主权坚守与治权开放:党媒公众号运转的两个逻辑

摘要：在信息通讯技术冲击下,传统党媒纷纷进军移动客户端,利用微信平台开发公众号。在传播效果看,限于路径依赖因素的制约,党媒公众号存在内容生产同质化程度高、受众维护与开发功能缺失等问题。党媒公众号的这些问题并非单纯是操作技术所导致的,在传播学与政治学的角度,表现为主权逻辑与治权逻辑的冲突。在技术治理的基础上,互联网时代的党媒公众号治理逻辑是坚守主权和开放治权。在对内主权日益明晰的大背景下,党媒公众号的治权逻辑存在更大的、可开发的建设性空间,应对策略应该基于这两个逻辑展开。