摘要：中国白酒是一种文化与物质相结合的产物,作为中国优秀传统文化的典型代表,具有极强的精神属性。因此,品牌在走向年轻化时,需要同时做好加法和减法:加法是用艺术、体育、时尚等世界通用的语言来跨界合作,传达中国白酒的品牌和价值,实现品牌的年轻化。减法是要减掉中国白酒文化中的'自以为是'和'故步自封',让全世界都能'听'懂中国优秀白酒文化,讲好泸州老窖的品牌故事。