摘要：市场主体是经济发展的基础,是市场中最基本、最活跃的因素,对于产业的发展起着至关重要的支撑作用。体育产业作为当前的绿色产业、新兴产业,其稳健发展需要以市场主体为基础。文章以市场主体发展理论为视角,以区域经济学、产业经济学、发展经济学的理论为主要研究依据,以湖北省体育产业市场主体为研究对象,以东部发达省市为参照,通过数据分析对湖北省体育产业市场主体发展现状进行评价。研究结果表明,近年来湖北省体育产业市场主体稳步发展,但是仍然存在体量和规模相对较小;服务行业市场主体实力不强;规模以上企业相对较少,企业平均产值较低;体育产业市场主体成长力较弱、存活率较低;区域发展不平衡等问题。