环球市场杂志

资讯：国内篇

关键词：北京    消费品    电视广告业    物业税    房地产税    汽车业    营销模式    产销一体化    夏利汽车股份有限公司    上海大众汽车集团    第一汽车集团    

资讯：国际篇

关键词：汇率    外汇制度    改革    人民币升值问题    中国    出口价格    连锁企业    上海百联有限公司    美国    经济增长    日本    印度    欧元    原油计价机制    自由贸易框架协议    石油    使馆    

资讯：人物篇

关键词：中国经济年度人物    李东生    亚洲年度经济人物    产业整合    顾雏军    张庆伟    苗圩    丁磊    陈天桥    牛根生    黄发静    东风汽车公司    中国航天科技集团    网易    蒙牛集团    

九条意见送东风 股市再现人潮涌

关键词：资本市场    中国    证券市场    居民储蓄    利率市场化    股票市场    

1月31日，国务院了关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见，强调要充分认识大力发展资本市场的重要意义，指出大力发展资本市场是一项重要的战略任务。意见首先引起了各大媒体的关注，认为这一举措对我国实现本世纪头20年国民经济翻两番的战略目标具有重要意义。

你愿错过吗？股市如此火爆

关键词：中国    股票市场    证券市场    经济增长    资本市场    

自去年年底启动的新一轮中国股市跨年度大行情一直延续至今，行情火爆，钢铁、汽车、金融、石化和电力股五朵金花争奇斗艳，大盘中黑马奔腾，股指一路飙升，蔚为壮观。上证指数从1316点开始一路攀升，昨日一举突破了1700点关口，涨幅达30名，而且随着国家对于资本市场利好政策的出台，投资信心的回升以及

中部悬念

关键词：东北老工业基地    西部大开发    武汉市    中部地区    经济发展战略    珠江三角洲    长江三角洲    湖南    河南    安徽    招商引资工作    广东    经济圈    

凭借先发优势，长三角与珠三角经济圈率先融入全球化经济大舞台；随着西部大开发和三峡工程的推进，西三角经济圈又呼之欲出；当“三极论”进入宏观决策，东北老工业基地也开始踏上复兴之路。那么，沉寂的中部地区是接受“塌陷”，还是酝酿隆起呢?

搜城记之香港篇：动感之都

关键词：经济结构    服务业    商用制造业    香港银行    人民币业务    外汇基金    电影业    旅游业    经济发展    

香港特区政府统计处的最新资料显示，过去10年，香港经济结构已明显转型：制造业占本地生产总值的比重，已从1992年的13．5%减至2002年的4．6％，服务业占本地生产总值的比重则从78．8％上升至87．4％。在2002—2002年期间，香港所有服务业的净产值平均每年实质增长2．4％，而同期制造业的净产值平均每年实质下跌9．2％。

搜城记之台北篇：阳光之城

关键词：台北市    儒家文化    女人    夜景    经济发展    

用台北市长马英九先生的话．“台北市是台湾的首善之区，更是一座精彩迷人的阳光城市”。

搜城记之台北篇·综述：经济发展是最大的反“台独”力量

关键词：台北市    经济发展    法国    国家分裂活动    资本主义    台湾省    中国    

随着台湾“选举”的迫近，陈水扁为了捞取政治资本，实现其台独美梦，大力鼓吹“公投”“制宪”，引起了国际社会的普遍反对，一向奉行“以台制华”的美国也公开批评台湾当局，声称反对“任何单方面改变两岸现状的举动”：2004年初主席访问法国，双方发表《中法联合声明》，表示：“法国政府确认坚持

韩国电影：商业成功的背后：韩国文化产业扫描之一

关键词：韩国    电影业    文化产业    爱情电影    冷幽默    喜剧片    电影配额制    电影辅助金    釜山电影节    

前几年的影视“韩流”席卷中国，可能很多人都还记忆犹新。和中国比起来，韩国在文化上应该是一个小国，它的电影产业比中国起步晚，发展过程也和中国一样经受了战争等等波折，但是，它近十年来取得的成功远远超越了中国电影，获得多项国际大奖，尤其取得甚至在中国大陆市场优秀的票房成绩。韩国电影在商业上的

小本杂志新领风骚

关键词：出版业    出版市场    中国    促销手段    

从去年下半年开始，我们可以注意到，期刊出版界有了悄悄的变化，那就是各地报刊亭上不起眼的小本杂志慢慢地多了起来。到年底，这一变化终于引起了广泛的关注。

新华书店价值几何 十字路口何去何从

关键词：新华书店    中国    改制    图书发行市场    商标    集体品牌    

自2003年以来，随着中国图书发行市场发生实质性的变化，新华书店可能正在酝酿中的改制更加令人关注。市场压力让新华书店改制的要求越来越迫切。一时间，全国各地新华书店都在集团化、连锁经营的行动中。不过直到今天，还没有一家新华系集团真正完成了股份化改造。

索尼神话

关键词：索尼公司    圣田昭夫    电子企业    日本    制造业    改革    经营管理    总裁    

索尼的创始人是圣田昭夫，在索尼走向辉煌的过程中，正是盛田昭夫从零开始，把一个街道小企业最终做成了跨国公司。

索尼印象

关键词：索尼公司    电子企业    网络游戏    ps2    营销文化    出井伸之    总经理    用人制度    人才开发工作    

对于走过上个世纪后期的大多数人来说，索尼这个词首先让他们联想到的可能是电视机和显像管、摄像机。曾几何时，索尼在中国简直就是“高贵”电视机的代名词；而对于几代PC DIY发烧友来说，索尼的特丽珑显像管是他们的梦中情人之一。似乎由此可以得出结论，索尼首先是一个庞大的家电产业，然后携其先进的珑管技术进入计算机

百年老店新魅力：透视张小泉

关键词：张小泉集团有限公司    中国    刀剪业    企业    质量管理    出口贸易    

在第十三届华东进出口商品交易会上，中国刀剪业老字号知名品牌杭州“张小泉”，推出的龙凤镀金剪彩剪、礼盒刀剪、园林剪等100余只新品，以上乘的质量、新颖的造型、精美的包装，让来自法国、智利、南非等20多个国家60余名外商动了心，不少外商当场与张小泉签订了购货合同。

由张小泉想起王麻子

关键词：产品质量    百年老店    驰名品牌    企业    

张小泉已经向国外市场渗透，这是一个好的讯息，尤其是在王麻子倒闭之后。

2003年创意工业品设计精赏

关键词：工业品设计    创意    手机    摩托车    图片    

后概念营销中的大众传播：消费者心理篇

关键词：后概念营销    大众传播    消费者心理    广告    脑白金    

因为概念营销这个概念本身已经相当泛滥，但是在实际操作中迄今为止仍然没有出现一个权威性的典范，我们因此使用了后概念营销这样一种说法。我们的后概念营销基于对消费市场进行微分量化分析，人性化、细致入微的满足消费者个性化的需求，从而避免消费市场因产品同质化、营销雷同化

广告年夜饭：秀色可餐的广告摄影

关键词：广告摄影    广告图片    摄影作品    图片欣赏    

别让企业的培训资源打了水漂

关键词：企业    培训资源    人力资源管理    员工    培训目的    培训效果    

在一次民营企业发展研讨会上，一位颇有名气的民营企业家在谈到其公司内部人力资源管理时，感叹地说：“我们何尝不想与国际水平接轨?我们何尝不想与提高员工的整体素质?我们何尝不想像跨国公司一样培养一批自己的员工队伍?但是去年我们总共投入了几十万元的培训费用，公司的业绩好像也没有

香港的创意产业

关键词：香港    创意产业    信息科技服务业    出版业    广告业    

在世界上许多地方，尤其是欧洲和澳洲，早已肯定创意产业对当地经济有重大贡献，特别在就业和出口收益方面。

游刃市场的促销预算方略

关键词：促销预算策略    促销费用    企业    进攻性促销    防御性促销    保守性促销    历史费用参照法    费用积聚计算法    销售额百分比法    竞争对比分析法    目标任务预算法    市场份额策略法    促销审批程序    

促销投入是否越多越好?如何减少促销费用浪费?……这是令企业老板和营销副总最头痛的问题之一。广告教父大卫——奥格威说过”任何形式的广告本身都是在锋利的刀刃上耍平衡”，无疑也蕴涵着”任何促销都是一柄双刃箭”，尤其正面作用也有其负面作用。促销效果的好坏还取决于促销策略模式，而不仅仅取

促销背后

关键词：北京    西单商业街    促销活动    商场    销售经理    消费者心理    最大满意原则    相对满意原则    遗憾最小原则    

从12月17日开始，北京西单商业区沿街有许多工人正在灯杆上悬挂灯柱装饰。据了解，从周末开始，西单商业街接连不断的打折、节日和岁末的促销活动已经逐渐拉开帷幕。

十万瓶柠檬送给了谁？

关键词：促销活动    促销效果    饮料公司    消费者    奖品促销    

2003年国庆前夕笔者有幸参加了某国内著名饮料公司杭州市场的“国庆、中秋10万瓶柠檬大赠送活动”，对于这类促销活动加深了感性认识，发现了问题、引起了深思。

引爆卖点

关键词：中国    企业    营销策略    消费者    产品卖点    bbbk公司    服务承诺    雀巢公司    广告    顾客    

中国目前市场已处于”战国春秋”时代。随着企业间的过度竞争，带来的直接后果是产品、质量、价格同质化趋势。

新品牌上市的终端反遏制策略

关键词：终端反遏制策略    终端商    营销渠道    终端网络调查    产品研究    产品销售    

“没有不开张的店”，任何一个新品牌进入市场都会造成其他品牌顾客分流，总有这样一部分消费群体，由于猎奇、求新消费心理的存在，以及因为过去终端卖场商品品牌数量少而缺乏选择性，导致出现“被迫”消费，于是一旦新品牌出现在消费者面前，消费者就放弃老品牌转而选择新品牌。在紧张的竞争压力下，市场上的老品牌总是密切

不是降价是促销？厂家自我安慰降价遮遮掩掩

关键词：汽车市场    降价策略    汽车生产厂家    经销商    

今年以来，汽车界的频繁降价已让人对此见惯不怪。然而，本来是平平常常的市场行为，却在一些汽车企业里成了莫大的忌讳。一些公司的媒体负责人反复向记者解释，“我们真的不是降价，是促销，向消费者让利”。

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

关键词：企业    知识产权    品牌溢价力    

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本文的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见

长富乳业新野心

关键词：长富乳业公司    生鲜牛奶收购标准    广州市    福建    品牌知名度    市场扩张    

当一个名不见经传的企业宣称他们要以新的玩法，颠覆已有的市场模式，创建新的市场格局的时候，人们总是对此充满了怀疑。因此当一个叫长富的乳品公司在广州高调地召开新闻会，人们的第一反应就是：又一个炒作开始了。这几年，人们已经听过太多这标准那标准之间的争论和炒作，绝大多数情况下都是在哗众取宠。长富也将是一个这样的企业吗?

从企业实际出发制定战略

关键词：中国    乳品企业    长富乳业公司    蒙牛集团    经营策略    

在中国的乳品行业中，蒙牛和长富是两个颇具标本意义的企业。两个企业几乎同时进入了同一个行业领域，却分别选择了不同的方法路径，但最后都取得了一定程度上的成功。他们为我们展示了如何在自身资源约束条件下，最大限度的利用自己的优势，制定最适合本企业发展的战略，并取得最大限度成功的非常成功的范例。

飞利浦彩电广东市场渠道振荡的营销解析

关键词：飞利浦彩电    广东    销售渠道    销售终端    tcl公司    市场营销    

厂商在进行产品销售的管理过程中，厂商双方合作的层次往往决定了品牌产品在终端渠道的销售走势。一般来说，厂家属于资源链的最上游，拥有品牌、产品这两项核心武器；中间商往往是区域高手，拥有一定的销售渠道和行业或区域知名度，优秀中间商的核武器就是雄厚的资金、快

2004笔记本能否复制20O2的手机辉煌？

关键词：笔记本电脑市场    手机市场    消费者市场    宏基集团    国产品牌    销售渠道    品牌定位    中国    

电脑市场的孕育发展，在2003年迎来了柳暗花明又一村的局面-PC机归于平静而笔记本正值张扬。近几年来，笔记本市场显现出强劲的成长态势，据计世资讯的统计，去年中国大陆市场笔记本电脑的总销量为93．1万台，与2001年相比增长率高达56．3%。预计今年的增长率也将超过30％，总销量将超过120万台。

手机市场正在发生变化？

关键词：手机市场    产品同质化    差异化竞争    供求关系    彩屏手机    销售渠道    中国    

赛迪顾问公司是一家著名市场研究与咨询公司，它对当前手机市场的研究表明：供给总量大于需求总量和供求关系结构性非均衡，构成了中国手机市场竞争格局变化的主导因素：

关于市场创新的几点思考

关键词：市场创新    熊彼特    创新机会    企业    产品开发    泡泡糖市场    日本    需求    

创新(Innovation)，又称创造和革新。创新这一概念最早源于美籍奥地利经济学家熊彼特(1883-1950)的“创新理论”。1912年，熊彼特的《经济发展论》正式出版问世。在这一著作中，熊彼特提出了自己独特的“创新理论”，并闻名于西方经济学界。

渠道谋杀品牌？

关键词：销售渠道    品牌    销售终端    厂家    渠道商    家电行业    宝洁公司    制造商    

我们的品牌正在逐渐被渠道谋杀!这不是危言耸听。如今尽管不少品牌厂商在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格，但品牌对消费者的影响已经越来越弱。在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威胁。

家电厂家如何“讨好”商家？

关键词：家电厂家    商家    中国    家电业    营销政策    终端销售    售后服务    营销策略    经销商    

当今的中国家电领域，特别是空调、彩电、冰箱、洗衣机等大家电的制造与销售已经进入白热化阶段和同质化竞争阶段。加强市场反应速度、缩短与用户距离、加快物流、资金流的运转，已经成为家电企业决胜的关键。而要做到这些，需要家电制造企业与流通企业联手形成联系更紧密的良性供应链条。

国内汽车营销渠道变革的三大趋势

关键词：中国    汽车市场    营销渠道模式    扁平化    信息化    信息反馈    一体化    服务资源    网络游戏    

传统营销理论认为，营销渠道是指产品或服务从生产者流向消费者所经过的整个通道，该通道通常由制造商、批发商及其它辅助机构组成。换言之，一切与商品转移有关的商务流程组成了营销渠道。渠道的起点是生产者或服务提供者，终点是消费者或用户。对于目前正处于“垄断

网络游戏市场之产业化营销思考

关键词：中国    网络游戏市场    产业化营销    中信泰富公司    陈天桥    盛大网络公司    董事长    

在去年10月公布的胡润制造《2003中国大陆百富榜》上，我们可以看到，前十位富翁中有四位正涉足网络游戏。身价75亿的网易创始人丁磊，其网易运营的《大话西游2》目前是国产网络游戏中的佼佼者。身价70亿的中信泰富董事长荣智健，其母公司中信集团所投资的广州光通通信正在运营《传奇3》，而光通的法人代表毕玉璞即为中信泰富

国产品牌手机：距离行业性溃败有多远？

关键词：国产品牌手机    tcl手机    概念营销    进口手机    营销策划    销售渠道    

我们先来看看前些年国产手机和洋手机对峙中的一些经典案例。

服装连锁：直营VS加盟

关键词：服装连锁专卖模式    戴安娜内衣    直营连锁店    加盟连锁店    服装企业    中国    

服装连锁专卖模式已经成为当今品牌服装销售的一种主流模式，目前中国市场的服装品牌的连锁店主要是二种营业形态：一种是直营店，指企业直接经营的专卖店、商场专柜；一种是加盟店，指以经销商加盟合作的方式开设的连锁专卖店。目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式。