1品牌选择的三个驱动力

摘要：马丁·比索（Mar tin Bishop）指出,消费者的思考方式存在着非常大的＂区别＂,不只是基于实际可见的品牌产品属性。一个品牌只有当消费者觉得它有差异化时才有差异化。因此,从某个层面上,正如营销大师赛斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的营销者都是说谎者》（All Marketers are Liars）书中指出的,这就是故事发挥影响力的证明。但是,拥有一个故事并不能让你与众不同,尤其是在如今品牌故事充斥市场的情况下。因此,你必须明白,并不是故事本身赢得消费者青睐,而是故事本身的吸引力。