摘要：随着意象理论的发展及其在旅游业中影响的日益扩大,研究和探讨意象理论指导下古村落旅游形象的塑造问题具有重要的理论与实践意义。赫图阿拉古村落的意象可分为空间意象、物态意象和行为意象三个层面,它们既是古村落文化不同的彰显载体和表现形式,也在吸引和招徕旅游者过程中具有不同的作用和功能。只有通过提炼文化特色定位村落旅游形象、改善环境设施恢复村落建筑形象、明确街区规划提升村落空间形象、遵循人本原则建构村落行为形象等途径和方法,才能实现赫图阿拉文化保护与旅游开发的双赢,进而实现古村落旅游的持续与健康发展。