摘要：在品牌经营指标中,美誉度与忠诚度之间的关系最为微妙。辨析清楚二者的关系,是品牌经营指标定量分析理论的重要内容,对于企业进行的科学品牌管理有着重要的意义。本论文通过对企业案例的实证数据分析结果,从实证的角度论述二者的相关性,并解读了二者关系的性质。