摘要：随着“幸福感”逐渐成为学术界研究的焦点,本文在自我控制理论的基础上,经由两个调查和4个实验考察特质性自我控制和过度自我控制水平对主观幸福感的影响,并探索自我控制行为对客观幸福感的影响以及目标实现程度和心理控制源对自我控制行为和客观幸福感关系的调节作用。调查结果表明:特质性自我控制对主观幸福感有显著的正面影响,而过度自我控制水平则对主观幸福感有显著的负面影响。4个实验结果表明:自我控制行为对客观幸福感有显著的负面影响,并且目标实现程度和心理控制源都有显著的调节作用,即自我控制行为对客观幸福感的负面影响在目标没有达成的情况下显著,而在目标达成的情况下则不显著,并且对于外控的消费者,不论目标是否达成,自我控制行为对客观幸福感都有显著的负面影响,而对于内控的消费者,不论目标是否达成,自我控制行为对客观幸福感都有显著的正面影响,其中负罪感起到显著的中介作用。