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【正文】
融媒体中心2020年专项宣传工作总结及2021年工作计划
2020年度工作总结
2020年，融媒体中心在县委、县政府、县人大的领导下，在县善治办的指导下，通过融媒体各平台广泛宣传“善治临泉”工作，进一步营造善治氛围，促进社会和谐进步。现就宣传情况总结如下：
一、公益宣传
1、电视播出“善治临泉”宣传片，每天6遍，年度播出总时长为1300分钟。
2、游动字幕高密度播出疫情防控、厉行节约、质量强县、脱贫攻坚、扫黑除恶、环境整治、安全生产、文明交通、禁毒斗争、预防冬季取暖煤气中毒等内容，全年共播出90条，每天早晨9：00至23：00点通过20个省级以上卫视通道滚动播出，每小时两遍，全年播出超100万条次；
3、视频公益广告播出社会主义核心价值观、梦娃系列、疫情防控、公筷公勺、厉行节约、脱贫攻坚、阅读普及、家风家教、反腐倡廉、安全生产、文明创建、创卫创慢、未成年人保护、不做低头族、拒绝社会冷漠、诚实守信、征兵等160余条，全年播出时长为7300分钟。
4、广播循环播出善治公益广告6条，全年播出时长为6000分钟。
二、新闻宣传
以《临泉新闻》为平台，开办“善治临泉”专栏。策划、采编遵纪守法、公平正义、诚实守信、孝老爱亲、崇德向善、环境整治、绿化提升等题材的新闻，全年共播出善治类新闻369条，其中法治宣传37条。
三、专题报道
《新闻观察》、《法治临泉》、《文明曝光台》、《创业者说》、《临泉先锋》等电视栏目全年播出“最美临泉人”、“临泉好人”、“最美庭院”、“新乡贤”等善治类新闻专题72期。
四、新媒体宣传
临泉微信、微博、抖音新媒体以“视频优先、移动优先”为理念，快速传播系列重要讲话精神及中央、省委、市委、县委重大决策部署，宣传“最美临泉人”、“临泉好人”、“最美庭院”等，传递民间温暖故事。全年共善治信息超1000条。新媒体传播力、影响力持续提升，其中《不能这样封路，请给救护车留个出路》浏览量高达1.3亿人次。
2021年度工作总结
2020年是一个非常特殊的年份，融媒体中心全力以赴开展善治宣传工作，但宣传效果与整体形势要求还有一定差距。如《电视问政》没有常态化运行、抖音推送信息不多等。
2021年，建党100周年即将到来，疫情防控、脱贫攻坚、乡村振兴、禁毒斗争、环境整治等工作仍将继续，宣传任务依然艰巨。融媒体中心将统筹广播、电视、报纸、网站及新媒体平台，扩展“善治临泉”宣传面，增强“善治临泉”声音。坚持正面宣传为主，对反面典型适时曝光，合力推进善治进程，提升善治水平。
一、增强善治宣传力量。依托宣传管理体制创新，重组宣传专班，增加善治宣传力量，激发善治宣传。着眼新闻生产和互联网发展规律，全力善治宣传正常高效运转。
二、建立会商机制。着眼新闻舆论引导，成立编委会，建立善治新闻会商机制，对重要时间节点、重大活动、重要主题宣传进行统一安排部署，突出善治新闻策划引领，提升宣传质量和效果。
三、搭建“传播矩阵”。积极探索“互联网+”传播服务新格局，构建以微信公众号、微博、抖音为主的新媒体渠道，布局电视、广播、临泉政府网、临泉新闻网、《临泉》、学习强国等媒体平台，形成了“两台两微两网站、一报一抖一平台”的传播矩阵，实现多媒体联动、同频共振，拓展善治宣传覆盖面。
四、强化舆论引导。秉承“政治家办报”原则，紧扣国家大事、县域要事，做好新闻策划，强化善治宣传舆论引导效果。着眼学生、群众等不同群体的信息需求，办好《临泉营商环境“面对面”·电视问政》、《政风行风热线》等节目、栏目和活动，提高媒体传播力、影响力，放大善治声音。
1 融媒体与新闻宣传策划
融媒体是指在互联网思维下整合不同资源、具有融合性体制机制，以开放共享的技术平台、大数据、云计算等手段为技术支持，重构与用户关系的融媒体生态系统，可以成为媒介融合的依托平台[1]。融媒体不是一个具体的媒体，而是一种媒体运作的形式，是一种趋势，融媒体时代下的新闻宣传具有新的时代特点。
新闻宣传策划是指在新闻事实报到前对重大新闻事实从报道主题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复思量之后，做出整体的设计，已达到所报道的新闻事实更具有深度和广度，更能吸引受众的关注，从而实现预期的传播效果的目的[2]。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，奠定了新闻报道的基础。
2 融媒体时代下新闻宣传策划的要点
融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在的，它是一种媒体运作模式。融媒体是将传统媒体与互联网、电视、广播等媒体的优势整合而成的一种方法和手段。融媒体时代下的新闻宣传策划需要注意明确宣传目的、确定报道内容和多渠道传播方式。宣传目的是新闻宣传的开始，首先要明确宣传的目的是什么，才能有针对性地进行展开分析；确定报道内容是宣传策划的主要内容，也就是整个宣传的主干部分；传播方式决定了宣传的效果，不同的渠道宣传得到的结果也不尽相同。
2.1 明确宣传目的
2.1.1 坚持党性原则
主流媒体是党和政府的耳目喉舌。新闻宣传策划要坚持党性原则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，媒体人要牢记马克思主义新闻观，要遵守新闻工作者的职业道德要求，要宣传正能量的能够鼓舞士气的内容。
2.1.2 熟悉新闻业务
新闻宣传策划是新闻报道的重要环节，它直接影响着采访效果和传播效果。熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础[3]。新闻宣传策划工作者要具备基本的新闻敏感，要有能够挖掘新闻的能力，同时还要有进行新闻采访提纲设计和策划的能力。融媒体时代还要求新闻工作者熟练掌握不同的报道形式和采访方式，能够在传播中融入新媒体的特点，要学会利用新媒体传播报道。
2.1.3 遵循传播规律
传统媒体与新媒体的传播渠道是完全不同的。传统媒体的受众较窄，传播范围也比较窄，但是新媒体传播速度快、受众范围较广、传播范围较大、受众反馈及时等特点，所以在策划的过程中可以根据报道传播所要达到的目的以及报道所针对的受众群进行调整，以达到预期的报道效果。
2.2 确定报道内容
随着科技的不断进步，传播者与受传者之间的界限越来越模糊。自媒体越来越多，网络上的假新闻和反转新闻也越来越多。所以传统媒体要发挥主流媒体的权威性，要坚持“内容为王”报道真正的优质新闻。
2.2.1 确定报道体裁
融媒体时代，各个平台报道的体裁也有所不同，所以要在策划的时候，考虑到受众以及平台的问题，确定一个合适的报道体裁，把握各个体裁的不同特点，做好报道前的充分准备。
2.2.2 确定报道标题
新闻标题是新闻的初印象，很多读者都是根据标题来判断自己是否对这篇新闻有兴趣。但是因为恶性竞争，自媒体拉低了媒体人的整体素质，现在新闻报道的“标题党”横行，甚至有新闻标题与新闻内容完全不一样的情况出现，所以在确定报道标题的时候既要能够吸引读者、概况新闻的主要内容，又要警惕“标题党”。
2.2.3 确定报道内容
新闻内容是新闻报道的核心。在报道策划的过程中一定要选择人民关注新闻角度，真正做到为人民服务，做党和人民的喉舌。科技的不断发展，自媒体越来越多，新闻人的入学门槛也越来越低，这是一个人人都有麦克风的时代，这也是一个信息繁杂的时代。这是一个新闻很多事实很少的时代。作为主流媒体更应该坚定立场，坚持做内容，坚持报道优质新闻，充分发挥主流媒体的权威性。
2.3 多渠道传播方式
新闻需要内容和传播渠道两方面的支持，新闻是面向大众的事实，最终是要传播出去的，所以新闻的传播渠道是新闻的一个重点。科技的不断发展使得新闻有了更多的传播渠道，广播、电视、互联网、客户端、微博、微信等。
2.3.1 多媒体报道影响面广
宣传离不开平台，不同的媒体有着不同的受众，不同受众有着不同的接受信息的方式和途径[4]。现在互联网成为我们日常接收新闻的重要渠道之一，纸媒也开始与新媒体进行融合发展，比如中国江西网选择与《信息日报》融合发展。每个媒体都有他们的受众，但是因为互联网的冲击，传统媒体特别是纸媒的冲击更大，很多纸媒宣布停刊，所以媒介融合是大势所趋，在新闻传播的过程中还能够围绕报道展开讨论，打造宣传点。
2.3.2 新媒体渠道受众面更广
选择的渠道决定了传播的效果。新媒体具有传播面广、受众范围大、传播速度快等特点。可以通过媒体微信公众号进行宣传，同时在后台评论区去受众实时互动，了解受众的接收情况以及反馈，方便后续报道；可以通过微博开通相关报道的话题，通过网民讨论得到受众关注的重点所在，考量报道效果；也可以通过制作小视频进行相关报道，吸引受众的关注，增加宣传的主动性和趣味性。
3 策划效果和意义
新闻宣传策划是新闻报道前期的准备工作，奠定了新闻报道的基调[5]。新闻策划是新闻报道的开始，对新闻宣传策划是对新闻宣传整体的一个把握，具有直接的现实意义。融媒体形势下的宣传报道策划，是对主流媒体的一个多重性考验，更是宣传报道成功与否的关键。
3.1 锻炼新闻宣传队伍
新闻宣传策划，从新闻选题、确定报道目的、确定报道体裁、确定报道标题、确定报道内容等方面都对新闻策划人员的新闻素质有很高的要求，它需要新闻策划人员具有新闻敏感以及专业的新闻素养。新闻宣传策划有利于锻炼新闻宣传队伍，帮助他们培养新闻敏感，熟悉策划流程，学会选择传播渠道以及坚定正确的舆论导向，坚持党性原则、人民性原则，坚持马克思主义新闻观，有利于为新闻界培养一批专业、有能力、有素养的媒体从业人员。
3.2 营造良好舆论环境
新闻宣传要坚持党性原则和人民性原则。这就要求无论是采用何种渠道进行宣传、无论是什么体裁的新闻，都要坚持宣传正确的人生观价值观，党媒的新闻报道要在主导舆论话语权、引导社会舆论，通过新闻宣传策划，努力实现传播效果最大化的目标，为维护社会稳定、促进改革发展、构建社会主义和谐社会发挥积极作用。
新闻宣传指挥理念与管理模式
据成都传媒集团采编指挥总监黄志祥介绍，集团编委会是集团新闻宣传的指挥者，又是集团各媒体新闻业务的管理者。既不能不到位，放任自流丧失管理职责，又不能越位，替代下属媒体去进行具体的新闻运作。集团成立之初，为探索综合性跨媒体集团的内容生产模式，确立了“围绕中心，同题竞技，差异表达，形成合力”的新闻宣传指挥理念与“新闻宣传统一指挥，不同媒体分类指导”的管理模式，并不断予以丰富完善。
围绕中心，就是始终坚持围绕中央和省、市委的中心工作展开宣传，形成舆论引导的主旋律。集团是党的传媒机构，围绕中心、服务大局是集团的立身之本，确保舆论导向正确是集团的基本职责。这几年，成都传媒集团围绕“统筹城乡一体化”、“创建全国最佳旅游城市”、“重大产业项目突破年”、“建设成都杰出贡献奖”评选、重大节会以及正在进行的“成都试验区建设”等重大中心工作，用心谋划、精心组织、悉心实施。
同题竞技，就是把集团所属的媒体聚合到中心工作宣传这个主战场上来，形成一个“竞技场”，在同一主题下让机关报、都市生活类报纸和刊物各显身手。对于集团来说，最重要的是要把握好三个环节：选好题目，要将党委政府的工作意图按照新闻传播规律转化为宣传的课题；明晰要求，对指令性要求和指导性要求、“规定动作”与“自选动作”，布置时都必须事先明确和清晰；组织实施，最重要的是抓好过程的监控。
差异表达，就是要根据所属媒体的不同定位、自身优势，在宣传内容的选择、表达方式的确定上，给予空间，鼓励创新，不求一律，规避同质，形成互补，从而使中心工作的宣传在形态上体现层次，力求立体化。形式上精彩纷呈，力求多样化，为宣传效果的“入眼入耳入脑”创建多种路径。在这个问题上，集团坚持少用“通稿”、少定“规定动作”。
形成合力，包含了这几层诉求，宣传的重大口径上要一致，特别要注意“不乱码”、不乱提口号。宣传力量的组织上适度集中，根据宣传项目的需要，从各个媒体抽调记者成立集团临时性的特别报道组。对受众目标，从领导机关到白领人群以及一般市民，则要求立体覆盖。宣传的效果上要求使党和政府的声音真正“入眼入耳入脑”。
在具体的操作过程中，一是以策划为龙头，构建“三级策划体系”。策划是集团及报刊社领导层指挥组织宣传传播活动的重要手段，是提升舆论引导力的“龙头”，也是媒体的核心竞争力之一。近年来，集团注意构建策划体系，锻造核心竞争力。目前，集团、子媒体、执行部门的“三级策划体系”格局已初步形成。集团层面，重点抓带战略性、需要各媒体互动联动的重大策划；各个报社、电视台、电台层面，则重点抓各自带战役性活动的策划，注重围绕中心，同题竞技，制定计划，组织实施，实现差异表达；子媒执行部门层面，重点抓带战术性活动的策划，侧重操作的创新和落实。这种“三级策划体系”，有效地推动了舆论宣传工作。如集团曾牵头策划实施了取名为“一个也不能少――让成都市低保家庭孩子每天吃上一个鸡蛋”大型慈善活动。集团作为牵头单位，联手市民政局、教育局等单位，先后召开6次专题策划会，对活动的名称、活动内容的设计以及如何启动、过程如何展开、报道如何跟进、高潮如何营造、最后如何“收官”等方面，广聚众智，精心谋划，确保活动顺利推进。一个月时间，媒体与政府部门联动、报道与活动联动，募集善款230多万元，确保了成都市“三圈层”18431个低保家庭义务教育阶段在校学生当年每天吃上一个鸡蛋。活动得到了市民和市领导的高度评价，这个策划还获得了“第三届中国媒体企划品牌推广金奖”。
二是采取集团化、规模化的作战模式。在党代会、“两会”重大政治事件，在四川省“两枢纽、三中心、四基地”，成都市做好“五个带头”、深入推进城乡统筹、深化“试验区”建设等重大宣传中，集中组织报刊、广播、电视、网络等不同媒体的采编队伍，同策划、同调查、同创作，交流理念，融和表达，持续、高强度地推出了众多重大宣传报道活动，新闻宣传的规模化效益得到明显体现。集团化、规模化的作战效应突出体现在抗震救灾的应急宣传报道中，“5・12”特大地震灾害发生后，集团充分发挥大型综合跨媒体集团优势，混编了全国唯一一支大规模不同形态媒体新闻采编队伍――抽调300余名记者，组成12个报道组，调动近100辆采访车，传递出成都上空对地震灾情的第一声播报；第一个实施广播电视并机直播；第一家全部停播广播电视所有广告和非新闻类节目；发出了第一张报纸号外，媒体应对突发事件的能力得以提高，也为抗震救灾、灾后重建工作提供了强大的精神动力、舆论支持和思想保证。为此，、国家广电总局领导肯定我们的新闻宣传发挥了独特的重要作用；集团被中华全国总工会授予抗震救灾重建家园先进集体全国五一劳动奖状。
三是打造深度报道课题组，实现中心工作宣传的“准确表达、深刻表达、生动表达”。集团混编各媒体优秀采编人员组成深度报道课题组，创新工作机制，专司市委推进城乡统筹、试验区建设的报道工作，以《深度调研》为载体为市委提供决策参考，以文字、电视专题片、专题书籍等形式，从媒体的角度，以记者的眼光，用新闻调查的形式，全面、深入地记录了成都市自2003年以来全面落实科学发展观、深入推进城乡一体化的实践历程。
近四年来，通过以规模化、深度化、集中化为重点的新闻宣传工作方式的创新，集团的舆论引导力和中心工作宣传的穿透力有效增强，更加坚定地履行了媒体的政治职能和社会责任。
探索符合中国媒体实际的融合之路
为了更加集约化、节约化利用媒体资源，放大媒体的传播声音，从2008年起，成都传媒集团以《成都商报》为中心设立“媒体融合试验田”，整合成都电视台经济资讯频道(CDTV-2)，全国性的财经类日报《每日经济新闻》、成都全搜索网站和本土时尚生活类杂志《明日・快一周》，把各种不同类型的传播载体结合起来，推进媒体融合改革。经过两年的探索实践，一个依托成都传媒集团，以《成都商报》为核心、符合市场经济发展规律和传媒发展潮流的多媒体集群已经具备 雏形。融合体内各媒体开始建立起市场化的运行机制；媒体融合使媒体互动宣传形成共振，提升了集团所属媒体的影响力；同时，通过整合各媒体占有的社会资源最大限度实现了媒体的价值，增强了媒体的竞争实力。
运行机制
以资本为纽带实施融合体内各媒体的战略合作。融合体内各媒体相互参股：《成都商报》、CDTV-2和成都传媒集团旗下的上市公司博瑞传播共同投资组建成都蓝海传媒股份有限公司，以完全市场化的公司管理模式进行电视节目制作和销售，探索制播分离的发展模式；《成都商报》和博瑞投资、博瑞传播共同投资组建每日经济新闻报社有限公司；成都传媒集团和《成都商报》共同投资组建成都全搜索股份有限公司……这样的运作模式既保证了国有控股、确保了新闻媒体作为的性质，又增强了融合体各媒体发展的活力。同时，相互参股使融合体内各媒体的发展休戚相关，彼此间自觉形成了相互支撑、相互扶持的发展格局，为深度融合奠定了基础。
推行市场化的管理运行机制。《成都商报》创刊16年以来一直坚持市场化运作，建立了灵活的、企业化的管理模式，如全员聘用制、公正透明的分配制度、福利待遇向编采一线人员倾斜等。在实施媒体融合的过程中，融合体内各单位充分借鉴了《成都商报》的市场化运作模式，重点抓了内部各项管理机制的梳理和完善，形成了新的薪酬激励机制，大幅提升了员工的积极性和创造性。
融合体内各媒体借鉴彼此的先进管理经验，实现了企业文化的相互融合。针对性地在融合体内各单位推广《成都商报》的扁平化管理模式、优胜劣汰的竞争机制、讲求效率的办事作风、坚韧不拔追逐新闻的职业精神。同时，正处于创业期的每日经济新闻、全搜索网站、整个团队朝气蓬勃，为成熟的成都商报团队注入了新的活力。
具体作法
开放新闻资源。建立融媒新闻指挥中心，实现信源共享模式。每天，《成都商报》一名副总、所有编采中层干部和CDTV-2新闻节目《每日报道》、《深夜怏递》栏目负责人、值班编辑，通过即时通讯方式举行联席编前会，互供互用新闻线索，扩大新闻源，报道了大量独家、有影响力的新闻。
将《成都商报》原来的财经新闻部和证券新闻部所有的记者编辑平移到每日经济新闻，既采编《每日经济新闻》的稿件和版面，又承担《成都商报》财经证券版的任务，相当于把《成都商报》的财经证券版外包给《每日经济新闻》。用这样的方式，一张地方性的都市生活类报纸与一张全国性的财经类日报实现了深度融合，最大限度实现了新闻资源的集约化利用。
刊播平台互补。在媒体融合、联动传播的背景下，报纸、电视、网站、杂志各自发挥优势、在同一事件的宣传报道上形成合力。作为本地最具影响力的媒体，《成都商报》设有专栏专版对各融合单位的主打内容及品牌栏目进行推介；报社的重点新闻及品牌策划，也得到了融合体内其他媒体的宣传推广。如在“百子闹春・2010年画宝贝选拔大赛”活动中，融合体内各媒体各司其职、形成了一呼百应的宣传态势：报纸开设专版首先发力，网站推出专题并开通报名及票选通道，电视直播晋级赛积极跟进……活动的知晓率及关注度大大提升，短短几天内，成都市近2万个家庭报名参加活动，超过250万张短信投票，多媒体联合作战开创了成都新闻活动策划的一个先例。
人才资源互通。通过人员外派等方式在融合体内构建畅通的智力支持渠道。目前，CDTV-2、《每日经济新闻》、成都全搜索及《明日・快一周》的主要负责人均由《成都商报》骨干人员任职。报社部分优秀的记者编辑及经营人员，也被抽调前往关联媒体担纲选题、策划及执行等重要工作。
广告资源共享。充分利用《成都商报》积累的广告优势向各媒体融合单位输出优秀的广告客户资源，推出立体广告投放方案，搭建捆绑式经营平台，将读者、观众及网友一起纳入传播范围。在实践中，我们以选题策划、活动营销为主线，融合体内各媒体合力执行各种重大选题及经营项目，以此扩大各自影响力、增加经营收入。
在融合力量的推动下，持续低迷的经济资讯服务频道收视率进入地区前四，融合体的子报快速成长为全国有影响力的财经类日报，网站和其他时尚类期刊实现了提档升级，核心母体《成都商报》，在广告收入排名全国都市报第一、基数很大的前提下，连续三年实现10％以上的收入增长，融合的“化学反应”得以有力印证。
媒体联动：得全国风气之先
为促进媒体融合，推动了媒体的集约运行和资源共享，集团借鉴“5・12”大地震中积累的宣传经验，大胆探索、创新思维，在2009年在不同形态媒体中建立联动机制，以“结对试行，分步推进，取得经验，全面推开”的思路，将集团内不同形态的12家媒体根据定位，按一张报纸、一个电台频率、一个电视频道加一个网站的基本架构，结成三个“联动对子”。
第一组：《成都日报》、电视台新闻综合频道、电台新闻频率、成都电视台网站；第二组：《成都商报》、电视台经济资讯服务频道、电台经济频率、全搜索网站；第三组：《成都晚报》、电视台公共频道、电台交通频率、电台网站。每组搭配4种不同形态的媒体。这样设计出发点有两个：结对试行，有利于稳步推进，取得经验，也可以规避内部“大折腾”，降低改革的成本；不选择在同一形态媒体问联动，是出于规避同形态媒体易产生内容“同质化”。
新闻联动基本流程设计为：资讯获取――指挥员判断――判断后向联动单元各媒体下达联动指令――各媒体依据各自形态定位，对同一资讯实行各具特点的自主表达、差异表达。
在联动过程中，联动单元体内各媒体依据各媒体的形态及定位，对联动新闻进行各具特点的自主表达、差异表达。对突发事件性新闻的表达，要求电台、网站突出快捷的特点；电视报道要注重事件的进程展示；报纸要突出报道的深度和背景。
关键词：融媒体；基层媒体；宣传工作；传统媒体；控制形式
融媒体实际上是各种媒介载体的混合，它可以将不同媒体的优势融合在一起，形成更大的合力，减少多个媒体之间的竞争，实现更广阔的宣传覆盖面[1-2]。但是在融媒体大幅度发展的背景下，基层媒体的宣传工作同时也受到了冲击。基层媒体的宣传工作具有一定的灵活性以及不稳定性，相对难以控制，并且工作内容也非常繁琐，需要处理大量的数据[3-4]。因此，研究融媒体时期下基层媒体宣传工作的路径具有重要现实意义。由于基层媒体的宣传工作较为分散，需要先将不同媒体对应的宣传工作进行划分，避免恶性竞争。结合信息传输平台以及集成系统，实现互补性融合，增加新旧媒体的现实融合价值，建立可持续的融合发展结构[5]。
1基层媒体宣传工作现状分析
在新时代的背景下，我国融合媒体已经得到了充分发展，逐渐形成较为成熟的宣传体系，具有一定的完整性和稳定性[6]。在此基础上，基层媒体宣传工作得到了一定程度的促进作用。主要通过活动传播媒体的信息，这样虽然可以达到预期的目标，但是在实际应用的过程中仍然会无法合理、合规地将舆论向着正确的方向引导[7]。面对现状，还需要优化完善相应的宣传工作，以此来提升基层媒体的宣传效果[8]。进而更好地捕捉到新闻的热点，并在展示新闻的同时完善基层的宣传工作，实现新闻宣传与实际宣传的两促进，进一步提升人民大众的理解度和接受度，从而加强基层媒体宣传工作的针对性、实效性以及应变吸引力。
2基层媒体宣传工作存在问题
2.1基层媒体的融合度不高
在融媒体时期，基层的媒体宣传工作建设目前仍停留在组织融合的发展阶段。由于在宣传的过程中存在变化的过程，这部分具有较多的影响因素，并且宣传内容不固定。因此，可以通过对媒体宣传平台的构架来完善对应宣传工作的执行进度以及效果。虽然依靠平台宣传可以达到预期的效果，但是在实际应用的过程中，也是有着一定的弊端的。举例来说：平台的宣传工作稳定性较差，一旦发生运行故障，无法进行有效的宣传，这在一定程度上也会造成极大的社会资源浪费。同时，在内容编制的过程中，也容易出现人员配置冗余，造成宣传内容的严重重叠现象。
2.2缺乏整合资源的能力，仅能完成简单联合，无法形成关联性较强的宣传链条
部分基层媒体在进行宣传工作的过程中，对于媒体宣传资源的控制以及处理效果较差，未形成独立的思路，只能依靠媒体信息传播平台实现物理宣传融合。但是这样的宣传模式无法利用融媒体实现宣传资源的高效利用，也无法得到宣传内容在全平台的良好展示。
2.3宣传工作人员的能力不足
宣传人员对于宣传内容不熟练，造成媒体资源配合度不高，影响宣传效果。在通过融媒体宣传的过程中，若管理不当，对于各个宣传工作者的日常工作的执行与扩展具有一定的阻碍，导致基层媒体的宣传工作呈现的效果不佳，无法达到预期的宣传目的。
3融媒体时期基层媒体宣传工作分析
3.1优化基层政府服务扩展宣传路径
融媒体宣传方式对比于传统的宣传方式，具有更强的灵活应变性。在基层媒体宣传的过程中，相关的服务也会随之发生显著的变化，这种升级变化不仅可以进一步优化宣传的路径和形式，同时对于其他关联的基层工作的宣传也会产生积极影响。近年来，随着我国信息科技的飞速发展，基层政府服务与基层媒体的宣传工作逐渐有了一定的融合趋势，同时也取得了一定的应用成果。对于内容的建设以及宣传也形成了更为高效的途径和方式，逐步利用信息技术与数字技术形成更加贴合实际的媒体宣传路径。目前阶段，我国政府的媒体宣传形式逐渐实现了更新改革，基本是依据信息化技术来进行处理的，通常会创建对应的新媒体或者融媒体平台，将所需要或者公示的相关信息通过平台发表至对应的区域，以此来实现媒体的日常宣传。不仅如此，这种结合新媒体以及融媒体实现宣传的形式还可以扩大整体的宣传范围、提升工作的综合效率及质量、加强网络化以及信息化等优势的均衡融合。
3.2创建信息化的基层媒体宣传服务平台
媒体宣传服务平台是一种较为新颖且效果显著的媒体宣传形式，在最近几年被较多地应用于社会中的各个领域。但是传统的媒体宣传平台在实际应用的过程中存在较多的问题以及缺陷，相关的应用宣传效果也受到多种因素的限制，使得我国的传媒行业在一段时间内受到严重的打击。为了加强宣传工作的有效性，同时提升整体的宣传质量，需要依据实际的需求，创建更加灵活稳定的信息化的基层媒体宣传服务平台。我国的融媒体发展一向是立足于信息的传输与共享的，通过两者的结合，可以对媒体的信息做出强化宣传，以此来进一步“统一”信息的具体宣传时间。这样的形式其实在一定程度上具有较强的局限性，无论是在对宣传工作的管理或者是控制上都会产生或多或少的影响。所以，通过创建基层媒体宣传服务平台来增加宣传工作的路径。举例来说：可以在服务平台中创建对应的控制管理区域，将不同宣传工作进行分类处理，公共留言板可以将宣传的内容进行布置，以此来加强宣传的力度。另外，在日常的宣传工作中，聚合新旧媒体，将所得出的资源与社会生活服务融合在一起，完善优化平台的执行效果，从而扩展宣传的路径，为融媒体基层媒体宣传提供数据支持。
3.3加强宣传内容资源分享共赢
通常情况下，对于基层媒体的宣传工作的实施，首先需要加强宣传者之间的联系，以此来实现宣传资源的分布与共享，实现更加高效的互惠共赢。所以，在进行宣传的前期，可以通过新闻策划去确定对应的内容，同时，再依据时下的热点新闻，对初始的内容做出修饰以及处理，使社会大众可以更好地理解、明确所宣传内容的核心点，建立对应的层级设计，分别可以划分为初级层级设计、中级层级设计以及顶层设计。不同的层级对于宣传的工作都是不同的，具有一定的独立性，初始的层级一般负责多宣传资源以及内容做出采集、汇总、整合，为后续的工作奠定坚实的基础，这部分相对较为繁琐，需要在设计的过程中保持严谨，确保无误差；随后，是中层设计，这部分是对初始层级处理后的数据信息作整理的，一般具有决策性，对于较好的宣传资源或者内容，中层级执行人员会对其筛选留用，而相反，一些不实的资源内容，经过核实会被淘汰，所以中层级的工作也是十分重要的；顶层设计一般是用于决策的，确定宣传的具体应用内容，负责与各个宣传部门进行关联交流，进而确定最终的宣传形式，以确保媒体宣传顺利实施。
3.4突破人才瓶颈
融媒体的应用与关联自然少不了人才的加持，所以，对于相关人才的培养也是一项重要的宣传工作。对于人才的培养需要将重心转移至高校人才的培养之上，可以通过对现有人员进行新媒体传播理论、传播技能等方面的知识培训，采用理论与实践结合的方式，形成礼教双向培养，增强学生自身的综合能力，并且在合适的时间之内，进行实践经验的积攒，便于其在未来工作中可以灵活运用所学的知识。同时，具备一定的专业素养，成为新闻素养+新媒体技能+大数据分析兼具的融媒体人才。其次，部分的学生在经过一定时间的学习之后，会出现不同程度的瓶颈期，这一问题对于宣传工作也会造成对应的影响。为了解决这一问题，需要在初始基础上提升人才自主处理问题的能力，引进外校综合力量，依据实际的需求，构建对应的培养机构，针对存在的问题，制订具有专业性的解决方案，帮助学生顺利度过瓶颈期。
3.5迎合主流媒体宣传形势
媒体的宣传形式并不是固定不变，实际上具有极强的灵活性，会依据市场需求的变化而发生变化。所以，基层媒体的宣传人员要时刻把握主流媒体宣传形势，结合自身的宣传模式做出迎合，确保宣传内容的真实性以及可使用性。现如今，我国的互联网技术也逐渐成熟，所以，在这样的环境之下，受众的新闻信息获取渠道也是千变万化，同时具有多元化的特征，这也提升了宣传工作的效率以及质量，更加有利于完成媒体工作的改革以及创新。另外，迎合主流媒体宣传形势，还可以促进相关行业的发展，形成相同的宣传格局，打破传统媒体宣传的限制，互联网思维以及技术也会对其做出潜移默化的影响，逐渐形成具有中心化、个性化以及多元化的宣传传播模式，进而帮助我国媒体行业迈入一个新的发展阶段。
4结语
媒体工作的更新以及改革实际上是相对较为复杂的，涉及较多的社会问题，所以在优化完善对应宣传工作的同时，也需要考虑对应的影响因素。另外，宣传工作也需要设立坚持推陈出新、契合实际的工作目标，并在基础之上，进一步做到贴合现实、贴近生活，具有真实、全面、系统的特征。在基层媒体宣传工作的执行过程中，还需要贴近一线，对于宣传工作的逻辑思维不断开拓，结合现今自媒体的发展现状，构建更具灵活性的宣传工作模式，使相关行业逐渐迈入新的发展阶段，增加宣传工作的社会价值，促使其发挥更大的作用。
参考文献
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关键词：建筑设计；企业；宣传工作
0引言
基于工作实践与体会，从微观、宏观二元视觉，系统地疏理宣传内容，明晰工作思路，思考宣传方式，对传统媒体与新媒体融合发展，构建起宣传工作新格局具有实际意义。
1宣传思路
“定位”思路影响着工作效果，思路得法、明确，工作定位、目标清晰，将事半功倍。企业是社会建设的重要组成单元，国家建设的重要组成部分和推动力量，大型国企尤为如此。企业的宣传需体现一定的国家意志，时代精神，需具备一定的战略思维和系统思维，融入社会主义核心价值理念，融入企业整体价值理念，建塑企业精神脊梁。中建西北院作为大型国有建筑设计强院，宣传工作在宣贯党的路线方针政策、中央精神的同时，需关注国家产业政策导向，把握行业发展大势，对内与集团公司和本院品牌建设、意识形态建设相结合，聚焦发展，凝聚人心，激发发展正动力。将院的重大战略决策、重大经营管理措施、发展新思路、企业文化理念等，通过传播浸入员工内心，内化为行动自觉，形成全院的强大力量。对外，以增强院的整体传播效果和提升院品牌影响力、行业引领力为主要出发点，以社会效益与潜在经济效益为关注点，社会价值与市场价值并重，搭建、联通平台，各类资源优势共享，聚合院内、系统媒介，社会大众、行业和新兴媒介，多渠道传播、多载体形式等，发掘企业最具有传播价值的人或事，把企业的优势、品牌、成绩，以及优秀的设计师、设计作品等进行展示，使传播成为企业形象、品牌建塑的重要推手，成为促进企业发展的强大助力，服务院的永续发展。从一定意义上说，宣传工作是建设企业知名度和美誉度的一种重要手段和推动力。
2宣传内容
“锁定”宣传工作内容为王，以内容支撑宣传目标的实现。宣传内容得益于良好的策划思路与表达载体，成就其价值。在企业内部，宣传内容较宽，较细，覆盖了方方面面。在坚持党性与政策性的同时，需更加贴近生活，满足不同受众需求，注重宣传企业自身的责任。不同受众，受益能力不同，关注角度也不一样。可侧重四个方向：一是院战略规划、决策，重大经营举措，重大领导活动，重大成绩，重要思想，新理念，新提法，新的经营实践，经营措施等，以展示成绩，导向引领，传递企业精神、核心价值理念等。二是设计师与设计作品，一线员工的工作和生活，以及涌现出来的优秀模范人物等。坚持激励导向，发挥好沟通桥梁作用，调动好员工们的积极性，营造创先争优、创新创效、快乐工作的“和合”氛围，弘扬好主旋律。三是院、部门、团体及个人在各业务板块、领域取得的新成绩，新做法，探索与创新，先进工作管理经验，经典案例等。密切各层级、各群体间的情感，增进互信，凝聚人心，形成合力。内容可覆盖员工的事业，生活，情感，期待，等等。四是国家、产业、行业和企业的导向性政策法规，技术规范，前沿性信息等。对外则集中优势力量，突出整体综合性宣传，引起业界和社会各界，尤其是业主方对企业的高度关注和价值认可，实现企业形象、品牌价值和综合性实力外输。一般聚焦五方面：一是聚焦院取得的重大成绩与经营成就，引领性设计理念、设计思想，以及在设计中运用的新理念，新技术，新材料，或解决的技术难点，技术创新，以及国家倡导价值理念的实际运用等；二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等项目本身，以及新技术的集成创新实践等，展示企业成绩与实力；三是聚焦生产一线优秀的老中青设计师、院级、省级和部级设计大师等；四是聚焦科研技术，重点宣传院在前沿性、趋势性、引领性相关领域取得的科研、标准规范等成就，采取的重大举措，及具体实践，舆论引领制高点。如：绿色建筑、工程总承包、地下综合管廊、海绵城市、美丽城市建设、城镇规划、PPP模式、“一带一路”国际化建设实践、BIM技术运用、行业形势、先进的理念和设计思想等。五是聚焦院核心优势及亮点工作，如：西北院绿色设计产业行业标杆、“和合”企业文化体系楷模和“两全一站式”绿色EPC总承包典范等等。宣传内容对内对外虽没有明确界定，但各有侧重。
3知行合一，务实行动
宣传“内容”需选择合理的宣传方式和载体，才能发挥综合联动效能，取得良好传播效果。在院宣传工作实践中，可以从多维宣传方式选择，理念更新，路径选择等方面践行宣传思想，让内容更具传播力和影响力。
3.1宣传方式
3.1.1主题运筹式宣传特点是内容“聚合式”，围绕重点、中心、目标，主动策划宣传。主责部门通过专题策划组织，布置一段时间内的专题宣传内容，以及重点方向，增强宣传针对性、主动性和导向性，使宣传工作更能体现宣传意图，符合整体宣传需要，增强院品牌宣传效果。
3.1.2多方联动，“和合”宣传依靠三种力量：一是院内跨部门的协调合力。利用院既有媒介，达到宣传内容和宣传力量的多方联动；二是广大员工。全院员工主动、互动宣传。据院官方微信平台数据显示，通过朋友圈转发文章阅读量有时高达46%。三是院外力量。以院自身的“大事件”，如张锦秋星命名仪式、绿色建筑高峰论坛等为切入点，合理发挥自身的资源优势，与一些行业的或官方性质的重大平台、社会重要媒体单位合作策划、组织，借助外媒做宣传，吸引媒体和社会各界的广泛关注。如：绿色建筑、BIM技术、EPC总承包、“和合”企业文化，“一带一路”、国际化、地下管廊等引领性或特殊性领域，将成绩宣传转化为可能的经济效益。
3.1.3交流式宣传不同业主，社会各界来院考察交流、调研访问等场合，以工作汇报，口头或文字、图片、视频等多种方式，传递信息，形成来访者口口相传的良好口碑。如我院原创设计、EPC模式、“中建信条•和合”文化等主要通过这样的方式长期坚持传播。企业领导通过对接大业主大客户，与业界、媒体等保持对话，进行“品牌关系户”的传播。可以与大业主开展交流活动，举办论坛，搭建平台等方式，使他们对企业及品牌保持较高认可度。有组织地共同讨论主题，宣传话题等，实现广大员工互动，参与式传播。
3.1.4体验式宣传一种是通过现场实地参观、组团实地考察重点作品、设计流程及文化介绍等方式；另一种是文化产品、院史馆、院宣传文化作品展示厅等，让来院者充分体验，感受我院全方位的影响力。
3.2宣传路径
多元宣传手段满足不同群体阅读习惯需求，在做优传统媒介的同时，实现院传统媒体与新兴媒体融合发展。
3.2.1内宣基于院实际，内部宣传在以下方面做积极努力。（1）《院讯》作为院的官方权威传统报纸，在具备时效性的同时，承载着历史记载功能，突出准确性和权威性。《院讯》已有50多年历史，是宣传工作的老牌主阵地，需传承做好，创新做好。（2）升级扩容《院讯》使之成为院的内外刊物，向承载量和深度方向发展。与《院讯》各扬所长，这既符合院发展需要，又对策划宣传工作是支撑，对做强做优西北院品牌，也是主要载体，将为我院美誉度注入更深厚的内涵。（3）借助新兴媒体，扩大受众面，以灵活的方式广泛传播。院级新兴媒介有“两网，两平台”———院内网、院外网，院微博、微信平台。还有所级微博、微信，名人自媒体、员工自媒体等。可以通过定期有计划的培训，增强宣传意识，利用各部门的既有平台，实现部门、员工新媒体的“碎片化”传播。（4）院一系列职工发展交流活动平台等，都是较好的宣传途径和载体，更具形象和认知感。需融入一定的主题宣传内容，定位一定宣传目标，使其渗透力更强，更能凝聚发展力量。（5）各生产部门的宣传册、折页等。“一报、两网、两平台”都是重要宣传建设阵地。首先需要配备一定的宣传力量和资源，与宣传要求目标相符。严要求新闻工作人员具备职业素养，政治意识，大局意识和责任意识。注重掌握传统媒体和新媒体综合人才、复合型人才的培养，一个岗位，多种技能。其次是建设一批精干高效的通讯员队伍，通过培训和自我提升，提高写作技能。高质量、高标准地要求稿件，鼓励和调动积极性，丰富稿件来源，刊登员工喜闻乐见的文章等，满足不同受众需求。最后是加强对宣传思想的引导指导，与阵地建设。明确分工，专人负责加强《院讯》、网站、微博、微信等平台的建设与管理，分级授权，分级管理，多做努力，向专业化看齐。
3.2.2外宣：平台思维，发挥自身既有优势，整合利用资源对接“大媒体、权威媒体、大平台”，引外智，合作开展策划宣传，扩大学习交流，以提升技能水平。通过对接社会媒体和依托我院“两网一平台”，打造合作平台，提升西北院企业品质，使西北院美誉溢满全国。可将社会媒介分为权威、行业、属地等类别，每类可选2~3家合作。（1）传统、行业报刊类。可选择权威综合类《人民日报》《陕西日报》，行业《中国建设报》，系统《中国建筑新闻》，行业期刊《建筑创作》《建筑结构》《建筑设计管理》《中国勘察设计》，省上权威期刊《当代陕西》《陕西勘察设计》和系统《中国建筑》等期刊媒体广泛宣传。（2）新媒体。首先是相对传统的网络。如中建总公司“两报一刊一网”，陕西省委、省政府网、陕西建设网、陕西科技信息网、行业网、建筑协会网等进行对接合作，加强网络宣传，重视网络间联合工作。其次是流行的微信、微博平台，官方的，权威的，行业的等都有。可以有选择地与影响力大的、关注度较高的微信平台进行合作宣传，合作推广等，还有其他新媒介。（3）影视媒体。可以合作进行品牌产品的策划与开发等，将平面内容更加立体化、文化产品化。（4）院既有“社会平台”。如“西安市绿色建筑科技委员会”“绿色建筑城市可持续发展高峰论坛”、中国勘察设计协会理事长等各种社会、行业的组织平台。新媒体与传统媒体各有优劣，风格也不尽相同，需扬长避短，聚焦主要传播目标。通过整合宣传手段，运用新媒体，探索新宣传模式、路径，构建多层级、体系丰富的媒体宣传体系，最终实现内容上“聚合式”传播与“碎片化”传播，形式上“主动传播、互动参与式传播”相结合的良性运作、立体化宣传工作新格局。
4结语
传统党报如今面临的现实问题是如何在新媒体面前具备竞争的优势？眼下，报网互动是传统媒体普遍采用的“常规动作”，也在报业发展实践中收到了一定的效果。在新形势下，传统党报还应在推进报网互动的基础上，全面探索与新媒体融合发展的新路径。
与新媒体融合发展是党报的必然选择
在信息大爆炸的新媒体时代，党报的使命仍然是发出党的声音，而且要在社会上形成舆论影响力，达到舆论引导效果。想要做到这点，党报难以在新媒体的大潮中“独善其身”，必须借助新媒体、建设新媒体，最终形成新媒体的优势。若非如此，党报就会在社会大众传统平台上失声，在重大事件面前缺位，甚至将党的声音宣传不出去――这就失去了党报存在的意义。
进一步说，传统党报面对形势逼人的市场竞争和读者老化现象，若要想不变成“僵尸报”，甚至追求主流媒体地位，就要在新媒体时代的舆论新格局中形成竞争新优势。这种新优势从何而来？事实证明，各级党报对新媒体不能观望也不能抵制，与新媒体为敌往往会加快走向衰落，显然也不是与时俱进之举。
报网互动，是传统党报向新媒体“借力”的普遍做法，通常是由党报开办新闻网等新媒体，形成“以报为主、两栖发展”的新态势。但报网互动，从本质看“报还是报、网还是网”，最终对提升党报社会影响力的作用有限；而与新媒体融合发展，从内容到形式都水融，是“我中有你、你中有我、密不可分”，可谓一次报业深层次的改革，是适应新媒体时代的前瞻性战略新路径。融合发展之后，党报可以更好地利用新媒体传播手段来武装自己，从办报形式、办报理念到人才培养机制都“大换血”，使党报具有更灵活的新闻表达和更广泛的社会影响力，进而全面提升舆论引导能力。从报业发展的趋势来看，这种与新媒体融合发展是党报未来发展的必然选择。
整肃网络舆论环境给党报“入场”带来新契机
我国眼下全面打击“网络大V谣言”，根本目的就是要整肃网络舆论环境：传播谣言以及那些与社会主义核心价值观不符甚至有悖的“网络大V”，肯定难以再兴风作浪。这样一来，新媒体平台会产生一段很长时间的“网络舆论真空期”。这就给党报进入新媒体、与新媒体融合发展提供了历史契机，只要善于抓住这个“天时”，我们通过开展党报新媒体融合推进计划，必将在舆论新阵地取得“先声夺人”的效果。
党报与新媒体融合发展的新路径应是一个系统工程，可以此为突破口做大做强党报。而且，这个路径也可以作为新形势下党报的长期大战略，是未来“有所作为”的重点方向，而不是短期小战术的调整。从初步改革实效来审视，大连日报在全国党报率先成立了民间新媒体策划小组，在年轻记者中间培养具有新媒体视野的复合型采编人才，深化融合发展的办报新理念，给这张党报带来了新气象；另外还决定在党报上定期出版新媒体融合专版，全面利用新媒体思维和视角来加强党报新闻宣传，吸引更多年轻读者拿起党报、热爱党报。
融合发展有必要实施党报新媒体推进计划
具体说来，要做好党报新媒体融合发展这篇大文章，就有必要全面实施党报新媒体推进计划，并将其作为事关党报未来健康发展的战略。从总体要求上看，党报与新媒体融合必须切实贯彻落实的8.19讲话精神，发挥优势迅速抢占新媒体的舆论新阵地，形成社会主义核心价值观的强大宣传效果。从具体操作来看，可参考“以报纸为根本、新媒体为拓展、报网融合为路径”的思路，推出行之有效的党报新媒体推进计划，集中报社优势“兵力”抢占新媒体的舆论高地――
1.在地方官方微博中牵头发起“官博联盟计划”。与各级宣传部联合，通过党报的时政报道优势发起“大连官博联盟”计划，整合现有官博资源，通过与党报官方微博互粉、成立联盟圈子、定期联席会议、微博新闻培训会等方式，形成党报在当地新媒体舆论场上的领头地位，先期达到“墙内开花”之效；同时督促没有建立官博的政府部门，尽快全部建立官方微博，以适应新形势下的宣传需要，力求打造“官博全覆盖”。
2.在党报采编人员中开展“全员大V计划”。为适应新媒体发展的需要，美国多个媒体的记者已变成“多栖记者”，即能同时写新闻、拍片子、发微博等，形成新闻传播的最大化效果。党报可以借鉴这一做法，率先在全国党报推出采编“全员大V”计划：可在年轻记者中试点全部注册微博认证，同时加强监管，使之达到坚持正确舆论导向、扩大党报影响力、增加记者知名度的目的；接着在所有条件具备的采编人员中间注册微博认证，并纳入考核制度，形成全员参与新媒体建设的氛围；最后，党报与微博管理方联系，建立长期合作伙伴关系，对本报官方微博和认证采编人员的有影响力微博优先推荐首页，扩大舆论影响力。
3.在党报上开展“报网融合计划”。我国南方城市的一些党报，已经开展了报网互动的尝试，并且有的也确实效果显著。党报的“新媒体互动计划”可以从短期和长期两个方面着手，短期计划注重“报网融合”，开设“网友观点”等新栏目或专版，用来专门刊登网友通过党报官方微博发表的崭新观点，进而形成党报对青年网友的初步吸引力。另外，每天党报上容易引起反响的新闻提前在官博上披露，征求网友观点，融入到报纸新闻之中，向办网友爱看的报纸迈出第一步。党报还有必要成立新媒体观察员，征集网络上充满正能量的意见领袖加入，对社会热点进行分析观点，开设“意见领袖专栏”。从长期来看，党报要通过报网融合来培育新读者群，形成网络和报纸的合力，进一步扩大党报影响力和知名度，培训潜在的“爱大报、读大报”群体。
4.开通“舆情收集计划”。个人通过网络对政府部门和领导干部进行自由监督，是新媒体具有蓬勃生命力的魅力之所在，也是公民社会发展之必然趋势。党报可以与党的群众路线教育实践活动相结合，在网络上开通“党报监督专区计划”（可利用官方微博的私信和评论空间等），广泛面向网友征集不适宜公开见报的“社会阴暗面”，通过内参、专报等形式反映上去，使党报最终成为舆情收集中心，为各级领导提供第一手的舆情资料，以资决策参考。
上半年，融媒体中心在县委、县政府的坚强领导下和县委宣传部的直接领导下，围绕全县“1155”发展战略和县委宣传部“134”工作思路，以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的和二中、三中、四中全会精神和视察山西重要讲话重要指示精神，深入贯彻“三篇光辉文献”精神，增强“四个意识”、坚定“四个信心”、做到“两个维护”，坚持以深化融媒体改革为动力，坚守宣传阵地，巩固数字网络，提高服务水平，讲好翼城故事，传播翼城声音，为全县经济社会发展营造了良好的舆论氛围。现将上半年工作完成情况和下半年工作计划况汇报如下：
一、主要工作任务完成情况
1.围绕疫情防控，增强主流舆论。
从1月23日开始，中心50多名采编人员放弃春节休假，全媒体宣传，在爱翼城APP客户端信息374条；翼城广电、翼城视窗、今日翼城、原创翼城四个微信公众号近368条；快手、抖音官方短视频108条，其中，快手号于1月20日首次疫情预防知识，爱翼城APP于1月30日上线“同乘查询”功能，快手短视频《中共翼城县委书记杨春权：要有温度、有温情、有关爱》播放量达55万+，单条点击量高超过111万+；翼城人民广播电台开办直播节目《抗击新型冠状病毒感染的肺炎我们在行动》；全媒体累计播放各类抗击疫情通知、通告、防控宣传音频147条，公益广告90条，公益歌曲15首，累计播放次数近5100次，直播11场计11小时，从2月3日开始出动5辆宣传面包车上街宣传；制作疫情防控系列专题片11期，拍摄防疫法制短剧《病毒携带者》1期，播放《急诊科医生》43集；配合制作完成原创歌曲《永远在你身旁》；在央视及省市等媒体发稿近20条，学习强国4条。从正月初二下午开始，放开数字电视信号，让广大人民群众在家安心防控的同时，及时收听收看党中央及各级党委、政府声音，保证全县人民可以第一时间了解疫情防控权威真实信息。
与此同时，我中心稳步推进宣传工作，不断提高内宣产品质量和稿件数量，夯实内宣基础。共完成《翼城新闻》132组1392条，开设《贯彻落实县委经济工作会议精神》《决胜脱贫攻坚》、打造网红电商》、《深入学习宣传贯彻落实视察山西重要讲话》、《开展“三零”单位创建 提高基层治理能力》等各类专栏19个。录制专题节目《初心》12期、《对话翼城》12期、《直播翼城》15期、《健康翼城》14期、《小周帮你办》2期、《两会特别节目》5期、《经纬剧场》6期、《读书吧》12期。电台开办专栏《一路上有你》14期、《音乐下午茶》14期、《翼资讯》66期、《音乐驿站》55期、《一起成长》70期等各类直播总计290组，时长290小时。新媒体平台“爱翼城”手机客户端总计各类信息6027条，发展用户34078人；翼城新闻网共新闻1167条，新华社现场云平台经过10余次实践，已经能够熟练掌握，部分系列报道曝光率达10万+；官方快手437条，抖音322条；微信公众平台今日翼城1730条，翼城广电1748条。完成23期《今日翼城》报纸编排任务，全力服务了县委县政府中心工作。
2.讲好翼城故事，强化对外宣传。
持续对接中央省市党报、电台、电视台、网站等各大新闻媒体，做好来自新华网、人民日报、中新社、临汾日报、临汾电视台等二十余家媒体40余次的采访工作，由中心记者配合完成的《山区学校的生源保卫战：一个中部县域立足乡土的教育突围》在4月9日的人民日报教育版上进行整版刊登；4月25日配合采编的《谁来种地？时代之问这里有解》在第8期半月谈刊登；6月9日采写的《农业供给侧改革 确保粮食优质高产》在CCTV-1新闻联播播出，这也是我县时隔12年再次登上央视新闻联播。截止今年6月底，共完成上级台发稿500余篇，其中人民日报、中国日报、央视新闻联播、央视财经频道等中央媒体报道9条/篇，省级媒体105条/篇，市级媒体289条/篇。各级外宣平台发稿量均创历史新高。
3.打造宣传矩阵，改革体制机制。
以“爱翼城”手机客户端为龙头，推进建设包括翼城新闻网、四个微信公众号、抖音号、快手号、人民号、新华号、新华现场云、头条号、微博、户外大屏、应急广播、报纸、电视、电台等共16个媒体平台，基本形成县级全媒体宣传矩阵。县委、县政府高度重视融媒体中心新媒体建设及其功能发挥。县委、县政府主要领导多次到融媒体中心现场办公解决问题，并以县委办公室名义发出通知，要求全县广大干部群众下载使用“爱翼城”手机客户端，不到1个月的时间，下载量就突破3万人次大关，综合阅读量超过1000余万次，成为全县重要的新媒体宣传阵地。
围绕推进事业属性、企业化管理，融媒体中心出台人事制度改革方案（试行），经县委宣传部部务会议研究批复，在融媒体着手推进全员绩效考核（试行），实行中心人员多劳多得、优劳优酬的绩效兑现。目前，融媒体中心正在定编定岗定人定责，逐步落实全员工作目标责任制。
为提高外宣发稿积极性，县委宣传部重新修订了外宣绩效考核办法，并委托融媒体中心具体执行，考核办法的实施，进一步调动了广大新闻工作者采稿发稿的积极性，提升了一线采编人员和通讯员上大报、上大稿、上头条的信心。
4.加强网络建设，打造智慧城市。
紧抓县城疫情防控宣传工作契机，由融媒体中心承建，不到一个月的时间，为县城108个小区架设应急广播219个、铺设光缆100公里，既迅速加强了各社区广播宣传主阵地，也为数字电视网络转型发展和下一步融汇承载更多智慧城市功能奠定了坚实基础。截止目前，已完成县城及唐兴、浇底、南唐应急广播安装工作，共安装音柱388个，总投资200余万元。同时，完成唐兴、南唐、里砦、隆华四个乡镇的智慧党建全覆盖工作，王庄乡正在加紧施工当中，预计7月底完工，其余5个乡镇也在逐步有序推进，计划年底实现全县应急广播、智慧党建全覆盖。
围绕实现“媒体+政务+服务”的发展目标，2020年4月份，按照上级要求申报新基建项目的工作安排，我中心积极行动，在县委、县政府和发改局等主管部门的大力支持下，我中心按照新基建项目申请的有关标准，迅速开展了项目前期准备工作，将2019年筹划的数字电视网络功能转型暨智慧城市、翼城县大数据产业园两个项目进一步明确为“数字电视网络功能转型暨智慧城市”、“工业服务云及传输网络”两个项目，于5月底前完成两个项目的可研、稳评、土地预审、立项等工作，“数字电视网络功能转型暨智慧城市”、“工业服务云及传输网络”均已填报录入国家重大建设项目库，被财政局录入地方债券项目库。
另外，在省广电局、市文旅局的支持下，向省、市发改委上报了总投资近200万元的广播电视发射台站建设项目，目前已经完成项目的可研、稳评、土地预审、立项等工作。
自今年5月份开始，中心就着手进行内部转型，鼓励中心专业技术人员陆续成立创新工作室5个，开办电商网红培训四期，邀请各级讲师十余名，培训各行业电商爱好者300余人。6月16日，中心召开“瞄准电商网红—融媒人转型在行动”动员会。动员会用“四个尽快”确立了打造电商网红工作目标，从七个方面阐述了工作重点，同时计划通过九个途径来全方位打造翼城小米这张农特优品名片。
按照事业单位改革有关政策，借鉴中央、省、市媒体先进经验，鼓励专业技术人员依托单位宣传资源，领衔创办工作室，有效落实制播分离，向市场要收入、最大限度分流自收自支和临时人员，进一步优化中心各种要素资源配置、激发团队干事创业能力，有效让工作室制为融媒团队赋能。截止目前，中心共创立翼城融媒电商创新工作室、山西森华影视传媒工作室、紫金直播创新工作室、小蚂蚁广告传媒工作室、翼城县贤明传媒工作室、翼城融媒采编影视文化传媒工作室六个工作室。
二、存在的问题：
翼城县融媒体中心从2018年底挂牌到现在，已有一年半的时间，目前已到了改革关键期，也到了解决人事、绩效、经费、发展等深层次问题的关键阶段，主要表现在三个方面。
一是缺优秀人才。翼城县融媒体中心及下属汇远公司现有干部职工295人，年龄结构老化，在全市县级融媒体中心而言，人员最多，严重超编。但科班出身、能胜任工作岗位的采编、主持、技术人才严重短缺，难以提高整体工作水平。
二是缺经费保障。县级融媒体中心成立正值广电事业滑入低谷、收入逐年锐减的不良形势，而改革后所承担的宣传任务又成倍放大，经费出现较大缺口，原县级广电中心自筹自支搞宣传，不向财政要经费的局面不复存在。2020年运行经费、自收自支和临时人员工资缺口在300万元以上，需要县上向融媒体购买宣传服务、提供专项经费才能保障运行。
三是缺政策落地。围绕融媒体中心建设，特别是围绕建设综合服务平台、社区信息枢纽，实现“媒体+政务+服务”，中央、省里出台了成套优惠政策，但从实际情况看，很难落实到位。
三、2020年下半年工作计划
一是围绕中心，宣传工作再上新台阶。
二是扎实做好外宣通联工作，争取更好的宣传效果。
三是全力以赴推进三个项目，争取早日落地开工。
四是严格落实“三零”单位创建工作。
五是用足、用好、用活政策，全力打造品牌网红电商。
六是持续完善、推行工作室机制。
七是实现10个乡镇和所有行政村智慧党建、应急广播全覆盖。
八是继续深入开展“四力”教育实践。
