摘要：随着我国传媒行业的迅猛发展,处于基层的县级广播电视台受到了来自行业内部和外部的巨大冲击,收视率直线下降,广告收入几乎消失,面对如此困境,县级广播电视台该如何站稳基层宣传阵地,突出媒体特色、突破收视和营收的瓶颈,开创互联网＋环境下的发展新格局呢？本文以一个普通的县级广播电视台——洪雅广播电视台为研究对象,经过多渠道调研,分析其现阶段发展所遇到的困难,从多元化和本土化经营两方面着手,有针对性地提出一系列可实施的具体方案和建议。