摘要：日益发展的新媒体对传统媒体带来的冲击,挑战与机遇并存。医院报刊在此背景下发展压力日益严峻。通过医院报刊与新媒体优势互补,在用户、内容、传播途径等方面融合发展,更好地繁荣医院文化建设,提升服务品质、增强员工凝聚力、提高核心竞争力。