【关键词】利用;宣传档案
笔者在利用开发档案馆藏资源的汇编业务工作中，对档案宣传工作有了新的认识和理解，认为做好档案宣传工作需要围绕依法治档工作开展宣传，策划主题、组织计划，落实档案宣传工作的策划、组织、方法、效果等诸多环节，达到档案宣传工作目的性、整体性、有效性的高度统一，在依法治档已深入人心的新形势下，大力开展面向公众的档案宣传，把档案宣传工作作为增强社会档案意识的契机，努力为档案事业的健康发展营造良好环境。
一、利用档案宣传工作的环节
（一）明确档案宣传工作的目的。为了达到档案宣传的目的，首先需要改变过去档案工作者“多奉献少宣传、甘当无名英雄”的传统观念，结合解读档案法实施办法的规定中“档案宣传与档案教育”的需要。首先宣传依法治档在社会公众对档案的理解基础上起到的作用。档案工作与依法治档联系亲密，更贴近社会公众对档案的真实需求，在档案宣传工作过程中要明确目的是围绕依法治档，提高档案宣传的效果，发挥档案在社会生活中的重要作用，大力开展面向公众的档案宣传，把档案宣传作为增强社会档案意识的工作，使档案事业与其他各项社会事业协调发展，并服务于现代化建设。
（二）做好档案宣传工作的策划。策划是做好档案宣传工作的重要基础。如何做好档案宣传工作，要讲究策略艺术，更要讲究科学方法，以策划为先，比如围绕依法治档，开展档案宣传法制教育工作，要采用统一的问卷式调查方式，统一问卷内容，作一些民意调查。同时，征求社会公众对档案工作及其档案法制教育的意见，经层层汇总予以公布，将对《档案法》及其《档案法实施办法》的再次修订，奠定良好的、确切的、符合社会民众利益真实的立法基础。实践说明，只有预期目标明确了，宣传策划才能明确宣传范围、时间等其他因素。
（三）落实档案宣传工作的机制。宣传贯穿于档案工作的各个环节，是一个复杂性、系统性、长期性的工程，需要一个科学、合理、完善的组织机制，形成一个领导负责、合理设置、齐抓共管、上下合力的宣传机制。这种情况下，依法治档宣传工作到位，已深入民心，档案法治教育工作要进入党政、行政领域里去，有党政、行政措施的支持与档案法制的配合，档案宣传工作的机制就显得更加科学、合理、完善，真正使档案意识、法制观念家喻户晓。这种做法要使有关人员对档案的主题有共同的了解，使思想、认识一致，达到工作的方法和程序的一致性。
（四）科学运用档案宣传工作的方式。开展档案宣传工作，要达到预期的宣传效果就需要从宣传的方式方法上改变固有的思路和方式，丰富和创新传播渠道，以目的为出发点，寻找与宣传内容相匹配的方式，处理好方式与目的、效果之间的关系。比如采取各种宣传形式。以专栏、板报、培训、业务指导、广播电视、宣传车等宣传档案工作，解开档案神秘的面纱，使档案融入社会公众中间，使社会公众了解档案和档案工作。
（五）评估档案宣传工作的效果。在档案宣传过程中，虽然档案部门花费了大量人力、物力和财力来加强档案宣传工作，但由于缺乏对宣传工作的评估，影响了档案宣传工作的发展。因此，档案部门在不断加强宣传工作力度的同时，不能忽视对宣传工作效果的实际评估。首先坚持依法治档，才能开展档案宣传工作，通过对依法治档为主题的宣传进行综合评估，找出档案宣传工作中存在的问题，明确差距和不足，凭借开展依法治档的宣传活动经验，改进和完善档案宣传工作，提高社会公众的档案意识，推动档案宣传工作向新的高度迈进。
二、 档案宣传工作的理解和认识
（一）档案宣传工作是档案工作的重要组成部分。一个地方档案宣传工作开展的深度和广度，在一定程度上反映了这个地方档案工作的整体水平。
（二）改进和完善档案宣传工作。想搞好档案宣传工作，改变档案工作者过去的传统思路;利用馆藏来进行宣传，前提是坚持依法治档，以开展档案宣传工作为基础，争取社会各方的支持，搞有特色的档案工作;利用开发档案馆藏资源，必须熟悉馆藏，才能使宣传有声有色，促进档案事业发展。
（三）着力优化档案编研宣传。要做好档案的宣传工作，着力优化编研工作，不断编辑出版适销对路的档案史料、参考资料是加强档案宣传工作、提高档案宣传工作水平的有效手段之一，是彰显档案作用、引起社会公众关注、提升档案工作地位的有效途径。积极开发档案馆藏资源，宣传编研成果工作，使社会公众对神秘的档案有进一步的了解。
三、结语
从上述分析中我们看到，利用好宣传档案工作的环节，围绕依法治档宣传工作具有借鉴意义，为档案事业科学发展提供了强大的舆论支持。
参考文献：
一、利用档案宣传工作的环节
（一）明确档案宣传工作的目的。为了达到档案宣传的目的，首先需要改变过去档案工作者“多奉献少宣传、甘当无名英雄”的传统观念，结合解读档案法实施办法的规定中“档案宣传与档案教育”的需要。首先宣传依法治档在社会公众对档案的理解基础上起到的作用。档案工作与依法治档联系亲密，更贴近社会公众对档案的真实需求，在档案宣传工作过程中要明确目的是围绕依法治档，提高档案宣传的效果，发挥档案在社会生活中的重要作用，大力开展面向公众的档案宣传，把档案宣传作为增强社会档案意识的工作，使档案事业与其他各项社会事业协调发展，并服务于现代化建设。
（二）做好档案宣传工作的策划。策划是做好档案宣传工作的重要基础。如何做好档案宣传工作，要讲究策略艺术，更要讲究科学方法，以策划为先，比如围绕依法治档，开展档案宣传法制教育工作，要采用统一的问卷式调查方式，统一问卷内容，作一些民意调查。同时，征求社会公众对档案工作及其档案法制教育的意见，经层层汇总予以公布，将对《档案法》及其《档案法实施办法》的再次修订，奠定良好的、确切的、符合社会民众利益真实的立法基础。实践说明，只有预期目标明确了，宣传策划才能明确宣传范围、时间等其他因素。
（三）落实档案宣传工作的机制。宣传贯穿于档案工作的各个环节，是一个复杂性、系统性、长期性的工程，需要一个科学、合理、完善的组织机制，形成一个领导负责、合理设置、齐抓共管、上下合力的宣传机制。这种情况下，依法治档宣传工作到位，已深入民心，档案法治教育工作要进入党政、行政领域里去，有党政、行政措施的支持与档案法制的配合，档案宣传工作的机制就显得更加科学、合理、完善，真正使档案意识、法制观念家喻户晓。这种做法要使有关人员对档案的主题有共同的了解，使思想、认识一致，达到工作的方法和程序的一致性。
（四）科学运用档案宣传工作的方式。开展档案宣传工作，要达到预期的宣传效果就需要从宣传的方式方法上改变固有的思路和方式，丰富和创新传播渠道，以目的为出发点，寻找与宣传内容相匹配的方式，处理好方式与目的、效果之间的关系。比如采取各种宣传形式。以专栏、板报、培训、业务指导、广播电视、宣传车等宣传档案工作，解开档案神秘的面纱，使档案融入社会公众中间，使社会公众了解档案和档案工作。
（五）评估档案宣传工作的效果。在档案宣传过程中，虽然档案部门花费了大量人力、物力和财力来加强档案宣传工作，但由于缺乏对宣传工作的评估，影响了档案宣传工作的发展。因此，档案部门在不断加强宣传工作力度的同时，不能忽视对宣传工作效果的实际评估。首先坚持依法治档，才能开展档案宣传工作，通过对依法治档为主题的宣传进行综合评估，找出档案宣传工作中存在的问题，明确差距和不足，凭借开展依法治档的宣传活动经验，改进和完善档案宣传工作，提高社会公众的档案意识，推动档案宣传工作向新的高度迈进。
二、 档案宣传工作的理解和认识
（一）档案宣传工作是档案工作的重要组成部分。一个地方档案宣传工作开展的深度和广度，在一定程度上反映了这个地方档案工作的整体水平。
（二）改进和完善档案宣传工作。想搞好档案宣传工作，改变档案工作者过去的传统思路;利用馆藏来进行宣传，前提是坚持依法治档，以开展档案宣传工作为基础，争取社会各方的支持，搞有特色的档案工作;利用开发档案馆藏资源，必须熟悉馆藏，才能使宣传有声有色，促进档案事业发展。
（三）着力优化档案编研宣传。要做好档案的宣传工作，着力优化编研工作，不断编辑出版适销对路的档案史料、参考资料是加强档案宣传工作、提高档案宣传工作水平的有效手段之一，是彰显档案作用、引起社会公众关注、提升档案工作地位的有效途径。积极开发档案馆藏资源，宣传编研成果工作，使社会公众对神秘的档案有进一步的了解。
关键词：策划；新闻宣传
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：
捕风捉影、 夸大歪曲， 甚至编造的失实报道不仅会引发纠纷， 更会使新闻失去权威性和公信力， 因此新闻策划一定要遵循客观事实， 坚持新闻报道的真实性原则， 保持客观公正的立场， 才能保证新闻报道的真实可信。 远离客观事实的策划新闻， 可能会产生轰动一时的效应， 而当真相大白后就会产生负面效应， 造成难以估量和承受的巨大损失。
一、坚持实事求是的科学态度
在提高自身素质上下功夫， 不断地加强自身修养， 讲究职业道德， 注重职业形象和信誉， 遵守基本的社会道德准则； 要认真学习党和国家出台的方针政策、 重大决策部署、 新闻理论知识和相关专业知识， 提高政策把握能力和专业水平； 制定方案不能主观武断、 道听途说、 闭门造车、 偏听偏信， 更不能捕风捉影， 夸大渲染， 要深入实际、 深入生活、 深入群众进行调查研究， 认真核实消息来源， 并对材料认真进行核实和斟酌， 杜绝虚假不实报道， 取信于民； 要随着现实情况的不断变化， 不断地调整策划方案， 在具体的采写过程中全程跟进， 推陈出新,不断调整采访思路和采访重点， 适应不断变化的新闻实践， 有效地发挥新闻采访策划的作用， 增强新闻报道的针对性、 实效性和吸引力、 感染力， 不能为了获得市场和商业利益， 就抛开新闻工作的社会责任， 取悦迎合大众， 用煽情手法处理新闻、 策划新闻， 追求轰动效应， 盲目地追逐报道热点、 炒作新闻。
新闻策划方案不宜过细， 应激发采访者的主动性
我们知道， 新闻策划决定着新闻采访的方向和原则，具有不可替代的重要作用。 细致的新闻采访策划方案， 能够使采访者更好地把握新闻报道的细节， 但是新闻事件是动态的， 是随着时间变化而发展的， 所以新闻策划又不能过多过细， 否则会适得其反， 进而影响到采访者的思路，捆住采访者的手脚， 使采访者不能充分发挥主动性、 积极性、 创造性， 只能机械地完成策划的规定动作。 采访如果过分依赖策划方案， 有意或无意地忽视现场出现的新线索、 新问题， 就不能主动挖掘采访过程中的亮点和节点，而现场出现的新线索、 新问题往往是新闻报道成功的关键所在， 有时我们下大力气策划出来的新闻事与愿违收不到预期的效果， 其中一个很重要原因就是新闻策划方案越俎代庖,不能使采访者放开手脚， 及时调整采访思路。 所以，新闻采访策划的重点在于确定采访意图、 采访思路、 采访重点， 帮助采访者明确自己的主要任务， 同时策划者要充分考虑到事态的发展和变化， 在制定方案时要考虑多种采访思路和方案， 考虑到与采访主题相关的各个方面的问题， 这有利于发掘新闻价值， 促使采访者开阔思路， 敏锐地看到眼前发生的事实， 创造出精品， 满足受众需要。
三、 新闻策划要激发创造性
新闻策划不仅要确定采访任务， 而且还必须确定采访主题、 采访路线、 采访方式等等， 才能确保整个采访计划的成功实施， 这对派出的采访者压力很大， 由于时间紧、任务重， 有时竭尽全力也难以完成， 因此要坚持策划与“三贴近 ” 相结合 ， 与采访者进行充分的沟通 ， 合理搭配采访人员， 做到有章可循、 优势互补、 统一文风， 激发采访者的创造性， 把策划者的意图变为采访者的行动， 确保策划意图的顺利实现。
要赋予采访者一定的灵活主动权， 不刻板死守策划方案， 形成思维定势， 特别是在采访现场， 采访者如发现更贴近策划意图的新闻线索， 要允许其现场灵活应变， 及时调整采访思路， 大胆地创新思维方式， 灵活而科学地处理策划意图与实际采访的距离， 争取有新的发现， 写出更加鲜活的好稿件， 达到出其不意的效果。 《七台河矿工报》在报道七煤集团新铁矿加强技术人才队伍建设时， 深入剖析了新铁矿在近二十年的时间里立足自身实际， 培养新分配的大学生， 使大倾角煤层综采开采技术与技术人才共同成长， 最后成功地攻克了 60 度以上大倾角煤层使用综采开采的世界性难题。 该策划充分考虑了上个世纪 90 年代煤炭企业困难时期大量技术人员流失、 不愿到煤矿企业工作， 20 世纪初新铁矿在政策、 生活和政治上给予新分配大学生倾斜和帮助， 为技术人才创造成长环境的时代背景， 从选题到报道方式做了五方面的精心策划， 选派了两名文字记者和一名摄影记者深入现场采访， 并赋予采访者一定的主动权。 采访者通过深入现场做了大量的细致采访， 根据实际改变了报道方式， 并且每篇通讯都采取了配发评论和新闻图片的报道形式， 使每篇报道既独立成篇，又有内在的联系， 形成了立体式的报道， 收到了意想不到的效果。
虽然新闻是新近发生的事实的报道，但是选材角度的新旧，报道质量的高低，精品出现的多少，在很大程度上取决于新闻报道前的策划。同一新闻事实，成功的策划能够充分体现它的价值，给受众以极大的吸引力和冲击力，产生强烈的社会反响，达到预期的宣传目的，从而使媒体在竞争中占据主动。所谓新闻策划，就是媒体为了达到一定的宣传目的，达到一定的宣传强势，更好地为受众服务，而对宣传方式的选择、报道题目的遴选、传播手段和传播契机的确定所进行的思考、筹划、决策的过程。它具有新闻宣传的主动性、创新性和深度性。媒体运用新闻策划手段，通过对新闻事实的剖析，选准切入点，深入发掘，纵深报道，从而掌握新闻宣传的主动权，变宣传报道的被动为主动，既满足了受众的需要，又把新闻宣传做大、做深、做活，更好地发挥了正确的舆论导向作用。这就是新闻策划的主动性。
任何媒体传播的内容、方式不可能一成不变，受众永远是喜新厌旧的，作为大众传媒必须常变常新。这个新不仅指新闻事实，也包括对新闻宣传的方式、手段的不断创新，找新点子，探新路子，在新闻宣传的竞争中做到人无我有，人有我新，才能赢得受众的青睐。这就是新闻策划的创新性。随着社会民主程度的不断提高，受众思想愈加活跃，对新闻宣传已不满足于仅仅知道“是什么”，更想知道“为什么”，这是受众的知晓权。新闻策划就是通过一系列报道挖掘出新闻事实的内在的、更深层次的东西，满足受众知晓的心理需求，从而实现预期的宣传效果。这就是新闻策划的深度性。
在新闻宣传中怎样进行新闻策划?首先是报道题目的选择。面对众多新闻事实，策划者要以高度政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有针对性，有“卖点”的新闻事实，把文章做大。近年来，锦州人民广播电台《新闻早报》节目，选择围绕百姓关心，社会关注，党和政府重视的难点、热点问题，有计划地组织一系列报道，如对医疗保险、企业改制、失业并轨、再就业等重大新闻事件进行了深度报道；对诸如特大持枪抢劫银行案、持枪绑架人质案、山林失火、小煤窑瓦斯爆炸等突发事件进行了现场追踪报道；对拖欠农民工工资、制售假药、供暖质量差等社会不良现象实施了舆论监督。通过这些报道，既宣传了政府的政策规定，又反映了百姓的呼声，突破了广播新闻的宣传定势，使广播真正成为党和政府的喉舌，人民群众的知音。其次是搞好宣传方式的策划。宣传方式是策划者依据现代传播技术、媒体自身的特点，为适应受众需要在不断的新闻宣传实践中创造产生的。锦州电台新闻类节目不仅有像《新闻早报》这样对时政及社会新闻简洁明快的报道，又有像《记者调查》这样具有调查性、分析性的新闻专题，依据不同新闻题材和新闻价值，采用不同的宣传方式。选题和载体的和谐统一，产生了巨大的社会影响，使这些节目成为受众接受新闻传播的首选。其三要统筹规划，从整体上把握选题。一次新闻策划要收到什么效果，能收到什么效果，策划者必须做到心中有数，有科学的预见，做到统筹谋划，逐步推进。例如：前几年全国“非典”流行，各媒体对此做了大量的报道，《记者调查》节目的几位记者不仅时时关注事态的发展，做出相关报道，而且另辟蹊径，以那些司空见惯却足以危害人的健康的陋习为切入点，经过周密策划，一改往日记者采访单打独斗的方式，五路记者同时行动，按策划分工，对路边乱倒垃圾、楼道乱堆杂物、随意便溺、街头随意小吃、分餐制执行难等现象在各自区域现场报道，以呼唤民众“后非典”时期公众卫生意识，一时间形成了立体宣传攻势，造成了强烈的舆论氛围。新闻策划不是策划新闻，所以在策划时必须强调两个方面：第一，新闻策划必须坚持新闻事实第一的原则。新闻策划只能是依据新闻事实把文章做大，而不能随心所欲地人为捏造事实；第二，新闻策划必须遵循新闻规律，让事实说活。
结语：
新闻策划不能给受众以说教的感觉，而应包含在新闻事实当中，不露痕迹，不动声色的，通过对新闻事实的报道达到宣传目的，要让受众在获得信息的同时不知不觉地接受你的宣传。
参考文献：
[1] 伏桂明,王靖瑄.真情与责任[J]. 记者摇篮. 2013(06)
[2] 卢妍.社会新闻中蕴含的人文关怀[J]. 记者摇篮. 2013(06)
[3] 张岩.创新报道形式 增强新闻吸引力[J]. 记者摇篮. 2013(06)
[4] 肖春苹.政闻记者也要写好民生报道[J]. 记者摇篮. 2013(06)
宾馆成立宣传策划部门可行性方案 （一）宾馆投资，以部门方式经营的主要设想和内容： 随着我市的饭店业不断兴起，竞争日趋激烈，在同等软硬件设施和服务水平上要使经济效益不断提高，广告宣传策划所发挥的作用是不可估量的。开源节流，挖潜增效是我馆经营决策之一，因此，为节约对外宣传费用，提高宣传工作效率，扩大宾馆各方面宣传影响，成立一个以满足宾馆广告宣传策划和对外承接业务的创收部门，同时利用花房开展出售鲜花业务，实为当务之急。 成立这样一个部门，可以： 1、可以对内方便、快捷、准确满足宾馆及各部门的宣传需求，并可以高质量的满足会议接待要求，提供优质服务，以满足各方面的需要，节约成本支出。 2、可以承接宾馆以外的宣传业务，如：刻字、会标、丝网印刷、版报、平面设计、彩色喷绘…等更多装饰制做，增加各项收入。 3、可以扩宽思路从而使自己更好的为宾馆在宣传策划上发挥作用，同时还可以充分发挥后勤维修设备及花房等功能作用，促动一部分人发挥能力而产生长远效益。 （二）部门投资情况和经营方式： 1、总投资：约28000元（电脑2台（兼容机）约6000-8000元，刻字机8000-10000元，扫描仪600元，刻录机约500元，彩色喷墨打印机约2000-2500元，传真机约1400元，装修及桌椅等约5000元）。 2、部门位置：传达室旁空房。 3、经营人数：熟悉业务3-4人（其中包括专营花卉人）。 4、员工待遇：遵循宾馆效益工资方式。 5、年效益额：正式成立正常年份不低于15000元，所创利润全部上交宾馆财务。 （三）市场分析： 广告宣传策划和承接业务大致分为两类，即对内对外宣传装饰和会议会标服务、刻字喷绘及鲜花服务。几年来，就第一类而言，仅宾馆每年用于各部门宣传开支近万元，宾馆的宣传装饰基本上每年最少需要更新一次，另外就会议会标服务、刻字喷绘及鲜花服务支出和直接减少收入额也是相当可观的。 成立宣传策划部门和出售鲜花不仅在逢节日期间为宾馆宣传促销在炒作方面节约成本，更重要的是为宾馆创造长远的潜在效益。在主动了解市场行情的同时，努力熟悉业务技能，学习领先宣传广告策划，不断开发和扩大经营范围，在确保质量和优质服务及业务水平上不断提高，则肯定能承接大量业务创造可观效益。 （四）材料供应情况： 主要用料为即时帖及板材等。其中除不能制做但可承接业务的也可在同行中拿到最低价或调货价，绝大部分材料均可在市场上得到供应。 在宾馆一般宣传装饰方面成本消耗估计一年不过近千元，以后可用创收资金自行周转平衡。 （五）部门位置选择： 既然扩大宣传，加强对外宣传力度，即节约资金，又可为宾馆创收，部门设在宾馆门口应该是最理想的选择。 （六）发挥宾馆维修设备和技术力量： 节约成本离不开后勤维修等部门的大力配合，需要人力、物力和设备力量的支持，能够按照我们提供的方案设计实施。 （七）创收效益分析： 1、宣传、成本、利润：以正式成立经营后第一年初步预测，仅会标可节约成本资金约2000元，创利润为约5000元。宾馆内部一般宣传可节约资金约2000元，其它方面创收约5000元。 2、投资回收期：预测两年。 （八）评价： 根据以上情况分析，简要评价如下： 1、宾馆成立宣传策划部门确实可以为宾馆对内对外宣传达到增收节支，创新创效的作用。 2、切实在对外宣传方面作出贡献，为接待服务、会议服务、旅游宣传提供优质服务，创下潜在效益。 3、投资额低，投资收益高，投资回收期短。 4、经营风险小，即使在宾馆接待任务少的情况下，只要能达到对外承接量，就可以做到收支平衡不亏本。 5、我认为宾馆成立宣传策划部门是行之有效，切实可行的。 方案二：宾馆投资，自负盈亏。 方案三：个人承租，交纳房租。 方案一是我较成熟的设想，请领导酌见。为盼！
关键词：医院宣传 策划方案 工作实施
各地医院在制定宣传策划方案时，一定要遵循党的正确领导方针和医院的核心任务来开展，以服务患者为主要出发点，积极辅助临床医护人员的工作，使经济效益和社会效益达到统一战线。同时还要充分利用多种传媒手段，如：新闻媒体、网络资源、策划活动等方式，及时的向政府、卫生医疗机构、广大人民群众、就医患者等进行大力的宣传，确保方案的准确性和实效性。以便于可以进一步加强医院的竞争力，使其在患者心中树立良好的社会形象，为实现其可持续发展目标奠定坚实的基础。
一、医院宣传策划方案
（一）明确工作目标
医院宣传工作要想实现量变到质变的跨越，就要明确具体的工作目标，首先要加强医院领导对于宣传工作的正确认识，提高宣传力度，全面打造信誉高、技术好的医疗卫生机构。同时还要建立完整的宣传制度，做到每项宣传流程都能有理可循，确保党政相关信息的规范性和及时性，并且在全院科室设立兼职信息员，主要负责收集各类信息和撰写的工作，为壮大宣传人才队伍的建设创造夯实的基础。此外还要加强与政府、企事业单位、社会团体及各新闻媒体的沟通，拓宽信息收集的渠道，为保证宣传策划的生动性提供可靠的保障，使其可以应对各种新闻突发事件，为相关策划方案营造良好的宣传环境。
（二）具体任务
要做好医院宣传工作，首先就要强化医院各科室领导及所有医护人员的宣传意识，使其充分认识宣传策划的重要性，增强医院所有工作人员的责任感，及时有效的将医疗、教学、科研等方面所取得的成果公布于众，这样不仅可以提高医院的信誉和知名度，而且还能很大程度上培养锻炼干部的综合素质。其次要完善宣传体系，建立各种规范化的工作制度和流程，如：新闻制度、接受采访制度、党务、政务信息报送制度、新闻宣传风险管理制度，舆情收集报告制度及各种突发事件应急预案等制度，从而使宣传策划方案更具科学性和准确性。另外还要加强宣传队伍的建设，扩大队伍规模。在全院各科室设立兼职宣传员，以便于可在第一时间收集科室建设的重要性信息，撰写对应的稿件，为宣传活动提供时效、精准的宣传素材。同时还要对其定期开展宣传业务培训活动，从而提升宣传人才的策划和撰写的能力，更好的为医院宣传做出应尽的贡献。最后还要加强宣传载体的建设，为策划的完整性和精确性提供可靠的保障，对内宣传要坚持精心设计、合理布局、规范管理等原则，对外要设计新颖、独特的活动展板、标牌、宣传栏、展示牌等显著的宣传设施，全面宣传医院科室的特色和新项目，还可利用医院里]路电视系统或医院门户网站，向人们展示医院药品价格或一些健康教育宣传片等，使患者可以进一步了解各种医疗服务项目。此外也可通过报社、电视台等媒体宣传渠道，开办医疗保健讲座栏目，及时的将医院有新闻价值的信息和材料传递给各媒体单位，从而进一步扩大医院的知名度和信誉度。
二、医院宣传策划工作的实施
（一）领导重视
医院各级领导层要将宣传策划工作纳入到日常工作规划中，提高对宣传活动的重视度，提升自身的宣传意识，及时有效的将医疗、教学、科研等方面所取得的成果向大众宣传，并制定相应的宣传应急方案，以便于可以在第一时间内处理各种新闻突发事件。积极组织科室职工主动参与到医院宣传活动中，切实的为扩大医院的美誉度和知名度做出应尽的义务和贡献。
（二）经费保障
由于医院宣传工作涉及到很多资源和项目，如：人才建设、媒体策划、协调关系等因素，所以其需要的投入成本也是十分之大。医院财务部门要将宣传经费纳入到成本预算中，切实的为宣传活动提供可靠的保障。另外医院行政事务管理部门还要结合实际宣传情况，合理分配宣传经费，按照严格的宣传制度和流程，将每一项成本资金都落实到实处，使之形成规范化、精细化的宣传管理模式。
（三）阵地建设
做好医院宣传策划活动，就要为其提供良好的宣传环境，工作人员可利用各科室的橱窗、公告栏、展板、电子触摸屏等设施大力开展宣传活动，建立专属的策划场所，利用活动的方式将宣传信息形象、立体的展示出来。同时还要引入多家新闻媒体，开设医院宣传专栏或健康讲座等栏目，围绕季节性、流行性传染病毒的防御措施、新技术救治案例等课题展开大型的专题讲座，有效的将医疗保健知识传递给广大群众，科普人们的医疗卫生常识。此外还要推动医院门户网站与政府网、卫生防疫部门网站及其它相关网站的协作关系，拓宽医院宣传的渠道，从而实现高效率的宣传力度。
三、结语
1、网络营销策划的目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。
·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。
·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
2、网络营销环境的分析
·行业外部环境分析
（1）政治环境分析（2）经济环境分析
·行业内部环境分析
（1）消费需求分析（2）网页分析
3、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
4、具体网络营销方案
5、如何广告宣传
1）原则：
①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
1、网络营销策划的目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。
·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。
·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
2、网络营销环境的分析
·行业外部环境分析
（1）政治环境分析（2）经济环境分析
·行业内部环境分析
（1）消费需求分析（2）网页分析
3、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
4、具体网络营销方案
5、如何广告宣传
1）原则：
①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
