摘要：数字技术推动着出版业商业模式和经营理念向服务化方向转型。根据我国出版业发展现状,服务化转型的路径主要有商品主导逻辑和服务主导逻辑两种。这两种服务化导向产生了出版机构与用户之间不同的价值共创方式,以及对用户数据的不同要求。