摘要：广告与传播之间有着十分紧密的关系,广告在发展过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的,所以,从本质上而言,广告就是一种信息传播的过程,广告本身想要获得发展,就必须依靠各种传播手段来传递给受众。近年来,随着社会经济的快速发展,我国各行各业的发展都得到了有力的推动,比如在互联网技术、信息技术的不断发展背景下,媒体行业也进入到了一个新常态,新媒体应运而生,其所带来的变化和影响都是巨大的。比如在新媒体发展背景下,广告传播的方式明显发生了巨大的变化,在传统广告传播中,主要是以"广告主-广告公司-广告媒介投放-广告受众"的模式进行传播,这种广告传播模式缺乏针对性,对于广告主而言,广告传播的成本较高,而对于广告受众而言,则是在被动状态下接收广告信息的轰炸。而随着新媒体的不断出现,广告传播模式则越来越小众化、针对化、高效化。对于广告主而言,其可以直接通过社会化营销来进行广告传播,对于广告受众而言,则可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销。5W模式是拉斯韦尔所提出的构成传播过程的五种基本要素,在新时代背景下,广播传播发生了巨大的变化,基于此,广告传播过程中的五种基本要素也随之有了新变化。本文就与5W模式的广告新变化进行详细分析。