时间：2024-03-13 16:14:55
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女生的基本礼仪常识
1、别人给倒水时，不要干看着，要用手扶扶，以示礼貌。
2、别人对你说话，你起码要能接话，不能人家说了上句，你没了下句，或者一味的说着啊啊啊，是是是。
3、有人盯着你看的时候不要直视对方，假装没注意到。
4、心情不好，再好的护肤品和化妆品也补救不了皮肤。
5、睡眠不好，会使人说话语无伦次，反应迟钝，黑眼圈突出。
6、别人释放“有毒气体”的时候不能嫌恶地躲开或者拿手扇，装作若无其事。
7、被领导训斥的时候，不要低头，要直视领导，面带微笑，表示接受批评，领导的火就会慢慢消退，否则，领导会火上加油。
8、女人一辈子不能手心朝上向男人要钱花。
9、吃完饭退席时说：“我吃完了，你们慢吃。”
10、给人递水递饭一定是双手。
11、坐椅子不要翘起来。
12、吃饭要端碗，不要在盘子里挑拣。
13、最后一个进门要记得随手关门。
14、送人走要说：“慢走。”
15、洗了手不要随意甩手，水会甩到人家身上很不礼貌。
16、递刀具给别人要记得递刀柄那一端。
17、不揭别人的短处。
18、听别人说话的时候，眼神不要游移。这样显得很没礼貌。
19、帮别人倒茶倒水之后，壶嘴不要对着别人。
20、站有站相，坐有坐相。
21、遇到那种往里往外都能开的门，拉而不是推。
22、说道就一定要做到。做不到的就不要承诺。
23、不要贪小便宜不要贪财，钱再多也有花完的时候。
24、屋里有人的时候，出门要轻手关门。
25、这个世界不相信眼泪。
26、与其花空心思留住男人，不如让男人花空心思留住自己。
27、人穷志不短。
28、盛饭或端茶给别人时，如果中间隔了人，不要从别人面前经过递，而要从别人后面绕过递。
29、自己有本事才是真的本事。
30、学会温柔学会聆听。
31、去别人家里，不要坐在人家的床上。
32、在酒桌上与别人碰杯，自己的杯子一定要低于对方的，特别是对方是长辈或领导。
33、晴带雨伞，饱带干粮---未雨绸缪总是好的。
34、如果问别人话，别人不回答你，不要死着脸皮不停的问。
35、吃饭的时候尽量不要发出声音。
36、捡东西或者穿鞋时候要蹲下去，不要弯腰撅屁股。
37、别人批评你的时候，即使他是错的，也不要先辨驳，等大家都平静下来再解释。
38、做事情要适可而止，无论是狂吃喜欢的食物还是闹脾气。
39、到朋友家吃完饭，要主动帮忙洗碗清理桌子-----主人做饭已经很辛苦了，不能事后还让主人清理。
40、生活中会遇见各式各样的人，你不可能与每个人都合拍，但是有一点是四海皆准的：你如何对待别人，别人也会如何对待你。
41、待客不得不大，持家不得不小。
42、把拳头收回来是为了更有力的还击。
43、人活在这个世上，首先要学会一个“忍”字。
44、任何时候对任何人不要轻易告诉对方你的秘密。
45、钱不是靠攒的，会花才会赚。
46、学无止境，不仅仅是学书本知识，更要学会怎么待人处事，社会远比你想象的要复杂。
47、不要跟同事议论上司或其他同事的是非，你的无心之言很可能成为别人打击你的证据。
48、做事情，做好了是你的本分，做的不好就是你失职。
女性社交基本礼仪
1、礼貌待人
礼貌可以给人一种和谐、轻松愉快的心情，作为女性对于别人的礼貌谦让，可以自然而大方接受，在初次见面时应该主动伸出手做握手的姿势，这都是一种礼貌的表现。
2、庄重沉稳
无论和任何男士交往，在社交的场合上就要庄重沉稳，不可以轻浮、随便，更不要一见到男士就滔滔不绝地说得眉飞色舞的样子。
3、时间观念
时间观念很重要，一个有时间观念的人永远都非常受人尊敬，所以一定要树立严格的时间观念，并要求自己在安排好的时间内完成要完成的事情。
4、待人主动热情
在社交场合上，见到一些被冷落的人，要主动去鼓励他们恢复自信心，见到朋友或者同事遇到困难的时候，也要主要给予一些帮助。
5、宽容大度
女性万万不能自命不凡，咄咄逼人或者搬弄是非，在社交场合中，友好和善的态度，亲切轻松的气氛非常重要，被人也乐意与你交往。
女性社交礼仪禁忌
1、不要耳语
耳语是被视为不信任在场人士所采取的防范措施，在大庭广众之下与同伴耳语是很不礼貌的事。
2、不要失声大笑
无论听到什么“惊天动地”的趣事，在社交宴会也得要保持仪态，最多报以灿烂笑容。
3、不要滔滔不绝
在宴会中若有人对你攀谈，要保持落落大方，简单回答几句足矣。切忌向人汇报自己的身世，或向对方详加打探，这样很容易把人家吓跑，或被视作长舌妇。
4、不要说长道短
在社交场合说长道短，揭人隐私，必定会惹人反感，让人“敬而远之”。
5、不要大煞风景
参加社交宴会，别人期望见到的是一张可爱的笑脸，即使是情绪低落，表面上也要笑容可掬，周旋于当时的人物环境。
6、不要木讷肃然
面对初相识的陌生人，可以交谈几句无关紧要的话开始，切忌坐着闭口不语，一脸肃穆表情。
7、不要在众目睽睽之下涂脂抹粉
如果需要补妆，必须到洗手间或附近的化妆间去。
另外,根据国家新闻出版总署公布的数据表明,在全国出版的1938种报纸中地市级报纸达到882种,占45.51%②,数量占据中国报业市场的半壁江山;另有资料表明,我国现有地市党报社338家,共办有报纸553种,其中地市级党报376种。地市报的广告总收入和发行总收入分别突破了60亿元和30亿元。③2009年4月13日,“评论权”三字载入中国政府第一份人权规划――《国家人权行动计划(2009～2010年)》,意味着评论权作为一种纯粹的表达自由被正式提升到人权高度,这对于优化评论氛围、促进评论繁荣无疑将产生积极而广泛的影响。这应当成为地市级党报繁荣评论论坛的一个契机。
因此,目前地市级党报新闻评论发展的突破口是:如何发挥地缘和主流优势,有效开发自身潜质,满足受众需求,通过更加及时、权威、深入、可信的分析解读,以及广泛的交流沟通,激活本地“观点市场”,以新闻评论的有效传播来打造媒体影响力。
地市级党报在“观点市场”构建中的优势
毋庸讳言,当前区域内的信息传播平台呈现多元化趋势,地市报受区域特点、体制局限和市场竞争的影响,处于在区域、体制与市场竞争的夹缝中生存的困境,普遍面临着一些问题,如受众范围减少、发行难度加大、报纸的角逐力受到极大挑战等。但是,地市级党报在“观点市场”构建中的优势仍然是非常明显的:
一是地市级党报的公信力。地市级党报的舆论引导能力至关重要,其权威性、公信力是其他媒体无法取代的。随着公共信息平台增多和信息来源渠道的增加,受众对有效信息的取舍难度也随之增加。舆论控制需要地市级党报,舆论的正确导向也需要地市级党报,尤其是重大突发事件,地市级党报的快速反应、理性分析,对于消除受众疑虑,引导受众思想发挥着重要作用。
二是地市级党报的影响力。地市级党报的受众群主要是党政领导、机关公务员、企事业单位各级管理者等,这类受众往往掌握着较多社会资源,具有较高的决策话语权,有较高的社会影响力。影响力决定着高度、决定着地市级党报可以很好地利用受众资源,准确把握时代脉搏,办报会更加有的放矢。
三是地市级党报的吸引力。媒体的吸引力来源于内容本身的吸引力,内容是媒体的主要竞争力,而在观点信息内容的占有上,地市级党报有原创性新闻的采访权、权,有专业化的采写、编辑、评论及制作队伍,同时,在接近主流资讯、主流观点及价值观方面,地市级党报的优势更加明显。
抓住受众是关键
对于地市级党报,本地受众是新闻评论传播与交流的主体。信息被受众接受历来被认为是完整的信息传播活动的终端,是实现其价值的最终环节。受众是积极的大众传播参与者,离开了受众,传播就失去了意义,传者只有传播那些符合受众实际需要的信息才会被受众接受,取得好的传播效果。④
我国的党报已经走过了七八十年的风雨征程,在发挥主功能即“以正确的舆论引导人”方面积累了极其丰富的经验。今天,地市级党报所面对的受众,无论其构成还是阅读的取向,较之几十年前甚至几年前都有了极大的变化。特别是随着互联网的日益普及,知识结构已发生巨大变化的受众接触并且获知新事物的能力和途径也已经发生了质的飞跃。地市级党报必须抓住现今受众的特点,保持敏锐的评论思维,在实现新闻评论传播的有效服务和有效舆论导向上下工夫。
新闻评论传播的有效服务和有效舆论导向是互为依存的,有效服务是有效舆论导向的基础,有效舆论导向又反过来保证和促进有效服务的实现。在过去的很长一个时期,党报始终处于重导向轻服务的状态,在舆论导向的问题上也是如此。多年来,我们在宣传中反复强调新闻评论的正确舆论导向,然而却往往只考虑要重导向,并不去研究如何使受众接受你的导向,即注意导向的有效性。正确的舆论导向必须考虑传播的有效覆盖以及受众的实际接受程度。有效舆论导向,是要通过对受众需求的有效满足,增强新闻评论的亲和力,充分引发受众的阅读兴趣,进而通过潜移默化的方式,将党和政府需要让受众知道的东西,变成受众自然而然的理解,完成新闻评论在舆论宣传中应当完成的感召力和鼓动力。
构建“观点市场”的操作策略
传播学中有一个著名的公式:选择的或然率=所偿的保证/费力的程度。⑤即信息被受众选择的可能性与它提供的报偿程度成正比,与人们获得它的费力程度成反比。新闻评论的传播也受这个规律支配。媒体要以方便受众接收实用、有效的信息为出发点,为受众理解并参与新闻评论的传播创造最方便的条件,做到“传务求通”。对此,地市级党报可以有以下几条思路:
评论版要有鲜明的地方特色。报纸的特色,是指一张报纸所特有的、不同于别家报纸的色彩和风格,是报纸个性和特点的集中体现。报纸特色很大程度上来源于地方特色。
地市级党报新闻评论版要办出特色,首先要有鲜明的地方性,即地方的特点、地方的特殊性,像历史、地理、政治、经济、文化、社会风气、风土人情,等等。评论版面和栏目的名称、稿件选择、语言风格及编辑技巧和版式安排等方面可以做到既突出评论的特色,又体现本土文化风格,同时还反映受众的需求,版面特色明显,灵活多样,吸引本地受众的注意力。
从内容方面看,直接的体现就是评论选题的本地化。选题本地化,就是要从本地受众的需求出发,选择他们关注度比较高的论题。这在地理、心理接近两个层面上能让受众有浓厚的兴趣,因为本地的新闻事件和社会问题与本地受众的生活密切相关,受众对此类评论“阅读期待”也是比较迫切的,而且这也体现了“三贴近”原则。
因此,地市级党报要更多地选择与本地受众休戚相关的现实问题来评论,即使是外地新闻,地市级党报也应该更多地采用“本地化”视角的解读方法,满足本地受众的需求。特别是评论内容不能只停留在异地监督的层面,更要敢于反映和回答本地现实生活中受众所关注的热点问题,敢于发表新鲜而中肯的见解,在本地舆论监督方面有所作为。从一定意义上讲,评论选题本地化的功效与独家新闻的功效是一样的,既能做到避免与其他报纸雷同的评论,又凸显了报纸特色。
评论形式多样化,开阔受众视野。运用评论手段传播观点信息,地市级党报应当秉承“严肃、理智、细心的探究态度,有组织地因而也是有效率地进行问题探讨”⑥,采取认真调查、核实、研究的态度,客观并理性地分析新闻事件或社会问题,恰当地发挥正确舆论的影响。
首先要提供“本报独家观点”,发出自己的“声音”。在争取受众的竞争中,地市级党报必然要在认识新闻事件本质的基础上,运用代表本报立场的各种评论形式(社论、评论员文章、短评等),通过理性的分析,发出权威的声音,甄别事实,引导舆论,为受众提供认识、理解或思考问题的路径或方法。对于评论者来说,最重要的责任之一就是激励受众理性地思考问题,进而得出自己的结论。这应当是地市级党报发挥舆论引导功能的最有力亦是必不可少的手段。
其次要舍得拿出一定的版面,刊发“他家”言论精华,做观点信息的“集纳商”,在汇集之中显示“本报特色”。这是媒体在激烈的市场竞争中无奈而又高明的做法。无奈在于,现今的新闻媒体数量庞大,受众对于某一个媒体的专一度与忠诚度减弱,迫使媒体必须成为内容的“集纳商”,来最大化地巩固已有的受众群,吸引潜在受众的注意力;其高明之处在于,“汇天下精华”并非只是被动的“二次传播”,一样可以通过相应的手段或方法在形式和内容上做到不落俗套、极富魅力,以此来“扬独家之优势”。
“发言空间”多层次,拓展受众参与面。新闻评论作为意见传播、观点交流的工具,对媒体来说,是体现媒体立场的旗帜和号角;对受众来说,是表达利益诉求,进行利益博弈的渠道和工具。同时,新闻评论还有启迪民智、澄清公理、明辨是非的思想文化价值。正因为如此,使得“具备独到认识、能超越一般受众认知水平”成为多数报纸(特别是主流报纸)言论版的选稿标准,这在一定程度上造成了新闻评论传播与交流的高“门槛”。例如,目前活跃在一些发行量与口碑俱佳的报纸评论版的作者基本上是具有经济学、法学、政治学、历史学等知识背景的专家学者,以及具备丰富阅历感知的媒体人。他们既具表达能力,又有表达智慧。虽然社会精英的身份和其文章所体现的慎重严密使观点信息平添了一种权威性,但是这种对评论作者的选择倾向,在某种程度上必然会带来对普通受众所写的评论文章的弱势处理。这一现象在地市级报纸评论版也有一定的普遍性。
对此,《人民日报》评论员陈家兴曾撰文提醒:“如果我们要提高门槛,要求时评文章有专家的深刻、有精英的独特、有文章家的文笔,则大批的时评作者也就是公众势必就被挡在了门外。如此一来,可能使时评失去了其背后深刻的社会意义,公众的话语权可能就失去了一个自由表达的平台。”⑦
试想,如果所有的新闻评论版面上充斥着某一个群体或某一个阶层的言论,是否有利于观点信息传播的生态平衡?这显然与新闻媒体作为社会公器的本质属性相违背。“如果一种对所有的人都具有头等重要性的工具仅仅供少数人使用,且不能提供人们所需要的服务,那么此时,利用那种工具的少数人的自由就处在危险之中了。”⑧
诚然,由于受版面的限制,报纸不可能给社会当中的每个人提供发言的机会。但是在观点的“精英化”与“草根化”之间,还是需要实现某种平衡的。
在具体操作中,地市级党报有条件实行评论栏目“分层”设置,即:在评论版面上既要有为专家学者开辟的“学者观点”、“学者论坛”,也要有张扬普通受众个体话语的“一家之言”、“各抒己见”和“自以为是”,还要有机动灵活的“编读往来”、“他山之石”;同时,还可以仿效网络新闻媒体的一些做法,如:设置“论坛”,不定期地推出各种有益话题,供本地受众参与讨论;实施“报网互动”,设置“网友之声”,将本报网络版的言论内容延伸至纸媒,使观点信息传播立体化、多样化;另外,评论版面还应开辟“三言两语”评论栏目,有感即发,有疑即质,有错即批,一语中的地表明对某一问题、某一观点或某一提法的意见和态度……
特别应该注重社会底层弱势群体的合理诉求,更多地设置适合他们发言的评论栏目,满足其参与评说的需求,使得社会当中不同阶层、不同职业、不同知识背景、不同见解的受众的“声音”都得到平等的表达机会,借用《中国青年报》总编辑李学谦的话说,就是要“大嘴小嘴都说话”⑨。
注 释:
①按照新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题报告中对“主流媒体”提出的6条判断标准,地市级党报毫无疑问是区域性的主流媒体。见《主流媒体如何增强舆论引导有效性和影响力之三:重视对几类重要报道领域的改革与创新》,《中国记者》,2004(1)。
②朱学文:《地市报现状与发展对策》,《新闻战线》,2009(4)。
③王贵海:《在中国地市报研究会成立20周年大会上的工作报告》,《中国地市报人》,2008(12)。
④笔者曾就此问题撰文探讨,参见谢明辉《新闻评论的受众观念》,《新闻大学》,2000年冬季号,第45～47页。
⑤威尔伯・施拉姆、威廉・波特[美]:《传播学概论》,北京:新华出版社,1984年版,第114页。
⑥李良荣:《当代西方新闻媒体》,上海:复旦大学出版社,2003年版.第252页。
⑦陈家兴:《时评,让公众思考着》,《新闻记者》,2003(11)。
⑧新闻自由委员会[美](The Commission Freedom of the Press)、展江、王征、王涛(译):《一个自由而负责的新闻界》,北京:中国人民大学出版社,2004(2)
⑨马少华:《冲突与宽容的言论生态:中美报纸言论版的比较研究》,《国际新闻界》,2002(3)。
【关键词】国际板;人民币国际化;多层次资本市场;跨境ETF
从2005年股权分置改革开始,几年来我国资本市场陆续上演了几场重头戏:2009年10月推出创业板,2010年3月融资融券开始试点,2010年4月股指期货上市交易。种种迹象表明,作为下一场重头戏的国际板也即将登场。
9月20日媒体报道:据接近上海证券交易所的人士透露,包括证监会、商务部及外管局在内的多个部委就国际板推出的法律问题已达成共识,国际板的推出只剩下技术测试和时机问题了。目前,上交所已开始加速其推出国际板的相关工作,规则拟定和技术上的安排都在原有基础上更加完善。按照目前的进程,2011年初所有工作将完全到位,而2011年4月前后推出的可能性很大。
“国际板”是指在我国两大证券交易所之一的上海证券交易所设立一个板块,允许境外设立的企业通过这个板块到上交所上市交易。国际板推出后,将改变我国境内证券交易所上市公司全部是境内注册企业的现状,我国证券市场将成为开放性的市场。
开设国际板的设想最早由上海证券交易所在2007年提出,2009年3月,中国人民银行在《2008年国际金融市场报告》中也提出进一步研究红筹企业回归A股市场以及推进国际板建设的相关问题。中国证监会主席尚福林在2010年1月召开的证券期货监管工作会议上布置今年证券市场重点工作时,除股指期货、融资融券及场外市场建设、发展债券市场之外,还提到了要加强与有关部门沟通协商,探索境外企业在境内发行上市的制度安排。在今年两会期间,国际板设立问题一度成为媒体热议的话题。上海证券交易所理事长耿亮、上海市政府金融服务办公室主任方星海、中金公司董事长李剑阁等业内人士在今年上半年纷纷通过媒体发表对推出国际板的看法。9月初,中国证监会副主席姚刚在出席一个座谈会时表示,要积极研究境外企业到内地发行人民币股票和债券的相关制度,推进国际板建设。推出国际板是我国资本市场发展的大势所趋。
一、人民币国际化正在迈向资本开放阶段
经国务院批准,中国人民银行等六部委于2009年7月在上海、广东开展了跨境贸易人民币结算试点。而目前跨境贸易人民币结算境内试点地区已经扩大到包括黑龙江在内的20个省份,并将试点所涉及的境外地域扩展到所有国家和地区,跨境结算业务范围也扩大到了服务贸易和其他经常项目。
自2008年12月以来,中国人民银行已经与韩国、香港、马来西亚、白俄罗斯、印度尼西亚、阿根廷、冰岛、新加坡八个国家和地区货币当局签署的本币互换协议,总金额已达8035亿元人民币,人民币正向区域性货币迈进。双边货币互换是指用本国货币换取对方国家的货币,协议国家和地区之间通过开展双边货币互换为实体经济服务,即将所换币种用于两国企业间的贸易结算。
货币互换和人民币跨境结算使人民币的储备货币功能得以体现。韩国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国央行已经选择人民币作为储备货币之一。
为了配合跨境贸易人民币结算试点,拓宽人民币资金回流渠道,2010年8月16日,中国人民银行了《关于境外人民币清算行等三类机构运用人民币投资银行间债券市场试点有关事宜的通知》,允许香港、澳门地区人民币业务清算行、跨境贸易人民币结算境外参加银行和境外中央银行或货币当局在中国人民银行审批同意后,以人民币资金投资我国银行间债券市场。
香港正在大力发展人民币离岸市场,去年9月,中央政府在港发行60亿元人民币国债,国开行、中行、建行等境内银行及麦当劳等境外企业在港发行了人民币债券。据香港媒体报道,香港联交所正在酝酿推出人民币期货产品,并计划成立一个结算所推出人民币计价产品。
一系列举措表明,人民币国际化进程正在加快,正在从贸易进程开放逐渐向资本项目和金融进程开放发展。设立国际板,允许境外公司到国内证券市场上市融资,是人民币国际化的一个重要标志。
二、我国正在构建和完善多层次资本市场
经过二十年的探索,我国已经初步形成了由主板、中小板、创业板、场外转让市场组成的多层次资本市场,四个层次的市场服务于处于不同时期、不同成长阶段的企业。由于历史原因,我国现在上海证券交易所完全是主板市场,而深圳证券交易所设有主板、中小板和创业板,同时用于退市企业和中关村非上市企业股权转让的“三板”也在使用深圳证券交易所的交易平台。为了发展创业板市场,深圳证券交易所在2000年11月份以后,就停止了在主板市场发行新股,作为分布推进创业板建设的一部分,于2004年5月设立中小企业板并恢复新股发行,2009年10月首批企业在创业板发行上市。截至2010年9月21日,上交所共有主板上市公司884家;深交所共有上市公司1085家,其中主板485家,中小企业板480家,创业板120家。
三、上海正在向国际金融中心的目标迈进
国务院2009年4月正式《国务院关于推进上海加快发展现代服务业和先进制造业建设国际金融中心和国际航运中心的意见》,提出到2020年,基本建成与我国经济实力以及人民币国际地位相适应的国际金融中心。关于金融市场,意见中明确指出:“根据国家资本账户和金融市场对外开放的总体部署,逐步扩大境外投资者参与上海金融市场的比例和规模,逐步扩大国际开发机构发行人民币债券规模,稳步推进境外企业在境内发行人民币债券,适时启动符合条件的境外企业发行人民币股票”。
据世界交易所联合会(WFE)的统计,09年上海证券交易所的股票成交金额为50619.9亿美元,仅次于纳斯达克市场(289513.5亿美元)和纽交所(177845.9亿美元),在全球主要交易所中排名第三,超过了东京交易所(39877.8亿美元)和伦敦交易所(34025亿美元),在亚洲名列第一。在市价总值方面,截至去年12月底,上交所市价总值为27047.8亿美元,在全球名列第六,与排名第一的纽交所(118377.9亿美元)保持着较大差距,但与排名在前的东京交易所(33060.8亿美元)、纳斯达克(32394.9亿美元)、泛欧交易所(28693.9亿美元)、伦敦交易所(27964.4亿美元)差距已经很小。上交所已经具有了一定的国际地位和影响力,完全有能力推出国际板,接纳境外企业到交易所上市。
据上海市政府公布的数字,去年上海金融业实现增加值1818亿元人民币,同比增长25.6%,占全市生产总值的比重为12.2%,金融业对全市经济增长的贡献率接近30%;金融市场体系进一步完善,规模持续扩大、功能不断增强;中外资金融机构进一步集聚,截至2009年底,在沪金融机构总数为986家,其中外资金融机构402家,落户上海的外资法人银行已达20家,占全国外资法人银行总数的三分之二左右,资产占全国外资银行资产总额的85%。上海已经成为国内名副其实的金融中心,但成为国际金融中心还有许多需要完善的地方,其中发展开放式证券市场是必要环节。
纵观伦敦、纽约、东京,包括香港等著名国际金融中心,都具有开放式的证券市场,接纳异地和外国企业上市,既为世界范围的优质企业提供上市融资服务,也为本国或本地区的经济发展和科技进步做出贡献。设立国际板,将上海证券交易所建成开放式的证券市场是打造上海国际金融中心的必备条件。
四、一些著名境外企业对在国际板上市态度积极
据英国《观察家报》报道,英国汇丰银行计划成为首家在上交所国际板上市的国际企业,向中国投资者发行50亿英镑股票。汇丰集团行政总裁兼香港汇丰银行有限公司主席纪勤6月在上海表示,汇丰希望在A股市场国际板上市,募集资金全部用于支持其在中国的业务发展。目前汇丰银行在中国23个城市拥有99个网点,是外资银行在国内拥有营业网点最多的银行。
五、汇率形成机制改革和新股发行机制改革的推进为国际板推出创造了条件
2008年,为减少全球金融危机对我国经济的影响,我国暂停人民币升值,在外汇市场上汇率实际上重新钉住美元,近两年时间,人民币对美元汇率维持6.82-6.84的窄幅波动。今年6月,央行宣布进一步推进人民币汇率形成机制改革,增强人民币汇率弹性,坚持以市场供求为基础,参考一篮子货币进行调节。人民币汇率波动幅度加大,截止到9月21日收盘,人民币汇率中间价已经突破6.70,三个月时间累积升值近1.7%。
重新启动汇率形成机制改革,坚持实行以市场供求为基础,参考一篮子货币调节,有管理的浮动汇率制度,是我国汇率市场化改革的重要措施,为推出国际板创造了条件。
中国证监会8月20日就《关于深化新股发行体制改革的指导意见》向社会公开征求意见,这标志着新股发行第二阶段改革正式启动。《指导意见》提出进一步完善报价申购和配售约束机制等多项改革举措。我国在去年6月启动新股发行改革,改革的中心是发行价格市场化,但实际执行过程中出现了发行价格过高,上市公司大量超募发行的现象。
此次新股发行第二阶段改革,完善报价申购和配售约束机制,减少询价过程中不合理因素,使我国新股发行进一步市场化,为设立国际板创造条件。
六、跨境ETF将成为国际板的前奏
按照上海证券交易所研究人士的说法,国际板将包括境外企业在上交所直接发行上市,也包括跨境ETF和中国存托凭证(CDR)。而跨境ETF操作起来最容易,相关工作推进得最快。2009年,上海证券交易所已经和多家国际性指数公司签订了谅解备忘录,并向证监会上报了多个产品方案。
内地多家基金公司已着手开发并上报跨境ETF产品,华安基金与富时集团签署合作协议,获授权开发华安富时100指数跨境ETF,博时基金也已获授权开发标准普尔500指数跨境ETF。华夏、嘉实两家基金公司开发的是以恒生指数和道琼斯指数为追踪标的的跨境ETF。
ETF对应的是一个指数,指数与一家具体公司相比,对应的风险要小,因此先推出跨境ETF作为国际板的前奏,将为国际板积累风险控制和跨境结算的经验。
关键词：应计异象；制度背景；中国；资本市场
中图分类号：F23 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）22-0078-03
自斯隆（Sloan）首次发现应计异象以来，针对应计异象的研究非常活跃，国外学者主要从以下四个方面对应计异象进行研究：（1）应计低持续性的探讨；（2）对应计异象产生原因的解析，分为基于有效市场的风险解释和非有效市场的错误估值解释；（3）应计异象与其他异象的关系；（4）应计异象在全球不同市场的表现。中国学者关注应计异象从2002年开始，在已有的研究文献中，应计异象的研究还没有充分展开，本文对国内在这一主题的研究进行回顾，希望能够借此引起相关人员对中国资本市场应计异象的关注，推动这一领域的深入研究。
一、中国资本市场是否存在应计异象
P1ncus、RajgoPal 和Venkatachalam（2007）首次对应计异象的国际存在性进行研究，发现仅澳大利亚、加拿大、英国和美国存在应计异象。La fond （2005） 发现，应计异象是一个全球现象，数据显示澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、德国、 香港、意大利、日本、荷兰、挪威、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国等15个国家或地区存在不同程度的应计异象，且应计错误定价大部分集中在营运资本应计项目上。
中国资本市场的发展也激起了学术界关于资本市场效率问题的研究，刘云中（2002）沿用斯隆（Sloan）1996年的方法，使用1998―2000年的数据进行检验，首次对中国资本市场进行了应计异象研究。经过数据研究，他发现中国资本市场的会计应计的持续性低于现金流量，但他按照斯隆的投资策略组合，得到的超额回报率却只有大约3.1%。对其提出的三个假设和检验结果，刘云中并没作更为深入的评述和解释。根据其结论，不能合理排除中国资本市场不存在应计异象。王庆文（2005）以1998―2002年深沪两市A股为样本，以应计项目作为会计盈余质量标准，研究其对公司下一年度会计盈余及未来两年内股票收益的影响。研究发现：（1）当年会计盈余高而经营现金流量低的公司在下个年度的会计盈余会降低，而会计盈余低而经营现金流量高的公司下年则相反；（2）投资者会高估那些会计盈余高但经营现金流量低的股票，而低估那些会计盈余低但经营现金流量高的股票，据此构造的投资策略可获得显著超常收益。在剔除ST公司和PT公司之后，其累计超额回报率9.7%。在结论中给出的解释是，一方面是公司存在盈余管理，另一方面是1998年上市公司刚刚披露现金流量表，可能市场的反应较弱。林翔、陈汉文（ 2005） 研究了中国上市公司的应计持续性与现金流持续性的差异，他们发现会计应计的持续性显著的低于现金流量，例如现金流量的持续性系数为0.595，而会计应计的持续性系数为0.525，该文进而讨论盈余管理行为和增长对会计应计持续能力的影响，但并没有进一步研究市场是否能识别持续性的差异。姜国华、李远鹏、牛建军（2006）针对AB股的研究表明，中国AB股市场存在着显著的应计异象，并且还存在着国内外盈余报告差异异象，从而说明会计准则的差异也会影响到市场的效率。
二、针对中国资本市场应计异象的专门研究
中国资本市场应计异象的研究得益于1998年上市公司开始披露现金流量表，同时也得益于中国资本市场的不断完善。李远鹏、牛建军（2007）结合中国特殊的制度背景――退市监管，对中国资本市场的应计异象进行了研究并对结论给出了解释。研究认为，在正常状态下亏损是比较普通的，例如在美国，亏损公司占到上司公司总数的35%左右（Hayn，1995），而在中国由于ST制度以及退市制度的存在，上市公司为了避免亏损带来的风险，便会对会计盈余进行操纵，他们会利用各种资源和手段去避免亏损，而一旦亏损很难避免，则会采取洗大澡的措施，使得来年更容易扭亏。这就导致了亏损公司主要集中在应计最小的两组中，这些公司的扭亏或“洗大澡”行为会严重地干扰下一年的回报率，因为这些公司的扭亏并不是经营绩效的改善而是公司盈余管理的结果。如果仅仅基于Sloan（ 1996） 的应计设计套利策略，买入的会计应计最少的公司中，大部分是亏损的公司，这样导致无法利用现金流量和会计应计持续性的差异套利，而这并不是由于投资者看穿了财务报表，完全认识到应计与现金流的持续性差异造成的，而仅仅是因为公司层面的治理因素决定的。在构建套利组合时将亏损公司进行剔除，则未来一年可以赚取7.4%~9%的超额回报。这个提高是非常显著的，在控制了传统的风险因子后，结论依然成立。
可见，研究中国制度背景下的应计异象问题已经开始考虑中国特殊的因素，中国独特的市场监管政策和公司治理环境被充分考虑。这对应计异象乃至市场异象的研究都是有益的尝试和思路的开阔。由于资本市场的发展和特殊的制度背景，中国的应计异象研究尚处于基础阶段，相对于国外的研究，中国还基本处于存在性的研究阶段。李远鹏、牛建军、姜国华（2008）对中国应计异象的研究进行了梳理，回顾了应计异象在国外的研究脉络和研究现状，同时对国外研究与应计异象有关的理论：市场有效理论和市场非有效理论对应计异象的解释，套利与应计异象等都作了一一介绍，对于开阔研究思路，理清研究脉络具有很大的意义。
三、国内资本市场应计异象研究的延续
1998年，中国上市公司开始对外披露以收付实现制为基础编制的现金流量表。2007年，中国上市公司统一实行新会计准则。李志文、宋云玲以1998―2006年的上市公司A股为样本，用Fama-MacBeth计算法，扩展了李远鹏、牛建军（2007）的研究，发现中国股市确实有应计异象，也发现中国股市对A股盈余和盈余成分的定价错误与美国资本市场并不一致。在分年度的检验中，发现中国股市对盈余、应计项目及现金流的错误定价方向是一致的，而且对现金流与盈余的错误定价程度基本相同。相对于现金流的错误定价，应计项目的错误定价偏上。同时，当市场乐观时，应计项目被市场高估的程度更大；当市场悲观时，现金流被市场低估的程度也更大。同时指出，盈余、应计项目和现金流的错误定价可以出现三种组合。
从2009年开始应计异象逐渐进入更多人的视野，很多高校的研究生以应计异象为主题，检测了新会计准则实施前后中国资本市场的反应，试图通过检验，发现中国资本市场的特点，同时所有数据得到的结论，均不能排除中国资本市场不存在应计异象。
四、应计异象研究的发展思路及对中国的启示
会计应计是权责发生制会计的关键所在，是为克服收付实现制的缺点而发展起来。国外应计异象解释的研究主要在五个方面的内容，即应计的计量观、净经营资产增长观、风险溢价和资产定价模型误设观和高估权益的成本观以及与其他异象之间的相关性的研究。
1.计量观。Sloan（1996）首次检验了应计盈余相对于现金流部分的持久性以及投资者对应急盈余的定价问题，发现应急盈余持久性比现金流量的持久性更低，并且投资者对应计部分的错误定价程度也更高。这是由于现金流部分计量的客观性高，应计的计量中存在更高的主观性，即会计上的相关性与可靠性之间的差异。Collins和Hribar（2000）发现市场对总应计定价过高。Xie（2001）将应计部分分解为操控性应计和非操控性应计两部分，发现应计的更低的持久性主要来自于操控性应计部分，认为应计的更低的持久性是盈余管理导致的会计扭曲引起的。Penman、Zhan（2001）认为，更高水平应计意味着后续的盈余反转，并因此认为存在盈余管理。Richardson、Sloan、Soliman和Tuna（2006a）分析了包括营运资本应计在内的所有的应计，并按可靠性进行定性的评价和分类，经验分析发现，最不可靠的应计的持久性最差并且市场对其错误定价程度最大，该发现进一步支持了应计计量上的相对不可靠性导致其低持久性的观点。Richardson、Sloan、Soliman和Tuna（2006b）认为，与持久的稳健会计两者的结合的解释相反，恰恰是激进会计或暂时性会计扭曲导致了应计的反转。此外，他们还使用代数变换将应计分解为增长部分和效率部分，发现效率部分在解释应计的低持久性方面比增长部分更显著。
2.净经营资产增长观。净经营资产增长观源于最近关于投资与未来股票回报之间有负相关的发现。鉴于应计是净经营资产增长的一部分，许多学者开始探索是否这两者之间存在联系，或甚至是同一现象的不同表现。Thomas和Zhang（2002）认为，由于应计不仅为盈余的组成部分同时也是净经营资产增长的组成部分，因此，难以将净经营资产增长观从计量观中区分出来。Fairfield，Whisenant和Yohn（2003a）也认为，应计不仅是盈利能力的组成部分，同时也是净经营资产增长的一部分，新投资的边际回报递减和持久的稳健会计导致了应计高的企业在未来盈利能力的下降。这表明，不仅高营运资本应计导致未来盈利能力低，同时长期净经营资产的增长也导致了未来盈利能力的下降。Fairfield、Whisenant和Yohn（2003b）进一步认为，当期应计与未来盈利能力之间的更低的相关性原因在于，应计与净经营资产增长之间的相关性比经营现金流与净经营资产增量之间的相关性更强，即盈余中的应计导致了更多的净经营资产增长。在将未来盈利能力的计量式子中的分母，改为前一期期初净经营资产（即剔除净经营资产的增长的影响）后发现，应计的持久性不再低于经营现金流的持久性。Zhang（2005）认为，应计异象的产生是因为应计中包含了关于投资/增长的信息，投资/增长导致了未来的负股票回报和应计的相对低持久性。该文发现应计与其他的增长属性（如员工增长率）之间有很强的同步变动性，并发现在同步变动性强的行业或企业中，应计异象更强，而在同步变动性弱的行业或企业中，应计异象要弱得多，作者认为这种结果支持了投资/增长假设。由此可见，应计不仅是盈余的组成部分，同时也是净经营资产增长的组成部分，应计高对应于净经营资产增长高，因此，当期的高应计导致了未来的低回报的现象也可能来自于当期的净经营资产增长。
3.风险溢价和资产定价模型误设观。Fama 和French
（ 1995、1996） 研究认为，高应计企业作为增长企业不太会陷入困境，因此风险补偿低，导致了未来回报低。另外，资产定价模型可能遗漏相关变量，即应计与被市场定价的变量相关，而现有资产定价模型遗漏了该变量。Zach（2003）发现，即使在控制了规模、账面市值比（Book-to-market ratio）和动量（Momentum） 之后，应计的对冲策略仍能产生超额回报。Khan（2005）使用了跨期资本资产定价模型进行检验后发现，高应计企业和低应计企业的平均回报的横截面差异来自于风险上的差异，而非来自错误定价，同时这些风险因素的差异并非来自应计的差异本身，而是来自于与应计相关的基本经济环境和财务困境特征。Ng（2004）提供证据支持了应计策略的未来回报是对更高破产风险的补偿的观点。Hirshleifer、Hou和eoh（2005） 系统地检验了风险溢价解释和错误定价解释。由于与应计相关的风险的不可观察性，他们构造了一个与应计相关的风险计量CMA。在同时纳入该风险计量和应计的资产定价回归中发现，该风险计量不具有对平均回报的解释力，而应计对回报的解释力则仍然很强，结果说明错误定价而非风险溢价解释了应计异象。
4.高估权益的成本观。Jensen（2004） 建设性地指出了权益市场高估可能导致的经济后果，包括权益高估驱动了并购以及权益高估通过权益发行渠道和非权益渠道，对企业的真实投资产生了影响。其中重要的观点是股价高估使经理有激励，通过管理盈余来达到市场对企业的高预期。Kothari、Loutskina和Nikolaev（2005）认为，由于企业经理从更高的权益估价中受益，因此，经理将会不断通过应计操纵提高盈余来支撑高估的权益价格，但这种支撑毕竟是不能持久的，将观察到后续的盈利能力及股票价格的下降。而低估企业则无持续低估的激励，存在不对称性，这正是其他竞争假设所无法解释的，结果确实发现了这种不对称性。解释与应计的计量观之间存在一定的交叉，应计的计量观主张应计计量的不可靠性导致了其反转，这种不可靠性来自于各种动机导致的盈余管理。高估权益的成本观则具体化为一个原因，即市场高估激发经理向上操纵应计，但无法持续偏高的应计最终将反转，从而导致了后续会计盈利能力的下降，并导致回报下降。
5.其他异象相关性。在会计和金融文献中有很多异象都产生了类似的结果，研究者自然地希望能区分是否为同一异象。与应计异象有类似结果的异象包括价值/ 魅力股异象（Value- glamour anomaly）、外部融资异象以及上述的投资异象，与投资异象之间的关系已经在净经营资产增长观中涉及，这里只提及与其他两个异象之间的关系。Beaver（2002）最早认为价值/ 魅力股异象可能包含了应计异象，应计异象只是价值/魅力股异象的一种特殊情形。Esai，Rajgopal和Venkatachalam（2004）系统地考察了应计异象和价值/魅力股异象之间的关系。在回报对价值/魅力变量及应计的回归中，应计在四个价值/魅力变量之外仍能赚取超额回报，这说明两个异象是独立的。但在将价值魅力变量C/P（现金流C为盈余加上折旧，P为股票价格）改进为CFO/P（现金流CFO=盈余+折旧-营运资本应计） 后，应计的系数不再显著。Cohen 和Lys（2006）发现，在控制了应计后，外部融资活动和未来股票回报之间的负相关关系就缩小了，并且在统计上不再显著。这说明，外部融资异象仅是应计异象的一种特殊形式。外部融资后应计提高，导致了后续股票回报的下降，但要确切地得出该结论需要深入分析，如需要考察外部融资募集资金的投向问题。
6.对国内未来研究方向的启示。以上总结和评价了国外会计应计异象的理论和经验研究文献，主要是应计异象的普遍存在性以及对应计异象存在的不同解释。但至今为止，在国外研究中有关应计异象的解释仍有很大的分歧。同时，应计异象本身的存在性也有不同的观点。如Francis和Smith（2005）对现金流和应计的持久性的检验发现，在考虑了企业特定因素和时间特定因素后，大部分企业的应计持久性并不比现金流持久性低。此外，按照持久性观点而言，最不可靠的应计的市场错误定价最大，因此识别哪些应计最不可靠并容易纵对于准则制定是有意义的。同时，各种公司治理机制对于应计的持久性及错误定价的影响的研究仍未出现。鉴于中国市场和制度环境的特殊性，可考察中国制度背景对于应计的持久性和市场错误定价的影响。
参考文献：
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2010年6月3日，一个正处于热恋中的男青年持刀把女友的姐姐刺成重伤，他割腕自杀未遂后，被警方逮捕。这个凶手竟然就是纪海龙。
爱情天堑是婚房
纪海龙，河南沈丘县人，初中时父母离婚，他一直和母亲相依为命。2008年7月，大学毕业的纪海龙应聘进入郑州一家网络营销公司，很快当上了市场部经理。不久，他和美女同事罗慧谈起了恋爱。
2008年10月14日，感情日渐升温的纪海龙和罗慧商定，转天去拜见罗慧的家人，商量订婚的事。
然而，第二天一大早，纪海龙接到罗慧打来的电话。罗慧哭着说：“海龙，对不起，爸妈说你是外地人，又没房，所以不愿意见你。今后，我们还是做个普通朋友吧！”说完她挂了电话。纪海龙好像一下子掉进了冰窖里，浑身上下冷透了。
不久，罗慧宣布订婚，未婚夫名叫黄杰，也和她是同事。无论是外表还是能力，黄杰都和纪海龙相差甚远，但黄杰家在郑州一个城中村居住，正好村子拆迁，他家一下子分到8套房，这成了他娶到罗慧最大的筹码。
纪海龙消沉了很长时间。2008年11月，朋友给他介绍了一个女孩子。可是没过多久，这段感情亮起了红灯。
原来，纪海龙为了稳定这段感情，便想买套房。他去了几个楼盘，发现房价一直在涨，均价每平米已接近5千元，而他手里的那点钱，连个卫生间都买不起。
纪海龙心灰意冷，便注册了“蓝衣衫”的网名，在商都论坛上以“我们结婚不买房”为主帖，发起了“不买房运动”。此帖在不到一个月的时间内，就有3万余次的点击量，众多网友纷纷留言表示支持。
看到这么多人支持自己，纪海龙深受鼓舞。2008年12月18日，纪海龙自费印刷了5千份传单，和支持他的网友一起，在二七广场散发，呼吁广大市民团结起来，坚决抵制高房价。这次活动在市民中引起了强烈反响，当地的一家电视台，邀请纪海龙为特约嘉宾做一期访谈节目，纪海龙欣然应允。
在节目中，纪海龙侃侃而谈，说到动情处，竟然掉了泪。这期节目大获成功，纪海龙也过了一把名人瘾。但是，恋爱中的女友向纪海龙提出了分手：“从今以后，你就当你的名人好了。作为女人，我不愿意终生租房过日子。”
接连遭受两次感情挫折，纪海龙变得沉默寡言。百无聊赖中，纪海龙沉迷于网络。
纪海龙认识祝娟是在商都网上，祝娟几乎每天都给他的帖子留言，为他鼓掌叫好，俩人很快成为QQ好友。经过进一步了解，纪海龙发现祝娟和他一样，都是周口沈丘县人，他俩居住的村子也不过三四里路。俩人感叹，是命运的安排让他们在茫茫网海里相逢。
祝娟告诉纪海龙，她21岁，中专毕业后在南方打了两年工，因家里不放心她独自闯荡，只好暂时待在家里。纪海龙也把自己的经历对祝娟说了一遍，祝娟鼓励他说：“龙哥，我欣赏你的性格。房子和爱情相比，一文不值！只要相爱，住哪里都快乐。”一席话，说得纪海龙心里热乎乎的。两人很快陷入热恋。
2009年3月18日晚，祝娟在网上对纪海龙说：“我最近想去郑州我二姐家，3月21日是我生日，我想在这天见你。”纪海龙忙说：“3月21日，不见不散。”
3月21日一大早，纪海龙来到了郑州火车站，手里拿着一束火红的玫瑰，这是送给祝娟的礼物。上午11点50分，纪海龙终于看到了祝娟，她大大的眼睛，圆圆的脸庞，比视频上更漂亮清纯。
为爱改初衷积极买房
半个月后的一天，祝娟给纪海龙打电话说：“龙哥，我在打印店找了一份工作，我不回老家了。”此后，纪海龙一下班，就去祝娟所在的打印店附近等她下班，每次还不忘带些女孩子喜欢吃的零食，如玉米、臭豆腐等。祝娟越来越喜欢这个细心体贴的男孩子。
两个月后，祝娟对纪海龙说：“龙哥，我们去一趟二姐家吧。我们家只有二姐嫁在郑州，境况最好，所以家里大事都听二姐的呢。我来郑州时，爸妈有过交代，凡事要听二姐的。咱们的婚事只要二姐点头了，家里就不会反对了。”纪海龙连连点头：“好，周末我俩一起去二姐家，争取把婚事早点定下来。”
到了星期六，纪海龙早早去理发店理了发，又换了一身新衣服，看上去更加英俊潇洒。他还买了不少礼品，然后和祝娟去了二姐祝霞家。
祝霞家房子大，装修豪华。祝霞对纪海龙显得十分热情，看得出她对这个准妹夫还比较满意。祝娟暗暗高兴。
当说到婚事时，祝霞问道：“你现在收入多少，准备啥时在郑州买房子？”纪海龙一听，顿时紧张起来，他结结巴巴地说，现在郑州房价太高，想缓一段时间，婚后看准时机再买也不晚。不想，祝霞立马变了脸，说：“我就这么一个妹妹，我是不会让她受委屈的。我妹妹条件这么好，想嫁个有房有车的男人，还不是小菜一碟？你要是不买房，你们的交往就到此为止吧！”一席话，说得纪海龙的脸一阵红一阵白，他坐不是站也不是，只好起身告辞。祝霞也没挽留，礼物也不收，让纪海龙十分尴尬。祝娟站在一边也不敢多说话，眼里满是委屈。
就在纪海龙无比痛苦时，祝娟忽然给他打电话说想见他。这天下班后，纪海龙硬着头皮去见祝娟。一看到纪海龙，祝娟就扑到了他的怀里哭起来。良久，她幽幽地说：“龙哥，自从认识你，我就爱上你了。可二姐是个倔脾气，我现在不知道该怎么办才好。”纪海龙动情地说：“二姐说的也不是没道理，我争取早日买房，让你过上幸福生活。”二人紧紧拥抱。
当天晚上，纪海龙躺在床上辗转难眠。他想，自己当初倡导的“不买房运动”是不是太理想化了？女孩结婚，就是想找一个安全的港湾，要一套房子也不算过分。但是，郑州的房价已突破5000元大关，而自己一个月才两三千元收入。他决定找份兼职工作。
由于天天熬夜加班，纪海龙显得疲惫不堪。2009年6月17日，母亲冯爱花来郑州看望儿子。见纪海龙消瘦的样子，冯爱花很心疼，问儿子是不是病了。纪海龙眼眶一热，忍不住就把买房子的事说了出来。
冯爱花说：“儿啊，咱家要在大城市买房，谈何容易？不过你也老大不小了，既然这姑娘心里有你，咱们就把这门亲事定了。我也在郑州找个工作，咱娘俩齐心协力，不愁买不到房。”纪海龙忙说：“妈，您今年都61岁了，我一辈子不娶老婆，也不能让您去打工！”冯爱花说：“放心好了，我身子骨硬朗着呢。只要你早一点儿成亲，妈心里也高兴啊！”纪海龙含泪点了点头。
冯爱花在英协路一家菜馆找到洗碗的工作，并在一个小区租了间地下室住下。有一天，纪海龙下班后来到母亲住的地下室，他无意中看到母亲的工作合同，在“年龄”一栏中，母亲竟然写的是55岁。白发苍苍的亲娘还要为了给他买房子而隐瞒真实年龄去打工，纪海龙不由得跪倒在母亲面前，说：“妈，对不起，我一定好好干，争取早日把祝娟娶回家。”
2009年秋天，纪海龙手里共攒了7万元钱。冯爱花又从老家借了一万多元，加上自己的工资，一共给了纪海龙两万块钱。纪海龙和祝娟商量，先付首付买套小房子。
然而，这时的房价开始疯涨。纪海龙本来在金水路看上一套小户型房子，当时标价18万，他犹豫了一下没买。可仅仅过了两个月，这套房竟然涨到25万，而且要求首付四成！纪海龙的肠子都要悔青了，眼看自己的买房梦又被耽搁，心里就像压了千斤巨石一样，沉重憋气。
国庆节期间，祝霞给纪海龙打电话：“以后房价还会涨的，你要真对我妹好，就赶快把房买了。不然，这门亲事我们家是不会同意的。”纪海龙连连点头：“我一定尽快买房。”
挂了电话，纪海龙想了很久，他开始考虑通过做生意来赚钱。他把准备买房的10万块钱，投资在郑汴路建材市场开了一家五金店。可到年底一算账，竟然赔了3万元，只好关门大吉。纪海龙的买房计划雪上加霜。
春节期间，纪海龙去祝霞家拜年，祝霞态度十分冷淡：“纪海龙，我看你也不是做生意的料，在郑州买房子更是遥遥无期。不管祝娟怎么想，只要你不买房，你们的婚事绝对成不了。”纪海龙强压心中怒火：“姐，我知道了，放心吧，我一定会尽快买房的。”
怒捅女友姐姐是与非
过完春节，纪海龙和祝娟商量去广州打拼两年，再回郑州买房。2010年3月22日，他俩到了广州，找到了工作。可没几天，他们就接到祝霞的电话，说母亲病了，正在郑州看病，让祝娟赶快回去。纪海龙和祝娟急忙请假回到郑州，发现祝母既没病也没来郑州。纪海龙生气地质问祝霞：“我们本来想在广州干两年就回来买房的，可你一个电话就把我们叫回来了。”
祝霞却说：“你们的事我还没点头，你们就一起跑到广州，要是同居了抱个孩子回来，岂不是害了我妹？”纪海龙气得哭笑不得。祝娟安慰道：“龙哥，你别生气，我这辈子跟定你了，大不了咱们裸婚！”祝霞气得大声对祝娟说：“你不许再去广州了，也不要想着跟他裸婚！”
纪海龙和祝娟委托关系，重新在郑州各自找了工作。纪海龙因为已经退了原来租住的房子，便随母亲住到了地下室。
一个周末，祝霞跟祝娟一起去看纪海龙住的地方。祝霞一看到纪海龙母子住在地下室，当即说纪海龙太委屈祝娟了，要带祝娟走。还是冯爱花从中说好话，事情才没弄得太僵。
2010年6月3日一大早，冯爱花刚出去不久，祝娟就来地下室找纪海龙。不一会儿，听到敲门声，纪海龙打开门一看，是祝霞。祝霞说：“纪海龙，你就和我妹妹在这里约会？”纪海龙面红耳赤地说：“二姐，我正努力攒钱呢，我会尽早买房的。”祝霞不屑地说：“你都说过多少遍了，我早就不相信了。你把你妈叫回来，今天当面讲清楚，不然我马上把祝娟领走。”
冯爱花接到电话，心急火燎地赶回来。祝霞哼了一声：“你白活这大岁数了，既然买不起房，就别想娶儿媳。”冯爱花顿时脸红到脖子根，她愣了一下，突然扑通一声跪在祝霞面前，哀求道：“你就成全他俩吧，我拼了老命也要帮他们把房子买了。”祝娟一边拉冯爱花，一边哀求道：“姐，你别逼他们了，我和海龙在一起，一定会幸福的。”
眼看60多岁的老娘跪在祝霞面前哀求，经海龙怒气直冲脑门，他吼道：“祝霞，你逼人太甚了，我妈是长辈，有你这样对待老人的吗？”祝霞立即扑向纪海龙，又抓又挠，嘴里叫道：“今天我非教训你不可！就你这样，这辈子别想娶老婆！”
纪海龙只觉得血往上涌，他顺手拿起放在桌子上的水果刀，不由分说刺向祝霞的小腹。鲜血立马浸透了祝霞的上衣，她倒在了地上。冯爱花哭道：“儿啊，你闯大祸了，快打120，把人送到医院去。”纪海龙这才意识到杀人了，他和祝娟忙把祝霞抬出地下室，放到楼梯口，赶紧打120。
纪海龙拉着祝娟回到地下室，他跪倒在地，给冯爱花磕了几个响头：“妈，儿子对不起您，我也不想活了。我和祝娟到另一个世界去举行婚礼，以后再也没有谁会逼我们买房了。”说完他把母亲推出门，把门反锁了。
建业路派出所民警和120救护车很快赶到，祝霞被迅速送到郑州市第一人民医院。不管民警怎么劝说，纪海龙就是不开门。冯爱花坐在地上，不停地念叨儿子的名字。僵持了6个小时后，屋里忽然传来祝娟的尖叫声，冯爱花忙趴在窗口说：“海龙，你千万别做傻事，就是自己死，也不许伤害祝娟，她是多好的一个姑娘啊。”祝娟应声道：“妈，我没事，只是龙哥在割腕，我好怕。”
冯爱花肝肠寸断，她泣不成声地叫道：“儿子，你要是想死，咱娘俩一块死吧，谁让咱买不起房，但你不能动祝娟一根汗毛。”母亲的话使纪海龙清醒过来，他终于把门打开，准备把祝娟放出来。
就在纪海龙开门的瞬间，特警扑上去，控制住了他。见其伤势严重，民警把纪海龙送到了医院救治。第二天，纪海龙伤情稳定后，他被金水区公安分局拘留。在看守所里，纪海龙表示对自己冲动的行为很后悔。
一、乘车礼仪
1、乘火车、轮船：在候车室、候船室里，要保持安静，不要大声喊叫。上车、登船时要依次排队，不要乱挤乱撞。在车厢、轮船里，不能随地吐痰，不能乱丢纸屑果皮，也不能让小孩随地大小便。
2、乘公共汽车：车到站时应依次排队，对妇女、儿童、老年人及病残者要照顾谦让。遇到老弱病残孕及怀抱婴儿的乘客应主动让座。
二、见面礼仪
1、握手礼：握手是一种沟通思想、交流感情、增进友谊的重要方式。与他人握手时，目光注视对方，微笑致意，不可心不在焉、左顾右盼，不可戴帽子和手套与人握手。
2、鞠躬礼：鞠躬时必须立正、脱帽，西，或是边鞠躬边说与行礼无关的话。鞠躬前视对方，以表尊重的诚意。后应先女士后男表示尊重与能吃任何东目礼貌地注
3、致意：致意是一种不出声的问候礼节，常用于相识的人种场合打招唿。在社交场合里，人们往往采用招手致意。欠身致意、脱帽致意等形式来表达友善之意。
三、旅游观光礼仪
1、游览观光：对公共建筑、设施和文物古迹，甚至花草树木，都不能随意破坏;不能在柱、墙、碑等建筑物上乱写、乱画、乱刻;不要随地吐痰、随地大小便、污染环境;不要乱扔果皮纸屑、杂物。
2、宾馆住宿：旅客在任何宾馆居住展p不要在房间里大声喧哗或举行叫司的聚会，以免影响其他客人。对服务员要以礼相待，对他们所提供的服务表示感谢。
3、饭店进餐：尊重服务员的劳动，对服务员应谦和有礼，当服务员忙不过来时，应耐心等待，不可敲击桌碗或喊叫。对于服务员工作上的失误，要善意提出，不可冷言冷语，加以讽刺。
四、公共场合礼仪
【摘要】：近些年来，中国制药企业在开发越南市场上效果并不理想。所以本文对开发越南市场过程中，根据越南医药及中药市场现状，以促进越南药品市场的开发。
【关键词】：越南医药市场，中药产品，中国制药企业。
The basic situation of the Vietnamese medicine and traditional medicine market
Chen De Ying, Qiu Jia Xue
(China Pharmaceutical University,JiangSu NanJing)
【Abstract】: In recent years, Chinese pharmaceutical companies in the development of the Vietnamese market effect is not ideal. The process of development of the Vietnamese market, according to the Vietnamese medicine and traditional market situation in order to promote the development of the Vietnamese market.
【Key words】: the Vietnamese medicine market, Traditional medicine products, Chinese pharmaceutical enterprises.
1 。 越南医药市场
虽然医药行业在两年内受到全球经济放缓，越南的制药工业还可以增长12％- 15％，在2009至2011年期间.
越南的医药行业，发展在中 - 低之间，刚刚超过52%企业有资格生产药品。国内生产药物大多是通用的，没有价值，只能满足50％国内医药需求。原料进口主要来自中国，印度，使得国内制药企业面临的汇率困境。技术水平不高而人力资源水平偏低，阻碍提高国内制药业生产的规模。
近些年来，经济 - 社会发展，人民生活水平日益提高，医疗费用高,消费逐年增加。随着人口和儿童的优势，越南对药品生产企业在国内的潜在市场，以及跨国公司。因此，这些公司面临从国外的激烈竞争对手，尤其当国内医药企业的保护期后加盟世贸组织已经不多（在入世后5年）。
1.1 影响国内医药行业的宏观因素
1. 经济：制药行业遭受最小金融危机的影响。
越南的经济在多年持续增长，为经济发展创造有利条件。但全球金融危机对越南经济有强大影响力，尤其是进出口加工工业，银行，房地产等。高通胀，更多的投资和消费者持谨慎态度。这使得该行业的发展更加困难。因此，与其他行业相比，医药行业是最少受金融危机的影响，因为这是其中之一为人民的必要品。
2. 文化 - 社会：越南人民生活水平一天比一天得到改善，创造有利条件对药物的开发。
在越南大多数人民都集中在农村，生活水平往往低下，高需求的便宜药品，这条件是越南制药企业开放市场有利的条件。此外，越南的消费者生活越来越改善，健康状况越来越有关注，因为药品具有高度的需要，以确保健康。
3. 国家政策：医药行业须受严格政府控制
医药行业受到强烈的管理状态。政府已颁布许多法律文献对医药行业的管理，包括有关的文献，无论国家对药品的广告政策，国家药品价格的管理层，药品经营状况，药物管理名单上有特殊的控制，药物的质量标准，药物检测设备... ...
商业生产不符合GMP标准按照世界卫生组织（WHO GMP）的建议，出口业务药品与存储系统不符合GSP将不得不停止生产和进口。还有，如GLP法规“好练习室实验疫苗和生物制品，“GDP”良好的分配药物，“GPP”良好的管理做法药店。只符合新标准的企业才能经营与发展。这些规则将助于越南零售药店合并或收购，促进当地企业所提高，重点在深度开发，对跨国公司竞争。
1.2 制药行业在越南的位置
越南的制药业在新的发展中 - 低。支出的医疗标准占GDP的1.6％（2010年） 据世界卫生组织（WHO），越南制药业在发展中世界。越南已经取得国内医药行业，但进口原料居多，所以可以说，客观地来看越南的医药行业发展以中- 低。像周边国家，越南医药行业属贫困状态。健康保险是不够的，所以患者应支付的药物比他们的需求量多，这已经阻碍了市场的增长。因此，直到2010年，越南卫生支出仅占1.6％国内生产总值。近几年，出现越来越多的新医药产品，说明药品行业的投资大幅上升。大部分制药企业已经积累了大量的资金从销售产量增加和部分从发行股票筹集资金，从而使国内企业有能力继续投资与改善生产能力。
1.3 企业标准数量
根据WTO的承诺，在2010年结束越南的制药业必须符合世贸组织的质量标准（GMP - WHO），期限到后不合格的企业将被强制停止生产。截至2009年年底期间，有52％的制药公司（包括西药和传统医药）来实现GMP- WHO标准，包括实现GLP和GSP标准的企业，分别为51％和63％。事实上，近三年来越南企业才刚开始关注这些标准的重要性，但他们也正在加强竞争力为生存与发展。
传统医药是越南的优势之一。由越南国家研究有着悠久的历史，传统的药品材料获得人们的欢迎。卫生部已发出2000种药品制剂的注册号码在市场上流通。
但现在传统医药不受监督，与安全食品问题密切有差距。种植药材容易滥用农药。因此，应有监督管理机制，特别是药材种植和加工期间。
2 。 越南中药市场
从上边的数据中我们可以看到，从2002年-2010年期间，中国中药企业出口越南市场不断增长。主要原因为以下几点：
2.1 越南民众具有厚重的中药需求，市场基础厚实
经过中越两国医生的长期不断努力，中医药在传入越南的同时，在传统中医药基础上，结合越南当地的病情特点和环境条件，吸取当地民间的用药经验，逐步发展成为今天的越南传统医药――中医药体系（从中国进口的中药材称为北药,有别于西医、西药及传统中医药, 越南地产药材）。越南传统中药的形成和发展过程，是中越两国交往和相互学习的历史，伴随越南民族的兴旺发展走过数千年。时至今日，用中药治病，仍然是不少越南民众的首选。
2.2 越南政府为中医药发展注入新的活力
在法，越南传统中药被排斥于官方组织之外，传统医药学校被迫关闭，严重阻碍了中药的发展。越南独立后，政府结合越南的具体实际，提出“医学必须建立在科学、民族、大众3个原则的基础上，中医和西医结合起来”。在越南政府的大力支持和鼓励下，先后建立了各级中医药研究机构和协会，比较著名的有河内民族医药研究院。越南的中医药教育主要集中在全国6所医学院校中进行，还有部分国立和省立机构开设长期的中医药课程，至目前为止，越南已培养并取得国家卫生部承认的各级传统医药技术人员（包括研究生、医师、医助、药剂师）2万余名，加上经过短期培训进修的医务人员及医士，超过3万人。在越南的医院中， 大都设有中医部，使用中药治病，特别是近些年来，越南政府进一步开放越南医疗市场，在城乡出现了大量中医诊所和药店，推动了中药市场快速向前发展。
3. 结论：
本文主要介绍越南医药市场的基本情况，在此特别关注越南中药市场。随着中国经济不断增强，中国制药企业对越南的投资将越来越多，双边贸易关系也将进一步向深度和广度发展。
参考文献
［1］ 言实：中医药开拓越南市场，医药导报,中药报, 2009（08期）:25-26
［2］ 严冰：越南医药市场值得关注，医药经济报,2008-07-01:37-38
［3］ 刘寿永：越南，中药打入东南亚的桥头堡，中国医药报,2006-09-08:15-16
