，勇担责任，确保全年经营目标顺利完成》、《中共航宇公司党委关于维护公司团结稳定大局的通知》等一批有影响的文章，为妥善应对突发事件、维护公司和谐稳定发挥了积极的作用。
在该事件中，虽然公司党委宣传部系统做了大量工作，写了不少评论性文章和释疑解惑的文章，但总感觉到那是事件的“亡羊补牢”。在新形势下，很难预料到什么时候会不会再有突发性新闻事件发生，如何应对突发性公共危机事件，加强舆情和新闻处理，做好舆论引导，营造有利的舆论环境，是社会和企业面临的新考验和新课题。因此，不断提高突发性事件的新闻和舆论处理能力，也是公司思想宣传系统加强职工思想教育工作的一项重要内容。笔者认为，公司建立突发性新闻事件的预警机制很有必要，应该从建立突发事件的舆情管理和协调机制，建立突发事件的应急预案和预警机制、建立突发事件的信息和新闻机制、建立突发事件新闻和舆论处理的技能培训机制等方面入手，加强这方面的工作。
1.6 对外报道力度不够
对外宣传，就是做好企业社会形象文章，推介服务品牌，形成自己的“拳头”产品，为实现企业目标加油鼓劲。近年来，公司紧紧围绕中心工作和重大主题，积极向等行业内外媒体报道反映公司产品、技术、工作动态、企业文化、企业家精神方面的文章，仅今年上半年，公司就先后在《中国航空报》、《航空人》、《航空班组》、《集团手机报》、《机电工作简报》、《襄阳日报》、《襄阳晚报》等有关媒体发表文章200余篇次，外发稿件一直名列机电系统公司前列，一季度在《中国航空报》发稿数量名列集团前九名，为公司发展营造了良好的内外部舆论环境。
作为中航工业集团公司旗下的一个中央企业，公司历史悠久、文化底蕴丰厚，经济效益良好，应该不断在有关新闻媒体上展示改革发展的新形象、新面貌，但是我们在这方面与一些主机厂所相比，还有较大差距。究其原因，笔者认为主要还是管理机制问题，虽然明确了责任部门，但责任制落实还不够，也缺乏激励机制，公司宣传部应该成立一个专门的对外宣传机构，由专人专职负责对外新闻宣传工作。
2 解决问题的对策
解决上述问题，必须有一套行之有效的管理办法。笔者认为，今后公司的新闻宣传工作应该努力做到四个注重：注重思考，找准定位；注重管理，规范有序；注重学习，提升业务；注重创新，打造品牌，并在六个方面下功夫： 一是要在重大活动宣传和深度报道上下功夫；二是要在创名优品牌上下功夫；三是在提高采编质量上下功夫；四是在提高编采队伍的政治、业务素质和服务、创新意识、责任意识上下功夫；五是在寻找与公司中心工作的结合点和切入点上下功夫；六是在强化新闻规律的研究和搞好新闻报道策划方面多下功夫。
2.1 要转变观念，充分认识企业开展新闻宣传工作的重大意义
（1）要从讲政治的高度来认识新闻宣传工作。宣传报道是，充分发挥新闻宣传的作用，就是发挥传统的政治优势，就是实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好新闻宣传工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级主管部门和公司党政的重大决策，提高广大职工对企业的关注度，有助于加强社会各界对企业的进一步理解和支持，有利于企业的快速健康发展。
（2）要从树立企业良好形象，增强竞争力的高度来认识新闻宣传工作。企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的，企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象。而新闻宣传工作作为快速、广泛的传播手段，在塑造企业的社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好新闻宣传工作，就能为企业塑造良好形象，就能为企业发展创造一个较好的外部环境。
（3）要从增强职工凝聚力，加快企业发展的高度来认识新闻宣传工作。新闻宣传工作是扩大舆论引导作用和窗口效应的重要渠道，及时正确的舆论引导对于统一职工思想、调动职工积极性、凝聚职工队伍都有着不可替代的重要作用。
目前，公司已进入新一轮改革发展时期，各种错综复杂的关系和深潜的矛盾也都凸现出来，在这种形势下，更需要做好新闻宣传工作，需要通过卓有成效的新闻宣传调动一切积极因素，及时化解矛盾、理顺情绪、凝聚人心，形成加快发展的强大合力。这就要求各级领导切实转变轻视、藐视新闻宣传工作的错误观念，高度重视新闻宣传工作，使企业新闻宣传工作成为推进企业生产经营和改革发展的发动机和助推器。
2.2 要紧紧围绕工作中心，把握舆论导向，服务改革发展大局
围绕中心，服务大局是思想政治工作的基本原则，也是新闻宣传工作的重要指导方针。企业新闻宣传工作必须融入公司改革发展的中心，聚焦公司战略目标，突出新闻宣传，铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于公司科学发展、安全发展、健康发展的大局。
新闻宣传肩负着用舆论去引导员工的职责，因此，在宣传上，必须始终坚持以正面宣传为主，要真实、客观、全面地把公司改革发展的新思路、新举措、新成就宣传报道出去，把涌现的先进典型推介出去，努力把“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑人，以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求。要认真贯彻“三贴近”原则，宣传报道公司干部职工投身改革发展的创造精神、开拓精神，奋斗精神和取得的新成就。要深入到科研试验生产第一线，要把镜头、笔头对准基层，挖掘生动事例，围绕干部职工的所思所想，所盼所需来确定宣传报道的选题，选择新闻报道的角度，不断增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要宣传企业改革发展的主流，以多种形式对企业决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，要有计划、有重点地加强形势任务宣传，做到动态报道、集中宣传和理论引导三结合，用企业精神引领员工，用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感、把力量凝聚到公司的发展战略上来，为公司安全生产、改革发展营造良好氛围。
2.3 要注重创新，努力创先争优，打造新闻宣传文化精品
创新是新闻宣传的活力之源，是增强宣传报道鲜活性和生命力所不可缺少的重要环节。公司专兼职新闻宣传工作者要努力探索新形势下新闻报道工作的规律，不断创新宣传报道的形式，多出主题鲜明、内容深刻、形式活泼、职工喜闻乐见的好文章，以满足干部职工日益增长的精神文化需求。在实践中，要致力于“以人为本，加强策划，写作手法求活、宣传形式求新、工作作风求实、文章质量求精、栏目设置求特”的工作思路。根据集团公司的新闻宣传工作要点，明确新闻宣传、舆情工作的指导思想和工作目标。要从打造精品、提高可读性出发，不定期对报纸、网站、电视等媒体的版面、版式、页面、栏目设计以及报道载体等方面进行创新，充分借鉴国内大报刊、大网站的风格特点。公司各媒体的版块、栏目特点要突出，信息容量要大、更新速度要快，同时要多出精品力作。
2.4 要注重新闻宣传策划，提升企业新闻宣传工作的影响力
随着电视、网络等新闻媒介的快速发展，新闻策划意识也越来越成为新闻工作所应具备的基本功之一，成为衡量一个媒体业务水平高低的重要因素。目前，新闻宣传最常见的报道组织与策划的形式有：阶段性报道策划、专题性报道策划、配合式报道策划、即时报道策划等等。以报纸为例，一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道等形式。它有客观性、创新性、服务性、动态性等许多鲜明的特征。新闻策划大体上可以分为可预知的、有重大影响的新闻事件的策划；不可预知的、突发性事件的新闻策划；重大主题性报道的策划等类型。新闻策划就是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，提示其中的思想内涵和本质物征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥好正确的舆论导向。
2.5 努力建设一支政治强、专业精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍
近年来，公司新闻宣传工作在公司党委的正确领导和各基层单位的大力支持下，广大通讯员紧紧围绕公司的中心工作和战略部署，深入基层、深入一线，采写了大量反映公司科研生产动态、改革管理创新、企业文化建设、党建思想政治工作等方面的宣传稿件，并积极向行业内外媒体投稿，内外宣传工作有声有色。这此成绩无不凝聚着广大通讯员的辛勤付出，但我们也应该清醒地看到存在的不足，主要表现在通讯员队伍人才的缺乏，特别是骨干通讯员严重不足，宣传工作与企业发展的要求差距较大，一些成功的经验得不到推广，先进典型得不到有效宣传等。因此，我们要善于在实践中发现、培养、使用一大批政治思想坚定、业务素质高、热爱宣传工作的优秀通讯员，切实加强通讯员队伍建设，并着重培养通讯员的“四种能力”：一是培养通讯员捕捉新闻信息的能力；二是培养新闻敏感能力；三是培养赏析新闻作品能力；四是培养运用“十八般武艺”的能力。
培养通讯员队伍还要解决好三个方面的问题：①解决定位问题，增强通讯员荣誉感和责任感。通讯员是企业的信息传递者，是企业文化的传播者，是企业对外形象的塑造者，是企业历史的记录者，通讯员只有找准自己的定位，明确自己所承担的光荣职责，才能增强荣誉感和责任感，才能用心地投入到宣传工作中去。②解决激励问题，增强通讯员归属感和快乐感。基层通讯员都是兼职，在工作中既要干好本职工作，同时又要克服生活、家庭中的诸多不利因素，占用大量的业务时间创作。有时，他们还要面对别人不理解、不支持的压力去采访、写作，干好这份额外的工作并取得成绩是非常不容易的，更需要一种理想和信念作为支撑。对于通讯员的这种付出，需要及时给予精神和物质两方面的奖励。③解决技能问题，加强通讯员教育与培训，增强通讯员的创造感。要解决通讯员技能问题，一靠自身勤学苦练，二靠外部引导和组织培训。新闻宣传部门要对取得一定的成绩的通讯员进行不同形式的奖励，如组织外地培训、学习，从而激发写作灵感和创造感。
2.6 公司对外报道要做好“大新闻”，企业内部各种新闻宣传载体要立体互动
内宣抓质量，外宣树形象。对外宣传工作，不仅仅是党委宣传部一个单位的事，它是一个系统工程，需要全公司各单位的同心协力和共同关心支持。对涉及公司经营发展战略等方面的大事，要统一领导、统一规划、统一新闻信息口径，增强新闻信息的时效性和针对性，扩大新闻宣传的整体效应。对重大外宣事项、活动要全盘动员，统筹安排，努力在全公司范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。同时，公司党委宣传部要不断加强与社会媒体的联系和合作，利用新闻舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。
内部报纸、电视、局域网宣传要不断通过专栏、专题、访谈、评论员文章等方式，大力宣传各单位实现年度目标任务的重点难点、措施办法、涌现出来的典型人物、劳动模范的质量标兵。在宣传内容上，既要突出重点，又要整体推进，使理论武装、新闻舆论、对外宣传等宣传思想工作得到全面发展。在宣传手段上，既要用好报纸、广播电视等传统媒体，又要用好互联网、电子屏等新兴媒体。要通过各种宣传载体的互动和形式的创新，增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力，从而保障公司干部职工的知情权、参与权、表达权和监督权。
2.7 要加强网络舆情研究
建筑行业是国民经济持续增长的重要组成部分，新时期加强工程施工企业的新闻宣传工作十分关键。通过新闻宣传可以展现企业的实力和水平，为企业的施工生产和经营管理活动提供服务，提升企业生产力水平。在工程施工领域，企业数量较多，市场竞争十分激烈，工程利润偏低，如何能够提升企业的经营规模和市场占有份额，是当前的工程施工企业首要目标。工程施工企业为了可以进入到更加广阔的市场，借助新闻宣传手段可以展现企业整体实力，塑造良好的企业形象，对于企业市场竞争力的提升具有重要促进作用。由此，加强工程施工企业的新闻宣传很有必要，可以改善企业的发展局限性，提升市场竞争优势，推动后续建筑行业健康持续发展。
1 工程施工企业中新闻宣传工作的重要性
工程施工企业新闻宣传工作有助于提升企业内部凝聚力，坚持和谐、稳定和团结的方式，传递正能量，打造一支高素质的员工队伍，通过正确的舆论引导方式，为企业长远发展提供有力的动力支持。企业新闻宣传工作主要是以促进企业长远发展为着力点，结合实际情况，进一步创新方法和形式，将企业可持续发展放在首要目标，以此来展现员工队伍价值[1]。
作为工程施工企业经营管理工作中的重要组成部分，新闻宣传有助于提升企业的生产力水平，为企业发展赋予坚实的动力支持。新闻宣传直接关乎到企业的整体形象和信誉，加强新闻宣传工作有助于树立正面的企业形象，起到重要的激励作用，对于企业影响力提升意义深远。加强新闻宣传工作理念和工作模式的创新，可以从思想层次认识到新闻宣传的重要性，打开新局面，将重心转移到基层，打破工作中的难点，提升工作成效。立足于实际情况，提升对外宣传工作重视程度，传播中国好声音和中国好故事。这就需要工程施工企业相关宣传部门可以正视职责所在，提升领导干部的领导力度，创新工作理念，加强部门之间的沟通和联系，与社会管理、行业管理和行政管理有机整合在一起，促进工程施工企业的发展。
工程施工企业在经营发展中，新闻宣传有助于加快企业长远生存和发展，工作质量高低将直接影响到企业的整体形象和发展方向。高质量的新闻宣传工作可以提升企业影响力，在市场中占据更大的份额，营造良好的舆论环境。寻求合理的新闻宣传工作，在思想上提升到战略决策层面，有助于提升企业内部凝聚力，推动企业可持续发展。
2 工程施工企业中新闻宣传的作用
工程施工企业在经营管理中，应该提升对新闻宣传工作重视程度，解放思想，寻求有效途径开展新闻宣传工作。
首先，提升新闻宣传的政治高度。工程施工企业应该结合实际情况，严格遵循国家政策方针，提升业务科学性和企业文化水平，有助于提升企业内部凝聚力，加深员工对企业的归属感，为企业发展作出更大的贡献。借助新闻宣传方略，了解社会的发展形势，明确企业发展目标，对于企业长远生存和发展意义深远。
其次，树立良好的企业形象，提升企业市场形象。企业形象和信誉是一种无形资产，直接关乎到企业的生产力水平提升，对于企业长远发展具有重要促进作用[2]。为了可以在激烈市场竞争中占据更大优势，需要注重企业自身品牌和形象的宣传，借助现代化宣传手段开展工作，推动企业管理体制改革持续深化。这就需要企业宣传部门可以站在发展角度加深新闻宣传的认知和重视，统一职工思想，加强舆论宣传力度，有效培养职工创新意识和责任意识，不断提升自身的专业能力和职业素养，经营完善自我，推动工程施工企业的精神文明建设。
最后，从企业文化建设角度加深新闻宣传工作的认知。通过新闻宣传，可以提升企业内部员工的思想水平，推动文化建设，为后续的企业发展奠定基础。与此同时，还可以激发员工的学习热情，定期组织培训和管理，在提升产品质量的同时，带来更大的经济效益和社会效益。企业可以树立典型人物事迹，从更高角度看待新闻宣传工作，扩大企业的影响力的同时，充分发挥典型人物事迹的示范效应，规范企业的经营管理工作，对于工程施工企业长远生存和发展具有重要促进作用。
3 工程施工企业新闻宣传的特点
加强工程施工企业的新闻宣传工作，有助于为企业带来更大的经济效益，塑造良好的企业形象。所以，在企业新闻宣传工作开展中，应该注重实效，紧紧围绕企业的经营生产活动开展，持续深化管理体制，有助于提升企业的生产力水平，为企业生产安全质量提供坚实保障[3]。新闻宣传工作不仅仅具有教育宣传作用，还可以传递上级精神和相关任务，为企业文化建设提供有效着力点。工程施工企业领导干部需要提升新闻宣传重视程度，明确新闻宣传的重要性，充分发挥媒体作用，持续增加投入，打造内部刊物和网站宣传平台。
4 工程施工企业新闻宣传工作存在的问题
为了可以推动工程施工企业长远生存和发展，占据更大的市场份额，加强企业新闻宣传是必然选择。但是，纵观当前我国工程施工企业的新闻宣传工作现状来看，受到多种因素影响，其中出现了一系列问题，主要表现在以下几点。
4.1 新闻宣传的认知水平不足
在工程施工企业新闻宣传工作中，尽管企业对于新闻宣传工作重视程度不断提升，并且积极主动撰写稿件，但是仍然有部分企业的?I导干部的认知缺失，强调生产经营任务是主要内容，需要按照节点完成，不容出现任何差错。新闻宣传工作开展中，很少会对工作中的不足和经验定期总结，忽视企业形象的宣传力度，新闻宣传工作成效偏低。还有企业新闻宣传工作认为是宣传部和党群部门的事，其他部门并不需要负责，无法为新闻宣传提供充足的素材。
加强新闻宣传工作，增加对企业生产科技成果的奖励，但是却忽视对新闻宣传的奖励和支持，内部缺乏完善的奖励机制和激励机制，在一定程度上影响到企业的新闻宣传工作积极性。
4.2 新闻宣传工作人员的培养力度不足
工程施工企业经营管理中，领导干部对于新闻宣传工作重视程度较高，对于宣传工作提出了明确要求，建立了网站、微信公众号、报刊等新闻宣传平台，但是新闻宣传工作队伍整体素质水平偏低。企业的新闻宣传队伍年龄老化，管理机制陈旧，缺乏创造性，即便聘用了年轻人，但是对于业务不够熟悉，致使工作过于被动。新闻宣传是一项专业性较强的工作，打造一支高素质的新闻宣传队伍十分关键，对于企业新闻宣传工作质量影响较为深远。工程施工企业的新闻宣传人员对于公司整体认知不足，仅仅是局限在某个点上看待问题，致使实际工作中存在报道不及时、稿件不规范、稿件内容逻辑性缺失等问题，无法从中提炼有效的新闻价值，所以仅仅局限在企业内部网络、报刊使用。
4.3 新闻工作考核评价方法单一
为了可以有效提升工程施工企业的新闻宣传管理成效，应该调动工作人员的积极性和创造力，可以立足于实际情况，加强公司宣传力度，以提升企业生产力水平，推动企业长远发展为着力点，有针对性开展新闻宣传工作。更为重要的是，应该提升新闻宣传工作重视程度，明确新闻宣传的职责所在，调动工作人员的工作积极性，全身心投入其中，为企业长远发展作出更大的贡献。现有的新闻报道工作管理制度较为陈旧，已经无法满足新时期工程施工企业的新闻宣传工作需要，迫切的需要建立完善的新闻宣传工作考核评价管理方法。
5 工程施工企业的新闻宣传有效途径
5.1 加强企业成果宣传，塑造良好的企业形象
工程施工企业作为市场经济持续增长中的重要组成部分，为社会主义基础设施建设作出了重要贡献。企业在经营发展中，承建过很多重点工程，而这些工程正是展现企业价值的象征，对于塑造良好的企业形象意义非凡。加强企业成果宣传，有助于扩大企业的影响力和知名度，提升内部凝聚力，对于企业市场竞争优势具有促进作用。首先，加强工程施工企业的成果宣传，赋予企业可持续发展的动力支持，有助于企业综合竞争力的提升。新闻宣传工作应该充分发挥形象宣传作用，对重点工程加强新闻宣传报道，提供充分的资金支持，配备专门的新闻宣传人员，确保各项工作顺利展开。其次，加强企业发展战略宣传，分享企业发展过程中所获得的成果，提升企业的经营优势，是企业健康发展的有效保障。提高战略层次新闻宣传的重视力度，向外界宣传清晰的信号和认知，有助于提升企业市场竞争的优势。最后，加强企业文化成果宣传力度，为企业长远发展提供鉴定动力支持。企业文化建设是企业经营发展中的重要组成部分，在提高文化建设的同时，还要加强企业文化建设成果的宣传力度。
5.2 优化新闻宣传组织策划，制定合理的工作计划
加强新闻宣传的组织策划，制定合理的工作计划，对于后续工作有序开展具有促进作用。加强重点工程的新闻宣传报道工作，联系实际情况，确定合理的新闻宣传工作目标，只有合理的计划和目标，后续才可以有章可循，有助于提升新闻宣传工作质量。企业需要结合新闻宣传策划方案，提供充足的支持和保障，定期组织评价与考核，落实奖惩制度和责任制度，有助于推动各项工作的顺利开展。制定宣传方案时，可以邀请具有丰富媒体经验的记者，提升新闻宣传方案的有效性。
5.3 创新新闻宣传报道方式，拓宽宣传渠道
报刊、广播和电视作为传统新闻媒介，是企业新闻宣传工作的有效载体，但是面对新媒体的强势崛起，新媒体时代背景下网络和手机逐渐得到了广泛应用。伴随着信息宣传手段的不断创新和完善，新闻宣传工作发生了不同程度上的变化，可以通过开设微信公众号和企业官方微博的方式，定期更新企业的经营管理成果。还可以将企业的工程施工拍摄成微电影，传输到网络平台上，提升宣传力度。企业员工可以对施工现场所拍摄的照片在新媒体上传播，扩大企业的知名度和影响力。此外，工程施工企业可以同媒体单位建立沟通机制，定期组织以工程施工题材为主的采访和观摩活动。通过多样化的企业新闻宣传手段，拓宽宣传渠道，有助于提升新闻宣传成效，为企业长远发展提供坚实保障。
5.4 加强新闻宣传的人才培养，制定合理的人才规划
工程施工企业在经营发展中，人才的引进和培养十分重要，但是部分企业对于政工类人才培养重视程度不高，未能制定合理的人才建设规划。因此，加强企业的新闻宣传工作需要配备专门的新闻宣传人员，为后续工作打下坚实基础和保障。如果缺乏高素质的人才支持，即便再合理的策划方案都无法有序开展；定期组织新闻宣传工作培训，培养更多热爱新闻工作的人员；提高新闻宣传工作的重视程度，建立完善的激励制度和责任制度，对于工作积极和能力强的人员，合理安排岗位，激发人员的工作积极性，挖掘人员的潜能和价值，为企业长远发展作出贡献。
5.5 加强企业和媒?w的联系，构建新闻宣传平台
工程施工企业应该加强与媒体的沟通联系，构建新闻宣传平台。媒体作为新闻宣传的主要渠道，可以把握新闻宣传内容，把握宣传质量，对于企业的新闻宣传工作开展具有重要作用。这就要求企业可以改变传统媒体的思维习惯，深入挖掘新闻宣传的内在规律，拓宽信息传播渠道的同时，与媒体建立合作关系，扩大企业影响力和知名度。正确引导社会舆论，结合新媒体环境的舆论特点，运用新媒体和新方法，提升企业的新闻宣传工作成效。
关键词：港口企业 宣传 重要性 策略
1.港口企业的宣传的重要性
企业间的竞争是人才的竞争和文化的竞争。好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。将企业文化的内容潜移默化地导入到员工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。广泛向员工灌输文化，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为企业文化自有的一部分，成为员工学习工作生活的一部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力，吸引外部人才等方面具有不可或缺的重要作用。
企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过宣传部门采用适当的形式真实、准确、及时地传达到企业的各个层面，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。
港口企业是为了实现企业经营目标，运用现代科学技术、管理方法和经济手段，从事装卸、搬运、储存、等港口生产、流通或服务性经济活动。随着市场经济的发展，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争。企业形象是企业的影响力，是核心竞争力的具体体现。企业形象宣传是企业经营发展战略的重要组成部分；企业文化是企业核心价值理念的具体体现，既是企业形象的外在表现，又是企业凝聚员工、全力提升管理水平的具体要求。塑造良好的企业形象，对港口本身是一种不可估量的“无形资产”，对货主、货源具有极大的吸引力，能够达到开拓市场、占领市场、参与竞争、赢得用户、增强企业竞争力与凝聚力、提高经济效益的目的。
2.港口企业宣传报道的对策
2.1强化宣传意识
“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。宣传工作在企业中具有重要地位和作用，一刻也不能放松或懈怠。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识，严守宣传纪律。要坚持正确的政治方向和舆论导向，立足企业特点，发挥自身优势，及时有效地做好舆论引导工作，在企业践行科学发展、树立良好形象等方面发挥重要作用。要以科学发展观统领宣传工作，不断提高做好宣传工作的认识，增强自觉性、主动性和坚定性，人人都要成为宣传员，宣传工作也是生产力。落实奖惩机制，与年底评先等挂钩，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，坚决否定“重物质、轻精神”或“光讲精神不讲物质”的倾向，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性。
2.2优化完善宣传工作组织制度建设
一是专人负责制。将宣传思想工作明确专人负责，强化与生产业绩考核的同步性、关联性，提高宣传思想工作的认识程度；二是健全宣传思想工作运行机制。实现由全年长线计划指导季度、月度短线计划的完成，短线计划有力的支撑长线计划的完成，最终形成“目标、部署、实施、考核”的良性循环模式；三是健全合理的培训机制。宣传思想工作者作为思想理论的传播者、意识形态的加工者和企业价值观的培育者，在企业经营发展进程中起着理论引导监督和政策保驾护航的作用，要按照在其岗、精其专的要求，强化业务培训，努力建设一支业务精湛的宣传思想工作者队伍；四是健全宣传思想工作考核机制，制订通讯员奖惩办法、优秀通编人员评比机制、末位公示制，提高积极性和热情；五是健全活动阵地管理机制。规定时限和人员，发挥好舆论引导的主战场作用；六是要建立科学的评估考核体系，为宣传思想工作的有效性提供保障。
2.3加强企业宣传策划工作
宣传报道策划是企业宣传报道工作的高层次，是企业宣传报道工作成熟的表现。加强宣传报道策划，就是加强企业有机综合运用各种新闻宣传手段、公关手段为企业树立良好形象。
首先，强调新闻时效观念，准确把握报道时机。企业宣传既要强调时效性，又要重视时宜性，这样才能收到良好的宣传效果。新闻宣传的时间和效果是统一的，宣传报道得越快，影响越大，其效果越好。其次，面对企业宣传的硬“新闻”，要避免生硬、死板、程式化的做法。如果在新闻宣传上过于形式化，必将令读者生厌，发挥不了对面上改革的指导作用。再次，增加深度报道企业应鼓应坚持正确的政治方向与良好的宣传效果统一，坚持新闻舆论的思想性与可读性相统一，坚持宣传内容的丰富多样与宣传方法的生动活泼相统一。
2.4及时宣传贯彻上级部署
围绕大局、服务大局，准确体现企业党委的思想和工作思路，是企业宣传思想工作的重要职责和任务。因此，在任何时候，都要围绕企业党委的重要部署和工作开展宣传思想工作。要改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量；要完善新闻制度，及时准确信息，保证职工群众的知情权；对企业党委方针政策的宣贯，要从职工群众的视角出发，多用职工群众熟悉的语言和乐于接受的方式，通过媒体的影响力使职工群众充分理解；对群众不易理解或一时理解不了的方针政策，要及时解疑释惑，千方百计把舆论引导到有利于贯彻落实企业党委的决策部署上来，引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到有利于树立企业形象上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。
2.5积极反映职工群众心声
企业宣传思想工作要坚持对上级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党委的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。企业的宣传工作要让职工群众喜欢，就要深入了解职工群众的意愿，及时反映职工群众的要求，满足职工群众的信息和精神文化需求；就要放下架子，眼睛向下，把镜头对准基层，把版面和镜头留给职工，进而吸引群众，打动群众，赢得群众。要深入基层深入实际，反映鲜活的改革发展实践，捕捉最生动的场景、记录最感人的故事，把企业员工的开拓进取、默默奉献、求真务实的精神风貌展现出来，成为企业发展的见证者、参与者、推动者。不能反映职工群众心声的宣传工作，就会被职工群众冷落，就会失去企业宣传工作的主要拥护者，就不能充分发挥企业宣传工作的功能和宣传思想工作的作用。
总之，港口企业的宣传工作，应着力帮助职工增强信心，鼓舞激励斗志。开展方针目标的宣传教育，就是要帮助和引导职工群众充分认识国家为搞好港口企业而采取的各种措施、正确分析形势，通过宣传党和政府的方针政策，港口企业改革与发展的成功典型，使职工认识港口企业自身的优势，认清搞好企业的发展方向，从而克服畏难情绪，不断增强信心，自觉投身改革，为实现企业的方针目标，搞好搞活企业做出自己应有的贡献。
参考文献：
在现代企业发展中，减少人力资源成本成为诸多企业寻求增效的捷径。企业新闻宣传工作作为为企业发展服务的支撑和保障体系，在企业快速发展、新媒体不断崛起的形势下，面临着宣传工作任务日益繁重，宣传人员队伍不断精减的压力。如何将行业报记者站工作和企业的宣传工作有机结合，相互促进、相互提升，笔者认为：定位确立理念，机制激活潜力，策划保证效果，人才支撑质量，沟通营造和谐，有为争得有位。
把握“三个定位”，确立全新理念
强化“新闻宣传是一种资源，一种生产力，是工作不可分割的重要组成部分”的责任意识是做好企业宣传的前提。要找准新闻记者站的角色定位，明确职责，对新闻宣传工作进行清晰的层面界定。
一是企业的新闻宣传工作者要把握新闻宣传进入公司核心业务的基本定位，不羞羞答答，应理直气壮地融入企业主营业务，推进新闻宣传由辅助职能向核心职能的转换，争做企业发展“主材料”，不做企业发展“边角料”，融入企业发展规划、重大决策、重要会议、重要活动，从新闻产生的始端到终端全过程融入。二是记者站要准确把握新闻宣传舆论导向主渠道的功能定位，坚持正确的舆论导向，积极宣传党和国家的方针政策，宣传公司的决策部署，报道企业大事要闻，反映企业改革与发展的进程，突出全局性、权威性、广泛性、典型性，弘扬企业精神，培育企业文化，树立企业形象，使企业的新闻工作和行业记者站成为代表企业对外舆论形象的主窗口、主渠道、主阵地。三是准确把握记者站新闻宣传业务管理的作用定位，强化对记者站的业务管理，把记者站的工作和企业新闻宣传的目标任务纳入基层单位的责任目标管理和干部业绩管理，参与对新闻宣传目标的监测、考核；组建新闻宣传责任网络，整合新闻宣传资源，发挥新闻宣传和舆情监控的整体功能，使记者站成为企业新闻宣传的管理者、指导者、协调者、服务者。全面推进企业新闻宣传工作由被动宣传型向主动宣传型的根本性转变，由企业发展的辅助职能向企业核心业务职能的根本性转变，由单一新闻宣传型向多功能新闻业务管理型的根本性转变，以全新的新闻宣传理念、全新的宣传思路、全新的工作方式，实现记者站和企业新闻宣传工作量的扩张和质的飞跃，在推进企业和谐发展、深化企业文化建设、塑造品牌形象方面发挥重要作用。
完善“三大机制”，激活新闻宣传工作潜力
要把推进记者站新闻宣传工作机制创新作为首要任务，立足于以机制出活力、以机制出成效，重点抓好激励、创新、联动“三大机制”建设，靠机制加大新闻宣传工作力度，挖掘新闻宣传潜能。一是建立和完善记者站的激励机制，对新闻宣传工作落后的单位予以“亮丑”和症结剖析，并及时修订企业新闻宣传奖惩办法。把新闻宣传工作指标纳入对各基层单位的目标考核，通过对新闻宣传优胜单位、先进单位、优秀通讯员进行定期表彰、奖励，并实行基层单位和县局新闻宣传周报、月报、季报评比制度等激励措施，促使基层单位把新闻宣传工作内化为企业管理的一部分，纳入企业发展的全局来考虑、来部署。二是推进新闻宣传创新机制，靠创新构建新闻宣传工作的长效机制。推进新闻宣传管理机制创新，完善新闻宣传领导小组，建立畅通高效的新闻宣传网络和渠道。三是构建记者站与基层单位、企业新闻宣传工作者与社会媒体新闻宣传工作者的互动机制，对重大的新闻报道，组织和汇集新闻宣传能手，实行强强联合，团体采访、报道，形成集成型规模宣传效应。结合新闻媒体关注的热点，定期组织召开媒体座谈会，组织开展网友、记者走一线活动，让媒体和社会了解企业宗旨和发展情况，通过加强与地方、社会媒体之间的沟通交流，规避负面效应，维护行业和企业形象。
突出“三个抓好”，以选题策划保证新闻宣传效果
抓好选题策划是新闻宣传工作的重点，记者站要紧紧围绕企业决策层的决策部署和企业中心工作，抓选题，抓策划，抓重点。
一是把握形势重点选题。紧紧把握企业定位及阶段重点工作，紧跟形势重点选题，进行及时、全面、多角度、全方位的强势宣传报道。二是突出亮点精心策划。要考虑新闻宣传工作的总体策划，根据不同的主题，设计最佳宣传方案，认真研究宣传内容和形式，把握好度，提高宣传效果；记者站要增强新闻宣传的计划性和前瞻性，认真研究，集中力量，策划重大新闻专题，要善于发现新闻线索、新闻热点，花大力气、下大功夫把工作做深做细做实，用新闻精品、深度报道吸引新闻宣传受众的“眼球”。三是围绕企业中心工作，注重突出重点。强化历史使命感，切实履行好宣传职责，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切实承担起反映企业可喜变化和干部职工精神面貌的见证者、宣传者的责任，不仅见证好、记录好企业的变化，更要用心宣传好企业的这段历史，要围绕公司中心工作，突出重点，及时、定期组织一批有分量、反映企业改革发展成就的新闻报道，出经验、出精品，提高新闻宣传质量，唱响企业改革发展的主旋律，打造出一张张精美的企业“名片”。
构建“三大平台”，打造高素质的新闻宣传队伍
记者站的工作和其他工作一样，队伍是基础，人才是保障，没有坚强的新闻宣传工作者队伍，就没有新闻宣传工作的良好成效。要通过构建新闻宣传人才的培训、交流、示范“三大平台”，促进新闻宣传队伍整体素质的提高，以人才做支撑，以队伍为保证，推进新闻宣传工作上台阶、上水平。一是搭建以培训为主的基础素质提升平台。将新闻宣传队伍建设纳入企业人力资源整体规划，形成“选拔、培养、关心、稳定、吸引”的队伍建设链条。通过积极参与行业报的培训、组织异地采访、以师带徒等多种方式，加大对通讯员培训的力度，提高通讯员队伍的整体素质。二是按新闻宣传专业分类搭建骨干通讯员交流平台。组织新闻摄影通讯员定期或不定期进行经验交流、精品图片赏析、集体外出深造等，交流拍摄中的经验、体会，形成新闻摄影兴趣发烧友，在交流中提高。三是构建示范引路作用的示范平台。把标杆管理原理引入新闻宣传管理，及时通报、点评各基层新闻宣传成果，表扬先进、鞭策后进，形成以标杆为示范，明争暗赛的浓厚氛围。
处理好“三大和谐关系”，构建和谐舆论环境
记者站工作在促进企业和谐社会建设的同时，自身也要构建和谐。要致力于自身和谐、与企业各职能部门和谐、与地方及社会媒体和谐，认真处理好新闻工作人员之间的和谐关系、记者站和各单位之间的和谐关系、企业内部宣传与外部新闻媒体之间的和谐关系。一是加强和谐记者站建设，对记者站工作人员既有分工，又有协作，生活上互相关心，工作上相互补台，经常开展谈心活动和集体策划，形成一个气顺心齐、融洽协作的和谐记者站。二是强化新闻宣传工作“一盘棋”意识。新闻宣传工作是一项全局性、战略性工作，政策性强，敏感度高，涉及面广，工作层次多，做好这项工作，必须有一套科学的工作机制。新闻宣传不单单是一个部门和新闻宣传工作人员的事情，需要各个方面的共同努力。因此，要确立新闻宣传工作“一盘棋”意识，构建“大新闻宣传”格局，建立新闻宣传责任网络和责任体系。加强与各单位的沟通与联系，建立重大新闻线索事前通气制度，开辟新闻线索高速通道，与各单位实现新闻资源共享。三是构建与地方、社会媒体定期沟通、重大活动联合采访等和谐关系，为企业发展营造和谐的舆论环境。行业报记者站成为行业与社会的桥梁枢纽，在肩负起服务行业新闻宣传的同时，与社会主流媒体共同担负起对行业舆论的新闻监督。
发扬“三种精神”，以新闻宣传的有为争得记者站的有位
责任感源于拥有一个良好健康的心态，态度决定行为，行为铸就硕果。而态度则来源于对自我的认同和对企业价值理念的认知和肯定。
记者站要把“有为才能有位”作为工作的动力，发扬努力学习、赶超先进的奋进精神，忘我工作的敬业精神和团结协作的团队精神，牢固树立责任意识、大局意识，勤业、精业、敬业，把新闻宣传工作作为事业去经营，以自身的有所作为赢得认可，确立自身的重要地位。
1工程施工企业中新闻宣传工作的重要性
工程施工企业新闻宣传工作有助于提升企业内部凝聚力，坚持和谐、稳定和团结的方式，传递正能量，打造一支高素质的员工队伍，通过正确的舆论引导方式，为企业长远发展提供有力的动力支持。企业新闻宣传工作主要是以促进企业长远发展为着力点，结合实际情况，进一步创新方法和形式，将企业可持续发展放在首要目标，以此来展现员工队伍价值[1]。
作为工程施工企业经营管理工作中的重要组成部分，新闻宣传有助于提升企业的生产力水平，为企业发展赋予坚实的动力支持。新闻宣传直接关乎到企业的整体形象和信誉，加强新闻宣传工作有助于树立正面的企业形象，起到重要的激励作用，对于企业影响力提升意义深远。加强新闻宣传工作理念和工作模式的创新，可以从思想层次认识到新闻宣传的重要性，打开新局面，将重心转移到基层，打破工作中的难点，提升工作成效。立足于实际情况，提升对外宣传工作重视程度，传播中国好声音和中国好故事。这就需要工程施工企业相关宣传部门可以正视职责所在，提升领导干部的领导力度，创新工作理念，加强部门之间的沟通和联系，与社会管理、行业管理和行政管理有机整合在一起，促进工程施工企业的发展。
工程施工企业在经营发展中，新闻宣传有助于加快企业长远生存和发展，工作质量高低将直接影响到企业的整体形象和发展方向。高质量的新闻宣传工作可以提升企业影响力，在市场中占据更大的份额，营造良好的舆论环境。寻求合理的新闻宣传工作，在思想上提升到战略决策层面，有助于提升企业内部凝聚力，推动企业可持续发展。
2工程施工企业中新闻宣传的作用
工程施工企业在经营管理中，应该提升对新闻宣传工作重视程度，解放思想，寻求有效途径开展新闻宣传工作。
首先，提升新闻宣传的政治高度。工程施工企业应该结合实际情况，严格遵循国家政策方针，提升业务科学性和企业文化水平，有助于提升企业内部凝聚力，加深员工对企业的归属感，为企业发展作出更大的贡献。借助新闻宣传方略，了解社会的发展形势，明确企业发展目标，对于企业长远生存和发展意义深远。
其次，树立良好的企业形象，提升企业市场形象。企业形象和信誉是一种无形资产，直接关乎到企业的生产力水平提升，对于企业长远发展具有重要促进作用[2]。为了可以在激烈市场竞争中占据更大优势，需要注重企业自身品牌和形象的宣传，借助现代化宣传手段开展工作，推动企业管理体制改革持续深化。这就需要企业宣传部门可以站在发展角度加深新闻宣传的认知和重视，统一职工思想，加强舆论宣传力度，有效培养职工创新意识和责任意识，不断提升自身的专业能力和职业素养，经营完善自我，推动工程施工企业的精神文明建设。
最后，从企业文化建设角度加深新闻宣传工作的认知。通过新闻宣传，可以提升企业内部员工的思想水平，推动文化建设，为后续的企业发展奠定基础。与此同时，还可以激发员工的学习热情，定期组织培训和管理，在提升产品质量的同时，带来更大的经济效益和社会效益。企业可以树立典型人物事迹，从更高角度看待新闻宣传工作，扩大企业的影响力的同时，充分发挥典型人物事迹的示范效应，规范企业的经营管理工作，对于工程施工企业长远生存和发展具有重要促进作用。
3工程施工企业新闻宣传的特点
加强工程施工企业的新闻宣传工作，有助于为企业带来更大的经济效益，塑造良好的企业形象。所以，在企业新闻宣传工作开展中，应该注重实效，紧紧围绕企业的经营生产活动开展，持续深化管理体制，有助于提升企业的生产力水平，为企业生产安全质量提供坚实保障[3]。新闻宣传工作不仅仅具有教育宣传作用，还可以传递上级精神和相关任务，为企业文化建设提供有效着力点。工程施工企业领导干部需要提升新闻宣传重视程度，明确新闻宣传的重要性，充分发挥媒体作用，持续增加投入，打造内部刊物和网站宣传平台。
4工程施工企业新闻宣传工作存在的问题
为了可以推动工程施工企业长远生存和发展，占据更大的市场份额，加强企业新闻宣传是必然选择。但是，纵观当前我国工程施工企业的新闻宣传工作现状来看，受到多种因素影响，其中出现了一系列问题，主要表现在以下几点。
4.1新闻宣传的认知水平不足
在工程施工企业新闻宣传工作中，尽管企业对于新闻宣传工作重视程度不断提升，并且积极主动撰写稿件，但是仍然有部分企业的？I导干部的认知缺失，强调生产经营任务是主要内容，需要按照节点完成，不容出现任何差错。新闻宣传工作开展中，很少会对工作中的不足和经验定期总结，忽视企业形象的宣传力度，新闻宣传工作成效偏低。还有企业新闻宣传工作认为是宣传部和党群部门的事，其他部门并不需要负责，无法为新闻宣传提供充足的素材。加强新闻宣传工作，增加对企业生产科技成果的奖励，但是却忽视对新闻宣传的奖励和支持，内部缺乏完善的奖励机制和激励机制，在一定程度上影响到企业的新闻宣传工作积极性。
4.2新闻宣传工作人员的培养力度不足
工程施工企业经营管理中，领导干部对于新闻宣传工作重视程度较高，对于宣传工作提出了明确要求，建立了网站、微信公众号、报刊等新闻宣传平台，但是新闻宣传工作队伍整体素质水平偏低。企业的新闻宣传队伍年龄老化，管理机制陈旧，缺乏创造性，即便聘用了年轻人，但是对于业务不够熟悉，致使工作过于被动。新闻宣传是一项专业性较强的工作，打造一支高素质的新闻宣传队伍十分关键，对于企业新闻宣传工作质量影响较为深远。工程施工企业的新闻宣传人员对于公司整体认知不足，仅仅是局限在某个点上看待问题，致使实际工作中存在报道不及时、稿件不规范、稿件内容逻辑性缺失等问题，无法从中提炼有效的新闻价值，所以仅仅局限在企业内部网络、报刊使用。
4.3新闻工作考核评价方法单一
为了可以有效提升工程施工企业的新闻宣传管理成效，应该调动工作人员的积极性和创造力，可以立足于实际情况，加强公司宣传力度，以提升企业生产力水平，推动企业长远发展为着力点，有针对性开展新闻宣传工作。更为重要的是，应该提升新闻宣传工作重视程度，明确新闻宣传的职责所在，调动工作人员的工作积极性，全身心投入其中，为企业长远发展作出更大的贡献。现有的新闻报道工作管理制度较为陈旧，已经无法满足新时期工程施工企业的新闻宣传工作需要，迫切的需要建立完善的新闻宣传工作考核评价管理方法。
5工程施工企业的新闻宣传有效途径
5.1加强企业成果宣传，塑造良好的企业形象
工程施工企业作为市场经济持续增长中的重要组成部分，为社会主义基础设施建设作出了重要贡献。企业在经营发展中，承建过很多重点工程，而这些工程正是展现企业价值的象征，对于塑造良好的企业形象意义非凡。加强企业成果宣传，有助于扩大企业的影响力和知名度，提升内部凝聚力，对于企业市场竞争优势具有促进作用。首先，加强工程施工企业的成果宣传，赋予企业可持续发展的动力支持，有助于企业综合竞争力的提升。新闻宣传工作应该充分发挥形象宣传作用，对重点工程加强新闻宣传报道，提供充分的资金支持，配备专门的新闻宣传人员，确保各项工作顺利展开。其次，加强企业发展战略宣传，分享企业发展过程中所获得的成果，提升企业的经营优势，是企业健康发展的有效保障。提高战略层次新闻宣传的重视力度，向外界宣传清晰的信号和认知，有助于提升企业市场竞争的优势。最后，加强企业文化成果宣传力度，为企业长远发展提供鉴定动力支持。企业文化建设是企业经营发展中的重要组成部分，在提高文化建设的同时，还要加强企业文化建设成果的宣传力度。
5.2优化新闻宣传组织策划，制定合理的工作计划
加强新闻宣传的组织策划，制定合理的工作计划，对于后续工作有序开展具有促进作用。加强重点工程的新闻宣传报道工作，联系实际情况，确定合理的新闻宣传工作目标，只有合理的计划和目标，后续才可以有章可循，有助于提升新闻宣传工作质量。企业需要结合新闻宣传策划方案，提供充足的支持和保障，定期组织评价与考核，落实奖惩制度和责任制度，有助于推动各项工作的顺利开展。制定宣传方案时，可以邀请具有丰富媒体经验的记者，提升新闻宣传方案的有效性。
5.3创新新闻宣传报道方式，拓宽宣传渠道
报刊、广播和电视作为传统新闻媒介，是企业新闻宣传工作的有效载体，但是面对新媒体的强势崛起，新媒体时代背景下网络和手机逐渐得到了广泛应用。伴随着信息宣传手段的不断创新和完善，新闻宣传工作发生了不同程度上的变化，可以通过开设微信公众号和企业官方微博的方式，定期更新企业的经营管理成果。还可以将企业的工程施工拍摄成微电影，传输到网络平台上，提升宣传力度。企业员工可以对施工现场所拍摄的照片在新媒体上传播，扩大企业的知名度和影响力。此外，工程施工企业可以同媒体单位建立沟通机制，定期组织以工程施工题材为主的采访和观摩活动。通过多样化的企业新闻宣传手段，拓宽宣传渠道，有助于提升新闻宣传成效，为企业长远发展提供坚实保障。
5.4加强新闻宣传的人才培养，制定合理的人才规划
工程施工企业在经营发展中，人才的引进和培养十分重要，但是部分企业对于政工类人才培养重视程度不高，未能制定合理的人才建设规划。因此，加强企业的新闻宣传工作需要配备专门的新闻宣传人员，为后续工作打下坚实基础和保障。如果缺乏高素质的人才支持，即便再合理的策划方案都无法有序开展；定期组织新闻宣传工作培训，培养更多热爱新闻工作的人员；提高新闻宣传工作的重视程度，建立完善的激励制度和责任制度，对于工作积极和能力强的人员，合理安排岗位，激发人员的工作积极性，挖掘人员的潜能和价值，为企业长远发展作出贡献。
5.5加强企业和媒体的联系，构建新闻宣传平台
工程施工企业应该加强与媒体的沟通联系，构建新闻宣传平台。媒体作为新闻宣传的主要渠道，可以把握新闻宣传内容，把握宣传质量，对于企业的新闻宣传工作开展具有重要作用。这就要求企业可以改变传统媒体的思维习惯，深入挖掘新闻宣传的内在规律，拓宽信息传播渠道的同时，与媒体建立合作关系，扩大企业影响力和知名度。正确引导社会舆论，结合新媒体环境的舆论特点，运用新媒体和新方法，提升企业的新闻宣传工作成效。
