摘要：算法技术的问世,让许多行业受益,传媒业也包括其中。技术的服务对象具有针对性。表面上看,媒体算法服务的对象是受众,真正的受益者则是新闻机构。媒体算法技术在新闻传播领域的运用中存在诸多两难选择,比如媒体算法价值纠缠、利益纠缠和品牌纠缠。新闻机构对媒体算法的认识也存在一些误区,比较典型的是殃及受众隐私和颠倒了技术位次。媒体算法技术服务的对象是新闻专业主义与受众而不单纯是新闻机构,受众需要有价值的信息,媒体算法应该担负起信息分享的重担而不是个体化的信息分享,这样,媒体算法才有真正的未来。