摘要：基于国家探索发展体育的现实背景,通过分析中国市场的特征,构建博弈模型,求解竞争均衡,揭示体育竞争行为的内在机理,分析体育销量逐步追平福利的原因。首先,根据我国市场的返奖率和市场营销活动不断增加的现实情况,建立双寡头的价格竞争模型。结果发现,在静态博弈中,体育和福利的最优策略为实际价格等于成本;在无限次动态博弈中,如果商家目光长远或者存在政府管制,体育和福利会存在某种默契,将实际价格维持在比较高的水平。其次,引入销售网点数量因素和消费者偏好因素,建立空间竞争模型,发现实体销售网点数量增加是体育销量增长的重要原因,现阶段我国体育和福利的竞争处于销售网点基本相同的均衡状态。同时,模型均衡求解的结果还表明,目前争议很大的'互联网'会对实体销售网点产生巨大冲击。