基于博弈论的中国体育彩票竞争行为研究

摘要：基于国家探索发展体育彩票的现实背景,通过分析中国彩票市场的特征,构建博弈模型,求解竞争均衡,揭示体育彩票竞争行为的内在机理,分析体育彩票销量逐步追平福利彩票的原因。首先,根据我国彩票市场的返奖率和市场营销活动不断增加的现实情况,建立双寡头的价格竞争模型。结果发现,在静态博弈中,体育彩票和福利彩票的最优策略为实际价格等于成本;在无限次动态博弈中,如果商家目光长远或者存在政府管制,体育彩票和福利彩票会存在某种默契,将实际价格维持在比较高的水平。其次,引入销售网点数量因素和消费者偏好因素,建立空间竞争模型,发现实体销售网点数量增加是体育彩票销量增长的重要原因,现阶段我国体育彩票和福利彩票的竞争处于销售网点基本相同的均衡状态。同时,模型均衡求解的结果还表明,目前争议很大的'互联网售彩'会对实体彩票销售网点产生巨大冲击。