女性参与冰雪体育旅游的影响因素研究

摘要：冰雪体育旅游作为新兴产业,拥有巨大的市场前景,同时又是体育产业的重要组成部分,其产业潜在价值与潜在动能极大。研究以参与冰雪体育旅游的女性消费者为研究对象,研究目的旨在探究影响女性消费者参与冰雪体育旅游的因素,发现主要影响路径,以期壮大冰雪运动女性参与人群,扩大消费市场并提出相应的营销策略。研究运用方法目的链为研究工具,采用软式阶梯访谈方式,构建女性消费者参与冰雪体育旅游层级价值图。研究结果:女性消费者对冰雪体育旅游具有正向的影响作用,所重视的产品服务属性主要包括地理环境与位置、口碑评价、价格合理等10项内容;参与属性连结的结果为愉悦心情、增添运动技能等10项内容;参与结果连结的价值层级主要包括优越感(炫耀)、享受生活、审美等7项内容。研究结论:发现影响女性冰雪体育旅游消费者参与最主要路径是口碑评价、价格合理→愉悦心情→优越感、享受生活。