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首页 > 期刊 > 湖南大众传媒职业技术学院学报 > 非竞争性品牌联盟的运作策略研究 【正文】

非竞争性品牌联盟的运作策略研究

作者:王战; 祁钰 湖南师范大学新闻与传播学院; 湖南长沙400081

摘要:虽然非竞争性品牌联盟被广泛应用于营销界, 但仍面临着失败率高的巨大挑战.联盟的危机产生受多种因素影响, 亟需有针对性地提出相应的建构策略和发展策略, 并在互联网时代下为非竞争性品牌联盟的未来发掘出更多新模式和新机遇.非竞争性品牌联盟的发展趋势, 包括线上品牌自组平台模式、 线下品牌拓展线上业务模式、 线上和线下品牌联合协同模式.

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社。

湖南大众传媒职业技术学院学报杂志

湖南大众传媒职业技术学院学报杂志, 双月刊,本刊重视学术导向,坚持科学性、学术性、先进性、创新性,刊载内容涉及的栏目:新闻与传播理论、新闻业务与记者、新闻史研究、影视与戏剧、主持与播音艺术、传媒与经济、传媒与法制、传媒与女性等。于2001年经新闻总署批准的正规刊物。

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